旅游衛(wèi)視城市形象宣傳.ppt

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,旅游衛(wèi)視評(píng)估報(bào)告,北京華美視界廣告?zhèn)髅接邢薰?覆蓋優(yōu)勢(shì),,,全國(guó)時(shí)尚旅游類電視媒體覆蓋人口數(shù)量最高2011年覆蓋中國(guó)最具消費(fèi)能力的城市人口5.11億以中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)為主要覆蓋區(qū)域，4個(gè)直轄市、24個(gè)省會(huì)城市、長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈城市群全部覆蓋中國(guó)國(guó)家旅游局評(píng)定的全國(guó)優(yōu)秀旅游城市覆蓋146個(gè),數(shù)據(jù)提供：美蘭德,,3,旅游衛(wèi)視觀眾中青年人群比例高,衛(wèi)視觀眾年齡25-54歲的比例（%）,,,旅游衛(wèi)視觀眾年齡在25-54歲的比例為71.2%，高于省級(jí)衛(wèi)視組的68.9%。且此比例遠(yuǎn)高于北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體。,,4,旅游衛(wèi)視觀眾擁有更高的學(xué)歷水平,衛(wèi)視觀眾受高等教育群體比例（%）,,,旅游衛(wèi)視觀眾受教育程度在大學(xué)以上的比例為37.4%，高于省級(jí)衛(wèi)視組的34.1%。且此比例遠(yuǎn)高于浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體。,5,旅游衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語(yǔ)的比例高,衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語(yǔ)群體比例（%）,,,注：包括英語(yǔ)、日語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、韓語(yǔ)及其他語(yǔ)言,旅游衛(wèi)視能熟練使用外語(yǔ)的觀眾比例為9.6%，遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視組的7.8%。且此比例亦高于深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等媒體。,6,旅游衛(wèi)視觀眾的社會(huì)地位相對(duì)更高,衛(wèi)視觀眾職位為副處級(jí)以上公務(wù)員/高級(jí)教師/教授/主治醫(yī)生/高級(jí)律師或企事業(yè)/公司中高層管理人員比例（%）,,,旅游衛(wèi)視處于中高層管理人員/高級(jí)專業(yè)人員等社會(huì)地位較高的觀眾比例為18.9%，高于省級(jí)衛(wèi)視組的15.8%。且此比例遠(yuǎn)高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體。,7,衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入（元）,旅游衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入為7632元，遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視組的6984元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等。,衛(wèi)視觀眾個(gè)人平均月收入（元）,旅游衛(wèi)視觀眾個(gè)人平均月收入為3368元，遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視組的3097元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。,旅游衛(wèi)視觀眾月收入水平高,,8,愛(ài)美人士關(guān)注的頻道,衛(wèi)視觀眾化妝品滲透率（%）,旅游衛(wèi)視,衛(wèi)視觀眾服裝滲透率（%）,旅游衛(wèi)視,9,,旅游衛(wèi)視觀眾高端消費(fèi)品的擁有率%普遍高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等頻道。,旅游衛(wèi)視觀眾擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力,,,,,,高端電視擁有率（50.4%）,筆記本擁有率（38.9%）,汽車擁有率（21.9%）,珠寶首飾擁有率（57.4%）,10,旅游衛(wèi)視觀眾高端電視預(yù)購(gòu)率（4.2%）高于衛(wèi)視組平均值3.2%,旅游衛(wèi)視觀眾筆記本電腦預(yù)購(gòu)率（2.0%），高于衛(wèi)視組平均值（1.5%）,旅游衛(wèi)視觀眾空調(diào)預(yù)購(gòu)率（2.9%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）,旅游衛(wèi)視觀眾電冰箱預(yù)購(gòu)率（3.3%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