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1、低碳生活 綠色家裝 ” 2012XX市首屆家居建材裝飾 博覽會(huì) 媒體支持： 婁底電視臺(tái) 婁底晚報(bào) 今日 XX報(bào) XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費(fèi) 主辦： XX建材家居協(xié)會(huì) 一、活動(dòng)介紹 （一）活動(dòng)簡(jiǎn)介 1、活動(dòng)主題： “低碳生活，綠色家裝” 2012XX縣首屆家居建 材裝飾 博覽會(huì) 2、活動(dòng)時(shí)間： 2012年 4月 15日 4月 17日 3、活動(dòng)地點(diǎn)： XX明源陽(yáng)光購(gòu)物公園 （二）組織機(jī)構(gòu) 1、主辦單位： XX建材家居協(xié)會(huì) 2、承辦單位：各大裝飾公司、建材品牌 3、媒體支持： 婁底電視臺(tái) 婁底晚報(bào) 今日 XX報(bào) XX建材家 居 雜志 XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費(fèi) 雜志 4、全程運(yùn)營(yíng)：
2、XX志同營(yíng)銷(xiāo)策劃中心 一、活動(dòng)介紹 （三）參展對(duì)象 1、裝飾公司 2、建材：櫥柜、地板、陶瓷、油漆、五金、衛(wèi)浴、門(mén)類(lèi)、樓梯，吊 頂、水槽、石材等 3、家居用品：時(shí)尚家具、壁紙、窗簾布藝、燈飾照明等 4、電器：廚衛(wèi)家用電器、灶具、熱水器等 5、其他：雨棚、樓宇遮陽(yáng)棚等 一、活動(dòng)介紹 （ 四） 活動(dòng)特點(diǎn) 1.銜接社會(huì)熱點(diǎn) 自 前年召開(kāi)哥本哈根全球氣候大會(huì)之后， “低碳” 及“ 低碳生活” 成為 各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，“低碳”的理念正在逐步融入人們的日常生活中 。在 響應(yīng) 媒體的呼吁召喚 特舉辦以“低碳”為主題的展會(huì)。 2.主流媒體，新聞報(bào)廣齊宣傳 活動(dòng)宣傳充分發(fā)揮婁底電視臺(tái)、婁底晚報(bào)、 今日 XX、
3、 XX建材家居網(wǎng)等 主流媒體權(quán)威性 ，在活動(dòng)開(kāi)始前由 專(zhuān)業(yè)記 者撰稿 將“低碳”的概念通過(guò)報(bào)紙媒體傳播給廣大市民，在市民對(duì)“低 碳”這一概念有了一定的認(rèn)知與興趣后，開(kāi)展本次展會(huì)的強(qiáng)勢(shì)宣傳，將 參展品牌包裝上“低碳”標(biāo)志，同時(shí)由報(bào)社記者對(duì)參展商家負(fù)責(zé)人進(jìn)行 一次 專(zhuān)訪 ，以 新聞的角度 對(duì)參展品牌及個(gè)人宣傳，提高品牌價(jià)值。 一、活動(dòng)介紹 （ 四） 活動(dòng)特點(diǎn) 3.整合宣傳，全程轟動(dòng) 整合 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、公交移動(dòng)、雜志 等媒體對(duì)此次展會(huì)進(jìn) 行 全城轟炸式 的宣傳，通過(guò)媒體宣傳的推動(dòng) 并以展會(huì)為 契機(jī)拉動(dòng)建材市場(chǎng) 5月份銷(xiāo)售旺季的提前 到來(lái)。 4.線上線下商品秒殺 XX網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 全程活動(dòng)宣傳報(bào)道，商品
4、秒殺版塊 全方位 展示參展品牌提供的商品，現(xiàn)場(chǎng)商品整點(diǎn)秒殺，勁爆回 饋廣大消費(fèi)者。 二、宣傳推廣 （一）推廣時(shí)間： 2012年 4月 1日 -4月 15日 （二）推廣 平臺(tái) ： 1、 XX志同營(yíng)銷(xiāo)整合 報(bào)紙、雜志、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、短信 等幾大強(qiáng)勢(shì)的媒體 優(yōu)質(zhì) 資源，通過(guò)幾大媒體聯(lián)動(dòng)宣傳，資源整合推廣，打造 低碳 家裝、環(huán)保 建材、品牌消費(fèi)的生活理念。推動(dòng)建材熱銷(xiāo)的提前到來(lái)，并通過(guò)整合強(qiáng)大 的媒體資源，以各種形式引導(dǎo)廣大消費(fèi)者 現(xiàn)場(chǎng)下單 。 2、通過(guò)主流平面媒體的權(quán)威性以 軟文 的形式將 “低碳生活” 這一個(gè)概念 宣傳 給廣大市民，后推出此次活動(dòng)的宣傳。 3、活動(dòng)開(kāi)始前在 今日 XX 報(bào)廣告中心開(kāi)辟
