畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)-上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究與發(fā)展趨勢(shì)探討
《畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)-上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究與發(fā)展趨勢(shì)探討》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)-上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究與發(fā)展趨勢(shì)探討(66頁珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 1 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì) 的現(xiàn)狀 研究 與 發(fā)展趨勢(shì) 探討 摘 要 中國(guó)目前有 煙民,有 2000 萬人從事煙草相關(guān)行業(yè)。 據(jù)初步統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)卷煙年均消費(fèi)量為 3600 萬箱,這意味著每年要消耗 900 億個(gè)卷煙小盒和大量的包裝材料 1。上海煙草集團(tuán)作為中國(guó)的四大煙草集團(tuán)之一,其卷煙包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的代表性。 卷煙 包裝 的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是 以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)設(shè)計(jì) , 是識(shí)別卷煙品牌最直觀的標(biāo)志,其外觀能給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和特色的意象。包裝的優(yōu)劣將直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和評(píng)價(jià),從而 影響消費(fèi)者的購買行為,也是企業(yè)樹立品牌形象,擴(kuò)大影響,宣傳企業(yè)文化的最有效方法 之一 。 據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)資料顯示, 50 60的消費(fèi)者是受商品包裝影響而對(duì)商品產(chǎn)生購買欲望的 2。 此外 , 卷煙包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念。 在相關(guān)法律嚴(yán)格限制下, 卷煙包裝 除了商品的 保護(hù)等基本物理特性外,商品陳列、展示的廣告特性 得到了極致的發(fā)揮, 目前使用在卷煙包裝上的印刷技術(shù)僅次于人民幣和有價(jià)證卷 , 中國(guó)卷煙包裝印刷之 精美 已成為國(guó)際同行贊嘆不已的事實(shí), 但是這也造成了過度包裝和缺乏人性化 和 個(gè)性化等問題 。 中國(guó)煙標(biāo)正成為越來越多國(guó)內(nèi)外煙標(biāo)收藏者追逐的佳品。 卷煙包裝 因 受眾多因素制約 , 涉及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī) 、上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 2 材料、印刷技術(shù) 以及煙草消費(fèi) 的特殊心理 等多方面的因素 使卷煙包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有顯著的特殊性 。 本文 從色彩 、 文字 、 圖形三個(gè)方面 描述上海卷煙集團(tuán) 卷煙 包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 現(xiàn)狀特點(diǎn) ,并說明 煙草消費(fèi)特殊 心理 、 材料和印刷工藝對(duì) 卷煙包裝 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 的 影響 。最后 從 法律法規(guī)的要求 、 人性化 、 系列化 、 環(huán)保 、民族化和動(dòng)態(tài)包裝 六 個(gè)方面探討 了卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的 現(xiàn)狀和趨勢(shì) 。 本文創(chuàng)新點(diǎn)主要有: 書法 的視角找出傳統(tǒng)文化與品牌 個(gè)性的結(jié)合 點(diǎn),研究運(yùn)用漢字進(jìn)行卷煙包 裝設(shè)計(jì)的特性 ,并 從民族文化心理 角度 探求上煙集團(tuán)端莊平衡的圖形構(gòu)圖 的根源 。 b. 從區(qū)域文化,尼古丁肉體精神成癮性,傳統(tǒng)文化背景三個(gè)角度探討卷煙消費(fèi)心理特點(diǎn)對(duì)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)影響。 c. 在國(guó)內(nèi)外綠色設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)下,在品牌意識(shí)加強(qiáng) 和相關(guān)煙草法律 和 法規(guī)逐漸嚴(yán)格 的環(huán)境下,從民族化、消費(fèi)心理、品牌系列化和動(dòng)態(tài)包裝角度探討卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 發(fā)展趨勢(shì) 。 