國家開放大學(xué)電大本科《老年常見病照護(hù)》《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)(合集)答案

國家開放大學(xué)電大本科老年常見病照護(hù)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)（合集）答案 老年常見病照護(hù)網(wǎng)絡(luò)課答案形考任務(wù)1單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）題目1COPD患者需長期氧療，每日吸氧時間在（）o選擇一項(xiàng)：A. 4小時以上B. 8小時以上C. 20小時以上D. 15小時以上題目2長期治療哮喘的首選藥物是（）。選擇一項(xiàng)：A. 沙丁胺醇B. 氨茶堿C. 吸入性糖皮質(zhì)激素D. 特布他林題目3C0PD的最主要的癥狀是（）o選擇一項(xiàng)：A. 氣短或呼吸困難B. 慢性咳嗽C. 發(fā)熱D. 胸悶題目4最簡單有效的壓力解除法（）選擇一項(xiàng)：A. 保持皮膚清潔干燥B. 應(yīng)用支撐性工具C. 定時翻身D. 使床頭抬高題目5老年肺炎的特點(diǎn)不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 并發(fā)癥少B. 臨床表現(xiàn)不典型C. 全身中毒癥狀重D. 大多起病隱匿題目6發(fā)生跌倒的常見原因是（）選擇一項(xiàng)：A. 脾氣平和B. 肢體活動受限C. 視力、聽力正常D. 地而整潔、活動周邊無障礙物阻礙題目7以下不符合老年人安全、舒適生活環(huán)境要求的是（）選擇一項(xiàng)：A. 將老人常住環(huán)境的物品擺放相對固定B. 衛(wèi)生間安設(shè)高度適宜、有扶手的坐便器C. 地面平坦、無水、不滑，避免打蠟D. 床和椅子的高度要盡量低矮題目8COPD最重要的致病因素之一是（）。選擇一項(xiàng)：A. 空氣污染B. 吸煙C. 職業(yè)粉塵和化學(xué)物質(zhì)D. 營養(yǎng)狀況題目9關(guān)于避免血壓劇變的因素，錯誤的敘述是（）o選擇一項(xiàng)：A. 要預(yù)防便秘B. 在冬天要注意保暖C. 不要參加易引起精神高度興奮的活動D. 要減少吸煙題目10為減少剪切力，盡可能避免床頭抬高（）選擇一項(xiàng)：A. 超過45度B. 超過15度C. 超過30度D. 小于30度題目11以下圖片標(biāo)注數(shù)字8的，表示疼痛強(qiáng)度是（）菲常的快 無疼痛輕度疼債疼密較明顯彩痛較嚴(yán)重但不一定哭泣選擇一項(xiàng)：A. 輕度疼痛B. 疼痛較嚴(yán)重C. 疼痛明顯D. 有點(diǎn)疼痛題目12關(guān)于老年患者多重用藥和藥物的不良反應(yīng)的敘述，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 多重用藥和聯(lián)合用藥的普遍存在B. 多重用藥和聯(lián)合用藥對疾病有弊無利C. 通常情況下老人發(fā)生藥物不良反應(yīng)的概率是正常成年人的2-3倍D. 對于老人，用藥需更加謹(jǐn)慎，盡量減少用藥題目13預(yù)防跌倒的有效措施不包括（）選擇一項(xiàng)：A. 減少老年人的活動以免跌倒B. 加強(qiáng)夜間安全防范措施C. 改善居住環(huán)境，提供安全、舒適的生活環(huán)境D. 加強(qiáng)照護(hù)人員對高危跌倒老人的看護(hù)意識題目14分散老人對疼痛的注意力可減少對疼痛的感受強(qiáng)度，以下是可采用的方法，除了（）選擇一項(xiàng)：A. 運(yùn)用音樂分散對疼痛的注意力B. 指導(dǎo)老人進(jìn)行有節(jié)律的深呼吸C. 握拳增加肌肉張力D. 組織老人參加有興趣的活動題目15生活中心絞痛的常見誘因不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 睡眠B. 上樓梯C. 飽餐后活動D. 過分高興題目16營養(yǎng)不良老人健康教育的內(nèi)容，錯誤的是（）選擇一項(xiàng)：A. 對于腦血管意外的患者，必須將食物放在健側(cè)的舌后方B. 餐前及餐后保持臥位10-15分鐘C. 進(jìn)餐前喝適量的檸檬汁以刺激唾液的分泌D. 進(jìn)餐時關(guān)掉收音機(jī)或電視機(jī)題目17老人哮喘發(fā)作的常見誘因是（）。選擇一項(xiàng)：A. 服用阿司匹林B. 鼻竇炎C. 服用布洛芬D. 病毒性呼吸道感染題目18老年高血壓臨床特點(diǎn)，正確的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 脈壓差較小B. 單純舒張期期高血壓多見C. 易發(fā)生晨峰血壓增高D. 并發(fā)癥少題目19為營養(yǎng)不良老人灌注鼻飼液前，應(yīng)協(xié)助其采用舒適體位，最好為（）選擇一項(xiàng)：A. 側(cè)臥位B. 坐位或半坐位C. 仰臥位D. 站立位題目20關(guān)于老年高血壓患者運(yùn)動的照護(hù)，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 中、低強(qiáng)度的運(yùn)動較高強(qiáng)度運(yùn)動在降低血壓上更有效、更安全B. 中等強(qiáng)度運(yùn)動的主觀感覺是動中心跳加速、大汗淋漓、感覺很累C. 中等強(qiáng)度運(yùn)動中的心率=170 一年齡D. 運(yùn)動的適宜時間是下午或傍晚題目21關(guān)于心絞痛的照護(hù)措施，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 安慰患者，使患者保持鎮(zhèn)靜的心態(tài)B. 立即讓患者原地休息C. 指導(dǎo)患者做緩慢深呼吸D. 抓緊時間背著或扶著患者去醫(yī)院反饋題目22關(guān)于哮喘的典型表現(xiàn)的描述，正確的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 可用支氣管擴(kuò)張藥緩解，不能自行緩解B. 發(fā)作性伴有哮鳴音的呼氣性呼吸困難C. 常在上午和（或）下午發(fā)作、加劇D. 癥狀可在數(shù)秒內(nèi)發(fā)作，經(jīng)數(shù)分鐘至數(shù)小時題目23促使老年COPD患者有效咳嗽排痰的方法，錯誤的說法是（）。選擇一項(xiàng)：A. 進(jìn)行深呼吸（收縮腹部）B. 在吸氣末屏氣片刻，然后進(jìn)行咳嗽C. 患者采取舒適體位D. 盡可能取平臥位或側(cè)臥位題目24世界衛(wèi)生組織（WHO）對老人年齡的劃分有兩個標(biāo)準(zhǔn)，在發(fā)達(dá)國家將和在發(fā)展中國家（特別是亞太地區(qū)）老人的年齡標(biāo)準(zhǔn)分別為O 選擇一項(xiàng)：A. 60, 65B. 65, 60C. 70, 65D. 70, 60題目25關(guān)于老年高血壓病患者的飲食照護(hù)措施，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 何人每天攝入鹽不超過9gB. 