服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

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1、服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、服裝行業(yè)整體發(fā)展水平 服裝行業(yè)是我國主要的出口創(chuàng)匯行業(yè)，對外開放程度很高。目前世界上主要的服裝 出口國有中國、韓國、意大利等，中國香港和臺灣地區(qū)也是主要的出口地區(qū)。 （ 意大利是 傳統(tǒng)的服裝王國，產(chǎn)品以迎合小批量、高檔次的消費(fèi)需求著稱于世 ） 。我國服裝行業(yè)在九 十年代得到迅速發(fā)展，目前出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家。 1980 年— 2001 年世界服裝出口總 額增長 4.86 倍，而同期中國服裝出口增長了 21.81 倍，美國增長 5.56 倍；發(fā)展中國家 泰國、印度分別增長 13.26 倍和 10.22 倍；從 1994年起中國的服裝生產(chǎn)和出口位居世界

2、第一。 2001 我國內(nèi)地服 （圖一： 1980 年-2001 年部分國家服裝出口增長狀況 ） 裝出口占世界出口額的 18.8%。排名第二的香港區(qū)，占世界出口額的 12%。實(shí)際上香港出 口中大部分為內(nèi)地的轉(zhuǎn)口貿(mào)易。如果加上通過香港的轉(zhuǎn)口貿(mào)易，我國的服裝出口在世界 中處于遙遙領(lǐng)先地位。根據(jù) WTO200年度報告數(shù)據(jù)計算，在世界主要服裝進(jìn)出口國家中， 中國的服裝競爭力系數(shù) （ 貿(mào)易順差占進(jìn)出口總額的比重 ） 為 0.94 ，接近最大值 1，居各國 之首。同年墨西哥和意大利的競爭力系數(shù)為 0.37 ，法國 -0.36 ，德國 -0.48 ，美國 -0.77 。 （圖二：主要服裝貿(mào)易國家

3、服裝產(chǎn)品競爭力比較） 在國際貿(mào)易配額限制的束縛下，多年來中國向設(shè)限區(qū)出口服裝只占該區(qū)進(jìn)口額的 5% 左右， 而向非設(shè)限區(qū)出口的服裝占到該區(qū)進(jìn)口額的 35%。 加入世貿(mào)組織后隨著配額的逐步 取消，WTO勺《紡織品服裝協(xié)議》中規(guī)定了紡織品服裝設(shè)限國在 2005年以前必須分階段 取消配額限制，但由于取消的比例是針對數(shù)量而不是金額，對 4 類產(chǎn)品也未規(guī)定每類必 須取消的比例，因此在前三個階段中，發(fā)達(dá)國家取消配額的產(chǎn)品主要集中在低價值的紗 線、織物和制成品。而高附加值的，對其沖擊較大的服裝，其配額被發(fā)達(dá)國家擠到最后 階段取消。如美國最后階段應(yīng)取消配額比例為紗線 12%織物59%制成品13%

4、服裝83% 因此2005年配額完全取消后，我國服裝的出口空間將被徹底打開。 服裝行業(yè)的特點(diǎn)使我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢得到充分發(fā)揮， 是我國最具有國際競爭 力的產(chǎn)業(yè)。美國Werner國際咨詢研究所提供的2000年國際紡織服裝業(yè)每小時美元工資 數(shù)據(jù)顯示，我國紡織服裝業(yè)每小時工資為 0.69美元，排名世界第48位。分別相當(dāng)于日 本的1/37,美國、西歐的1/20左右，韓國的1/8;與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本 優(yōu)勢不明顯，但我國紡織業(yè)工人的勞動技能、勤奮度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝 過他們。近幾年雖然我國東部地區(qū)的勞動力成本不斷上升，但我國中西部的勞動力優(yōu)勢 還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放，隨著西部開發(fā)

5、的推進(jìn)，我國勞動力優(yōu)勢將為紡織業(yè)出口提供源源不斷 的動力。因此至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，我國服裝業(yè)具有絕對的國際 競爭力。 十三億人口是我國最豐富的資源，是發(fā)展服裝行業(yè)的非常優(yōu)質(zhì)的土壤和市場空間。 從歷史上看，服裝業(yè)是一個國家在特定階段發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，可以解決大量的社會就業(yè) 問題。早期的美國、日本都是如此。八十年代，香港和臺灣 指 標(biāo) 年末數(shù)（萬人） 比重（% 全國總?cè)丝? 128453? 100.0? 其中：城鎮(zhèn) 50212? 39.1? 鄉(xiāng)村 78241? 60.9? 其中：男性 66115? 51.5? 女性 62338? 48.5?

