網(wǎng)站產(chǎn)品策劃書.doc
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網(wǎng)站產(chǎn)品策劃書 購物網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃書 2014-3-24 20:43:21【大 中 小】訪問:40050評論:0條 購物網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃書目錄 一. 項目簡介 二. 市場目標概述 三. 項目優(yōu)勢及特點簡介 四.項目運作的可行性 五. 網(wǎng)站建設(shè)宗旨及商業(yè)模式 六. 網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)進度 七 .市場與銷售 網(wǎng)站策劃書前言 網(wǎng)站策劃書在當前的網(wǎng)絡(luò)社會中,由于技術(shù)上的原因,當前網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的自由受到諸多的限制。我們不妨將當前的網(wǎng)絡(luò)世界比做人類社會發(fā)展史上的原始社會,當中的網(wǎng)民猶如原始社會中的原始人,在他們力所能及的網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)進行一系列的采集-狩獵活動。面對這些原始人,我們只能以非常簡單的思維模式去考慮他們在網(wǎng)絡(luò)空間的行為。 如何吸引他們到我們的網(wǎng)站進行采集--狩獵活動? 人類的需要是多元化的。按馬斯洛對人類需要的分層,結(jié)合當前網(wǎng)絡(luò)社會的特點分析上網(wǎng)的人,他們在現(xiàn)實世界已解決了最基本生理需要,包括避免饑餓,逃避危險等,在網(wǎng)上虛擬的空間他們所追求,將是較高層次的多元化需求。 如何才能滿足網(wǎng)民高層次多元化需求的滿足呢? 一方面是簡單的思維與行為模式,一方面是高層次多元化需求的滿足。如何把這兩方面有效的結(jié)合起來將是我們的網(wǎng)站成功的關(guān)鍵。 一. 項目簡介 “勝利在線購物網(wǎng)站”是一種新型的b2c電子商務(wù)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶和技術(shù)應(yīng)用的成熟,以及物流和支付系統(tǒng)的完善,可以預(yù)見,電子商務(wù)將成為互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的主流,必將影響著千家萬戶的生活和經(jīng)濟行為,并日益成為社會商業(yè)活動的重要形式。 縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù),淘寶網(wǎng) 8848、dangdang和三大門戶網(wǎng)站的商城成為b2c電子商務(wù)的主要集散地,這些網(wǎng)站憑借著自身資源的優(yōu)勢,飛速發(fā)展,占據(jù)了網(wǎng)上零售業(yè)的大部分份額此外,國內(nèi)仍然還有1000多家小型b2c電子商務(wù)網(wǎng)站,受規(guī)模和能力限制,發(fā)展緩慢,步履維艱,艱難的維持現(xiàn)狀,并殘酷地爭奪著剩下為數(shù)不多的份額。 “勝利在線購物網(wǎng)站”出現(xiàn)帶來了購物網(wǎng)站的新氣象,通過自身的優(yōu)勢,為消費體提供品種繁多,物美價廉的產(chǎn)品,任何一個購物網(wǎng)站都是借助其他商家的力量作為自己網(wǎng)站經(jīng)營的根本。但“勝利在線購物網(wǎng)站”有實實在在的產(chǎn)品經(jīng)營場所,利用自身的平臺優(yōu)勢,吸引商家入住進行網(wǎng)上銷售(商家有無網(wǎng)站均可),豐富自身產(chǎn)品線,實現(xiàn)雙贏,即所謂的商業(yè)街模式。為產(chǎn)品的多樣化提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。能對網(wǎng)上經(jīng)營的產(chǎn)品專業(yè)性、人性化提供強有力的品質(zhì)保障,由商品單一化銷售擴展為多元化網(wǎng)上銷售模式。 通過多元化商品推介、連鎖推廣、商家加盟等多種形式,將有貨源和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的商家聯(lián)合起來,擴大宣傳推廣規(guī)模,形成良好的品牌效應(yīng),增加商品銷售信用度和成交率,形成自己的品牌和銷售壁壘,保持現(xiàn)有優(yōu)勢,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)消費理念,擴大特色商品銷售和服務(wù)外延,確保業(yè)績穩(wěn)中有升。 二、市場目標概述 (1)前期:b-c模式時 “勝利在線購物網(wǎng)站”有著良好的企業(yè)背景,深厚的會員基礎(chǔ),廣泛受眾群體,從網(wǎng)站信譽度和產(chǎn)品品質(zhì)的保證上都能夠?qū)崒嵲谠诘捏w現(xiàn)給消費體,讓消費體對所購產(chǎn)品-------買的放心,用得安心。同時勝利廣場品牌效應(yīng),大連及周邊地區(qū)的上網(wǎng)者都是我們的潛在用戶。 (2)后期:過渡到b-b模式后 市場潛力更為巨大,幫助大多數(shù)企業(yè)實現(xiàn)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型。是勝利在線網(wǎng)上商城的遠期目標,盡管中國目前的電子商務(wù)市場還相對較小,但是市場需求和潛力非常巨大,預(yù)期在不久的將來會有突破性的進展?!皠倮诰€網(wǎng)上商城”必將在搭建電子商務(wù)平臺和實現(xiàn)由傳統(tǒng)經(jīng)濟向新經(jīng)濟轉(zhuǎn)化的過程中發(fā)揮應(yīng)有作用。 三. 