中國郵政廣告媒體品牌建設實務.ppt
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中國郵政廣告媒體品牌建設實務 中國郵政商函研究中心 趙 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 目錄 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 我們向社會提供怎樣的服務 對各郵政廣告經(jīng)營地認識 我們是什么 經(jīng)營媒體 廣告服務商 怎樣理解郵政廣告媒體的形式 信函廣告媒體明信片廣告媒體DM直投廣告媒體散頁DM媒體 郵簡DM媒體 本冊DM媒體直郵數(shù)據(jù)庫商函帳單賀卡無名址商函 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 社會對我們經(jīng)營的認識 廣告主對我們的看法是否認可是一個廣告媒體哪類企業(yè)可能想到 受眾對我們的看法商業(yè)信函廣告?zhèn)鲉?廣告 媒體業(yè)的看法DM直投一個通路 渠道 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 我們在社會建立了怎樣的品牌印跡 與相關業(yè)務聯(lián)系的品牌是什么 DM中國郵政廣告 DM中郵專送廣告 數(shù)據(jù)庫商函 打開有禮 喜從信來 信天郵 ONEtoONE還是 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 經(jīng)營中感到 在推一些業(yè)務如數(shù)據(jù)庫商函等業(yè)務時 營銷員花很多時間和精力解釋 但很難解釋清楚一個地方的 品牌 難以成 大勢 缺乏統(tǒng)一的有形品牌的支撐 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 問題的癥結 缺乏媒體經(jīng)營的理念缺乏具體策劃 包裝 銷售媒體的手段要進行中國郵政廣告媒體品牌建設 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設在郵政廣告媒體的作用 強化認知 培養(yǎng)受眾受眾與廣告客戶加強受眾與廣告媒體情感可贏得大量的廣告客戶 增加廣告收入整合運作 提高效率媒體品牌建設的過程 本身就是整合內部資源 優(yōu)化內部環(huán)節(jié)的過程使各個方面進行有效聯(lián)動與有機整合提升郵政廣告媒體價值 促進媒體擴張品牌對媒體的深度經(jīng)營 跨媒體經(jīng)營 均起到了決定性的作用 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 郵政廣告媒體品牌建設缺失 缺乏品牌意識與知識品牌方面的常識缺少品牌保護意識缺乏品牌部門和人才沒有設品牌管理機構沒有專門的品牌管理人才缺乏品牌規(guī)劃與堅持沒有長遠的規(guī)劃和定位一些區(qū)域品牌曇花一現(xiàn) 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 推出一種業(yè)務如何與品牌建設聯(lián)系 項目的內涵基于名址數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的商函的數(shù)據(jù)庫營銷服務如何通過品牌建設去推 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 認識品牌 什么是品牌在受眾心中的烙印品牌的本質產(chǎn)品的人化品牌的形式人化的產(chǎn)品品牌的象征人化產(chǎn)品的表現(xiàn) 對產(chǎn)品人化的抽象品牌的定位消費者需求的差異性和多樣性品牌營銷成功的品牌是超越其產(chǎn)品具有豐富內涵的標志 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 背景廣發(fā)證券 我國十大證券商之一 博士軍團2001年推出 廣發(fā)綜合創(chuàng)新服務項目以電子商務為平臺和基礎為股民提供個性化和人性化服務如何推廣 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 品牌計劃品牌在哪里 在市場 消費者心中的地位 新項目推廣的意義 廣發(fā)證券是廣大股民的服務供應商 應作為一個獨立而完整的品牌存在證券市場進入全面營銷時代目的 最大限度地吸引目標消費群通過廣發(fā)這個資本運營平臺進行投資理財專業(yè)的服務 高素質人才 寬敞明亮的環(huán)境 態(tài)度可親品牌為什么在這里 因素 動力 趨勢導致目前狀態(tài) 證券市場競爭尚未全面展開十大證券商以前沒有系統(tǒng)推廣品牌和產(chǎn)品全新項目 新產(chǎn)品 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 品牌計劃品牌向哪個方向去 定品牌的方向和目標 樹立廣發(fā)證券權威 專業(yè) 人性化的品牌項目本質是產(chǎn)品 從傳統(tǒng)的信息提供者向針對性 個性化轉變怎樣把廣發(fā)證券的新型服務通過廣告包裝 讓消費者一下子就明白提供的是什么服務 品牌怎樣才能達到該目標 什么樣的營銷傳播這是一個高技術的復雜體系 如何讓消費者了解與目標溝通的必需條件服務體系定位 整體性 意義 能夠概括出這一體系效果 能體現(xiàn)個性化 