中國(guó)郵政廣告媒體品牌建設(shè)實(shí)務(wù).ppt

中國(guó)郵政廣告媒體品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 中國(guó)郵政商函研究中心 趙 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 目錄 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 我們向社會(huì)提供怎樣的服務(wù) 對(duì)各郵政廣告經(jīng)營(yíng)地認(rèn)識(shí) 我們是什么 經(jīng)營(yíng)媒體 廣告服務(wù)商 怎樣理解郵政廣告媒體的形式 信函廣告媒體明信片廣告媒體DM直投廣告媒體散頁(yè)DM媒體 郵簡(jiǎn)DM媒體 本冊(cè)DM媒體直郵數(shù)據(jù)庫(kù)商函帳單賀卡無(wú)名址商函 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 社會(huì)對(duì)我們經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí) 廣告主對(duì)我們的看法是否認(rèn)可是一個(gè)廣告媒體哪類企業(yè)可能想到 受眾對(duì)我們的看法商業(yè)信函廣告?zhèn)鲉?廣告 媒體業(yè)的看法DM直投一個(gè)通路 渠道 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 我們?cè)谏鐣?huì)建立了怎樣的品牌印跡 與相關(guān)業(yè)務(wù)聯(lián)系的品牌是什么 DM中國(guó)郵政廣告 DM中郵專送廣告 數(shù)據(jù)庫(kù)商函 打開(kāi)有禮 喜從信來(lái) 信天郵 ONEtoONE還是 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 經(jīng)營(yíng)中感到 在推一些業(yè)務(wù)如數(shù)據(jù)庫(kù)商函等業(yè)務(wù)時(shí) 營(yíng)銷員花很多時(shí)間和精力解釋 但很難解釋清楚一個(gè)地方的 品牌 難以成 大勢(shì) 缺乏統(tǒng)一的有形品牌的支撐 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 問(wèn)題的癥結(jié) 缺乏媒體經(jīng)營(yíng)的理念缺乏具體策劃 包裝 銷售媒體的手段要進(jìn)行中國(guó)郵政廣告媒體品牌建設(shè) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)在郵政廣告媒體的作用 強(qiáng)化認(rèn)知 培養(yǎng)受眾受眾與廣告客戶加強(qiáng)受眾與廣告媒體情感可贏得大量的廣告客戶 增加廣告收入整合運(yùn)作 提高效率媒體品牌建設(shè)的過(guò)程 本身就是整合內(nèi)部資源 優(yōu)化內(nèi)部環(huán)節(jié)的過(guò)程使各個(gè)方面進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)與有機(jī)整合提升郵政廣告媒體價(jià)值 促進(jìn)媒體擴(kuò)張品牌對(duì)媒體的深度經(jīng)營(yíng) 跨媒體經(jīng)營(yíng) 均起到了決定性的作用 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 郵政廣告媒體品牌建設(shè)缺失 缺乏品牌意識(shí)與知識(shí)品牌方面的常識(shí)缺少品牌保護(hù)意識(shí)缺乏品牌部門(mén)和人才沒(méi)有設(shè)品牌管理機(jī)構(gòu)沒(méi)有專門(mén)的品牌管理人才缺乏品牌規(guī)劃與堅(jiān)持沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和定位一些區(qū)域品牌曇花一現(xiàn) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 推出一種業(yè)務(wù)如何與品牌建設(shè)聯(lián)系 項(xiàng)目的內(nèi)涵基于名址數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的商函的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷服務(wù)如何通過(guò)品牌建設(shè)去推 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 認(rèn)識(shí)品牌 什么是品牌在受眾心中的烙印品牌的本質(zhì)產(chǎn)品的人化品牌的形式人化的產(chǎn)品品牌的象征人化產(chǎn)品的表現(xiàn) 對(duì)產(chǎn)品人化的抽象品牌的定位消費(fèi)者需求的差異性和多樣性品牌營(yíng)銷成功的品牌是超越其產(chǎn)品具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 背景廣發(fā)證券 我國(guó)十大證券商之一 博士軍團(tuán)2001年推出 廣發(fā)綜合創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目以電子商務(wù)為平臺(tái)和基礎(chǔ)為股民提供個(gè)性化和人性化服務(wù)如何推廣 