中國移動SD卡項目方案
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北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司北京北緯通信科技股份有限公司 1 2 4 5 6 3 4 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 運營商角度 ? 在傳統(tǒng)營銷渠道日益疲軟的情況下, 夠更加有力的推動移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展; ? 讓用戶能夠更好的感受到運營商的品牌力量,加強移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶感知度。 用戶角度 ? 簡化了用戶使用業(yè)務(wù)的流程,直接使用,提升了用戶的體驗。 ? 節(jié)省了用戶使用的時間,提升用戶的使用意愿。 北京北緯通信科技股份有限公司 業(yè)務(wù) 角度 ? 整合基地優(yōu)質(zhì)資源,最大化的利用現(xiàn)有資源,統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一結(jié)算,確保業(yè)務(wù)的高品質(zhì)及結(jié)算的公正性,隨著市場的發(fā)展穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)資源的來源,特別是大活動資源的整合,“奧運、世博等” 營銷角度 ? 統(tǒng)一形象、統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一市場投放,統(tǒng)一采購、統(tǒng)一加載開通各類增值業(yè)務(wù),確保價格的優(yōu)勢及業(yè)務(wù)的后續(xù)運營維護,特別是新業(yè)務(wù)的更新,活動的更新。 市場 角度 ? 將業(yè)務(wù)的內(nèi)置從定制機拓展到非定制機市場及其他機型市場,可以有效遏制和打擊非正規(guī)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)置渠道,從而更有效的規(guī)范移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)置市場。 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 動集團授權(quán)北緯公司為獨家業(yè)務(wù)提供商,同時由集團給各省公司下文,要求各省公司提出各自的需求。 各省移動分公司根據(jù)自己的情況給北緯公司提出相關(guān)的需求 北緯根據(jù)省移動公司提出的需求,整合各業(yè)務(wù)基地的產(chǎn)品 北緯公司從 基地的產(chǎn)品預(yù)置到 成數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)北緯整合省移動公司,手機廠商以及國代,將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 包隨手機共同銷售給用戶 北京北緯通信科技股份有限公司 2、 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)基地 ,提供海量內(nèi)容、熱點產(chǎn)品等高品質(zhì)業(yè)務(wù): ?移動游戲基地 ?移動視頻基地 ?移動閱讀基地等等 ?中郵普泰通信股份有限公司 ?天音通信發(fā)展有限公司 ?愛施德股份有限公司 ?樂語中國控股有限公司 3、 一級卡商 、 四大手機銷售一級代理商 ,每年銷售量占總市場總額的 69%,分別為: ?移動音樂基地 ?提供最優(yōu)質(zhì)量、最優(yōu)服務(wù) ?與北緯形成戰(zhàn)略合作關(guān)系,提供最優(yōu)惠價格 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 群發(fā)宣傳 報廣宣傳 手機客戶端內(nèi)置 內(nèi)置營銷方式 傳統(tǒng)營銷方式 北京北緯通信科技股份有限公司 ?內(nèi)置形式:能將視頻,音樂,圖書,游戲等業(yè)務(wù)全部植入,用戶可以直接進行業(yè)務(wù)的使用。 ?內(nèi)置容量:卡片容量較大,能夠儲存更多業(yè)務(wù)。 ?適用范圍和優(yōu)勢:針對手機音樂,手機視頻,手機游戲等在線或下載類業(yè)務(wù),用戶可以直接體驗和使用,降低用戶使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的門檻 手機內(nèi)置 ?內(nèi)置形式:多以植入客戶端為主要手段,對機型的適配要求較高 ; ?