減少動物食品和動物油攝入C. 堅(jiān)持低鈉、低脂、低膽固醇飲食D. 可利用醋，檸檬汁等來增添食物味道形考任務(wù)2單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）題目1糖尿病患者每日三餐的分配為（）o選擇一項(xiàng)：A. 1/5、2/5、2/5或1/4、2/4、1/4B. 1/5、2/5、2/5或1/3、1/3、1/3C. 2/5、2/5、1/5或1/3、1/3、1/3D. 1/5、3/5、1/5或1/3、1/3、1/3題目276歲的佟奶奶，10年前突然出現(xiàn)多飲、消瘦，每日飲水達(dá)3000ml以上，體重1月內(nèi)減輕10kg,查空腹血糖16nmol/L, 當(dāng)?shù)蒯t(yī)院診斷為“2型糖尿病”。近2個月來逐漸出現(xiàn)四肢麻木、雙足發(fā)涼?？紤]佟奶奶可能出現(xiàn)的并發(fā)癥是（）。選擇一項(xiàng)：A. 低血糖B. 酮癥酸中毒C. 高血糖D. 糖尿病足題目3老年骨質(zhì)疏松患者的照護(hù)措施，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 多進(jìn)食富含鈣鎂食物，如奶類和豆制品等B. 長期臥床和制動C. 戒煙戒酒、少飲咖啡D. 日光照射，促進(jìn)鈣的吸收題目4關(guān)于便秘患者的膳食安排，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ＿x擇一項(xiàng)：A. 不宜食用油脂類食物B. 多食用蔬菜、水果、粗糧等高纖維食物C. 最好晨起飲溫開水或溫淡鹽水200 ml300mlD. 餐前可飲用開水、蜂蜜、檸檬汁等熱飲料題目5胰島素注射部位，正確的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 前臂B. 足部C. 大腿后側(cè)D. 腹部題目6關(guān)于胃食管反流病患者的飲食照護(hù)措施，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 每餐量不超過正常量的2/3B. 避免進(jìn)食對食管刺激的食物C. 少量多餐、定時定量D. 選用高脂高糖等營養(yǎng)價值高的食物題目7類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎晨僵照護(hù)，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 夜間睡眠時注意患病關(guān)節(jié)的保暖B. 早晨起床后行溫水浴C. 關(guān)節(jié)要制動，避免活動D. 用熱水浸泡僵硬的關(guān)節(jié)題目8排便次數(shù)減少指的是每周排便次數(shù)少于（）。選擇一項(xiàng)：A. 2次B. 1次C. 3次D. 4次題目9關(guān)于糖尿病典型癥狀的敘述，正確的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 多飲B. 少尿C. 體重增加D. 少食題目10關(guān)于胃食管反流病的說法，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 部分患者有哮喘，常在夜間發(fā)作B. 老年患者典型表現(xiàn)很明顯C. 不典型表現(xiàn)包括惡心、嘔吐、上腹部不適等D. 典型癥狀是心前區(qū)燒灼感題目11老年尿失禁患者的皮膚照護(hù)措施，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 尿液弄臟的衣褲、床單要勤換B. 長期尿失禁患者可對尿液進(jìn)行收集C. 老人排便后要用溫水清洗、擦干局部D. 對部分不能控制失禁患者，可對尿液進(jìn)行收集題目12痛風(fēng)的自然病程可分為四期，其中不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 慢性期B. 急性期C. 無癥狀高尿酸血癥期D. 亞急性期題目13痛風(fēng)的一般照護(hù)，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 多吃海鮮B. 保持合理體重C. 進(jìn)低噤吟低能量飲食D. 戒酒，多飲水題目14泌尿系感染患者健康教育內(nèi)容，不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 養(yǎng)成定時飲水習(xí)慣B. 保證每日飲水2000ml以上C. 注意會陰及肛周皮膚的清潔衛(wèi)生D. 避免勞累，臥床休息題目15便秘最常見的臨床癥狀是（）o選擇一項(xiàng)：A. 排便費(fèi)力費(fèi)時B. 糞便質(zhì)硬C. 排便時肛門有堵塞感D. 排便次數(shù)減少題目16前列腺患者的飲食照護(hù)，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 宜吃粗纖維、易消化食物B. 多飲水，勤排尿C. 最好一次性大量飲水D. 忌飲酒及辛辣食物題目17王先生，62歲，既往有胃食管反流病病史。近5年，經(jīng)常感反酸、燒心、曖氣、偶有惡心、嘔吐。請問在生活中，能 減少老人食管反流的措施是（）。選擇一項(xiàng)：A. 忌煙酒，避免濃茶和咖啡B. 穿衣時應(yīng)緊束腰帶C. 白天進(jìn)餐后，照護(hù)老人立即臥床休息D. 睡覺時，可采取頭低腳高位題目18急性痛風(fēng)性關(guān)節(jié)炎典型發(fā)作常于深夜因關(guān)節(jié)痛而驚醒，疼痛進(jìn)行性加?。ǎ?。選擇一項(xiàng)：A. 18小時左右達(dá)高峰B. 24小時左右達(dá)高峰C. 12小時左右達(dá)高峰D. 36小時左右達(dá)高峰題目19預(yù)防痛風(fēng)發(fā)作的主要措施是（）。選擇一項(xiàng)：A. 非藥物治療B. 心理治療C. 化學(xué)治療D. 物理治療題目20前列腺增生最常見的早期癥狀是（）。選擇一項(xiàng)：A. 尿頻B. 進(jìn)行性排尿困難C. 尿流細(xì)而無力D. 排尿遲緩題目21張先生，65歲，長期在養(yǎng)老院居住，既往有胃潰瘍病史及30年吸煙史。近半月胃部常有燒灼感，進(jìn)食后半小時可稍緩解，偶有惡心、反酸,經(jīng)醫(yī)院檢查確診為胃潰瘍。作為照護(hù)者，應(yīng)采用的飲食照護(hù)措施不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 囑患者定時進(jìn)餐，少量多餐B. 適宜進(jìn)食較熱的食物，可飲用濃茶和咖啡C. 潰瘍活動期可每天56頓，癥狀控制后可改為3頓/天D. 