人性化 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 品牌計劃品牌怎樣才能達到該目標 什么樣的營銷傳播概念推出 還是聚焦產(chǎn)品推項目整體概念 產(chǎn)品多 不易記 溝通平臺把項目概念與說明 捆綁 體現(xiàn)產(chǎn)品功能 體現(xiàn)品牌特質平臺 廣發(fā) e對壹 服務品牌 權威性證券 高科技 快捷的 新型的權威服務產(chǎn)品 廣發(fā)網(wǎng)站及網(wǎng)上系統(tǒng)交易之上的服務服務 e服務中心模式上的服務 個性化 人性化 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 品牌定位目標消費者目前目標群體定位 趨于理性的投資者推廣目標對象 準潛在股民 潛在股民 1 2 3 4 在場股民 非在場股民 廣發(fā) 非廣發(fā) 鎖定 其他公司非在場的股民 正在計劃投資的潛在股民 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 品牌定位的描述品牌名e對壹服務項目是什么服務的內容虛實結合 天地互動業(yè)務模式被動向主動的服務意識真正的個性化理財服務流暢互動的電子化服務流程電子化網(wǎng)絡提升專業(yè)服務水準人性化的虛擬證券網(wǎng)上社區(qū)四層含義科技含量高 快捷的 新型的權威性服務建立在e平臺上的服務真正的個性化服務真正的人性化服務 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 品牌定位的描述品牌名品牌的個性 性格 專業(yè) 專心 嚴謹 細心產(chǎn)品 金融服務產(chǎn)品消費者的利益點 個性化 人性化服務重要支持200名在線咨詢師天地網(wǎng)絡擁有資本市場的 博士軍團 根據(jù)股民的實際需要提供有針對性的服務品牌的核心專業(yè)嚴謹 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 品牌定位宣言對于投資股票的股民來講 廣發(fā)e對壹服務是專業(yè)嚴謹 細心的個人理財服務 她是人性化和個性化的服務 因為她擁有資本市場的博士軍團 創(chuàng)意說明當他們聽到廣發(fā)證券時 立即會想到什么 視覺或影像 沒印象廣告片段 沒看過標志或符號 模糊其他的品牌事跡 他們?yōu)槭裁赐ㄟ^廣發(fā)證券炒股 權威方便 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 創(chuàng)意說明如果目標消費者對廣發(fā)證券的描述是模糊的 我們希望它變成什么樣 理性狀態(tài) 品牌形象 主動 專業(yè) 專門 專心信息的多渠道推送 天地網(wǎng)服務 主動提供信息的個性化提供 篩選信息內容 主動提供專家的權威性服務 權威 主動提供推廣方法希望推廣活動后有 當人們一聽到廣發(fā)證券 立即想到資本運營市場的博士軍團一級市場的權威證券商二級市場的專業(yè)服務商能主動滿足潛在需求的證券商能主動提供專業(yè)服務 權威咨詢的證券商專業(yè)專心專為你您 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 銷售意念我們以何種方式 來解決股民在大量的信息面前迫切需要專業(yè)可信的咨詢和服務傳播策略著眼全國 側重華南 告知新產(chǎn)品推出信息通過特定媒體組合描述產(chǎn)品提供的各項服務短時間建立廣發(fā)e對壹服務方案的知名度爭取業(yè)內的強勢品牌的認同感推廣方法 整合策略針對所有股民和潛在股民 電視廣告 報紙稿輸出發(fā)e對壹服務整體概念電視廣告雜志 六集電視片 每集3分鐘 介紹功能和特點通過網(wǎng)絡廣告及路牌廣告等專業(yè)媒體和非專業(yè)媒體的投放 強化訴求的針對性 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 廣發(fā)證券綜合服務創(chuàng)新項目 媒介策略次黃金時間 香港電視中央2臺 香港TVB 連續(xù)13周 每周3次 廣發(fā)e對壹服務方案 專業(yè)專心專為您專家 專欄全國性媒體及專業(yè)媒體 推出每周優(yōu)秀證券師媒介的選擇選擇主流的大眾媒體進行最廣泛的交叉性的覆蓋傳播階段和時間廣告導入期 5天 高頻投放期 1個月 品牌提示期 近2個月 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 討論 與郵政廣告媒體比較 有怎樣啟發(fā) 如何通過一個產(chǎn)品建立品牌 品牌策劃的基本框架 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌策劃的基本框架 策劃的基本信息品牌計劃品牌在哪里 行業(yè)分析 品牌回顧 競爭回顧 消費者回顧品牌為什么在這里 因素 動機 趨勢品牌向哪個方向 方向與目標品牌怎樣才能達到這個目標品牌定位 簡報 目標消費者 品牌名 品牌的個性和性格 產(chǎn)品 消費者的利益點 重要支持 品牌核心品牌定位宣言創(chuàng)意說明銷售意念傳播策略 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 杭州 onetoone 信函廣告媒體 用品牌策劃方法來分析品牌計劃品牌在哪里品牌為什么在這里品牌向哪個方向品牌怎樣才能達到這個目標品牌定位 簡報 品牌定位宣言創(chuàng)意說明銷售意念傳播策略 