國家開放大學(xué)電大本科《老年常見病照護(hù)》《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)(合集)答案

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1、國家開放大學(xué)電大本科老年常見病照護(hù)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形考網(wǎng)考作業(yè)（合集）答案 老年常見病照護(hù)網(wǎng)絡(luò)課答案形考任務(wù)1單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）題目1COPD患者需長期氧療，每日吸氧時(shí)間在（）o選擇一項(xiàng)：A. 4小時(shí)以上B. 8小時(shí)以上C. 20小時(shí)以上D. 15小時(shí)以上題目2長期治療哮喘的首選藥物是（）。選擇一項(xiàng)：A. 沙丁胺醇B. 氨茶堿C. 吸入性糖皮質(zhì)激素D. 特布他林題目3C0PD的最主要的癥狀是（）o選擇一項(xiàng)：A. 氣短或呼吸困難B. 慢性咳嗽C. 發(fā)熱D. 胸悶題目4最簡單有效的壓力解除法（）選擇一項(xiàng)：A. 保持皮膚清潔干燥B. 應(yīng)用支撐性工具C. 定時(shí)翻身D. 使床頭抬高

2、題目5老年肺炎的特點(diǎn)不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 并發(fā)癥少B. 臨床表現(xiàn)不典型C. 全身中毒癥狀重D. 大多起病隱匿題目6發(fā)生跌倒的常見原因是（）選擇一項(xiàng)：A. 脾氣平和B. 肢體活動受限C. 視力、聽力正常D. 地而整潔、活動周邊無障礙物阻礙題目7以下不符合老年人安全、舒適生活環(huán)境要求的是（）選擇一項(xiàng)：A. 將老人常住環(huán)境的物品擺放相對固定B. 衛(wèi)生間安設(shè)高度適宜、有扶手的坐便器C. 地面平坦、無水、不滑，避免打蠟D. 床和椅子的高度要盡量低矮題目8COPD最重要的致病因素之一是（）。選擇一項(xiàng)：A. 空氣污染B. 吸煙C. 職業(yè)粉塵和化學(xué)物質(zhì)D. 營養(yǎng)狀況題目9關(guān)于避免血壓劇變的因素，錯(cuò)誤的敘

3、述是（）o選擇一項(xiàng)：A. 要預(yù)防便秘B. 在冬天要注意保暖C. 不要參加易引起精神高度興奮的活動D. 要減少吸煙題目10為減少剪切力，盡可能避免床頭抬高（）選擇一項(xiàng)：A. 超過45度B. 超過15度C. 超過30度D. 小于30度題目11以下圖片標(biāo)注數(shù)字8的，表示疼痛強(qiáng)度是（）菲常的快 無疼痛輕度疼債疼密較明顯彩痛較嚴(yán)重但不一定哭泣選擇一項(xiàng)：A. 輕度疼痛B. 疼痛較嚴(yán)重C. 疼痛明顯D. 有點(diǎn)疼痛題目12關(guān)于老年患者多重用藥和藥物的不良反應(yīng)的敘述，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 多重用藥和聯(lián)合用藥的普遍存在B. 多重用藥和聯(lián)合用藥對疾病有弊無利C. 通常情況下老人發(fā)生藥物不良反應(yīng)的概率是正常成

4、年人的2-3倍D. 對于老人，用藥需更加謹(jǐn)慎，盡量減少用藥題目13預(yù)防跌倒的有效措施不包括（）選擇一項(xiàng)：A. 減少老年人的活動以免跌倒B. 加強(qiáng)夜間安全防范措施C. 改善居住環(huán)境，提供安全、舒適的生活環(huán)境D. 加強(qiáng)照護(hù)人員對高危跌倒老人的看護(hù)意識題目14分散老人對疼痛的注意力可減少對疼痛的感受強(qiáng)度，以下是可采用的方法，除了（）選擇一項(xiàng)：A. 運(yùn)用音樂分散對疼痛的注意力B. 指導(dǎo)老人進(jìn)行有節(jié)律的深呼吸C. 握拳增加肌肉張力D. 組織老人參加有興趣的活動題目15生活中心絞痛的常見誘因不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 睡眠B. 上樓梯C. 飽餐后活動D. 過分高興題目16營養(yǎng)不良老人健康教育的內(nèi)容，錯(cuò)誤的

5、是（）選擇一項(xiàng)：A. 對于腦血管意外的患者，必須將食物放在健側(cè)的舌后方B. 餐前及餐后保持臥位10-15分鐘C. 進(jìn)餐前喝適量的檸檬汁以刺激唾液的分泌D. 進(jìn)餐時(shí)關(guān)掉收音機(jī)或電視機(jī)題目17老人哮喘發(fā)作的常見誘因是（）。選擇一項(xiàng)：A. 服用阿司匹林B. 鼻竇炎C. 服用布洛芬D. 病毒性呼吸道感染題目18老年高血壓臨床特點(diǎn)，正確的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 脈壓差較小B. 單純舒張期期高血壓多見C. 易發(fā)生晨峰血壓增高D. 并發(fā)癥少題目19為營養(yǎng)不良老人灌注鼻飼液前，應(yīng)協(xié)助其采用舒適體位，最好為（）選擇一項(xiàng)：A. 側(cè)臥位B. 坐位或半坐位C. 仰臥位D. 站立位題目20關(guān)于老年高血壓患者運(yùn)動的照護(hù)，

