商標(biāo)知識(shí)講座幻燈片.ppt

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迎接商標(biāo) 品牌 時(shí)代 世界進(jìn)入了信息時(shí)代 商標(biāo)就成為推銷商品的 信息高速公路 的路標(biāo) 認(rèn)牌購物 香煙 中華 芙蓉王 白酒 茅臺(tái) 五糧液 水井坊 家具 宜家IKEA 紅蘋果 皇朝 光明 全友等 床墊 穗寶 晚安 美國(guó)學(xué)者拉里 萊特認(rèn)為 擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要 而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌 一 商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)1 什么叫商標(biāo) 顧名思義 商標(biāo)就是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記 就是使用在商品或者服務(wù)上的一個(gè)記號(hào) 俗稱 牌子 英文為Trademark 簡(jiǎn)寫 TM 與品牌 brand 是同義詞 注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記 或 注 字外加圓圈 商標(biāo) 一詞屬于法律概念 2 商標(biāo)的要素 文字 圖形 字母 數(shù)字 三維標(biāo)志和顏色組合 商標(biāo)要素的共性 可視性 3 品牌的概念 現(xiàn)代漢語詞典 品牌 也稱產(chǎn)品的牌子 特指著名產(chǎn)品的牌子 辭海 品牌 亦稱 廠牌 牌子 指企業(yè)對(duì)其提供的貨物或勞務(wù)所定的名稱 術(shù)語 記號(hào) 象征 設(shè)計(jì) 或其組合 企業(yè)如將某品牌在政府有關(guān)主管部門注冊(cè)登記以后 即成為商標(biāo) 品牌 一詞不是一個(gè)法律概念 4 商標(biāo)的種類 1 按照商標(biāo)使用對(duì)象的劃分 商標(biāo)可以分為商品商標(biāo) 服務(wù)商標(biāo)和地理標(biāo)志 地理標(biāo)志 是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū) 該商品的特定質(zhì)量 信譽(yù)或者其他特征 主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志 如本地的 贛南臍橙 南康甜柚 還有有名的 安溪鐵觀音 西湖龍井 景德鎮(zhèn)瓷器 等 2 按照功用劃分 可以將商標(biāo)分為聯(lián)合商標(biāo) 防御商標(biāo) 證明商標(biāo) 聯(lián)合商標(biāo) 是指同一人在同一種商品或者類似商品上注冊(cè)多個(gè)近似商標(biāo) 正商標(biāo) 全聚德 娃哈哈聯(lián)合商標(biāo) 德聚全 聚全德 全德聚哈哈娃 哈娃娃 娃娃哈 防御商標(biāo) 是指同一人在非類似但相關(guān)聯(lián)的商品類別上注冊(cè)的相同商標(biāo) 如海爾集團(tuán) 除了在電器上 海爾 商標(biāo)外 還在其他多個(gè)相關(guān)商品上也注冊(cè)了 海爾 商標(biāo) 證明商標(biāo) 是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制 而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù) 用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地 原料 制造方法 質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志 如 南康甜柚 綠色食品標(biāo)志 3 按照使用人的性質(zhì)劃分 商標(biāo)可以分為集體商標(biāo) 共有商標(biāo) 集體商標(biāo) 是指以團(tuán)體 協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè) 供該組織成員在商事活動(dòng)中使用 以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志 商標(biāo)注冊(cè)人 定南縣生豬業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì) 定南縣果業(yè)協(xié)會(huì)核定使用商品 生豬 臍橙 共有商標(biāo) 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的自然人 法人或者其他組織共同申請(qǐng)注冊(cè) 由共同注冊(cè)人所共有的商標(biāo) 5 商標(biāo)權(quán)商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)所有人在法律規(guī)定的有效期內(nèi) 對(duì)其經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)所享有的占有 使用 收益 處分的權(quán)利 商標(biāo)權(quán)一般是指注冊(cè)商標(biāo)權(quán) 占有權(quán) 指商標(biāo)經(jīng)依法核準(zhǔn)注冊(cè)后 商標(biāo)注冊(cè)人即占有了這個(gè)商標(biāo) 別人不得再注冊(cè) 不得擅自使用 使用權(quán) 即商標(biāo)權(quán)利人可以在核定的商品上使用其注冊(cè)商標(biāo) 使用權(quán)具有排他性 收益權(quán) 商標(biāo)權(quán)是一種無形資產(chǎn) 通過使用 可以樹立良好的聲譽(yù) 增加商品的附加值 獲得良的經(jīng)濟(jì)效益 