藝術設計專業(yè) 論服裝展示設計中的形式美原理與陳列方式

論服裝展示設計中的形式美原理與陳列方式摘 要服裝展示設計隨著服飾品牌文化的發(fā)展,越來越受到企業(yè)的重視,其作為銷售終端的一種展示效果必須要注重形式美原理及陳列方式的設計。本文對服裝展示設計的形式美及陳列方式分別進行了論述，指出了服裝展示的形式美與陳列設計對服飾品牌文化的宣傳及促進產(chǎn)品銷售的雙重功能，盡而吸引更多的服裝銷售商進行服裝展示設計時強調(diào)其形式美原理與陳列方式的運用?！娟P鍵詞】：形式美 服裝展示 陳列On the principle of formal beauty and display mode in fashion display designAbstractClothing display design with the development of clothing brand culture, enterprises have paid more attention, as the terminal sales of a display effect must should pay attention to the principle of form beauty and display design. This paper of clothing show design beauty of form and display methods are discussed separately, points out that the formal beauty of clothing display and display design of apparel brand culture propaganda and promote product sales of the dual function, and attract more clothing sales clothing display design stressed the principle of form beauty and display using.【Key words】: Formal beauty Fashion Show display 目 錄引 言1一、形式美的基本原理1（一）何謂形式美1（二）形式美的法則及價值1二、陳列的形式與設計規(guī)律3（一）陳列的基本形式3（二）陳列的設計要素4（三）陳列的設計原則5三、形式美原理在服裝展示設計中的應用6（一）色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一6（二）燈光的對比與烘托6（三）道具擺放的節(jié)奏與韻律7四、陳列方式在服裝展示設計中的應用8（一）主題性陳列對品牌形象的詮釋8（二）分類性陳列對品牌風格的傳達9五、形式美原理與陳列方式在服裝展示設計中的融合10結(jié)語11參考文獻12引 言隨著人們生活水平的提高，人們的審美能力也不斷的提升，致此每天來往于各大商場、各大娛樂場所的人越來越多，這就使得人們對美的事物要求更高，一成不變的展示方式已滿足不了大眾的審美要求。當人們走進服裝賣場都很注重賣場的整體展示效果，更多人會通過商品展示的美感與否去評論此商品的好壞，進而影響了賣場的銷售額。一個賣場的整體展示氛圍很重要，針對服裝賣場來說營造出好的展示效果至關重要的是服裝展示的形式美體現(xiàn)及陳列方式的設計。因為，它們能增強品牌在消費者心目中的識別力，承擔著美化商品的視覺形象和促進產(chǎn)品銷售的功能。一、形式美的基本原理（一）何謂形式美 形式美是自然、社會和藝術中各種感性形式因素有規(guī)律組合所體現(xiàn)出來的審美特性 （美）朗格（Langer，S.K.)著，劉大基等譯情感與形式，中國社會科學出版1986版。色彩、聲音、形體、線條是形式美的感性質(zhì)料，通過把這些物質(zhì)材料按一定的規(guī)律組合起來，才有可能使它看起來有更高層次的美學感受。