九尊水族箱產(chǎn)品名稱(chēng)及產(chǎn)品文案策劃方案-全案.docx

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九尊水族箱產(chǎn)品名稱(chēng)及產(chǎn)品文案策劃方案 一、品牌掃描 1.九尊簡(jiǎn)介 “九尊”水族由太原市洋光裝飾工程有限公司榮譽(yù)出品，公司集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)為一體的企業(yè)。經(jīng)營(yíng)數(shù)載，在德國(guó)先進(jìn)水族制造工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化的革新，堅(jiān)持把制造有自己特色的高檔水族產(chǎn)品作為企業(yè)奮斗的目標(biāo)。首創(chuàng)工藝，獨(dú)創(chuàng)結(jié)構(gòu)，為水族產(chǎn)品注入全新的概念。 同時(shí)九尊貫徹：“一站式”的服務(wù)理念，從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，追求完美 ，務(wù)求為客戶(hù)提供全方位、高效、高質(zhì)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)?！熬抛稹彼迤放贫ㄎ桓叨?，承載著審美文化的精華，無(wú)懈可擊的材質(zhì)與工藝，權(quán)威高端的核心專(zhuān)利技術(shù)，并得到了廣大水族愛(ài)好者的厚愛(ài)與業(yè)內(nèi)人士的高度贊賞。 “九尊”水族產(chǎn)品目前共分為壁掛魚(yú)缸（七個(gè)系列）、亞克力魚(yú)缸（資料暫缺）、座式魚(yú)缸（資料暫缺）、屏風(fēng)魚(yú)缸（資料暫缺）、迷你魚(yú)缸（資料暫缺）、魚(yú)缸配件（資料暫缺）、魚(yú)缸飾品（資料暫缺）七個(gè)大類(lèi)。 2.現(xiàn)有名稱(chēng)及命名 從所搜集的資料分析，“九尊”水族箱（壁掛式魚(yú)缸）命名采用較為直觀的命名方式，如JZ-BGBB該款產(chǎn)品則命名為“九尊壁掛黑框黑邊系列”。此命名方法較為直接、簡(jiǎn)單，無(wú)論對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都非常容易從產(chǎn)品外觀來(lái)識(shí)記產(chǎn)品名稱(chēng)，在一定程度上有助于銷(xiāo)售。但從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，過(guò)于直觀的命名方式，并不利于產(chǎn)品文化內(nèi)涵的深度挖掘以及品牌形象的整體提升，所以我們建議對(duì)目前已有的產(chǎn)品系列進(jìn)行重新的命名和文案包裝。 3.市場(chǎng)分析 目前市場(chǎng)上較為高端的水族箱品牌，對(duì)產(chǎn)品的名稱(chēng)命名基本上形成了一套較為嚴(yán)格的要求和規(guī)定，如水貴坊水族箱在水族箱產(chǎn)品——“黑晶魚(yú)缸”下設(shè)了“皇族系列”、“私家系列”等幾個(gè)系列，而“實(shí)木雕花”底座產(chǎn)品的命名則以“四君子”、“五福同祥”、“金龍戲水”等極富中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的名稱(chēng)進(jìn)行命名，使得產(chǎn)品具備了較強(qiáng)的文化性。 但綜觀市場(chǎng)上大部分的水族箱品牌則都停留在較為簡(jiǎn)單、直接的命名方式上。 二、策劃思路 本次針對(duì)九尊水族箱產(chǎn)品命名采用一品一名、一品一案的命名和文案撰寫(xiě)方式，及一個(gè)產(chǎn)品擁有獨(dú)立的產(chǎn)品名稱(chēng)和配套文案。 在產(chǎn)品命名上，由于九尊水族箱產(chǎn)品基本為簡(jiǎn)歐風(fēng)格，所以產(chǎn)品名稱(chēng)將以歐式名稱(chēng)命名作為主要脈絡(luò)，突出每款產(chǎn)品的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。 在產(chǎn)品配套文案上，將以打造產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與介紹品牌、產(chǎn)品并重的方式，以尊貴、大氣而不失浪漫的行文風(fēng)格進(jìn)行文案的創(chuàng)作，力求將品牌——產(chǎn)品——消費(fèi)者三者進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一。 三、名稱(chēng)及文案初稿 根據(jù)現(xiàn)有資料，我們將九尊壁掛式水族箱進(jìn)行重新的命名，名稱(chēng)如下： 壁掛系列： 1. （JZ-BGRC）原九尊金框紅邊系列（畫(huà)冊(cè)中暫缺此款） 金色大廳GOLDEN HALL 隆重的金與奔放的紅，將無(wú)以復(fù)加的地位和品位和盤(pán)托出，不經(jīng)意間將貴族血統(tǒng)帶入現(xiàn)代家居當(dāng)中。 Grand gold with bold red, the position and grade to be added to come clean, inadvertently aristocratic descent into the modern home 2.（JZ-BGBB）原九尊黑框黑邊系列 尊爵騎士 MONARCH KNIGHT 一如既往的黑色，體現(xiàn)出穩(wěn)重的個(gè)性與尊貴的地位。沉穩(wěn)與靈動(dòng)的完美結(jié)合，不再是單純的性格賦予，更是對(duì)波德平原高貴靈魂的重拾。 As always black, reflecting the steady personality and distinguished position. Calm Smart the perfect combination is no longer a simple character given more Pod plain noble soul to regain. 3.（JZ-BGRS） 原九尊銀框紅邊系列 璀璨珍珠 BRIGHT PEARL 完美的銀色鑲邊為穩(wěn)重的紅色調(diào)提供了炫目的著眼點(diǎn)，一顰一笑間閃耀出對(duì)細(xì)節(jié)的苛責(zé)。 