百度貼吧虛擬社區(qū).ppt

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百度貼吧虛擬社區(qū) 貼吧 貼吧是用戶(hù)在貼吧的個(gè)人中心 在這里 你可以記錄自己的心情和新鮮事 關(guān)注貼吧各路達(dá)人 獲取自己的粉絲 通過(guò)與其他用戶(hù)親密互動(dòng) 形成穩(wěn)定的好友關(guān)系 讓貼吧生活更豐富多彩 也可以根據(jù)個(gè)性化需求關(guān)注你喜歡的貼吧 最新的精品貼子 圖片 視頻 熱門(mén)轉(zhuǎn)貼等內(nèi)容都可以通過(guò)i貼吧獲取 通過(guò)i貼吧 還可以關(guān)注到好友在貼吧的一舉一動(dòng) 包括道具使用 游戲應(yīng)用 吧務(wù)等動(dòng)態(tài) 增強(qiáng)了平臺(tái)的實(shí)用性和用戶(hù)黏度 百度貼吧 貼吧簡(jiǎn)介 百度貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū) 它與搜索緊密結(jié)合 準(zhǔn)確把握用戶(hù)需求 通過(guò)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞 自動(dòng)生成討論區(qū) 使用戶(hù)能立即參與交流 發(fā)布自己所擁有的其所感興趣話(huà)題的信息和想法 這意味著 如果有用戶(hù)對(duì)某個(gè)主題感興趣 那么他立刻可以在百度貼吧上建立相應(yīng)的討論區(qū) 按照如今Web2 0的發(fā)展思潮定義 貼吧完全是一種用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的自主參與 協(xié)同創(chuàng)造及交流分享 也正是因?yàn)檫@些特性 百度貼吧得以以其最廣泛的討論主題 基于關(guān)鍵詞 聚集了各種龐大的興趣群體進(jìn)行交流 百度貼吧是2003年12月3日創(chuàng)建的 當(dāng)時(shí)創(chuàng)建這一想法的緣由是 結(jié)合搜索引擎建立一個(gè)在線(xiàn)的交流平臺(tái) 讓那些對(duì)同一個(gè)話(huà)題感興趣的人們聚集在一起 方便地展開(kāi)交流和互相幫助 貼吧的創(chuàng)意來(lái)源于百度首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師俞軍 網(wǎng)名搜索引擎9238 百度貼吧 貼吧簡(jiǎn)介 百度貼吧誕生的意義 是讓您可以把頭腦中的知識(shí) 想法和經(jīng)驗(yàn)與大家分享 讓中國(guó)網(wǎng)民不僅能搜尋網(wǎng)上 已存在 的有限信息 還能搜尋人類(lèi)頭腦中的無(wú)限信息 自其誕生以來(lái) 百度貼吧逐漸成為世界最大的中文交流平臺(tái) 它為人們提供一個(gè)表達(dá)和交流思想的自由網(wǎng)絡(luò)空間 百度貼吧里每天有無(wú)數(shù)新的思想和新的話(huà)題產(chǎn)生 將你的思想贈(zèng)送朋友 你們將各得到兩種思想 只要你使用中文 貼吧就是你交流思想的最好選擇 貼吧所有域名 1 2 3 特點(diǎn)分析 人工信息聚合方式對(duì)搜索引擎的補(bǔ)充對(duì)于那些基于信息搜索的需求而找到貼吧的人來(lái)說(shuō) 獲得某個(gè)主題的信息往往是他們的一個(gè)基本目標(biāo) 但搜索引擎目前還難以高質(zhì)量地滿(mǎn)足這方面的需求 貼吧可以使人們從機(jī)器的搜索過(guò)渡到人工的信息整合中 擁有不同資源的人們 在這里實(shí)現(xiàn)信息的分享 而且信息需求與供給關(guān)系更明確 這樣獲得的信息針對(duì)性往往更強(qiáng) 貼吧成為對(duì)百度這樣的搜索引擎的一個(gè)有益補(bǔ)充 共同興趣愛(ài)好者的快捷聚集盡管網(wǎng)上有難以數(shù)計(jì)的由興趣愛(ài)好者組成的社區(qū) 但是 如何找到它們卻并不是一件容易的事 找到一個(gè)有代表性的社區(qū)更是困難 百度貼吧最重要的特點(diǎn)就在于 它利用自己在搜索引擎領(lǐng)域的知名度與地位 為各種興趣愛(ài)好者的聚集提供了一個(gè)最便捷的方式 只要知道百度 就可以通過(guò)關(guān)鍵字找到同道者 