形式美在服裝展示設計中得到了完美的表現(xiàn)。如圖1-1，利用線條、色彩、形體的完美結(jié)合，帶給顧客視覺的沖擊，足以讓顧客在該服裝展示前思索片刻。 圖1-1(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)形式美的構成有語言元素及其所構成的形態(tài)變化、語言手段及其所構成的審美意象、語言規(guī)律及其所構成的審美關系 盧景同主編形式語言及設計符號學，機械工業(yè)出版社2011第1版，第25頁。人們經(jīng)常以一個對象給人的“美感”去評定它的美與不美。形式美的由來是人類對活動本身各種形式特征的不斷認識逐漸形成的人類對于形式的要求和把握，也是人類在長期的活動中對于對象本身的各種形式因素和它的組合規(guī)律，體現(xiàn)了人們的生命需要及情感色彩，直接的呈現(xiàn)出人的生命的運動規(guī)律。 （二）形式美的法則及價值形式美法則是人類在審美方面產(chǎn)生共同的審美認識而形成的，雖然從審美的角度而言，審美與一個人的年齡、民族、文化等有關，很難確定統(tǒng)一的標準，但是人們有一種本能的審美觀，例如秩序感等，形式美法則就是基于共同美感形成的 馮嫻慧，王紹增會展展示設計，中國人民大學出版社，第3839頁。服裝展示設計中形式美法則的主要內(nèi)容，如下表所示： 圖表1服裝展示形式美法則的主要內(nèi)容（圖片來源：筆者自制）對稱在視覺上符合人類一直以來的視覺習慣，能給人一種莊重的感覺，不過過度使用，容易造成視覺上的疲勞。均衡在對稱的結(jié)構上稍作調(diào)整，使其在整體或者局部不對稱。均衡是富有變化的，給人生動活潑的感覺。比例服裝展示中的比例是相對而言的，是指在一個形體之內(nèi)，利用數(shù)學之中的理論關系將各部分安排得體，形成良好的視覺效果。 尺度 尺度指的是標準，服裝展示要遵循一定的尺度，要以人體工程學為展示空間布置的標準，協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度能夠能使整個空間布置更符合大眾的審美。變化在統(tǒng)一中尋求變化，有的時候展示空間太統(tǒng)一了，會單調(diào)乏味，需要點變化來增添趣味。統(tǒng)一在服裝展示中，將展臺、展架等在材質(zhì)等方面統(tǒng)一，可以使品牌的形象更深入人心。對比把具有有強烈反差的事物搭配在一起，使人產(chǎn)生雖然劇烈但仍統(tǒng)一的感覺，主要通過色調(diào)冷暖、空間差異等形式實現(xiàn)。調(diào)和將次序感融入于造型要素的變化當中，用來體現(xiàn)元素之間的關系，給人以融合統(tǒng)一的舒服感。重復 重復運用同一種元素能給觀眾帶來視覺沖擊，具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。漸變是指由一種元素，逐漸變化，過渡到另一種元素，這樣的法則可以使原本對立的元素變得更和諧。節(jié)奏在服裝展示中是表現(xiàn)在材質(zhì)、形態(tài)、色彩、位置等上的交錯搭配，可以讓人身心愉悅。韻律視覺元素的疏密間隔造成高低強弱變化，讓人覺得像是在享受音樂一般。 圖1-2(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)如圖1-2 如圖1-2，Pucci服裝展，搜索時間2016年3月8日，是Pucci的服裝展，它將不同款式的服裝按左右連續(xù)重復地排列，可以使顧客注意到每一件服裝，引導顧客的視線去把所有的衣服都瀏覽，不僅能從中尋找到適合自己的商品，更能感受到這種展示形式所帶來的美感。 另外，形式美具有相對獨立的美學價值，它并不依托于具體事物而存在。它對人們美學感受進行抽象化總結(jié)，盡而得出較為固定的審美規(guī)律，這有利于人們主動創(chuàng)造具有美學意義的事物和環(huán)境，提升人們生活的品質(zhì)，從心理上體驗美學感受。