公交媒體廣告投放策劃方案.doc

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. 公交媒體廣告投放組合策劃方案 為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳和樹立“”景區(qū)形象及各種優(yōu)勢(shì)，提升景區(qū)知名度及景區(qū)門票銷量，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)公交廣告公司市場(chǎng)部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議“”管理處開展公交車媒體廣告組合投放。 以下就組合投放事宜作相關(guān)介紹： 一、公交媒體簡(jiǎn)介 公交媒體廣告是一個(gè)新興優(yōu)勢(shì)媒體資源，更是一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺(jué)形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺(jué)沖擊力。 二、公交媒體優(yōu)勢(shì) 1、信息的強(qiáng)制接觸 作為在城市生活中無(wú)處不在的公交車輛，每天出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無(wú)法避免、不可抗拒的。 2、針對(duì)性強(qiáng) 公交媒體廣告能有效的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。 3、流動(dòng)性強(qiáng) 公交廣告作為流動(dòng)的視覺(jué)廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且行程較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。 4、不可抗拒的視覺(jué)沖擊力 公交廣告畫面面積較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，極富感召力，使人過(guò)目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體排名中，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。就張家口本地特點(diǎn)而言，由于地域，級(jí)別，文化，受眾等各方面的限制與局限，電臺(tái)，電視臺(tái)，報(bào)社等媒體相較落后，因此公交媒體更加受到青睞，更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 5、到達(dá)率高、覆蓋面廣 公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無(wú)法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 6、直觀性及可信度高 車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示景區(qū)優(yōu)勢(shì)、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。 ① 優(yōu)勢(shì) 左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見(jiàn)影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺(jué)效果好、制作快，有很高的到達(dá)率；一輛A類公交車每日受眾車內(nèi)達(dá)上千人次，車外達(dá)近萬(wàn)人次。一個(gè)發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá)130——150萬(wàn)人次。 ②、發(fā)布內(nèi)容 主要針對(duì)貴景區(qū)整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語(yǔ)及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺(jué)沖擊力大，有一定的親和力。 ③、投放路線及數(shù)量 建議（主城區(qū)及周邊擴(kuò)展形象） 備注：主要是公交車線路沿途區(qū)域人口稠密人流量大，途經(jīng)火車站，長(zhǎng)途汽車站，機(jī)關(guān)企業(yè)單位，學(xué)校，醫(yī)院等單位，以便于擴(kuò)大“”景區(qū)在“”及周邊地區(qū)的知名度，樹立良好景區(qū)形象，確定市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。 ①、優(yōu)勢(shì) 千人成本低，但其影響與效果卻不可小看。它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間最長(zhǎng)的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖?lái)說(shuō)，更有著超級(jí)的視線吸引力。 ②、發(fā)布內(nèi)容 主要配合貴景區(qū)活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的發(fā)布活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語(yǔ)。版面要求美觀、重點(diǎn)突出。 精選word范本！