）,旅游衛(wèi)視觀眾數(shù)碼相機(jī)預(yù)購(gòu)率（2.8%），高于衛(wèi)視組平均值（2.3%）,旅游衛(wèi)視觀眾汽車預(yù)購(gòu)率（5.5%），高于衛(wèi)視組平均值（5.0%）,旅游衛(wèi)視觀眾珠寶首飾預(yù)購(gòu)率（3.4%），高于衛(wèi)視組平均值（2.5%）,旅游衛(wèi)視觀眾有更高的消費(fèi)欲望,,11,旅游衛(wèi)視觀眾更注重生活品質(zhì),旅游衛(wèi)視觀眾更愿意購(gòu)買高品質(zhì)的商品,旅游衛(wèi)視觀眾購(gòu)買健康險(xiǎn)的比例較高,,12,朋友和熟人經(jīng)常就汽車問(wèn)題征求旅游衛(wèi)視觀眾意見(jiàn),旅游衛(wèi)視觀眾更具有口碑影響力通常能夠說(shuō)服或影響別人做決定,旅游衛(wèi)視觀眾更有可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖,,13,旅游衛(wèi)視觀眾依賴電視作為消費(fèi)意見(jiàn)指導(dǎo),,,,,,84.8%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視容易影響到購(gòu)買行為，此比例高于衛(wèi)視組平均值（82.5%）,82.6%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視信息可靠，此比例高于衛(wèi)視組平均值（71.7%）,81.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視令人覺(jué)得有好感，此比例高于衛(wèi)視組平均值（73.4%）,49.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同生活離不開(kāi)電視，此比例高于衛(wèi)視組平均值（46.7%）,14,旅游衛(wèi)視觀眾更易受廣告影響,,衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）,,旅游衛(wèi)視,15,旅游衛(wèi)視觀眾個(gè)性獨(dú)特、勇于嘗試新事物,衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）,,,旅游衛(wèi)視,收視分析,旅游衛(wèi)視收視概覽,,旅游類節(jié)目獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,在省級(jí)衛(wèi)視旅游類節(jié)目收視份額排名包攬前五,獨(dú)占高爾夫節(jié)目市場(chǎng)，直指頂級(jí)人群,美容/服飾時(shí)尚高端類節(jié)目名列衛(wèi)視前茅,,,《行者》、《第1時(shí)尚》、《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》、《世界游》、《高爾夫》等特色節(jié)目核心受眾人群比例、對(duì)節(jié)目的喜好度較去年同期有提升,整體表現(xiàn)：高端收視人群規(guī)模快速擴(kuò)張；在發(fā)達(dá)城市組的高端收入人群，衛(wèi)視排名上升。,,旅游衛(wèi)視高端人群規(guī)模,高端收視人群規(guī)?？焖贁U(kuò)張,近三年，旅游衛(wèi)視在發(fā)達(dá)城市組的觀眾收視群體規(guī)模得以進(jìn)一步擴(kuò)大。25-45歲，大學(xué)以上學(xué)歷，收入在3500元以上的收視人群規(guī)模連續(xù)2年保持快速增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)速度明顯高于整體人群，表明旅游衛(wèi)視對(duì)高品質(zhì)受眾的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城市組，全天高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷,旅游衛(wèi)視觀眾規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)比,2010年1-10月VS2009年1-10月,2011年1-10月VS2010年1-10月,高端人群收視份額排名上升,2011年1-10月，在發(fā)達(dá)城市組的高端收視人群里，省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)份額排名，旅游衛(wèi)視有小幅提升，全天時(shí)段和晚間時(shí)段均較去年同期上升4位。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城市組高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷,旅游衛(wèi)視收視份額衛(wèi)視排名對(duì)比,4,4,,青年人群比例顯著增長(zhǎng),旅游衛(wèi)視在發(fā)達(dá)城市組的觀眾構(gòu)成，青中年人群較去年同期有較大增長(zhǎng)，25-34歲核心人群的比例增長(zhǎng)高達(dá)逼近20%。旅游衛(wèi)視在青中年的比例高出其他衛(wèi)視比例，25-34歲核心人群比例高出30%。