項目優(yōu)勢及特點簡介 優(yōu)勢 利用自身的平臺優(yōu)勢,為消費體提供品種繁多,物美價廉的產(chǎn)品,吸引商家入住進行網(wǎng)上銷售(商家有無網(wǎng)站均可),豐富自身產(chǎn)品線,實現(xiàn)雙贏,即所謂的商業(yè)街模式。 特點 由商品單一化銷售擴展為多元化網(wǎng)上銷售模式。通過多元化商品推介、連鎖推廣、商家加盟等多種形式,將有貨源和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的商家聯(lián)合起來,擴大宣傳推廣規(guī)模,形成良好的品牌效應(yīng)。 四. 項目運作的可行性 競爭分析 縱觀大連本土市場,真正的網(wǎng)上商城不多,像萬邁商城、大連網(wǎng)街等網(wǎng)上商城,大部分都是以c2c的形式經(jīng)營或者都是單一類別的產(chǎn)品經(jīng)營的網(wǎng)上商城,對消費體而言網(wǎng)站的信譽度不高或者選擇上有很大的局限性。 自身優(yōu)勢 1.廣泛性 現(xiàn)在勝利廣場的商家都可以成為勝利在線購物網(wǎng)站會員,享受免費宣傳。同時可以加快勝利在線購物網(wǎng)站人氣的匯聚。 2.互惠性 利用勝利在線購物網(wǎng)站的優(yōu)勢對勝利廣場的招商工作產(chǎn)生互惠性。 3.多樣性 勝利廣場入住商家可以獲得多渠道銷售方式。 4.地域性 打破地域觀念,使自己的產(chǎn)品得到全國各地客戶認知,足不出戶就可以將自己產(chǎn)品在全國推廣。通過勝利在線購物網(wǎng)站可以被更多的客戶選擇,同時自身也可以選擇更多的進貨渠道。 5.關(guān)聯(lián)性 勝利廣場商家通過勝利在線購物網(wǎng)站有了自己的網(wǎng)站,自身形象得到了進一步提高。勢必在自己名片、優(yōu)惠卡、宣傳資料上出現(xiàn)自己的網(wǎng)址,加強和客戶的溝通。同時也加強勝利在線購物網(wǎng)站宣傳深度。 總結(jié)以上幾點,勝利廣場會吸引更多的商家入住,帶動勝利廣場的招商工作。因為成為勝利廣場的商戶可以獲得網(wǎng)上宣傳的強大優(yōu)勢,網(wǎng)上購物打破了地域、時間的界限,可以使商戶自身的資源最大化(人力、物力、財力)。反之,如果商戶條件成熟,可以由傳統(tǒng)的經(jīng)營方式向現(xiàn)代的經(jīng)營方式跳躍,實現(xiàn)網(wǎng)上貿(mào)易。這樣就能節(jié)省更多的人力、物力、財力。足不出戶,貿(mào)易全國。老的商戶變?yōu)榫W(wǎng)上貿(mào)易會員,那樣勝利廣場就會有入住新的商戶。長此以往 循環(huán)效應(yīng),必將取得雙贏的局面。 勝利廣場現(xiàn)狀: 1.經(jīng)營場所的廣闊性 消費體想要找到特定的商家非常困難。 2.產(chǎn)品價格的區(qū)域性 產(chǎn)品價格調(diào)控的區(qū)域劃分,有些區(qū)域商家可以自控產(chǎn)品價格,有些區(qū)域商家必須明碼標價,價格不允許有任何調(diào)控空間??梢允箘倮麖V場面對不同的消費群體,通過勝利廣場購物,使不同的消費群體了解到購物勝利在線購物網(wǎng)站(參考:自身宣傳優(yōu)勢第5點關(guān)聯(lián)性)。 3.產(chǎn)品價格約束性 約束商家日常產(chǎn)品的價格不能低于網(wǎng)上銷售的價格。這方面對勝利廣場運營有著諸多好處,能夠避免不爭的競爭,保護商戶的利益,避免因價格戰(zhàn)導(dǎo)致的商戶的退出。 以上幾點對于勝利在線購物網(wǎng)站的運行有著至關(guān)重要的作用: ?由于勝利廣場有著潛力巨大的現(xiàn)有資源,勝利廣場業(yè)戶必將成為勝利在線購物網(wǎng)站啟動的首選會員。 ?網(wǎng)上價格比實際的價格偏高,這是消費體普遍的一種印象,網(wǎng)上購物的消費體肯定要與產(chǎn)品的市場價格相比較,怎樣才能了解市場價格——到商家實地考察(大連地區(qū)消費體)。如果找不到商家所在勝利廣場位置,那樣會出現(xiàn)什么樣的結(jié)果——會取消網(wǎng)上這次購物。 ?有些消費體可能到商家以網(wǎng)上價格和商家討價還價,期望得到更實惠的價格。(大連地區(qū)消費體) ?消費體到商家可以看到實物,更加放心購買產(chǎn)品。(大連地區(qū)消費體) 結(jié)合以上幾點,可以一窺消費體心理,必須在導(dǎo)視、區(qū)域、價格方面規(guī)范化、統(tǒng)一化,讓消費體明白在網(wǎng)上購物的確能買到更放心、更實惠的產(chǎn)品,而且貨真價實。長此以往,就會打消消費體的疑問,讓消費體信任網(wǎng)上商城,在網(wǎng)上商城購物安全放心。 五.網(wǎng)站建設(shè)宗旨及商業(yè)模式 宗旨 成為行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)購物類網(wǎng)站。 商業(yè)模式 b2c的商業(yè)模式;網(wǎng)站和實體相結(jié)合。 六.網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)進度 1、發(fā)展規(guī)劃 勝利在線購物網(wǎng)站的一期工程主要是建設(shè)一個網(wǎng)上多元化購物商城,為讀者提供一個新型的消費渠道以滿足大家對日常產(chǎn)品增長的需求(即b2c、c2c)。同時利用互聯(lián)網(wǎng)這個媒體達到宣傳整個企業(yè)和站點的目的。為以后擴大站點的規(guī)模和影響力打下良好的基礎(chǔ)。 網(wǎng)站群的受眾設(shè)定:以大連為中心,向周邊地區(qū)擴散。 勝利在線購物網(wǎng)站的二期工程,要在利用網(wǎng)上購物商城已有的影響力和知名度。建設(shè)真正的勝利在線購物網(wǎng)站,一個b2b、b2c的綜合性商城站點。這是一種全新的電子商務(wù)模式,在投入初期迅速獲得回報,真正通過經(jīng)營電子商務(wù)獲得利潤。這就是經(jīng)營b-c交易平臺的電子商務(wù)服務(wù)商。到時候勝利在線購物網(wǎng)站并不直接經(jīng)營b-c交易,而是通過出租"網(wǎng)上商鋪(柜臺)",讓客戶實現(xiàn)b2b、b2c電子商務(wù),從而迅速獲得回報 網(wǎng)站群的受眾設(shè)定:面向全中國。 