大連理工大學(xué)橙夢先鋒團隊赴井岡山實踐團調(diào)研報告

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2、 2014年暑期社會實踐活動 團隊調(diào)研報告 團隊名稱：大連理工大學(xué)國家示范性軟件學(xué)院“橙夢先鋒”團隊 赴江西省井岡山暑期社會實踐團 實踐地:江西省井岡山 指導(dǎo)教師：郎君 隊長姓名：鄭晨曦 隊長學(xué)號：201292419 隊長電話：18840823896 隊員名單：蘇威、鄭晨曦、張礪之、吳寒雪、郭進、彭弋戈、裘毅、 劉棟、牟翔宇、楊益文、王志浩、曹榮禹、顧銀、 劉東圳、 關(guān)于井岡山紅色旅游發(fā)展的若干思考 摘要 發(fā)展紅色旅游是一

3、項深得民心的重要政治工程、文化工程和經(jīng)濟工程。井岡山2004年被列為“重點紅色旅游區(qū)”和“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。為打造全國紅色旅游首選地，井岡山持續(xù)采取了一系列有效舉措，取得了初步成效；但也出現(xiàn)了一系列亟待解決的問題。主要措施有：繼續(xù)加強對外宣傳，廣泛吸引社會資金；提升紅色文化產(chǎn)品品位，注重紅色、綠色、古色旅游資源的綜合開發(fā)；努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才；正確處理好開發(fā)與保護的關(guān)系；加強區(qū)域旅游合作,打造大井岡旅游圈；強化市場營銷，建立旅游市場立體化營銷機制；整合理順管理體制，努力提高管理水平。 關(guān)鍵詞：紅色旅游 井岡山 可持續(xù)發(fā)展 發(fā)展策略 圖0.0 井岡山風(fēng)光 1、大井岡山紅色旅游資源

4、現(xiàn)狀及存在的問題分析 1.1 旅游資源及現(xiàn)狀分析 二、井岡山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀 井岡山是 “中國革命的搖籃”、 “中華人民共和國的奠基石”、“歷史紅，山林好” 。1962年，朱德委員長重上井岡山揮筆寫下了“天下第一山”的題詞。解放后，井岡山一直是廣大干部群眾和共產(chǎn)黨人參觀學(xué)習(xí)的圣地，是中國共產(chǎn)黨人永遠的精神家園；改革開放后，井岡山依托獨特的紅色資源和優(yōu)美的自然資源發(fā)展紅色旅游業(yè)，經(jīng)濟和社會得到了較快的發(fā)展。井岡山先后被列為“首批全國青少年革命傳統(tǒng)教育十佳基地”、“全國優(yōu)秀社會教育基地”、“全國愛國主義教育示范基地”，2004年又被列為“重點紅色旅游區(qū)”和“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，2007年被授

5、予首批國家5A級旅游景區(qū)，2008年被授予“全國文明風(fēng)景旅游區(qū)”。 近些年來，井岡山在紅色旅游開發(fā)建設(shè)過程中采取了一系列的良好措施。一是推進管理體制的理順，成立了專事旅游、接待和景區(qū)管理的機構(gòu)—井岡山管理局，實行了景區(qū)門票“一票制”；二是加大井岡山紅色精神的總結(jié)和宣傳，2003年11月，井岡山精神大型展覽北京首展，首展共接待觀眾11.8萬人。此后，井岡山精神大型展覽在全國進行了兩年的巡展。2007年，在人民大會堂舉辦了大型交響音樂史詩《井岡山上太陽紅》演唱會，與中央電視臺《走遍中國》欄目、河北電視臺《旅游真好》合作拍攝了五集井岡山專題節(jié)目，與《實話實說》欄目合作錄制了《喜迎十七大，和諧中國行

6、》井岡山專題片，與湖南衛(wèi)視《快樂大本營》合作拍攝了《閃閃的紅星》，在軍事博物館舉辦了井岡山風(fēng)光攝影展。為深入挖掘紅色文化，井岡山還成立了井岡山精神研究會，出版了一大批反映井岡山斗爭史實的革命書籍，如《井岡山根據(jù)地全史》、《弘揚井岡山精神》、《走向井岡山》等。三是實施紅色景點陳列復(fù)原和歷史場景再現(xiàn)工程，在“修舊如舊”的基礎(chǔ)上，對舊居舊址進行陳列復(fù)原和情景再現(xiàn)，增強了紅色旅游的參與性和體驗性。四是組織各類節(jié)慶活動，每年堅持策劃舉辦大型紅色節(jié)慶宣傳活動，成功舉辦了 “中國紅色之旅萬里行”、中國井岡山紅色旅游高峰論壇、井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建80周年系列紀(jì)念活動、中國（江西）紅色旅游博覽會暨井岡山紅色旅游

7、文化周和“中國紅歌會，放歌井岡山”、 “中國井岡山國際杜鵑花節(jié)”、 “革命后代重上井岡山”、“激情井岡，紅歌嘹亮”紅歌晚會、中央電視臺“心連心”藝術(shù)團慰問演出等一系列大型活動；五是打造紅色旅游文化項目，引資建設(shè)了大型戶外實景演出《井岡山》及黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)3D動感電影；六是推出特色修學(xué)會議培訓(xùn)旅游，以中國井岡山干部學(xué)院、江西黨員干部井岡山培訓(xùn)中心等各類黨員干部培訓(xùn)基地為平臺，以會議培訓(xùn)為主導(dǎo)、特色經(jīng)營為品牌、紅色文化為基調(diào)，先后提出了“十五個一”革命傳統(tǒng)教育模式，創(chuàng)制了紅軍套餐，編排了紅色歌舞，攝制了紀(jì)實教育片《井岡豐碑》，編印了《讓井岡山精神代代相傳》等教材，總結(jié)了《辦會、辦班服務(wù)程序和規(guī)范》。

8、七是注重了紅色旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，大力推進風(fēng)景名勝資源保護和生態(tài)景區(qū)開發(fā)。 2005年市黨政機關(guān)遷離了風(fēng)景區(qū)，2008年開通了景區(qū)旅游觀光車；多年來，井岡山先后開發(fā)了龍?zhí)丁⒅鞣?、百竹園、荊竹山和筆架山等生態(tài)景區(qū)；同時開發(fā)了不少供游人觀賞和參與的旅游項目，如竹排漂流、客家歌舞等。形成了“紅”、“綠”交相輝映，集觀光、娛樂、休閑、度假為一體的井岡山旅游模式；八是推行標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、數(shù)字化管理體系建設(shè)。實施了ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系貫標(biāo)工作，通過了CQC論證；建設(shè)了“井岡山紅色旅游電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺”和井岡山電子門票門禁系統(tǒng)；開通了井岡山旅游和井岡山風(fēng)景區(qū)國際網(wǎng)站