,旅游衛(wèi)視年齡構(gòu)成變化對(duì)比,,旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視年齡對(duì)比（11年1-10月）,+19%,+6%,+30%,+7%,高學(xué)歷人群比例遠(yuǎn)高出其他衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視在發(fā)達(dá)城市組的觀眾構(gòu)成，大學(xué)以上學(xué)歷人群較去年同期增幅將近10%；和其他衛(wèi)視相比，旅游衛(wèi)視大學(xué)以上的人群比例超出其他衛(wèi)視52%。,,大學(xué)以上,,+52%,中高收入人群年年增長(zhǎng),旅游衛(wèi)視在發(fā)達(dá)城市組的觀眾構(gòu)成，中高收入人群比例連續(xù)增長(zhǎng)，3500-5000人群增長(zhǎng)近70%。旅游衛(wèi)視在中高收人群的比例遠(yuǎn)高出其他衛(wèi)視比例，高收入人群高出50%以上。,旅游衛(wèi)視收入構(gòu)成變化對(duì)比,,旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視收入對(duì)比（11年1-10月）,+24%,53%,+64%,+24%,+67%,+18%,管理人員、個(gè)體私企人群增長(zhǎng)快,旅游衛(wèi)視在發(fā)達(dá)城市組的觀眾構(gòu)成，干部/管理人群、個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)人群比例連續(xù)增長(zhǎng)，今年較去年同期增幅超過(guò)10%。旅游衛(wèi)視在干部/管理人群、個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)、初級(jí)公務(wù)員/雇員人群的比例遠(yuǎn)高出其他衛(wèi)視比例，個(gè)體/私營(yíng)企業(yè)人群比例高出50%以上。,旅游衛(wèi)視職業(yè)構(gòu)成變化對(duì)比,,旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視收入對(duì)比（11年1-10月）,+24%,30%,+51%,+15%,+52%,+6%,旅游類節(jié)目旅游衛(wèi)視獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,2011年1-10月，在發(fā)達(dá)城市組的高端收視人群里，省級(jí)衛(wèi)視的旅游類節(jié)目收視份額排名，旅游衛(wèi)視包攬前五，TOP10節(jié)目占據(jù)8席。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城市組，2011年1-10月高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷頻道：省級(jí)衛(wèi)視，節(jié)目：旅游類節(jié)目,省級(jí)衛(wèi)視旅游類節(jié)目市場(chǎng)份額排名,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,獨(dú)占高爾夫節(jié)目市場(chǎng)，直指頂級(jí)人群,高爾夫類節(jié)目，其他衛(wèi)視僅有一檔節(jié)目播出，但收視完全不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游衛(wèi)視獨(dú)占高爾夫節(jié)目市場(chǎng)，直指頂級(jí)人群。,省級(jí)衛(wèi)視高爾夫節(jié)目市場(chǎng)份額排名,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,美容/服飾時(shí)尚類節(jié)目名列前茅,在省級(jí)衛(wèi)視播出的美容/服飾時(shí)尚類節(jié)目，旅游衛(wèi)視名列前茅。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城市組，2011年1-10月高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷頻道：省級(jí)衛(wèi)視，節(jié)目：美容/服飾,省級(jí)衛(wèi)視美容/服飾節(jié)目市場(chǎng)份額排名,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,,,廣告經(jīng)營(yíng),旅游衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng),移動(dòng)電話,,汽車,,數(shù)碼產(chǎn)品,,旅游/區(qū)域形象,,特色經(jīng)營(yíng)+高端經(jīng)營(yíng),旅游衛(wèi)視投放遠(yuǎn)超其他衛(wèi)視，投放份額遙遙領(lǐng)先，成為旅游/區(qū)域形象發(fā)布最大平臺(tái)。,旅游衛(wèi)視投放份額高居衛(wèi)視第二，且與榜首差距小，與第三名差距較大。