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公交媒體廣告投放策劃方案.doc

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公交媒體廣告投放策劃方案.doc

. 公交媒體廣告投放組合策劃方案為了進一步更好、更有效、更低成本的宣傳和樹立“”景區(qū)形象及各種優(yōu)勢,提升景區(qū)知名度及景區(qū)門票銷量,優(yōu)化市場競爭力,經(jīng)公交廣告公司市場部調(diào)查分析各項宣傳推廣途經(jīng),建議“”管理處開展公交車媒體廣告組合投放。以下就組合投放事宜作相關(guān)介紹:一、公交媒體簡介 公交媒體廣告是一個新興優(yōu)勢媒體資源,更是一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體,它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。二、公交媒體優(yōu)勢1、信息的強制接觸 作為在城市生活中無處不在的公交車輛,每天出現(xiàn)在我們的身邊,這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對性強 公交媒體廣告能有效的針對目標消費群體,選擇最適合的地點進行發(fā)布,從而直接擊中目標消費者。3、流動性強 公交廣告作為流動的視覺廣告媒體,在市區(qū)的主要干道上往返穿梭,線路固定且行程較長,有突出反復(fù)訴求的效果,可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。4、不可抗拒的視覺沖擊力 公交廣告畫面面積較大,畫面亮麗精致,圖文并茂,制作精美,創(chuàng)意新奇,具有強勁的視覺沖擊力,極富感召力,使人過目難忘,對品牌形象的綜合宣傳效果很好,可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市,最受人們注意的戶外媒體排名中,公交媒體廣告總是排名第一、第二位。就張家口本地特點而言,由于地域,級別,文化,受眾等各方面的限制與局限,電臺,電視臺,報社等媒體相較落后,因此公交媒體更加受到青睞,更具有競爭優(yōu)勢。5、到達率高、覆蓋面廣 公交媒體是一種非常貼近目標群體的媒體,公交車每天行駛在路上的時間有15小時,因此公交廣告的訴求具有長時的特點,這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告;公交廣告覆蓋整個市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街,是任何媒體無法與之相比的,受眾面更廣泛,能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。6、直觀性及可信度高 車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示景區(qū)優(yōu)勢、拓展市場,讓信息簡單、快速明確地傳遞;公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān),廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ可度高,宣傳效果自然好。 優(yōu)勢 左右逢源的品牌推廣專家;整體核算戰(zhàn)略成本低,收益頗豐,其強勁促銷攻勢更是立竿見影,效果凸出。信息直接明了,傳遞迅速,與受眾近距離接觸,具親和力、視覺效果好、制作快,有很高的到達率;一輛A類公交車每日受眾車內(nèi)達上千人次,車外達近萬人次。一個發(fā)布周期(一年)廣告受眾可達130150萬人次。、發(fā)布內(nèi)容 主要針對貴景區(qū)整體形象宣傳,如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致,視覺沖擊力大,有一定的親和力。、投放路線及數(shù)量 建議(主城區(qū)及周邊擴展形象)備注:主要是公交車線路沿途區(qū)域人口稠密人流量大,途經(jīng)火車站,長途汽車站,機關(guān)企業(yè)單位,學(xué)校,醫(yī)院等單位,以便于擴大“”景區(qū)在“”及周邊地區(qū)的知名度,樹立良好景區(qū)形象,確定市場主導(dǎo)權(quán)。、優(yōu)勢 千人成本低,但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置;對尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f,更有著超級的視線吸引力。、發(fā)布內(nèi)容 主要配合貴景區(qū)活動宣傳,有針對、有目標的發(fā)布活動期間宣傳內(nèi)容及標語。版面要求美觀、重點突出。精選word范本!

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