6、錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 中、低強(qiáng)度的運(yùn)動較高強(qiáng)度運(yùn)動在降低血壓上更有效、更安全B. 中等強(qiáng)度運(yùn)動的主觀感覺是動中心跳加速、大汗淋漓、感覺很累C. 中等強(qiáng)度運(yùn)動中的心率=170 一年齡D. 運(yùn)動的適宜時(shí)間是下午或傍晚題目21關(guān)于心絞痛的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 安慰患者，使患者保持鎮(zhèn)靜的心態(tài)B. 立即讓患者原地休息C. 指導(dǎo)患者做緩慢深呼吸D. 抓緊時(shí)間背著或扶著患者去醫(yī)院反饋題目22關(guān)于哮喘的典型表現(xiàn)的描述，正確的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 可用支氣管擴(kuò)張藥緩解，不能自行緩解B. 發(fā)作性伴有哮鳴音的呼氣性呼吸困難C. 常在上午和（或）下午發(fā)作、加劇D. 癥狀可在數(shù)秒內(nèi)發(fā)作，經(jīng)數(shù)

7、分鐘至數(shù)小時(shí)題目23促使老年COPD患者有效咳嗽排痰的方法，錯(cuò)誤的說法是（）。選擇一項(xiàng)：A. 進(jìn)行深呼吸（收縮腹部）B. 在吸氣末屏氣片刻，然后進(jìn)行咳嗽C. 患者采取舒適體位D. 盡可能取平臥位或側(cè)臥位題目24世界衛(wèi)生組織（WHO）對老人年齡的劃分有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在發(fā)達(dá)國家將和在發(fā)展中國家（特別是亞太地區(qū)）老人的年齡標(biāo)準(zhǔn)分別為O 選擇一項(xiàng)：A. 60, 65B. 65, 60C. 70, 65D. 70, 60題目25關(guān)于老年高血壓病患者的飲食照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 何人每天攝入鹽不超過9gB. 減少動物食品和動物油攝入C. 堅(jiān)持低鈉、低脂、低膽固醇飲食D. 可利用醋，檸檬汁等來增

8、添食物味道形考任務(wù)2單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）題目1糖尿病患者每日三餐的分配為（）o選擇一項(xiàng)：A. 1/5、2/5、2/5或1/4、2/4、1/4B. 1/5、2/5、2/5或1/3、1/3、1/3C. 2/5、2/5、1/5或1/3、1/3、1/3D. 1/5、3/5、1/5或1/3、1/3、1/3題目276歲的佟奶奶，10年前突然出現(xiàn)多飲、消瘦，每日飲水達(dá)3000ml以上，體重1月內(nèi)減輕10kg,查空腹血糖16nmol/L, 當(dāng)?shù)蒯t(yī)院診斷為“2型糖尿病”。近2個(gè)月來逐漸出現(xiàn)四肢麻木、雙足發(fā)涼?？紤]佟奶奶可能出現(xiàn)的并發(fā)癥是（）。選擇一項(xiàng)：A. 低血糖B. 酮癥酸中毒C. 高血

9、糖D. 糖尿病足題目3老年骨質(zhì)疏松患者的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 多進(jìn)食富含鈣鎂食物，如奶類和豆制品等B. 長期臥床和制動C. 戒煙戒酒、少飲咖啡D. 日光照射，促進(jìn)鈣的吸收題目4關(guān)于便秘患者的膳食安排，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?。選擇一項(xiàng)：A. 不宜食用油脂類食物B. 多食用蔬菜、水果、粗糧等高纖維食物C. 最好晨起飲溫開水或溫淡鹽水200 ml300mlD. 餐前可飲用開水、蜂蜜、檸檬汁等熱飲料題目5胰島素注射部位，正確的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 前臂B. 足部C. 大腿后側(cè)D. 腹部題目6關(guān)于胃食管反流病患者的飲食照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 每餐量不超過正常量的2/3B. 避