而百度的知名度也有助于使某一個(gè)關(guān)鍵字的貼吧成為一個(gè)具有代表性的貼吧 特點(diǎn)分析 封閉式交流話(huà)題帶來(lái)的深度互動(dòng)與很多社區(qū)不同的是 貼吧創(chuàng)造的社區(qū)往往是一個(gè)話(huà)題非常封閉的社區(qū) 某一個(gè)明星 某一部影視作品甚至某一個(gè)歌曲 雖然理論上這些社區(qū)也可以有更開(kāi)放的討論主題 但是多數(shù)貼吧的成員更愿意圍繞一個(gè)封閉的主題來(lái)展開(kāi)交流 這就促進(jìn)了互動(dòng)的深度的不斷挖掘 粉絲文化 的催化劑百度貼吧的迅速走紅 是與 粉絲 及 粉絲文化 的流行緊密相關(guān)的 在 粉絲文化 的發(fā)展過(guò)程中 百度貼吧也起到了重要作用 粉絲 來(lái)自英文 Fans 意為 迷 在中國(guó) 主要指某個(gè)明星 或平民偶像 的崇拜者 粉絲 現(xiàn)象是隨著湖南電視臺(tái)的 超級(jí)女聲 及其他電視選秀節(jié)目的影響力日增而不斷發(fā)展 特點(diǎn)分析 文化研究的新途徑英國(guó)的研究者戴維 岡特利特在他主編的 網(wǎng)絡(luò)研究 數(shù)字化時(shí)代媒介研究的重新定向 一書(shū)中認(rèn)為 互聯(lián)網(wǎng)提供了一種新的 搖椅 式的研究方法 他在研究了一個(gè)關(guān)于電影的網(wǎng)站 互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù) IMDb 后指出 那些觀(guān)眾的評(píng)論雖然 并不能代表一個(gè)完整的電影觀(guān)眾群 但是 這些觀(guān)點(diǎn)比那些由電影研究專(zhuān)家們寫(xiě)的單一的 主觀(guān)的 通常還是晦澀難懂的 解讀 性文字要好 事實(shí)上這些樣本與多數(shù)定量研究中使用的樣本一樣具有價(jià)值 也很奇特 人們所提供的數(shù)據(jù)就是他們就電影自發(fā)地發(fā)表的感想 也是他們想要寫(xiě)的話(huà) 以上這種觀(guān)點(diǎn) 應(yīng)用在貼吧上 也許是非常適合的 價(jià)值 創(chuàng)造一種新的社區(qū)模式 貼吧 目前是全球最大的中文社區(qū) 其基于搜索引擎和開(kāi)放關(guān)鍵詞的形態(tài)已變成一種通用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式 被中文網(wǎng)站廣為學(xué)習(xí)采納 產(chǎn)生了大量類(lèi)似 貼吧 的平臺(tái) 2009年12月百宣布獲得 貼吧 的商標(biāo)所有權(quán) 貼吧 推動(dòng)了中文網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品模式的創(chuàng)新 也是全球獨(dú)一無(wú)二的社區(qū)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象策源地貼吧是互聯(lián)網(wǎng)上最早孕育 粉絲文化 的地方 2005年湖南電視臺(tái)發(fā)起的選秀節(jié)目 超級(jí)女聲 在該屆 超級(jí)女聲 中 大量粉絲聚集在貼吧 為選手拉票 組織線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng) 至此以后 參與即生產(chǎn) 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入web2 0時(shí)代 粉絲文化 開(kāi)始風(fēng)行于互聯(lián)網(wǎng) 日后還催生了一大批以此為主題的網(wǎng)站 2009年 網(wǎng)友在 魔獸世界 貼吧發(fā)貼 賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯 僅6個(gè)小時(shí)獲得39萬(wàn)的點(diǎn)擊量 超過(guò)1 7萬(wàn)網(wǎng)友參與回貼 成為2010年網(wǎng)友最常用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ) 價(jià)值 