關(guān)鍵詞 : 文字,圖形, 色彩, 包裝 趨勢(shì) ,品牌 , 視覺 傳達(dá) 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 3 50 at 0 be in to s of 6 Tt to 0 of 1. is as in to or to to s be up 海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 4 50 60 %s to to by 2. by to s is in is as in to be MB at is as of a of to of in 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 5 in in A. in in B. in to to C. In is in is of a 海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 6 目錄 摘要 1 2 第一章 緒論 9 題研究的動(dòng)機(jī)與目的 9 獻(xiàn)綜述 10 究方法 10 第二章 上煙集團(tuán)卷煙包裝的視覺設(shè)計(jì)基本要素分析 11 煙集團(tuán)卷煙包裝的文字設(shè)計(jì) 分析 12 字設(shè)計(jì)特點(diǎn) 12 英 文對(duì)照排列 13 掘本土文化 13 確性和可識(shí)性 15 文字體設(shè)計(jì) 16 煙 集團(tuán)卷煙包裝的圖形 分析 17 象圖形 17 飾性圖形 17 出品牌內(nèi)涵 18 體的對(duì)稱 平衡 19 煙 集團(tuán)卷煙包裝的 色彩 分析 20 色為主 21 色為輔 22 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 7 品牌系列化中的 作用 23 第三章 與 卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)密切相關(guān)的因素 24 料和印刷工藝與卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 24 用小盒商標(biāo)紙構(gòu)成類別特性 24 用小盒商標(biāo)紙質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 25 煙包裝主要印刷工藝 26 防偽材料和印刷工藝 產(chǎn)生絢爛的視覺效果 26 草消費(fèi)的特殊心理與卷煙包裝的視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì) 27 煙心理的動(dòng)機(jī) 27 握受眾的心理需要美學(xué)和心理學(xué)的結(jié)合 29 式塔心理學(xué)在構(gòu)圖中的應(yīng)用 31 國(guó)卷煙消費(fèi)者的色彩心理偏好 31 域消費(fèi)心理 與 卷煙 品牌包裝的結(jié)合 32 第四 章 上 海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)分析 33 關(guān)法律法規(guī)對(duì)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響 33 國(guó)對(duì)煙草制品商標(biāo)標(biāo)識(shí)的規(guī)定 34 草控制框架公約的規(guī)定 35 草控制框架公約 的影響 35 采取的對(duì)策 37 性化與個(gè)性化趨勢(shì) 38 輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求突出 39 益廣告 40 持煙草包裝的審美和收藏功能 41 形的變化 42 色包裝趨勢(shì) 45 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 8 度包裝的現(xiàn)狀 45 色設(shè)計(jì)的概念 45 煙 過度包裝的原因 46 煙綠色包裝的必然 47 色卷煙包裝發(fā)展方向 48 列化趨勢(shì) 49 列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 51 列化包裝設(shè)計(jì)的功能 51 煙包裝的系列化 的必然性 52 族化趨勢(shì) 53 國(guó) 民族文化特性 53 裝設(shè)計(jì)中民族文化的 重要性 54 用 民族文化的途徑 55 承和超越 57 態(tài)包裝趨勢(shì) 57 態(tài)包裝的概念 57 代背景 58 態(tài)包裝的應(yīng)用 58 態(tài)包裝前景 59 結(jié)語 60 參考文獻(xiàn) 61 附錄 65 致謝 66 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 9 第一章 緒論 題研究的動(dòng)機(jī)與目的 根據(jù)中國(guó)煙草博物館的資料:煙草流傳于世界已有 500 年歷史。其原產(chǎn)地于中南美洲, 1492 年,隨著通往美洲航道的開通,煙草逐漸傳播到歐洲和世界各地。煙草傳入中國(guó),約在 16 世紀(jì)中后期。改革開放后,全國(guó)煙草行業(yè)獲得迅速發(fā)展。 目前 中國(guó) 煙民,有 2000 萬人 從事煙草相關(guān)行業(yè),據(jù)初步統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)卷煙年均消費(fèi)量為 3600萬箱,作為國(guó)家財(cái)政稅收的重要來源之一,卷煙包裝扮演著 重要的角色。 中國(guó)煙草市場(chǎng)不僅是全球最大的煙草市場(chǎng),還是全球最后一塊能創(chuàng)造巨額利潤(rùn)且仍在不斷增長(zhǎng)的煙草市場(chǎng)。 其 包裝印刷所需的技術(shù)和工藝僅次于鈔票和有價(jià)證券的印刷。 據(jù)中國(guó)國(guó)家煙草專賣總局的公開資料顯示, 中國(guó)煙草消費(fèi)和生產(chǎn)占有國(guó)際市場(chǎng)三分之一,但是中國(guó)目前卷煙出口總量在國(guó)際上不到百分之一 ,重要原因之一是因?yàn)橹袊?guó)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)落后的緣故,研究卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)具有重要的意義。