建設(shè)進度 整個網(wǎng)站由意念設(shè)計到正式投入營運,大概要一年的時間,進度安排如下: 第一季度:成立公司,收集資料,委托設(shè)計網(wǎng)頁 第二季度:完善公司部門設(shè)置,聯(lián)系網(wǎng)上征集業(yè)務(wù),參與網(wǎng)頁開發(fā),開始策劃營銷計劃 第三季度:網(wǎng)站進入調(diào)試階段,開始在媒體投放廣告。 第四季度:網(wǎng)站正式投入使用。 七.市場與銷售 一,目標受眾群體的定位 經(jīng)過市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)勝利廣場主要的消費群體趨于年輕化,加之目前互聯(lián)網(wǎng)用戶以年輕人為主體。故網(wǎng)站主要受眾群體應(yīng)年輕人為主。 二、產(chǎn)品策略 1. 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品多樣化、時尚化,年輕化,多元化. 因為勝利廣場的產(chǎn)品受眾體主要是年輕人,所以這類受眾體追求的產(chǎn)品應(yīng)該是具有活力的代表時尚潮流的產(chǎn)品。故網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該聯(lián)合這一實際特點作出相應(yīng)的推廣策略。 2.品牌和商標 通過市場運作,熟悉行業(yè)特點,創(chuàng)出自己的品牌。 3. 質(zhì)量和服務(wù) 追求正常經(jīng)營下客戶無退貨要求,把好質(zhì)量關(guān),質(zhì)量不好的貨堅決不發(fā)貨。加強售后服務(wù)的管理。 4. 產(chǎn)品策略的調(diào)整 根據(jù)市場需求作出適當?shù)恼{(diào)整,以完善網(wǎng)站經(jīng)營的缺口。 三、定價策略 1. 定價目標 統(tǒng)一調(diào)配產(chǎn)品價格,使勝利廣場商鋪的零售價不得低于網(wǎng)上銷售的價格。 2. 定價導(dǎo)向 根據(jù)客戶反映作出適當調(diào)整,同時保證產(chǎn)品的正常利潤。 3. 定價及價格調(diào)整 根據(jù)產(chǎn)品市場調(diào)控情況而定。 四、銷售策略 1. 銷售渠道 網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)站聯(lián)盟。 2. 銷售步驟 1.注冊會員=》2.在線下定單=》3.郵件或電話確認信息=》4.客戶銀行匯款=》5.組織發(fā)貨=》 6.電話或email通知7.客戶收到產(chǎn)品(根據(jù)實際情況4、7條可以顛倒)。 五、商城工程的技術(shù)解決方案 在技術(shù)方面,網(wǎng)上商店不單要求滿足最基本的網(wǎng)上瀏覽訪問的快捷順暢,更對安全性與穩(wěn)定性有著近乎苛刻的要求,無論是客戶在線下訂單、在線支付、商家轉(zhuǎn)帳結(jié)帳還是對數(shù)萬種商品的管理以及對巨大數(shù)據(jù)量的處理,都來不得一絲一毫的偏差與停滯。一個站點能否經(jīng)受得起這種考驗就看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的技術(shù)水平以及硬件方面的配置了。 1、網(wǎng)上商鋪(柜臺)出租功能模塊 本模塊幫助客戶建立成幾千個網(wǎng)上商鋪(柜臺)??蛻艨梢酝ㄟ^招商的形式,吸引中小型商家租用網(wǎng)上商鋪(柜臺),幫助他們從事b-c交易,收取月租費或交易提成獲得回報。每個商鋪(柜臺)在形式上都是獨立的,可以自己申請獨立域名。租用網(wǎng)上商鋪(柜臺)的商家只需通過簡單設(shè)定5分鐘即可建立電子商務(wù)。 2、五分鐘自助建店 系統(tǒng)提供強大的自動設(shè)置功能和多種模板,租用網(wǎng)上商鋪(柜臺)的商家只需通過簡單設(shè)定 5分鐘即可自助的建立電子商務(wù)網(wǎng)站,無須任何培訓(xùn)和專業(yè)知識。商鋪還擁有商品發(fā)布、購物車、訂單處理和網(wǎng)上結(jié)算等電子商務(wù)配套功能。 3、商品自動陳列和分類功能 本模塊采用數(shù)據(jù)庫技術(shù),幫助入駐商廈的商家將商品自動陳列在商家的商鋪內(nèi),同時還提供按產(chǎn)品分類等的檢索方式,并提供商場內(nèi)商品搜索引擎。 4、特惠商品推介模塊 各入駐商家每日設(shè)定一種特惠產(chǎn)品,"網(wǎng)上商城"首頁采用滾動方式為各商家免費宣傳。 5、獨立的結(jié)算平臺和多種結(jié)算方式 "網(wǎng)上商城"為各入駐商家提供獨立結(jié)算平臺,并提供包含網(wǎng)上結(jié)算(支付寶)和貨到付款等多達n種的結(jié)算方式。 6、二級域名自動生成系統(tǒng) 系統(tǒng)自動為每一個開店的商家生成二級域名,即時實現(xiàn),即時使用。 7、多種建店模板選擇 "網(wǎng)上商城"為開店的商家提供多達n種的店面模板選擇,商家可以選擇任何一種模板建立個性化的電子商鋪。 8、wap(手機)購物功能 各入駐商家擁有獨立的wap購物功能模塊,可實現(xiàn)顧客通過手機直接向商家下購物訂單。 9.雙頁面。就是白天與晚上網(wǎng)頁的頁面是不同的(當然還可以設(shè)節(jié)假日頁面) ,但頁面的整體結(jié)構(gòu)不易多變。 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)絡(luò)方面 1. 流動主題網(wǎng)站的建設(shè)策略 我們所采取不是單一網(wǎng)站的概念,我們的視線亦將不再是局限于單一網(wǎng)站的建設(shè),我們倡導(dǎo)網(wǎng)站群的概念,從整體上來規(guī)劃一系列的網(wǎng)站。 我們這些單獨網(wǎng)站之間的有機連接將形成一個以勝利在線購物網(wǎng)站為首的網(wǎng)站群。 在公司成立初期,流動網(wǎng)站的作用主要在于擴大勝利在線購物網(wǎng)站與外界的聯(lián)系,豐富以勝利在線購物網(wǎng)站為主的網(wǎng)站群的內(nèi)容,擴大我們網(wǎng)上廣告的受眾面。