進(jìn)餐時應(yīng)細(xì)嚼慢咽，不宜過快過飽題目22骨質(zhì)疏松（0P）最早期的臨床表現(xiàn)為（）。選擇一項(xiàng)：A. 心血管功能障礙B. 骨痛和肌無力，表現(xiàn)為腰背疼痛或全身骨痛C. 肺活量、肺最大換氣量下降D. 身高降低，駝背題目23糖尿病足患者的照護(hù)措施，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 應(yīng)選擇輕巧，前頭寬大、鞋底厚軟的鞋B. 第一次穿新鞋只穿半小時C. 應(yīng)在下午買鞋，坐著試鞋D. 指導(dǎo)患者每日做小腿和足部運(yùn)動題目24老年女性最常見的尿失禁類型是（）。選擇一項(xiàng)：A. 壓力性尿失禁B. 急迫性尿失禁C. 混合性尿失禁D. 充盈性尿失禁題目25觀察類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎活動的重要指標(biāo)之一是（）o選擇一項(xiàng)：A. 關(guān)節(jié)畸形B. 關(guān)節(jié)痛與壓痛C. 晨僵D. 關(guān)節(jié)腫脹形考任務(wù)3單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）題目1退行性骨關(guān)節(jié)疾病急性期的照護(hù)，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 在白天要采取固定的仰臥姿勢B. 為避免雙足下垂畸形，臥床時在足部放置支架C. 仰臥、側(cè)臥交替，側(cè)臥時避免頸椎過度向前屈D. 晚上可用高枕頭，盡量使用軟床墊題目2臨終關(guān)懷實(shí)踐中在臨終患者去世前后向臨終患者家屬提供的一種社會支援服務(wù)，稱為（）。選擇一項(xiàng)：A. 臨終關(guān)懷B. 居喪支持C. 社會支持D. 舒緩治療題目3給有輕度吞咽障礙的患者喂食時，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 患者取坐位或半坐位B. 避免與患者說笑C. 將食物從患者健側(cè)緩慢小口喂入D. 督促患者抓緊時間咽下題目4老年性白內(nèi)障的主要癥狀是（）o選擇一項(xiàng)：A. 眼前固定不動的黑點(diǎn)B. 物象變形、屈光改變C. 可有單眼復(fù)視或多視D. 漸進(jìn)性、無痛性視物模糊，遠(yuǎn)近視力減退題目5骨折病人的飲食照護(hù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?。選擇一項(xiàng)：A. 宜給予高鈣飲食，必要時補(bǔ)充維生素D和鈣劑B. 給予骨折病人易消化的食物C. 適量的高蛋白、高熱量飲食，少量水果和蔬菜D. 適當(dāng)補(bǔ)充鋅、鐵、猛等微量元素含量豐富的食物題目6偏癱患者建議常采用的體位是（）。選擇一項(xiàng)：A. 健側(cè)臥位B. 患側(cè)臥位C. 仰臥位D. 坐位題目7保護(hù)關(guān)節(jié)，預(yù)防骨關(guān)節(jié)病的“三不”原則，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 走近路不走遠(yuǎn)路B. 走平路不走坡路C. 走樓梯不坐電梯D. 坐高不坐低題目8有益于老年失眠癥患者入睡的睡前照護(hù)措施是（）。選擇一項(xiàng)：A. 睡前加餐B. 多飲水C. 劇烈運(yùn)動D. 熱水泡腳題目9在照護(hù)阿爾茨海默病老人時，不恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 經(jīng)常讓患者說出看護(hù)者的姓名、住址等B. 患者做出令人尷尬的事情，要立刻糾正C. 室內(nèi)無障礙如門檻等，以免絆倒患者D. 根據(jù)患者的具體情況，適當(dāng)讓他們做一些簡單家務(wù)題目10巴士刷牙法，洗刷牙齒唇舌而時，刷毛與牙面的角度應(yīng)該為（）。選擇一項(xiàng)：A. 45°B. 60°C. 75°D. 90°題目11失眠患者常見癥狀，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 睡醒之后精力可恢復(fù)B. 不能熟睡，睡眠時間減少C. 入睡困難D. 早醒、醒后無法再入睡題目12下列關(guān)于股骨頸骨折的照護(hù)方法，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 老年患者股骨頸骨折后，可將患肢搭放于健側(cè)肢體上B. 康復(fù)鍛煉應(yīng)循序漸進(jìn)，量力而行C. 做踝關(guān)節(jié)伸屈練習(xí)，可有效的防止下肢深靜脈血栓的形成D. 老年患者股骨頸骨折術(shù)后，臥位時在雙腿中間夾軟枕題目13臨終患者通常經(jīng)歷五個心理反應(yīng)階段，即否認(rèn)期、憤怒期、協(xié)議期、憂郁期及接受期。以下是憂郁期患者的表現(xiàn)，除 了（）。選擇一項(xiàng)：A. 有自殺傾向B. 心情極度傷感C. 抑郁寡歡D. 否認(rèn)、憤怒題目14帶狀皰疹的出疹特征，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 水泡皰壁緊張發(fā)亮，皰液澄清，周圍皮膚變紅B. 水泡干枯、結(jié)痂脫落后留有暫時性淡紅斑或色素沉著C. 病程一般56周D. 黃豆大小的丘疹，簇狀分布而不融合題目15臨終老人范疇是指凡診斷明確、治愈無望、估計生命預(yù)期約在（）。選擇一項(xiàng)：A. 03個月晚期疾患老人B. 16個月晚期疾患老人C. 36個月晚期疾患老人D. 612個月晚期疾患老人題目16帕金森病的首發(fā)癥狀是（）。選擇一項(xiàng)：A. 肌強(qiáng)直B. 運(yùn)動退緩C. 步態(tài)異常D. 靜止性震顫題目17關(guān)于阿爾茨海默病患者的精神照護(hù)，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 對出現(xiàn)人格障礙的患者，照護(hù)人員應(yīng)同情和理解，維護(hù)其尊嚴(yán)B. 對定向力障礙的患者，每天見面時進(jìn)行簡單的打招呼，自我介紹C. 與語言溝通障礙的患者交流時，每次要多談幾個話題D. 發(fā)現(xiàn)患者有精神自動癥癥狀時，要限制患者的活動范圍題目18滴眼藥水的注意事項(xiàng)，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 兩種滴眼液間隔五分鐘B. 不能將眼藥直接點(diǎn)在角膜上C. 點(diǎn)眼時滴眼液瓶口應(yīng)盡量貼近眼睛D. 何次點(diǎn)一滴即可題目19失眠癥患者的照護(hù)措施，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 創(chuàng)造有利于患者入睡的條件反射機(jī)制B. 白天加強(qiáng)體育鍛煉，保證充足的午睡時間C. 