5、 團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn) ，在 XX 建材家居網(wǎng)開(kāi)通 網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)報(bào)名渠道 并詳細(xì)劃分各團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品類(lèi)別。 4.、 現(xiàn)場(chǎng)舉行當(dāng)今最流行的 團(tuán)購(gòu) 、 秒殺 等促銷(xiāo)形式 。 二、宣傳推廣 樓盤(pán)名稱(chēng) 交房時(shí)間 御龍花園 （三）意向客源 樓盤(pán)名稱(chēng) 交房時(shí)間 康城豪苑 輝映江岸 北京城 濱江豪苑 匯豐時(shí)代 陽(yáng)光小區(qū) 上海星城 金御華庭 紫東城 二、宣傳推廣 （三）意向客源 1、跟 XX本土大型樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)中心聯(lián)系，收集更多有意向購(gòu)房或已 購(gòu)房的業(yè)主資料。 2、 XX網(wǎng)購(gòu)策劃團(tuán)購(gòu)策劃，專(zhuān)業(yè)運(yùn)作大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)參與會(huì) 員近 千人 客戶(hù)資料。 3、 XX縣房產(chǎn)網(wǎng)自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，每天網(wǎng)頁(yè)瀏覽量近 1000人，更有第 一手客戶(hù)資料。
6、4、 XX建材家居網(wǎng)權(quán)威發(fā)布家裝博覽會(huì)信息。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （一） 今日 XX 報(bào) 宣傳推廣 1、宣傳時(shí)間： 4月 5日、 4月 10日 ， 共 2期 。 2、宣傳形式： 今日 XX 作為本縣極具權(quán)威性和影響力的綜合性地方黨報(bào)，其閱讀 人群大 都是黨政機(jī)關(guān)于部、企事業(yè)單位中高層、白領(lǐng)、私營(yíng)業(yè)主、教師等。 這部份人正 好是 XX本土的精英階層和消費(fèi)主力軍，正好符合項(xiàng)目的針對(duì)人群。 活動(dòng)宣傳推廣期間： （ 1）連續(xù) 2個(gè) 半版，重磅推出“低碳生活” 2012XX首屆家裝建材裝飾 博覽會(huì) 活動(dòng)專(zhuān)刊 ，在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之前，以精美的平面設(shè)計(jì)突出活動(dòng)主 題，列名展現(xiàn)參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的
7、影響力。 （ 2）開(kāi)辟 建博會(huì)專(zhuān)欄 ，專(zhuān)業(yè)記者采訪參展商家負(fù)責(zé)人，輔以 軟文 的形 式提升參展品牌及商家負(fù)責(zé)人的社會(huì)知名度。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （二） 國(guó)泰電子顯示屏 宣傳推廣 1、宣傳時(shí)間： 4月 5日 4月 15日 （ 一分鐘宣傳片） 。 2、宣傳形式： 國(guó)泰電子顯示屏 是一種固定廣告宣傳形式，靈活多變，并圖文并茂，在 XX本土宣傳平臺(tái)中起著不可替代的作用。 活動(dòng)宣傳流程： （ 1）將“低碳生活”的概念傳達(dá)給 XX縣市民，在市民對(duì)“低碳生活”有了 一定的了解及興趣后推出此次活動(dòng)的報(bào)廣宣傳。 （ 2）活動(dòng)宣傳推廣期間，連續(xù)循環(huán)播放，重磅推出“低碳生活” 2012XX首 屆家裝建材裝飾博