可口可樂 商標(biāo)價(jià)值 1967年 30億美元 1994年 359億美元 1996年 434億美元 現(xiàn)在 約700億美元 商標(biāo)可以通過許可別人使用收取許可使用費(fèi)增加收益 可以作為無形資產(chǎn)作價(jià)投資入股 融資經(jīng)營(yíng) 還可以通過商標(biāo)質(zhì)押獲得銀行貸款 處分權(quán)是指權(quán)利人可以按照自己的意志作出處置和安排 包括轉(zhuǎn)讓 贈(zèng)與 放棄 撤銷或注銷 以及繼承等 商標(biāo)權(quán)可以作為遺產(chǎn) 由財(cái)產(chǎn)繼承人繼承 二 商標(biāo)的作用最基本的作用就是區(qū)別不同的商品或服務(wù)來源商標(biāo)是企業(yè)科技水平 管理水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志 是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段 商標(biāo)不是萬能的 但沒有商標(biāo)是萬萬不能的 1 商標(biāo)是產(chǎn)品 服務(wù) 質(zhì)量象征一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過長(zhǎng)期反復(fù)使用 就會(huì)在相關(guān)生產(chǎn)者 經(jīng)銷者 消費(fèi)者當(dāng)中形成一種信任 代表了一種穩(wěn)定 可靠的質(zhì)量 服務(wù) 水平 從而成為產(chǎn)品 服務(wù) 質(zhì)量的象征 促使消費(fèi)者認(rèn)牌購物 消費(fèi) 2 富有創(chuàng)意的商標(biāo)可以起到吸引消費(fèi)者的作用 一個(gè)設(shè)計(jì)精美 獨(dú)具魅力的商標(biāo)不僅便于記憶 而且本身就足以起到推銷商品 吸引消費(fèi)者購買的廣告宣傳效果 1 家有兒女 電視劇的熱播 容易讓人記住并接受這個(gè)商標(biāo) 2 讓人感到很溫馨 很親切 3 商標(biāo)與廣告融合在一起 要買兒童家具 就請(qǐng)買 家有兒女 牌家具吧 3 商標(biāo)代表企業(yè)形象 可直接提升商品的價(jià)格和銷量 隨著商標(biāo)知名度 美譽(yù)度的提升 商品的價(jià)格和銷售量也會(huì)提升 市場(chǎng)占有率也會(huì)提升 企業(yè)的整體形象也會(huì)隨之提升 4 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn) 其增長(zhǎng)速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長(zhǎng) 商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn) 其增長(zhǎng)的模式與有形資產(chǎn)的增長(zhǎng)方式完全不同 其增長(zhǎng)速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的增長(zhǎng) 贛州在古代叫虔州 虔城 虔橙 虔城 贛州 虔橙 贛州的臍橙 虔橙 前程 似錦 錦繡 前程 虔橙 虔誠(chéng) 有誠(chéng)就有 橙 贛南臍橙在中央臺(tái)的廣告詞 右圖為贛州市林業(yè)協(xié)會(huì)從南昌市進(jìn)賢縣一個(gè)人手中買下的商標(biāo) 核定使用在31類食用油等商品上 三 南康家具產(chǎn)業(yè)商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)量方面 2009年度中國(guó)商標(biāo)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告 顯示 截止2009年底 贛州市有效注冊(cè)商標(biāo)4322件 南康市423件 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) 家具類注冊(cè)商標(biāo)約占南康市注冊(cè)商標(biāo)的1 2 已申請(qǐng)未核準(zhǔn)注冊(cè)的500余件未包含在內(nèi) 到2010年底 南康的家具注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該可以達(dá)到700件以上 南康市有各類家具企業(yè)約7000家 到今年底平均每10戶家具企業(yè)將有1件注冊(cè)商標(biāo) 這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了全市平均每46戶市場(chǎng)主體才擁有1件注冊(cè)商標(biāo)的比例 知名度 美譽(yù)度方面 截止2009年底 全省有家具類著名商標(biāo)6件 其中南康2件 家具類贛州市知名商標(biāo)7件 其中南康6件 占全市知名商標(biāo)80件的7 5 2010年 申請(qǐng)新認(rèn)定省著名商標(biāo)4件 占全市申報(bào)量的40件10 申請(qǐng)新認(rèn)定市知名商標(biāo)13件 申請(qǐng)延續(xù)認(rèn)定1件 占全市新認(rèn)定和延續(xù)認(rèn)定申請(qǐng)81件的17 28 截止目前 尚無中國(guó)馳名商標(biāo) 溫州品牌發(fā)展啟示 溫州品牌是火燒出來的 三把火 鑄就了溫州品牌 恥辱之火 1987年8月8日 杭州武林廣場(chǎng) 杭州市下城區(qū)工商局工作人員一把火燒毀了5000多雙溫州產(chǎn)的劣質(zhì)皮鞋 雪恥之火 1999年12月15日 還是在杭州武林廣場(chǎng) 一批溫州商人自己點(diǎn)燃了第二把火 燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋 誠(chéng)信之火 2007年8月8日 溫州商人仍然在同一個(gè)地點(diǎn) 