二、陳列的形式與設計規(guī)律（一）陳列的基本形式陳列指在充分利用現(xiàn)有空間的前提下，按一定的規(guī)律將商品展示給顧客，以產(chǎn)生特定的營銷效果。在裝修專賣店的時候要具備美學基礎，通過美學規(guī)律和創(chuàng)造性的思維方式在燈光、地臺、背景布和相關道具等多種元素上下功夫，使整個空間具有廣告性、藝術性、思想性 劉成瑜主編商業(yè)櫥窗展示設計，化學工業(yè)出版社2012年第1版，第048049頁。各種陳列方式的最終形成一定要考慮到消費者的購物習慣，是否方便導購員的銷售，還有就是最好是把最有特色的商品盡可能呈現(xiàn)在消費者的面前，以便吸引消費者的關注。陳列形式的全部價值在于傳情達意 顧藝，王瑩編著創(chuàng)意策展與展示設計，上海交通大學出版社2012年第1版，第4651頁，服裝展示陳列不僅能將商品的特性和價格呈現(xiàn)給顧客，取消更多的推銷過程，簡化交易活動，還能使購物環(huán)境得到改善，營造藝術性氛圍，使顧客擁有良好的購物體驗。 1人模陳列 圖2-1(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)人模陳列的好處就是用模特來展示服裝，可以更好更全面地讓顧客觀察服裝。很多專賣店都喜歡把當季最流行的衣服穿在模特的身上，以方便購買者更好的了解衣服的效果，激發(fā)顧客的購買欲。數(shù)據(jù)表明，一般通過人模出樣的形式陳列的衣服都比別的方式陳列的衣服好賣。它的不足之處有占用空間面積比較大，主要適合一些面積較大的銷售區(qū)域。如圖2-1，是深圳服裝展采用的人模陳列，高低不同的模特形象，在尺度的把握上表現(xiàn)的很好，模特的不同姿勢，以及距離感，營造了生動活躍的氛圍，能夠很好地吸引顧客的視線。 2正掛陳列正掛陳列的目的是通過展示服裝正面的方式，使消費者看的更全面一點，從而促進銷售。很多服裝店喜歡在正面展示的同時，對單品服裝進行搭配，上下身的搭配再加上飾品的點綴，很受消費者的喜歡。正掛陳列不僅方便顧客隨時試穿，而且能在不受場地限制的情況下充分地展示服裝，彌補了側(cè)掛陳列以及人模陳列的不足。如圖2-2 圖2-2(圖片來源：網(wǎng)絡搜索) 圖2-3(圖片來源：網(wǎng)絡搜索) 3側(cè)掛陳列側(cè)掛陳列是為了讓更多的服裝以側(cè)面展示的方式展示給顧客，這樣可以節(jié)省空間，在服裝的量上吸引顧客。但是側(cè)掛也有不足之處，如有的服裝店，他們關注的只是數(shù)量，為了讓更多的衣服掛出來，結(jié)果采用側(cè)掛之后，所有的衣服都擠在了一起，顧客想要更全面的看衣服只有把衣服拿出來看，這樣不能及時吸引顧客的視線，從而影響了產(chǎn)品的銷售。如圖2-3 4疊裝陳列 圖2-4(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)疊裝陳列是將衣服折疊成統(tǒng)一形狀再疊放在一起的陳列方式，可以充分利用空間。如圖2-4， 如圖2-4，男裝專賣店，搜索時間2016年3月8日通常使用于一些男士服裝的展示，因為男士服裝相對來說款式較單一。除了上面這四種基本的陳列形式之外，還有幾種一般的服裝陳列形式,如：分類陳列、主題背景陳列、特寫陳列、整體陳列、掛架陳列等。 （二）陳列的設計要素陳列的設計要素包括客流方向、陳列順序和陳列形式?？土鞣较蚴菑念櫩偷囊曈X角度考慮的陳列設計要素。從展示空間所處的位置分析客流方向，可以確定潛在顧客需要什么以及他們的消費取向，以這個為設計要素，可以使展示效果更好。如果展示的地點在商業(yè)聚集的區(qū)域，那么一般顧客的需求比較大眾化，可以把陳列的方式簡潔化一點，這樣更有親和力，更能吸引顧客，讓自己品牌的形象深入人心。如果展示的位置在優(yōu)雅安靜的區(qū)域，可以把整體的展示氛圍弄得意境化些，因為這里潛在消費者的需求有可能偏好個性化。