到了后期,建設(shè)流動主題網(wǎng)站的服務(wù)將是本公司在成熟期一個極具特色的業(yè)務(wù)。主要是考慮到公司在不斷的發(fā)展過程中將積累到大量的網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗,而隨著中國的網(wǎng)絡(luò)社會進一步成熟,人們對網(wǎng)站的定義將進一步拓展,除了需要固定的網(wǎng)站,人們還將需要一些生命周期比較短的網(wǎng)站,例如為某一電影作宣傳的網(wǎng)頁,電影上映后,網(wǎng)站就會消失。或者一些為了紀念某一重大事件的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的特點是貼近社會熱點,在瀏覽量上有保證,我們就不停的建立,以進一步擴大我們的影響力,實現(xiàn)我們的價值。 2. 與視頻語聊合作。 可以在每天有選擇的與各類房間進行合作,推出現(xiàn)場展示。 4.互惠鏈接。 在從屬于自己行業(yè)的網(wǎng)站上連接和很多同類型非同產(chǎn)品的公司網(wǎng)站連接,這樣的話,可以增加彼此的點擊率,是一種雙贏的政策,無論是哪個網(wǎng)站都是樂意的,只要不是直接的競爭對手。 5. 新聞發(fā)布。 找出具有新聞價值的事件,然后在網(wǎng)站上發(fā)布主體,引發(fā)討論。 6. 創(chuàng)辦一份電子雜志。 電子雜志(周刊,月刊或季刊)可以幫助網(wǎng)站擴大影響,提高誠信度,以求更大發(fā)展。 7. 在郵件程序中安裝"自動落款"功能。 8. 舉辦網(wǎng)上競賽。 人們都比較喜歡免費的東西,如果在您的網(wǎng)站里舉辦一次競賽,提供各種獎品,肯定會產(chǎn)生高于平常的訪問量。 9. 在合適的網(wǎng)站里做付費標幟廣告。 10. 發(fā)起聯(lián)盟計劃。 11. 論壇上推廣 12. 注冊搜索引擎 13. 把會員利益跟網(wǎng)站利捆綁在一起 網(wǎng)下宣傳活動 14. 與政府部門合作舉行大項公益活動,提升網(wǎng)站知名度。 15.參加公益活動: 力所能及的支持國家希望工程,逐年增加資助名額,培養(yǎng)企業(yè)員工的社會責(zé)任感,樹立企業(yè)良好的社會形象 16. 建立會員俱樂部。 舉辦一些線下的會員活動,如聚會,k歌,旅游等??梢圆捎胊a制,條件允許的話可以給網(wǎng)站活躍會員免除費用。乘此活動機會讓會員評評網(wǎng)站,讓他們說說網(wǎng)站有哪些不足的地方!如果確實有必要改盡快實施,然后把改進的結(jié)果通知提建議的會員! 17. 在勝利廣場入口處建立標志性建筑物 通過建筑物視覺傳達效果,使更多的受眾群體了解網(wǎng)站,提升企業(yè)形象。 18. 與網(wǎng)吧合作 19. 校園推廣: 傳統(tǒng)媒體宣傳 20. 報紙宣傳 21.戶外媒體宣傳 網(wǎng)站自身宣傳 22. 網(wǎng)站定期向會員發(fā)放網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠卷。 23. 購買產(chǎn)品可以獲得一定比例的積分,通過網(wǎng)站系統(tǒng)可以用積分換取產(chǎn)品,或者可以用積分換算成現(xiàn)金,直接購買需要的產(chǎn)品。 cis手冊的導(dǎo)入 cis手冊的導(dǎo)入有兩個方面的作用: 對內(nèi)能使企業(yè)員工達到統(tǒng)一的意識;產(chǎn)生歸屬感和自豪感;進而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益,加強企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。 cis對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信息傳達給社會公眾,促使其認識、識別。能令社會公眾產(chǎn)生認同感,轉(zhuǎn)而承認和支持企業(yè)的存在,改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。 本文來源于:網(wǎng)站策劃 第二篇:網(wǎng)站策劃書 如何建立一個網(wǎng)站并且運營妥當呢?這份策劃書將會告訴你答案。 根據(jù)每個網(wǎng)站的情況不同,網(wǎng)站策劃書也是不同的,但是最終都不要離開主的框架,那么在網(wǎng)站建設(shè)前期,我們要進行市場分析,然后總結(jié)一下,形成書面報告,對網(wǎng)站建設(shè)和運營進行有計劃的指導(dǎo)和階段性總結(jié)都有很好的效果。網(wǎng)站策劃書一般可以按照下面的思路來進行整理,當然特殊情況要特殊對待:(我們按照門戶網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站的建設(shè)來分別進行框架定位。)更多具體內(nèi)容可參考:《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前奏曲:網(wǎng)站策劃九步走》這本書里面對網(wǎng)站策劃有詳細的描述 《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前奏曲:網(wǎng)站策劃九步走》目錄: 1 網(wǎng)站的贏利模式 網(wǎng)站的贏利模式有哪些: 廣告、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、電子商務(wù)、移動增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲。 什么是好的贏利模式: 百萬格子網(wǎng)站、中國化工網(wǎng)、中國香料化學(xué)網(wǎng)、ha0123、51社區(qū)的贏利模式。 婚戀網(wǎng)站、招聘網(wǎng)站、九鉆模式、攜程模式、阿里媽媽、豆瓣模式、威客模式。 籬笆團購模式等其他一些模式 如何找到網(wǎng)站的贏利模式: 發(fā)現(xiàn)你的客戶 開發(fā)你的產(chǎn)品或者服務(wù)。 