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 品牌計(jì)劃品牌在哪里 在市場(chǎng) 消費(fèi)者心中的地位 新項(xiàng)目推廣的意義 廣發(fā)證券是廣大股民的服務(wù)供應(yīng)商 應(yīng)作為一個(gè)獨(dú)立而完整的品牌存在證券市場(chǎng)進(jìn)入全面營(yíng)銷時(shí)代目的 最大限度地吸引目標(biāo)消費(fèi)群通過(guò)廣發(fā)這個(gè)資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行投資理財(cái)專業(yè)的服務(wù) 高素質(zhì)人才 寬敞明亮的環(huán)境 態(tài)度可親品牌為什么在這里 因素 動(dòng)力 趨勢(shì)導(dǎo)致目前狀態(tài) 證券市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未全面展開(kāi)十大證券商以前沒(méi)有系統(tǒng)推廣品牌和產(chǎn)品全新項(xiàng)目 新產(chǎn)品 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 品牌計(jì)劃品牌向哪個(gè)方向去 定品牌的方向和目標(biāo) 樹(shù)立廣發(fā)證券權(quán)威 專業(yè) 人性化的品牌項(xiàng)目本質(zhì)是產(chǎn)品 從傳統(tǒng)的信息提供者向針對(duì)性 個(gè)性化轉(zhuǎn)變?cè)鯓影褟V發(fā)證券的新型服務(wù)通過(guò)廣告包裝 讓消費(fèi)者一下子就明白提供的是什么服務(wù) 品牌怎樣才能達(dá)到該目標(biāo) 什么樣的營(yíng)銷傳播這是一個(gè)高技術(shù)的復(fù)雜體系 如何讓消費(fèi)者了解與目標(biāo)溝通的必需條件服務(wù)體系定位 整體性 意義 能夠概括出這一體系效果 能體現(xiàn)個(gè)性化 人性化 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 品牌計(jì)劃品牌怎樣才能達(dá)到該目標(biāo) 什么樣的營(yíng)銷傳播概念推出 還是聚焦產(chǎn)品推項(xiàng)目整體概念 產(chǎn)品多 不易記 溝通平臺(tái)把項(xiàng)目概念與說(shuō)明 捆綁 體現(xiàn)產(chǎn)品功能 體現(xiàn)品牌特質(zhì)平臺(tái) 廣發(fā) e對(duì)壹 服務(wù)品牌 權(quán)威性證券 高科技 快捷的 新型的權(quán)威服務(wù)產(chǎn)品 廣發(fā)網(wǎng)站及網(wǎng)上系統(tǒng)交易之上的服務(wù)服務(wù) e服務(wù)中心模式上的服務(wù) 個(gè)性化 人性化 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 品牌定位目標(biāo)消費(fèi)者目前目標(biāo)群體定位 趨于理性的投資者推廣目標(biāo)對(duì)象 準(zhǔn)潛在股民 潛在股民 1 2 3 4 在場(chǎng)股民 非在場(chǎng)股民 廣發(fā) 非廣發(fā) 鎖定 其他公司非在場(chǎng)的股民 正在計(jì)劃投資的潛在股民 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 品牌定位的描述品牌名e對(duì)壹服務(wù)項(xiàng)目是什么服務(wù)的內(nèi)容虛實(shí)結(jié)合 天地互動(dòng)業(yè)務(wù)模式被動(dòng)向主動(dòng)的服務(wù)意識(shí)真正的個(gè)性化理財(cái)服務(wù)流暢互動(dòng)的電子化服務(wù)流程電子化網(wǎng)絡(luò)提升專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)人性化的虛擬證券網(wǎng)上社區(qū)四層含義科技含量高 快捷的 新型的權(quán)威性服務(wù)建立在e平臺(tái)上的服務(wù)真正的個(gè)性化服務(wù)真正的人性化服務(wù) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 品牌定位的描述品牌名品牌的個(gè)性 性格 專業(yè) 專心 嚴(yán)謹(jǐn) 細(xì)心產(chǎn)品 金融服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)者的利益點(diǎn) 個(gè)性化 人性化服務(wù)重要支持200名在線咨詢師天地網(wǎng)絡(luò)擁有資本市場(chǎng)的 博士軍團(tuán) 根據(jù)股民的實(shí)際需要提供有針對(duì)性的服務(wù)品牌的核心專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 品牌定位宣言對(duì)于投資股票的股民來(lái)講 廣發(fā)e對(duì)壹服務(wù)是專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn) 細(xì)心的個(gè)人理財(cái)服務(wù) 她是人性化和個(gè)性化的服務(wù) 因?yàn)樗龘碛匈Y本市場(chǎng)的博士軍團(tuán) 創(chuàng)意說(shuō)明當(dāng)他們聽(tīng)到廣發(fā)證券時(shí) 