從展示內(nèi)部布局分析客流方向，要想設計出合理的陳列方式可以根據(jù)顧客選購習慣，審美需求等方面進行設計，將熱銷的產(chǎn)品放在最顯眼最能夠吸引顧客購買的位置，能對顧客達到很好的宣傳效果。陳列順序在陳列設計中也頗為重要，按照一定的順序排列商品，如從新款到舊款、從低檔到高檔、從簡單到繁復、從低齡到高齡陳列，不會使顧客看得眼花繚亂，方便顧客找到適合自己的商品，同時也方便推銷人員的工作。 圖2-5(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)如圖2-5，服裝展展臺的創(chuàng)意設計，能夠使人一眼就能注意到展臺上的模特，該展臺根據(jù)客流方向設計模特，使得這個服裝品牌能被更多有潛在需求的消費者看到，從而達到品牌宣傳的效果。模特的姿勢營造了氛圍，給人一種舞動青春的感覺，使人聯(lián)想到穿上服裝之后的舒適自由。（三）陳列的設計原則在陳列設計過程中，應該要充分體現(xiàn)重點商品重點展示的原則，以主打商品為核心顧藝，王瑩編著創(chuàng)意策展與展示設計，上海交通大學出版社2012年第1版，第4651頁 ，以提高展示活動的效果和質(zhì)量，推廣品牌形象、促進營銷為目的。有目的性地陳列可以讓顧客一眼就能記住品牌，輔助商品的營銷業(yè)務，達到展示的目的，所以本著提升營銷量的目的去進行陳列設計才是有實際意義的。其次，規(guī)則的陳列可以給顧客視覺上的吸引，引導顧客去關注，讓顧客產(chǎn)生舒適便捷的購物體驗。在服裝的陳列上一定要考慮到整體的空間規(guī)劃，讓整體的展示如何從一個區(qū)域過渡到另一個區(qū)域，這是展示設計者必須重視的一個問題。再次，在思維性方面要求陳列設計過程要考慮到潛在的顧客對于服裝品牌文化的需求，如果能將創(chuàng)造性的思維體現(xiàn)在陳列設計當中，可以建立現(xiàn)實商品與服裝品牌文化背景的聯(lián)系，構建更加接近人們生活和文化需求的購物環(huán)境，將商品和潛在客戶牢牢聯(lián)系起來。最后，肌理要素陳列形式能突出商品的品質(zhì)感和設計感，準確表達展示商品的特性和美感，能對顧客產(chǎn)生視覺沖擊，吸引顧客購買，促進商品的銷售。肌理要素陳列設計是對商品展示的二次創(chuàng)造，不僅具有視覺美感，更具有觸覺美感。三、形式美原理在服裝展示設計中的應用 合理的使用展示色彩和展示照明，可以體現(xiàn)出服裝展示主題下環(huán)境氛圍的品味 安曉波編著展示空間分析與結(jié)構設計，上海交通大學出版社2011版，第112117頁。展示道具組合構成的展示區(qū)是展示空間的主題區(qū)域，道具的合理擺放可以促成服裝與顧客的交流、溝通。（一）色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一色彩會影響人的視覺效果 黃建成編著空間展示設計，北京大學出版社2013年5月第2版，第7275頁，這是一種復雜的視覺語言展示設計，只有在色彩上協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能更好地烘托和襯托主題。當前流行服裝注重點放在時尚潮流上，突出了當下流行的色彩、款式、面料等元素，以使得服裝具有很強的時代性 顧藝，王瑩編著創(chuàng)意策展與展示設計，上海交通大學出版社2012年第1版，第8990頁，在流行元素的基礎上展現(xiàn)服裝的個性。因此其要求服裝展示色彩搭配和諧統(tǒng)一或者對比鮮明等特點，如明艷的粉色、白色和黃色更能突出這種時尚潮流前衛(wèi)靚麗的特點，通過明亮色與流行服裝的組合產(chǎn)生和諧共生的美感。 圖3-1(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)眾所周知，各種服裝都有其要表達的意義，一般高檔服裝強調(diào)的是衣服的質(zhì)感和內(nèi)涵，在選材和創(chuàng)意上都把設計師所了解的美學思想表達得淋漓盡致，具有較強的文化積淀。