10、免進(jìn)食對食管刺激的食物C. 少量多餐、定時(shí)定量D. 選用高脂高糖等營養(yǎng)價(jià)值高的食物題目7類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎晨僵照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 夜間睡眠時(shí)注意患病關(guān)節(jié)的保暖B. 早晨起床后行溫水浴C. 關(guān)節(jié)要制動，避免活動D. 用熱水浸泡僵硬的關(guān)節(jié)題目8排便次數(shù)減少指的是每周排便次數(shù)少于（）。選擇一項(xiàng)：A. 2次B. 1次C. 3次D. 4次題目9關(guān)于糖尿病典型癥狀的敘述，正確的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 多飲B. 少尿C. 體重增加D. 少食題目10關(guān)于胃食管反流病的說法，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 部分患者有哮喘，常在夜間發(fā)作B. 老年患者典型表現(xiàn)很明顯C. 不典型表現(xiàn)包括惡心、嘔吐、上腹部不適

11、等D. 典型癥狀是心前區(qū)燒灼感題目11老年尿失禁患者的皮膚照護(hù)措施，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 尿液弄臟的衣褲、床單要勤換B. 長期尿失禁患者可對尿液進(jìn)行收集C. 老人排便后要用溫水清洗、擦干局部D. 對部分不能控制失禁患者，可對尿液進(jìn)行收集題目12痛風(fēng)的自然病程可分為四期，其中不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 慢性期B. 急性期C. 無癥狀高尿酸血癥期D. 亞急性期題目13痛風(fēng)的一般照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 多吃海鮮B. 保持合理體重C. 進(jìn)低噤吟低能量飲食D. 戒酒，多飲水題目14泌尿系感染患者健康教育內(nèi)容，不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 養(yǎng)成定時(shí)飲水習(xí)慣B. 保證每日飲水2000ml

12、以上C. 注意會陰及肛周皮膚的清潔衛(wèi)生D. 避免勞累，臥床休息題目15便秘最常見的臨床癥狀是（）o選擇一項(xiàng)：A. 排便費(fèi)力費(fèi)時(shí)B. 糞便質(zhì)硬C. 排便時(shí)肛門有堵塞感D. 排便次數(shù)減少題目16前列腺患者的飲食照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 宜吃粗纖維、易消化食物B. 多飲水，勤排尿C. 最好一次性大量飲水D. 忌飲酒及辛辣食物題目17王先生，62歲，既往有胃食管反流病病史。近5年，經(jīng)常感反酸、燒心、曖氣、偶有惡心、嘔吐。請問在生活中，能 減少老人食管反流的措施是（）。選擇一項(xiàng)：A. 忌煙酒，避免濃茶和咖啡B. 穿衣時(shí)應(yīng)緊束腰帶C. 白天進(jìn)餐后，照護(hù)老人立即臥床休息D. 睡覺時(shí)，可采取頭低腳高

13、位題目18急性痛風(fēng)性關(guān)節(jié)炎典型發(fā)作常于深夜因關(guān)節(jié)痛而驚醒，疼痛進(jìn)行性加劇（）。選擇一項(xiàng)：A. 18小時(shí)左右達(dá)高峰B. 24小時(shí)左右達(dá)高峰C. 12小時(shí)左右達(dá)高峰D. 36小時(shí)左右達(dá)高峰題目19預(yù)防痛風(fēng)發(fā)作的主要措施是（）。選擇一項(xiàng)：A. 非藥物治療B. 心理治療C. 化學(xué)治療D. 物理治療題目20前列腺增生最常見的早期癥狀是（）。選擇一項(xiàng)：A. 尿頻B. 進(jìn)行性排尿困難C. 尿流細(xì)而無力D. 排尿遲緩題目21張先生，65歲，長期在養(yǎng)老院居住，既往有胃潰瘍病史及30年吸煙史。近半月胃部常有燒灼感，進(jìn)食后半小時(shí)可稍緩解，偶有惡心、反酸,經(jīng)醫(yī)院檢查確診為胃潰瘍。作為照護(hù)者，應(yīng)采用的飲食照護(hù)措施不包括

14、（）o選擇一項(xiàng)：A. 囑患者定時(shí)進(jìn)餐，少量多餐B. 適宜進(jìn)食較熱的食物，可飲用濃茶和咖啡C. 潰瘍活動期可每天56頓，癥狀控制后可改為3頓/天D. 進(jìn)餐時(shí)應(yīng)細(xì)嚼慢咽，不宜過快過飽題目22骨質(zhì)疏松（0P）最早期的臨床表現(xiàn)為（）。選擇一項(xiàng)：A. 心血管功能障礙B. 骨痛和肌無力，表現(xiàn)為腰背疼痛或全身骨痛C. 肺活量、肺最大換氣量下降D. 身高降低，駝背題目23糖尿病足患者的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 應(yīng)選擇輕巧，前頭寬大、鞋底厚軟的鞋B. 第一次穿新鞋只穿半小時(shí)C. 應(yīng)在下午買鞋，坐著試鞋D. 指導(dǎo)患者每日做小腿和足部運(yùn)動題目24老年女性最常見的尿失禁類型是（）。選擇一項(xiàng)：A. 壓力性

