XX證券公司司慶策劃.doc

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文秘知識(shí)/企劃文案 XX證券公司司慶策劃 XX有股份有限公司 13周年慶典暨品牌工程啟動(dòng)儀式 策劃書(shū) 2004年9月16日 第一部分 策劃背景 一、活動(dòng)開(kāi)展需求背景 隨著XX公司穩(wěn)健的成長(zhǎng)，其公司品牌在行業(yè)中的地位日漸突出，成為了中國(guó)證券行業(yè)中一支獨(dú)具魅力的勁旅，發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。但是，與快速發(fā)展的業(yè)績(jī)不相匹配的，是XX品牌體系的不完整性，為符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，XX適時(shí)導(dǎo)入品牌工程，力圖通過(guò)品牌整合規(guī)劃后，將“XX”這一百年品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)與“XX”做好最有利的嫁接，在保持“XX”品牌固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)再次將XX品牌在證券業(yè)里做最有效的文化提升。因?yàn)?，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，中國(guó)證券行業(yè)將面臨著國(guó)際與國(guó)內(nèi)雙重競(jìng)爭(zhēng)的壓力，迫使全行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下勝出，必須前瞻性地將品牌體系及早完善，做到與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)逢XX十三周年慶典，如何實(shí)現(xiàn)“司慶”與品牌工程“啟動(dòng)儀式”兩件大事的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為本年度XX的一件大事。 二、活動(dòng)開(kāi)展應(yīng)遵循的原則與重要任務(wù) 原則： 1、 本次活動(dòng)必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸； 2、 必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化； 3、 司慶與品牌工程啟動(dòng)儀式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，內(nèi)外結(jié)合，以最經(jīng)濟(jì)的方式對(duì)外傳播； 4、 活動(dòng)整體過(guò)程中，要從宣傳實(shí)效性（新聞點(diǎn)）、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。 任務(wù)： 1、 激發(fā)員工在XX工作的自豪感，并讓他們?cè)诠舅緫c之時(shí)體現(xiàn)出來(lái)，讓全公司成員一起分享、讓社會(huì)認(rèn)可。 2、 XX十幾年來(lái)發(fā)展起來(lái)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、產(chǎn)品特色、服務(wù)概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后使之化解可以為XX品牌經(jīng)營(yíng)使用的有效動(dòng)力。 3、 借著XX十三周年司慶的東風(fēng)，順勢(shì)以最快速度向社會(huì)公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。 4、 形成XX內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外操作模式； 三、活動(dòng)開(kāi)展的簡(jiǎn)要框架說(shuō)明 舉辦時(shí)間：二零零四年十月十八日下午（或另定） 地點(diǎn)及方式：待定 參與人員：客戶代表、新聞?dòng)浾摺⒐究偛款I(lǐng)導(dǎo)、各部門領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工等 注：客戶代表為深圳地區(qū)與XX長(zhǎng)年合作的重要客戶 舉辦宗旨：對(duì)內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè) 對(duì)外推廣品牌建設(shè)成果 簡(jiǎn)要說(shuō)明： 1 企業(yè)文化是所有企業(yè)成功因素中唯一無(wú)法克隆的一個(gè)重要因素，企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程均可從中找到企業(yè)文化的影子。 