《上網(wǎng)講消費行為》PPT課件.ppt

2020 3 20 第三講消費行為 1 第3講消費行為與彈性分析 牛奶消費現(xiàn)象觀察預算約束線無差異曲線與邊際替代率消費者理性選擇行為汽車需求預測的故事彈性概念和應用彈性和時間 2020 3 20 第三講消費行為 2 我國牛奶消費之謎討論 1 1997年我國人均牛奶消費約6 35公斤 是當時世界平均水平90公斤7 左右 2000年7 4公斤 約世界平均水平7 5 2 白酒消費90年代中期一度多于牛奶 國人 喝酒比喝奶多 成為報紙通欄標題 問題 國人牛奶消費為何這么低 2020 3 20 第三講消費行為 3 國人不需要或不適飲用牛奶 營養(yǎng)學家認為是最好的補鈣食物 中國人是否不適于喝牛奶 乳糖消化困難和不適感 2020 3 20 第三講消費行為 4 我國牛奶價格高 2020 3 20 第三講消費行為 5 國內(nèi)牛奶供給不足 80年代初奶業(yè)經(jīng)濟主要受供給不足約束 只有特殊消費者才能獲得新鮮牛奶供應 奶粉 冰激淋等奶制品也存在數(shù)量不足和質(zhì)量低下供給約束 20多年奶業(yè)生產(chǎn)發(fā)展 到90年代后期已基本改變供給約束局面 雖然小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村供應仍存在問題 小型加工企業(yè)存在較多質(zhì)量問題 但總起來看牛奶市場出現(xiàn)供大于求相對過剩態(tài)勢 供給不足不再是制約消費的最主要原因 2020 3 20 第三講消費行為 6 我國消費者收入太低 1998年以購買力平價折算 PurchasingPowerParity 中國人均收入為3302美元 世界平均值6200美元 中國是世界平均值53 如牛奶消費是世界平均值1 2甚至1 4 大體能被收入差別解釋 2020 3 20 第三講消費行為 7 歷史傳統(tǒng)和消費習慣作用 從生產(chǎn)結(jié)構(gòu)看 主谷式農(nóng)業(yè) 導致動物生產(chǎn)相對薄弱 從消費結(jié)構(gòu)看 進餐 吃飯 食物以谷物 蔬菜等種植業(yè)產(chǎn)品絕對支配 從文化傳統(tǒng)和習慣角度看 2020 3 20 第三講消費行為 8 慢變量 不等于 恒定量 我國牛奶消費的歷史性變動 2020 3 20 第三講消費行為 9 消費行為 分析思路 1 消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務的購買量 這些選擇行為受到什么因素影響 影響的力度或程度如何 這些消費行為變化規(guī)律問題 是經(jīng)濟學分析的基本問題 具體消費行為 如牛奶消費行為背后受到錯綜復雜因素影響 經(jīng)濟學方法利用假設構(gòu)造模型 抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規(guī)則 2020 3 20 第三講消費行為 10 消費行為 分析思路 2 理性化 rationality 假設 決策者面臨不同行動方案時 會選擇使其效用和利益達到最大滿足的方案 沒有正誤假設 沒有好壞假設 沒有唯一假設 2020 3 20 第三講消費行為 11 消費行為 分析思路 2 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入 價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量 并設計相應分析框架來研究消費行為規(guī)則 用預算約束線表示收入與價格約束因素 用預算約束線變動表示價格和收入變動 用無差異曲線表示消費者偏好 用最大化方法分析消費行為一般規(guī)則 2020 3 20 第三講消費行為 12 預算約束線 budgetconstraintline 分析選擇行為 首先要確定什么有可能選擇 用預算約束線表示消費行為選擇時面臨的收入約束因素 小張在巧克力和激光唱盤之間的機會組合和限制 B1和B2點表明選擇一種而放棄另一種 實際選擇是E點 三角形區(qū)域表示所有可能選擇 但三角形內(nèi)部點 如D 不如預算約束線上的點吸引力大 三角形外的點 如F 則在選擇范圍之外 2020 3 20 第三講消費行為 13 替換率 相對價格與約束線斜率 substitutionrate relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline 小張預算約束線斜率為 300 20 15 絕對值為15 預算約束線斜率經(jīng)濟含義是 如果小張想要多得到一個CD就必須放棄15個巧克力 斜率絕對值表示CD盤對巧克力的替換率 或CD盤對巧克力的相對價格 