2014年公司市場(chǎng)運(yùn)作框架報(bào)告.docx

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2014年公司運(yùn)作框架報(bào)告 一、 概述 2013年已經(jīng)過(guò)去，在公司全體同事的努力下，羽絨服的出貨量比2012年大大增加，并有效清理了2012年及之前的庫(kù)存。同時(shí)，在大環(huán)境的影響下，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式已逐漸跟不上公司發(fā)展的步伐，展望新的一年，公司需要變革的方面還非常多，在此結(jié)合公司的實(shí)際情況就2014年運(yùn)作框架進(jìn)行簡(jiǎn)要的規(guī)劃。 二、 行業(yè)環(huán)境 （一）現(xiàn)狀 資料一、近期，波司登國(guó)際控股有限公司發(fā)布中期業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月30日的上半財(cái)年，波司登集團(tuán)凈減少門(mén)店503家，其中羽絨業(yè)務(wù)凈減少門(mén)店344家，非羽絨業(yè)務(wù)凈減少門(mén)店159家。其中波司登、康博分別凈減少門(mén)店256和306家，波司登男裝、杰西、摩高分別凈減少門(mén)店92家、27家和41家。 資料二、庫(kù)存是讓服裝企業(yè)頭疼多年的問(wèn)題，而在去年，依然是陰云未散。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，安踏截至2013年6月30日存貨5.76億元，李寧制成品存貨在同一報(bào)告期末為12.32億元。相比之下，羽絨服品牌波司登的庫(kù)存似乎更加扎眼，其截至2013年9月30日的27.03億元存貨較同年3月31日的19.71億元猛增了37.14% 資料三、2012年至2013年，清理庫(kù)存成為各大服裝品牌一項(xiàng)大事，與此同時(shí)，2012年自運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始，掀起一陣關(guān)閉門(mén)店的狂潮，這一浪潮同樣波及到男裝，女裝，乃至童裝。2012年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比增長(zhǎng)僅2.3%，比上半年低2.1個(gè)百分點(diǎn)，是2001年以來(lái)的最低水平。 自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，服裝行業(yè)一直在發(fā)展的道路上掙扎徘徊，失去入世之后迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，按行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，可分為形成期、成長(zhǎng)期、成熟期。男裝已進(jìn)入成熟期前期，大品牌優(yōu)勢(shì)已經(jīng)建立，形成多強(qiáng)格局，中小品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸消亡；女裝進(jìn)入成長(zhǎng)期后期，品牌雜而不大，多而不強(qiáng)，下一步競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈；童裝則處于成長(zhǎng)中期，各品牌市場(chǎng)的區(qū)域化布局較為明顯，各品牌未確定明顯的行業(yè)優(yōu)勢(shì)；眾多中小品牌為爭(zhēng)奪空白市場(chǎng)及各種開(kāi)發(fā)渠道展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)無(wú)序化情況較為嚴(yán)重。 成人裝市場(chǎng)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，搶奪市場(chǎng)份額，也紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉已逐步建立領(lǐng)先于其他休閑品牌的優(yōu)勢(shì)，小阿迪、小耐克在童裝高端運(yùn)動(dòng)品牌中已確立領(lǐng)先地位，美特斯邦威、報(bào)喜鳥(niǎo)、七匹狼、波司登、李寧、361、安踏也已經(jīng)或正在建立自己的童裝品牌，給童裝市場(chǎng)增加新的變數(shù)，他們有成熟的管理理念和行業(yè)操作流程，銷(xiāo)售渠道的建立也相對(duì)容易。在這種情況下，童裝公司與之競(jìng)爭(zhēng)，想靠走成人裝的老路發(fā)展壯大幾近不可能。 