《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》試題及答案.doc

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《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》試題及答案 第一套題A卷(答案已驗(yàn)證) ★單選題： BDDDA/ACADD 1．“酒香不怕巷子深”反映的營(yíng)銷觀念是A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念 2．強(qiáng)調(diào)企業(yè)要與顧客、經(jīng)銷商創(chuàng)造更親密的工作關(guān)系和相互依賴的營(yíng)銷觀念是A、推銷觀念B、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C、社會(huì)營(yíng)銷觀念D、關(guān)系營(yíng)銷觀念 3．下列哪部分收入是國(guó)際消費(fèi)需求變化中最活躍的因素A、該國(guó)國(guó)民收入B、該國(guó)人均國(guó)民收入C、該國(guó)個(gè)人可支配收入D、該國(guó)個(gè)人可任意支配收入 4．市場(chǎng)定位的4C不包括下面哪個(gè)因素A、客戶B、銷售渠道C、競(jìng)爭(zhēng)D、環(huán)境 5．在進(jìn)入某一國(guó)家的市場(chǎng)之前，必須首先考慮其A、政治是否穩(wěn)定B、市場(chǎng)是否足夠大C、科技是否發(fā)達(dá)D、基礎(chǔ)設(shè)施是否齊全 6．具有共同目標(biāo)或興趣的兩個(gè)或兩個(gè)以上的人聯(lián)結(jié)而成的群體被稱為A、群體B、參考群體C、向往群體D、厭惡群體 7．一個(gè)人推崇效仿的，期望成為其中一員或與之交往并受其影響的群體被稱為A、群體B、參考群體C、向往群體D、厭惡群體 8．人們確信的對(duì)某種事物的看法和評(píng)價(jià)被稱為A、信念B、學(xué)習(xí)C、氣質(zhì)D、個(gè)性 9．下列哪個(gè)因素對(duì)組織購(gòu)買行為基本不產(chǎn)生影響A、環(huán)境因素B、組織因素C、個(gè)人因素D、生產(chǎn)因素 10．下面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特點(diǎn)的敘述錯(cuò)誤的是A、客觀性B、差異性C、相關(guān)性D、靜態(tài)性 ★多選題：> ABCD/ BDE/ ABCDE/ ADE/ ABCE// ABD/ ABCD/ ABCDE/ ABC/ ABCD 1．下列對(duì)國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)者市場(chǎng)特點(diǎn)的敘述正確的是A、購(gòu)買者地理分布相對(duì)集中，購(gòu)買者較少但購(gòu)買量較大B、屬于派生需求C、屬于理性需求D、一般屬于全球采購(gòu)E、需求富有價(jià)格彈性 2．以顧客為中心的觀念主要有A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E、社會(huì)營(yíng)銷觀念 3．企業(yè)在開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，必須做到A、從積極主動(dòng)的角度出發(fā)，能動(dòng)地去適應(yīng)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境B、以各種不同的方式增強(qiáng)適應(yīng)國(guó)際環(huán)境的能力，避免來(lái)自國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的威脅C、在變化的環(huán)境中尋找自己的新機(jī)會(huì)，并可能在一定的條件下轉(zhuǎn)變環(huán)境因素D、努力去影響和改變營(yíng)銷環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更有利的活動(dòng)空間E、努力使?fàn)I銷活動(dòng)與國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境取得有效適應(yīng) 4．人口對(duì)市場(chǎng)規(guī)模大小的影響主要表現(xiàn)在A、人口總量是決定市場(chǎng)規(guī)模和潛力的一個(gè)基本要素B、人口增長(zhǎng)率不是預(yù)測(cè)市場(chǎng)前景的一個(gè)重要指標(biāo)C、人口分布狀況對(duì)產(chǎn)品需求、促銷方式、分銷渠道都不會(huì)產(chǎn)生影響D、人口年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)影響著市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)E、家庭結(jié)構(gòu)影響著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝 5．下列關(guān)于供應(yīng)商的敘述正確的是A、供應(yīng)商是影響企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境的重要因素之一B、供應(yīng)商是指企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個(gè)人C、供應(yīng)商影響供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性D、企業(yè)在尋找和選擇供應(yīng)商時(shí)，不會(huì)充分考慮供應(yīng)商的資信情況E、企業(yè)必須使自己的供應(yīng)商多樣化 6．