15、尿失禁B. 急迫性尿失禁C. 混合性尿失禁D. 充盈性尿失禁題目25觀察類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎活動的重要指標(biāo)之一是（）o選擇一項(xiàng)：A. 關(guān)節(jié)畸形B. 關(guān)節(jié)痛與壓痛C. 晨僵D. 關(guān)節(jié)腫脹形考任務(wù)3單項(xiàng)選擇題（共25題，每題1分，共25分）題目1退行性骨關(guān)節(jié)疾病急性期的照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 在白天要采取固定的仰臥姿勢B. 為避免雙足下垂畸形，臥床時(shí)在足部放置支架C. 仰臥、側(cè)臥交替，側(cè)臥時(shí)避免頸椎過度向前屈D. 晚上可用高枕頭，盡量使用軟床墊題目2臨終關(guān)懷實(shí)踐中在臨終患者去世前后向臨終患者家屬提供的一種社會支援服務(wù)，稱為（）。選擇一項(xiàng)：A. 臨終關(guān)懷B. 居喪支持C. 社會支持D. 舒緩治療

16、題目3給有輕度吞咽障礙的患者喂食時(shí)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 患者取坐位或半坐位B. 避免與患者說笑C. 將食物從患者健側(cè)緩慢小口喂入D. 督促患者抓緊時(shí)間咽下題目4老年性白內(nèi)障的主要癥狀是（）o選擇一項(xiàng)：A. 眼前固定不動的黑點(diǎn)B. 物象變形、屈光改變C. 可有單眼復(fù)視或多視D. 漸進(jìn)性、無痛性視物模糊，遠(yuǎn)近視力減退題目5骨折病人的飲食照護(hù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ?。選擇一項(xiàng)：A. 宜給予高鈣飲食，必要時(shí)補(bǔ)充維生素D和鈣劑B. 給予骨折病人易消化的食物C. 適量的高蛋白、高熱量飲食，少量水果和蔬菜D. 適當(dāng)補(bǔ)充鋅、鐵、猛等微量元素含量豐富的食物題目6偏癱患者建議常采用的體位是（）。選擇一項(xiàng)：A.

17、 健側(cè)臥位B. 患側(cè)臥位C. 仰臥位D. 坐位題目7保護(hù)關(guān)節(jié)，預(yù)防骨關(guān)節(jié)病的“三不”原則，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 走近路不走遠(yuǎn)路B. 走平路不走坡路C. 走樓梯不坐電梯D. 坐高不坐低題目8有益于老年失眠癥患者入睡的睡前照護(hù)措施是（）。選擇一項(xiàng)：A. 睡前加餐B. 多飲水C. 劇烈運(yùn)動D. 熱水泡腳題目9在照護(hù)阿爾茨海默病老人時(shí)，不恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 經(jīng)常讓患者說出看護(hù)者的姓名、住址等B. 患者做出令人尷尬的事情，要立刻糾正C. 室內(nèi)無障礙如門檻等，以免絆倒患者D. 根據(jù)患者的具體情況，適當(dāng)讓他們做一些簡單家務(wù)題目10巴士刷牙法，洗刷牙齒唇舌而時(shí)，刷毛與牙面的角度應(yīng)該為（）。

18、選擇一項(xiàng)：A. 45B. 60C. 75D. 90題目11失眠患者常見癥狀，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 睡醒之后精力可恢復(fù)B. 不能熟睡，睡眠時(shí)間減少C. 入睡困難D. 早醒、醒后無法再入睡題目12下列關(guān)于股骨頸骨折的照護(hù)方法，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 老年患者股骨頸骨折后，可將患肢搭放于健側(cè)肢體上B. 康復(fù)鍛煉應(yīng)循序漸進(jìn)，量力而行C. 做踝關(guān)節(jié)伸屈練習(xí)，可有效的防止下肢深靜脈血栓的形成D. 老年患者股骨頸骨折術(shù)后，臥位時(shí)在雙腿中間夾軟枕題目13臨終患者通常經(jīng)歷五個(gè)心理反應(yīng)階段，即否認(rèn)期、憤怒期、協(xié)議期、憂郁期及接受期。以下是憂郁期患者的表現(xiàn)，除 了（）。選擇一項(xiàng)：A. 有自殺傾向B. 心

19、情極度傷感C. 抑郁寡歡D. 否認(rèn)、憤怒題目14帶狀皰疹的出疹特征，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 水泡皰壁緊張發(fā)亮，皰液澄清，周圍皮膚變紅B. 水泡干枯、結(jié)痂脫落后留有暫時(shí)性淡紅斑或色素沉著C. 病程一般56周D. 黃豆大小的丘疹，簇狀分布而不融合題目15臨終老人范疇是指凡診斷明確、治愈無望、估計(jì)生命預(yù)期約在（）。選擇一項(xiàng)：A. 03個(gè)月晚期疾患老人B. 16個(gè)月晚期疾患老人C. 36個(gè)月晚期疾患老人D. 612個(gè)月晚期疾患老人題目16帕金森病的首發(fā)癥狀是（）。選擇一項(xiàng)：A. 肌強(qiáng)直B. 運(yùn)動退緩C. 步態(tài)異常D. 靜止性震顫題目17關(guān)于阿爾茨海默病患者的精神照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A.