2020 3 20 第三講消費行為 14 表示更多商品選擇的預算約束 把著重討論的商品 CD 置于橫軸 把 其他所有商品 放在縱軸 根據(jù)定義 沒有花在CD上收入花費在其他所有商品上 縱軸商品量可以用貨幣支出量表示 也可以理解為其他商品平均單價 E點表示買11張CD盤 花費165元 剩下135元用于其他商品 B1點表示全部收入用于CD 而B2表示全部收入用于CD盤以外的其他商品 2020 3 20 第三講消費行為 15 約束線旋轉(zhuǎn)表示價格變動 約束線以B點為原點沿順時針方向旋轉(zhuǎn)到C1 表明CD相對價格上升 沿逆時針方向旋轉(zhuǎn)表明相對價格下降 消費選擇一個基本規(guī)律 是其他條件不變時 某種價格上升時通常會該商品的消費 例如CD盤相對價格上升時 小張選擇點從F移動到F1 CD購買量從11個下降到6個 CD盤相對價格下降時 CD購買量從11個上升到14個 2020 3 20 第三講消費行為 16 預算約束線表示收入變動 相對價格不變而收入變化 表現(xiàn)為預算約束線平行外移或內(nèi)移 當小張收入上升到450元時 預算約束線外移到B2C2 收入減少到150元 預算線則平行移動到B1C1 2020 3 20 第三講消費行為 17 無差異曲線 indifferencecurve 可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合 I0上的B點是12張CD與130塊糖 A點為10張CD與150塊糖 依據(jù)定義 小張認為它們帶來的效用量即滿足程度 無差別 不同無差異形狀反應了不同消費者對不同物品主觀評價差異即偏好差別 2020 3 20 第三講消費行為 18 無差異曲線屬性 1 較高無差異曲線表示高效用水平 商品2 商品1 2020 3 20 第三講消費行為 19 如I0與I1相交于A點 則A與B無差異 由于A與C也無差異 可推論B與C無差異 實際上由于B點商品組合包含兩種商品數(shù)量都多于C點 所以消費者對B點的偏好程度應當高于C點 因而不可能無差異 因而無差異曲線不能相交 無差異曲線屬性 1 無差異曲線不能相交 2020 3 20 第三講消費行為 20 商品X對商品Y的邊際替代率 度量消費者愿意放棄多少Y來交換另外1個X 并能使該消費者保持總效用水平不變 邊際替代率越大 表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較多時 消費者才愿意放棄另外一個單位X商品 即消費者對于X商品相對評價較高 反之也然 邊際替代率表示對不同商品相對重要性主觀評價 IC斜率絕對值是邊際替代率 MRSxy Y X 邊際替代率 marginalrateofsubstitution 2020 3 20 第三講消費行為 21 牛奶和短信替代率國際比較 2020 3 20 第三講消費行為 22 邊際替代率遞減規(guī)律 thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution 沿著無差異曲線由A點移動到B點 X對Y邊際替代率為6 進一步移動到D E和G點時 每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量依此減少到4 2 1 消費者滿足水平不變前提下 一種商品消費數(shù)量增加 為得到額外一個單位該商品需要放棄的另一種商品數(shù)量遞減 原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加 額外一個單位商品邊際效用遞減 X Y 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS 6 MRS 2 2020 3 20 第三講消費行為 23 消費選擇一般規(guī)律 1 可能達到的最高無差異曲線是剛好接觸到預算約束的那一條 兩條現(xiàn)的幾何切點對應的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點 最優(yōu)選擇點上 邊際替代率等于相對價格 MRS P商品1 P商品2 A點不是均衡點 因為它位于較低的無差異曲線 B點雖在較高的無差異曲線上 但是超過了預算約束線 消費者達不到 E 商品2 I0 I2 A I1 商品1 B 2020 3 20 第三講消費行為 24 價格變動效果 食物 衣服 2020 3 20 第三講消費行為 25 價格變動效果 食物需求量 食物價格 2020 3 20 第三講消費行為 26 正常和劣等產(chǎn)品 Normal InferiorGood 大米 肉食 收入 消費曲線 Income ConsumptionCurve 