技術(shù)革命特別是信息技術(shù)發(fā)展對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在A、因特網(wǎng)已經(jīng)成為國(guó)際營(yíng)銷中滿足消費(fèi)者需求最具魅力的營(yíng)銷工具B、可以有效降低國(guó)際交易的費(fèi)用和交易風(fēng)險(xiǎn)C、不利用技術(shù)革命對(duì)產(chǎn)品實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新D、隨著技術(shù)的發(fā)展，時(shí)間成為決定產(chǎn)品策略成敗的關(guān)鍵E、不會(huì)影響著國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容 7．通常狀況下影響國(guó)際組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的主要因素有A、國(guó)際環(huán)境因素B、組織本身的因素C、組織人際因素D、個(gè)人因素E、非個(gè)人因素 8．人們?cè)谝豁?xiàng)購(gòu)買決策過(guò)程中可能充當(dāng)如下角色A、發(fā)起者B、影響者C、決策者D、購(gòu)買者E、使用者 9．下面對(duì)國(guó)際生產(chǎn)者市場(chǎng)特點(diǎn)的敘述正確的是A、非最終消費(fèi)產(chǎn)品B、技術(shù)性強(qiáng)C、批量采購(gòu)D、最終消費(fèi)產(chǎn)品E、技術(shù)性不強(qiáng) 10．消費(fèi)者市場(chǎng)具有如下特點(diǎn)A、發(fā)展性B、多層次性C、可誘導(dǎo)性D、復(fù)雜多變性E、替代性 ★是非題：> NNYYN/YYYNY 1．以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念作為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想就要求企業(yè)放棄贏利目標(biāo)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 2．直接營(yíng)銷環(huán)境與間接營(yíng)銷環(huán)境之間是并列關(guān)系。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 3．“適者生存”既是自然界演化的法則，也是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的法則。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 4．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，文化沒有對(duì)與錯(cuò)，只有差異。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 5．一些生活必需品的需求總是與人口數(shù)量不成正比的。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 6．在測(cè)定市場(chǎng)潛力時(shí)，要考慮國(guó)民收入和個(gè)人收入兩個(gè)指標(biāo)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 7．個(gè)人可任意支配收入是影響非生活必需品和勞務(wù)銷售的主要因素。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 8．信念是人們確信的對(duì)某種事物的看法和評(píng)價(jià)，它對(duì)人們的行為具有總體導(dǎo)向和很強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)與支持作用。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 9．在組織市場(chǎng)上，執(zhí)行者和聯(lián)絡(luò)者沒有決策權(quán)，可以不予理睬。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 10．任何國(guó)際企業(yè)要想在中國(guó)發(fā)展，必須先有一個(gè)本土化的過(guò)程。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 第一套題B卷(答案已驗(yàn)證) ★單選題：> DBAAD/ABDDC 1.下列對(duì)國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)者市場(chǎng)特點(diǎn)的敘述錯(cuò)誤的是A、購(gòu)買者地理分布相對(duì)集中，購(gòu)買者較少但購(gòu)買量較大。B、屬于派生需求C、屬于理性需求D、需求富有價(jià)格彈性 2.會(huì)引發(fā)“營(yíng)銷近視癥”的營(yíng)銷觀念是A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、社會(huì)營(yíng)銷觀念 3.影響國(guó)際營(yíng)銷的核心因素是A、國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境B、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、國(guó)際科技環(huán)境D、國(guó)際政治、法律環(huán)境 4.