《2014一汽大眾速騰深度試駕活動(dòng)方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2014一汽大眾速騰深度試駕活動(dòng)方案.ppt（15頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、一汽-大眾速騰1.4T、高爾夫6戶外深度試駕體驗(yàn),時(shí) 間： 2010 年 01 月 16 日 單 位: 重慶市龍華（集團(tuán)）汽車銷售服務(wù)有限公司,活動(dòng)背景和目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)主題 現(xiàn)場(chǎng)搭建及物料效果 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)管理,活動(dòng)背景和目的,翹首以盼的一汽大眾速騰1.4T和高爾夫6終于傲然上市，又一汽車工業(yè)杰作在中國(guó)綻放，全新歐洲動(dòng)感時(shí)尚造型設(shè)計(jì)，TSI+DSG完美高效組合，成為眾多汽車愛好者的關(guān)注焦點(diǎn)。 這兩款車上市之后車友們的關(guān)注度極高，成為2009年底車友們的的新寵，由于供貨稀缺，車友們只是望而卻步。 愛好者和車友們對(duì)速騰1.4T和高爾夫6從廣告和網(wǎng)絡(luò)上了解較多，但并沒有親臨現(xiàn)場(chǎng)試乘試駕體驗(yàn)，
2、所以沒有及時(shí)訂單。,通過(guò)媒體宣傳速騰和高爾夫TSI+DSG完美結(jié)合，提高一汽大眾的知名度及美譽(yù)度，從而擴(kuò)大速騰和高爾夫的客戶群體。 現(xiàn)場(chǎng)講座及深度試乘試駕揭幕速騰1.4T和高爾夫6兩款車型的超凡動(dòng)力及卓越性能，擔(dān)心由于供貨不足而失去部份客戶，通過(guò)此活動(dòng)從而留住速騰和高爾夫的潛在客戶群。 通過(guò)本活動(dòng)讓現(xiàn)場(chǎng)朋友享受具有時(shí)尚外觀、動(dòng)感特征、超凡品質(zhì)、完美功能以及充滿樂趣的試乘試駕感受，與訂車客戶之間的聯(lián)宜。,背景資料,活動(dòng)目的,活動(dòng)概述,龍華一汽大眾速騰1.4T、高爾夫6戶外專場(chǎng)試駕會(huì),活動(dòng)主題,2010年1月16日（上午9：00-下午6：00）隨到隨試駕。,活動(dòng)時(shí)間,重慶北部新區(qū),活動(dòng)地點(diǎn),1.報(bào)
3、名參加試乘試駕客戶；2.媒體記者；3.試乘試駕專員；4.龍華客戶人員； 預(yù)計(jì)邀請(qǐng)150組客戶,參與人員,1、專業(yè)銷售人員現(xiàn)場(chǎng)對(duì)速騰1.4T和高爾夫6兩款車型詳細(xì)介紹其主要性能特點(diǎn)； 2、邀請(qǐng)報(bào)名參與試乘試駕的朋友深度體驗(yàn)試乘試駕，并挑戰(zhàn)5.5公里超低油耗，活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行評(píng)比，油耗最低的前三名駕駛者將獲得速騰車模一臺(tái)。 3、現(xiàn)場(chǎng)播放當(dāng)今流行高清DVD大片，緩解客戶長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)等候情緒。,活動(dòng)內(nèi)容,科目一考試B2試題 http:/www.km1ks科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng).com/shiti/d/ 科目1考試網(wǎng),科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng),科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng),活動(dòng)主題,速
4、騰1.4T、高爾夫6深度試乘試駕體驗(yàn),主題闡述： 由于這兩款車型上市以來(lái)觀注度極高，但又沒有機(jī)會(huì)親臨觀摩，特此為這兩款車的“粉絲”們而準(zhǔn)備的體驗(yàn)。 在緊湊車型中一汽大眾帥先推出了速騰1.4TSI+DSG車型，在同級(jí)別車型中并無(wú)竟?fàn)帉?duì)手;而高爾夫6配備的一汽大眾最先進(jìn)的動(dòng)力總成，共同樹立了同級(jí)別車型在動(dòng)力、品質(zhì)和舒適性等方面難以逾越的標(biāo)桿，顛覆了中國(guó)汽車市場(chǎng)中兩廂車的傳統(tǒng)概念 。 隨著汽車工業(yè)的不斷更新和改革，汽車不只是一種交通工具，更是一種乘坐的享受和駕駛樂趣，充分體現(xiàn)速度與激情。 充分體驗(yàn)外觀時(shí)尚和實(shí)用性的完美結(jié)合 ，時(shí)尚和動(dòng)感的全新感受。 科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng),活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)內(nèi)
5、容,1、現(xiàn)場(chǎng)客戶接待登記（試駕人員填表并復(fù)印駕試證）。 2、現(xiàn)場(chǎng)為客戶講解，講解其卓越性能及功能特點(diǎn)。 3、由試駕專員為現(xiàn)場(chǎng)客人駕車表演。 4、由試賀專員帶領(lǐng)客戶試駕，并在同等里程里記下每個(gè)客戶的油耗記錄（油耗是通過(guò)汽車行車電腦，瞬間油耗和平均油耗來(lái)計(jì)算的，由此為記量油耗標(biāo)準(zhǔn)），且由此記錄作為最終挑戰(zhàn)低油耗的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在10公里最低油耗的前2名為勝出者。 5、試駕速騰1.4T和高爾夫6的油耗數(shù)量和作為比賽成績(jī)。 6、比賽里程為5公里。 7、試駕活動(dòng)分為兩批，分別是上午10：10-12：00，下午13：10-15：30。,媒體宣傳,短信平臺(tái)群發(fā)短信，重點(diǎn)邀請(qǐng)?jiān)皆L過(guò)本公司了解過(guò)這兩款車型的客戶和