,汽車類廣告投放競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，旅游衛(wèi)視占衛(wèi)視份額排前列，具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，且保持高速增長(zhǎng),旅游衛(wèi)視移動(dòng)電話廣告投放活躍，2011年1-10月同比增幅靠前,旅游衛(wèi)視投放遠(yuǎn)超其他衛(wèi)視，投放份額遙遙領(lǐng)先，成為旅游/區(qū)域形象發(fā)布最大平臺(tái),獨(dú)有廠商多，新增廠商多。,2011年1-10月旅游衛(wèi)視旅游/區(qū)域形象廣告花費(fèi)TOP10廣告主及衛(wèi)視占比,TOP10廣告主絕大部分將旅游衛(wèi)視當(dāng)做唯一投放平臺(tái)。TOP10廣告主一半為新增流入，表明旅游衛(wèi)視作為投放平臺(tái)，廣告主之間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。,,38%,新增,同比增幅,新增,,,新增,新增,新增,新增,93%,旅游衛(wèi)視數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放份額高居第二，且與榜首差距小，與第三名拉開(kāi)距離較大。,,2011年1-10月數(shù)碼產(chǎn)品廣告花費(fèi)及衛(wèi)視占比,數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)巨頭主投旅游衛(wèi)視,數(shù)碼產(chǎn)品廣告主在旅游衛(wèi)視的投放均超過(guò)衛(wèi)視平均水平；佳能、尼康以旅游衛(wèi)視為衛(wèi)視的主要投放媒體；尼康公司同比增長(zhǎng)近4倍。,362%,同比增長(zhǎng),,,2011年1-10月各類數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放結(jié)構(gòu)對(duì)比,,旅游衛(wèi)視占整體衛(wèi)視份額,數(shù)碼攝像機(jī),32%,數(shù)碼照相機(jī),19%,數(shù)碼單反照相機(jī),26%,數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放結(jié)構(gòu)，旅游衛(wèi)視相對(duì)其他衛(wèi)視更集中。在數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼單反照相機(jī)廣告份額占衛(wèi)視整體份額都排第一。,各類數(shù)碼產(chǎn)品廣告占衛(wèi)視整體份額均排第一,汽車類廣告投放競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，旅游衛(wèi)視投放份額排前列，具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。,SUV/越野車高檔類廣告極具優(yōu)勢(shì),2011年1-10月汽車類廣告投放結(jié)構(gòu)對(duì)比,,旅游衛(wèi)視占整體衛(wèi)視份額,MPV汽車,7%,SUV/越野車,30%,轎車,5%,汽車廣告投放結(jié)構(gòu)，旅游衛(wèi)視相對(duì)其他衛(wèi)視更均衡合理。SUV/越野車高檔類廣告占衛(wèi)視整體份額排第一。,車企巨頭扎堆投放,過(guò)半企業(yè)增幅超一倍,2011年1-10月旅游衛(wèi)視汽車類廣告花費(fèi)TOP10廣告主及衛(wèi)視占比,TOP10廣告主在旅游衛(wèi)視的投放全部超過(guò)衛(wèi)視平均水平；戴姆勒、路虎等高檔車主要投放旅游衛(wèi)視。湖南長(zhǎng)豐為獨(dú)占廠商，僅投放旅游衛(wèi)視。上海大眾、一汽大眾、德國(guó)寶馬、北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒在旅游衛(wèi)視投放也具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。,,325%,113%,新增,同比增幅,新增,597%,227%,976%,17%,,,市場(chǎng)環(huán)境,,,中國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)之一,全球勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一,拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)社會(huì)就業(yè),促進(jìn)文化發(fā)展,旅游業(yè)發(fā)展,旅游業(yè)生機(jī)勃勃,,同比增長(zhǎng)5.8%,旅游總收入節(jié)節(jié)攀高,2008年至2011年全國(guó)旅游總收入同比年增長(zhǎng)約17%，旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展為旅游衛(wèi)視發(fā)展提供了有利契機(jī)。,,,,,,,旅游業(yè)前景良好為旅游衛(wèi)視發(fā)展提供背書(shū),,,專業(yè)占有定位：以旅游休閑為主要內(nèi)容的專業(yè)化衛(wèi)星電視頻道。旅游類節(jié)目占有率和到達(dá)率居全國(guó)衛(wèi)視榜首。,綠色頻道圍繞“旅游、時(shí)尚、高爾夫”三大領(lǐng)域打造專業(yè)平臺(tái)，以“綠色、人文、生活方式”構(gòu)建特色頻道,身未動(dòng)心已遠(yuǎn),