9、；建成了集售票、導(dǎo)游服務(wù)、旅游咨詢和應(yīng)急指揮等功能為一體的井岡山游客服務(wù)中心。 為了實現(xiàn)井岡山旅游尤其是紅色旅游的發(fā)展，將井岡山建成全國紅色旅游首選地，井岡山先后完成了泰井高速公路、吉井鐵路建設(shè)，井岡山機場復(fù)航以及景區(qū)公路的修繕。連接京九、京廣兩條大動脈的衡茶吉鐵路正開工建設(shè)，井岡山將形成四通八達的立體交通網(wǎng)絡(luò)，與南昌、贛州、長沙、廣州等大城市形成4小時經(jīng)濟圈。在景區(qū)建設(shè)方面，井岡山還將“紅色搖籃”、“綠色家園”、“古色文化”、“藍色碧水”等旅游資源與旅游品牌重新組合，擴大景區(qū)范圍，并通過多渠道引資對旅游點進行開發(fā)建設(shè)，使旅游接待能力提高了3倍。 系列紅色旅游開發(fā)建設(shè)管理措施，確定了井岡山

10、在全國紅色旅游中的龍頭地位和標(biāo)桿作用，極大地豐富了國家首批5A級旅游景區(qū)和全國文明風(fēng)景旅游區(qū)的內(nèi)涵。博物館、北山烈士陵園對外免費開放，接待賓館的改造升級，“世界文化與自然遺產(chǎn)地”的申報、“井岡山國際杜鵑花節(jié)舉辦地”、“中國和世界紅色旅游高峰論壇主辦地”、“國民素質(zhì)提升地”戰(zhàn)略的實施，更是有力地推動了井岡山旅游的發(fā)展。截止目前，井岡山景區(qū)面積擴大到333平方公里；茨坪已有賓館飯店130多家（其中星級飯店24家），接待床位15000多張；各類旅游餐館及商店300余家，旅行社10多家。2009年，井岡山旅游人次達412萬，是2000年的8.58倍；直接從事旅游的人員達3.5萬人，占全市人口的22%.

11、。以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)占全市GDP的51%；旅游對財政的貢獻率為64%。今年1—4月份，井岡山接待來山旅游者219.08萬人次，實現(xiàn)旅游收入15.09億元，同比分別增長10.85%、11.99% 。其中，4月份接待來山旅游者111.25萬人次，實現(xiàn)旅游收入7.46億元，同比分別增長10.86%、11.82%。井岡山紅色旅游也成功實現(xiàn)由接待型向市場型跨越。 1.2 存在問題分析 井岡山在建設(shè)全國紅色旅游首選地的過程中，也出現(xiàn)了一系列亟待解決的問題。 (一)、開發(fā)深度不足,產(chǎn)品功能低，形式單一 在井岡山紅色旅游開發(fā)中,對革命歷史文化挖掘還不夠，對紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實價值缺乏深度開發(fā),

12、在開發(fā)中重硬輕軟，文化挖掘和資源整合不夠。對相關(guān)旅游資源也整合不夠,未能形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。旅游景點小而散，缺乏真正留得住人、留得下消費的景點；旅游線路缺少亮點和厚度。目前,革命景點提供的產(chǎn)品大多數(shù)還是用簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，表現(xiàn)方式陳舊，參與體驗式的旅游項目較少；從整體上來說，紅色旅游產(chǎn)品單一，吸引力不足。從旅游消費方式和旅游消費結(jié)構(gòu)來看，絕大部分屬于觀光旅游，文化體驗型、休閑享受型極少，旅游購物和娛樂兩個環(huán)節(jié)薄弱，旅游特色商品匱乏，即走馬觀花式的參觀型旅游活動多，而修學(xué)、健身、尋根、考察、探奇、了解風(fēng)土人情的專項特點旅游較少，吃、住、行比重高，整體消費水平低，難以吸引

13、游客進行二次消費。即使吃住，一般游客也是住低檔旅館，飲食簡單。 (二)、 生態(tài)環(huán)境有待進一步改善 茨坪是井岡山的中心景區(qū)，井岡山的旅游接待中心，面積狹小，排放的尾氣、噪音、垃圾、污水造成景區(qū)生態(tài)日益惡化，尤其在旅游旺季或是重要的革命紀(jì)念日，由于大量游客的到來，更加劇了生態(tài)環(huán)境的破壞。為了減少常住人口和公務(wù)往來人員對茨坪核心景區(qū)的環(huán)境承載壓力，擴大發(fā)展空間，2005年井岡山市行政中心 “下山”后，逐漸緩解了茨坪景區(qū)的生態(tài)環(huán)境壓力；但是，在旅游旺季、法定節(jié)假日或是重要的革命紀(jì)念日，由于大量游客的到來，茨坪景區(qū)的停車壓力、生態(tài)環(huán)境壓力仍然較大；不僅如此，由于茨坪的獨特地位和氣候特點，茨坪的各類開

14、發(fā)建設(shè)仍然沒有停止，“土地財政”仍有很大市場，城市化、人工化趨勢仍沒能得到很好遏制，“減法”未能得到真正落實。與此同時，大小五井、黃洋界、筆架山等景點周邊環(huán)境也在惡化，村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模控制不嚴(yán)，各類餐館等經(jīng)營場所也缺少規(guī)劃控制，環(huán)保措施沒能落實。 （三）、資金短缺, 紅色旅游開發(fā)受到較大限制 旅游開發(fā)建設(shè)本身有周期長、資金需求大的特點。一直以來，井岡山的建設(shè)基本上靠國家投入。確立大力發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略以后，自身滾動積累的發(fā)展資金仍然非常有限，加上投融資平臺尚未搭建好，缺少大的資金進入。近年來，中央、省、吉安市高度重視，投入了較多資金，但相對于景區(qū)的軟硬件來說，資金缺口仍然較大，嚴(yán)重影響了紅色旅游開

15、發(fā)的規(guī)模與進展。 （四）、人才匱乏，市場管理不夠規(guī)范，紅色旅游可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重制約 從業(yè)人員的服務(wù)意識和服務(wù)水平與品牌旅游和標(biāo)準(zhǔn)化管理的要求還很不相適應(yīng)。一是人才匱乏，井岡山旅游起步晚，真正意義上的旅游規(guī)劃、管理人才少，懂游客、懂管理、懂市場、會營銷、會講解、會導(dǎo)游的專業(yè)人才缺乏；加上行業(yè)文化積淀比較淺，行業(yè)培訓(xùn)能力有限，人才短缺成為制約井岡山旅游可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。二是從業(yè)人員特別是一線服務(wù)人員素質(zhì)不高，大多數(shù)旅游相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員專業(yè)技術(shù)水平、服務(wù)能力和職業(yè)道德有待于進一步提高，導(dǎo)游講解缺乏現(xiàn)代化手段，缺乏震撼力和感染力，有的甚至嘩眾取寵，以一些低級趣味吸引游客。三是旅游市場管理不夠規(guī)