2 同時(shí)，企業(yè)文化的建設(shè)因企業(yè)而異，各有特色，這是企業(yè)在每一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中累積下來(lái)的一種行為、心理思維模式；而對(duì)外，面對(duì)市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競(jìng)爭(zhēng)模式即是品牌力競(jìng)爭(zhēng)，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX領(lǐng)行業(yè)之先進(jìn)行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營(yíng)資源的攏聚。 3 品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大！兩者結(jié)合統(tǒng)一建設(shè)，將為XX長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 活動(dòng)舉辦口號(hào)：創(chuàng)新文化 品牌制勝 簡(jiǎn)要說(shuō)明： 1 創(chuàng)新文化是XX一貫以來(lái)保持的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，更為具體的是，XX在IT方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，依然在行業(yè)中保持著領(lǐng)先的地位，特別的X卡的推出，更是使無(wú)形的IT技術(shù)形象化，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，XX一切的成功均****于企業(yè)創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下，如何通過(guò)活動(dòng)的形式將企業(yè)原來(lái)較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的一切事務(wù)中去，成為新時(shí)期每一位XX人共同面對(duì)的問(wèn)題。 2 品牌制勝，則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代發(fā)展到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代后再將要走向的一種格局，由于中國(guó)證券業(yè)市場(chǎng)發(fā)展并無(wú)經(jīng)驗(yàn)可談，僅能遵循市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，證券業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代必將來(lái)臨，不斷地將品牌進(jìn)行規(guī)劃與提升，正是XX適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要戰(zhàn)略表現(xiàn)之一。 第二部分 司慶活動(dòng)規(guī)劃 n 規(guī)劃一：最佳效果 一、 前期活動(dòng) 策劃一：“輝煌XX 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽 1 目的：從知識(shí)競(jìng)賽開(kāi)始入手，促使總部成員從學(xué)習(xí)的角度深入開(kāi)展對(duì)公司企業(yè)文化、發(fā)展歷程的回顧。對(duì)公司開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)工程進(jìn)行預(yù)熱。 2 效果預(yù)期：使XX公司部分員工從活動(dòng)過(guò)程中較為系統(tǒng)地掌握XX十三年來(lái)發(fā)展、沉淀出來(lái)的企業(yè)文化，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生自發(fā)的研究與創(chuàng)造精神，為XX系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的準(zhǔn)備工作。 3 開(kāi)展模式：以本部部門為單位，由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持，各部門委派代表參與并建立啦啦隊(duì)，展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答為主、活動(dòng)為輔的證券知識(shí)、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)經(jīng)營(yíng)中涉及的問(wèn)題等的知識(shí)問(wèn)答比賽?；顒?dòng)開(kāi)展之前，由顧問(wèn)公司統(tǒng)一召開(kāi)各部門活動(dòng)參與指導(dǎo)會(huì)議，講解活動(dòng)開(kāi)展的全過(guò)程、介紹活動(dòng)參與的隊(duì)伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)，普及教育企業(yè)文化活動(dòng)開(kāi)展的重要意義。 4 注意事項(xiàng)：活動(dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，使各部門高度重視本次活動(dòng)。 