在醫(yī)生指導(dǎo)下，短期、適量的服用安眠藥或小劑量抗焦慮、抗抑郁劑D. 堅(jiān)持定時休息，準(zhǔn)時上床睡覺、早上準(zhǔn)時起床的生活習(xí)慣題目20老年人佩戴義齒時，錯誤的做法是（）。選擇一項(xiàng)：A. 摘假牙的時候最好多拉取基托B. 戴假牙時可用牙咬就位C. 首先要進(jìn)行口腔的清潔D. 應(yīng)順著一個方向佩戴題目21老人發(fā)生皮膚瘙癢的原因，不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 與糖尿病、肝病、腎病等有關(guān)B. 激素水平生理性下降C. 與血脂升高有關(guān)D. 與外界因素刺激和生活習(xí)慣有關(guān)題目22關(guān)于老人皮膚瘙癢的照護(hù)，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 局部可進(jìn)行熱敷B. 要盡力避免搔抓C. 保持皮膚清潔衛(wèi)生D. 遵醫(yī)囑局部用止癢劑題目23王老先生，63歲，老人半年前因退休離開工作崗位，逐漸出現(xiàn)心情低落，白天活動量明顯減少，喜歡久坐看電視，缺 乏運(yùn)動，并感覺被“忽視”，逐漸出現(xiàn)夜間入睡困難、易醒且再入睡困難，為此更加心煩，白天精神差。經(jīng)醫(yī)生診斷為： 失眠癥。以下幫助老人做好睡眠管理的策略，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 指導(dǎo)老人睡前排空膀胱B. 選擇合適臥具C. 睡姿以左側(cè)臥位好D. 調(diào)節(jié)睡眠時間題目24對臨終老人憤怒期的照護(hù)，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 對老人表現(xiàn)出同情和理解B. 把這種憤怒看成是一種正常的適應(yīng)性反應(yīng)C. 在適當(dāng)?shù)臅r候陪伴，預(yù)防意外事件的發(fā)生D. 盡量不讓老人表達(dá)其憤怒題目25股骨頸骨折患者術(shù)后功能鍛煉，床旁站立錯誤的做法是（）o選擇一項(xiàng)：A. 第三步：將非手術(shù)側(cè)腿移動至床旁邊并保持患腿伸直B. 第一步：從患肢一側(cè)下床，將助行器放于床旁，患肢向床旁移動C. 第二步：以肘關(guān)節(jié)幫助支撐甑部，小心扭轉(zhuǎn)患肢D. 第四步：扶住助行器支撐站立，站起來時不能向前傾斜形考任務(wù)4單項(xiàng)選擇題（共25題，何題1分，共25分）題目1一位偏癱患者坐于床邊，雙腳踩地，健側(cè)放著輪椅?；颊咭胱孕杏纱捕频揭巫由?，接下來要做的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 以雙腳為支點(diǎn)慢慢轉(zhuǎn)身坐至椅子上B. 身體慢慢前傾，使臀部離開床而C. 用健手抓住椅子近端的扶手D. 用健手抓住椅子遠(yuǎn)端的扶手題目2偏癱患者由床上轉(zhuǎn)移到椅子上時，椅子應(yīng)該放在健側(cè)，與床緣夾角為（）o選擇一項(xiàng)：A. 45°B. 30°C. 60°D. 15°題目3叩背排痰時間最好在（）。選擇一項(xiàng)：A. 飯前或霧化后B. 餐前30分鐘C. 進(jìn)食后2小時D. 餐前1小時題目4無專業(yè)知識者，發(fā)現(xiàn)老人跌倒可采取以下措施，除了（ ）o選擇一項(xiàng)：A. 撥打急救電話B. 叫人一起搬動C. 詢問陪伴D. 進(jìn)行安撫題目5正確的洗手方法包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 7步B. 5步C. 9步D. 3步題目6不適宜吞咽障礙患者進(jìn)食的體位是（）o選擇一項(xiàng)：A. 側(cè)臥位B. 仰臥位C. 半坐臥位D. 坐位，身體前傾，頭前屈題目7采取側(cè)臥位叩背排痰時，體位的擺放操作如下，除了（）。選擇一項(xiàng)：A. 第一步：患者雙上肢交叉、屈膝B. 第三部：取枕頭放于胸腹部、上腿彎曲，下腿伸直C. 第四步：取體位墊放置在患者背部D. 第二步：移動肩部、臀部、下肢至近側(cè)，翻身題目8為了有效減少剪切力，患者臥床床頭抬高時，床頭抬高應(yīng)小于（）。選擇一項(xiàng)：A. 40°B. 20°C. 30°D. 50°題目9為了預(yù)防壓瘡，側(cè)臥位的體位擺放要求如下，除了（）。選擇一項(xiàng)：A. 雙下肢適度屈甑屈膝，上腿在下腿前方B. 雙腿間使用減壓墊C. 身體上面的臂前伸與腋窩呈30° ,胸前放置軟枕D. 保證老人后背與床而大于30°題目10胰島素注射操作時，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 垂直進(jìn)針，拇指按壓B. 注射完畢后，針頭至少留置10秒C. 胰島素注射后，立即把針頭丟棄到塑料垃圾袋里D. 拔掉針帽，用右手握住胰島素筆題目11關(guān)于洗手的注意事項(xiàng)，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 濕紙巾擦手不能代替洗手環(huán)節(jié)B. 沖手可代替洗手環(huán)節(jié)C. 提倡有效的進(jìn)行流動水洗手D. 擦手毛巾應(yīng)定時更換，適時清洗晾曬題目12吞咽困難患者喂食的注意事項(xiàng)，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 每次喂食量約500ml,進(jìn)食時間不超過1小時B. 保證患者在清醒狀態(tài)下進(jìn)食C. 如嗆咳頻繁，應(yīng)停止喂食D. 患者一次吞咽的食物的量在5ml左右題目13發(fā)現(xiàn)老人跌倒在床旁，正確的處理方法是（）o選擇一項(xiàng)：A. 立即把患者挪動到床上B. 讓老人隨意活動C. 老人主訴有疼痛，立即給止痛藥D. 不要急于扶起，要分情況處理題目14偏癱患者床椅間體位轉(zhuǎn)移的注意事項(xiàng)，錯誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 床與輪椅間轉(zhuǎn)移時，一定先將輪椅剎車固定好B. 轉(zhuǎn)移過程中，主要依賴照護(hù)人員的操作，患者的參與為輔C. 體位轉(zhuǎn)移過程中一定要注意保護(hù)患者安全D. 觀察患者反應(yīng)，聽取患者主訴，如有不適，應(yīng)臥床休息題目15縮唇呼吸的訓(xùn)練，錯誤的描述是（）。選擇一項(xiàng)：A. 縮唇不要過大或過小，慢慢輕輕呼出氣體B. 放松自己，吸氣時用嘴C. 吸氣和呼氣的比例為1:2D. 呼氣時嘴呈縮唇狀（吹口哨）題目16吞咽困難患者食物的選擇原則，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 粘性要大B. 不易松散C. 密度均一D. 通過咽及食道時不易變形題目17七步洗手法的第一步是（）o選擇一項(xiàng)：A. 