8、覽會(huì) 。 （ 3）在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之前，在電子屏下方開(kāi)辟 活動(dòng)倒計(jì)時(shí)字幕 。 （ 4）以 “ XX縣低碳家裝品牌” 為主題以多種宣傳形式樹(shù)立參展品牌的品牌 形象，打造參展品牌的影響力。并配以 優(yōu)雅的文案得以 推廣品牌活動(dòng)和展現(xiàn)參 展品牌的公眾影響力。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （ 三） XX建材家居 網(wǎng)宣傳 1、宣傳時(shí)間： 2012年 4月 5日 4月 15日 2、宣傳形式： 此次 “低碳生活 綠色家裝” 2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì) ， XX 建材家居 網(wǎng)推出以下形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣并積極參與其中。 （ 1）廣告宣傳： XX建材家居網(wǎng) 首頁(yè)通欄位置放置 FLASH廣告 ，通欄廣 告推薦時(shí)間為
9、 2012年 4月 5日 4月 15日。 （ 2）軟文推薦、圖片展示： 網(wǎng)站 首頁(yè) 、 建材家居頻道 最新資訊中以軟 文、圖片的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)時(shí)更新活動(dòng)籌備、開(kāi)展的最新 進(jìn)展。 （ 3）專(zhuān)題報(bào)道：網(wǎng) 站 首頁(yè) “熱門(mén)專(zhuān)題” 、 “最新活動(dòng)” 版塊不定期放 置對(duì)于活動(dòng)的專(zhuān)題報(bào)道，鏈接專(zhuān)題主頁(yè)面，自活動(dòng)啟動(dòng)籌備開(kāi)始就將同 步全方位對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （ 三） 建材 網(wǎng)宣傳 （ 4）專(zhuān)題頁(yè)面： 建材家居 網(wǎng)和 XX人 論壇分別開(kāi)辟 “低碳生活” 2012新 化首屆家裝建材裝飾博覽會(huì) 專(zhuān)題主頁(yè)面 和 論壇專(zhuān)題頁(yè)面 。首頁(yè) FLASH廣告 鏈接專(zhuān)題主頁(yè)面，專(zhuān)題主頁(yè)
10、面上將參展品牌以行業(yè)、產(chǎn)品類(lèi)別進(jìn)行分類(lèi) 進(jìn)行品牌推薦與介紹并開(kāi)辟子頁(yè)面進(jìn)行詳細(xì)推薦。論壇專(zhuān)題在易網(wǎng)論壇 中 全局置頂 ，專(zhuān)題對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行全方位的介紹、報(bào)道、宣傳，并與市 民進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)性的互動(dòng)。 （ 5）品牌推薦：專(zhuān)題主頁(yè)面下開(kāi)辟 論壇子頁(yè)面 對(duì)品牌進(jìn)行分類(lèi)展示， 如：將地板類(lèi)品牌放置于一個(gè)頁(yè)面下，對(duì)每一個(gè)品牌進(jìn)行品牌展示，點(diǎn) 擊每個(gè)品牌進(jìn)入每個(gè)品牌在論壇中的子頁(yè)面，論壇的互動(dòng)性提供了經(jīng)銷(xiāo) 商與客戶(hù)信息交流的平臺(tái)。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （ 三） 網(wǎng)絡(luò) 宣傳 （ 6）團(tuán)購(gòu)報(bào)名：將 團(tuán)購(gòu)報(bào)名 置于專(zhuān)題主頁(yè)面上，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至 建材網(wǎng) 下屬的 XX建材家居 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)面，頁(yè)面對(duì)參展品牌進(jìn)行分類(lèi)，市民 可
