xx購(gòu)物車媒體廣告運(yùn)營(yíng)商加盟計(jì)劃書(shū).doc

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天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 家樂(lè)福購(gòu)物車媒體廣告運(yùn)營(yíng)商加盟計(jì)劃書(shū) 第一部分 基本情況 第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求 第三部分 加盟流程 第一部分 基本情況 一、 項(xiàng)目說(shuō)明： 1、 項(xiàng)目名稱：賣場(chǎng)購(gòu)物車廣告 2、 加盟內(nèi)容：家樂(lè)福購(gòu)物車媒體廣告運(yùn)營(yíng)商 3、 項(xiàng)目地點(diǎn)：全國(guó)20所城市54家金級(jí)賣場(chǎng) 4、 加盟方式：各地廣告運(yùn)營(yíng)商誠(chéng)征加盟 二、 項(xiàng)目概況： 1、 公司介紹 北京藍(lán)色時(shí)代廣告有限公司成立于2000年，其旗下市井傳媒是國(guó)內(nèi)最大的賣場(chǎng)購(gòu)物車媒體。 2、 市井傳媒 　　市井傳媒是藍(lán)色時(shí)代賣場(chǎng)購(gòu)物車媒體，已經(jīng)覆蓋了全國(guó)所有大型生活社區(qū)及各主要商業(yè)區(qū),其商業(yè)伙伴為家樂(lè)福、易初蓮花、京客隆、旺市百利、華普、物美、法寶、華聯(lián)、樂(lè)購(gòu)、美廉美、天客隆、萬(wàn)客隆、歐尚、超市發(fā) 、億客隆等大型連鎖賣場(chǎng)。 　　賣場(chǎng)購(gòu)物車媒體是整合各大賣場(chǎng)購(gòu)物車資源，在賣場(chǎng)購(gòu)物車車身做包圍平面廣告，隨著時(shí)代的遷移，日后會(huì)逐漸成為購(gòu)物車車載移動(dòng)媒體廣告。 　　賣場(chǎng)購(gòu)物車媒體力圖打造一種全程引導(dǎo)式的廣告模式，讓消費(fèi)者時(shí)刻感覺(jué)到品牌的存在，在購(gòu)買路徑中為品牌量身定做一個(gè)“品牌通道”，就是通過(guò)購(gòu)物車讓消費(fèi)者通過(guò)從進(jìn)入超市到產(chǎn)生消費(fèi)的行走路徑中品牌時(shí)刻全程陪伴,產(chǎn)生誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的過(guò)程。 　　在城市消費(fèi)人流最集中的區(qū)域，在最接近購(gòu)物行為的地點(diǎn)，市井傳媒為您提供最有力的終端營(yíng)銷手段，打造流動(dòng)的品牌風(fēng)景線。 　　該廣告形式就是把您的產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購(gòu)物車上，給購(gòu)物車載上了一個(gè)流動(dòng)的立體廣告牌，它們每天被成千上萬(wàn)的顧客推在手中，購(gòu)買商品，穿梭在超市的每個(gè)角落，為您的企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。 　　它突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外等廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對(duì)性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)。每一輛購(gòu)物車就是一個(gè)獨(dú)立的廣告?zhèn)€體，同時(shí)也為廣告主提供了一個(gè)新的廣告平臺(tái)。 更有效地對(duì)超市進(jìn)行深入、集中的廣告?zhèn)鞑ィ? 加強(qiáng)賣場(chǎng)品牌建設(shè)，幫助您的企業(yè)更有效的提高銷售業(yè)績(jī)； 對(duì)品牌傳播進(jìn)行全市甚至全國(guó)性的推廣； 讓廣告更加靈活、讓您的企業(yè)更快的提高的知名度 3、 家樂(lè)福購(gòu)物車媒體廣告資源加盟項(xiàng)目介紹： 　　市井傳媒目前擁有家樂(lè)福全國(guó)所有賣場(chǎng)購(gòu)物車的獨(dú)家廣告發(fā)布權(quán)，現(xiàn)將部分城市的經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行分包，免費(fèi)將購(gòu)物車媒體資源交付加盟合作伙伴運(yùn)營(yíng)，無(wú)加盟費(fèi)，廣告位共享！ 市井傳媒希望通過(guò)加盟合作，免費(fèi)資源運(yùn)營(yíng)的方式，在全國(guó)扶植多家區(qū)域性購(gòu)物車媒體運(yùn)營(yíng)商。合作伙伴可以依托家樂(lè)福的資源，開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)仄渌匈?gòu)物車媒體資源，打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)。 　　