16、范。旅游的軟環(huán)境建設(shè)、企業(yè)的誠信建設(shè)等方面的管理還存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，“花錢買罪受”，被宰被騙，還是屢見不鮮。 （五）、 紅色旅游與綠色、古色資源整合不夠。 “歷史紅、山林好”是井岡山旅游的獨特優(yōu)勢；但是，“紅”還沒有做出紅的精品，“綠”也沒有做出綠的氛圍。井岡山紅色旅游還具有與“古色”資源相整合的優(yōu)勢。井岡山下的吉安市素有“文章節(jié)義之邦”、“廬陵文物照江天”的美譽。自唐宋至明清，吉安的科舉進士多達2,300多人，其中狀元15人，繪就了“隔河兩宰相，五里一狀元”，的歷史畫卷。吉安市有流芳千古的重點文物保護單位300多處，其中國家級20多處，省級30多處。如民族英雄文天祥紀(jì)念館、重寫長江流

17、域文明史的戰(zhàn)國糧倉遺址和青銅王國—新干商代大墓、距今近800年同榜考中一名狀元四十名進士的江南四大書院之一的白鷺洲書院遺址，還有許多古建筑和古書院、古村落、古遺址、古墓葬。這些都為紅色旅游資源與古色旅游資源的良好整合奠定了堅實的基礎(chǔ)。 （六）、 市場營銷機制不活，游客結(jié)構(gòu)不合理，逗留時間呈縮短趨勢，市場季節(jié)差異明顯。 據(jù)統(tǒng)計，90年代初井岡山旅游者一般停留2.5天左右，1996年、1997年保持在2天以上，2002年旅游者逗留天數(shù)下降到1.8天，這幾年則為1.5天左右。井岡山旅游市場季節(jié)差異比較明顯，90年代7月、8月兩月為旺季，1--4月、11—12月為淡季；近些年旺季增加了5、6、10

18、三個月，其它月份除節(jié)慶日有短暫增長外，基本上可視為平季，旺季和淡季往往相差幾十倍。1998年井岡山代表性景區(qū)之一的龍?zhí)毒皡^(qū)，1月份接待旅游者0.13萬人次，7月份接待旅游者4.6萬人次，后者是前者的30多倍；目前這種現(xiàn)狀仍未得到多大改變。游客區(qū)域結(jié)構(gòu)也不合理，國內(nèi)旅游在旅游結(jié)構(gòu)中占絕對優(yōu)勢。少量的海外旅游者中，港澳同胞又占多數(shù)。國內(nèi)游客中90年代本省旅游者約占1／4，湖南游客次之約占1／7；近年來有所好轉(zhuǎn)，據(jù)今年的統(tǒng)計數(shù)字，本省旅游者約占13%，湖南游客約占9％，來自廣東（含深圳）、上海、北京三地的旅游者分別約占14%、7%和6.5%，浙江、江蘇、湖北、福建、東北的游客也都有2%左右，其它各地

19、旅游者約占39％，港澳同胞等少量海外旅游者仍然只有0.5%左右。 2 井岡山發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢分析 2.1 有利的紅色資源。 1927年10月，毛澤東、朱德、陳毅、彭德懷 、滕代遠等老一輩無產(chǎn)階級革命家率領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍來到井岡山，創(chuàng)建以寧岡縣為中心中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，開辟了“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”的具有中國特色的革命道路，從此鮮為人知的井岡山被載入中國革命歷史的光榮史冊，被譽為“中國革命的搖籃”和“中華人民共和國的奠基石”。井岡山的斗爭，從1927年10月到1930年2月為止，共計兩年零四個月，時間雖不長，但為中國開辟了一條成功之路，尤其為后人留下寶貴的精神財富——

20、井岡山精神；堅定信念，敢闖新路。其精髓是：一是堅定不移的理想信念；二是實事求是的思想路線；三是黨管武裝的基本原則；四是血肉相連的干群關(guān)系；五是艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神。迄今保存完好的井岡山斗爭革命舊址遺跡達100多處，其中21處被列為中國重點文物保護單位。6處被列為省級重點文物保護單位，35處被列為市級文明保護單位。因此，井岡山作為中國愛國主義教育示范基地之一，也已成為進行革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的理想課堂。江澤民、胡錦濤、李克強等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人分別到井岡山緬懷老一輩無產(chǎn)階級革命家的豐功偉績。 2.2 有利的政策環(huán)境。 從 2004 年起，國家和政府相繼發(fā)布了各項政策，大力發(fā)展紅色旅游事業(yè)。2

21、004 年 2 月，中共中央發(fā)出了“積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示，6 月國家旅游局頒布了《關(guān)于推進發(fā)展“紅色旅游”工作意見的報告》，年底中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的 《2004~2010 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》。河北省政府各方面也給予了大力的政策支持。國家和政府的各項舉措、戰(zhàn)略部署為井岡山的紅色旅游的進一步開發(fā)提供了優(yōu)越可靠的政策保障。 圖2.2 全國紅色旅游工作會議 2.3 井岡山優(yōu)越的旅游資源。 井岡山山高林密，層巒迭峰，地勢險峻。1927年秋，毛澤東、朱德等中國共產(chǎn)黨人率領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍，在這里創(chuàng)建了第一個農(nóng)村革命根據(jù)地。為中國革命開辟了一條以農(nóng)村包圍城市最后

22、奪取城市的正確道路。井岡山以“革命搖籃”而飲譽海內(nèi)處，是國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。井岡山風(fēng)景名勝區(qū)面積達213.5平方公里，分為茨坪、龍?zhí)?、黃洋界、五指峰、筆架山、仙口、桐木嶺、湘洲八大景區(qū)，有60多處景點，320多處景物景觀。自然景觀以雄險的山勢、奇特的飛瀑、磅礴的云海、瑰麗的日出，爛漫的杜鵑花蜚聲中處，人文景觀有大量的革命遺址和革命紀(jì)念建筑物。井岡山夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，氣候宜人，四季咸游。是觀光游覽、避暑療養(yǎng)、科學(xué)考察、歷史研究的好去處。這里盛產(chǎn)各種“山珍”，其中竹筍、香菇、玉蘭片、石雞、石耳最享盛譽。井岡山于湘贛邊界、羅霄山脈中段，山勢高大，地形復(fù)雜，主要山峰海拔多在千米以上，最南端的南風(fēng)屏海

23、拔2120米，是井岡山地區(qū)的最高峰。井岡山區(qū)不僅地勢險峻，崖路崎嶇，而且溪流密布。這些溪流有的急湍而下，有的依山縈繞，有的卻飛流成瀑，給壯麗的井岡山增添了無限風(fēng)光。井岡山林竹茂密，花木繁多，這里不僅有千山樹，萬山水，走路不見天的片片山林，漫山遍野還有郁郁蒼蒼的井岡翠竹和杜鵑，為多姿的井岡更添風(fēng)采。 2.4 區(qū)位交通相對便利。 便利的交通才是游客通向旅游地的通道，縱使有再好的資源沒有可通的道路也是徒然。截至2009年，井岡山市境內(nèi)有高速公路、國道、省道、市鄉(xiāng)公路25條，交通干線有：井岡山至吉安、南昌線，井岡山至遂川、贛州線，井岡山至湖南炎陵、長沙線，井岡山至永新、萍鄉(xiāng)線。G319國道