干凈純粹的顏色搭配和小范圍聚光的使用，能讓服裝看起來更有檔次，再在部分區(qū)域以明亮色點綴能使整個展示環(huán)境典雅但不失活力，產(chǎn)生高貴而有節(jié)奏性的美感。然而休閑類的服裝能在材質(zhì)上選用合適的面料，再加上和諧的色彩運用，給人一種很自由舒服的感覺。因此豐富的色彩使用和搭配，按照色調(diào)進行分類展示，有利于營造出輕松、隨意的氛圍，產(chǎn)生對立統(tǒng)一的美感。如圖3-1是LV熱氣球主題櫥窗設計，就是色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一在服裝展示上的運用，背景和氣球的顏色與當季服裝的主打色彩相協(xié)調(diào)，更好地烘托了展示主題，而熱氣球主題及后面背景的使用，更是在直接的暗示人們該品牌服裝在全國各地很熱銷，整體給人的感覺協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 （二）燈光的對比與烘托在服裝展示設計中利用燈光的表現(xiàn)力，可以更完美地塑造展品，渲染展示氛圍，使整個空間變得活躍、有氣氛、有動感、有規(guī)律 劉成瑜主編商業(yè)櫥窗展示設計，化學工業(yè)出版社2012年第1版，第068069頁。燈光是通過亮度的調(diào)節(jié)及色彩的不同來營造舒適貼切的氛圍，同時又能讓消費者產(chǎn)生獨具一格的聯(lián)想美感。燈光可以根據(jù)展示效果的需要進行調(diào)節(jié)，不同的燈具各有其作用，以下是不同燈具的適用性： （圖片來源：筆者自制）燈具適用性白熾燈和鹵鎢燈適用于需要呈現(xiàn)服裝色彩對比的區(qū)域，利于產(chǎn)生對比美感。金屬鹵素燈適用于需要準確判斷服裝色彩的區(qū)域，利于服裝色彩美感的呈現(xiàn)。熒光燈適用于需要中等強度色彩顯示要求和區(qū)域，有利于營造具有內(nèi)涵型的和諧美感。高壓汞燈和高壓鈉燈適用于對色彩現(xiàn)實要求較低但需要產(chǎn)生特殊氛圍的區(qū)域，有利于產(chǎn)生聯(lián)想美感。 圖3-2(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)如圖3-2是Hugo Boss服裝品牌專賣店的櫥窗展示設計，它很好地利用了光與產(chǎn)品之間的設計關系，并且從這個關系中找到了可以利用的設計元素，在光的選用上面很是考究，充分做到了使光源均勻地照射在櫥窗內(nèi)部，打破了原本沉悶的空間，使整個櫥窗變得很活躍、有氣氛、有規(guī)律，空間整體感覺燈光的應用和模特身上的服裝很協(xié)調(diào)，燈光效果更是讓人感覺到服裝的魅力。（三）道具擺放的節(jié)奏與韻律在靜態(tài)的服裝櫥窗展示中，一般會利用一些道具的擺放，來營造氛圍，使整個展示空間更有節(jié)奏與韻律，從而達到更好的宣傳效果。在道具的擺放上，有時重復運用同一種道具，能夠使人有清晰、連續(xù)、平和、無限的感覺。對比也是櫥窗展示中運用道具可以表達的一種形式，對比體現(xiàn)在大小、明度、形態(tài)、肌理、色彩等方面的對比，對比是對視覺上的沖擊，在統(tǒng)一的空間里，運用對比，可以使整個空間環(huán)境更活躍生動。借助道具創(chuàng)造的意境感和表現(xiàn)力，不但可以營造特定的心理環(huán)境顧藝，王瑩編著創(chuàng)意策展與展示設計，上海交通大學出版社2012年第1版，第4345頁 ，將顧客的個人體驗限定在服裝主題風格的范圍內(nèi)，起到服裝主題和美感傳達釋放的作用，而且可以引導顧客將對服裝的個人感受表達出來，刺激顧客消費。如圖3-3，左圖這個服裝店的櫥窗設計，運用道具做成冰樹的感覺，和白色羽絨服相協(xié)調(diào)，再加上周圍道具的使用，使整個展示空間里各個組成部分的關系和諧一致，給人視覺上的融合，美感十足。