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1、《營(yíng)銷管理》2019章節(jié)測(cè)試題與答案
第1章 單元測(cè)試
1、市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有( )
答案：現(xiàn)實(shí)與潛在買者
2、（ ）是指消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿足的一種需求狀況。
答案：潛在需求
3、下列不是營(yíng)銷組合4P的是（ ）。
答案：需要
4、整合營(yíng)銷中的“4C”指的是( ) 。
答案：消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的、有效地與顧客溝通、購(gòu)買的方便性、滿足需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小
5、下例中運(yùn)用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（ ）。
答案：智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購(gòu)買的銷售方式、30天免退換貨、鼓勵(lì)消費(fèi)者
2、試穿服裝
6、所謂的社會(huì)營(yíng)銷觀念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀念。
答案：錯(cuò)
7、市場(chǎng)交易中交易雙方都被稱為市場(chǎng)營(yíng)銷者。
答案：錯(cuò)
8、交換是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心。
答案：對(duì)
9、賣主總是比買主估價(jià)高是因?yàn)檎T餌效應(yīng)在起作用。
答案：錯(cuò)
10、想讓你提交的方案看起來(lái)不錯(cuò)，最好放在寫的比你差的方案之后。
答案：對(duì)
第2章 單元測(cè)試
1、相對(duì)市場(chǎng)占有率高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率低的單位屬于（ ）。
答案：金牛類
2、問(wèn)題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ ）。
答案：高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率
3、天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（ ）。
答案：集中策略
4、下
3、列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（ ）。
答案：總成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低
5、市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是( )。
答案：可區(qū)分性、可衡量性、可獲利性、可進(jìn)入性
6、下列關(guān)于商標(biāo)的正確說(shuō)法有：（ ）。
答案：商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí)、商標(biāo)是具有法律效力的品牌
7、在競(jìng)爭(zhēng)程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠(chéng)度越高，說(shuō)明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。
答案：錯(cuò)
8、市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需要將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。
答案：錯(cuò)
9、某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無(wú)差異營(yíng)銷策略。
答案：錯(cuò)
10、顧客忠誠(chéng)計(jì)劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。
答案：對(duì)
4、第3章 單元測(cè)試
1、喚醒消費(fèi)者的需要與開拓新市場(chǎng)分別是產(chǎn)品生命周期（ ）階段采用的策略。
答案：引入期和成長(zhǎng)期
2、關(guān)于中糧集團(tuán)開設(shè)專賣店，下列描述不對(duì)的是（ ）。
答案：水平渠道模式
3、電子門鎖在我國(guó)處于( )。
答案：投入期
4、花999元購(gòu)買一對(duì)限量版對(duì)杯，商家賣的是（ ）。
答案：形式產(chǎn)品
5、某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂(lè)一并收費(fèi)，這種定價(jià)方法采取的是（ ）。
答案：組合定價(jià)、是對(duì)互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià)
6、下列描述正確的是（ ）
答案：在switch中可根據(jù)需要使用或不使用break語(yǔ)句
7、形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。
答
5、案：錯(cuò)
8、盒馬生鮮就是新零售的代表。
答案：對(duì)
9、公眾號(hào)推薦是微信生態(tài)中的營(yíng)銷場(chǎng)景。
答案：對(duì)
10、免費(fèi)的本質(zhì)是二段收費(fèi)，即通過(guò)引流品帶來(lái)流量，然后在利潤(rùn)品上賺錢。
答案：對(duì)
第4章 單元測(cè)試
1、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門檻”，這句話反映的營(yíng)銷觀念是（）
答案：產(chǎn)品觀念
2、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念 ( )
答案：推銷觀念
3、奉行“消費(fèi)者中心論”是貫徹（ ）。
答案：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
4、美國(guó)海軍軍官莫里通過(guò)對(duì)前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點(diǎn)。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的
6、（ ）
答案：在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析
5、河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因?yàn)椋?）。
答案：小米公司通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購(gòu)買電飯鍋在河南賣得最好
6、下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）。
答案：傳統(tǒng)營(yíng)銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式投入更小、傳統(tǒng)營(yíng)銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷模式針對(duì)性更強(qiáng)
7、大數(shù)據(jù)可用于（ ）。
答案：用戶行為與特征分析、發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)與新趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與品牌傳播、把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場(chǎng)人士
8、關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（ ）。
答案：大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘、大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)、重視事物的關(guān)聯(lián)性
9、一家快餐公司通過(guò)視頻分析等候隊(duì)列的長(zhǎng)度，然后自動(dòng)變化電子菜單顯示的內(nèi)容。如果隊(duì)列較長(zhǎng)，則顯示可以快速供給的食物;如果隊(duì)列較短，則顯示那些利潤(rùn)較高但準(zhǔn)備時(shí)間相對(duì)長(zhǎng)的食品。這是基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。
答案：對(duì)
10、大數(shù)據(jù)的主要特征表現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值高、處理速度快、數(shù)據(jù)類型多、數(shù)據(jù)容量大。
答案：對(duì)
《營(yíng)銷管理》2019章節(jié)測(cè)試題與答案