11、對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)名，參展品牌對(duì)報(bào)名的客戶(hù)資源共享，現(xiàn)場(chǎng)活 動(dòng)時(shí) 協(xié)會(huì)網(wǎng)站管理中心 組織報(bào)名客戶(hù)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。 （ 7）秒殺推介： XX網(wǎng)購(gòu) 全程活動(dòng)宣傳報(bào)道，商品 秒殺版塊 全方位 展示參展品牌提供的商品，點(diǎn)擊商品詳細(xì)信息跳轉(zhuǎn)至 參展品牌子頁(yè) 面 ，在宣傳期間將“商品秒殺”概念強(qiáng)勢(shì)推出，為展會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)的秒殺 活動(dòng) 提前預(yù)熱，以新穎的模式，心動(dòng)的價(jià)格吸引廣大市民的關(guān)注。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （ 四） 短信群發(fā) 宣傳推廣 1、宣傳時(shí)間： 4月 10日 15日 ， 計(jì)劃發(fā)布 20萬(wàn)條 。 2、宣傳形式：活動(dòng)期間， 抓住重點(diǎn)，突出主題 ，重磅推出 “低碳生 活 綠色家裝” 2012XX首屆家裝建材裝飾博
12、覽會(huì) ， 充分 展現(xiàn)參展的 家裝公司、建材家居產(chǎn)品的品牌形象，打造參展品牌的影響力。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （六）雜志宣傳 1、活動(dòng)時(shí)間： 2012年 4月刊 、 5月刊 2、宣傳形式： XX縣 最權(quán)威資訊平臺(tái) XX消費(fèi) 、 XX印 象 等 雜志將開(kāi)辟 “低碳生活 綠色家裝” 2012XX首屆家裝建材裝 飾博覽會(huì) 專(zhuān)題。提供 2至 4P為活動(dòng)造勢(shì)，并以購(gòu)房裝修為主題對(duì)參 展的家裝、建材、家居、家電品牌向市民進(jìn)行一個(gè)品牌推薦，將參 展品牌給予分類(lèi)列名展示。 4月刊 以 2個(gè) P的軟文 形式全方位、多角 度的對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。并并給予每個(gè)參 展品牌 1/4個(gè) P的版面 ，
13、提升參展品牌品牌影響力。 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （ 七）移動(dòng)電視廣告投放 活動(dòng)之前的 半個(gè)月 開(kāi)始在 XX所有酒店、商場(chǎng)等 移動(dòng)電視上投放 30 秒宣傳片對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì) （ 八 ） DM單頁(yè)派發(fā) 印發(fā) 30000份 XX建材與家裝 ，其主題以“低碳生活，綠色家 裝”、為主，積極引導(dǎo) 2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì) 的主要客 戶(hù)群， ，在鬧市區(qū)、廣場(chǎng)派送。 （ 十）電話通知 對(duì)上述意向客戶(hù)安排專(zhuān)業(yè)的話務(wù)員 電話溝通 ，篩選有效客戶(hù)。 四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃實(shí)施 展會(huì)規(guī)模： 本年度全 縣 范圍內(nèi)一次極具 權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性 的 大型家裝建材 家居家電的展示促銷(xiāo)平臺(tái) 。 布展規(guī)劃： 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一布局