6、 其中：0-14歲 28774? 22.4? 15-64 歲 90302? 70.3? 65歲及以 上 9377? 7.3? （表一：2002年中國大陸人口主要構(gòu)成情況） 分別以服裝制造業(yè)的興起而得到迅猛發(fā)展，進(jìn)入九十年代以后，中國大陸以其低廉的勞 動力成本和巨大的市場需求成為世界服裝制造業(yè)的中心 ，服裝行業(yè)也得到我國各級政府 的大力支持，深圳市將服裝行業(yè)列為優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并予以重點(diǎn)扶持。 國內(nèi)各地服裝行業(yè)發(fā)展差異很大，沿海省市具有突出的優(yōu)勢，廣東省的服裝行業(yè)更 是風(fēng)光無限。下圖是今年七月份全國市場的統(tǒng)計數(shù)字，僅廣東、江蘇、浙江三省占據(jù)了 大半江山。 （圖三：7月份服

7、裝及其他纖維制品制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入地區(qū)分布圖） 深圳服裝業(yè)在全國有著顯赫的地位，深圳已成為中國女時裝品牌服裝的重要產(chǎn)銷中 心。深圳服裝產(chǎn)品出口到108個國家和地區(qū)，服裝制作技術(shù)裝備和人才優(yōu)勢突出。 據(jù)統(tǒng) 計，截止2002年底，深圳服裝企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到3000多家，其中品牌服裝企業(yè)600余家， 從業(yè)人員30多萬人。2002年，全市服裝工業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值 400億元人民幣，服裝出口 值30億美元，內(nèi)銷產(chǎn)品產(chǎn)值約130億元人民幣，內(nèi)銷市場主要集中在深圳、廣州、北京、 上海、大連等40余個大中城市。 深圳女裝設(shè)計理念先進(jìn)，款式創(chuàng)新，面料選用貼近國際潮流，加工工藝精湛，市場 營銷手段先進(jìn)，優(yōu)勢明顯，

8、坐上了國內(nèi)女裝的頭把交椅。深圳服裝由于長期為世界名牌 服裝貼牌生產(chǎn)，適應(yīng)了外貿(mào)出口的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，不僅培養(yǎng)訓(xùn)練出一批懂技術(shù)，會管理 營銷的優(yōu)秀人才，還擁有先進(jìn)的加工技術(shù)和設(shè)備。 2002年，深圳市服裝行業(yè)已經(jīng)擁有各 類生產(chǎn)設(shè)備約15萬臺，其中國外進(jìn)口設(shè)備占93%右，總體技術(shù)水平和加工設(shè)備水平在 國內(nèi)居優(yōu)勢地位。第三屆“服交會”上，深圳品牌成了 “搶手貨” ，34個大中城市的4 萬多客商簽約或意向代理深圳服裝。 二、服裝市場需求狀況 衣食住行是人們生活的必然需要，以我國十三億人口的生活需要計算，服裝行業(yè)的 市場是十分巨大的，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)字， 2002年國內(nèi)服裝市場表現(xiàn)需求量為 99.

9、97 億件，而今年一季度服裝銷售達(dá)到 16.02億件，比去年同期增長12.37%。 服裝市場是穩(wěn)步增長的，這種增長是人口增長的結(jié)果，也是人們生活水平提高的結(jié) 果。國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)字表明，2002年全國城鎮(zhèn)人口人均可支配收入為 7703元, 比上年同比增長12.3%。宏觀經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行促使服裝消費(fèi) 指 標(biāo) 單 位 1998 1999 2000 2001 2002 城鎮(zhèn)居民人均可支配 收入 元 5425 5854 6280 6860 7703 農(nóng)村居民人均純收入 元 2162 2210 2253 2366 2476 城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾 系

10、數(shù) % 44.5 41.9 39.2 37.9 37.7 農(nóng)村居民家庭恩格爾 系數(shù) % 53.4 52.6 49.1 47.7 46.2 （表二：五年來城鄉(xiāng)居民生活改善情況） 需求不斷上漲。在擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀政策持續(xù)作用下，一季度國內(nèi)衣著消費(fèi)增長速度加快。 一季度城鎮(zhèn)居民人均衣著消費(fèi)支出179.7元，同比增長2.0%,增幅比1-2月提高了 0.5 個百分點(diǎn)。但農(nóng)民人均衣著消費(fèi)支出額為 35.7元，說明開拓農(nóng)村市場尚待時日，而且， 隨著我國人口城市化的進(jìn)程，大批農(nóng)業(yè)人口進(jìn)入城市，進(jìn)而帶來巨大的消費(fèi)需求增長。 今年8月份，全國大型零售企業(yè)的服裝銷售額高達(dá) 16.