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 直郵與傳媒 1 媒體 media 一是指信息的物理載體 即存儲和傳遞信息的實體 如手冊 磁盤 光盤 磁帶以及相關的播放設備等 即存儲媒體 二是指承載信息的載體即信息的表現(xiàn)形式 或者說傳播形式 如文字 聲音 圖像 動畫 視頻等 即表示媒體 可以分為3種類型 視覺類媒體 位圖圖像 矢量圖形 圖表 符號 視頻 動畫 聽覺類媒體 音響 語音 音樂 觸覺類媒體 點 位置跟蹤 力反饋與運動反饋 視覺和聽覺類媒體是信息傳播的內容 觸覺類媒體是實現(xiàn)人機交互的手段 傳媒就是傳播媒體 就是擁有傳播管道來傳送資訊的機構 實質是承載廣告的傳播媒體 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 直郵與傳媒 2 如何認識直郵作為一種傳媒 是怎樣的媒體 媒體業(yè)是怎樣經(jīng)營的 看看報紙看看電視廣告代理商 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 商函 直郵 的經(jīng)營理念與思路 1 占在直郵產(chǎn)業(yè)鏈的高度 樹立傳媒業(yè)的經(jīng)營理念培育直郵產(chǎn)業(yè)鏈 與相關企業(yè)合作模式 考慮 企業(yè) 與 受眾 的需求從 經(jīng)營商函 到 商函經(jīng)營 南昌房地產(chǎn)板塊函件業(yè)務代理基于數(shù)據(jù)庫跨媒體合作運用數(shù)據(jù)庫 傳播管道的來源 培育受眾的忠誠度公眾需要我們的什么 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 商函 直郵 的經(jīng)營理念與思路 2 我們要用評判媒體指標去評價我們的商函覆蓋域到達率注意率權威性感染力實時性持久性您認為對商函而言 以上指標如何 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 遵循傳媒業(yè)的經(jīng)營理念 發(fā)揮數(shù)據(jù)庫商函 精準分類 定向傳播 的優(yōu)勢 打造 郵政數(shù)據(jù)庫商函 直郵 知名品牌 經(jīng)營理念 報紙媒體品牌建設 幾個獨特報紙品牌個性 南方都市報 辦中國最好的報紙 廣州日報 比往年更好 比太陽更早 北京晚報 晚報 不晚報 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 媒體品牌案例 廣州日報 站位 比太陽更早1990年代 日報投遞較晚 要比別人做的好 首先要比別的報紙早占有早餐時間 從11點到9點30分 9點 8點 到現(xiàn)在絕大客戶在7點30分 太陽升起之前看到四大網(wǎng)絡 占先的本錢 鋪面 投遞 運輸 訂戶資料 印刷能力厚報 占有不同人群97版特刊 七月一日 上午版 中午版 下午版 品牌榮升第一 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 媒體品牌案例 廣州日報 識別 大服務概念品牌的核心識別 服務新聞資訊 權威 及時 背景清晰政策解讀 準確 及時 到位行業(yè)資訊 豐富 集中 指導性強服務???全面 周到 貼近做深做透 服務在政策解讀上 一號文 關注工業(yè) 服務城市建設情系菜籃子 服務政策制定???一本通 里的實用資訊 地鐵一本通 周末四大周刊 服務更周到 理財周 休閑周 健康周 娛人周 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 媒體品牌案例 廣州日報 識別 大服務概念 會議手冊 也搶手監(jiān)督更是服務品牌傳播放大 廣州日報 廣州日報杯廣告評選 成為品牌 年廣州日報號列車讓品牌與大師同輝 大力士拉運報車 品牌的延伸影響力出省跨海澳洲版 北美版 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 發(fā)現(xiàn)規(guī)律 幾個著名品牌奔馳 500SEL 190SEL 索尼 DVD 收音機等 現(xiàn)代通用電器 可口可樂 雪碧 芬達 西爾斯 能人店五金 科摩爾小家電 迪斯尼 家庭工作室 主題公園 百事可樂 必勝客 肯德基炸雞 福特 林肯 捷豹 聯(lián)合利華 和路雪冰淇淋 凡士林 寶潔 海飛絲 潘亭 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 全球品牌的四大模式 單一品牌建立模式所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用一個品牌名混合品牌建立模式一個系列產(chǎn)品中使用有關聯(lián)的品牌名獨立品牌建立模式每種品牌都是一種獨立的品牌 但其中的一種品牌可以使用其母公司的名稱作為其品牌名不相關品牌建立模式每種品牌都是一種獨立 互不相干的品牌 且與母公司的名稱沒有任何關系 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 單一品牌模式該方法所有產(chǎn)品使用一個品牌名通常是與公司的中心及標識保持非常緊密聯(lián)系 奔馳 豪華 高質量 索尼 高質量的電器產(chǎn)品 他們想讓全世界知道他們的規(guī)模 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 