興起社區(qū)開(kāi)放之風(fēng)由貼吧發(fā)起的開(kāi)放平臺(tái)計(jì)劃 包括明星開(kāi)放平臺(tái) 媒體開(kāi)放平臺(tái) 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等幾大主題 開(kāi)啟了中文社區(qū)開(kāi)放共贏的新風(fēng)尚 推動(dòng)了中文網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放之風(fēng) 已成為封閉社區(qū)走向合作共贏的典范 使用 貼吧的使用方法非常簡(jiǎn)單 用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞后即可進(jìn)入一個(gè)討論區(qū) 稱(chēng)為XX吧 如該吧已被創(chuàng)建則可直接參與討論 如果尚未被建立 則可直接申請(qǐng)建立該吧 貼吧的一些常規(guī)操作 1 進(jìn)入貼吧來(lái)到貼吧首頁(yè) 在搜索框內(nèi)填入一個(gè)詞 按一下百度搜索按鈕 就直接進(jìn)入貼吧了 2 瀏覽貼子進(jìn)入貼吧后 點(diǎn)擊任何一個(gè)題目就可以看到貼子嘍 3 發(fā)布新貼進(jìn)入貼吧想發(fā)言 點(diǎn)一下導(dǎo)航條上方的發(fā)表新留言或是每篇貼子后面的回復(fù)此發(fā)言 在右邊的框里填上您的觀(guān)點(diǎn) 再按發(fā)表貼子 您的大作就出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)最上方了 4 搜索貼子在搜索框中輸入貼子關(guān)鍵詞 選擇貼子搜索 點(diǎn)擊一下 百度一下 按鈕即可 如果是期望在某吧內(nèi)搜索 可以點(diǎn)擊搜索框右邊的 吧內(nèi)搜索 按照頁(yè)面提示進(jìn)行操作 百度貼吧虛擬社區(qū)的功能 明星名人名錄動(dòng)漫目錄游戲目錄電腦數(shù)碼目錄百度特區(qū)目錄娛樂(lè)目錄時(shí)尚生活目錄文學(xué)與藝術(shù)目錄科學(xué)與軍事目錄 百度貼吧虛擬社區(qū)的功能 貼吧家族目錄體育目錄情感目錄教育與人文目錄個(gè)人空間 核心能力 百度貼吧的核心能力以及它吸引眾多網(wǎng)民的支撐點(diǎn) 主要是他的歸屬感 能夠讓眾多網(wǎng)民在理智中有情感 整個(gè)貼吧充滿(mǎn)了智慧 讓眾多消費(fèi)者分享信息的同時(shí) 發(fā)表自己的想法 這是聚眾的力量 百度貼吧的營(yíng)銷(xiāo)思路整體上就是以百度搜索引擎為基礎(chǔ) 以關(guān)鍵詞為切入點(diǎn) 理智和情感交融 主要達(dá)到消費(fèi)者的滿(mǎn)足 產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)歸屬感 收入與利潤(rùn)來(lái)源 百度貼吧的收入都是來(lái)自于企業(yè) 擺渡的企業(yè)軟件部 廣告部 競(jìng)價(jià)排名 三大營(yíng)銷(xiāo)收入部門(mén)都是面向企業(yè)收費(fèi)的 其核心的盈利模式 競(jìng)價(jià)排名的收入占到總收入90 以上 開(kāi)放平臺(tái) 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 百度燈塔 百度燈塔 是2009年貼吧為合作伙伴推出的國(guó)內(nèi)首款互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品 有效幫助企業(yè)聚集消費(fèi)者 并實(shí)施影響和引導(dǎo) 進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 使用 百度燈塔 的企業(yè)可以通過(guò)視頻 圖片 投票 發(fā)貼等形式與潛在消費(fèi)者進(jìn)行親密互動(dòng) 第一時(shí)間與 粉絲 進(jìn)行促銷(xiāo)信息發(fā)布 線(xiàn)上投票 產(chǎn)品調(diào)研等互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 再經(jīng)過(guò)潛在消費(fèi)者的回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā) 