20、對出現(xiàn)人格障礙的患者，照護(hù)人員應(yīng)同情和理解，維護(hù)其尊嚴(yán)B. 對定向力障礙的患者，每天見面時(shí)進(jìn)行簡單的打招呼，自我介紹C. 與語言溝通障礙的患者交流時(shí)，每次要多談幾個(gè)話題D. 發(fā)現(xiàn)患者有精神自動癥癥狀時(shí)，要限制患者的活動范圍題目18滴眼藥水的注意事項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 兩種滴眼液間隔五分鐘B. 不能將眼藥直接點(diǎn)在角膜上C. 點(diǎn)眼時(shí)滴眼液瓶口應(yīng)盡量貼近眼睛D. 何次點(diǎn)一滴即可題目19失眠癥患者的照護(hù)措施，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 創(chuàng)造有利于患者入睡的條件反射機(jī)制B. 白天加強(qiáng)體育鍛煉，保證充足的午睡時(shí)間C. 在醫(yī)生指導(dǎo)下，短期、適量的服用安眠藥或小劑量抗焦慮、抗抑郁劑D. 堅(jiān)持定時(shí)

21、休息，準(zhǔn)時(shí)上床睡覺、早上準(zhǔn)時(shí)起床的生活習(xí)慣題目20老年人佩戴義齒時(shí)，錯(cuò)誤的做法是（）。選擇一項(xiàng)：A. 摘假牙的時(shí)候最好多拉取基托B. 戴假牙時(shí)可用牙咬就位C. 首先要進(jìn)行口腔的清潔D. 應(yīng)順著一個(gè)方向佩戴題目21老人發(fā)生皮膚瘙癢的原因，不包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 與糖尿病、肝病、腎病等有關(guān)B. 激素水平生理性下降C. 與血脂升高有關(guān)D. 與外界因素刺激和生活習(xí)慣有關(guān)題目22關(guān)于老人皮膚瘙癢的照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 局部可進(jìn)行熱敷B. 要盡力避免搔抓C. 保持皮膚清潔衛(wèi)生D. 遵醫(yī)囑局部用止癢劑題目23王老先生，63歲，老人半年前因退休離開工作崗位，逐漸出現(xiàn)心情低落，白天活動量明顯減

22、少，喜歡久坐看電視，缺 乏運(yùn)動，并感覺被“忽視”，逐漸出現(xiàn)夜間入睡困難、易醒且再入睡困難，為此更加心煩，白天精神差。經(jīng)醫(yī)生診斷為： 失眠癥。以下幫助老人做好睡眠管理的策略，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ﹐選擇一項(xiàng)：A. 指導(dǎo)老人睡前排空膀胱B. 選擇合適臥具C. 睡姿以左側(cè)臥位好D. 調(diào)節(jié)睡眠時(shí)間題目24對臨終老人憤怒期的照護(hù)，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 對老人表現(xiàn)出同情和理解B. 把這種憤怒看成是一種正常的適應(yīng)性反應(yīng)C. 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候陪伴，預(yù)防意外事件的發(fā)生D. 盡量不讓老人表達(dá)其憤怒題目25股骨頸骨折患者術(shù)后功能鍛煉，床旁站立錯(cuò)誤的做法是（）o選擇一項(xiàng)：A. 第三步：將非手術(shù)側(cè)腿移動至床旁邊并保持患腿伸

23、直B. 第一步：從患肢一側(cè)下床，將助行器放于床旁，患肢向床旁移動C. 第二步：以肘關(guān)節(jié)幫助支撐甑部，小心扭轉(zhuǎn)患肢D. 第四步：扶住助行器支撐站立，站起來時(shí)不能向前傾斜形考任務(wù)4單項(xiàng)選擇題（共25題，何題1分，共25分）題目1一位偏癱患者坐于床邊，雙腳踩地，健側(cè)放著輪椅。患者要想自行由床而移到椅子上，接下來要做的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 以雙腳為支點(diǎn)慢慢轉(zhuǎn)身坐至椅子上B. 身體慢慢前傾，使臀部離開床而C. 用健手抓住椅子近端的扶手D. 用健手抓住椅子遠(yuǎn)端的扶手題目2偏癱患者由床上轉(zhuǎn)移到椅子上時(shí)，椅子應(yīng)該放在健側(cè)，與床緣夾角為（）o選擇一項(xiàng)：A. 45B. 30C. 60D. 15題目3叩背排痰時(shí)間