立即會(huì)想到什么 視覺(jué)或影像 沒(méi)印象廣告片段 沒(méi)看過(guò)標(biāo)志或符號(hào) 模糊其他的品牌事跡 他們?yōu)槭裁赐ㄟ^(guò)廣發(fā)證券炒股 權(quán)威方便 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 創(chuàng)意說(shuō)明如果目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣發(fā)證券的描述是模糊的 我們希望它變成什么樣 理性狀態(tài) 品牌形象 主動(dòng) 專業(yè) 專門(mén) 專心信息的多渠道推送 天地網(wǎng)服務(wù) 主動(dòng)提供信息的個(gè)性化提供 篩選信息內(nèi)容 主動(dòng)提供專家的權(quán)威性服務(wù) 權(quán)威 主動(dòng)提供推廣方法希望推廣活動(dòng)后有 當(dāng)人們一聽(tīng)到廣發(fā)證券 立即想到資本運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的博士軍團(tuán)一級(jí)市場(chǎng)的權(quán)威證券商二級(jí)市場(chǎng)的專業(yè)服務(wù)商能主動(dòng)滿足潛在需求的證券商能主動(dòng)提供專業(yè)服務(wù) 權(quán)威咨詢的證券商專業(yè)專心專為你您 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 銷售意念我們以何種方式 來(lái)解決股民在大量的信息面前迫切需要專業(yè)可信的咨詢和服務(wù)傳播策略著眼全國(guó) 側(cè)重華南 告知新產(chǎn)品推出信息通過(guò)特定媒體組合描述產(chǎn)品提供的各項(xiàng)服務(wù)短時(shí)間建立廣發(fā)e對(duì)壹服務(wù)方案的知名度爭(zhēng)取業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌的認(rèn)同感推廣方法 整合策略針對(duì)所有股民和潛在股民 電視廣告 報(bào)紙稿輸出發(fā)e對(duì)壹服務(wù)整體概念電視廣告雜志 六集電視片 每集3分鐘 介紹功能和特點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告及路牌廣告等專業(yè)媒體和非專業(yè)媒體的投放 強(qiáng)化訴求的針對(duì)性 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目 媒介策略次黃金時(shí)間 香港電視中央2臺(tái) 香港TVB 連續(xù)13周 每周3次 廣發(fā)e對(duì)壹服務(wù)方案 專業(yè)專心專為您專家 專欄全國(guó)性媒體及專業(yè)媒體 推出每周優(yōu)秀證券師媒介的選擇選擇主流的大眾媒體進(jìn)行最廣泛的交叉性的覆蓋傳播階段和時(shí)間廣告導(dǎo)入期 5天 高頻投放期 1個(gè)月 品牌提示期 近2個(gè)月 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 討論 與郵政廣告媒體比較 有怎樣啟發(fā) 如何通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品建立品牌 品牌策劃的基本框架 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌策劃的基本框架 策劃的基本信息品牌計(jì)劃品牌在哪里 行業(yè)分析 品牌回顧 競(jìng)爭(zhēng)回顧 消費(fèi)者回顧品牌為什么在這里 因素 動(dòng)機(jī) 趨勢(shì)品牌向哪個(gè)方向 方向與目標(biāo)品牌怎樣才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)品牌定位 簡(jiǎn)報(bào) 目標(biāo)消費(fèi)者 品牌名 品牌的個(gè)性和性格 產(chǎn)品 消費(fèi)者的利益點(diǎn) 重要支持 品牌核心品牌定位宣言創(chuàng)意說(shuō)明銷售意念傳播策略 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 杭州 onetoone 信函廣告媒體 用品牌策劃方法來(lái)分析品牌計(jì)劃品牌在哪里品牌為什么在這里品牌向哪個(gè)方向品牌怎樣才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)品牌定位 簡(jiǎn)報(bào) 品牌定位宣言創(chuàng)意說(shuō)明銷售意念傳播策略 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 直郵與傳媒 1 媒體 media 一是指信息的物理載體 即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體 如手冊(cè) 磁盤(pán) 光盤(pán) 磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等 即存儲(chǔ)媒體 二是指承載信息的載體即信息的表現(xiàn)形式 或者說(shuō)傳播形式 如文字 聲音 圖像 動(dòng)畫(huà) 視頻等 即表示媒體 可以分為3種類型 視覺(jué)類媒體 位圖圖像 矢量圖形 