關于中老年人保健品的推廣營銷方案.doc

關于中老年人保健品的營銷方案：對于腦白金在成都市場所制定的營銷方案一：行業(yè)背景分析 由于現在的經濟發(fā)展快，人們壽命的縮短，大家對活著的欲望就越大，自然對老年人保健方面比較重視，保健品成了生活中中老年人的首選產品，它不像藥物讓人聽了就想止步，人們把它當做是一種營養(yǎng)品、補品，所以很容易接受。1、首先要先分析腦白金在國內市場的銷售量，制作一份調查問卷，這份調查問卷面向全國進行調查，調查內容是針對腦白金在國內市場那個城市的銷售量最大，購買人群的年齡、工作、收入、還有就是購買腦白金的原因。然后根據所調查的數據再制定成都這個市場的營銷方案，2、再制定一份關于腦白金在成都這個市場行業(yè)背景，調查問卷針對的人群主要是成都市人群和居住在成都市的人群，3、根據調查問卷所得出的數據，我們可以更清晰的知道腦白金在成都這個市場的銷售狀況，（調查問卷請參考附件）二、產品分析 分析腦白金這款保健品的發(fā)展前景的利與弊，弊：它不是藥物，它只是一種保健品，人們在買藥的時候都是聽醫(yī)生開藥，但對于保健品顧客大部分不會聽賣家建議去買那種保健品，所以顧客在買保健品的時候有抉擇的權力，不一定要買腦白金，也可能會選擇別的保健品，所以在宣傳方面我們重點突出腦白金的特點，重點突出他在營養(yǎng)方面的優(yōu)點。在價格上給予適當的數量折扣、鼓勵多購 以成本為基礎， 以同類產品價格為參考。利：雖然現在中老年人保健品市場競爭很激烈，但是根據我們的技術結合腦白金的許多優(yōu)點要推廣起來也是很容易的。我們要重點突出保健品在當今社會對中老年人的重要性，“人不要等到生病才想到對身體好，吃保健品總比以后吃藥好的”宣傳方式進行推廣，我相信我們的保健品會很暢銷的。三、產品定位1、價格定位雖然現在的經濟水平比起以前已經有了很大的提升，大多都處于小康階段，但是在這個物欲橫流的社會價格仍然不能太高，一般在200以內，因為在一般的家庭不會愿意花太多的錢在購買保健品上，就算買了也不會長期購買這款保健品，所以價格就是不能讓普通消費者覺得難以接受，望而止步，如果那樣就算產品再好，就算宣傳和廣告做的再好那也是枉然。2、人群定位根據我們的調查問卷得出的結果，我們的目標客戶大多是25歲45歲的上班族，因為：第一，腦白金有這樣一個特點，他的購買者不一定是使用者。使用者是老年人，但是如果我們推給老年人很難買出去，所以我們把推廣對象定位為兒女，因為兒女很愿意為父母花錢，定位是我們首先要解決的問題。第二、保健品的特點，它不是一種迫切需求的產品，所以我們一定要給消費者一個充足的理由來使用我們的產品，所以這涉及到一個推廣之前的策劃問題，首先我們要提煉出一個產品的特點，這個特點是消費者急需的，腦白金最大的優(yōu)勢就是打著孝順的旗號，兒女為父母買腦白金自己有面子，有會讓父母覺得自己的孩子很孝順，當然這點就要在我們的廣告和宣傳方面來體現了。四、目標客戶分析 通過問卷調查得出的結果，我們可以明確的分析出我們的目標客戶的一些行為習慣，購物習慣，消費習慣，這樣我們就可以根據他們的習慣制定可行的方案，從而抓住更多的客戶。五、競爭對手分析 雖然腦白金的廣告已經是家喻戶曉了，但是隨著大家對中老年人保健品的需求越來越大，各種保健品越來越多，使得很都消費者已經不知道到底什么保健品更適合老人們，在買保健品的時候也會搖擺不定，所以我們必須加大宣傳，讓腦白金在中老年人保健品領域打的更響目前為止，能稱得上是腦白金對手的就只有黃金酒和黃金搭檔了。黃金酒的廣告語是“五種糧食，六味補品，好喝又大補”。現在很多人都喜歡喝酒，特別是中老年人閑來沒事時和朋友品上兩杯，既能享受又對身體有好處，一舉兩得自然大家都喜歡，盡管腦白金這個品牌已經很都年了，但是近幾年來隨著更多的保健品上市，腦白金也開始慢慢退步，加上黃金酒漸漸的上市，而且聲譽不錯，每年的銷售量也很可觀。腦白金也面臨了一定的危機。所以腦白金在原有的基礎上必須要有更大的改變和提升才行。