掌心相對雙手交叉指縫相互揉搓B. 掌心相對手指并攏相互揉搓C. 手心對手背沿指縫相互揉搓，交換進(jìn)行D. 右手握住左手拇指旋轉(zhuǎn)揉搓，交換進(jìn)行題目18胰島素注射的可選部位，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 臀部B. 大腿前側(cè)C. 腹部D. 大腿內(nèi)側(cè)題目19患者在無刺激時處于睡眠狀態(tài)，刺激后能醒，醒后可正確回答問題，刺激停止后繼續(xù)入睡，這種類型的意識障礙稱為（）。選擇一項(xiàng)：A. 意識模糊B. 嗜睡C. 淺昏迷D. 深昏迷題目20在為吞咽障礙患者喂食時，小勺應(yīng)喂入（）o選擇一項(xiàng)：A. 健側(cè)或患側(cè)的頰部B. 健側(cè)的舌后部C. 患側(cè)的舌后部D. 口腔中部題目21老人跌倒后，第一步的照護(hù)措施是（）o選擇一項(xiàng)：A. 檢查有無骨折B. 挪動老人C. 詢問跌倒的情況和有無不適D. 測量生命體征題目22以下是協(xié)助偏癱患者坐起的方法描述，其中錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 起身過程中，協(xié)助患者慢慢將腳放下床B. 首先，一只手環(huán)繞患者頭部和床側(cè)的肩膀C. 坐起后將身體前傾，雙足穿鞋踩在地上D. 其次，一只手放在起身側(cè)的骨盆處題目23為了預(yù)防壓瘡，仰臥位的體位擺放要求如下，除了（ ）o選擇一項(xiàng)：A. 頭部和背部各墊一枕頭B. 于患者膝下及雙小腿下而放置體位墊C. 協(xié)助患者頭下放一枕頭D. 兩臂放于身體的兩側(cè)，雙腿自然放平題目24協(xié)助跌倒在床旁的老人站起的步驟，錯誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 首先是指導(dǎo)和協(xié)助老人雙腿彎曲B. 第四是協(xié)助老人扶床站起C. 第三是指導(dǎo)和協(xié)助老人雙手支撐地而D. 其次是指導(dǎo)和協(xié)助老人向遠(yuǎn)離床的方向側(cè)身翻轉(zhuǎn)題目25患者處于熟睡狀態(tài)，不易喚醒；在強(qiáng)烈刺激下可被喚醒，但很快又再入睡，醒時答話含糊或答非所問。這種意識模糊類型是（）0選擇一項(xiàng)：A. 朦朧狀態(tài)B. 嗜睡C. 昏迷D. 昏睡廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課答案形成性考試1一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（）A. 錯誤B. 正確2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（）A. 錯誤B. 正確3. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）A. 錯誤B. 正確4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（）A. 錯誤B. 正確5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（）A. 錯誤B. 正確6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（）A. 錯誤B. 正確7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（）A. 錯誤B. 正確8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。（）A. 錯誤B. 正確9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（）A. 錯誤B. 正確10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（）A. 錯誤B. 正確11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（）A. 錯誤B. 正確12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（）A. 錯誤B. 正確13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）A. 錯誤B. 正確14. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（）A. 錯誤B. 正確15. 策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（）A. 錯誤B. 正確16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）A. 錯誤B. 正確17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）A. 錯誤B. 正確18. 廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（）A. 錯誤B. 正確19. 現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）A. 錯誤B. 正確20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。（）A. 錯誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 愛德華 L -伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20 世紀(jì) 年代（）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全而的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（）A. 北京廣告公司B. 廣州廣告公司C. 海南廣告公司D. 新華廣告公司3. 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（）籌劃與打算。A. 決定B. 籌劃C. 事前D. 全局4. 廣告策劃中主要的思維方法有（）A. 系統(tǒng)思維B. 創(chuàng)造性思維C. 開放參與性思維D. 藝術(shù)性思維5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ）A. 戰(zhàn)略意義B. 戰(zhàn)術(shù)意義C. 策略意義D. 前瞻意義6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）A. 計劃過程B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程C. 