內(nèi)置容量:容量較小,因此只能通過占用空間不大的客戶端來實現(xiàn)業(yè)務(wù)的展現(xiàn) ?適用范圍和優(yōu)勢:適用于短信,彩信,手機音樂,手機視頻,手機游戲等多項業(yè)務(wù) ? 內(nèi)置形式:以短信展現(xiàn)形式為主,促發(fā)短信上行,以短信形式來展現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù) ,不能實現(xiàn)在線貨下載類業(yè)務(wù)的使用。 ? 內(nèi)置容量:容量最小,只能展現(xiàn)短信業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)承載量低 ? 適用范圍和優(yōu)勢:適用于短,彩等觸發(fā)上行的業(yè)務(wù),使用方式較簡便,但業(yè)務(wù)表現(xiàn)形式單一 北京北緯通信科技股份有限公司 群發(fā)宣傳 ? 宣傳形式:能夠以短信或 快速且大面積進行宣傳; ? 適用范圍:可針對上行類業(yè)務(wù)及在線,下載類業(yè)務(wù)進行宣傳,可宣傳業(yè)務(wù)范圍廣 ? 用戶操作:用戶均需手工點播或點擊相關(guān)鏈接登錄網(wǎng)站來進行業(yè)務(wù)使用 報廣宣傳 ? 宣傳形式:以 字形式來進行業(yè)務(wù)的宣傳 ? 適用范圍:可針對上行類業(yè)務(wù)及在線,下載類業(yè)務(wù)進行宣傳,可宣傳業(yè)務(wù)范圍廣 ? 用戶操作:用戶使用業(yè)務(wù)時,手工操作較復(fù)雜 北京北緯通信科技股份有限公司 適用于移動各大基地業(yè)務(wù)發(fā)展的宣傳渠道 ? ? 手機客戶端內(nèi)置 ? 群發(fā)宣傳 ? 報廣宣傳 能最大限度展現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容的宣傳渠道 ? ? 手機客戶端內(nèi)置 最能方便、直接讓用戶使用和體驗的宣傳渠道 ? 北京北緯通信科技股份有限公司 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 手機內(nèi)置 卡內(nèi)置 群發(fā)宣傳 報廣宣傳北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 推廣方式 (省移動 ? 省移動公司購買該卡片裝置于移動心機中,用戶購買心機,該數(shù)據(jù) ? 用戶新入網(wǎng)或存話費時,將該數(shù)據(jù) 推廣方式(國代購 ? 省公司要求國代統(tǒng)一購買移動數(shù)據(jù) 卡片作為附件贈送用戶 推廣效果(以每月贈卡 10000張進行計算) ? 可直接轉(zhuǎn)換新增數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用用戶數(shù) 2000名; ? 可直接帶來的新增數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入: 10000元; ? 能夠促進用戶購買心機,上號或預(yù)存話費,同時可增加用戶使用移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的粘性。 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 國代 廠商 型號 愛施德 三星 5628i 愛施德 索尼愛立信 音 三星 音 音 普 三星 郵普泰 788i 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂 ?根據(jù)內(nèi)容分類:國別、藝人、類型等 ?根據(jù)市場營銷分類:熱度、節(jié)慶、排行等 結(jié)合移動的營銷活動,預(yù)計做以下類型的音樂 藝人新專輯卡 咪咕明星學(xué)院卡 節(jié)日禮品卡 無線音樂排行榜 北京北緯通信科技股份有限公司 明星效應(yīng) 熱點內(nèi)容 形象設(shè)計 打造時尚活力音樂卡 新人新歌新鮮聽 咪咕明星學(xué)院: 憑借咪咕明星學(xué)院大力打造的 10強新人,給用戶耳目一新的感受, 新人新歌新鮮聽 + 現(xiàn)場火熱 咕形象卡: 以咪咕的可愛形象以及新人 3強為設(shè)計的主旋律 。 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂 音樂 正面 背面 打開音樂 內(nèi)含 配使用說明書 北京北緯通信科技股份有限公司 音樂 10強歌手介紹 +業(yè)務(wù)使用說明書 北京北緯通信科技股份有限公司 卡片正面 卡片背面 北京北緯通信科技股份有限公司- 1.請仔細閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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