六、推廣策略和方法（一）、隨著現在經濟的飛速發(fā)展，互聯網正現在不斷的改變人們的生活方式和生產方式，互聯網這么發(fā)達，漸漸的大家都喜歡上網去搜索在現實中不懂的事情，并且大家漸漸都開始依賴于網絡，以為只要是網上能搜索到的，就是值得信賴的。網絡的影響，是一種以信息為標志的生活方式，而消費者的生活方式的變化必然導致市場營銷手段的變化。所以我們必須重視網絡推廣這塊我們可以為自己的產品做一個門戶網站，里面放上自己的產品，產品介紹，公司簡介，健康咨詢，健康指南，在線交流，網上留言等，這樣可以要顧客更好的了解我們的產品，如何防顧客能很快的搜到我們的網站呢，就需要我們的做競價推廣了競價推廣競價顧名思義是通過價格的高低來衡量一個網站的排名方式 , 也就是說，競價是需要用錢來做排名的！在百度或者谷歌上對網站做競價排名，設關鍵字的字數不在于多，而是在于精準，比如“腦白金”“腦白金網站”，“腦白金品牌值得信賴”等關鍵字不宜超過10個字。注意關鍵詞的密度，還有關鍵詞的優(yōu)化，挖掘長尾關鍵字。我們的流量和訪問量一般不是來在精準關鍵字，大部分流量和訪問量都來自我們的長尾關鍵字，做競價推廣的目的是為了把現實中的產品放當網上去買，不過像腦白金這樣的保健品一般只是在網上放一個咨詢網站而已，產品一般都在現實中賣。（二）、搜索引擎推廣就是到各大門戶網站注冊帳號，比如百度，新浪，騰訊，搜狐，還有小型門戶網站，比如像58同城，趕集網，百姓網等等，進行軟文推廣。不停的進入別人的網站，那樣在別人的網站上就會留下我們的一些信息，網民就有可能通過哪些信息進入我們的網站，不斷發(fā)帖，跟帖。1、百度貼吧:在百度貼吧多注冊賬號，多發(fā)關于健康，關于腦白金的帖，定期頂貼。跟熱門帖，2、百度知道百度知道是網民幾乎都會用的，時常更新問題，自己回答，可以提高搜索率，貼吧的特點，最新更新或回復的帖子都會在頂部顯示，所以要時常更新自己的帖子，這樣可以讓用戶第一時間看到你從而樹立品牌良好形象3、百度文庫 不懂網絡的人大多都習慣性相信互聯網，相信百度，所以我們要在百度文庫里都發(fā)一些關于腦白金與健康相結合的軟文，有很多人對腦白金不了解，就喜歡上百度搜索，如果百度文庫有，而且給好評的人很都，頂的人也多，那么他就會選擇相信我們的產品，4、百度問答開始推廣時，多在百度上提一些專業(yè)的有技術含量的關于健康類的問題，然后自己回答，這樣來帶動大家，漸漸的網民們耳熏目染也會對我們的網站，產品和類容有所了解，成為我們的潛在客戶，就算不購買我們的東西，也會間接性為我們做宣傳，5、博客營銷方式在百度上創(chuàng)建一個博客，在博客里多放一些關于腦白金的介紹，公司的介紹，腦白金營養(yǎng)的介紹，健康介紹，專家專區(qū)，定期管理，定期發(fā)新作品，新資料。6、Email營銷模式向我們的客戶發(fā)一些健康咨詢，最新產品，最新活動時間。7、友情鏈接經常進入別人的網站，瀏覽別人的網頁，定別人的帖，8、論壇推廣新聞消息：發(fā)布各種商品相關新聞； 促銷信息：發(fā)布商品促銷、商品打折信息； 新聞消息：發(fā)布各種商品相關新聞； 促銷信息：發(fā)布商品促銷、商品打折信息； 消費指南：發(fā)布分類商品消費指南； 新品推薦；推薦新上架商品； 商品分類列表：客戶可以按照商品分類進行商品瀏覽； 客戶投訴：客戶進行投訴，投訴回復，解決方法； 售后服務：客戶售后服務；會員注冊：實現會員注冊，方便日后做調查；9、廣告推廣（1）將網址印宣傳冊好報上（2）在公交車站放置我的服裝海報廣告（3）制作名片宣傳我的網站地址和最新消息信息（4）在三輪車上貼廣告（5）在報紙上打廣告（6）在地方電視臺上做廣告10、建若干博客如：新浪博客，搜狐博客，百度博客。網易博客。QQ空間等發(fā)表原創(chuàng)好的博文，定期優(yōu)化，定期管理。在現實中我們也可以做一些推廣方案，如：（1）發(fā)傳單（2）發(fā)書，但要在上面打上我們的廣告（3）在公交車視頻上打廣告，（4）搞一些大型的公益活動，過節(jié)時定量打折銷售。（5）到各個地方做一些關于健康的講座，當然也要打上我們的廣告。