圖表 符號(hào) 視頻 動(dòng)畫(huà) 聽(tīng)覺(jué)類媒體 音響 語(yǔ)音 音樂(lè) 觸覺(jué)類媒體 點(diǎn) 位置跟蹤 力反饋與運(yùn)動(dòng)反饋 視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)類媒體是信息傳播的內(nèi)容 觸覺(jué)類媒體是實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的手段 傳媒就是傳播媒體 就是擁有傳播管道來(lái)傳送資訊的機(jī)構(gòu) 實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 直郵與傳媒 2 如何認(rèn)識(shí)直郵作為一種傳媒 是怎樣的媒體 媒體業(yè)是怎樣經(jīng)營(yíng)的 看看報(bào)紙看看電視廣告代理商 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 商函 直郵 的經(jīng)營(yíng)理念與思路 1 占在直郵產(chǎn)業(yè)鏈的高度 樹(shù)立傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念培育直郵產(chǎn)業(yè)鏈 與相關(guān)企業(yè)合作模式 考慮 企業(yè) 與 受眾 的需求從 經(jīng)營(yíng)商函 到 商函經(jīng)營(yíng) 南昌房地產(chǎn)板塊函件業(yè)務(wù)代理基于數(shù)據(jù)庫(kù)跨媒體合作運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù) 傳播管道的來(lái)源 培育受眾的忠誠(chéng)度公眾需要我們的什么 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 商函 直郵 的經(jīng)營(yíng)理念與思路 2 我們要用評(píng)判媒體指標(biāo)去評(píng)價(jià)我們的商函覆蓋域到達(dá)率注意率權(quán)威性感染力實(shí)時(shí)性持久性您認(rèn)為對(duì)商函而言 以上指標(biāo)如何 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 遵循傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念 發(fā)揮數(shù)據(jù)庫(kù)商函 精準(zhǔn)分類 定向傳播 的優(yōu)勢(shì) 打造 郵政數(shù)據(jù)庫(kù)商函 直郵 知名品牌 經(jīng)營(yíng)理念 報(bào)紙媒體品牌建設(shè) 幾個(gè)獨(dú)特報(bào)紙品牌個(gè)性 南方都市報(bào) 辦中國(guó)最好的報(bào)紙 廣州日?qǐng)?bào) 比往年更好 比太陽(yáng)更早 北京晚報(bào) 晚報(bào) 不晚報(bào) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例 廣州日?qǐng)?bào) 站位 比太陽(yáng)更早1990年代 日?qǐng)?bào)投遞較晚 要比別人做的好 首先要比別的報(bào)紙?jiān)缯加性绮蜁r(shí)間 從11點(diǎn)到9點(diǎn)30分 9點(diǎn) 8點(diǎn) 到現(xiàn)在絕大客戶在7點(diǎn)30分 太陽(yáng)升起之前看到四大網(wǎng)絡(luò) 占先的本錢(qián) 鋪面 投遞 運(yùn)輸 訂戶資料 印刷能力厚報(bào) 占有不同人群97版特刊 七月一日 上午版 中午版 下午版 品牌榮升第一 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例 廣州日?qǐng)?bào) 識(shí)別 大服務(wù)概念品牌的核心識(shí)別 服務(wù)新聞資訊 權(quán)威 及時(shí) 背景清晰政策解讀 準(zhǔn)確 及時(shí) 到位行業(yè)資訊 豐富 集中 指導(dǎo)性強(qiáng)服務(wù)?？?全面 周到 貼近做深做透 服務(wù)在政策解讀上 一號(hào)文 關(guān)注工業(yè) 服務(wù)城市建設(shè)情系菜籃子 服務(wù)政策制定?？?一本通 里的實(shí)用資訊 地鐵一本通 周末四大周刊 服務(wù)更周到 理財(cái)周 休閑周 健康周 娛人周 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 媒體品牌案例 廣州日?qǐng)?bào) 識(shí)別 大服務(wù)概念 會(huì)議手冊(cè) 也搶手監(jiān)督更是服務(wù)品牌傳播放大 廣州日?qǐng)?bào) 廣州日?qǐng)?bào)杯廣告評(píng)選 成為品牌 年廣州日?qǐng)?bào)號(hào)列車讓品牌與大師同輝 大力士拉運(yùn)報(bào)車 品牌的延伸影響力出省跨海澳洲版 北美版 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 發(fā)現(xiàn)規(guī)律 幾個(gè)著名品牌奔馳 500SEL 190SEL 索尼 DVD 收音機(jī)等 現(xiàn)代通用電器 可口可樂(lè) 雪碧 芬達(dá) 西爾斯 能人店五金 科摩爾小家電 迪斯尼 家庭工作室 主題公園 百事可樂(lè) 必勝客 肯德基炸雞 福特 林肯 捷豹 