萬水千山“粽”是情某超市端午節(jié)活動(dòng)策劃書

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1、 萬水千山“粽”是情 某超市端午節(jié)活動(dòng)策劃書一、活動(dòng)目的：由于端午節(jié)（ 5 月 31 日）和兒童節(jié)（ 6 月 1 日）只相差一天，并在同一促銷檔期，端午節(jié)、兒童節(jié)兩個(gè)都是大型節(jié)日，兩者都要兼顧。然而端午節(jié)在兒童節(jié)的之前， 因此今年兒童節(jié)的促銷不做主題式促銷， 主要以商品促銷為重點(diǎn)，來達(dá)到銷售的目的。二、活動(dòng)時(shí)間： 2006 年 5 月 27 日 2006 年 6 月 4 日三、活動(dòng)地點(diǎn)：荊州所有已開門店四、活動(dòng)主題：萬水千山“棕”是情五、活動(dòng)宣傳造勢(shì)：1 、 DM ： 8K， 25000 份，彩版，活動(dòng)主題 +活動(dòng)內(nèi)容 +特價(jià)信息2 、站牌：噴繪，26 塊（燎原店 4 塊、洪垸店 4 塊、其他

2、門店每店2 塊），活動(dòng)主題 + 活動(dòng)內(nèi)容 + 特價(jià)信息3、橫幅：11 條（楊林提店、長港店做10 米，其他門店做12 米），活動(dòng)主題4 、播音：門店提前兩天滾動(dòng)播音，每天播音不少于30 次，播音內(nèi)容為活動(dòng)主題 + 活動(dòng)內(nèi)容 + 特價(jià)信息5 、演出：一場(chǎng)，5 月 31 日下午 2 ： 30 燎原店。6 、舞臺(tái)背景：噴繪，1 幅，燎原店用背景噴繪內(nèi)容為“萬水千山“棕”是情 XX 荊楚大地宏偉藍(lán)圖永遠(yuǎn)有您”。六、活動(dòng)內(nèi)容：1 、冰爽五月天，低價(jià)無極限由業(yè)務(wù)物價(jià)部與市場(chǎng)營銷部于 5 月 20 日前組織日化 20 種、百貨 8 種（必須有男、女式內(nèi)衣褲）；日雜30 種（含紙品、衛(wèi)生巾）；食品 50 種（

3、水、飲料、啤酒）；調(diào)料10 種（米、油）；干貨3 個(gè)品種實(shí)行特價(jià)。2、清爽一夏，天天低價(jià)由生鮮部于5 月 20 日組織準(zhǔn)備生鮮商品 15 種（每天有新品種，必須有粽子、綠豆、 白銀耳） ， 其中蔬菜、 水果各 3 種“驚爆價(jià)” 銷售 （低于進(jìn)價(jià)10% 15% ） ，另組織熟食、凍品、干貨、鮮肉制品 10 種，并于 5 月 20 日將特價(jià)商品明細(xì)報(bào)市場(chǎng)營銷部。特價(jià)商品選擇后由生鮮部負(fù)責(zé)人親自過濾。3、憶一段歷史佳話，嘗一顆風(fēng)味美粽1 、凡在燎原店購物的顧客，無論金額多少，憑收銀小票到服務(wù)臺(tái)報(bào)名可參加 5月 30 日包粽子活動(dòng)比賽！游戲規(guī)則：限時(shí)5 分鐘，以包粽子多者為勝。報(bào)名時(shí)間： 2006 年

4、 5 月 27 日 5 月 30 日上午（現(xiàn)場(chǎng)也可以報(bào)名）活動(dòng)時(shí)間： 2006 年 5 月 30 日（星期三）下午2 ： 305 分鐘活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)門店舞臺(tái)上道具要求：桌子、喇叭、包粽子的材料（糯米、豆子、花生、肉、竹葉）獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)價(jià)值100 元的 XX 購物卡和棕子一提；二等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)價(jià)值 50 元的 XX 購物券和粽子一提； 三等獎(jiǎng)一名， 獎(jiǎng)價(jià)值 30 元的 XX 購物券和粽子一提。負(fù)責(zé)人：生鮮部，市場(chǎng)營銷部、活動(dòng)門店配合2 、凡在洪垸店購物的顧客，無論金額多少，憑收銀小票到服務(wù)臺(tái)報(bào)名可參加5月 31 日包粽子活動(dòng)比賽！游戲規(guī)則：限時(shí)5 分鐘，以包粽子多者為勝。報(bào)名時(shí)間： 2