2 什么是網(wǎng)站策劃 網(wǎng)站策劃誕生的背景 網(wǎng)站策劃關(guān)鍵點:引導(dǎo)網(wǎng)站走向成功的因素。 3 如何成為網(wǎng)站策劃人 網(wǎng)站策劃人員需要做哪些工作。 網(wǎng)站策劃人員需要什么樣的素質(zhì)。 4 前期準備工作 分析互聯(lián)網(wǎng)的市場環(huán)境,確定網(wǎng)站發(fā)展方向,分析互聯(lián)網(wǎng)的市場環(huán)境。 5 如何進行互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查 分析標桿網(wǎng)站 分析哪些網(wǎng)站 如何進行網(wǎng)站的分析 制作互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的商業(yè)計劃書 商業(yè)計劃書的關(guān)鍵點 6 商業(yè)計劃書的模板 第1步 確定網(wǎng)站的定位 為什么要確定網(wǎng)站的定位;如何確定網(wǎng)站定位;如何確定網(wǎng)站的用戶群體。 第2步 網(wǎng)站內(nèi)容策劃 什么是網(wǎng)站的內(nèi)容;網(wǎng)站內(nèi)容策劃的重要性;網(wǎng)站內(nèi)容策劃要解決的問題是什么;網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)架的搭建;具體產(chǎn)品的規(guī)則和流程。 第3步 網(wǎng)站設(shè)計策劃 為什么要研究網(wǎng)站設(shè)計;網(wǎng)站設(shè)計策劃要解決什么問題;確定網(wǎng)站整體風(fēng)格的關(guān)鍵點;確定網(wǎng)頁的表現(xiàn)方式。 第4步 網(wǎng)站易用性策劃 易用性是什么?它有什么重要意義;易用性的關(guān)鍵點。 第5步 網(wǎng)站技術(shù)策劃 網(wǎng)站技術(shù)策劃的重要性;技術(shù)策劃主要做什么;程序策劃;網(wǎng)站會員管理;數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)設(shè)計; 網(wǎng)站運行的基儲選擇合適的服務(wù)器、編程語言及數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站的接入方式、網(wǎng)站安全防范。 第6步 建立策劃文檔 策劃實用文檔有哪些,確立規(guī)范文檔的必要性,主要有哪些實用文檔,網(wǎng)站菜單結(jié)構(gòu)圖,網(wǎng)頁文件目錄結(jié)構(gòu),為什么需要網(wǎng)頁文件目錄結(jié)構(gòu)文檔;產(chǎn)品流程文檔、產(chǎn)品的規(guī)則文檔、設(shè)計基調(diào)文檔、網(wǎng)站頁面模型圖、制作網(wǎng)頁模型圖。 第7步 網(wǎng)站項目實施計劃 網(wǎng)站項目的實施計劃,任務(wù)的分解,資源的匹配,網(wǎng)站的測試和上線,網(wǎng)站測試主要包括哪些方面,網(wǎng)站的上線。 第8步 網(wǎng)站的推廣策劃 為什么要推廣網(wǎng)站?如何推廣網(wǎng)站?目前網(wǎng)站的主要推廣方式有哪些:搜索引擎推廣、社區(qū)營銷式的推廣、商業(yè)資源合作推廣、病毒營銷式的推廣、線下的推廣、其他形式的推廣。 第9步 網(wǎng)站運營策劃 網(wǎng)站運營的重要性,網(wǎng)站運營主要做什么呢?對網(wǎng)站運行的整體情況進行把脈,根據(jù)網(wǎng)站整體戰(zhàn)略制定階段性目標,根據(jù)網(wǎng)站戰(zhàn)略目標和具體運營情況,制定一系列網(wǎng)站的運營措施,網(wǎng)站服務(wù)的安全管理, 了解了這些那就可以策劃出基本的網(wǎng)站策劃書了。 第三篇:網(wǎng)站策劃書 如何寫網(wǎng)站策劃書(即網(wǎng)站建設(shè)方案)呢?若不清楚可以看看以下這篇策劃書; 一個大型企業(yè)網(wǎng)站的成功與否和建站前的網(wǎng)站策劃有著極為重要的關(guān)系。在建立網(wǎng)站前應(yīng)明確建設(shè)網(wǎng)站的目的,確定網(wǎng)站的功能,確定網(wǎng)站規(guī)模、投入費用,進行必要的市場分析等。只有制定詳細的網(wǎng)站策劃書,才能避免在網(wǎng)站建設(shè)中出現(xiàn)的很多問題,使網(wǎng)站建設(shè)能順利進行。 網(wǎng)站策劃是指在網(wǎng)站建設(shè)前對市場進行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能,并根據(jù)需要對網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費用、測試、維護等做出策劃。網(wǎng)站策劃對網(wǎng)站建設(shè)起到計劃和指導(dǎo)的作用,對網(wǎng)站的內(nèi)容和維護起到定位作用,因此在建站之前一定要先做好網(wǎng)站策劃書。同時網(wǎng)站策劃書出應(yīng)該盡可能涵蓋網(wǎng)站策劃中的各個方面,網(wǎng)站策劃書的寫作也要科學(xué)、認真、實事求是。 網(wǎng)站策劃書包含的內(nèi)容如下:一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析(企業(yè)自行處理) 1、相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點,是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。 2、市場主要競爭者分析,競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃、功能作用。 3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢,可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力,建設(shè)網(wǎng)站的能力(費用、技術(shù)、人力等)。