24、最好在（）。選擇一項(xiàng)：A. 飯前或霧化后B. 餐前30分鐘C. 進(jìn)食后2小時(shí)D. 餐前1小時(shí)題目4無專業(yè)知識者，發(fā)現(xiàn)老人跌倒可采取以下措施，除了（ ）o選擇一項(xiàng)：A. 撥打急救電話B. 叫人一起搬動C. 詢問陪伴D. 進(jìn)行安撫題目5正確的洗手方法包括（）o選擇一項(xiàng)：A. 7步B. 5步C. 9步D. 3步題目6不適宜吞咽障礙患者進(jìn)食的體位是（）o選擇一項(xiàng)：A. 側(cè)臥位B. 仰臥位C. 半坐臥位D. 坐位，身體前傾，頭前屈題目7采取側(cè)臥位叩背排痰時(shí)，體位的擺放操作如下，除了（）。選擇一項(xiàng)：A. 第一步：患者雙上肢交叉、屈膝B. 第三部：取枕頭放于胸腹部、上腿彎曲，下腿伸直C. 第四步：取體位墊放

25、置在患者背部D. 第二步：移動肩部、臀部、下肢至近側(cè)，翻身題目8為了有效減少剪切力，患者臥床床頭抬高時(shí)，床頭抬高應(yīng)小于（）。選擇一項(xiàng)：A. 40B. 20C. 30D. 50題目9為了預(yù)防壓瘡，側(cè)臥位的體位擺放要求如下，除了（）。選擇一項(xiàng)：A. 雙下肢適度屈甑屈膝，上腿在下腿前方B. 雙腿間使用減壓墊C. 身體上面的臂前伸與腋窩呈30 ,胸前放置軟枕D. 保證老人后背與床而大于30題目10胰島素注射操作時(shí)，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A. 垂直進(jìn)針，拇指按壓B. 注射完畢后，針頭至少留置10秒C. 胰島素注射后，立即把針頭丟棄到塑料垃圾袋里D. 拔掉針帽，用右手握住胰島素筆題目11關(guān)于洗手的注意事

26、項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 濕紙巾擦手不能代替洗手環(huán)節(jié)B. 沖手可代替洗手環(huán)節(jié)C. 提倡有效的進(jìn)行流動水洗手D. 擦手毛巾應(yīng)定時(shí)更換，適時(shí)清洗晾曬題目12吞咽困難患者喂食的注意事項(xiàng)，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 每次喂食量約500ml,進(jìn)食時(shí)間不超過1小時(shí)B. 保證患者在清醒狀態(tài)下進(jìn)食C. 如嗆咳頻繁，應(yīng)停止喂食D. 患者一次吞咽的食物的量在5ml左右題目13發(fā)現(xiàn)老人跌倒在床旁，正確的處理方法是（）o選擇一項(xiàng)：A. 立即把患者挪動到床上B. 讓老人隨意活動C. 老人主訴有疼痛，立即給止痛藥D. 不要急于扶起，要分情況處理題目14偏癱患者床椅間體位轉(zhuǎn)移的注意事項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（）。選擇一項(xiàng)：A.

27、 床與輪椅間轉(zhuǎn)移時(shí)，一定先將輪椅剎車固定好B. 轉(zhuǎn)移過程中，主要依賴照護(hù)人員的操作，患者的參與為輔C. 體位轉(zhuǎn)移過程中一定要注意保護(hù)患者安全D. 觀察患者反應(yīng)，聽取患者主訴，如有不適，應(yīng)臥床休息題目15縮唇呼吸的訓(xùn)練，錯(cuò)誤的描述是（）。選擇一項(xiàng)：A. 縮唇不要過大或過小，慢慢輕輕呼出氣體B. 放松自己，吸氣時(shí)用嘴C. 吸氣和呼氣的比例為1:2D. 呼氣時(shí)嘴呈縮唇狀（吹口哨）題目16吞咽困難患者食物的選擇原則，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 粘性要大B. 不易松散C. 密度均一D. 通過咽及食道時(shí)不易變形題目17七步洗手法的第一步是（）o選擇一項(xiàng)：A. 掌心相對雙手交叉指縫相互揉搓B. 掌心相對手

28、指并攏相互揉搓C. 手心對手背沿指縫相互揉搓，交換進(jìn)行D. 右手握住左手拇指旋轉(zhuǎn)揉搓，交換進(jìn)行題目18胰島素注射的可選部位，不包括（）。選擇一項(xiàng)：A. 臀部B. 大腿前側(cè)C. 腹部D. 大腿內(nèi)側(cè)題目19患者在無刺激時(shí)處于睡眠狀態(tài)，刺激后能醒，醒后可正確回答問題，刺激停止后繼續(xù)入睡，這種類型的意識障礙稱為（）。選擇一項(xiàng)：A. 意識模糊B. 嗜睡C. 淺昏迷D. 深昏迷題目20在為吞咽障礙患者喂食時(shí)，小勺應(yīng)喂入（）o選擇一項(xiàng)：A. 健側(cè)或患側(cè)的頰部B. 健側(cè)的舌后部C. 患側(cè)的舌后部D. 口腔中部題目21老人跌倒后，第一步的照護(hù)措施是（）o選擇一項(xiàng)：A. 檢查有無骨折B. 挪動老人C. 詢問跌倒的