聯(lián)合利華 和路雪冰淇淋 凡士林 寶潔 海飛絲 潘亭 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 全球品牌的四大模式 單一品牌建立模式所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用一個(gè)品牌名混合品牌建立模式一個(gè)系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名獨(dú)立品牌建立模式每種品牌都是一種獨(dú)立的品牌 但其中的一種品牌可以使用其母公司的名稱作為其品牌名不相關(guān)品牌建立模式每種品牌都是一種獨(dú)立 互不相干的品牌 且與母公司的名稱沒(méi)有任何關(guān)系 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 單一品牌模式該方法所有產(chǎn)品使用一個(gè)品牌名通常是與公司的中心及標(biāo)識(shí)保持非常緊密聯(lián)系 奔馳 豪華 高質(zhì)量 索尼 高質(zhì)量的電器產(chǎn)品 他們想讓全世界知道他們的規(guī)模 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 如果中國(guó)郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 混合品牌建立模式使用有關(guān)聯(lián)的品牌名 可口可樂(lè)榮譽(yù)出品 與公司名關(guān)聯(lián)一般母公司強(qiáng)大 可以使旗下的各種品牌增值 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 如果中國(guó)郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 獨(dú)立品牌建立模式一種品牌可以使用其母公司的名稱作為其品牌名認(rèn)為母公司品牌對(duì)某類產(chǎn)品并無(wú)增值作用 如 百事的墨西哥快餐消費(fèi)者通常不知道其他母公司旗下品牌中的一個(gè) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 如果中國(guó)郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 不相關(guān)品牌模式一種獨(dú)立 互不相干的品牌母公司的運(yùn)作如一家控股公司 各產(chǎn)品類別有多種品牌 不同的品牌投入市場(chǎng)時(shí) 覆蓋不同的消費(fèi)者的西求并且將市場(chǎng)份額擴(kuò)至最大允許公司發(fā)展新業(yè)務(wù)通過(guò)簡(jiǎn)單引入新品牌覆蓋消費(fèi)群 不必?fù)?dān)心任何品牌名的延伸超出了其核心意念可購(gòu)買其他品牌 保持其名字 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌建設(shè)原理 如果中國(guó)郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌印跡 品牌印跡 尋求的是最清晰的語(yǔ)言表述在消費(fèi)者頭腦中的意義 以及品牌獨(dú)有的個(gè)性 通過(guò)三個(gè)方面表達(dá)連續(xù)的感覺(jué)聲譽(yù)的建立仍是維系在原來(lái)的基礎(chǔ)上的關(guān)聯(lián)性的感覺(jué)當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系方向性的感覺(jué)理解品牌未來(lái)的走向 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 可口可樂(lè)品牌印跡 海爾意味著龐大海爾意味著熟悉海爾意味著全方位 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 海爾的品牌印跡 可口可樂(lè)是美國(guó)傳統(tǒng) 代表著開(kāi)拓精神可口可樂(lè)是快樂(lè)的 年輕的 充滿活力 熱愛(ài)生活并愿意與朋友分享可口可樂(lè)代表成就 樂(lè)觀 自信 未來(lái)是美好的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 銷售意念 銷售意念 產(chǎn)生原創(chuàng)想法的的起點(diǎn)銷售意念目的 明確表達(dá)出我們希望廣告說(shuō)什么創(chuàng)意意念的目的是明確闡述我們?nèi)绾伪磉_(dá) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 柯達(dá) 銷售意念 珍視生活每一刻創(chuàng)意意念 柯達(dá)一刻 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 海爾 銷售意念 親切體貼服務(wù)創(chuàng)意意念 真程到永遠(yuǎn) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍空調(diào)品牌品牌定位 穩(wěn)健成熟品牌目標(biāo) 高貴品質(zhì)科龍空調(diào)品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺(jué) 