策劃二：“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動(dòng) 1 目的：內(nèi)部交流，活化機(jī)制，縮小公司領(lǐng)導(dǎo)與普通員工、中層干部之間距離。 2 效果預(yù)期：通過(guò)活動(dòng)本身，讓公司領(lǐng)導(dǎo)與員工在同一時(shí)間參與同一項(xiàng)活動(dòng)，使領(lǐng)導(dǎo)們作為“普通人”的身份與員工們交流，了解員工，同時(shí)也可達(dá)到基層員工理解領(lǐng)導(dǎo)的效果。 3 開(kāi)展模式： 3.1 拓展游戲，讓員工與領(lǐng)導(dǎo)共同參與到同一游戲中，成為富有寓意的活動(dòng)的一部分； 3.2 “同心XX”活動(dòng)，全體成員共同組成XX標(biāo)志，一起喊出XX品牌口號(hào)； 3.3 全體成員聚餐活動(dòng)。 4 注意事項(xiàng)：活動(dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與，各部門均應(yīng)有代表參與。 二、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一：XX十三周年司慶慶典儀式舉辦 1 目的：發(fā)展回顧、展望未來(lái)。總結(jié)XX十三年來(lái)走過(guò)的歲月，回顧公司在這些年里取得的累累碩果，在新形勢(shì)下向公司全體說(shuō)明公司的發(fā)展前景，促進(jìn)公司內(nèi)部團(tuán)結(jié)，從一定高度上加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)。 2 效果預(yù)期： 2.1 全體參會(huì)人員再次重溫XX十三年來(lái)的風(fēng)雨歷程，激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情； 2.2 演繹式的活動(dòng)過(guò)程活絡(luò)公司氣氛，使公司內(nèi)部洋溢在喜慶的氛圍之內(nèi)； 2.3 為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹； 2.4 傳達(dá)公司高層戰(zhàn)略發(fā)展方向，統(tǒng)一公司全體員工思想，朝著公司既定的策略方向前進(jìn)。 3 開(kāi)展模式： 3.1 “日出東方紅勝火，XX冉冉升神州”XX十三周年慶回顧與展望講話（XX公司領(lǐng)導(dǎo)） 3.2 “十三載XX節(jié)節(jié)高，十三幅重彩繪佳績(jī)”，將XX歷史發(fā)展過(guò)程中的十三個(gè)重大事宜作為會(huì)議中的重點(diǎn)進(jìn)行回顧，同時(shí)表現(xiàn)形式可以是將發(fā)展過(guò)程中的十三件重大事件繪成形意逼真的十三幅畫(huà)（統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動(dòng)”系列XX風(fēng)云寫(xiě)真），并在畫(huà)上注明事由。會(huì)上，按報(bào)告進(jìn)度將每一幅畫(huà)抬上主席臺(tái)與大家共賞。 3.3 “讓我們一起感動(dòng)！”系列XX風(fēng)云寫(xiě)真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀式。 3.4 在該展板制作過(guò)程中制作兩種版式，一種針對(duì)公司本部，另一種針對(duì)各營(yíng)業(yè)部； 3.5 各部門提煉本部門精神信條及組織好本部門方隊(duì)（一種營(yíng)業(yè)部按一個(gè)部門列），在大會(huì)上，由公司領(lǐng)導(dǎo)向各部門頒發(fā)寫(xiě)真畫(huà)，每個(gè)部門共同喊出自己的口號(hào)及對(duì)公司或客戶的承諾以迎接本部門得到的寫(xiě)真畫(huà)。 3.6 各部門取公司風(fēng)云寫(xiě)真后，在每個(gè)部門結(jié)合各部門文化與理念形成XX企業(yè)文化走廊，隨時(shí)向員工、顧客傳播XX企業(yè)文化。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二：新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式（品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、X卡推介） 1 目的：對(duì)XX品牌進(jìn)行首輪的社會(huì)傳播； 2 效果預(yù)期：在企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系，完成公司內(nèi)部第一次的品牌基礎(chǔ)教育；同時(shí)以感情化、表演化的方式將XX品牌的全新理念及倡導(dǎo)的價(jià)值觀、理財(cái)觀簡(jiǎn)易有效地傳達(dá)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，使參會(huì)者感受到XX是一個(gè)創(chuàng)新力很強(qiáng)、很有活力的一個(gè)品牌，加強(qiáng)、強(qiáng)深XX品牌與消費(fèi)者之間的感性交流； 3 開(kāi)展模式： 3.1 品牌新理念發(fā)布（配合PPT講解） 3.2 品牌承諾儀式（演繹式，主要演員為公司領(lǐng)導(dǎo)層） 3.3 X卡推介及新X卡首發(fā)式（配合PPT講解及首發(fā)），表現(xiàn)方式為：結(jié)合X卡的特點(diǎn)、XX的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說(shuō)明，再以演繹的方式由公司營(yíng)業(yè)部員工推出首發(fā)新X卡的面市（SHOU場(chǎng)），緊接著是由XX董事長(zhǎng)或總裁為第一位客戶換卡的儀式。