29、情況和有無不適D. 測量生命體征題目22以下是協(xié)助偏癱患者坐起的方法描述，其中錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 起身過程中，協(xié)助患者慢慢將腳放下床B. 首先，一只手環(huán)繞患者頭部和床側(cè)的肩膀C. 坐起后將身體前傾，雙足穿鞋踩在地上D. 其次，一只手放在起身側(cè)的骨盆處題目23為了預(yù)防壓瘡，仰臥位的體位擺放要求如下，除了（ ）o選擇一項(xiàng)：A. 頭部和背部各墊一枕頭B. 于患者膝下及雙小腿下而放置體位墊C. 協(xié)助患者頭下放一枕頭D. 兩臂放于身體的兩側(cè)，雙腿自然放平題目24協(xié)助跌倒在床旁的老人站起的步驟，錯(cuò)誤的是（）o選擇一項(xiàng)：A. 首先是指導(dǎo)和協(xié)助老人雙腿彎曲B. 第四是協(xié)助老人扶床站起C. 第三是指導(dǎo)

30、和協(xié)助老人雙手支撐地而D. 其次是指導(dǎo)和協(xié)助老人向遠(yuǎn)離床的方向側(cè)身翻轉(zhuǎn)題目25患者處于熟睡狀態(tài)，不易喚醒；在強(qiáng)烈刺激下可被喚醒，但很快又再入睡，醒時(shí)答話含糊或答非所問。這種意識模糊類型是（）0選擇一項(xiàng)：A. 朦朧狀態(tài)B. 嗜睡C. 昏迷D. 昏睡廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課答案形成性考試1一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告策略必須對各種傳播

31、媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時(shí)行為。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動中處于輔助地

32、位。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（）A. 錯(cuò)誤B.

33、正確19. 現(xiàn)代的廣告活動，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 愛德華 L -伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20 世紀(jì) 年代（）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全而的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（）A. 北京廣告公司B. 廣州廣告公司C. 海南廣告公司D. 新華廣告公司3. 廣告策劃

34、是對廣告活動所進(jìn)行的（）籌劃與打算。A. 決定B. 籌劃C. 事前D. 全局4. 廣告策劃中主要的思維方法有（）A. 系統(tǒng)思維B. 創(chuàng)造性思維C. 開放參與性思維D. 藝術(shù)性思維5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ）A. 戰(zhàn)略意義B. 戰(zhàn)術(shù)意義C. 策略意義D. 前瞻意義6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）A. 計(jì)劃過程B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程C. 設(shè)計(jì)的過程D. 系統(tǒng)思維的過程7. 廣告是一種非常典型的（）行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿?/p>

35、介，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A. 電視行為了B. 廣播行為C. 誤導(dǎo)行為D. 傳播行為8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（）A. 正確的B. 準(zhǔn)確的C. 夸張的D. 虛擬的9. 市場營銷過程中的4 P因素（）A. 促銷B. 商品C. 價(jià)格D. 銷售渠道10. 廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（）A. 復(fù)雜的過程B. 靜態(tài)活動過程C. 動態(tài)活動過程D. 綜合性的活動過程三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 下而對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：A. 在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)

36、：一是使廣告活動主 題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使 廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B. 在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告

37、策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C. 在整個(gè)廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1. 閱讀別克汽車的廣告，試分析該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用另U 克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就

38、有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個(gè) 逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi) 涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個(gè)又一 個(gè)里程碑。君威Regal:心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。 答：該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用：在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。（

39、2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購買行為。（4）廣告對利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因

40、所在，就要了解市場信息，了解消費(fèi)者。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 市場調(diào)查就是一切。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范

41、圍得到了拓展。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個(gè)個(gè)別性原則。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確19. 主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動（活動

42、）的主題和廣告作品的主題。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）A. 內(nèi)容的廣泛性B. 策略的整體性C. 運(yùn)作的復(fù)雜性D. 程序的不定性2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（）A. 自身?xiàng)l件B. 市場范圍C. 產(chǎn)品品質(zhì)D. 外界因素3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（）A. 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)B. 外樹形象C. 包裝商品D. 市場調(diào)查4. 廣告目標(biāo)的特征（）A. 整體性B. 長期性C. 方向性D. 標(biāo)準(zhǔn)性5. 廣告目標(biāo)可分為（）A. 行動目標(biāo)B. 信息目標(biāo)C