總的來(lái)說(shuō)， 由于服裝行業(yè)的含金量和技術(shù)壁壘很低，人人都可以切入，加之服裝行業(yè)出口貿(mào)易受阻，大量外貿(mào)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，很多企業(yè)在清貨和盡快做大占領(lǐng)市場(chǎng)的思想指導(dǎo)下，大打價(jià)格戰(zhàn)，壁壘戰(zhàn)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，給行業(yè)的發(fā)展造成不利影響，這些因素同樣造成任何行業(yè)內(nèi)企業(yè)無(wú)法置之身外，面對(duì)這種大潮“不轉(zhuǎn)等死，轉(zhuǎn)則轉(zhuǎn)死”是廣大中小企業(yè)主面臨的無(wú)奈現(xiàn)狀。 （二）渠道分析 1、運(yùn)作模式： （1）1、國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)到目前為止還是以代理制為核心的大批發(fā)大流通的模式為主流。 （2）代理商逐步建立起隸屬于自己的操作平臺(tái)，實(shí)行多類(lèi)別多品牌運(yùn)作，精力分散，讓旗下小品牌自生自滅。 （3）讓經(jīng)銷(xiāo)商訂貨會(huì)一次性付清首批30%的做法操作困難。 （4）廠家對(duì)代理商和零售商控制能力不強(qiáng)，品牌在該區(qū)域的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、形象建設(shè)、宣傳推廣、網(wǎng)點(diǎn)布局等等事務(wù)幾乎都是一片空白。 （5）近年來(lái)普遍流行的招商會(huì)開(kāi)發(fā)的客戶(hù)控制力更差，維護(hù)困難，成本高，很多廠商之間已經(jīng)是拿完首批的一錘子買(mǎi)賣(mài)。 2、渠道布局 （1）代理制是目前品牌發(fā)展初期戰(zhàn)略布局不可或缺的途徑。 （2）大商場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)仍是品牌銷(xiāo)售的重點(diǎn)區(qū)域。 （3）自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店、加盟專(zhuān)賣(mài)店模式是保持企業(yè)對(duì)市場(chǎng)控制力的有效方式。 （4）批發(fā)商模式將繼續(xù)萎縮。 （5）網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售作為全新的銷(xiāo)售渠道將在服裝行業(yè)中占據(jù)越來(lái)越大的比重。 （6）O2O線上線下一體化將對(duì)服裝行業(yè)的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 3、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作 （1）以代理制為核心的批發(fā)模式主要圍繞代理商、加盟商或百貨招商等少數(shù)人運(yùn)轉(zhuǎn)，即小眾化市場(chǎng);而直營(yíng)或電商實(shí)質(zhì)上是品牌直接面對(duì)消費(fèi)者即大眾化市場(chǎng);小眾化市場(chǎng)賣(mài)的是熱情臉熟，小眾化市場(chǎng)圍繞的是代理商老板幾個(gè)核心客戶(hù);而大眾化市場(chǎng)是面對(duì)消費(fèi)者，直接和消費(fèi)者打交道。 （2）現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)就處在小眾化市場(chǎng)向大眾化市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型期。 （3）在代理制轉(zhuǎn)型期，很多品牌本身缺乏營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)思維和團(tuán)隊(duì)的弊病暴露無(wú)遺。 （4）現(xiàn)在很多品牌營(yíng)銷(xiāo)之所以深陷困境就是因?yàn)檫@些品牌依然用運(yùn)作小眾化市場(chǎng)的那套方法來(lái)運(yùn)作大眾化市場(chǎng)：營(yíng)銷(xiāo)三板斧 A: 兩會(huì)(招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì))：利用會(huì)銷(xiāo)模式，吸引客戶(hù)訂貨。 B：人海戰(zhàn)術(shù)：割韭菜似的找客戶(hù);死掉一批，再找一批。 C: 三拼主義(拼政策、拼配送、拼人情)：政策不但集中在折扣上，還要看廠家的各種激勵(lì)比如說(shuō)訂貨送金銀珠寶或汽車(chē)。 （三）發(fā)展態(tài)勢(shì) 童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。根據(jù)兒童的體貌特點(diǎn)和對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)細(xì)分起來(lái)應(yīng)包括：0歲段的嬰兒裝、1-3歲段的幼兒裝、4-6歲段的小童裝、7－9歲段的中童裝、10-12歲段的大童裝、13-16歲段的少年裝。我國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，，品牌數(shù)量相對(duì)較多。