二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位(企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議) 在確定了網(wǎng)站目標和名稱之后,接下來就要設(shè)計網(wǎng)站的功能。一般來說,一個網(wǎng)站有幾個主要的功能模塊,這些模塊體現(xiàn)了一個網(wǎng)站的核心價值。 1、為什么要建設(shè)網(wǎng)站,是為了樹立企業(yè)形象,宣傳產(chǎn)品,進行電子商務(wù),還是建立行業(yè)性網(wǎng)站?是企業(yè)的基本需要還是市場開拓的延伸? 2、整合公司資源,確定網(wǎng)站功能。根據(jù)公司的需要和計劃,確定網(wǎng)站的功能類型:企業(yè)型網(wǎng)站、應(yīng)用型網(wǎng)站、商業(yè)型網(wǎng)站(行業(yè)型網(wǎng)站)、電子商務(wù)型網(wǎng)站;企業(yè)網(wǎng)站又分為企業(yè)形象型、產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。 3、根據(jù)網(wǎng)站功能,確定網(wǎng)站應(yīng)達到的目的作用。 4、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(intranet)的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴展性。三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案 根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。 1、采用自建服務(wù)器,還是租用虛擬主機。 2、選擇操作系統(tǒng),用window2014/nt還是unix,linux。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發(fā)。 4、網(wǎng)站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虛擬主機,則該項由專業(yè)公司代勞)。 5、選擇什么樣的動態(tài)程序及相應(yīng)數(shù)據(jù)庫。如程序asp、jsp、php;數(shù)據(jù)庫sql、access、oracle等。四、網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式 不同類別的網(wǎng)站,在內(nèi)容方面的差別很大,因此,網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃沒有固定的格式,此網(wǎng)站策劃書中只是舉例說明,具體需根據(jù)不同的網(wǎng)站類型來制訂。 1、根據(jù)網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括:公司簡介、企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、在線留言等基本內(nèi)容。更多內(nèi)容如:常見問題、營銷網(wǎng)絡(luò)、招賢納士、在線論壇、英文版等等。 2、根據(jù)網(wǎng)站的目的及內(nèi)容確定網(wǎng)站整合功能。如flash引導(dǎo)頁、會員系統(tǒng)、網(wǎng)上購物系統(tǒng)、在線支付、問卷調(diào)查系統(tǒng)、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計系統(tǒng)等。 3、確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航中的每個頻道的子欄目。如公司簡介中可以包括:總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產(chǎn)基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等;客戶服務(wù)可以包括:服務(wù)熱線、服務(wù)宗旨、服務(wù)項目等。 4、確定網(wǎng)站內(nèi)容的實現(xiàn)方式。如產(chǎn)品中心使用動態(tài)程序數(shù)據(jù)庫還是靜態(tài)頁面;營銷網(wǎng)絡(luò)是采用列表方式還是地圖展示。五、網(wǎng)頁設(shè)計 1、網(wǎng)頁設(shè)計美術(shù)設(shè)計要求,網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與企業(yè)整體形象一致,要符合企業(yè)ci規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃,保持網(wǎng)頁的整體一致性。 2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。 3、制定網(wǎng)頁改版計劃,如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。六、費用預(yù)算 1、企業(yè)建站費用的初步預(yù)算。一般根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、建站的目的、上級的批準而定。 2、專業(yè)建站公司提供詳細的功能描述及報價,企業(yè)進行性價比研究。 3、網(wǎng)站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站(通常企業(yè)的網(wǎng)站無論大小,必須有排他性,如果千篇一律對企業(yè)形象的影響極大)和牟取暴利的因素,網(wǎng)站建設(shè)的費用一般與功能要求是成正比的。七、網(wǎng)站維護 1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護,對可能出現(xiàn)的問題進行評估,制定響應(yīng)時間。 