企業(yè)形象策劃建議書(shū)方案.doc
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文秘知識(shí)/企劃文案 企業(yè)形象策劃建議書(shū)方案 本建議書(shū)策劃、設(shè)計(jì)工作范圍的介定 本建議書(shū)工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃,以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。 工作程序: ◆第一階段:企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查: 本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求,以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。發(fā)展具有針對(duì)性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。 本階段的內(nèi)容如下: ?。薄Q策層訪談 與公司決策層溝通,深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。 ?。?、管理層訪談: 與管理層溝通,深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷體系、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌 ?。?、現(xiàn)場(chǎng)考察 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察,為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 ?。础⑼行蜗髮徍? 了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式,研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì),為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。 ?。?、資料審核 充分熟悉和了解天天公司之前的識(shí)別規(guī)范,結(jié)合新標(biāo)識(shí)的具體情況,制定出合理的識(shí)別系統(tǒng)。 ?。丁⒁曈X(jué)審核 徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì) ?。?、識(shí)別策略設(shè)計(jì) 研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后,將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略,項(xiàng)目包括: 定位策略 形象策略 識(shí)別溝通策略 定位策略建議 ◆第二階段:市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ),市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。 ?。?、擬定目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r,擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。 ?。病⒃O(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷 針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問(wèn)卷,內(nèi)容包括:消費(fèi)者訪談問(wèn)卷:包括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、習(xí)慣的看法,與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法,營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。 ?。?、提交市場(chǎng)調(diào)研方案 向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案,對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。 ?。?、調(diào)研人員培訓(xùn) 市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括:調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。 ?。怠?wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析 調(diào)研工作完成后,問(wèn)卷匯總回公司,由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 ?。丁⑻峤徽{(diào)研結(jié)果分析報(bào)告 組織專門(mén)人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。 ◆第三階段:基本設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺(jué)基本識(shí)別,主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng),即標(biāo)志、字體、顏色等。 ?。薄?理念開(kāi)發(fā) 天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步,并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ),預(yù)留延展空間。 ?。病⒃O(shè)計(jì)創(chuàng)意 根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略,開(kāi)拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有: ?。保┕緲?biāo)志,新識(shí)別系統(tǒng)的重心 2)公司標(biāo)準(zhǔn)字,與標(biāo)志相輔相成的特色文字 3)顏色,強(qiáng)調(diào)理想形象特征- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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