右圖的櫥窗設計，透明雨傘的重復運用，既點綴了空間，又使整個空間相呼應。將衣服掛在雨傘上擺出模特造型的設計，很新意，讓人眼前一亮，整體空間感覺協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 圖3-3(圖片來源：網(wǎng)絡搜索) 四、陳列方式在服裝展示設計中的應用陳列設計作為一種很好的營銷技術，目前在發(fā)達區(qū)域服裝展示上的應用已經(jīng)非常成熟，以下以主題陳列和分類陳列為例進行詳細介紹。（一）主題性陳列對品牌形象的詮釋主題陳列常結(jié)合特定事件、品牌的風格或節(jié)日開展，展示適合這個主題的服裝，來體現(xiàn)品牌，讓消費者理解這個品牌服裝想要表達的內(nèi)涵，并且喜歡它。雖然說陳列的主體應該符合這個主題櫥窗的性質(zhì)，但不應該過分突出，應該以顧客的角度考慮，舒服就好。 如圖4-1 如圖4-1，愛麗絲夢游仙境，搜索時間2016年3月8日是某服裝店的櫥窗展示設計，該主題是愛麗絲夢游仙境，是CHIC2010 女裝展示櫥窗陳列最受歡迎的主題。該櫥窗很有種夢境的氛圍，很容易在各類的櫥窗展示中脫引而出，能吸引人們的眼球，讓人產(chǎn)生親切的感覺。如圖4-2，是Anthropologie品牌服裝店的主題地球日櫥窗展示，該櫥窗設計很有特色，是以綠色植物元素做的主題櫥窗。櫥窗內(nèi)部用廢舊材料做成蔬菜的形式，給人自由田園感受，碩果累累的果實讓人感受到豐收的喜悅，服裝的色調(diào)和蔬菜的色調(diào)相協(xié)調(diào)，吸引顧客去了解品牌形象，整體展示空間給人一種和諧統(tǒng)一的美感。 圖4-2(圖片來源：網(wǎng)絡搜索) 圖4-1(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)（二）分類性陳列對品牌風格的傳達 圖4-3(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)任何一個服裝專賣店想要在市場上立足，就必須得有自己的品牌風格，風格明確，才能吸引顧客，才能使自己的品牌更容易被消費者記住，這就必須注意展示空間內(nèi)部的陳列方式，要時刻圍繞著品牌的風格進行設計。在服裝展示中，分類性陳列被采用的最為廣泛，分類陳列根據(jù)分類依據(jù)的不一樣，有很多子類。如根據(jù)材料進行分類，如皮質(zhì)服裝和毛織服裝等，不同材質(zhì)的服裝分開陳列，更方便消費者快速地尋找到適合自己的商品；依據(jù)用途分類，這種分類方式非常適用于功能性服裝，根據(jù)戶外、商務、家居嚴格分類設計的服裝在這樣的分類方式中跟能凸顯其特性，便于顧客選購；依據(jù)對象分類對同時銷售不同年齡層服裝的商店非常必要，按年齡層分類利于顧客選擇合適的款式，獲得很好的消費體驗。其他還有依據(jù)色彩、尺寸、價格等標準進行分類，在相應的商店中都達到實際有效的效果。無論采用什么樣的分類陳列，都要突出其展示想要表達的品牌風格。如圖4-3是德國服裝展，它采用了分類陳列的方式，根據(jù)材料、色彩上的不同進行分類陳列，讓人看起來更清晰，品牌的風格很明確。 五、形式美原理與陳列方式在服裝展示設計中的融合展示設計是一門綜合的設計藝術顧藝，王瑩編著創(chuàng)意策展與展示設計，上海交通大學出版社2012年第1版，第12頁 ，在服裝展示設計中通過運用空間設計、平面規(guī)劃、色彩調(diào)配、燈光布置、現(xiàn)在多媒體技術等手段，遵循一些原則、基本方法可以創(chuàng)造出很好的空間展示效果。合理地運用形式美原理中的基本法則與陳列方式，可以使整體展示協(xié)調(diào)和諧、生動活潑、富于變化，又能體現(xiàn)品牌的風格，達到吸引大眾的眼球，促進銷售。 