5、006 年 5 月 27 日 5 月 31 日上午（現(xiàn)場(chǎng)也可以報(bào)名）活動(dòng)時(shí)間： 2006 年 5 月 31 日（星期四）下午2 ： 30比賽時(shí)間： 5 分鐘活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)門店舞臺(tái)上道具要求：桌子、喇叭、包粽子的材料（糯米、豆子、花生、肉、竹葉）獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)價(jià)值100 元的 XX 購物卡和棕子一提；二等獎(jiǎng)一名， 獎(jiǎng)價(jià)值 50 元的 XX 購物券和粽子一提； 三等獎(jiǎng)一名， 獎(jiǎng)價(jià)值 30 元的 XX 購物券和粽子一提。負(fù)責(zé)人：生鮮部，市場(chǎng)營銷部、活動(dòng)門店配合4、端午節(jié)靚粽，購物滿就送5 月 21 日 5 月 31 日。凡購物滿28 元，送靚粽一提（一提5 個(gè)），單張小票限送一份，特價(jià)商品

6、、服務(wù)臺(tái)、外場(chǎng)專供區(qū)不參與活動(dòng)。5、粽香傳千里，迪聲繞四方5 月 30 日 5 月 31 日活動(dòng)期間在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)試吃臺(tái)， XX 燎原店、洪垸店為您準(zhǔn)備好了款款美味香濃的粽子和綠豆糕， 讓你邊品嘗， 邊購物， 過一個(gè)歡樂愉快的端午節(jié)?；顒?dòng)道具準(zhǔn)備：粽子、綠豆糕試吃品（由供應(yīng)商提供），電鍋一個(gè)、試吃臺(tái) 1個(gè)，托盆 3 個(gè)，一次性塑料杯20 條（?。⒀篮?2 盒；活動(dòng)地點(diǎn)：門店生鮮區(qū)6、金色童年、富迪情真1、 、凡 6 月 1 日光臨富迪的小朋友，均可以獲得“歡樂兒童節(jié)”氣球一個(gè)；2、 5 月 27 日-5 月 31 日，凡在 XX 燎原店、洪垸店、長港店、玉橋店、大慶店購?fù)b或者童鞋滿28 元

7、， 送娃哈哈原味營養(yǎng)快線500ML 一瓶 （商品編碼： 23030103 ，進(jìn)價(jià)： 3.033 元/瓶，賣價(jià)：3.50 元/瓶），購?fù)b或者童鞋滿58 元，送娃哈哈 AD 鈣奶 220ML 一條（四瓶，商品編碼： 23050069 ，進(jìn)價(jià)： 1.04 元/瓶，賣價(jià)：1.13元/瓶），購?fù)b或者童鞋滿78元，送百事可樂6罐*355ML（商品編碼： 23040100 ，進(jìn)價(jià) 10.30 元/提，賣價(jià)： 10.80 元/提）；3、 6 月 1 日， XX 燎原店、洪垸店、長港店、玉橋店、大慶殿童裝、童鞋全場(chǎng)七折返現(xiàn)。8、夏綠激爽，“古城海量”競(jìng)飲大賽活動(dòng)時(shí)間： 2006 年 6 月 3 日（星期六）

8、-4 日 （星期日）報(bào)名地點(diǎn)： XX 燎原店報(bào)名時(shí)間： 2006 年 5 月 27 日 6 月 2 日（也可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名）報(bào)名條件：顧客憑有效效證件或在XX 超市購物的顧客（不記金額多少）憑收銀小票到指定地點(diǎn)報(bào)名報(bào)名要求：身體健康、無不良病歷（飲酒不宜者、未成年者謝絕參與）獎(jiǎng)品設(shè)置（每店）：一等獎(jiǎng)1 名，價(jià)值200 元的XX 購物卡及藍(lán)帶藍(lán)寶特制啤酒11 度 500ML一件（商品編碼： 21040006 ，進(jìn)價(jià)： 2.453 元/ 聽，賣價(jià)： 3.20 元/ 聽）二等獎(jiǎng)1 名，價(jià)值100 元的XX 購物卡及藍(lán)帶藍(lán)寶特制啤酒11 度 350ML一件24010004 ，進(jìn)價(jià)： 1.55 元/聽，賣價(jià)

