家用榨汁機購買行為調(diào)查報告.doc

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家用榨汁機購買行為調(diào)查報告 調(diào)查時間：2014年08月11日-2014年08月11日 調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 通過本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)： 1.榨汁機產(chǎn)品的眾多品牌中，九陽品牌的擁有率是最高的，占比要領(lǐng)先于飛利浦和美的； 2.售價在301-500元的榨汁機更受消費者的青睞和購買； 3.家電連鎖賣場是消費者購買時首選的線下渠道；而網(wǎng)購的表現(xiàn)不盡人意； 4.功能、品牌知名度和性能是消費者購買榨汁機時三大主要購買決策因素；出汁率是性能中被尤為關(guān)注的方面； 5.消費者主要是通過實體店、互聯(lián)網(wǎng)和口碑相傳來獲取榨汁機產(chǎn)品的相關(guān)信息； 樣本設(shè)計 樣本定義：26-55歲，且6個月內(nèi)有購買過家用榨汁機的男女消費者，全國隨機抽樣； 樣本量：樣本投放1000份，實際回收有效樣本782份； 從品牌的擁有率來看，九陽榨汁機的擁有率是最高的，達到48%，其次是飛利浦（23%）和美的（18%），其他品牌的占比均不足一成 近九成的消費者主要還是在線下實體店購買的榨汁機，其中家電連鎖賣場（42%）的占比要遠高于其他實體店；選擇網(wǎng)購的消費者占比不足一成 網(wǎng)購消費者中，近四成的人主要是在京東商城上購買的，渠道優(yōu)勢比較明顯，其次是天貓商城（30%） 售價在301-500元的榨汁機則更受消費者的青睞 功能（64%）、品牌知名度（61%）和性能（57%）是消費者購買榨汁機時，對其購買影響較大的三個購買決策因素 榨汁機性能方面，最為關(guān)注的三個方面分別是出汁率（66%）、容量（57%）和安全性（55%） 提及下次希望購買的品牌時，九陽以39%的比例居于首位，飛利浦（29%）和美的（19%）則分別位居第二和第三，其他品牌的下次購買率均不足一成 推薦率方面，九陽（43%）依然是消費者首選的品牌，其次是飛利浦（28%）和美的（18%） 消費者主要是通過實體店（81%）、互聯(lián)網(wǎng)（79%）和口碑相傳（71%）等渠道來獲取榨汁機產(chǎn)品的相關(guān)信息