設(shè)計的過程D. 系統(tǒng)思維的過程7. 廣告是一種非常典型的（）行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A. 電視行為了B. 廣播行為C. 誤導(dǎo)行為D. 傳播行為8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（）A. 正確的B. 準(zhǔn)確的C. 夸張的D. 虛擬的9. 市場營銷過程中的4 P因素（）A. 促銷B. 商品C. 價格D. 銷售渠道10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（）A. 復(fù)雜的過程B. 靜態(tài)活動過程C. 動態(tài)活動過程D. 綜合性的活動過程三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 下而對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：A. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動主 題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使 廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C. 在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 閱讀別克汽車的廣告，試分析該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用另U 克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個 逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi) 涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一 個里程碑。君威Regal:心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。 答：該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用：在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購買行為。（4）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（）A. 錯誤B. 正確2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（）A. 錯誤B. 正確3. 只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（）A. 錯誤B. 正確4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費(fèi)者。（）A. 錯誤B. 正確5. 市場調(diào)查就是一切。（）A. 錯誤B. 正確6. 消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時是需要刺激的。（）A. 錯誤B. 正確7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（）A. 錯誤B. 正確8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（）A. 錯誤B. 正確9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（）A. 錯誤B. 正確10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（）A. 錯誤B. 正確11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。（）A. 錯誤B. 正確12. 整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（）A. 錯誤B. 正確13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（）A. 錯誤B. 正確14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（）A. 錯誤B. 正確15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。（）A. 錯誤B. 正確16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。（）A. 錯誤B. 正確17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（）A. 錯誤B. 正確18. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（）A. 錯誤B. 正確19. 主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動（活動）的主題和廣告作品的主題。（）A. 錯誤B. 正確20. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。（）A. 錯誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）A. 內(nèi)容的廣泛性B. 策略的整體性C. 運(yùn)作的復(fù)雜性D. 程序的不定性2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（）A. 自身?xiàng)l件B. 市場范圍C. 產(chǎn)品品質(zhì)D. 外界因素3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（）A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)B. 外樹形象C. 包裝商品D. 市場調(diào)查4. 廣告目標(biāo)的特征（）A. 整體性B. 長期性C. 方向性D. 標(biāo)準(zhǔn)性5. 廣告目標(biāo)可分為（）A. 行動目標(biāo)B. 信息目標(biāo)C. 策劃目標(biāo)D. 傳播目標(biāo)6. 給定位的目的（）A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用7. 按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A. 價格定位廣告策略B. 造型定位廣告策略C. 品質(zhì)定位廣告策略D. 