24、、泰井高速公路、井睦高速公路橫穿井岡山市境內(nèi)。吉衡鐵路（原名衡茶吉鐵路）于2009年9月開工建設(shè)，2013年12月30日起試運行貨物列車，是連接京九線和京廣線這兩條南北鐵路大動脈的重要連接線。線路總長374.872公里，始于吉安南站，途經(jīng)井岡山、炎陵、茶陵、安仁、衡陽等站。321、230省道，S50高速貫穿全市。 圖2.4 井岡山旅游景點地圖 3 井岡山紅色旅游的制約因素（劣勢分析） 3.1紅色旅游產(chǎn)品缺乏參與性、體驗性和互動性 在新建的井岡山革命博物館里雖然有一些旅游產(chǎn)品提高了聲光電等高科技含量，個別雕像、文也可以讓游客觸摸，增強了對游客的吸引力。但是，從總體上看，井岡

25、山紅色旅游資源開發(fā)的項目相對缺乏互動性,絕大多數(shù)革命遺址、舊址、舊居、文物以靜態(tài)展示形式為主，游客只能看、只能聽，不能摸、不能碰，缺乏參與、體驗和互動，在景點只好繞一圈就走，停留時間不長。所開發(fā)的旅游產(chǎn)品與國際先進水平相比，存在著較大的差距，不能通過生動、形象的展示方式表現(xiàn)出歷史的原貌和深厚的紅色革命底蘊。 3.2紅色旅游文化資源與客家文化資源整合需要加強 從井岡山紅色旅游資源開發(fā)與利用的現(xiàn)狀來看，在大力開發(fā)井岡山紅色資源和綠色資源的同時，沒有充分發(fā)掘客家文化的作用，因此，應(yīng)該加強紅色旅游文化資源與客家文化資源的整合力度，將井岡山景區(qū)的文化底蘊提高到一個更新的高度。 3.3井岡山

26、旅游資源的保護力度 井岡山在旅游資源的保護方面的不足，主要體現(xiàn)在兩個方面： （1）井岡山紅色商標(biāo)被非井岡山市商家搶注泛濫的現(xiàn)象。截至2007年底，“井岡山”商標(biāo)已被注冊了12個類別，而井岡山市卻沒有一家企業(yè)向國家商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)。 （2）井岡山紅色旅游資源的手工藝品有著廣闊的發(fā)展情景，然而當(dāng)?shù)鼐用駞s忽略了對之一無形財富的保護。沒有任何一名手工藝品制造者申請相關(guān)的實用新型專利。 井岡山紅色品牌流失日益加劇，使經(jīng)濟本已落后的革命老區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟發(fā)展中又遇到了新的挑戰(zhàn)。 3.4井岡山旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待改善。 井岡山紅色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不盡合理。一方面，旅游互補性項目較缺乏，可供游客選

27、擇參與的旅游休閑項目和活動不多，游客旅游消費需求得不到充分而有效的滿足；另一方面，沒有充分挖掘自身獨特的產(chǎn)品魅力，在購物、娛樂、休閑等方面與全國多數(shù)景區(qū)大同小異，不能形成對游客的獨特的旅游產(chǎn)品吸引力，從而成為制約旅游經(jīng)濟效益實現(xiàn)的一大瓶頸。 4、井岡山紅色旅游的機遇分析 4.1國家政策的大力扶持 2004年12月，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《2004－2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，計劃今后幾年旅游發(fā)展的主題定為“紅色旅游”，并要求從2004年起，用七年的時間推動全國的紅色旅游。國家規(guī)劃綱要還規(guī)定，在2010年前，在全國培育12個“重點紅色旅游區(qū)”，100個“紅色旅

28、游經(jīng)典景區(qū)”，30條“紅色旅游精品線路”，井岡山已列入全國12個“重點紅色旅游區(qū)”。擁有較豐富紅色旅游資源的井岡山在全國性的紅色旅游熱的帶動下必定會迎來一個全新的快速發(fā)展期。 4.2歷史周年紀(jì)念活動 歷史周年紀(jì)念活動為井岡山紅色旅游實現(xiàn)跳躍性發(fā)展提供引爆力。紅色旅游的客源變化受政治性紀(jì)念日、紀(jì)念節(jié)因素影響明顯，呈現(xiàn)出波浪式跳躍性發(fā)展，一般5年一個小高潮，10年一個中高潮，50和100周年的紀(jì)念活動一個大高潮。2007年是井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建80周年紀(jì)念日，2009年將迎來建國60周年大慶。另外，隨著黨團組織和社會先進團體的發(fā)展，越來越多的人們要接受革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育，這些都

29、為井岡山紅色旅游每隔幾年就實現(xiàn)一次跳躍性發(fā)展提供了一次次契機。 4.3國民經(jīng)濟持續(xù)健康而又快速的發(fā)展 國民經(jīng)濟持續(xù)健康而又快速的發(fā)展為井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展集聚原動力。改革開放30年來，我國經(jīng)濟社會獲得了舉世矚目的發(fā)展，人民的消費水平有了極大的提高，國內(nèi)各種旅游需求市場持續(xù)上揚，紅色旅游也逐漸占據(jù)一定的市場份額。持續(xù)旺盛的旅游消費，導(dǎo)致旅客度假總會選擇不同的度假地，這給井岡山紅色旅游提供廣闊的市場空間和永不衰竭的原動力。 5、井岡山紅色旅游的威脅分析 5.1 快速發(fā)展的旅游業(yè)對旅游資源的威脅 我們應(yīng)該清楚認識到旅游資源不論是人文資源還是自然生態(tài)景觀都是一種可持續(xù)利

30、用的資源，隨著時間的推移旅游資源的價值也會不斷地增長。但是在某種狹隘的意義上講，旅游資源同時也是一種不可再生資源，諸如一些自然生態(tài)景觀生態(tài)平衡相當(dāng)脆弱，其承載力也相當(dāng)有限，保護措施不當(dāng)就可能影響整個景區(qū)的發(fā)展，而一些文物古跡，一旦被破壞，就失去了它本身所應(yīng)具有的價值，甚至毫無價值可言。不管是從理論角度還是從實際角度出發(fā)，井岡山紅色景區(qū)的形成會大大提升大井岡山的旅游形象，進而拉動經(jīng)濟、社會、文化的全面增長。但是不得不清醒的認識到快速發(fā)展的旅游業(yè)勢必會對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源的開發(fā)和保護構(gòu)成一定的威脅，這種威脅表現(xiàn)在對景區(qū)的盲目開發(fā)和對自然生態(tài)環(huán)境威脅、人文景觀威脅兩個方面。井岡山各個景點開發(fā)管理尚處于粗