大童裝和少年裝則比較薄弱。 自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店、加盟專(zhuān)賣(mài)店、零售商鋪、商超銷(xiāo)售以及網(wǎng)上銷(xiāo)售都有其一定的市場(chǎng)，具體分布如下： （1） 零售商在終端，特別是三四線城市占據(jù)較大的市場(chǎng)份額； （2） 商超賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售在整體銷(xiāo)售中占據(jù)重要地位； （3） 專(zhuān)賣(mài)店模式仍是品牌布局和控制成本的重要手段； （4） 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售作為新興銷(xiāo)售渠道地位越來(lái)越重要，至2015年有望在童裝整體銷(xiāo)售額中達(dá)到15%，2020年達(dá)到30%的高峰。 母嬰行業(yè)備受矚目，其具有不同于傳統(tǒng)零售行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。就發(fā)展前景來(lái)看，80年代出生的女孩，將成為母嬰用品市場(chǎng)的消費(fèi)主體；80后的成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)較富裕，是對(duì)時(shí)尚較敏感的“少男少女團(tuán)”。因此，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視以品牌、可愛(ài)、帥氣為標(biāo)準(zhǔn)裝扮自己的寶貝孩子，品牌將成為他們的第一選擇，母嬰行業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)以下特點(diǎn)： （1） 母嬰連鎖專(zhuān)營(yíng)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，并紛紛入駐大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心。 （2） 嬰幼童服裝成為母嬰連鎖企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)和主要利潤(rùn)來(lái)源。 （3） 電子商務(wù)消費(fèi)發(fā)展迅速，母嬰連鎖企業(yè)作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)取代產(chǎn)品母公司成為網(wǎng)購(gòu)的主體。 （4） 母嬰行業(yè)正規(guī)化，品牌化速度將遠(yuǎn)超其他零售行業(yè)。 三、企業(yè)現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境： 1、 優(yōu)勢(shì)： ① 山東人口眾多，童裝消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。 ② 羽絨服市場(chǎng)未形成強(qiáng)勢(shì)童裝品牌，山東童裝羽絨服市場(chǎng)品牌多而不強(qiáng)。 ③ 地方消費(fèi)水平偏低，本土童裝羽絨服企業(yè)不強(qiáng) 弱勢(shì)： ① 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，成人品牌紛紛進(jìn)入，波司登、坦博爾紛紛推出童裝系列，憑借成人裝渠道搶占市場(chǎng)。 ② 外地童裝羽絨服品牌開(kāi)始重視山東，傳統(tǒng)童裝品牌也加強(qiáng)羽絨服產(chǎn)品的研發(fā)。 ③ 網(wǎng)購(gòu)對(duì)羽絨服市場(chǎng)造成很大沖擊，僅淘寶童裝羽絨服月銷(xiāo)破百萬(wàn)件。 內(nèi)部條件 1、優(yōu)勢(shì)： ①山東區(qū)域較多客戶(hù)，有一定知名度，保證基礎(chǔ)銷(xiāo)售額。 ②庫(kù)存壓力較小，資金周轉(zhuǎn)較為靈活。 ③團(tuán)隊(duì)組織完整，管理有序。 2、劣勢(shì)： ①以現(xiàn)金買(mǎi)斷客戶(hù)為主，對(duì)市場(chǎng)把控能力不強(qiáng)。 ②小客戶(hù)為主，平均拿貨額低，維護(hù)成本高。 ③品牌積弱，受限于諸多因素，入駐大型商超賣(mài)場(chǎng)，連鎖公司談判難度大，風(fēng)險(xiǎn)高。 四、 公司規(guī)劃 （一） 部門(mén)架構(gòu) 1、架構(gòu)圖 2、部門(mén)職責(zé) （1） 總經(jīng)辦：負(fù)責(zé)公司整體經(jīng)營(yíng)管理工作 （2） 行政部：負(fù)責(zé)公司后勤保障工作 ①人力資源，負(fù)責(zé)公司人員招聘、入職、培訓(xùn)、離職，調(diào)崗等綜合管理，人事檔案管理，規(guī)章制度制定，考核等 ②后勤，負(fù)責(zé)辦公用品，員工食宿管理，公司規(guī)章制度執(zhí)行，衛(wèi)生檢查，辦公秩序維護(hù)，安保及突發(fā)事件處理等。 ③物流，公司車(chē)輛調(diào)配安排、保潔、稅費(fèi)等。 ④倉(cāng)庫(kù)，負(fù)責(zé)公司面輔料管理；成品倉(cāng)管理、貨品出入庫(kù)，盤(pán)點(diǎn)，清潔等 （3） 營(yíng)銷(xiāo)部：全面負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及維護(hù)工作 ①拓展，負(fù)責(zé)公司新客戶(hù)開(kāi)發(fā)和前期維護(hù)工作（含直營(yíng)）。 ②客服，負(fù)責(zé)公司老客戶(hù)維護(hù)及二次開(kāi)發(fā)工作（含直營(yíng)） ③網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，負(fù)責(zé)公司線上營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)發(fā)工作和維護(hù) ④商品，全部負(fù)責(zé)公司數(shù)據(jù)化管理工作，包括各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)表和解決方案的提交，日常下單和管理工作。 （4） 企劃部：負(fù)責(zé)公司品牌推廣，維護(hù)和活動(dòng)、形象策劃 ①陳列，負(fù)責(zé)公司展廳、直營(yíng)店、客戶(hù)陳列指導(dǎo)，畫(huà)冊(cè)等。 ②品牌，負(fù)責(zé)公司品牌維護(hù)、形象策劃，軟文編寫(xiě)及日常宣傳工作。 （5） 設(shè)計(jì)部：負(fù)責(zé)公司服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)規(guī)劃 ①板房，負(fù)責(zé) 公司樣衣的打板工作。 （6） 生產(chǎn)部：全面負(fù)責(zé)公司貨品的生產(chǎn)及相關(guān)工作 ①生產(chǎn)，公司正常商品的大貨生產(chǎn) ②跟單，跟蹤生產(chǎn)情況。 ③采購(gòu)，負(fù)責(zé)面輔料和大貨的采購(gòu)工作 ④質(zhì)檢，負(fù)責(zé)大貨入倉(cāng)前貨品的質(zhì)檢相關(guān)工作。 （7） 財(cái)務(wù)部：全面負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)相關(guān)的工作。 說(shuō)明： （1）營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)是公司面向客戶(hù)的唯一窗口，拓展及客服部承載著與客戶(hù)的全部溝通工作，包括，訂貨，發(fā)貨、退貨、對(duì)賬、結(jié)款等等，涉及到其他部門(mén)工作的全部由客服及拓展部門(mén)溝通后傳達(dá)。 （2）商品部擔(dān)負(fù)自商品生產(chǎn)規(guī)劃、訂貨管理，商品下單，發(fā)退貨管理、數(shù)據(jù)分析、折扣控制監(jiān)督等與商品流轉(zhuǎn)相關(guān)的數(shù)據(jù)管理任務(wù)，但不直接參與客戶(hù)溝通。 （3）各部門(mén)須分工明確，職責(zé)模糊不清及時(shí)界定，避免工作重復(fù)做，無(wú)人做。 （二） 生產(chǎn)規(guī)劃： 1、 新品上市規(guī)劃 （1） 上市時(shí)間控制 波段 上市日期 春夏 秋冬 羽絨服 一 2-25 8-15 6-10 二 3-25 9-5 7-10 三 4-20 9-25 8-10 四 　 　 9-10 五 　 　 10-10 六 　 　 11-10 建立上市波段貨品跟蹤表，嚴(yán)格控制貨品入庫(kù)及上貨日期。 （2） 上市款式及數(shù)量控制 波段 上市款式 春夏 秋冬 羽絨服 　 款式 總數(shù)量 款式 總數(shù)量 款式 總數(shù)量 一 15 1000 20 1000 10 2000 二 20 2000 30 3000 10 3000 三 30 3000 20 2000 20 8000 四 　 　 　 　 30 15000 五 　 　 　 　 50 30000 六 　 　 　 　 30 20000 合計(jì) 65 6000 70 6000 150 78000 優(yōu)化每個(gè)波段上貨款式和數(shù)量，做好各個(gè)品類(lèi)和數(shù)量的搭配 （3） 成本核算 波段 成本金額 春夏 秋冬 羽絨服 一 50000 40000 80000 二 60000 180000 150000 三 100000 120000 480000 四 　 　 900000 五 　 　 2000000 六 　 　 1800000 合計(jì) 210000 340000 5410000 核算每個(gè)波段貨品成本，提前做好預(yù)算。 后期追單視銷(xiāo)售情況而定。 