卷煙包裝是 識(shí)別卷煙品牌最直觀的標(biāo)志,其外觀 能給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和特色的意象。包裝的優(yōu)劣將直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和評(píng)價(jià),從而影響消費(fèi)者的購買行為,也是企業(yè)樹立品牌形象,擴(kuò)大影響,宣傳企業(yè)文化的最有效方法。 上海煙草集團(tuán)作為中國(guó)的四大煙草集團(tuán)之一,其卷煙包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的代表性。 出品的主要卷煙品牌有: “中華 ”、 “熊貓 ”、 “上海 ”、 “紅雙喜 ”、 “牡丹 ”、 “大前門 ”和 “中南海 ”、 “江山 ”、 “恒大 ”等。 卷 煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及人群眾多,提高卷煙包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值很有意義。煙草包裝有煙草的終身廣告之說, 很重要的一點(diǎn)是它具有非常強(qiáng)的美感,消費(fèi)者欣賞它感覺是種享受。 目前 卷煙包裝設(shè)計(jì)雖然很完美、精細(xì),但 缺乏 品牌的個(gè)性以及企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)。 煙標(biāo)作為人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的產(chǎn)物,作為歷史的一種形式,煙標(biāo)既有文物的特征亦有檔案的屬性,煙標(biāo)從一個(gè)側(cè)面折射出社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景,煙標(biāo)圖案內(nèi)容所攝取的歷史事件,人物畫像,時(shí)尚物品,名勝古跡,民俗風(fēng)情等反映了特定的時(shí)期社會(huì)大眾價(jià)值取向和審美情趣 , 其 能從不同角度展現(xiàn)美麗紛繁的大千世界,是其它種類包裝所 缺少 的。同時(shí)卷煙又是一種特殊的商品,受到相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)格限制,作為一種對(duì)人 體有害的商品,由國(guó)家實(shí)行專賣,不允許有明確的針對(duì)性上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 10 廣告語和形象表示,所以卷煙的包裝是一種特殊的包裝。 我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,卷煙包裝有小盒包裝、條裝和箱裝三種形式 3。 在規(guī)格 和盒形 方面, 目前主要有軟硬紙盒、塑料盒、鐵盒,磨砂、燙金、鉑金, 5 支、 8 支、 16支、 20 支,上翻蓋、側(cè)翻蓋、滑動(dòng)盒,但是卷煙 包裝 由于大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的限制,所以 不能像其它包裝那樣可以在包裝結(jié)構(gòu)上有較大的變動(dòng),其主流產(chǎn)品基本鎖定在84、 20 支裝 的豎式方盒個(gè)包裝和 10 盒一條的常規(guī)規(guī)格上, 所以本文所指卷煙視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要所指的是卷煙銷售包 裝的 小盒包裝 ( 個(gè)包裝 ) 。 (圖 1 1) 圖 1煙的各種包裝規(guī)格 資料來源:筆者拍攝 于中國(guó)煙草博物館 獻(xiàn)綜述 現(xiàn)狀: A目前 涉及 卷煙包裝 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)的文章眾多,但是都是數(shù)百數(shù)千字的短文。對(duì) 卷煙包裝發(fā)展趨勢(shì)方面研究 還沒有正式成論文的 。 B 對(duì) 目前 上煙集團(tuán) 卷煙包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 發(fā)展趨勢(shì) 部分沒有相關(guān)的全面的研究,只有對(duì)具體個(gè)別品牌的簡(jiǎn)略的描述。 C對(duì) 上煙集團(tuán) 卷煙包裝設(shè)計(jì)的文章沒有相關(guān) 審美價(jià)值 和收藏價(jià)值方面 論述。 主要問題: A 重印刷輕設(shè)計(jì)問題,重技術(shù)輕藝術(shù)問題。 B 在國(guó)內(nèi)外綠色設(shè)計(jì)和人性 化設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)下,在品牌意識(shí)加強(qiáng)和相關(guān)煙草法律法規(guī)逐漸嚴(yán)格的環(huán)境下,從民族化、消費(fèi)心理、品牌系列化和動(dòng)態(tài)包裝角度探討煙草包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。 C 卷煙包裝的 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性化,缺乏創(chuàng)意 問題 。 D 卷煙包裝 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)如何面對(duì) 煙草控制框架公約 即將完全在我國(guó)生效問題。 