14、，各參展商區(qū)域內(nèi)個(gè)性化布展 布展時(shí)間： 2012年 4月 15日 8:00 18:30 撤展時(shí)間： 2012年 4月 17日 18:00 24:00 1、家裝公司、建材產(chǎn)品展示： 活動(dòng)期間，各參展商擁有自己 獨(dú)立的展廳 ，各參展商可以在自己的區(qū)域 內(nèi)個(gè)性化布展，集中展示我市較好的裝飾公司、建材、家居品牌的形象 和產(chǎn)品。 3、隆重而個(gè)性化的開(kāi)幕式： 展會(huì)第一天，舉行一個(gè)隆重而個(gè)性化的 開(kāi)幕式 ，吸引消費(fèi)者和人群的眼 球，為展會(huì)聚集人氣。 四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃實(shí)施 4、 “低碳生活” 家裝俱樂(lè)部報(bào)名 ： 活動(dòng)前期，活動(dòng)籌備組開(kāi)通 家裝俱樂(lè)部 ，聚集有裝修需求的消費(fèi)者 報(bào)名團(tuán)購(gòu) ， 報(bào)名形式包 括 現(xiàn)場(chǎng)
15、報(bào)名 及 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 ， 工作人員會(huì)將報(bào)名人員名單按行業(yè)、品牌類(lèi)別進(jìn)行 分類(lèi)匯總 ，為 后期團(tuán)購(gòu)活動(dòng)儲(chǔ)備客戶(hù)資源。 5、 現(xiàn)場(chǎng)秒殺： 參與活動(dòng)的每一位商家必須提供 一款單品 給組委會(huì)，接待處向消費(fèi)者發(fā)放 秒殺券 并登記， 每個(gè)整點(diǎn)主持人將報(bào)出一個(gè) 手機(jī)號(hào)碼 ，現(xiàn)場(chǎng)最先打入此號(hào)碼且持有 秒殺券 的 消費(fèi)者 為秒殺 成功，抽中號(hào)牌者即可用 超低的價(jià)格 把商家提供的單品帶回家。 6、 整點(diǎn)砸金蛋 ： 凡是 現(xiàn)場(chǎng)下定單 的消費(fèi)者，在展會(huì)期間 整點(diǎn) 把訂貨單投放到我們的抽獎(jiǎng)箱中即可參與砸金 蛋，砸出 金花者 即為中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為 現(xiàn)金券 500元 。 7、外場(chǎng)文藝演出、互動(dòng)環(huán)節(jié)： 外場(chǎng)文藝演出，并邀請(qǐng) 專(zhuān)業(yè)模
16、特 組織現(xiàn)場(chǎng)模特秀展示，并在主持人的引導(dǎo)帶領(lǐng)下在演出環(huán) 節(jié)里穿插 互動(dòng)游戲 體現(xiàn)各品牌形象。 8、現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識(shí)： 邀請(qǐng) 著名風(fēng)水大師 在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特定時(shí)間為廣大市民講解 裝修的風(fēng)水知識(shí) 。 2012XX首屆家裝博覽會(huì)宣傳費(fèi)用清單 明源場(chǎng)地租賃三天 5000元 婁底晚報(bào)宣傳 10000元 今日 XX兩個(gè)大版 8000元 國(guó)泰電子屏廣告（ 1分鐘插時(shí)段） 3000元 XX印象 雜志兩個(gè)版 3000元 XX建材與家裝 DM報(bào) 3萬(wàn)份 5000元 短信群發(fā) 20萬(wàn)條 5000元 電視臺(tái)飛字廣告 五個(gè)晚上 1500元 舞臺(tái)制作 2000元 2012XX首屆家裝博覽會(huì)宣傳費(fèi)用清單 節(jié)目演出 6000元 三天節(jié)目主持 1500元 領(lǐng)導(dǎo)接待室 2000元 新聞媒體 1000元 XX縣房產(chǎn)網(wǎng) 2000元 展位布展 5000元 拱門(mén)、獅子、氣球等布置 5000元 XX建材家居網(wǎng)宣傳制作 1000元 其它 （接待、資料印刷、工作人員安排等） 10000元 合 計(jì) 76000元 預(yù)計(jì) 30家參展單位 2500元 /家 預(yù)計(jì) 40家參展單位 2000元 /家 預(yù)計(jì) 50家參展單位 1500元 /家 預(yù)計(jì) 20家參展單位 3500元 /家 部分費(fèi)用及宣傳方面可進(jìn)行篩選及調(diào)整 Thanks 志 同 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 榮 譽(yù) 呈 現(xiàn)
低碳生活綠色家裝XX市首屆家居建材裝飾博覽會(huì)