貨號(hào) 客戶(hù)加單量 公司加單量 成本金額 入庫(kù)時(shí)間 生產(chǎn)（入庫(kù)）周期 　 　 　 　 　 　 2、單款入庫(kù)時(shí)間控制和跟蹤 供貨商 貨號(hào) 尺碼段 季節(jié) 波段 計(jì)劃量 已入庫(kù) 計(jì)劃入庫(kù)時(shí)間 剩余入庫(kù)時(shí)間 　 　 　 　 　 　 　 　 　 對(duì)每一個(gè)款的入庫(kù)日期嚴(yán)格控制，及時(shí)發(fā)貨，不失信于客戶(hù)。 3、面輔料采購(gòu) 類(lèi)別 名稱(chēng) 采購(gòu)數(shù)量 采購(gòu)成本 采購(gòu)日期 入庫(kù)日期 涉及款式 　 　 　 　 　 　 　 4、生產(chǎn) 5、質(zhì)檢 （三）設(shè)計(jì)規(guī)劃 1、基本信息 系列 類(lèi)別 性別 款式 賣(mài)點(diǎn) 成本 尺碼段 　 　 　 　 　 　 　 需注意公司自行設(shè)計(jì)產(chǎn)品系列在上市時(shí)間段上的定位。 2、款式分布 波段/類(lèi)別 外套 褲子 馬甲 內(nèi)膽 套裝 男童 女童 男童 女童 男童 女童 男童 女童 男童 女童 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 把握好每個(gè)波段產(chǎn)品結(jié)構(gòu) （四）營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 1、省內(nèi) （1）山東省，合樂(lè)、伴仕品牌在省內(nèi)已有一定的知名度和客戶(hù)量，積累了多年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，2014年首要任務(wù)是維護(hù)、其次是二次開(kāi)發(fā)。 （2）措施： 維護(hù)：①建立完善的客戶(hù)檔案 客戶(hù)號(hào) 客戶(hù)名 客戶(hù)性質(zhì) 聯(lián)系地址 合作時(shí)間 合作方式 店鋪類(lèi)型 店鋪數(shù)量 經(jīng)營(yíng)面積 客流量 備注 ②完善客戶(hù)溝通體制和記錄 客戶(hù)名 溝通日期 方式 溝通結(jié)果 ③建立客戶(hù)反饋信息庫(kù) 客戶(hù)名 反饋信息 解決方案 截止時(shí)間 ④客戶(hù)評(píng)估機(jī)制，可從拿貨額、拿貨類(lèi)型、消化率等方面1-10分打分。 客戶(hù)名 客戶(hù)類(lèi)型 總分 評(píng)估項(xiàng) 新品拿貨 拿貨額 退貨率 配合度 發(fā)展前景 齊運(yùn)來(lái) 鋪貨 36 8 6 8 7 7 ⑤緊急事項(xiàng)處理，本著不拋棄不放棄方針，部門(mén)工作部門(mén)解決；需其他部門(mén)配合的，召開(kāi)臨時(shí)會(huì)議討論；一級(jí)一級(jí)上報(bào)，快速處理，做好應(yīng)急預(yù)案。 開(kāi)發(fā)： ①渠道：現(xiàn)階段公司還沒(méi)有能力做店鋪類(lèi)型的加盟專(zhuān)賣(mài)店，仍然需要借助其他平臺(tái)來(lái)拓展市場(chǎng)，母嬰市場(chǎng)綜合性的母嬰連鎖店近兩年發(fā)展很快，已成為嬰幼童服裝最重要終端消費(fèi)途徑，需重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。 品牌 主要 重點(diǎn) 輔助 合樂(lè) 專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng) 童裝店 百貨商場(chǎng) 伴仕 母嬰連鎖店 羽絨賣(mài)場(chǎng) 百貨商場(chǎng) ②折扣：出于維護(hù)山東大本營(yíng)銷(xiāo)售份額的需要，省內(nèi)折扣不宜太高. 類(lèi)型 折扣 毛利預(yù)計(jì) 鋪貨 3.2-3.6 45% 鋪貨買(mǎi)斷 3.0-3.2 40% 現(xiàn)金可退換 3.2-3.6 45% 現(xiàn)金買(mǎi)斷 2.8-3.0 35% ③控貨：限制客戶(hù)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，使客戶(hù)分布更加合理化。 鋪貨： 市級(jí)鋪貨目標(biāo)： 重點(diǎn)市1-2家 普通0-1家 縣級(jí)鋪貨目標(biāo)： 0-1家 現(xiàn)金客戶(hù)： 市級(jí)目標(biāo)： 重點(diǎn)市2-3家 普通1-2家 縣級(jí)目標(biāo)： 1-2家 2、省外： （1）品牌規(guī)劃 ： ①因公司在省外的客戶(hù)溝通渠道和資料比較少，開(kāi)發(fā)成本高，而當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)代理商人脈等各方面都比較成熟，開(kāi)發(fā)以當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商為主，團(tuán)隊(duì)輔助，抓大客戶(hù)，部分特殊地區(qū)公司自己開(kāi)發(fā)。 ②雙品牌發(fā)展，統(tǒng)一的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)共同推動(dòng)。 