（6）口碑宣傳，要把聲譽打響。（7）開店初期，盡量多找機會開展一些大型的打折活動，打名聲打出去。七、財務控制和預算在項目實行前，我們必須先對這個項目進行預算，如果沒有足夠的資金投入，那再好的項目也不能實行，（1）首先在問卷調查的時候，所要印刷的費用50元。（2）申請一個域名要100元，網站優(yōu)化費用500元（3）做各種廣告，傳單，報紙等所需要的費用1000元（4）請專家講座，搞大型推廣活動和打折促銷活動所需要的成本費用5000元。（5）租實體店，加裝修費，聘請員工5000一共需要11650元八、項目推進計劃經過深思熟慮之后，網站建設成功之后，開始實施運營，先本著服務顧客，信譽至上原則，等自己的信譽高了，品牌打的響了，在開始實施價格策略，讓每一位顧客到我店里買東西，項目的具體實施時間，最在最短時間內把一切工作落實好，（1）前期全國考察要10天，（2）成都當地的市場考察，制定方案，然后再實施要30天，（3）開實體店鋪的前期準備到正式開張需要30天，（4）最后在對網站和我們的產品進行推廣，百度競價，廣告宣傳，口碑宣傳等，這就需要長期時間來進行了。九、應急預案 我們要為此次項目在實行過程的所要遇到的狀況先預設好，然后想出解決的方案和應急的對策，以免在發(fā)生的時候不知道該怎么應對。如：1、 顧客反饋我的產品質量有問題? 2、 我們的網站有被侵入的狀況，并且惡意的往里面放了許多垃圾廣告。3、 我們的競爭對手假冒我們的名義在我們消費者面胡亂宣傳，損壞我們的名譽。4、 競爭對手在我們的各大論壇或者網站胡亂評論我們的內容，故意制造負面信息，煽動我們的顧客。5、 內部資金緊缺，6、 網站出現漏洞 等這些問題都需要我們提前想好應對方案。十、效果評估 只要具體步驟是按照上面方案寫的去實施，沒有任何的漏洞和突發(fā)狀況的話。我相信這個項目會做的很好，所有我要做好所有的準備。<附件>關于腦白金的調查問卷尊敬的市民： 您好，我是腦白金集團在成都的代理商，我們集團目前正在對保健品行業(yè)在成都這個市場進行考察，目的是為了了解市民們對保健品的需求量和購買習慣，制定更好的方案，可以更好的的服務廣大消費者，首先非常感謝您在百忙之中抽出時間來做這份調查，調查內容有涉及您隱私的我們會嚴加保密，絕不泄露。1、 請問您是成都本地人嗎？A是B不是2、 請問您的年齡是?A2030B3140C4150D50以上3、 請問您的性別?A男B女4、 請問您現在的工作是？A白領B公司高層C普通工人D自由職業(yè)E其他5、 請問您的月收入是？A1000以下(終止訪問)謝謝您的合作B10002000C20003050D30505000E50007000F7000以上6、 請問您家中有幾位長輩?A一位B二位C三位D四位E四位以上7、 請問他們的年齡是？A4050B5160C6170D71以上8、 請問您在家扮演什么樣的角色？A決策者B策劃者S執(zhí)行者9、 請問您買過保健品嗎？A買過B從來不買原因：-10、 請問您買過腦白金嗎？A有原因：B沒有原因：11、 請問您買過哪些保健品?12、 請問您自己有使用保健品嗎？A有使用B很少使用C經常使用D從不使用13、 請問您在挑選保健品時看重的是什么？（可多選）A看重它的包裝B信譽好C售后服務好D朋友推薦E廣告宣傳的好F信任代言人J質量有保證，效果好H其他14、 請問您在那個季節(jié)買保健品多？A春季B夏季C秋季D冬季15、 請問您只有過節(jié)才買保健品嗎？A是B不是16、 請問您在買保健品時喜歡買那個價位的?A100以內B100200C200300D300500E500以上17、 請問您有在網上搜索過關于保健品的信息嗎？A有B沒有18、 請問您在網上買過保健品嗎？A有B沒有19、 請問您覺得在網上買保健品質量可以信賴嗎？A能信賴B不能信賴C沒有想過20、 請問您在實體店買保健品多還是網上買的多？A實體店多B網上買的多C一樣多D都很少買21、 請對我們的調查提出寶貴的意見或建議：謝謝您的合作，祝你生活愉快。再見。