9、：2.00 元/ 聽）三等獎(jiǎng) 1 名，價(jià)值 50 元的購物券及藍(lán)帶集團(tuán)桔子啤飲料345ML 一件（商品編 碼： 21040019 ，進(jìn)價(jià)： 1.25 元/聽，賣價(jià)： 1.50 元/聽）最具勇氣獎(jiǎng)1 名，價(jià)值 10 元的購物券參與獎(jiǎng) 6 名，獎(jiǎng)價(jià)值3.20 元/聽藍(lán)帶藍(lán)寶特制啤酒11 度 500ML 一聽10 、小鬼當(dāng)家、免費(fèi)商品拿回家6 月 1 日晚 7 ： 00 在富迪洪垸店現(xiàn)場(chǎng)舉行“小鬼當(dāng)家、免費(fèi)商品拿回家”活動(dòng)。小鬼當(dāng)家活動(dòng)細(xì)則附后。11 、文藝演出5 月 31 日下午 2 ： 30 4 ： 30 在富迪燎原店舉行“萬水千山“棕”是情富迪荊楚大地宏偉藍(lán)圖永遠(yuǎn)有您”文藝演出。七、活動(dòng)細(xì)則：

10、1 、 傳單由市場(chǎng)營銷部劉雙林于 5 月 24 日前制作完畢， 門店于 5 月 25 日到專管倉庫領(lǐng)取， 26 日發(fā)放。2 、店內(nèi)POP 、站牌、橫幅、背景噴繪由廣告制作部陳XX 于 5 月 24 日前制作完畢， 5 月 25 日隨傳單一起下發(fā)到各活動(dòng)門店，并指導(dǎo)安裝到位.3、“憶一段歷史佳話，嘗一顆風(fēng)味美粽”活動(dòng)道具由生鮮部胡 XX 負(fù)責(zé)準(zhǔn)備，活動(dòng)時(shí)候由生鮮部安排專人負(fù)責(zé)，運(yùn)管部賈XX 協(xié)調(diào)，市場(chǎng)營銷部劉雙林宣布比賽規(guī)則。4 、 “端午節(jié)靚粽， 購物滿就送” 活動(dòng)粽子由生鮮部胡 XX 聯(lián)系， 5 月 29 日完成， 一提限 5 個(gè)，門店保留小票，以備財(cái)務(wù)部核銷。5 、“粽香傳千里，迪聲繞四方

11、”活動(dòng)道具、免費(fèi)品嘗商品由生鮮部胡 XX 聯(lián)系供應(yīng)商贊助， 5 月 29 日前完成。6、“金色童年、富迪情真”活動(dòng)由總部招商部聯(lián)系確定，買贈(zèng)由門店服務(wù)臺(tái)負(fù)責(zé)，注意保留顧客購物小票。7、“夏綠激爽，“古城海量”競(jìng)飲大賽”活動(dòng)獎(jiǎng)品由活動(dòng)門店自己準(zhǔn)備，比賽啤酒為大瓶瓶裝啤酒， 大瓶瓶裝啤酒 30 箱由專管倉庫顧XX 負(fù)責(zé)采購， 比賽分：初賽： 5 人一組， 6 月 3 日下午 2 ： 30 （比賽要求：選手把1 瓶啤酒（瓶裝）喝完，誰最先喝完，每組那名優(yōu)勝者將進(jìn)入復(fù)賽）；復(fù)賽： 2 人一組， 6 月 4 日下午 2 ： 30 （比賽要求：在2 分鐘時(shí)間內(nèi)，誰把啤酒（瓶裝，所有環(huán)節(jié)由選手自已動(dòng)手）喝得