31、放階段，開發(fā)只是表現(xiàn)在旅游基礎(chǔ)設(shè)施的機械增加，沒有對景區(qū)進行全面合理的規(guī)劃。在旅游旺季游客數(shù)量顯著增加甚至超出環(huán)境承載能力，經(jīng)常會出現(xiàn)因為游客過多而導(dǎo)致一些游客不走尋常路，刻字留念等破壞自然人文景觀的現(xiàn)象。隨意亂丟垃圾的現(xiàn)象也屢見不鮮，這些人為的環(huán)境破壞對井岡山坡景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了最嚴(yán)重最直接的威脅。而旅游資源的破壞也會損壞旅游目的地在游客心目中的形象，進而使旅游產(chǎn)品吸引力下降，影響旅游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。 5.2 極化效應(yīng)的威脅 根據(jù)綱納繆達爾（Karl Gunners Myrdal）的極化效應(yīng)理論，在傳統(tǒng)要素擴散階段，區(qū)域之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動多是通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的方式來實現(xiàn)的。具體到井岡

32、山的旅游產(chǎn)業(yè)來說，南昌對井岡山存在著一定的極化威脅，表現(xiàn)在對游客的吸引上，南昌市的基礎(chǔ)設(shè)施，交通及服務(wù)產(chǎn)業(yè)高于井岡山，游客游在井岡山住在南昌，甚至因為南昌的景區(qū)吸引減少井岡山的旅游行程，井岡山旅游產(chǎn)業(yè)的收入會因為這種極化效應(yīng)而減少，甚至考慮到環(huán)境承載能力問題，若旅游旺季井岡山超額接待游客，而南昌可以完全接待這些游客，這種做法無疑是投入小于回報甚至是以犧牲井岡山環(huán)境為代價，這種現(xiàn)象對井岡山的威脅最為明顯。 5.3 同產(chǎn)品競爭威脅 井岡山作為我國五大革命圣地之一，與湖南韶山、河北西柏坡、貴州遵義和陜西延安等革命圣地相比， 井岡山在省外出名度不高，外省游客較少，海外游客更少。江西省其他地

33、區(qū)以及周邊城市，也有豐富的旅游資源嗎，并且各具特色，勢必在旅游市場中和井岡山地區(qū)形成競爭態(tài)勢，分流井岡山地區(qū)的客源。周邊地區(qū)與之相競爭的山岳型旅游地主要有京九鐵路江西段沿線的廬山、三百山以及安徽的黃山。廬山是一座中外文明的世界級名山,1996年被聯(lián)合國教科文組織以世界文化景觀列入世界 遺產(chǎn)名錄,它也是至今中國唯一列入世界遺產(chǎn)名錄的文化景觀。廬山自然風(fēng)光秀美,是著名的避暑圣地,而且文化底蘊極其深厚,包括政治文化、藝術(shù)文化、儒家文化、宗教文化、地質(zhì)文化、別墅建筑文化等,每年數(shù)百萬中外旅游者赴廬山旅游,他們不僅欣賞 廬山的自然美景,同時參觀游覽各類人文景觀,其中有相當(dāng)部分旅游者到廬山旅游后, 不再到

34、井岡山旅游,因此,廬山對井岡山的“屏蔽效應(yīng)”較為明顯。黃山與三百山也是 知名度較大的風(fēng)景名山,和廬山一樣,由于距井岡山較近,同樣與井岡山形成空間競爭。 6 井岡山紅色旅游的發(fā)展對策 發(fā)展紅色旅游是一項重要的政治工程、文化工程、經(jīng)濟工程和扶貧工程。面對旅游業(yè)對自然秉賦、社會歷史遺贈的依賴以及旅游業(yè)面臨的激烈競爭新格局新變化，如何進一步挖掘井岡山的紅色旅游資源，傳承紅色精神，創(chuàng)新發(fā)展井岡山紅色旅游業(yè)，增強其對井岡山經(jīng)濟社會發(fā)展的帶動作用，提升井岡山軟實力，增強井岡山核心競爭力，是當(dāng)前亟待研究和探討的重要課題。 （一）、 繼續(xù)加強對外宣傳，廣泛吸引社會資金，做好旅游扶貧工作。 發(fā)展紅色旅游是

35、一項深得民心的重要政治工程、文化工程、經(jīng)濟工程和扶貧工程。紅色旅游開發(fā)與旅游扶貧相結(jié)合是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。繼續(xù)加強紅色旅游對外宣傳，廣泛吸引各類資金參與紅色旅游投資，對于推進紅色旅游開發(fā)保護和可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。紅色旅游業(yè)也是一個跨國家、跨地區(qū)、跨行業(yè)、綜合性極強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。廣泛吸引各類資金參與紅色旅游投資仍要堅持 “政府主導(dǎo)、市場運作、社會參與”的旅游投入路子，爭取大支持，帶來大投入，換來大發(fā)展；要按照積極爭取上級支持、吸引外來投資、激活民間投資的思路，放寬市場準(zhǔn)入，積極鼓勵社會各類資本、各種所有制企業(yè)依法投資紅色旅游產(chǎn)業(yè)；要通過廣泛吸引國內(nèi)外客商不斷推動地

36、區(qū)間的交流與合作，努力探索跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制之間的聯(lián)合，培育具有較強競爭能力的旅游企業(yè)集團，帶動整個紅色旅游業(yè)的發(fā)展。井岡山的建設(shè)基本上靠國家投入，自身滾動積累的發(fā)展資金非常有限。近年來，國家高度重視井岡山的紅色旅游建設(shè)，投入了較多資金，但相對于景區(qū)的軟硬件來說，資金缺口仍然較大。對紅色旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目和環(huán)境整治項目，對紅色旅游區(qū)、旅游線路的規(guī)劃編制和重要革命文物的保護、展示工作，井岡山應(yīng)繼續(xù)加大爭取國家基本建設(shè)投資和中央財政經(jīng)費補助，繼續(xù)爭取國家開發(fā)銀行的政策性貸款支持和各類商業(yè)銀行對紅色旅游的金融支持；對紅色旅游服務(wù)設(shè)施和其他配套旅游項目，一方面要加快市場化步伐，大力引導(dǎo)各類

37、企業(yè)、組織參與紅色旅游的建設(shè)經(jīng)營，另一方面要加快投融資平臺的搭建，盡快爭取井岡山旅游上市?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展要求旅游業(yè)的發(fā)展一是能夠向來訪旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷，二是能夠使旅游接待地區(qū)居民的生活質(zhì)量得以改善，這兩個目標(biāo)的實現(xiàn)缺一不可。紅色旅游開發(fā)與旅游扶貧相結(jié)合，就是要以當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂粸槭滓繕?biāo)，充分考慮當(dāng)?shù)厝罕姷睦?，在開發(fā)中必須堅持居民參與原則，采取多種形式使當(dāng)?shù)鼐用穹e極投身到紅色旅游的管理與服務(wù)中去，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁╅_發(fā)土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等商業(yè)機會，使得旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用竦睦嫒跒橐惑w，使當(dāng)?shù)厝罕娭С旨t色旅游開發(fā)工作。 (二)、 提升紅色文化產(chǎn)品品位，注重紅色、綠色、古色旅游資源的綜