E 從區(qū)域文化,尼古丁肉體精神成癮性,傳統(tǒng)文化背景三個(gè)角度探討卷煙消費(fèi)上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 11 心理特點(diǎn)對(duì)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)影響 。 F 探索上煙集團(tuán)文字設(shè)計(jì)本土文化的內(nèi)涵,從書法的視角探尋 傳統(tǒng)文化與品牌個(gè)性的結(jié)合點(diǎn)。 究方法 A 文獻(xiàn)法 文 獻(xiàn)法是研究中常用的一種方法,其主要是借助于歷史文獻(xiàn)和遺跡來佐證研究。本文關(guān)注的是卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和發(fā)展趨勢(shì)探討,其中不可避免要對(duì)大量相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行閱讀,整理,考證。由于卷煙包裝涉及很多相關(guān)法律法規(guī),需要對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行考據(jù)和整理。 B 比較分析法 比較分析法是把事物,現(xiàn)象,概念分為比較簡(jiǎn)單的組成部分,通過比較找出這些部分的聯(lián)系和區(qū)別。本文研究過程中需要對(duì)各個(gè)品牌卷煙包裝的色彩,圖形 和字體的橫向和縱向的分析比較。 將不同的卷煙消費(fèi)群體的審美和消費(fèi)心理特點(diǎn)進(jìn)行分析比較。 C 辯證批判法 辨正批判法也是 重要的哲學(xué)研究方法,在對(duì)事物的辯證批判中揭示其本質(zhì)。本文以辨證的眼光來看待和分析卷煙包裝的發(fā)展趨勢(shì),以及 民族化和人性化對(duì)卷煙包裝發(fā)展趨勢(shì)的影響。 也需要以辯證的眼光看待過度 包裝和綠色包裝對(duì)卷煙包裝的影響。 第二章 上煙集團(tuán)卷煙包裝的視覺設(shè)計(jì)基本要素 分析 上海煙草集團(tuán)作為 中國(guó)的四大煙草集團(tuán)之一,其 出品的主要卷煙品牌有: “中華 ”、“熊貓 ”、 “上海 ”、 “紅雙喜 ”、 “牡丹 ”、 “大前門 ”和 “中南海 ”、 “江山 ”、 “恒大 ”。 其中每個(gè)品牌都有著各具特色 、 視覺形象豐富多彩 的包裝。 “覺傳達(dá)設(shè)計(jì) ” 一詞于本世紀(jì) ( 20 世紀(jì)) 20 年代開始使用, 正式形成于 60 年代4。 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 由英文“ 譯而來,是指利用視上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 12 覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì),在西方普遍仍使用“ 詞。英文“ 于希臘文“ ,原義為描繪“ 書寫“ 通過德語“ 用而來 5。 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù),主要以文字、圖形、色彩為基本要素的 藝術(shù)創(chuàng)作 。 視覺傳達(dá) 主要 包括 :“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念。所謂 視覺符號(hào) 是指人類的視覺器官眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)。所謂“傳達(dá)”是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過程。 卷 煙包裝設(shè)計(jì) 的要素即 卷煙包裝的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素,它主要包括文字、色彩和圖形 三個(gè)方面的內(nèi)容。當(dāng)它們沒有被組合成一個(gè)整體時(shí),分屬為三 個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素。當(dāng) 它們通過一定的排列組合,有機(jī)地統(tǒng)一在煙草的外包裝上時(shí), 要求具有對(duì)稱、均衡、對(duì)比、統(tǒng)一、比例等形式美。構(gòu)成要素需要共存,產(chǎn)生一種和諧、有序的效果,給人的視覺造成一定的 視覺 沖擊 和美 感 6。 煙 集團(tuán)卷煙包裝的 文字設(shè)計(jì) 分 析 卷煙 小盒 包裝的文字主要包括品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能性和警句性說明文字。 小盒商標(biāo)紙和條盒商標(biāo)紙應(yīng)標(biāo)有商標(biāo)主圖案及注冊(cè)標(biāo)記( “R”應(yīng)在包裝好的小盒和條盒正面右上角),生產(chǎn)企業(yè)名稱,卷煙類型,煙支數(shù)量,焦油量,煙氣煙堿量,警句(如 “吸煙有害健康 ”)和條碼 7。 由于受到相關(guān)法規(guī)限制使“設(shè)計(jì)”的余地很小,卷煙包裝 主要的藝術(shù)創(chuàng)作 集中在 品牌形象文字。 (圖 2 1) 圖 2 1 卷煙包裝上標(biāo)注的健康警語 資料來源:筆者 搜集 文字是記錄、表達(dá)人與人之間情感、溝通意念的基本符號(hào),它是最直 接、最有效的視覺傳 達(dá)要素, 可將所要傳達(dá)的訊息傳播開來。而 卷煙包裝是產(chǎn)品行銷中 最直接、也幾乎是唯一 的促銷 手段和展示商品形象的 途徑。所以 文字在 卷煙 包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用是 否得當(dāng) 成為包裝是否能達(dá)成促銷任務(wù)的重點(diǎn)之一。 字設(shè)計(jì)特點(diǎn) 漢字的目的是承載信息,是一種符號(hào),是一種特殊的平面圖形設(shè)計(jì)。 漢 字 在視覺上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 13 傳達(dá)中,作為畫面的形象要素之一, 須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。