12、越多，每組優(yōu)勝者（限 1 名）進(jìn)入決賽；決賽： 6 月 4 日晚 6 ： 30（比賽要求：在3 分鐘時(shí)間內(nèi)，誰把啤酒（杯裝，所有環(huán)節(jié)由選手自已動(dòng)手）喝得越多，最后評(píng)測(cè)獎(jiǎng)項(xiàng)、頒獎(jiǎng)）。注：按 100 名參賽者記算，初賽結(jié)束會(huì)有20 多名進(jìn)入復(fù)賽，復(fù)賽結(jié)束會(huì)有 10多名進(jìn)入決賽，決賽結(jié)束會(huì)有10 多名優(yōu)勝者并給與評(píng)獎(jiǎng)。活動(dòng)評(píng)委由運(yùn)管部賈XX、市場(chǎng)營銷部劉雙林負(fù)責(zé)。10 、“小鬼當(dāng)家、免費(fèi)商品拿回家”活動(dòng)三件商品組成，金額另定，活動(dòng)門店必須于 25 日前將活動(dòng)規(guī)則及報(bào)名時(shí)間寫站牌公示，禁止公布價(jià)格組成的金額。禁止門店弄虛作假， 提前將商品組成金額透露。 由市場(chǎng)營銷部劉雙林負(fù)責(zé)活動(dòng)的具體實(shí)施，市場(chǎng)營銷部

13、柳 XX 負(fù)責(zé)監(jiān)控、指導(dǎo)。11 、文藝演出活動(dòng)燎原店演出舞臺(tái)由演出單位提供，舞臺(tái)尺寸為 6 米*3 米，演出單位由市場(chǎng)營銷部劉雙林負(fù)責(zé)聯(lián)系。舞臺(tái)必須提前一天搭建。12 、商品展示、陳列：讓顧客感到華麗、新穎和富有吸引力。陳列要體現(xiàn)系列化、展示突出重點(diǎn)，避免過分擁擠，增強(qiáng)視覺效果。以定位為基礎(chǔ)，根據(jù)顧客流動(dòng)級(jí)、節(jié)日、促銷的需要而特別設(shè)計(jì)的陳列 .13 、 5 月 29 日下午 2： 30 分公司市場(chǎng)營銷部召開本次活動(dòng)宣導(dǎo)會(huì)，由各活動(dòng)門店非當(dāng)班店長參與，非當(dāng)班店長由人事部羅 XX 負(fù)責(zé)通知、落實(shí)。14 、活動(dòng)結(jié)束3 天內(nèi)門店將活動(dòng)評(píng)估報(bào)告上交市場(chǎng)營銷部，否則予以處罰。八、動(dòng)預(yù)估費(fèi)用：1、 DM ：

14、 25000 份*0.14 元/份=3500.00 元2、站牌： 26 塊*13.00 元/塊=338.00 元3、橫幅：（ 12 米*10 店*3.00 元/米）+ （10 米*2 店*3.00 元/米）=420.00 元4、背景： 3 米*8 米*8 元/平米 =192.00 元5 、免費(fèi)品嘗、包粽子比賽道具費(fèi)用： 400.00 元6、包粽子比賽獎(jiǎng)品費(fèi)用： 400.00 元7、比賽啤酒：20 箱*24 元/箱=480.00 元8 、租舞臺(tái)、音響費(fèi)用：600.00 元9、啤酒比賽獎(jiǎng)品費(fèi)用：501.20 元10 、小鬼當(dāng)家費(fèi)用：250.00 元11 、演出： 1400.00 元12 、買贈(zèng)粽子費(fèi)用：2000.00 元總費(fèi)用： 10481.2 元九、活動(dòng)費(fèi)用分?jǐn)偅? 、專供區(qū)買贈(zèng)、返現(xiàn)費(fèi)用由供應(yīng)商自己承擔(dān)，返現(xiàn)部分不扣點(diǎn)。2、活動(dòng)宣傳費(fèi)用和活動(dòng)費(fèi)用由供應(yīng)商與門店按實(shí)際銷售占比共同分?jǐn)偂?