《營銷管理》2019章節(jié)測試題與答案

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1、《營銷管理》2019章節(jié)測試題與答案 第1章 單元測試 1、市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有( ) 答案:現(xiàn)實與潛在買者 2、( )是指消費者對某物有強烈的渴求,而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。 答案:潛在需求 3、下列不是營銷組合4P的是( )。 答案:需要 4、整合營銷中的“4C”指的是( ) 。 答案:消費者的需要和欲望是第一位的、有效地與顧客溝通、購買的方便性、滿足需要或欲望的代價相對較小 5、下例中運用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是( )。 答案:智能馬桶先裝后買,即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式、30天免退換貨、鼓勵消費者

2、試穿服裝 6、所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。 答案:錯 7、市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。 答案:錯 8、交換是市場營銷活動的核心。 答案:對 9、賣主總是比買主估價高是因為誘餌效應(yīng)在起作用。 答案:錯 10、想讓你提交的方案看起來不錯,最好放在寫的比你差的方案之后。 答案:對 第2章 單元測試 1、相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于( )。 答案:金牛類 2、問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是( )。 答案:高市場增長率和低相對市場占有率 3、天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件,這叫( )。 答案:集中策略 4、下

3、列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是( )。 答案:總成本比競爭對手低 5、市場細(xì)分的有效條件是( )。 答案:可區(qū)分性、可衡量性、可獲利性、可進(jìn)入性 6、下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有:( )。 答案:商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識、商標(biāo)是具有法律效力的品牌 7、在競爭程度較低的行業(yè)中,顧客忠誠度越高,說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。 答案:錯 8、市場細(xì)分就是根據(jù)消費者需要將整個市場劃分為若干個子市場。 答案:錯 9、某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承,該廠采用的是無差異營銷策略。 答案:錯 10、顧客忠誠計劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。 答案:對

4、第3章 單元測試 1、喚醒消費者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期( )階段采用的策略。 答案:引入期和成長期 2、關(guān)于中糧集團開設(shè)專賣店,下列描述不對的是( )。 答案:水平渠道模式 3、電子門鎖在我國處于( )。 答案:投入期 4、花999元購買一對限量版對杯,商家賣的是( )。 答案:形式產(chǎn)品 5、某飯店不單獨出租客房,而且將客房、膳食和娛樂一并收費,這種定價方法采取的是( )。 答案:組合定價、是對互補配套使用關(guān)系的一組商品的定價 6、下列描述正確的是( ) 答案:在switch中可根據(jù)需要使用或不使用break語句 7、形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。 答

5、案:錯 8、盒馬生鮮就是新零售的代表。 答案:對 9、公眾號推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。 答案:對 10、免費的本質(zhì)是二段收費,即通過引流品帶來流量,然后在利潤品上賺錢。 答案:對 第4章 單元測試 1、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器,人們就會踏破你的門檻”,這句話反映的營銷觀念是() 答案:產(chǎn)品觀念 2、“我賣什么,顧客就買什么”,屬于下列哪種觀念 ( ) 答案:推銷觀念 3、奉行“消費者中心論”是貫徹( )。 答案:市場營銷觀念 4、美國海軍軍官莫里通過對前人航海日志的分析,繪制了新的航海路線圖,標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的

6、( ) 答案:在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析 5、河南的小米之家有電飯鍋出售,這是因為( )。 答案:小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好 6、下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中,錯誤的是()。 答案:傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小、傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式針對性更強 7、大數(shù)據(jù)可用于( )。 答案:用戶行為與特征分析、發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢、競爭對手監(jiān)測與品牌傳播、把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士 8、關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征,以下理解正確的是( )。 答案:大數(shù)據(jù)的價值重在挖掘、大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)、重視事物的關(guān)聯(lián)性 9、一家快餐公司通過視頻分析等候隊列的長度,然后自動變化電子菜單顯示的內(nèi)容。如果隊列較長,則顯示可以快速供給的食物;如果隊列較短,則顯示那些利潤較高但準(zhǔn)備時間相對長的食品。這是基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。 答案:對 10、大數(shù)據(jù)的主要特征表現(xiàn)為商業(yè)價值高、處理速度快、數(shù)據(jù)類型多、數(shù)據(jù)容量大。 答案:對

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