收入上升需求下降商品是劣等商品 大米在更高收入?yún)^(qū)間屬于劣等商品 收入 消費線在B點以上后彎 10 5 20 5 10 A U1 B U2 收入上升需求增長商品是正常商品 肉食和大米在AB收入?yún)^(qū)間都屬于正常商品 2020 3 20 第三講消費行為 27 消費者剩余 ConsumerSurplus 消費者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量 willingnesstopay 與實際支付貨幣量即價格之間差額被稱為消費者剩余 2020 3 20 第三講消費行為 28 購買6張音樂會票的消費者剩余是從每張電影票中得到的剩余的總和 消費者剩余6 5 4 3 2 1 21 消費者剩余 音樂會票 價格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三講消費行為 29 如果消費者數(shù)量足夠多 梯形需求線會變成近似為直線的需求線 消費者剩余 消費者剩余 實際支出 音樂會票 千張 價格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三講消費行為 30 中國汽車需求的1999年預測 1999年美國RobertFogel教授預測中國2015年汽車產(chǎn)量將達到1999年的6倍 達到1000萬輛 即當時美國的年購置量 考慮到中國實際情況與美國差異 至遲到2024年應該達到1000萬輛數(shù)字 2020 3 20 第三講消費行為 31 中國汽車需求的1999年預測 實際情況是 2007年我國汽車產(chǎn)量889萬輛 轎車產(chǎn)量480萬輛 Fogel教授預測不需要推遲到2024年 而是要提前到2010 15年 教授力排眾議的預測結(jié)果背后有什么依據(jù)和方法 2020 3 20 第三講消費行為 32 汽車需求 Fogel的1999年預測 1 美國1910 1970年汽車收入彈性 2 中國未來幾十年增長率 3 假設收入變動影響消費選擇規(guī)律 2020 3 20 第三講消費行為 33 彈性和需求彈性 彈性 Elasticities 表示一個變量對另一變量反應的敏感程度 它度量另一個變量變動一個百分點比例導致的這一變量變動百分比 需求彈性 Elasticitiesofdeman 度量商品價格變動一個百分點帶來的需求量變動的百分比 2020 3 20 第三講消費行為 34 需求彈性 也可以表示為 用類似方法可以定義供給彈性 2020 3 20 第三講消費行為 35 供求彈性取值的幾種情況 2020 3 20 第三講消費行為 36 線性需求線彈性變動 ElasticitiesforLinearDemandCurve 數(shù)量 a b a 2b 價格 Ep 1 Ep 1 Ep 0 沿線性需求線往右下方移動 需求彈性絕對值不斷下降 a a 2 Ep 1 需求函數(shù) P a bQ 需求彈性 2020 3 20 第三講消費行為 37 需求收入彈性 IncomeElasticityofDemand 需求收入彈性度量一個百分點收入變動帶來的需求變動 2020 3 20 第三講消費行為 38 彈性與時間 隨著允許市場參與者調(diào)節(jié)行動時間長短變動 兩個相關(guān)經(jīng)濟變量之間彈性相應發(fā)生變動 長期彈性 long runelasticity 表示市場參與者得以充分完成調(diào)節(jié)行為的較長時間范圍內(nèi)所實現(xiàn)的彈性 短期彈性 short runelasticity 表示市場參與者尚未充分完成調(diào)節(jié)行為的較短時間范圍內(nèi)所實現(xiàn)的彈性 2020 3 20 第三講消費行為 39 對于絕大多數(shù)商品來說 價格變動后短期需求調(diào)節(jié)比較有限 因而需求彈性小于長期彈性 車主對汽油需求 企業(yè)對工人需求 資本替代可能性 短期和長期需求彈性 2020 3 20 第三講消費行為 40 汽油短期與長期需求彈性圖解 2020 3 20 第三講消費行為 41 對于絕大多數(shù)商品來說 短期供給調(diào)節(jié)受到生產(chǎn)能力限制 但是長期產(chǎn)能可以擴大 因而短期供給彈性小于長期彈性 銅 鐵礦石供給 MBA人材供給 短期和長期供給彈性 2020 3 20 第三講消費行為 42 鋼材短期與長期供給彈性圖解 2020 3 20 第三講消費行為 43 本講復習思考要點 1 如何用預算約束線表示消費選擇約束 2 如何用無差異曲線表示消費者偏好 3 經(jīng)濟學如何揭示消費選擇一般規(guī)律 4 需求彈性和供給彈性概念 5 線性需求線彈性變動規(guī)律