如果中國郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 混合品牌建立模式使用有關聯(lián)的品牌名 可口可樂榮譽出品 與公司名關聯(lián)一般母公司強大 可以使旗下的各種品牌增值 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 如果中國郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 獨立品牌建立模式一種品牌可以使用其母公司的名稱作為其品牌名認為母公司品牌對某類產(chǎn)品并無增值作用 如 百事的墨西哥快餐消費者通常不知道其他母公司旗下品牌中的一個 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 如果中國郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 不相關品牌模式一種獨立 互不相干的品牌母公司的運作如一家控股公司 各產(chǎn)品類別有多種品牌 不同的品牌投入市場時 覆蓋不同的消費者的西求并且將市場份額擴至最大允許公司發(fā)展新業(yè)務通過簡單引入新品牌覆蓋消費群 不必擔心任何品牌名的延伸超出了其核心意念可購買其他品牌 保持其名字 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌建設原理 如果中國郵政廣告媒體使用這一模式好處 不利方面 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌印跡 品牌印跡 尋求的是最清晰的語言表述在消費者頭腦中的意義 以及品牌獨有的個性 通過三個方面表達連續(xù)的感覺聲譽的建立仍是維系在原來的基礎上的關聯(lián)性的感覺當前消費者與產(chǎn)品之間的關系方向性的感覺理解品牌未來的走向 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 可口可樂品牌印跡 海爾意味著龐大海爾意味著熟悉海爾意味著全方位 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 海爾的品牌印跡 可口可樂是美國傳統(tǒng) 代表著開拓精神可口可樂是快樂的 年輕的 充滿活力 熱愛生活并愿意與朋友分享可口可樂代表成就 樂觀 自信 未來是美好的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 銷售意念 銷售意念 產(chǎn)生原創(chuàng)想法的的起點銷售意念目的 明確表達出我們希望廣告說什么創(chuàng)意意念的目的是明確闡述我們如何表達 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 柯達 銷售意念 珍視生活每一刻創(chuàng)意意念 柯達一刻 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 海爾 銷售意念 親切體貼服務創(chuàng)意意念 真程到永遠 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍空調品牌品牌定位 穩(wěn)健成熟品牌目標 高貴品質科龍空調品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺 科龍空調是優(yōu)質的關聯(lián)性感覺 科龍空調是可靠的方向性感覺 科龍空調是穩(wěn)健的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 華寶空調品牌品牌定位 誠實可靠品牌目標 樂觀自信華寶空調品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺 華寶空調是技術熟練的關聯(lián)性感覺 華寶空調是誠實可靠的方向性感覺 華寶空調是專業(yè)中的空調專家 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 容聲冰箱品牌品牌定位 經(jīng)久耐用品牌目標 理想之選容聲冰箱品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺 容聲冰箱是靠質量取勝的關聯(lián)性感覺 容聲冰箱是有責感的方向性感覺 容聲冰箱是物美價廉的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍電器品牌品牌定位 穩(wěn)健成熟品牌目標 技術第一科龍電器品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺 科龍電器是技術先進的關聯(lián)性感覺 科龍電器是可靠的方向性感覺 科龍電器是實在的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍集團品牌品牌定位 穩(wěn)健務實品牌目標 領先科技科龍集團品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺 科龍集團是專業(yè)的關聯(lián)性感覺 科龍集團是可信賴的方向性感覺 科龍集團是嚴謹務實的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍集團品牌品牌定位 穩(wěn)健務實品牌目標 