杭州武林廣場(chǎng)點(diǎn)燃了第三把火 這是 誠(chéng)信之火 四 商標(biāo)的注冊(cè)1 商標(biāo)注冊(cè)的意義 商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提 商標(biāo)專用權(quán)由注冊(cè)產(chǎn)生 商標(biāo)注冊(cè)原則 未注冊(cè)商標(biāo)在通常情況下是不受法律保護(hù)的 一些使用時(shí)間較長(zhǎng) 在市場(chǎng)上享譽(yù)一定知名度的未注冊(cè)商標(biāo) 很可能被別人搶注 一旦搶注 原來的商標(biāo)使用人就陷入被動(dòng)局面 近年來 職業(yè)搶注人 搶注商標(biāo)正逐漸演變成一種擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2 商標(biāo)注冊(cè)主體 自然人 法人或者其他組織3 申請(qǐng)途徑一是直接到商標(biāo)局辦理 直接辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜的 應(yīng)到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理 二是委托國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理 三是通過網(wǎng)上注冊(cè) 自2009年1月開始 4 注冊(cè)申請(qǐng)程序 1 初步設(shè)計(jì)商標(biāo)注意事項(xiàng) 一是避免與 商標(biāo)法 第十條規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志相同或近似 二是避免與 商標(biāo)法 第十一條規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志相同或近似 商標(biāo)注冊(cè) 初步設(shè)計(jì) 商標(biāo)法 第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè) 一 僅有本商品的通用名稱 圖形 型號(hào)的 二 僅僅直接表示商品的質(zhì)量 主要原料 功能 用途 重量 數(shù)量及其他特點(diǎn)的 三 缺乏顯著特征的 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征 并便于識(shí)別的 可以作為商標(biāo)注冊(cè) 如小肥羊商標(biāo) 申請(qǐng)?jiān)诘?9類的肉脯 腌制蔬菜 豆腐制品等商品上的商標(biāo) 商標(biāo)的注冊(cè) 在先權(quán)利查詢 2 在先權(quán)利查詢 了解是否存在與其申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)可能構(gòu)成沖突的在先商標(biāo)權(quán)利 非法定必經(jīng)程序 查詢自愿 商標(biāo)的注冊(cè) 在先權(quán)利查詢 商標(biāo)查詢途徑 一是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)查詢 一般免費(fèi) 二是來人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理商標(biāo)查詢 收費(fèi) 三是自己通過 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng) 網(wǎng)站查詢 商標(biāo)的注冊(cè) 在先權(quán)利查詢 查詢內(nèi)容 商標(biāo)相同查詢和商標(biāo)近似查詢 使用商品 服務(wù) 相同或類似查詢 交叉查詢 商標(biāo)的注冊(cè) 申請(qǐng) 3 向商標(biāo)局提交申請(qǐng)材料 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書商標(biāo)圖樣 5 10厘米之間 申請(qǐng)人主體資格證明 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 身份證 社團(tuán)登記證等 委托書 委托商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)的需提交 商標(biāo)注冊(cè)規(guī)費(fèi)繳納憑證 商標(biāo)的注冊(cè) 審查 公告 注冊(cè) 4 商標(biāo)局形式審查 5 商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)質(zhì)審查 6 初審公告 公告期三個(gè)月 7 核準(zhǔn)注冊(cè) 保護(hù)商標(biāo)權(quán)的幾點(diǎn)建議 一是要注冊(cè) 防止別人惡意搶注 申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t 兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人 在同一種商品或者類似商品上 以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的 初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo) 同一天申請(qǐng)的 初步審定并公告使用在先的商標(biāo) 駁回其他人的申請(qǐng) 不予公告 保護(hù)商標(biāo)權(quán)的幾點(diǎn)建議 二是盡量統(tǒng)一商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)目的 一是防止別人用企業(yè)字號(hào)名稱傍商標(biāo) 誤導(dǎo)公眾 損害企業(yè)權(quán)益 二是有利于企業(yè)進(jìn)行宣傳 