漢字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上,協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把 內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘,兼顧傳遞信息的功效和視覺審美的目的。 漢字是富有生命力的表意文字,是用點(diǎn)畫記錄人類思想的平面 設(shè)計(jì),是歷經(jīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的錘煉所演變出 來的,其本身就具備了象形之美和藝術(shù)的氣息。漢字是 以最為簡(jiǎn)單的設(shè) 計(jì)元素,運(yùn)用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計(jì)手段,設(shè)計(jì)出了一件又一件恒定 的“產(chǎn)品”,并使這些產(chǎn)品的內(nèi)涵豐富,構(gòu)架完美,用途廣泛,影響深遠(yuǎn)。由于漢字演變至今已變得十分抽象,洗練,所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身,即是一種特殊的思維過程,一種特殊的平面圖形設(shè)計(jì)。 英文對(duì)照排列 中英 文字的大小、字體特征、擺放的位置等,對(duì)整個(gè)卷煙包裝設(shè)計(jì)的外形, 起到重要的作用。 目前 上海煙草集團(tuán)卷煙 的包裝文字主要是 中英文對(duì)照排列 。 尤其在可以明確區(qū)分正面、反面的硬包煙上,正面中文、反面英文比 較流行。雖然表達(dá)的文字意思基本一致,但正、反兩面的字體差異,會(huì)有 一種靜中求變的印象。在對(duì)兩種字體的對(duì)照比較中,既欣賞了整個(gè)卷煙包裝設(shè)計(jì),又了解了該產(chǎn)品的基本特征 。 中英 文字的相互平衡 、 相互協(xié)調(diào), 使 整體穩(wěn)重大方 。 掘本土文化 探索本 土文化的內(nèi)涵,找出傳統(tǒng)文化與品牌 個(gè)性的碰撞點(diǎn) , 是運(yùn)用漢字進(jìn)行 卷 煙包裝 圖形設(shè)計(jì)的 重點(diǎn) 。 漢字字符本身代表一種或多種意義 , 發(fā)掘漢字中蘊(yùn)含的深層文化積淀,發(fā)掘漢字中包含的中國(guó)文化 對(duì)于卷煙包裝視覺的設(shè)計(jì) 很有意義 。 漢字以恢宏大氣、輾轉(zhuǎn)跌宕作為其審美的意趣,形成了 風(fēng)雅、幽玄的 審美理念。 設(shè)計(jì)中可以 運(yùn)用傳統(tǒng)的理念,現(xiàn)代的元素和構(gòu)成手法,并賦予民族情感的內(nèi)容 。 特別是 書法藝術(shù)在卷煙包裝設(shè)計(jì)中占有重要作用, 前人在書寫漢字的過程中, 融入了創(chuàng)作者的觀念、思維、精神 ,并能激發(fā)審美對(duì)象的審美情感, 形成了書法藝術(shù) 。書法藝術(shù)是抽象符號(hào)藝術(shù),它靠單純的線條架構(gòu)演繹出千變?nèi)f化、千姿百態(tài)的視覺藝術(shù)形象。巧妙 而 具有 視覺意趣的字體圖形 具有濃郁的裝飾性和強(qiáng)烈的民族特色。 書法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式,既有藝術(shù)性,又有實(shí)用性。 書法字體作為品牌名稱 , 它的內(nèi)涵是含蓄的、生動(dòng)的 。它于無聲 之中充滿了快慢和諧的節(jié)奏, 既 似 無聲的音 樂又 有上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 14 著舞蹈的神情韻致。 如 “ 牡丹 ”牌卷煙包裝的牡丹水墨圖形保存了傳統(tǒng)文化中 典 雅端莊的高貴氣質(zhì)。結(jié)合傳統(tǒng)文化所崇尚的藝術(shù)規(guī)律和秩序均衡 所展現(xiàn)出來的魅力情懷,不僅滿足了受眾 對(duì)歷史的溫情,而且賦予更加雅致的情調(diào)。 其包裝設(shè)計(jì)中的潑墨筆觸看上漫不經(jīng)心, 表現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài) 的感覺,而背景 輕淡平靜。這種對(duì) 比,避免了太靜 的死板,視覺效果感覺和諧。其疏密對(duì)比和國(guó)畫中的飛白很相似,體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào) 、節(jié)奏分明 、 有張有弛,顯示空靈又不失主題突出, 表達(dá)出富有生命感的格調(diào)。 (圖 2 2) 圖 2 2“ 牡丹 ”牌卷煙包裝 資料來源:筆者 搜集 相比較書法字體,美術(shù)字整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn), 但是過分講究嚴(yán)謹(jǐn),又顯呆板,缺少人情味,達(dá)不到一種理想 的境界,而書法藝術(shù)則能夠彌補(bǔ)這些不足。楷書莊重、勻整, 筆實(shí)墨沉;隸書強(qiáng)弱虛實(shí),俯仰向背,肥瘦方圓;草書的體勢(shì)放縱,輕重緩急,婉轉(zhuǎn)奔放;行書濃淡相映,動(dòng)靜兼有,有陽剛 之美。書法藝術(shù)的恰當(dāng)運(yùn)用, 會(huì)給人以很 高的審美境界,它的美和感染力是美術(shù)字所不能 替代的。由于產(chǎn)品品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位的不同,書法藝術(shù) 會(huì)有所不同,如在針對(duì)性別不同的目標(biāo)消費(fèi)者,上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 15 在 卷煙包裝的設(shè)計(jì)上, 一般來說 男性的書法則要粗獷豪邁,女性則要典雅柔美。 