領先科技科龍集團品牌印跡 現(xiàn)在 連續(xù)性感覺 科龍集團是專業(yè)的關聯(lián)性感覺 科龍集團是可信賴的方向性感覺 科龍集團是嚴謹務實的科龍集團品牌印跡 未來 連續(xù)性感覺 科龍集團是技術多元化的關聯(lián)性感覺 科龍集團是可依賴的方向性感覺 科龍集團是精益求精的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍集團品牌印跡轉變 連續(xù)性感覺 科龍集團從專業(yè)的向技術多元化的關聯(lián)性感覺 科龍集團是可信賴的向可依賴的方向性感覺 科龍集團是嚴謹務實的向精益求精的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍空調品牌印跡 未來 連續(xù)性感覺 科龍空調是具有超前意識的關聯(lián)性感覺 科龍空調是卓越的方向性感覺 科龍空調是創(chuàng)新的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍空調品牌印跡轉變 連續(xù)性感覺 科龍空調從優(yōu)質的向具有超前意識的關聯(lián)性感覺 科龍空調是可靠的向卓越的方向性感覺 科龍空調是穩(wěn)健的向創(chuàng)新的 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 華寶空調品牌印跡 未來 連續(xù)性感覺 華寶空調是技術精湛的關聯(lián)性感覺 華寶空調是樂觀自信的方向性感覺 華寶空調是生活中的空調專家 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 華寶空調品牌印跡轉變 連續(xù)性感覺 華寶空調從技術熟練的向有遠見的關聯(lián)性感覺 華寶空調是誠實可靠的向樂觀自信的方向性感覺 華寶空調是專業(yè)中的空調專家向生活中的空調專家 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍電器品牌印跡 未來 連續(xù)性感覺 科龍電器是有遠見的關聯(lián)性感覺 科龍電器是卓越的方向性感覺 科龍電器是主導未來的先驅 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 科龍案例 科龍電器品牌印跡轉變 連續(xù)性感覺 科龍電器技術先進的向有遠見的關聯(lián)性感覺 科龍電器是可靠的向卓越的方向性感覺 科龍電器是實在的向主導未來的先驅 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 例 北京局的 喜從信來 郵簡型 7號郵簡 10000條特定數(shù)據(jù) 客戶提供或函件局提供設計 印制 郵寄服務 信封型 信封 6號 7號 9號 5000條特定數(shù)據(jù) 客戶提供或函件局提供設計 印制 郵寄服務 產(chǎn)品 數(shù)據(jù) 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 數(shù)據(jù)庫商函品牌 珠海 打開有禮 北京 喜從信來 杭州 OnetoOne 無錫 直郵通 信天郵 數(shù)據(jù)庫商函產(chǎn)品 12個注冊商標 推介PPT 營銷人員 推介PPT 營銷人員 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 如何構建中國郵政廣告媒體的品牌體系 如何構建構建品牌體系 母品牌 子品牌 中國郵政集團公司中國郵政廣告公司DM中國郵政廣告信函媒體 數(shù)據(jù)庫商函明信片媒體 郵政賀卡賬單媒體中郵專送廣告打開有禮等車訊通等 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 廣告?zhèn)鞑フ猩蹄y行品牌建設中的廣告?zhèn)鞑?形象與產(chǎn)品兼顧因您而變水因時而變 山因勢而變 人因思而變 招商銀行 因您而變 代言人廣告人物代言 名人 普通人 汰漬 專家動物或虛擬代言 騰訊 卡通小企鵝 北京的福娃組織和團體代言 伊利與中國乒乓球隊 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)官方網(wǎng)站 麥黨勞官方網(wǎng)站電子郵件網(wǎng)絡社區(qū)網(wǎng)絡游戲數(shù)字雜志搜索引擎旗幟廣告等等包裝傳播一紅一綠的兩大可樂 可口可樂 百事可樂 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 促銷傳播價格促銷實物促銷活動促銷 聯(lián)想筆記本暑期促銷終端促銷老字號的特色直復營銷傳播哈雷車主俱樂部 60萬 提供手冊 公關傳播蒙牛 跳水王子世界冠軍肖海亮擔任蒙牛送奶活動的愛心大使 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 品牌傳播方法 贊助傳播三星贊助奧運體驗傳播感官體驗情感體驗思考體驗行動體驗關聯(lián)體驗 一汽豐田皇冠竹林音樂會口碑傳播迪斯尼樂園的口碑傳播 活地圖 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心 案例 信天郵 廣告媒體 分析其如何策劃的怎樣做品牌傳播 精準分類 定向傳播 中國郵政商函研究中心- 配套講稿:
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