2、數(shù)據(jù)庫維護,有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護的重要內(nèi)容,因此數(shù)據(jù)庫的維護要受到重視。 3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規(guī)定,將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。 5、說明:動態(tài)信息的維護通常由企業(yè)安排相應(yīng)人員進行在線的更新管理;靜態(tài)信息(即沒用動態(tài)程序數(shù)據(jù)庫支持)可由專業(yè)公司進行維護。八、網(wǎng)站測試 在網(wǎng)站設(shè)計完成之后,應(yīng)先進行測試,然后才能正式發(fā)布。主要測試內(nèi)容: 1、網(wǎng)站服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性; 2、各種插件、數(shù)據(jù)庫、圖像、鏈接等是否工作正常; 3、在不同接入速率情況下的網(wǎng)頁下載速度; 4、網(wǎng)頁對不同瀏覽器的兼容性,在不同顯示器和不同顯示模式下的表現(xiàn)等; 5、根據(jù)需要的其他測試。九、網(wǎng)站發(fā)布與推廣 網(wǎng)站推廣活動一般發(fā)生在網(wǎng)站正式發(fā)布之后,當然也不排除一些網(wǎng)站在籌備期間就開始宣傳的可能,因此在制定網(wǎng)站策劃書的時候就應(yīng)該考慮到。 1、網(wǎng)站測試后進行發(fā)布的公關(guān),廣告活動。 2、搜索引掣登記等。 以上為網(wǎng)站策劃書的主要內(nèi)容,根據(jù)不同的需求和建站目的,內(nèi)容也會在增加或減少。在建設(shè)網(wǎng)站之初一定要進行細致的策劃,才能達到預(yù)期建站目的。更多的相關(guān)策劃書范文推薦參閱:學(xué)生會招新工作策劃書班會學(xué)雷鋒策劃書大學(xué)生辯論賽策劃書 第四篇:網(wǎng)站策劃書范文 網(wǎng)站策劃書范文 一、建設(shè)網(wǎng)站前: 市場營銷調(diào)研: 1、相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點,是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。 2、市場主要競爭者分析,競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃、功能作用。 3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢,可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力,建設(shè)網(wǎng)站的能力 4、確定網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)模式 二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位 1、定位網(wǎng)站目標: 是為了樹立企業(yè)形象,宣傳產(chǎn)品,進行電子商務(wù),還是建立行業(yè)性網(wǎng)站?是企業(yè)的基本需要還是市場開拓的延伸 2、確定網(wǎng)站的類型: 網(wǎng)站分為企業(yè)形象型、營銷型網(wǎng)站、客戶服務(wù)型網(wǎng)站、電子商務(wù)型等。 三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案 根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。 1、采用自建服務(wù)器,還是租用虛擬主機。 2、選擇操作系統(tǒng),用window2014/nt還是unix,linux。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發(fā)。 4、網(wǎng)站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虛擬主機,則該項由專業(yè)公司代勞)。 5、選擇什么樣的動態(tài)程序及相應(yīng)數(shù)據(jù)庫。如程序asp、jsp、php;數(shù)據(jù)庫sql、access、oracle等。 四、網(wǎng)站內(nèi)容及實現(xiàn)方式 1、根據(jù)網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。 一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括:公司簡介、企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、在線留言等基本內(nèi)容。更多內(nèi)容如:常見問題、營銷網(wǎng)絡(luò)、招賢納士、在線論壇、英文版等等。 2、根據(jù)網(wǎng)站的目的及內(nèi)容確定網(wǎng)站整合功能。 如flash引導(dǎo)頁、會員系統(tǒng)、網(wǎng)上購物系統(tǒng)、在線支付、問卷調(diào)查系統(tǒng)、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計系統(tǒng)等。 3、如公司簡介中可以包括:總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產(chǎn)基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等;客戶服務(wù)可以包括:服務(wù)熱線、服務(wù)宗旨、服務(wù)項目等。 4、確定網(wǎng)站內(nèi)容的實現(xiàn)方式。 如產(chǎn)品中心使用動態(tài)程序數(shù)據(jù)庫還是靜態(tài)頁面;營銷網(wǎng)絡(luò)是采用列表方式還是地圖展示。 