產(chǎn)生巨大的規(guī)模效應(yīng) 達(dá)到沉淀客戶(hù) 影響客戶(hù) 進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理的營(yíng)銷(xiāo)奇效 明星開(kāi)放平臺(tái) 明星開(kāi)放平臺(tái) 計(jì)劃致力于為明星打造五星級(jí)的專(zhuān)屬服務(wù) 包括為明星名人提供特別標(biāo)示 彰顯唯一身份 明星名人的發(fā)言都將在其公共貼吧頂部位置推薦 開(kāi)通官方i貼吧 支持與千萬(wàn)級(jí)粉絲互動(dòng)的強(qiáng)大功能 第一時(shí)間將明星的動(dòng)態(tài)推送給千萬(wàn)級(jí)粉絲 幫助明星名人與粉絲保持 開(kāi)放平臺(tái) 媒體開(kāi)放平臺(tái) 媒體開(kāi)放平臺(tái) 旨在通過(guò)引入各地都市媒體與貼吧地方用戶(hù)深度互動(dòng) 打造跨媒體的綜合互動(dòng)平臺(tái) 增強(qiáng)都市媒體對(duì)本地網(wǎng)民的影響力 貼吧媒體開(kāi)放平臺(tái)主要包含三方面的內(nèi)容 首先是媒體身份的認(rèn)證 貼吧將對(duì)加入媒體給予官方認(rèn)證 方便貼吧用戶(hù)鑒別媒體身份 贏得網(wǎng)民關(guān)注 其次為媒體互動(dòng)機(jī)制 通過(guò)媒體認(rèn)證的i貼吧和媒體的專(zhuān)門(mén)貼吧新聞版面 熱點(diǎn)信息可以突破媒體形態(tài)的限制 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和報(bào)紙熱點(diǎn)隨時(shí)互通 并可以隨時(shí)收集反饋并持續(xù)跟進(jìn) 與上述兩項(xiàng)服務(wù)相配套的是 貼吧將與各區(qū)域認(rèn)證的都市媒體聯(lián)合共建地方貼吧 利用當(dāng)?shù)孛襟w的本地化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 結(jié)合百度地方貼吧在區(qū)域的影響力 為各地網(wǎng)民提供更強(qiáng)大的互動(dòng)平臺(tái) 百度貼吧虛擬社區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式 在百度貼吧中 任何人都可以直接成為吧主 很平等民主 在結(jié)構(gòu)上面向普通用戶(hù) 而不是面向版主用戶(hù) 尊重并順勢(shì)引導(dǎo)用戶(hù)需求 讓用戶(hù)自然而然使用網(wǎng)站的產(chǎn)品功能將門(mén)檻降至最低 百度貼吧虛擬社區(qū)的資本模式 1991年和2000年 融資金額分別為120萬(wàn)美元和1000萬(wàn)美元2004年6月 共有8家參與了此次融資 其中包括了著名搜索引擎Google的1000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資 2005年百度共發(fā)售404萬(wàn)股美國(guó)信托憑證 每股美國(guó)存托憑證相當(dāng)于一股A類(lèi)普通股 約占其總股本的12 5 計(jì)劃融資額為1 091億美元 結(jié)論與建議 將貼吧分類(lèi)細(xì)化建立推薦榜 對(duì)貼吧欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行分類(lèi) 建立頁(yè)面對(duì)優(yōu)秀的主題貼進(jìn)行綜合 讓網(wǎng)民能在一個(gè)頁(yè)面上看到不同貼吧里的優(yōu)秀帖子 灌水貼 非法貼較多 主題貼吧建立的隨機(jī)性較大 很多 冷門(mén) 貼吧建立了 相對(duì)熱門(mén)的卻沒(méi)有建立 很多頗具人氣 而沒(méi)有被人建立的吧 可以由百度推薦建立 結(jié)論與建議 萃取信息 保留精華 創(chuàng)建百科全書(shū) 增強(qiáng)論壇功能 豐富信息傳遞 穩(wěn)定用戶(hù)群體 發(fā)揮論壇增加用戶(hù)黏著性的功能 產(chǎn)品全面整合 建立網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的信息趨勢(shì)預(yù)警