DM折頁廣告設計實訓.ppt

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1-9DM折頁廣告設計實訓（一）,——藝設071,一、DM廣告概述,DM是英文（DirectMailadvertising）的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”。即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。,二、DM折頁廣告的形式,廣告單頁、明信片、推銷信、折頁、小冊子、產品目錄、企業(yè)介紹、贈品等。,（一）廣告單頁,指企業(yè)精心設計和印刷的傳單、折頁等，主要介紹企業(yè)的產品或其所提供的服務的相關資訊。,（二）明信片,明信片通過郵局送達受眾，這類廣告通常較小。,（三）產品目錄,多用于超市或大型賣場，零售商定期或不定期將經(jīng)營的各類商品的樣品、照片、促銷信息編輯成冊，由專人派送或采用郵寄的方式將廣告送達受眾。這類廣告作品要求圖文清晰、信息準確無誤。,（四）企業(yè)宣傳冊,根據(jù)廣告用紙的大小，經(jīng)過設計，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內容根據(jù)紙的形狀設計成變化多樣的圖文，將印刷商品的圖目制作成折頁或小冊子以向大眾介紹商品，這種形式被稱為“紙的推銷員”。,（五）商業(yè)信函,這是較為常見的一種直郵廣告形式，通常是根據(jù)顧客名錄隨信寄送，多適用于大宗商品的買賣，如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。,（六）DM雜志,這是近年來發(fā)展最快的直郵廣告形式，一般由廣告經(jīng)營者創(chuàng)辦、編輯和發(fā)行。這種雜志，通常在高級賓館、飯店或飛機場等場所，供讀者免費索取。,三、設計注意事項,（1）文案最為重要，是顧客決定要不要購買的關鍵因素，故應使用具有吸引力的標題，傳達銷售的要點。（2）在文字的表述上，要巧妙地強調對顧客的好處。（3）設計人員要透徹了解商品，熟知消費者的心理習性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。（4）愛美之心，人皆有之，故設計要新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。,（5）充分考慮其折疊方式，尺寸大小，實際重量，便于郵寄或投遞。（6）可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國傳統(tǒng)折紙藝術，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄者方便拆閱。,（7）配圖時，多選擇與所傳遞信息有強烈關聯(lián)的圖案，刺激記憶。（8）考慮色彩的魅力。（9）好的DM莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。,實訓項目簡介,一、活動宗旨繼2008、2009年成功舉辦“兩屆鶴城汽車文化節(jié)”后，齊齊哈爾職業(yè)學院在2010年7月25日---7月27日舉辦“第三屆齊齊哈爾汽車文化節(jié)”活動?；顒永^續(xù)由在校大學生進行舉辦，推出學院搭臺、廠家唱戲的校企合作模式，既推動了鶴城汽車文化產業(yè)的發(fā)展，也提高了教學的質量。,本屆活動旨在：提高教育文化、開展汽車下鄉(xiāng)消費活動、促進經(jīng)濟繁榮、普及汽車知識、傳播汽車文化、塑造城市形象、擴大學院影響、培育汽車人才。,二、活動名稱、時間及地點(一)活動名稱：第三屆齊齊哈爾汽車文化節(jié)(二)活動時間：2010年7月25日—27日(三)活動地點：齊齊哈爾職業(yè)學院(四)主辦單位：齊齊哈爾職業(yè)學院齊齊哈爾東亞汽車銷售有限公司協(xié)辦單位：齊齊哈爾汽車產業(yè)協(xié)會,齊齊哈爾汽車運動俱樂部,齊齊哈爾網(wǎng)民論壇,“天路心馳”汽車協(xié)會,汽車愛好者協(xié)會(五)聯(lián)系人：孫老師(1890462600013946284983）(六)電子郵箱：lingli613@,實訓內容及要求,實訓內容：進行“第三屆齊齊哈爾汽車文化節(jié)”DM廣告設計，制作三折頁式的DM廣告。實訓要求：三折頁的尺寸為330*210mm，300dpi，正反面設計，內容介紹全面，版式設計新穎，美觀，DM廣告實用性強，體現(xiàn)學院的文化。,