5、營銷型網(wǎng)站的16個要素 標志、宣傳語、標題、優(yōu)勢、行動號召、成功案例、風(fēng)險承諾. 詳見《網(wǎng)站說服力-營銷型網(wǎng)站策劃》電子工業(yè)出版社2014.1.1 6、營銷型網(wǎng)站的10條規(guī)范 清晰的轉(zhuǎn)化目標、明確的預(yù)期受眾、高度的信息相關(guān)、簡潔的解決方案、清晰的社會證據(jù)、詳見《網(wǎng)站說服力-營銷型網(wǎng)站策劃》電子工業(yè)出版社2014.1.1 五、網(wǎng)頁設(shè)計 1、網(wǎng)頁設(shè)計美術(shù)設(shè)計要求,網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與企業(yè)整體形象一致,要符合企業(yè)ci規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃,保持網(wǎng)頁的整體一致性。 2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。 3、制定網(wǎng)頁改版計劃,如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。 六、費用預(yù)算 1、 企業(yè)建站費用的初步預(yù)算 一般根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、建站的目的、上級的批準而定。 2、 專業(yè)建站公司提供詳細的功能描述及報價,企業(yè)進行性價比研究。 3、 網(wǎng)站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站(火山動力通常認為企業(yè)的網(wǎng)站無論大小,必須有排他性,如果千篇一律對企業(yè)形象的影響極大)和牟取暴利的因素,網(wǎng)站建設(shè)的費用一般與功能要求是成正比的。 七、網(wǎng)站維護 1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護,對可能出現(xiàn)的問題進行評估,制定響應(yīng)時間。 2、數(shù)據(jù)庫維護,有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護的重要內(nèi)容,因此數(shù)據(jù)庫的維護要受到重視。 3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規(guī)定,將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。 5、說明:動態(tài)信息的維護通常由企業(yè)安排相應(yīng)人員進行在線的更新管理;靜態(tài)信息(即沒用動態(tài)程序數(shù)據(jù)庫支持)可由專業(yè)公司進行維護。 八、網(wǎng)站測試 網(wǎng)站發(fā)布前要進行細致周密的測試,以保證正常瀏覽和使用。主要測試內(nèi)容: 1、文字、圖片是否有錯誤。 2、程序及數(shù)據(jù)庫測試。 3、鏈接是否有錯誤。 九、網(wǎng)站發(fā)布與推廣 以上為網(wǎng)站策劃中的主要內(nèi)容,根據(jù)不同的需求和建站目的,內(nèi)容也會在增加或減少。在建設(shè)網(wǎng)站之初一定要進行細致的策劃,才能達到預(yù)期建站目的。 第五篇:網(wǎng)站策劃書 網(wǎng)站策劃書 游戲名稱:英雄聯(lián)盟 游戲類型:競技推塔游戲 運行環(huán)境:操作系統(tǒng):windows xp、windows7、windowsvista 運行環(huán)境:directx 9.0 and 10.0 cpu:intel pentium4 2.0ghz 內(nèi)存:1g 顯卡:gf 6600le顯存:128m 硬盤:下載:1.95gb,安裝:2.25gb 游戲概況:《league of legends》是由美國roitgames最新開發(fā)的3d大型競 技場戰(zhàn)網(wǎng)游戲,其主創(chuàng)團隊是由實力強勁的dota-allstars的核心人物,以及暴雪等著名游戲公司的美術(shù)、策劃、程序人員組成,將dota經(jīng)典玩法從對戰(zhàn)平臺延伸到真正的網(wǎng)絡(luò)游戲世界。 英雄聯(lián)盟(lol)是leagueoflegends的簡稱,中文名為《英雄聯(lián) 盟》。游戲中擁有海量風(fēng)格各異的英雄供玩家自由選擇,擁有更加豐富、便捷的物品合成系統(tǒng),更多的地圖玩法、游戲內(nèi)置的匹配、排行和競技系統(tǒng),獨創(chuàng)的“召喚師”系統(tǒng)及周邊的技能、符文、天賦等新的系統(tǒng)組合,由此衍生出的眾多游戲特色。英雄聯(lián)盟必將帶你進入一個嶄新而又豐富多彩的游戲世界。 游戲特征:相比于dota,英雄聯(lián)盟獨創(chuàng)了“召喚師”系統(tǒng)及周邊的技能、符文、 天賦等新的系統(tǒng)組合,英雄形象也更唯美,使游戲世界更豐富多彩。 市場前景分析:自09年登陸歐美市場之后,lol就憑借其出色的游戲品質(zhì)拿下歐美競 技網(wǎng)游的no.1的頭銜。lol強大的elo值匹配系統(tǒng)、斷線重連機制,配 合無掛、 無秒退、60秒開局等優(yōu)勢,讓其在國內(nèi)開啟對外測試以來就受到了玩家們的大力熱捧。加上“年度十大最受期待網(wǎng)游”和“玩家最喜愛多人游戲獎”以及諸多世界級獎項的榮耀加冕,lol無疑讓業(yè)內(nèi)人士看到了一片全新的藍海。 網(wǎng)站定位: 建立一個英雄聯(lián)盟的玩家專區(qū),讓玩家們更全面的了解游戲,提高 玩家們的技術(shù),增強玩家們信心,這對于開發(fā)商有著非?,F(xiàn)實的意義。 第 30 頁 共 30 頁- 1.請仔細閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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