38、合開發(fā)。 學(xué)習(xí)性、故事性、參與性是紅色旅游的內(nèi)在特點，但是，這種學(xué)習(xí)不宜搞成灌輸式的“現(xiàn)場報告會”，而應(yīng)營造出自我啟發(fā)的教育氛圍，達到“游中學(xué)、學(xué)中游”，寓教于游、潤心無聲的境界。故事性是相對說教性而言，反映出人們對歷史吸引物的取舍觀?，F(xiàn)在，到一些紅色旅游點，給人的感覺是在參觀“中國革命歷史博物館”的地區(qū)展覽，千篇一律，千人一面，靜態(tài)有余，動感不足，缺乏實景地厚重的歷史感、獨特的親切感和“姹紫嫣紅”的美感。這里除了經(jīng)濟條件落后、展陳手段單一等因素外，也是在英雄史觀等陳舊觀念影響下產(chǎn)生的人為缺陷之一。要讓紅色旅游健康發(fā)展，使之成為有強烈吸引力的、大眾愿意自費購買的旅游產(chǎn)品，還需要妥善處理紅色教

39、育與常規(guī)旅游的辯證關(guān)系，其中的關(guān)鍵是以小見大，以人說史。歷史典故往往形象、生動、有趣，容易讓英雄走下圣壇，貼近群眾和生活，產(chǎn)生親和力。因此，要深入發(fā)掘紅色旅游中的歷史人物故事，既要反映領(lǐng)袖、英雄等“大人物”在歷史中的重要作用，更要通過“小人物”的故事，揭示人民群眾創(chuàng)造歷史的真諦，使歷史鮮活和豐滿起來。有些紅色旅游景點的旅游過程較為艱苦，為改變這種狀況，有的景點努力過頭，出現(xiàn)城鎮(zhèn)化、商業(yè)化、舒適化的傾向，有損害紅色旅游本質(zhì)特色的危險。為避免重蹈覆轍，紅色旅游點應(yīng)緊跟體驗經(jīng)濟的潮流，突出旅游節(jié)目的參與性。紅色旅游本身就是一種實踐性學(xué)習(xí)。紅色旅游要設(shè)計、組合出“原汁原味、有驚無險、苦中有樂、先苦后甜

40、”的產(chǎn)品來，不能僅僅停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層次上。近年來開展的 “穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性活動值得肯定，但還應(yīng)挖掘其深層的文化內(nèi)涵。沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。具體可采取以下措施： 一是對井岡山革命歷史時期的歷史再進行全面細致地調(diào)查，深入挖掘其紅色文化內(nèi)涵，多打造如大型實景演出《井岡山》這樣的文化項目；二是要積極開發(fā)整合紅色旅游資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。在整合開發(fā)中，要體現(xiàn)紅色文化的意義，明確整個產(chǎn)品的賣點，要增加體驗性與參與性項目，力求真實，并讓游客參與其中；三要利用得天獨厚的紅色歷史文化和客家民俗文化，對紅色文化與客家民俗文化進行再

41、提煉包裝。當(dāng)前，許多紅色景區(qū)的表現(xiàn)形式缺乏張力，其原因是紅色文化沒有找到合適的表現(xiàn)方式，也就是旅游與紅色文化沒有很好地融合。旅游與紅色文化的融合要將“傳統(tǒng)的東西，藝術(shù)和現(xiàn)代的表現(xiàn)”?？蛇M一步開發(fā)提煉以漂流、觀賞民俗表演為內(nèi)容的客家民俗風(fēng)情旅游項目，完善推廣以唱一首井岡山革命歌謠、聽一堂革命傳統(tǒng)教育課、走一段紅軍走過的小路、吃一餐紅軍套餐、祭掃一次革命烈士墓或向革命先烈敬獻花籃、看一場紅色旅游經(jīng)典歌舞為內(nèi)容的紅色旅游“六個一”工程，以《繡花鞋》、《請茶歌》、《十送紅軍》、《歲月井岡山》為主打曲目的紅色經(jīng)典晚會。 追求“綠色”、追求“生態(tài)”、追求“璞真”，是今后旅游業(yè)發(fā)展的大勢所趨，是旅游可持續(xù)

42、發(fā)展的基本思想。井岡山既是中國最紅的山，又是全國紅色旅游景區(qū)中風(fēng)景最優(yōu)美的山。深邃厚重的紅色歷史與圣潔優(yōu)美的綠色風(fēng)光交相輝映、完美結(jié)合，賦予了井岡山旅游神圣而又神奇的獨特魅力，這一特色在全國乃至全世界的旅游勝地中首屈一指，成為井岡山旅游的最大品牌和優(yōu)勢。近些年來，井岡山巧做“紅、綠”文章，“在用紅色吸引人，用綠色留住人，用情景感染人”上取得了不少成功的經(jīng)驗。下一步還應(yīng)繼續(xù)打造出更加響亮的“紅色搖籃、綠色寶庫、古色文化”旅游品牌，讓游客在領(lǐng)略自然景觀、體驗民俗風(fēng)情中放松心情、娛樂休閑，在駐足人文景觀、緬懷革命先烈、感悟歷史文化中豐富人生閱歷，滿足精神享受，啟迪思想覺悟，使紅色旅游成為生命健康之旅

43、、心靈健康之旅、革命精神實踐之旅。 (三)、 努力培養(yǎng)紅色旅游專業(yè)人才，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)。 隨著井岡山紅色旅游的大力開發(fā)，有關(guān)紅色旅游的管理人才、營銷人才及各項專業(yè)技術(shù)人才的需求量較大，特別是缺少戰(zhàn)略性旅游策劃人才和旅游營銷行家,嚴(yán)重地制約了井岡山紅色旅游的長遠發(fā)展。因此，必須采取措施加大人才引進力度，并通過對紅色旅游從業(yè)人員政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷提高其管理水平和服務(wù)質(zhì)量，特別要在提高導(dǎo)游、講解員、服務(wù)員、管理人員工作水平上下功夫，尤其是導(dǎo)游員和講解員的工作水平最為關(guān)鍵。導(dǎo)游員、講解員不僅要能講傳說，還要讓游客感受歷史人物的傳奇色彩；不僅要能 “講戲”，還要讓游客“

44、入戲”。培養(yǎng)專業(yè)人才是提高行業(yè)整體素質(zhì)的關(guān)鍵。人員素質(zhì)的提高,關(guān)系到一個行業(yè)、部門的興衰。加快井岡山旅游業(yè)的發(fā)展，同時應(yīng)考慮人才培養(yǎng)規(guī)劃，要充分認識到旅游景點職工的整體素質(zhì)的提高，是發(fā)展旅游業(yè)的無形資產(chǎn)，它可搞活旅游業(yè)的整個環(huán)節(jié)?要建立健全一系列的旅游人才激勵、使用和管理機制機制，用好的制度和政策吸引人才，留住人才，用好人才?要把建設(shè)學(xué)習(xí)型井岡山作為一項基礎(chǔ)工程長抓不懈。 （四）、正確處理好旅游接待能力與環(huán)境承載能力、旅游資源開發(fā)與保護的關(guān)系 保持旅游資源的生態(tài)化，促進旅游地環(huán)境的協(xié)調(diào)，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。目前，井岡山紅色旅游的人數(shù)逐年大幅度上升，既對旅游接待能力提出了更高的要求，又