如“中華”牌卷煙的品牌名稱字體穩(wěn)重挺拔,字體造型規(guī)整,富于力度 ,有較強(qiáng)的視覺沖擊力 。 兼?zhèn)?優(yōu)美清新,線條流暢, 格調(diào)高雅, 又 有 華麗柔美之感。 同時(shí)又具備蒼勁古樸 ,字體樸素?zé)o華,飽含古時(shí)之風(fēng)韻,給人 一種懷舊感覺。 (圖 2 3) 圖 2 3“中華牌”卷煙包裝 資料來源:筆者搜集 確 性 和可識(shí)性 信息傳播是文字設(shè)計(jì) 最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題 的要求,要與其內(nèi)容吻合一致 。卷煙 品牌都 是有其自身內(nèi)涵 ,將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者,是文字設(shè)計(jì)的目的 。 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向受 眾傳達(dá)信息 ,給人以清晰的視覺印象。文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更 有效地傳達(dá)信息,表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念 。 如 “ 孟菲斯 ” 牌 卷煙整個(gè)包裝上沒 有一個(gè)漢字。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格并不適應(yīng)中國(guó)的國(guó)情,畢竟中國(guó)能識(shí)全英文的消費(fèi)者所占比例并很小 ,所以在廣大消費(fèi)者心目中很難建立品牌形象 。漂亮 的全英文包裝取代了本應(yīng)是權(quán)威地位的交流目的。如同喬治 佛萊思佳納( 他的平面設(shè)計(jì)與交流一書中寫到:一些本在平面設(shè)計(jì)中占有次要地位的東西隨著時(shí)光的流逝只是變成了空洞的裝飾,它們不應(yīng)代替和影響到平面設(shè)計(jì)的初衷,但這樣的事情屢屢發(fā)生,它們只能提高一些造型質(zhì)量而無法到達(dá)或促進(jìn)其交流的功能,甚至是誤導(dǎo)部分設(shè)計(jì)師失去設(shè)計(jì)的初衷。 (圖 2 4) 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 16 圖 2 4“孟菲斯”牌卷煙包裝 資料來源:筆者 搜集 此外, 文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息,要達(dá)到這一目的必須考 慮文字的整體訴求 效果,給人以清晰的視覺印象。每一件作品都有其特有的風(fēng)格, 字體 要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格,形成總體的情調(diào)和感情傾向。這樣,整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感,符合人們的欣賞心理。 文字體設(shè)計(jì) 英文 主要分為裝飾線體,無裝飾性字體和書寫體。 裝 飾 線 體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中,具有美觀大方 ,應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。 是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。 它運(yùn)用夸張、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想象力,重新構(gòu)成字形。 裝飾線體一般不在卷煙包裝中使用。 無裝飾性字體樸實(shí) 、 簡(jiǎn)單,傳達(dá)功能強(qiáng)。也稱為等線體,其特點(diǎn)是都有幾乎相等的線條, 如同漢字中的黑體。樸素端正的特性使其 一般用在 卷煙包裝大的說明性文字 中 。 書寫體是在民間手書體 的 基礎(chǔ)上加工而成,也是斜體發(fā)展的結(jié)果。目前 上煙集團(tuán)的卷煙品牌英文名一般使用的是書寫體,如 “中華”“牡丹”的英文品牌名稱都是 書寫體。其特征是用傾斜的角度表達(dá)運(yùn)動(dòng)的姿態(tài),是一種活潑自由的 字體。 上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 17 煙 集團(tuán)卷煙包裝的 圖形 分析 圖形是一種特殊的語言形式,以其高度概 括和簡(jiǎn)約的造型,表達(dá)出豐富而深邃的內(nèi)涵。 廣義的 圖形是指所有能夠利用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)為信息傳達(dá)的視覺符號(hào) 8。由于具有直觀性、 共通性的特征,其能夠不受語言、文字、文化、民族和地域的限制,有 超越國(guó)界和語言障礙的優(yōu)越性。 設(shè)計(jì)藝術(shù)中的“圖形”概念來自于英文“ 圖形藝術(shù)作品。它源于拉丁文“ 希臘文“ 9。 英國(guó)的構(gòu)( 圖形符號(hào)在向消費(fèi)者 傳達(dá) 信息時(shí)所起的作用做了一項(xiàng)調(diào)查,結(jié)論是:圖形符號(hào)是一種可以 不使用文字又 節(jié)省空間的向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的方法。 現(xiàn)代銷售中包裝實(shí)際是 具有 小型廣告設(shè)計(jì) 特性 ,不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達(dá),還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺形象 。 但是 由于受到相關(guān)法規(guī)限制,卷煙包裝不能印刷商品圖像, 所以大都使用與品牌名稱相關(guān)圖形。 在目前 上煙 集團(tuán) 的卷煙包裝中 大 都使用了簡(jiǎn)單的圖形。 