最后由該客戶代表發(fā)表對(duì)XX的評(píng)價(jià)。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)三：“畫(huà)X點(diǎn)睛”著名畫(huà)家與XX公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝 1 目的：向社會(huì)宣布：XX從今天起，將以X的精神自勵(lì)勵(lì)人，打造以文化為主要競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。 2 效果預(yù)期：“X文化”初步定為XX企業(yè)文化與品牌文化的啟源點(diǎn)，經(jīng)過(guò)此儀式，XXX文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破，對(duì)外傳播也有達(dá)到一個(gè)較高的起點(diǎn)。 3 開(kāi)展模式：慶典當(dāng)日，正式拉開(kāi)“百X圖”（品牌象征）的創(chuàng)作儀式。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名畫(huà)家與公司領(lǐng)導(dǎo)共同在輔開(kāi)的宣紙上點(diǎn)下“百X圖”第一筆。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)四：記者招待會(huì)（主題為X卡） 1 目的：向社會(huì)推介X卡（由于慶典會(huì)上記者們處于被動(dòng)地位，如要將XXX卡系統(tǒng)傳播，還需要為所者們創(chuàng)造一個(gè)主動(dòng)發(fā)問(wèn)的機(jī)會(huì)，以滿足他們各自不同的評(píng)論角度需求，也可以促進(jìn)社會(huì)傳播最為有效）。 2 效果預(yù)期：讓記者們多角度了解XX品牌及X卡，為XX的全方位宣傳作貢獻(xiàn)。 3 開(kāi)展模式：由公司領(lǐng)導(dǎo)代表、營(yíng)銷代表、營(yíng)業(yè)代表出席，邀請(qǐng)當(dāng)天與會(huì)記者參與，并于招待會(huì)之前將擬定問(wèn)題交由記者，請(qǐng)記者們現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)五：招待宴會(huì)（以企業(yè)文化帶動(dòng)拓展活動(dòng)、游戲） 1 目的：招待宴會(huì)主要目的是希望客戶代表與XX員工們有一個(gè)近距離接觸的機(jī)會(huì)，相互交流各自在理財(cái)、證券等方面的需求、建議。 2 效果預(yù)期：在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由交流，達(dá)成對(duì)各自價(jià)值觀的認(rèn)可。 3 開(kāi)展模式：在整個(gè)宴會(huì)過(guò)程中，開(kāi)展一些豐富多彩的簡(jiǎn)單型的拓展活動(dòng)與游戲，讓領(lǐng)導(dǎo)與客戶們與員工們同堂而樂(lè)，一方面展示企業(yè)文化，一方面增加現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，為整體活動(dòng)的結(jié)束畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。 三、后續(xù)活動(dòng)：營(yíng)業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動(dòng)開(kāi)展 1 目的：激勵(lì)公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚(yáng)到公司的經(jīng)營(yíng)軟環(huán)境建設(shè)中來(lái)； 2 效果預(yù)期：在公司以開(kāi)展企業(yè)文化活動(dòng)為方式的活動(dòng)將公司服務(wù)品牌建設(shè)的工作擺在議事日程上來(lái)，為下一階段服務(wù)品牌的打造建立基礎(chǔ)。 3 開(kāi)展模式： 3.1 配合品牌規(guī)劃工程，在對(duì)外的服務(wù)過(guò)程中不斷創(chuàng)新，鼓勵(lì)各營(yíng)業(yè)部及總部經(jīng)營(yíng)部門員工仔細(xì)研究?jī)?yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的優(yōu)秀之處，結(jié)合公司實(shí)際情況，傳承公司“穩(wěn)健”的作風(fēng)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與挑戰(zhàn)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。 