45、對環(huán)境承載能力提出了新的課題。一方面要繼續(xù)加大投資力度建設(shè)服務(wù)配套設(shè)施，以迎接日益攀升的客流量。讓旅客進得來、留得住、出得去,同時要加強休閑生活設(shè)施的建設(shè)，讓旅游者有看頭、有玩頭、有吃頭，為旅游者提供娛樂和生活的便利設(shè)施；另一方面要正確處理好紅色旅游資源開發(fā)與保護的關(guān)系，切實保護好生態(tài)環(huán)境和紅色文化遺產(chǎn)，使井岡山各級領(lǐng)導(dǎo)和人民群眾懂得綠水青山和紅色文化遺產(chǎn)才是取之不盡、用之不竭的寶貴財富。當(dāng)前，要特別重視茨坪和景區(qū)點周邊的環(huán)境容量、環(huán)境承載力問題，嚴(yán)格控制新建樓堂館所，堅決禁止開山建房。要切實落實“山上游，山下??；山上做減法，山下做加法”的構(gòu)想，以新城區(qū)為核心，追求具備完善的現(xiàn)代化城市功能，打

46、造“最宜人居城市”；以龍市為核心，依據(jù)湘贛邊界地利，建設(shè)“最繁華邊貿(mào)小鎮(zhèn)”；以茨坪為中心，按照“生態(tài)美、文化美、秩序美、環(huán)境美”的目標(biāo)，把茨坪打造成中國最優(yōu)美的生態(tài)小鎮(zhèn)，使茨坪成為世界有名的休閑度假勝地。發(fā)展旅游，規(guī)劃先行。近些年，井岡山陸續(xù)編制了一系列旅游發(fā)展規(guī)劃，今年還調(diào)整成立了風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃委員會，調(diào)整了景區(qū)規(guī)劃管理機構(gòu)，將景區(qū)規(guī)劃管理和城鄉(xiāng)規(guī)劃管理分開，強化了景區(qū)規(guī)劃管理。目前重要的是要嚴(yán)把規(guī)劃審批關(guān)，杜絕資源的盲目、低級開發(fā)；同時，要按照“保護中開發(fā)，開發(fā)中保護”的原則，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)建設(shè)旅游產(chǎn)品，著力打造旅游精品。 （五）、 加強區(qū)域旅游合作，打造大井岡旅游圈 營造融洽的區(qū)域關(guān)系是

47、旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的又一要求?，F(xiàn)代旅游出售的是線路，而不是孤立的景點。井岡山紅色旅游的發(fā)展要以大開放的理念，超越時空的概念來謀劃大井岡旅游，加快整合本山旅游資源，從全省、全吉安市的角度把有價值的革命遺址、遺跡整合串聯(lián)推出，打破條線上的各自為政，使紅色旅游資源產(chǎn)生整體效益；同時加強與資源和市場具有共性的南昌、瑞金、韶山、嘉興、遵義、延安乃至莫斯科、巴黎、越南胡志明市、柏林等地進行區(qū)域協(xié)作開發(fā)，聯(lián)合開發(fā)紅色旅游精品線路，共同開拓紅色旅游客源市場。南昌-永新、茶陵-株洲兩條紅色旅游精品線路要成功運營，就必須加強井岡山與周邊城市的旅游合作。加強區(qū)域旅游合作，還要進一步挖掘井岡山旅游特色。井岡山旅游資源

48、特征可以用六個字概括：“歷史紅．山林好”。“紅”、“綠”相映也是井岡山最大的優(yōu)勢所在。一方面，井岡山作為革命根據(jù)地的形象早已深入人心；另一方面，井岡山的植被覆蓋率超過86％，自然景觀也美不勝收。橫向比較，黃山與廬山，這兩座山的優(yōu)勢是自然景觀優(yōu)美，文化古跡也較多；而井岡山秀麗的自然景觀與具有革命意義的人文景觀交相輝映的特點和豐富的精神財富，則是其他兩山所無法比擬的。因此，井岡山旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該立足于其資源的綜合性，強化“革命搖籃，綠色家園”的主題形象，突出其愛國主義教育功能，寓教于游，借紅推綠，紅綠輝映，突出“歷史紅，山林好”的特征。只有這樣，才能使井岡山旅游業(yè)立于不敗之地，才能成為京九線上的旅

49、游熱點。目前，井岡山旅游產(chǎn)品比較單一，基本上還處于觀光旅游階段，沒有形成綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)。這種情況發(fā)展下去，勢必造成客源市場萎縮，也不利于井岡山旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢觀光產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，必須積極發(fā)掘資源內(nèi)涵?豐富產(chǎn)品類型?增強景區(qū)功能?開拓特色產(chǎn)品，使特色旅游成為井岡山旅游新支點?　　 （六）、強化市場營銷，建立旅游市場立體化營銷機制 旅游業(yè)能否高度發(fā)展，關(guān)鍵在于“客源”，它是開發(fā)整個旅游業(yè)的龍頭，只有客源充沛，龍頭高高昂起，則其他與旅游服務(wù)相關(guān)的各行各業(yè)，作為龍身龍尾才會隨之起舞。產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的第四方面要求。旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展，是在一定時段追求經(jīng)營規(guī)

50、模的擴大，當(dāng)旅游區(qū)的旅游容量基本飽和以后，主要是通過內(nèi)涵發(fā)展來體現(xiàn)經(jīng)濟效益 。追求永恒的經(jīng)濟效益是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)之一。旅游是“形象”工程，又是“口碑”工程，更是“人心”工程。形象?口碑?人心固然靠自己的優(yōu)質(zhì)而有特色的產(chǎn)品和服務(wù)而獲得，但現(xiàn)實中宣傳促銷已成為實現(xiàn)旅游業(yè)增長的關(guān)鍵因素之一。這是旅游市場競爭的需要，也是旅游長遠發(fā)展的需要。井岡山紅色旅游可持續(xù)發(fā)展要根據(jù)市場定位和地方特色，做好整體形象的促銷，特色產(chǎn)品和線路的推銷。要在保證重點和傳統(tǒng)市場時，注意培育多元化的市場格局，要建立符合市場經(jīng)濟規(guī)律的促銷經(jīng)費渠道。要精心組織編排適合旅游者需求的紅色旅游線路，策劃豐富多彩的紅色旅游活動，營造