因?yàn)?在視覺語言中,單純的形比復(fù)雜的形更具有持久性。單純的形也最具有視覺沖擊力和視覺感染力 10。 象圖形 目前上煙集團(tuán)使用具象 的 圖形有“ 大前門 ” 卷煙的大前門圖形, “牡丹”牌卷煙的牡丹 圖形和 “中華 ” 牌卷煙的華表及 天安門 圖形。 卷煙 包裝設(shè)計(jì) 的 圖形是迅速傳遞信息的有效方式 ,這些 圖形 作為 一種最為生動(dòng)直觀的可視形式 ,是 對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言加以提煉概括,以簡(jiǎn)潔單純的表現(xiàn)形式體現(xiàn) 出來的。 卷煙 包裝圖形設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造出一種能夠迅速傳遞信息 和 生動(dòng)有力的藝術(shù)形象,以醒目 明確 的圖形在瞬間抓住人的視線,并使其感知圖 形傳遞的信息 , 對(duì)接受者 的視覺震撼 ,進(jìn)而引起接受者的關(guān)注、興趣以至情感共鳴,從而產(chǎn)生購買欲望。 飾性 圖形 心理學(xué)家舒帕爾卡格安( 為只有那些不是和心中圖式完全雷同和完全無關(guān)的形式, 即與內(nèi)在的圖式具有一定的差異性的圖式,才能引起人的敏銳的知覺。 裝飾性圖形 設(shè)計(jì) 是 源于現(xiàn)實(shí),通過理性的歸納與美的形式 創(chuàng)造出來的 。不是依靠真實(shí)物質(zhì)環(huán)境的誘導(dǎo)進(jìn)入藝術(shù)境界,而是依靠自己特殊的語言創(chuàng)造出虛擬的環(huán)境上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 18 進(jìn)入藝術(shù)世界。 裝飾畫藝術(shù)中,特殊的表現(xiàn)方法,不受 空間、時(shí)間的限制 。以創(chuàng)造想像來啟示觀眾的形象思維, 使虛擬的真實(shí)不僅可信,而且余味可尋。裝飾繪畫的 語言,既有時(shí)代的風(fēng)格,優(yōu)美的韻律,又具造型單純化的理念與時(shí)尚,其追求單純美, 把富于打動(dòng)力的裝飾畫藝術(shù) 巧妙地運(yùn)用 ,使觀者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生準(zhǔn)確的印象 ,引起觀者 欲望, 傳達(dá) 信息,強(qiáng)化 商品競(jìng)爭(zhēng) 。 如 “ 上海 ” 牌卷煙的發(fā)射 狀動(dòng)感光學(xué)圖形,其 具有方向的規(guī)律性,發(fā)射中心 為最重要的視覺焦點(diǎn),致使其形象 由中心散開,光學(xué)動(dòng)感會(huì)產(chǎn)生爆炸的感覺,有強(qiáng)烈的視覺效果。 這種 裝飾性圖形 突破 了 時(shí)空的界限,擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量,加深畫面的意境。通過聯(lián)想,人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn), 使 美感往往顯得特 別強(qiáng)烈,在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,其感情的強(qiáng)度總是激烈與 豐富的。 (圖 2 5) 圖 2 5“上?!迸凭頍煱b 資料來源:筆者 搜集 出品牌 內(nèi)涵 作為產(chǎn)品包裝形象,其設(shè) 計(jì)不僅是美學(xué)意義上的圖形,而必須以傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品文化與精 神為出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)產(chǎn)品特色的突出需要分析、比較和篩選,提煉品牌 獨(dú)特的和 最上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 19 本質(zhì)的特征內(nèi)涵予以反映。 同時(shí)需提煉簡(jiǎn)化元素,畫面元素出現(xiàn)的種類越少 、 越接近,呈現(xiàn)的和諧性會(huì)越大 11。如“ 大前門 ”牌卷煙 作為一種老字號(hào)卷煙品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中,保持了良好的 形象信譽(yù), 百年歷史的熏陶和升華滲透出 濃郁的民族精神 意蘊(yùn)和文化氣息 。 “ 大前門 ” 的包裝 設(shè)計(jì) 是 以它自身的特色和品牌 文化為背景的 。善于有選擇,有取舍地借鑒和運(yùn)用其相關(guān)的設(shè)計(jì)要素,使老字號(hào)品牌 包裝開發(fā)設(shè)計(jì)既與市場(chǎng)同步,又能 保持自身的文化特色。 通過 突出老字號(hào)特色 和 明確的定位 ,找準(zhǔn)了 對(duì) 老字號(hào)卷煙品牌 市場(chǎng)文化 的切入點(diǎn) 。 挖掘了品牌的歷史、文化特征,提煉出鮮明的創(chuàng)意理念,通過簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖最大限度地表達(dá) 了 品牌內(nèi)涵。 (圖 2 6) 圖 2 6“大前門”牌卷煙包裝 資料來源:筆者 搜集 體的 對(duì)稱 平衡 上煙集團(tuán)卷煙包裝設(shè)計(jì)整體端莊平衡, 由于平衡造成的視覺滿足, 使人的眼睛能夠在觀察對(duì)象時(shí)產(chǎn)生一種平衡、安穩(wěn)的感受,如“紅雙喜”牌卷煙。 而 “上?!迸凭頍熯@種非對(duì)稱平衡 雖然沒有中軸線,不是對(duì)稱的關(guān)系,卻 也具 有很端正的平衡美感。方形圖 作為 卷煙包裝 的基本形式,它的優(yōu)點(diǎn)在于與其他構(gòu)成元素的兼容性好,易于傳達(dá)主題,給人以安定平穩(wěn)的感覺 12。 世間萬物大都是對(duì)稱的,對(duì)稱是生理和心理的要求 13。 