科龍空調(diào)是優(yōu)質(zhì)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍空調(diào)是可靠的方向性感覺(jué) 科龍空調(diào)是穩(wěn)健的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 華寶空調(diào)品牌品牌定位 誠(chéng)實(shí)可靠品牌目標(biāo) 樂(lè)觀自信華寶空調(diào)品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺(jué) 華寶空調(diào)是技術(shù)熟練的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 華寶空調(diào)是誠(chéng)實(shí)可靠的方向性感覺(jué) 華寶空調(diào)是專業(yè)中的空調(diào)專家 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 容聲冰箱品牌品牌定位 經(jīng)久耐用品牌目標(biāo) 理想之選容聲冰箱品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺(jué) 容聲冰箱是靠質(zhì)量取勝的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 容聲冰箱是有責(zé)感的方向性感覺(jué) 容聲冰箱是物美價(jià)廉的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍電器品牌品牌定位 穩(wěn)健成熟品牌目標(biāo) 技術(shù)第一科龍電器品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺(jué) 科龍電器是技術(shù)先進(jìn)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍電器是可靠的方向性感覺(jué) 科龍電器是實(shí)在的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍集團(tuán)品牌品牌定位 穩(wěn)健務(wù)實(shí)品牌目標(biāo) 領(lǐng)先科技科龍集團(tuán)品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是專業(yè)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是可信賴的方向性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍集團(tuán)品牌品牌定位 穩(wěn)健務(wù)實(shí)品牌目標(biāo) 領(lǐng)先科技科龍集團(tuán)品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是專業(yè)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是可信賴的方向性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的科龍集團(tuán)品牌印跡 未來(lái) 連續(xù)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是技術(shù)多元化的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是可依賴的方向性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是精益求精的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍集團(tuán)品牌印跡轉(zhuǎn)變 連續(xù)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)從專業(yè)的向技術(shù)多元化的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是可信賴的向可依賴的方向性感覺(jué) 科龍集團(tuán)是嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的向精益求精的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍空調(diào)品牌印跡 未來(lái) 連續(xù)性感覺(jué) 科龍空調(diào)是具有超前意識(shí)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍空調(diào)是卓越的方向性感覺(jué) 科龍空調(diào)是創(chuàng)新的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍空調(diào)品牌印跡轉(zhuǎn)變 連續(xù)性感覺(jué) 科龍空調(diào)從優(yōu)質(zhì)的向具有超前意識(shí)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍空調(diào)是可靠的向卓越的方向性感覺(jué) 科龍空調(diào)是穩(wěn)健的向創(chuàng)新的 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 華寶空調(diào)品牌印跡 未來(lái) 