大賣場(chǎng)是指營(yíng)業(yè)面積在6000平方米以上，單店月?tīng)I(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)元以上，日客流量超過(guò)10000人的零售市場(chǎng)形式。家樂(lè)福作為中國(guó)最大的大賣場(chǎng)零售系統(tǒng)，2007年?duì)I業(yè)額將近300億人民幣，其所經(jīng)營(yíng)的賣場(chǎng)幾乎全部是金級(jí)大賣場(chǎng)，二三線城市單店日客流量都在20000人以上。 4、 媒體形式： ⑴美觀------底板時(shí)尚銀色，畫(huà)面高清晰覆膜寫(xiě)真，整齊不破損 ⑵堅(jiān)固------采用金屬板方式，防撞，適應(yīng)購(gòu)物車特殊使用條件 ⑶安全------無(wú)掛件外露，邊角均裁成圓弧行，不會(huì)產(chǎn)生傷害 ⑷簡(jiǎn)單------掛鉤形式掛在購(gòu)物車上，安裝過(guò)程短，對(duì)賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)影響小 ⑸方便------金屬掛板緊貼購(gòu)物車身，不影響購(gòu)物車收納 每輛購(gòu)物車裝有四塊掛板，購(gòu)物車周邊360度全覆蓋廣告醒目，強(qiáng)制收看，到達(dá)率100%！ 5、 媒體特點(diǎn)： 伴隨引導(dǎo)：購(gòu)買前的兩分鐘引導(dǎo)將決定最終的購(gòu)買決策！ 終端決策： 　　電視報(bào)紙等媒體建立產(chǎn)品的知名度，建立品牌，引起消費(fèi)者熟悉。但在終端表現(xiàn)力不強(qiáng)，同質(zhì)化無(wú)法克服。市井傳媒-購(gòu)物車媒體在客戶體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)提醒方面強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和市井傳媒-購(gòu)物車媒體的組合可以使得品牌宣傳保持全程強(qiáng)勢(shì)。 6、 媒體比較： 廣告效果比較：綜合效果最好的賣場(chǎng)廣告形式！ 項(xiàng)目 店內(nèi)傳統(tǒng)平面形式 （海報(bào)、招貼、燈箱） 店內(nèi)液晶電視媒體 市井傳媒 制作成本 低 高 低 大賣場(chǎng)的嘈雜環(huán)境廣告?zhèn)鞑バЧ欠裼绊? 不影響 影響 不影響 接觸面 窄 窄 廣，唯一移動(dòng)媒體 接觸時(shí)間 短，平均8-10秒的視覺(jué)停留時(shí)間 短，平均8-10秒的視覺(jué)停留時(shí)間 長(zhǎng)，平均1小時(shí)全程購(gòu)物時(shí)間唯一伴隨媒體 標(biāo)準(zhǔn)化程度 低，線下資源雜亂，很難標(biāo)準(zhǔn)化全國(guó)布局 高 高 畫(huà)面更換靈活性 低 高 低 畫(huà)面展現(xiàn)力 一般 好 一般 廣告價(jià)格比較：價(jià)格最低的賣場(chǎng)廣告形式！ 項(xiàng)目 店內(nèi)招貼畫(huà)/海報(bào) 店內(nèi)液晶電視媒體 以市井傳媒一線城市為例 刊例價(jià)格 1000元/畫(huà)面/月 278元/店/天 300元/50個(gè)畫(huà)面/天 到達(dá)時(shí)間 12小時(shí)/天 15分鐘/天 12小時(shí)/天 單畫(huà)面每天成本 33 6 5 單畫(huà)面每小時(shí)成本 2.75 24 0.5 備注 液晶電視媒體平均每店安裝50塊屏，上述刊例價(jià)參考為《分眾2007刊例價(jià)》15秒品牌廣告全天滾動(dòng)60次廣告套裝  第二部分 加盟地區(qū)與加盟要求 一、 地區(qū)分布： 1、 安徽?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 蚌埠 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬(wàn) 2 合肥 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬(wàn) 3 馬鞍山 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬(wàn) 2、 江蘇?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 徐州 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬(wàn) 2 南京 3 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 12萬(wàn) 3 南通 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬(wàn) 4 蘇州 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬(wàn) 5 無(wú)錫 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬(wàn) 3、 四川?