11、9億元，較去年同期增長16.5%， 不僅國內(nèi)需求旺盛，出口貿(mào)易的數(shù)量也在迅速增長，海關(guān)統(tǒng)計表明，今年一季度我國服 裝出口額已達(dá)到75.22億美圓，同比增長2.2%。 國內(nèi)服裝行業(yè)內(nèi)部競爭激烈而無序，服裝企業(yè)數(shù)量巨大，企業(yè)集中度不高，規(guī)模大 小參差不齊。據(jù)了解，僅深圳一地，大小各類服裝企業(yè)多達(dá)3000余家，品牌服裝企業(yè)600 余家。根據(jù)國家統(tǒng)計局資料，2002年規(guī)模以上企業(yè)全年服裝產(chǎn)量為87.7億件，其中梭織 服裝為45.9億件，2002年全行業(yè)完成梭織服裝為122億件。嚴(yán)重的供過于求導(dǎo)致整體價 格水平的下降，2002年全國社會消費(fèi)價格總體水平比上年下降 0.8%,而服裝零售價格 比上年下降

12、3.2%。但是，出色的品牌并不多見，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者日益對品位和時 尚的追求，服裝市場呼喚一些強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)。 女裝和休閑裝市場尤其如此。女裝和休閑裝一直占據(jù)著服裝行業(yè)的大部分市場份額， 如2003年上半年，武漢市的女裝占有整個服裝銷售的 44.93%。一項(xiàng)針對上海市十大商場 服裝銷售的統(tǒng)計表明，女時裝是服裝消費(fèi)的主要部分（圖四），市場份額巨大，品牌集中 度很低（表三），優(yōu)質(zhì)高檔的品牌女裝產(chǎn)品仍然有廣闊的發(fā)展空間。另一項(xiàng)對全國 200家 重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計表明，上年的服裝銷售量，男西裝增長24.1%,T恤衫增長19.7%, 女裝增長33.1%,夾克衫增長23.4%,童裝增長12

13、.3%,女裝是市場增長的熱點(diǎn)（圖五）。 （圖四：上海市十家商場 2003年3-9月服裝銷售狀況） 類別 品牌 市場占有率% 類別 品牌 市場占有率% 男襯衫（件） 海螺 13.26% 男西服 （套） 花花公子 10.60% 開開 9.34% 培羅蒙 6.39% 雅戈?duì)? 6.73% 華倫天奴 5.17% 名勛 5.09% 雅戈?duì)? 4.97% 卡帝樂鱷魚 2.26% 林頓 4.40% 女時裝 （件/套） 艾格周末/ES 3.41% 男西褲（條） 虎牌 6.47% 艾格 3.34% 天牌 5.80% 琳姿 2.61

14、% 川弘 5.34% Esprit 2.24% 一■見棒 4.09%  貝拉維拉 2.10% 馳穎 3.68% 羊毛衫（件） 鄂爾多斯 7.59% 童裝 （件/條） 雅多 7.78% 帝高 6.21% 笑咪咪 5.87% 群工 5.21% 麗嬰房 4.11% 春竹 3.58% 博士蛙 3.60% 皮皮狗 3.57% 派克蘭蒂 2.41% 休閑（茄克） （件） LACOSTE 1.88% 針織內(nèi)衣 （件） 古今 9.74% 堡獅龍 1.64% 黛安芬 6.07% 班尼路 1.55% 安莉芳 5.92% 戈牌 1.44% 曼妮芬 5.41% 真維斯 1.37% 三槍 4.93% （表三：上海市十大商場七月份主要服裝品牌所占銷售比例） （圖五：各類服裝銷售增長比較） 隨著城市化率和人們收入的提高，消費(fèi)者對服裝的品位追求越來越高。市場研究表 明，64.8%的消費(fèi)者在選擇購買服裝時，關(guān)鍵性的決定因素在于個性化。走精品之路，品 牌個性化將成為一種新的消費(fèi)潮流。