3.2 在品牌工程的組織下展開(kāi)各營(yíng)業(yè)部創(chuàng)新服務(wù)模式大比拼，拉開(kāi)公司內(nèi)部軟環(huán)境建設(shè)的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評(píng)判后統(tǒng)一確定若干種服務(wù)模式，結(jié)合形成獨(dú)具特色的XX品牌服務(wù)模式，在總體的證券行業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)建XX品牌新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （以下為活動(dòng)脈絡(luò)附圖） 附圖：活動(dòng)脈絡(luò)圖 n 規(guī)劃二：簡(jiǎn)約效果 1 開(kāi)展前期活動(dòng)：（擇其一） 1.1 策劃一：“輝煌XX 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽 1.2 策劃二：“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動(dòng) 2 開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：活動(dòng)一：XX十三周年司慶慶典儀式（簡(jiǎn)化操作） 3 開(kāi)展后續(xù)活動(dòng)：營(yíng)業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動(dòng) 第三部分 投入資源預(yù)測(cè) 不同的操作模式會(huì)產(chǎn)生不同的投入資源： 規(guī)劃一 規(guī)劃二 場(chǎng)地費(fèi)：現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)租 餐飲費(fèi)：活動(dòng)參與人員內(nèi)部聚餐費(fèi)用 場(chǎng)景及相應(yīng)配套設(shè)施費(fèi)：舞臺(tái)搭建、布置費(fèi)用、設(shè)備租賃費(fèi)用（音響、配音、背景音樂(lè)制作、舞美燈光） 道具費(fèi)：活動(dòng)中涉及的簡(jiǎn)單道具費(fèi)用 道具費(fèi)：活動(dòng)過(guò)程中涉及的用品如獎(jiǎng)牌制作、企業(yè)風(fēng)云寫(xiě)真畫(huà)、現(xiàn)場(chǎng)POP制作等 獎(jiǎng)品費(fèi)：活動(dòng)涉及的簡(jiǎn)單獎(jiǎng)品費(fèi)用 禮品費(fèi)：與會(huì)人員的贈(zèng)送禮品等 差旅費(fèi)：外地營(yíng)業(yè)部員工往返 記者宣傳費(fèi)用：廣告費(fèi)、潤(rùn)筆費(fèi)等 接待費(fèi)：貴賓車馬費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等 餐飲費(fèi)：現(xiàn)場(chǎng)宴會(huì)費(fèi)用 差旅費(fèi)：外地營(yíng)業(yè)部員工往返 注：具體費(fèi)用待方案確定后再詳細(xì)核算報(bào)批 第四部分 對(duì)外傳播工作準(zhǔn)備 擬邀媒體 根據(jù)此次新聞會(huì)的主題，以財(cái)經(jīng)類媒體為主，主要邀請(qǐng)?jiān)趶V東地區(qū)的記者，達(dá)到新聞傳播的目的。 全國(guó)性重點(diǎn)金融媒體 媒體 新聞發(fā)布會(huì)紅包金額（建議） 中國(guó)證券報(bào) 300 上海證券報(bào) 300 證券時(shí)報(bào) 300 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 300 新華社深圳記者站 300 央視中國(guó)證券 300 新財(cái)富 300 財(cái)經(jīng) 300 金融時(shí)報(bào) 300 證券日?qǐng)?bào) 300 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 300 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 300 全國(guó)性非重點(diǎn)金融媒體、地區(qū)性金融媒體 媒體 新聞發(fā)布會(huì)紅包金額（建議） 深圳商報(bào) 300 深圳廣播電臺(tái) 89.8頻道 300 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 300 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 300 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)《證券市場(chǎng)周刊》 300 地區(qū)性重點(diǎn)媒體（廣東地區(qū)記者） 媒體 新聞發(fā)布會(huì)紅包金額（建議） 深圳特區(qū)報(bào) 300 南方都市報(bào) 300 深圳晚報(bào) 300 晶報(bào) 300 羊城晚報(bào) 300 廣州日?qǐng)?bào) 300 南方日?qǐng)?bào) 300 信息時(shí)報(bào) 300 新快報(bào) 300 現(xiàn)場(chǎng)安排 1 硬件設(shè)備、資料準(zhǔn)備： 1.1 會(huì)場(chǎng)宣傳物料設(shè)計(jì)及制作 1.1.1 發(fā)布會(huì)背景板：用于會(huì)場(chǎng)背景布置，突出此次新聞發(fā)布會(huì)主題。 