市場營銷廣告策略8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動（活動）中的廣告作品（）A. 沒有主題B. 有一個主題C. 主題雜亂無章D. 多個主題9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（）A. 商品的質(zhì)量B. 服務(wù)信譽(yù)C. 企業(yè)信譽(yù)D. 聲望10. 廣告媒介策劃的主要目的（）A. 掌握時機(jī)B. 合理調(diào)配C. 生動感人D. 抓住消費(fèi)者三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 下面對民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是：A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高； 三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。B. 民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而旦問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；三是 我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對國外品牌的知名度那么高；三是 我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下而的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經(jīng)過短短一小時，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘 痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。 答：1. 廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不 真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。2. 廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式，并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可 言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果” ？3. 廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并旦對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。4. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運(yùn)用，也都因其是“假”的而失去意義。形成性考試3一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預(yù)算策劃就是一個經(jīng)費(fèi)問題。（）A. 錯誤B. 正確2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計劃將廣告費(fèi)用分解到各個項(xiàng)目。（）A. 錯誤B. 正確3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（）A. 錯誤B. 正確4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（）A. 錯誤B. 正確5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。（）A. 錯誤B. 正確6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（）A. 錯誤B. 正確7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。（）A. 錯誤B. 正確8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。（）A. 錯誤B. 正確9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。（）A. 錯誤B. 正確10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（）A. 錯誤B. 正確11. 廣告預(yù)算只具有計劃工具的功能。（）A. 錯誤B. 正確12. 廣告預(yù)算對于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（）A. 錯誤B. 正確13. 在廣告預(yù)算策劃時，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。（）A. 錯誤B. 正確14. 評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。（）A. 錯誤B. 正確15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。（）A. 錯誤B. 正確16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。（）A. 錯誤B. 正確17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。（）A. 錯誤B. 正確18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（）A. 錯誤B. 正確19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（）A. 錯誤B. 正確20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（）A. 錯誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1.廣告預(yù)算具有的功能（）A. 財力表現(xiàn)B. 計劃工具C. 贏利預(yù)期D. 控制工具2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）A. 不相適應(yīng)B. 相適應(yīng)C. 通過籌措適應(yīng)D. 過一段時間可以適應(yīng)3. 企業(yè)的廣告（）A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4. 廣告評估的目的（）A. 