6、媒體記者。 通過(guò)報(bào)紙廣告向全市汽車愛好者發(fā)出邀請(qǐng)。 汽車網(wǎng)站新聞欄中向汽車愛好者發(fā)出邀請(qǐng)。駕校一點(diǎn)通 駕校一點(diǎn)通365網(wǎng),2010年1月16日重慶龍華一汽大眾邀請(qǐng)你親臨現(xiàn)場(chǎng)深度體驗(yàn)速騰1.4T和高爾夫6時(shí)尚與動(dòng)感的享受，恭候你的參與，參與熱線63677777,活動(dòng)亮點(diǎn),簽到環(huán)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置,試駕環(huán)節(jié),頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié),凡簽到的客戶均會(huì)收到一份試駕禮品。,現(xiàn)場(chǎng)提供各種糕點(diǎn)、水果；還為客戶提供高清影碟觀看。,客戶親臨體驗(yàn)速度與激情，時(shí)尚外觀與實(shí)用性完美結(jié)合。,為低油耗獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┧衮v1.4T和高爾夫6車模。,活動(dòng)執(zhí)行-現(xiàn)場(chǎng)講車,現(xiàn)場(chǎng)講車： 專業(yè)銷售人員為現(xiàn)場(chǎng)客戶講解速騰1.4T 和高爾夫6的功能特點(diǎn)，一汽大眾
7、專有 優(yōu)越性等。,為參與客戶準(zhǔn)備糕點(diǎn)、水果、飲料，體現(xiàn)一汽大眾的檔次。 提供高清視頻觀影，緩解客戶等待情緒。 為現(xiàn)場(chǎng)客戶提供了午餐（鄉(xiāng)村基），體現(xiàn)一汽大眾人性化。 現(xiàn)場(chǎng)銷售團(tuán)隊(duì)和專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)為客戶提供現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)咨詢。,活動(dòng)執(zhí)行-試駕等候,1.與場(chǎng)地管轄部門，公安、城管等職能部門做好充分的協(xié)調(diào)工作，盡可能降低意外事故的發(fā)生機(jī)率； 2.準(zhǔn)備消防用品，預(yù)防由于天氣、人為等因素而引發(fā)火災(zāi)。準(zhǔn)備防護(hù)用具，防止雨淋、日曬等外力作用對(duì)活動(dòng)的影響。 3.加強(qiáng)工作人員的環(huán)保意識(shí)，愛護(hù)現(xiàn)場(chǎng)的所有設(shè)施。 4.加強(qiáng)安保措施，以防止現(xiàn)場(chǎng)騷亂的發(fā)生。 5.隨時(shí)檢查、維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)物料設(shè)施，以防止安全事故的發(fā)生。 6.運(yùn)用已有的活
8、動(dòng)操作經(jīng)驗(yàn)，以人員管理培訓(xùn)為中心，確保活動(dòng)的順利進(jìn)行。 7.活動(dòng)前人員分工及明確職責(zé)：多方確認(rèn)，如到場(chǎng)時(shí)間，工作位置，現(xiàn)場(chǎng)工作內(nèi)容及職責(zé)等。 8.活動(dòng)前人員培訓(xùn)。 9.現(xiàn)場(chǎng)人員聯(lián)絡(luò)暢通：對(duì)講機(jī)及手機(jī)震動(dòng)。 10.硬體道具配合：指示牌、試駕條約、錐型柱、接待臺(tái)、發(fā)電機(jī)、電視機(jī)等。 11.現(xiàn)場(chǎng)人流引導(dǎo):人員引導(dǎo)、登記、記錄和安保工作人員到位。,項(xiàng)目管理細(xì)則,物料、搭建、演出管理,突發(fā)事件處理,突發(fā)事件：失火 解決方案：在相應(yīng)的位置擺放滅火器，在出現(xiàn)火災(zāi)情況下工作人員快速反應(yīng)，及時(shí)滅火。 其他工作人員配合緊急疏散觀眾。 突發(fā)事件：工作人員和觀眾在活動(dòng)區(qū)可能出現(xiàn)頭暈/昏倒情況 解決方案：準(zhǔn)備常用藥品，情況嚴(yán)重的直接撥打999急救電話 突發(fā)事件：天氣變化 解決方案：提前做好防雨防風(fēng)準(zhǔn)備，相關(guān)物品管理人員盡快將相關(guān)制作物易損易壞制作 物收好，并加設(shè)防水或防風(fēng)處理。AV設(shè)備管理人員，做好斷電防水工作，將 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備進(jìn)行防雨或防風(fēng)處理并保管好。一旦出現(xiàn)惡劣的雷雨大風(fēng)天氣，立 即將來(lái)賓轉(zhuǎn)入室內(nèi)，迅速整理展具及相關(guān)物料，做好保護(hù)措施。 如果活動(dòng)前天氣極端惡劣（暴雨、冰雹等），為保證活動(dòng)效果及嘉賓身體情 況建議活動(dòng)臨時(shí)取消，退后舉行,THANKS 2010-5-21,
2014一汽大眾速騰深度試駕活動(dòng)方案.ppt