1.1.2 新聞發(fā)布會(huì)記者區(qū)立牌：張貼于召新聞發(fā)布會(huì)記者列席區(qū) 1.1.3 記者招待室：用于新聞發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)后與各記者交流專區(qū) 1.2 記者服務(wù)設(shè)備 1.2.1 吹風(fēng)會(huì)紅包 1.2.2 會(huì)議宣傳稿件（打印件、光盤） 1.2.3 手提袋：用于放置所有給記者的宣傳材料 2 現(xiàn)場(chǎng)人員安排： 2.1 簽到區(qū)：專人接待負(fù)責(zé)確認(rèn)到場(chǎng)媒體，做到會(huì)場(chǎng)前3分鐘引導(dǎo)參會(huì)記者進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。 2.2 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)：負(fù)責(zé)記者座位安排。在新聞發(fā)布會(huì)與交流訪談會(huì)之間負(fù)責(zé)對(duì)記者引導(dǎo) 2.3 活動(dòng)總體負(fù)責(zé)人：場(chǎng)內(nèi)巡視，隨時(shí)檢查應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。 通稿（圖片）準(zhǔn)備 準(zhǔn)備適量稿件，報(bào)道此次活動(dòng)。方便各媒體記者發(fā)表。 ü 新XX、新歷程——綜合此次司慶活動(dòng)的報(bào)道（XX舉辦知識(shí)問(wèn)答、野外采風(fēng)等員工活動(dòng)振奮士氣，通過(guò)推出新X卡來(lái)深化品牌建設(shè)）。并簡(jiǎn)單介紹XX局歷程，突出其悠遠(yuǎn)而雄厚的歷史。主要介紹XX13年發(fā)展之道，展望XX更美好的未來(lái)。 ü 穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展——XX員工代表蓮花山采風(fēng)，以行動(dòng)立志創(chuàng)新，XX更積極推廣新X卡（介紹新X卡的新功能），XX用全心服務(wù)為廣大股民理財(cái)。說(shuō)明XX已經(jīng)重視自身的服務(wù)體系改善、抓好了品牌建設(shè)工作。此次司慶活動(dòng)作為XX一個(gè)新的里程碑，向世人宣告，XX正通過(guò)不斷的服務(wù)改進(jìn)和創(chuàng)新走向品牌化、國(guó)際化。 ü 敦行致遠(yuǎn)，知名畫(huà)家詮釋新“X”文化——借對(duì)XX“百X圖”現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)睛活動(dòng)的報(bào)道，突出XX的“X”性特質(zhì)，分析X文化與XX的緊密結(jié)合。XX借此次慶典推出新的X卡，用更創(chuàng)新的服務(wù)打出品牌戰(zhàn)略第一仗，勢(shì)必將在中國(guó)證券行業(yè)掀起改革新風(fēng)。 第五部分 效果預(yù)測(cè) 本次活動(dòng)的總體策劃思路主要建立在公司十三周年慶這一事件上，結(jié)合公司現(xiàn)實(shí)需求的企業(yè)文化提煉、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃傳播等，統(tǒng)一形成本次主題鮮明，側(cè)重于表現(xiàn)企業(yè)精神、品牌文化的系統(tǒng)型活動(dòng)。經(jīng)過(guò)整體活動(dòng)有全程規(guī)劃與細(xì)致執(zhí)行，將很大程度上體現(xiàn)出XX的品牌文化與企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)及業(yè)內(nèi)告知，XX正式進(jìn)入到以打造企業(yè)文化、品牌文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，同時(shí)也向企業(yè)內(nèi)部宣傳，XX公司內(nèi)部將要掀起企業(yè)文化、品牌文化建設(shè)的高潮。公司將以X的精神勵(lì)己勵(lì)人，以X的精神創(chuàng)新進(jìn)取。在通過(guò)記者們的對(duì)外宣傳中，將有利地傳達(dá)出XX的文化型戰(zhàn)略高度區(qū)別于一般券商產(chǎn)品運(yùn)作，在社會(huì)評(píng)論界首先塹定品牌文化優(yōu)勢(shì)地位，突出XX的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)與審美標(biāo)竿。