有利于消費(fèi)牢記和區(qū)別 保護(hù)商標(biāo)權(quán)的幾點(diǎn)建議 三是拿起法律的武器 為自己維權(quán)三條途徑 一是向工商行政管理部門投訴 舉報(bào) 請(qǐng)求查處商標(biāo)侵權(quán)行為 二是向違法行為所在地的人民法院提起民事訴訟 請(qǐng)求法院法院發(fā)布訴前禁令 啟動(dòng)訴前證據(jù)保全和財(cái)產(chǎn)保全措施 判令侵權(quán)人承擔(dān)停止侵害 賠償損失等民事責(zé)任 保護(hù)商標(biāo)權(quán)的幾點(diǎn)建議 三是請(qǐng)求司法機(jī)關(guān)追究侵權(quán)人刑事責(zé)任 假冒注冊(cè)商標(biāo)罪的追訴標(biāo)準(zhǔn) 一 非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在五萬元以上或者違法所得數(shù)額在三萬元以上的 二 假冒兩種以上注冊(cè)商標(biāo) 非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在三萬元以上或者違法所得數(shù)額在二萬元以上的 三 其他情節(jié)嚴(yán)重的情形 保護(hù)商標(biāo)權(quán)的幾點(diǎn)建議 銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪的追訴標(biāo)準(zhǔn) 銷售金額在五萬元以上 保護(hù)商標(biāo)權(quán)的幾點(diǎn)建議 非法制造 銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪追訴標(biāo)準(zhǔn) 一 偽造 擅自制造或者銷售偽造 擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)數(shù)量在二萬件以上 或者非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在五萬元以上 或者違法所得數(shù)額在三萬元以上的 二 偽造 擅自制造或者銷售偽造 擅自制造兩種以上注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)數(shù)量在一萬件以上 或者非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額在三萬元以上 或者違法所得數(shù)額在二萬元以上的 三 其他情節(jié)嚴(yán)重的情形 六 提高商標(biāo)知名度 美譽(yù)度的幾點(diǎn)建議 首先是要提升產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)服務(wù)水平商標(biāo)是外衣 產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和企業(yè)的服務(wù)水平才是根本 商標(biāo)在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)的服務(wù)水平等來做支撐 提高商標(biāo)知名度 美譽(yù)度的幾點(diǎn)建議 二是加強(qiáng)宣傳 提高商標(biāo)的知名度商標(biāo)與廣告是企業(yè)發(fā)展的一對(duì)翅膀雀巢咖啡 味道好極了 簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn) 朗朗上口百事可樂 新一代的選擇 在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中 百事可樂終于找到突破口 它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng) 把自己定位為新生代的可樂 提高商標(biāo)知名度 美譽(yù)度的幾點(diǎn)建議 三是積極申請(qǐng)認(rèn)定市知名商標(biāo) 省著名商標(biāo) 中國(guó)馳名商標(biāo)被認(rèn)定為市知名商標(biāo) 省著名商標(biāo) 馳名商標(biāo)的 可以產(chǎn)品的包裝 廣告宣傳等方面使用 贛州市知名商標(biāo) 江西省著名商標(biāo) 的字樣 可以提升商標(biāo)形象 增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感 提高商標(biāo)知名度 美譽(yù)度的幾點(diǎn)建議 獎(jiǎng)勵(lì)措施 1 江西省政府贛府發(fā) 2002 20號(hào)文件規(guī)定 從2003年1月起 對(duì)獲得全國(guó)馳名商標(biāo)的民營(yíng)企業(yè) 由省政府給予30萬元獎(jiǎng)勵(lì) 對(duì)獲得省著名商標(biāo)的 由設(shè)區(qū)市政府給予10萬元獎(jiǎng)勵(lì) 2 贛州市政府市府發(fā) 2005 94號(hào)文件規(guī)定 對(duì)當(dāng)年獲得中國(guó)馳名商標(biāo) 省著名商標(biāo)的企業(yè) 各受益政府一次性分別獎(jiǎng)勵(lì)10萬元和5萬元 3 關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見 贛市府發(fā) 2009 43號(hào) 市級(jí)在市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基金中切出一定比例的資金 對(duì)新獲得省著名商標(biāo)的一次性給予5萬元 對(duì)新獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的一次性給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì) 4 南康市政府 對(duì)獲得省著名商標(biāo) 市知名商標(biāo)有獎(jiǎng)勵(lì) 再見