The perfect silver trim for steady red tones to provide a compelling focus smiles, shining on the details of the blame. 4.（JZ-BGBW） 原九尊木框黑邊系列 北歐森林 NORDIC FOREST 大尺度的木色線條與黑色裝飾面板遙相呼應(yīng)，使得造型極具色彩的設(shè)計(jì)感。仿佛藏著說(shuō)不出的秘密，散發(fā)出神秘而悠遠(yuǎn)的自然氣息。 Large-scale wood color lines and black trim panel echoed the design sense of the shape of great color. As if hiding unspeakable secret, emitting a mysterious and distant natural flavor. 5.（JZ-BGBC） 原九尊金框黑邊系列 黑晶貴族 BLACK NOBILITY 當(dāng)黑色與金色相遇，極致的華麗幻化成異常勇敢的比拼，在光線的映襯下，更游弋出都市貴族的非凡格調(diào)。 Met when the black and gold, the ultimate gorgeous turned into exceptionally brave Competition against the light, cruising out of the extraordinary style of the urban nobility. 6.（JZ-BGBS） 原九尊銀框黑邊系列 鉆石城堡 DIAMOND CASTLE 銀色的棱角搭配匠心獨(dú)具的黑色面板，給剛毅的黑色增加一絲雅致的享受，如大器晚成的紳士般展現(xiàn)出成熟冷靜的氣質(zhì)。 Silver edges with Creative design of the black panel to the fortitude of black adds a hint of elegant enjoyment, such as the late bloomer gentlemanly show a mature and calm temperament. 7.（JZ-BGRB） 原九尊黑框紅邊系列 皇家風(fēng)笛 ROYAL BAGPIPES 黑色與紅色的對(duì)立，勾勒出后現(xiàn)代的基調(diào)。在沉靜與熱情間吹奏出現(xiàn)代家居的北歐神話。 The opposition of black and red, and sketched out a post-modern tone. Between quiet and passion to play the Norse mythology of the modern home. 柜式系列： 1.（JZ-GSRS）銀框紅邊系列 玫瑰 ROSE 大膽而恣意的紅，從不吝嗇對(duì)愛(ài)情的演繹。動(dòng)靜之間，延續(xù)著無(wú)與倫比的浪漫與精致。 Bold and wanton red, never stingy interpretation of love. Movement between the extension of the unparalleled romantic and refined. 2.（JZ-GSBW）木框黑邊系列 伯爵 COUNT 外在的質(zhì)地與內(nèi)在的氣韻渾然一體，將自然的品位之尊完美體現(xiàn)。在一片生機(jī)盎然中，寫(xiě)盡現(xiàn)代家居的詩(shī)意。 External texture and inherent grace, the perfect embodiment of the natural taste of the statue. A vitality, write all the poetry of the modern home. 3.（JZ-GSWB）黑框白邊系列 女神 GODDNESS 圣潔而靈動(dòng)，矜持而高貴，如詩(shī)意般朦朧。思緒仿佛早已悠然漫步在銀紗漫舞的阿爾卑斯。 Holy and agile, restrained and noble, such as poetic as hazy. Thoughts as if the long leisurely walk through the silver yarn waving in the Alps. 4.（JZ-GSRB）黑框紅邊系列 天籟 HEAVEN 剛毅曲線中透露著一絲柔和，一次時(shí)空與現(xiàn)世，藝術(shù)與哲學(xué)的美妙邂逅，如天籟般的音符在跳躍。 Fortitude curve revealed a trace of soft, wonderful encounter of time and space and this life, art and philosophy, such as the angelic notes in the jump. 5.（JZ-GSBB）黑框黑邊系列 水晶 CRYSTAL （墨晶） 純凈黑色平衡出一種理想的象征，極簡(jiǎn)而至精，滿足每一個(gè)人骨子里的貴族情結(jié)。 Balance out of pure black symbol of an ideal, the minimalist to the essence to meet the bones of the nobility of each individual complex. 屏風(fēng)系列： 1.（JZ-PFW）白色 極光 AURORA 純凈的白色，飄逸而不失穩(wěn)重。頃刻間，水天一色的無(wú)限生機(jī)將整個(gè)空間的氣氛也活躍起來(lái)。 Pure white, elegant and yet stable. Forming one of the infinite vitality of a sudden, the entire space an atmosphere of active again. 2.（JZ-PFB）黑色 深海 DEEP OCEAN （極夜） 悠遠(yuǎn)的黑色，簡(jiǎn)約間透露溫婉。在極致的深邃中卻烘托出主人生活情趣的圖騰高地。 Distant black, simple, revealed that gentle. But the ultimate in deep contrast totem Heights master pleasures of life.