了解本次廣告活動是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能賺錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）A. 經(jīng)濟(jì)效益B. 社會效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是（）A. 策劃時目標(biāo)具體化B. 策劃時編制具體要求C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C. 企業(yè)員工形象D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)管理水平B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)D. 品牌商標(biāo)形象9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）A. 全體職工的信仰B. 全體職工的精神C. 全體職工的薪金水平D. 全體職工的價值觀10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）A. 外部形象定位B. 優(yōu)勢定位C. 訴求定位D. 產(chǎn)品形象定位三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項(xiàng)是：A. DDPC法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；AIDA法則。廣告的開頭必須 惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；簡單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表揚(yáng)公眾的肯定）來證實(shí)你的 敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。B. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務(wù)，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即 廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹 人注目，然后要使公眾產(chǎn)生興趣；然后進(jìn)行證明，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用推理（或表揚(yáng)公眾的肯定）來證實(shí)你的 敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議認(rèn)真考慮。C. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須 惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表揚(yáng)公眾的肯定）來證實(shí)你的 敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.閱讀下面的報道，從“廣告策劃時應(yīng)注意文化制約”的角度談?wù)勀銓Υ说葟V告的看法。據(jù)京華時報2006年8月28日報道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖， 帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅(jiān)”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告 內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省 級衛(wèi)視播出?！袄馅w，你是怎么把這樁合同簽下來的？ ”“對付這種女客戶我是最有辦法的了?！彪S后，“老趙”向同伴出示一盒保健 品，稱“秘密全在這里了氣這是“圣帝魅力堅(jiān)”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出 差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)”廣告投訴，工作人員將 會把情況向上匯報，在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。答：在進(jìn)行廣告策劃時應(yīng)該注意文化上的制約作用，上面所說的廣告“內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示”就是一 則失去文化制約的典型例子。（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價值觀念，在這種價值觀念的制約下，受眾對于什么是對白己有價值的信息 有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時，在文化 的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合，而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng) 加給受眾。（2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。這一點(diǎn)對于在比較廣泛的地域內(nèi)進(jìn)行的廣告運(yùn)動和跨國家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運(yùn)動非常重要。在進(jìn)行這 些類型的廣告運(yùn)動的策劃時，應(yīng)該明確文化的共通與差異，保留各個文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和 信息傳達(dá)的方式，而根據(jù)文化的差異對廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?。形成性考?一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時間，名牌無法速成。（）A. 錯誤B. 正確2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（）A. 錯誤B. 正確3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（）A. 錯誤B. 正確4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（）A. 錯誤B. 正確5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（）A. 錯誤