每一 個(gè)民族,由于不同的自然條件和社會(huì)條件的制約,都形成與其他民族上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 20 不同 的語言、習(xí)慣、 道德、思維、價(jià)值和審美觀念,因而形成與眾不同的民族文化 。不同的民族,不同的環(huán)境造成的不同的文化觀念,直接或間接地表現(xiàn)在自己的設(shè)計(jì)活動(dòng)和產(chǎn)品中。 卷煙包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、圓滿寓意和形式上的完整性和對(duì)稱性 應(yīng)該是我國(guó)人民內(nèi)向心理特征和相對(duì)保守的 傳統(tǒng) 社會(huì)意識(shí)的折射。 煙 集團(tuán)卷煙包裝的 色彩 分析 在視覺效果上,色先于形,色比形更富有吸引力,色彩在包裝藝術(shù)中具有先聲奪人的魅力 14。 人們對(duì)商品的第一印象是從包裝的色彩得來的。 在 5 分鐘之內(nèi),受眾首先把握的內(nèi)容 80是色彩 15。 因此,色彩對(duì)于 卷煙這種 需要具有強(qiáng)大貨架沖擊力的商品 來說,就有舉足輕重的作用 。 色彩本無確定的感情內(nèi)容,而人們的想象習(xí)慣 給色彩創(chuàng)造出了獨(dú)特的情感體系。 商品包裝所使用的色彩,會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種 情感,使購買心理發(fā)生變化。 色彩雖然屬于光學(xué)的原理,但它的生成,卻是跟人類的感情分不開的 。色彩可使人們的情 緒產(chǎn)生變化,間接影響人們的判斷。對(duì)卷煙包裝設(shè)計(jì) 來說,如何應(yīng)用色彩的特 性來塑造商品包裝的視覺傳達(dá)和引導(dǎo) 受眾的心理感受是 研究色彩問題的重點(diǎn)所在。 當(dāng)代美國(guó)視覺藝術(shù)心理學(xué)家 為“色彩喚起各種情緒,表達(dá)情感,甚至影響我們正常的生理感受” 16。 色彩是人體視覺諸元素中對(duì)視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號(hào)。 色彩是人類共通的情感語言,任何一種色彩透過知覺都會(huì)在我們的心里激發(fā)某種感情,從而左右我們的情緒 、 精神和行為。盡管每個(gè)人對(duì)色彩的感受與領(lǐng)悟各有不同,但穿越時(shí)空與文化,人們對(duì)色彩 的反映卻有著令人驚訝的共同點(diǎn) 17。所以 色彩在卷煙 的銷售經(jīng)營(yíng)中,往往起著決定性 的作用,因?yàn)?視覺在消費(fèi)者購買心理活動(dòng)過程 中 占有極其重要的位置。 根據(jù)商品包裝的色彩,消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品,體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色。 目前上煙集團(tuán)使用的形象色主要有紅色 、 黃色 、 綠色和白色 。一般地,紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放;藍(lán)色調(diào)寧靜、涼爽、冷靜;紫色調(diào)高貴、典雅、神秘;黃色調(diào)愉快、活潑、富裕。但是,形象色的運(yùn)用并 非 墨守成規(guī),需因地制宜、靈活創(chuàng)新 。 吉普林認(rèn)為“氣味要比影像和聲音更撥動(dòng)你的心弦” 18。 我們每個(gè)人都有 各自與氣味相關(guān)的色彩記憶,通常紅,黃,橙等暖色容易使人感到有香味,薄荷感覺是白色,檀香感覺是茶色 19。 使色彩產(chǎn)生味覺的,往往源于事物的顏色刺激而產(chǎn)生味覺上海煙草集團(tuán)卷煙包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)探討 21 聯(lián)想。我們通過認(rèn)識(shí)事物及其特有的色彩,并由對(duì)色彩的豐富聯(lián)想形成一些帶有共性的對(duì)味覺的分辨與聯(lián)覺 20。 所以對(duì)于卷煙這種有著不同味覺的商品來說,對(duì)色彩的選擇需尤其慎重。 心理學(xué)研究表明,不同的色彩對(duì)消費(fèi)者有不同的心理反應(yīng) 21。 有人曾做過卷煙包裝色彩實(shí)驗(yàn),將包裝設(shè)計(jì)和質(zhì)量完全相同的卷煙,分別用白色、紅色、綠色、咖啡色四種色彩包裝,然后讓不同的吸煙者觀察、 比較和評(píng)價(jià),結(jié)果表明,雖然參與實(shí)驗(yàn)者的個(gè)人性格、愛好、文化水平等存在很大差異,但做出的結(jié)論 卻 驚人地相似:他們認(rèn)為四種色彩的卷煙有很大差異。認(rèn)為白色包裝的卷煙是吸味柔和、清淡的;紅色包裝的卷煙是吸味濃郁、勁頭十足的; 綠色包裝的卷煙是吸味優(yōu)雅、醇和、香味舒適、高檔的。因而,正確的包裝色彩的搭配 對(duì)保持卷煙產(chǎn)品的風(fēng)格和對(duì)消費(fèi)者的心理誘導(dǎo)起著重要 的作用 22。 (圖 2 7) 圖 2 7“牡丹”牌卷煙的四種包裝 資料來源:筆者搜集 色為主 如何使卷煙 包裝設(shè)計(jì)的色彩與消費(fèi)者進(jìn)行心理 溝通,要懂得色彩本身的特 性和對(duì)受眾 的心理感情作用。 紅色是 目前上海煙草集團(tuán)卷煙包裝 應(yīng)用最為普遍的顏色,這 與中華民族特有的人文精神和審美觀有一定的關(guān)系 , 中華民族對(duì)紅色有種很濃厚的感情 ,受幾千年傳統(tǒng)文化的熏陶, 紅色 象征吉祥、喜慶、華貴, 是一種幸運(yùn)的 顏色。 紅色體現(xiàn)和誘發(fā)了消費(fèi)者的美好情感,能激發(fā)起他們的購買欲望, 所以 紅色遍布了高中低檔香煙。如高檔的 “ 中華 ” 牌卷煙,中檔 的 15 14油含量 “ 紅雙喜 ” 牌- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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