圖5-1(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)圖5-1，是深圳服裝展掠影，展中重復運用了照片的框架，將其由上面逐漸變疏垂落到地上，使得整體很有韻律，又在后面的背景墻上掛了一些照片，使整體感覺協(xié)調(diào)。又采用人模出樣的陳列方式和注重客流方向的設計要素，使服裝更全面地呈現(xiàn)在消費者的眼前。整體給人的感覺像是模特穿著美美的衣服從相框里地走出來的感覺，畫面很美。 圖5-2， 如圖5-2，北京服裝展，搜索時間2016年3月8日通過道具的使用使模特以不同的姿勢體現(xiàn)出一種節(jié)奏感、韻律感，給人以均衡的視覺效果。展臺的協(xié)調(diào)統(tǒng)一使品牌的形象得到完美詮釋。背景顏色的使用與這個系列服裝的顏色相近，整體給人的感覺很協(xié)調(diào)。再加上燈光的使用，將整個展示的變得很活躍，一點也不沉悶。 圖5-3(圖片來源：網(wǎng)絡搜索) 圖5-2(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)圖5-3，這是深圳服裝展的掠影，該服裝展以這種形式展示出來，像是櫥窗的感覺，雖然說展示的空間挺小的，但這樣的展示方式會使看到該品牌的人更多，而且能讓品牌與顧客更近地接觸，使品牌的形象更深入人心。因為在這個方向的 圖5-4(圖片來源：網(wǎng)絡搜索)人流很多。所以各專賣店要想樹立品牌的形象，沿街的櫥窗設計是不錯的想法。而且展里也運用了一些道具的使用，例如球球的使用等，使整個展示空間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，變得更生動，更具形式美。圖5-4，利用模特展示服裝，使服裝的整體效果得到了很好的展示，櫥窗內(nèi)燈光以及模特不同姿勢的使用把品牌的風格表達得很清晰，再加上內(nèi)部道具的擺放，更是點綴了空間，使空間多了幾分色彩，整個展示空間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，很有節(jié)奏感，使人能聯(lián)想到女性穿上時的性感，激發(fā)消費者去購買。 結(jié)語服裝展示不再單純將服裝展現(xiàn)給顧客看，更是對服裝的二次加工，力圖通過對服裝展示進行設計來提升服裝的自身魅力。服裝展示中的形式美需要通過色彩、燈光、道具等多種方式去實現(xiàn)，需要與陳列形式相融合才能使其展示空間及展示效果更完美。陳列形式與形式美的不同類型具有很大的相似性，采用不同的陳列形式可以實現(xiàn)不同風格的形式美，這決定了陳列形式的設計在服裝展示中具有舉足輕重的作用，越來越引起了銷售商的注意。參考文獻1張軼，服裝靜態(tài)展示設計的形式美原理與陳列形式J。文藝研究，2013（9）。2馮薈，主俐，李琴，服裝展示與陳列設計的特征性研究J，武漢科技學院學報，2008年4月3黃永利，基于服裝展示與陳列的終端店鋪環(huán)境設計J，紡織科技進展，2013年6月4朱淳，展示設計M，中國美術學院出版社，2000年4月5顧藝，王瑩，創(chuàng)意策展與展示設計M，上海交通大學出版社，2012年10月6燕然，商品展示陳列ABC,服裝店商品展示陳列簡析J，中國商貿(mào)，1997年4月7劉成瑜，商業(yè)櫥窗展示設計M，北京：化學工業(yè)出版社，2012年7月第1版8陸曉云，裝飾藝術設計M，北京：北京大學出版社，2011年1月第1版9盧景同，形式語言及設計符號學M，北京：機械工業(yè)出版社，2011年2月第1版10劉玲，商業(yè)服裝靜態(tài)展示J，天津市經(jīng)理學院學報，2008（02）11胡以萍，展示陳列與視覺設計M，清華大學出版社，201312黃建成，空間展示設計M，北京大學出版社，2013年5月第2版13閆冰，櫥窗展示光環(huán)境的藝術表現(xiàn)力研究D，河北科技大學，201214安曉波，展示空間分析與結(jié)構設計M，上海交通大學出版社，2011年5月第 13 頁 共 12 頁