連續(xù)性感覺(jué) 華寶空調(diào)是技術(shù)精湛的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 華寶空調(diào)是樂(lè)觀自信的方向性感覺(jué) 華寶空調(diào)是生活中的空調(diào)專家 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 華寶空調(diào)品牌印跡轉(zhuǎn)變 連續(xù)性感覺(jué) 華寶空調(diào)從技術(shù)熟練的向有遠(yuǎn)見(jiàn)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 華寶空調(diào)是誠(chéng)實(shí)可靠的向樂(lè)觀自信的方向性感覺(jué) 華寶空調(diào)是專業(yè)中的空調(diào)專家向生活中的空調(diào)專家 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍電器品牌印跡 未來(lái) 連續(xù)性感覺(jué) 科龍電器是有遠(yuǎn)見(jiàn)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍電器是卓越的方向性感覺(jué) 科龍電器是主導(dǎo)未來(lái)的先驅(qū) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 科龍案例 科龍電器品牌印跡轉(zhuǎn)變 連續(xù)性感覺(jué) 科龍電器技術(shù)先進(jìn)的向有遠(yuǎn)見(jiàn)的關(guān)聯(lián)性感覺(jué) 科龍電器是可靠的向卓越的方向性感覺(jué) 科龍電器是實(shí)在的向主導(dǎo)未來(lái)的先驅(qū) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 例 北京局的 喜從信來(lái) 郵簡(jiǎn)型 7號(hào)郵簡(jiǎn) 10000條特定數(shù)據(jù) 客戶提供或函件局提供設(shè)計(jì) 印制 郵寄服務(wù) 信封型 信封 6號(hào) 7號(hào) 9號(hào) 5000條特定數(shù)據(jù) 客戶提供或函件局提供設(shè)計(jì) 印制 郵寄服務(wù) 產(chǎn)品 數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 數(shù)據(jù)庫(kù)商函品牌 珠海 打開(kāi)有禮 北京 喜從信來(lái) 杭州 OnetoOne 無(wú)錫 直郵通 信天郵 數(shù)據(jù)庫(kù)商函產(chǎn)品 12個(gè)注冊(cè)商標(biāo) 推介PPT 營(yíng)銷人員 推介PPT 營(yíng)銷人員 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 如何構(gòu)建中國(guó)郵政廣告媒體的品牌體系 如何構(gòu)建構(gòu)建品牌體系 母品牌 子品牌 中國(guó)郵政集團(tuán)公司中國(guó)郵政廣告公司DM中國(guó)郵政廣告信函媒體 數(shù)據(jù)庫(kù)商函明信片媒體 郵政賀卡賬單媒體中郵專送廣告打開(kāi)有禮等車訊通等 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌傳播方法 廣告?zhèn)鞑フ猩蹄y行品牌建設(shè)中的廣告?zhèn)鞑?形象與產(chǎn)品兼顧因您而變水因時(shí)而變 山因勢(shì)而變 人因思而變 招商銀行 因您而變 代言人廣告人物代言 名人 普通人 汰漬 專家動(dòng)物或虛擬代言 騰訊 卡通小企鵝 北京的福娃組織和團(tuán)體代言 伊利與中國(guó)乒乓球隊(duì) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌傳播方法 互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)官方網(wǎng)站 麥黨勞官方網(wǎng)站電子郵件網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)字雜志搜索引擎旗幟廣告等等包裝傳播一紅一綠的兩大可樂(lè) 可口可樂(lè) 百事可樂(lè) 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌傳播方法 促銷傳播價(jià)格促銷實(shí)物促銷活動(dòng)促銷 聯(lián)想筆記本暑期促銷終端促銷老字號(hào)的特色直復(fù)營(yíng)銷傳播哈雷車主俱樂(lè)部 60萬(wàn) 提供手冊(cè) 公關(guān)傳播蒙牛 跳水王子世界冠軍肖海亮擔(dān)任蒙牛送奶活動(dòng)的愛(ài)心大使 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 品牌傳播方法 贊助傳播三星贊助奧運(yùn)體驗(yàn)傳播感官體驗(yàn)情感體驗(yàn)思考體驗(yàn)行動(dòng)體驗(yàn)關(guān)聯(lián)體驗(yàn) 一汽豐田皇冠竹林音樂(lè)會(huì)口碑傳播迪斯尼樂(lè)園的口碑傳播 活地圖 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心 案例 信天郵 廣告媒體 分析其如何策劃的怎樣做品牌傳播 精準(zhǔn)分類 定向傳播 中國(guó)郵政商函研究中心