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 成都 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬(wàn) 2 重慶 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 16萬(wàn) 4、 廣東?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 佛山 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬(wàn) 2 珠海 1 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 2萬(wàn) 3 東莞 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 4萬(wàn) 5、 黑龍江?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 哈爾濱 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬(wàn) 6、 遼寧?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 大連 3 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 12萬(wàn) 2 沈陽(yáng) 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬(wàn) 7、 天津省： 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 天津 5 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬(wàn) 8、 湖北省： 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 武漢 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 20萬(wàn) 9、 山東?。? 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 青島 2 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 8萬(wàn) 10、 云南省： 標(biāo)號(hào) 城市 賣場(chǎng)數(shù)量 加盟要求 加盟抵押金 1 昆明 4 加盟商和市井傳媒各擁有50%廣告位 16萬(wàn)  二、 加盟要求： 1、 加盟均以城市為單位，可多選城市。 2、 加盟企業(yè)須具有戶外廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布權(quán)。 3、 加盟企業(yè)須具有廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。 三、 雙方權(quán)利義務(wù)： 1、 雙方將簽訂加盟合作協(xié)議，合作期1-2年； 2、 市井傳媒負(fù)責(zé)對(duì)加盟企業(yè)進(jìn)行銷售、運(yùn)營(yíng)、廣告制作流程的方面的培訓(xùn)； 3、 市井傳媒負(fù)責(zé)媒體的全國(guó)性宣傳和廣告銷售； 4、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告制作、運(yùn)營(yíng)、上刊等客戶服務(wù)工作； 5、 加盟企業(yè)負(fù)責(zé)所加盟區(qū)域的廣告銷售； 6、 全部廣告位，市井傳媒和加盟企業(yè)各自擁有50%，各享自己廣告位資源的廣告收入； 7、 加盟企業(yè)無(wú)須支付加盟費(fèi)，只需交納一定金額的加盟抵押金，用于違約金的抵扣，合同到期后無(wú)違約返還。 8、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成后五個(gè)工作日內(nèi)交付加盟抵押金。 9、 加盟企業(yè)須在合作協(xié)議達(dá)成30天內(nèi)將所投標(biāo)城市的不低于家樂(lè)福購(gòu)物車總數(shù)的50%改造完畢，自行承擔(dān)改造費(fèi)用（不高于70元/車）。 第三部分 加盟流程 一、 加盟流程： 1. 有意向的加盟企業(yè)提供以下文件，以傳真或電郵方式發(fā)至市井傳媒： 1) 公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件復(fù)印件； 2) 公司組織機(jī)構(gòu)代碼證及法人證明復(fù)印件； 3) 加盟城市地區(qū)； 4) 公司介紹、公司歷史說(shuō)明、公司經(jīng)營(yíng)情況概況； 2. 市井傳媒對(duì)加盟企業(yè)進(jìn)行初步篩選； 3. 市井傳媒與通過(guò)初步篩選的加盟企業(yè)進(jìn)行面談，詳細(xì)考察； 4. 雙方簽定加盟合作協(xié)議。