面向客戶(hù)群： 品牌 主要 重點(diǎn) 輔助 合樂(lè) 代理商 商場(chǎng)（羽絨賣(mài)場(chǎng)） 童裝店 伴仕 代理商 母嬰連鎖店 商場(chǎng)（羽絨賣(mài)場(chǎng)） （2）保護(hù)政策 對(duì)客戶(hù)實(shí)行區(qū)域保護(hù)圈政策，對(duì)公司直轄區(qū)域控制客戶(hù)數(shù)量，根據(jù)回款額及區(qū)域進(jìn)行規(guī)定，避免市場(chǎng)混亂及客戶(hù)間沖貨情況。 店鋪保護(hù)圈 類(lèi)型 區(qū)域 有效回款額 保護(hù)圈 省級(jí)代理 　 100W以上 代理區(qū)域 市級(jí)代理 　 50W以上 代理區(qū)域 縣級(jí)代理 　 20W以上 代理區(qū)域 單店 市區(qū) 10W以上 2公里 5W以上 1公里 其他 5W以上 3公里 3W以上 2公里 2W以上 1公里 （4） 折扣控制 類(lèi)型 折扣 毛利預(yù)計(jì) 鋪貨 3.5-3.8 50% 鋪貨買(mǎi)斷 3.2-3.5 45% 現(xiàn)金可退換 3.5-3.8 50% 現(xiàn)金買(mǎi)斷 3.2-3.5 45% 3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) （1）近幾年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額在零售業(yè)比例越來(lái)越大，2013年第一季度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑購(gòu)買(mǎi)過(guò)童裝的消費(fèi)者就有2800多萬(wàn)，季度內(nèi)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高達(dá)34.2%。 淘寶指數(shù)顯示，童裝行業(yè)季度成交金額同比增長(zhǎng)基本都在100%以上，顯示出旺盛的市場(chǎng)需求前景。 2013年Q1童裝行業(yè)交易額排名前十的品牌及其占比（萬(wàn)元） 如果說(shuō)不斷流行的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售給實(shí)體店銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)帶了來(lái)巨大壓力，2013年上半年開(kāi)始在零售業(yè)付諸實(shí)踐的O2O即線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的模式則給中小企業(yè)又一次敲響了警鐘， 2014年童裝品牌會(huì)加速O2O的運(yùn)作，線上線下結(jié)合加速，其所占的銷(xiāo)售額比重在2020年之前甚至?xí)^(guò)單純的網(wǎng)絡(luò)推廣銷(xiāo)售。 不開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，相當(dāng)于放棄未來(lái)幾年一半的市場(chǎng)份額。 （2）可操作性 人員及硬件 ①相關(guān)技術(shù)人員：美工，客服，攝影，網(wǎng)站維護(hù)、活動(dòng)策劃人員。 ②拍攝設(shè)備、庫(kù)存儲(chǔ)備。 渠道 ① 淘寶、天貓、拍拍、京東等傳統(tǒng)B2C網(wǎng)站 ② 銀泰、天虹等有實(shí)體百貨支撐的網(wǎng)上購(gòu)物商城（采購(gòu)模式） ③ 以唯品會(huì)為代表閃購(gòu)品牌網(wǎng)站（采購(gòu)模式） ④ 以美團(tuán)、拉手網(wǎng)為代表的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 存在的問(wèn)題 ① 回款周期1-3個(gè)月不等 ② 部分渠道占用部分庫(kù)存量，存在壓貨風(fēng)險(xiǎn) ③ 部分渠道協(xié)調(diào)環(huán)節(jié)要求嚴(yán)格 ④ 增加倉(cāng)庫(kù)及市場(chǎng)部門(mén)的工作量 ⑤ 服裝質(zhì)量不佳初期會(huì)產(chǎn)生較多的退貨率 ⑥ 與經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)體店價(jià)位上可能存在沖突 五、 現(xiàn)階段主抓方向 1、 完善現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，有節(jié)奏，有重點(diǎn)地制定針對(duì)性政策。 2、 開(kāi)拓運(yùn)作新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，尋求銷(xiāo)售突破口。 3、 嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，做好后勤保障工作。 4、 緊抓客戶(hù)維護(hù)環(huán)節(jié)，出現(xiàn)問(wèn)題馬上解決，避免出現(xiàn)類(lèi)似情況。