51、健康濃郁的紅色旅游氛圍。要抓住國民素質(zhì)提升地的戰(zhàn)略定位，充分發(fā)揮井岡山會議培訓(xùn)的資源優(yōu)勢，依托中國井岡山干部學(xué)院、全國青少年革命傳統(tǒng)教育基地和全國各級機關(guān)在井岡山設(shè)立的培訓(xùn)基地，大力開展革命傳統(tǒng)教育“六個一”活動，積極完善情景再現(xiàn)、井岡山斗爭全景畫、大型實景演出《井岡山》、紅色拓展訓(xùn)練等形式，努力傳承紅色文化。要認真貫徹落實中央關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)和大學(xué)生思想政治教育的有關(guān)規(guī)定，對青少年參觀游覽提供便利條件。要將紅色旅游作為青少年學(xué)生思想道德教育的重要課堂，將紅色旅游作為思想政治教育的重要形式。要吸引企事業(yè)單位將紅色旅游與本單位文化建設(shè)相結(jié)合，吸引旅行社廣泛開展紅色旅游經(jīng)營

52、業(yè)務(wù)。要貫徹國際、國內(nèi)旅游市場開發(fā)并舉，深度開發(fā)國內(nèi)市場，延伸開拓國際市場的總體思路。國內(nèi)旅游要抓住國內(nèi)旅游的特征，開發(fā)針對不同群體、不同時段人員的紅色旅游產(chǎn)品。目前國內(nèi)旅游構(gòu)成大體是：先富裕起來的農(nóng)牧民外出旅游，離退休干部的療養(yǎng)旅游，職工干部的獎勵旅游，企事業(yè)單位人員以及教師學(xué)生的度假旅游以及各種公務(wù)旅游。雖然隨著消費觀點的改變和經(jīng)濟收入的提高，社會各階層、各行業(yè)都有相當(dāng)數(shù)量的人加入自費旅游隊伍的行列，但是，公費旅游仍占主要地位。 （七）進一步整合管理體制，努力提高管理水平，使紅色旅游管理體制和紅色旅游管理水平與現(xiàn)代旅游發(fā)展的需要相適合。 體制問題帶有全局性、牽動性、根本性。紅色旅游可

53、持續(xù)發(fā)展應(yīng)建立一套符合現(xiàn)代旅游發(fā)展需要、高效靈活的管理體制。井岡山的管理局成立，較好的解決了一些紅色景區(qū)景點分屬多門、 “九龍治水”的局面。但是，紅色旅游發(fā)展涉及城市建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)，文化建設(shè)等多方面工作，如何調(diào)動多方面的力量促進紅色旅游的發(fā)展，也需要一個足以支撐的體制和機制保證。目前，井岡山管理局與井岡山市政府分治，也同時帶來了一些管理上不協(xié)調(diào)的問題，尤其是景區(qū)的行政執(zhí)法權(quán)方面存在著執(zhí)法主體不明、執(zhí)法盲區(qū)等問題，需要盡快成立旅游區(qū)綜合執(zhí)法管理機構(gòu)，賦予景區(qū)需要的行政執(zhí)法管理職能，包括政府職能的授權(quán)和委托十分必要。同時，要盡快加強景區(qū)立法，出臺《井岡山風(fēng)景名勝區(qū)條例》。管理是紅色旅游

54、發(fā)展的不竭動力。一個景區(qū)的管理水平很大程度上體現(xiàn)著當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的水平。紅色旅游的發(fā)展始于04年，但是仍缺乏較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系，紅色旅游的管理相對滯后。近幾年來，紅色旅游的快速發(fā)展，對管理提出了更高的要求，加強管理成為發(fā)展紅色旅游景區(qū)發(fā)展的迫切需要。井岡山紅色旅游管理要體現(xiàn)現(xiàn)代旅游的要求，實現(xiàn)“無縫隙，全覆蓋”、“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、常態(tài)化”的管理，堅持深入推行的ISO9001和ISO14001管理體系以及體現(xiàn)科技管理手段的“數(shù)字井岡”建設(shè)。 井岡山紅色旅游調(diào)查分析 2014年8月3～6 日，以發(fā)放問卷的方式對井岡山景區(qū)的旅游者進行抽樣調(diào)查，景區(qū)共發(fā)放問卷500 份，回收問卷 5

55、00 份，其中有效問卷 486 份，有效率達97.2%。同時，在本地又進行了實地考察，得到了相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，然后通過運用 Excel 軟件包對數(shù)據(jù)進行處理，采用統(tǒng)計分析方法，嘗試分析了井岡山旅游格局形成后在旅游市場上的發(fā)展變化。 井岡山紅色旅游的局限性分析 紅色旅游產(chǎn)品屬于具有思想性、教育性的觀光型產(chǎn)品，游客市場范圍相對狹小，一般游客是不會優(yōu)先選擇純粹以紅色產(chǎn)品為吸引的旅游目的地的。在對游客的調(diào)查中，有 56.61% 的人對紅色旅游不感 興趣，11.22%的人不了解紅色旅游，只有 32.17%的游客表示對紅色旅游有興趣，51．71% 的游客表示五大革命圣地都沒有去過。在關(guān)于“五大革命圣地您

56、都去過哪些地方”的調(diào)查中，井岡山所占的比重最大。很多游客都是全家一起來井岡山游玩，夏天井岡山天氣宜人，適合避暑，13%的游客都不是第一次來井岡山。 結(jié)語 打造井岡山紅色旅游是實現(xiàn)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。單純的紅色旅游很難引起大眾旅游消費者的興趣，雖然紅色旅游資源具有一定的市場號召力，但優(yōu)越的綠色生態(tài)旅游資源和根植于本土的特色文化旅游資源才是推動紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的重要因素，它們的吸引范圍更廣，能夠滿足游客消費與休閑的旅游需求。井岡山旅游格局形成后將改變以往單一的紅色旅游產(chǎn)品形象，將形成以井岡山革命圣地為核心的紅綠結(jié)合模式、紅古結(jié)合模式、體驗參與模式等多種發(fā)展模式。整合井岡山內(nèi)

57、相關(guān)旅游資源，應(yīng)把發(fā)展紅色旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民俗文化旅游、工農(nóng)業(yè)旅游、休閑度假游等密切結(jié)合起來，形成綜合型、復(fù)合型強的旅游產(chǎn)品，通過多種營銷方略吸引大眾游客，從而使紅色旅游產(chǎn)品迅速占領(lǐng)旅游市場引領(lǐng)旅游市場消費。在日益激烈的市場競爭下，以紅色旅游產(chǎn)品為核心，用綠色旅游產(chǎn)品作支撐，以文化旅游為拓展，紅色旅游才會有更大的發(fā)展空間，實現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。 參考文獻 [1]盧麗剛.井岡山紅色旅游資源保護與開發(fā)的現(xiàn)狀、問題及對策[N].井岡山大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版,2010,31(6). [2]李艷紅.井岡山旅游資源及開發(fā)戰(zhàn)略李艷紅[N].江西地質(zhì):2001,15(4). [3]楊志其,盧麗剛.論

58、客家文化對井岡山精神形成的影響[D].江西:江西科技師范學(xué)院,2005. [4] [6]江西吉安井岡山發(fā)展旅游業(yè)的啟示：市政府考察組[R].陜西延安：延安市人民政府政報，2011. ----------------------------精品word文檔 值得下載 值得擁有----------------------------------------------