43、. 策劃目標(biāo)D. 傳播目標(biāo)6. 給定位的目的（）A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用7. 按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分（）A. 價(jià)格定位廣告策略B. 造型定位廣告策略C. 品質(zhì)定位廣告策略D. 市場營銷廣告策略8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動（活動）中的廣告作品（）A. 沒有主題B. 有一個(gè)主題C. 主題雜亂無章D. 多個(gè)主題9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（）A. 商品的質(zhì)量B. 服務(wù)信譽(yù)C. 企業(yè)信譽(yù)D. 聲望10. 廣告媒介策劃的主要目的（）A. 掌握時(shí)機(jī)B. 合理調(diào)配C. 生動感人D. 抓住消費(fèi)者三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題

44、，共10分。）1. 下面對民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是：A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高； 三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。B. 民族品牌發(fā)展中

45、而臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而旦問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；三是 我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的

46、困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對國外品牌的知名度那么高；三是 我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下而的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時(shí)的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經(jīng)過短短一小時(shí)，經(jīng)常在電視購

47、物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘 痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。 答：1. 廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不 真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。2. 廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式，并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效

48、果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可 言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果” ？3. 廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并旦對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。4. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運(yùn)用，也都因其是“假”的而失去意義。形成性考試3一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問題。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。（

49、）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個(gè)減少無序和不確定性的過程。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確7. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確11. 廣告預(yù)

50、算只具有計(jì)劃工具的功能。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確12. 廣告預(yù)算對于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確13. 在廣告預(yù)算策劃時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確14. 評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確15. 廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確18. 觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)

51、營理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確19. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確20. 企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1.廣告預(yù)算具有的功能（）A. 財(cái)力表現(xiàn)B. 計(jì)劃工具C. 贏利預(yù)期D. 控制工具2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）A. 不相適應(yīng)B. 相適應(yīng)C. 通過籌措適應(yīng)D. 過一段時(shí)間可以適應(yīng)3. 企業(yè)的廣告（）A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4

52、. 廣告評估的目的（）A. 了解本次廣告活動是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能賺錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）A. 經(jīng)濟(jì)效益B. 社會效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是（）A. 策劃時(shí)目標(biāo)具體化B. 策劃時(shí)編制具體要求C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C. 企業(yè)員工形象D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）A. 企業(yè)管理水平B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)D. 品牌商標(biāo)形象9

53、. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（）A. 全體職工的信仰B. 全體職工的精神C. 全體職工的薪金水平D. 全體職工的價(jià)值觀10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（）A. 外部形象定位B. 優(yōu)勢定位C. 訴求定位D. 產(chǎn)品形象定位三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1. 下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項(xiàng)是：A. DDPC法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；AIDA法則。廣告的開頭必須 惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商

54、品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；簡單敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表揚(yáng)公眾的肯定）來證實(shí)你的 敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議立刻行動。B. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，接著描寫商品或勞務(wù)，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即 廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹 人注目，然后要使公眾產(chǎn)生興趣；然后進(jìn)行證明，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾

55、將得到什么；用推理（或表揚(yáng)公眾的肯定）來證實(shí)你的 敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議認(rèn)真考慮。C. AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須 惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)（或表揚(yáng)公眾的肯定）來證實(shí)你的 敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾

56、的好處，建議立刻行動。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.閱讀下面的報(bào)道，從“廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約”的角度談?wù)勀銓Υ说葟V告的看法。據(jù)京華時(shí)報(bào)2006年8月28日報(bào)道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖， 帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅(jiān)”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告 內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省 級衛(wèi)視播出?！袄馅w，你是怎么把這樁合同簽下來的？ ”“對付這種女客戶我是最有辦法的了?！彪S后，“老趙”向同伴出示一盒保健 品，稱“秘密全在這里了

57、氣這是“圣帝魅力堅(jiān)”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈佳品”、“出 差男人必備”，使用對象是“公司秘書”、“女客戶”。據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱，此前曾接到過關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)”廣告投訴，工作人員將 會把情況向上匯報(bào)，在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。答：在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化上的制約作用，上面所說的廣告“內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示”就是一 則失去文化制約的典型例子。（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受眾，有其特定的價(jià)值觀念，在這種價(jià)值觀念的制約下，受眾對于什么是對白

58、己有價(jià)值的信息 有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價(jià)值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時(shí)，在文化 的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合，而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng) 加給受眾。（2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。這一點(diǎn)對于在比較廣泛的地域內(nèi)進(jìn)行的廣告運(yùn)動和跨國家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運(yùn)動非常重要。在進(jìn)行這 些類型的廣告運(yùn)動的策劃時(shí)，應(yīng)該明確文化的共通與差異，保留各個(gè)文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和 信息傳達(dá)的方式，而根據(jù)文化的差異對廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?。形成性考?一、判斷題（共20道試題，共40分。）1. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長久的歷程和時(shí)間，名牌無法速成。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確2. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確3. 在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動和促銷活動，兩種活動各自完成。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確4. 廣告活動與促銷活動在涵義上沒有什么差異。（）A. 錯(cuò)誤B. 正確5. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（）A. 錯(cuò)誤