決定國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模與潛力的一個(gè)基本要素是A、該國(guó)人口總量B、該國(guó)人口增長(zhǎng)率C、該國(guó)人口分布狀況D、該國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu) 5.企業(yè)在尋找和選擇產(chǎn)品國(guó)際供應(yīng)商時(shí)，必須充分考慮A、供應(yīng)商的國(guó)籍B、供應(yīng)商的年齡C、供應(yīng)商的性別D、供應(yīng)商的資信情況 6.恩格爾定律認(rèn)為，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）A、用來(lái)購(gòu)買食物的支出會(huì)下降B、用來(lái)購(gòu)買食物的支出會(huì)上升C、用來(lái)購(gòu)買耐用消費(fèi)品的支出會(huì)下降D、用來(lái)旅游、保健等的支出會(huì)下降 7.那些直接（面對(duì)面）或間接影響于人的看法和行為的群體被稱為A、群體B、參考群體C、成員群體D、非成員群體 8.一個(gè)人經(jīng)常表現(xiàn)出來(lái)的，比較穩(wěn)定又帶有一定傾向性的各種心理特征被稱為A、興趣B、能力C、氣質(zhì)D、個(gè)性 9.能多次使用，壽命較長(zhǎng)的商品被稱為A、便利品B、選購(gòu)品C、消耗品D、耐用品 10.下面關(guān)于戴維斯等人識(shí)別的家庭購(gòu)買決策方式的敘述錯(cuò)誤的是A、妻子主導(dǎo)型B、丈夫主導(dǎo)型C、子女主導(dǎo)型D、聯(lián)合型 ★多選題：> ABDE/ AB/ ABC/ ABCDE/ ABCDE// ABCDE/ ABDE/ ACDE/ ACE/ ABCDE 1.下面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)的敘述正確的是A、消費(fèi)需求具有分散性、復(fù)雜性和多變性B、每次購(gòu)買的商品數(shù)量不多，購(gòu)買次數(shù)頻繁C、多數(shù)屬專家購(gòu)買D、部分屬?zèng)_動(dòng)型購(gòu)買E、購(gòu)買力的流動(dòng)性較大 2.根據(jù)大市場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷觀念，突破目標(biāo)市場(chǎng)的環(huán)境障礙主要依靠的兩個(gè)手段是A、國(guó)際權(quán)力B、國(guó)際公共關(guān)系C、國(guó)際促銷D、國(guó)際價(jià)格E、國(guó)際產(chǎn)品 3.企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)要適應(yīng)環(huán)境，必須做到A、企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)要符合現(xiàn)有的營(yíng)銷環(huán)境B、企業(yè)要善于從國(guó)際環(huán)境中尋找營(yíng)銷機(jī)會(huì)C、企業(yè)要根據(jù)國(guó)際環(huán)境的變化調(diào)整營(yíng)銷策略D、企業(yè)要以靜制動(dòng)，以不變應(yīng)萬(wàn)變E、企業(yè)要隨波逐流 4.教育水平對(duì)營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面A、影響著消費(fèi)者心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)B、影響著企業(yè)營(yíng)銷組織策略的選取C、影響著銷售推廣的方式方法D、影響著產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品策略的制定E、企業(yè)的分銷人員受教育的程度影響著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)效果 5.收入對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模的影響主要表現(xiàn)在A、消費(fèi)者收入是衡量市場(chǎng)規(guī)模及其質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)B、國(guó)民生產(chǎn)總值是衡量一個(gè)國(guó)家購(gòu)買力的重要指標(biāo)C、人均國(guó)民收入和家庭收入在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成D、個(gè)人可支配收入越高，其購(gòu)買力就越大E、個(gè)人可任意支配收入是影響生活必需品和勞務(wù)銷售的主要因素 6.針對(duì)世界各國(guó)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，企業(yè)在開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，必須A、密切關(guān)注當(dāng)?shù)卣褪袌?chǎng)消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注程度B、特意宣傳產(chǎn)品，使用了多少再生資源C、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境污染少，以迎合消費(fèi)者的環(huán)保觀念D、必須了解和遵循當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)環(huán)保的法令和條規(guī)E、產(chǎn)品最好能有通過(guò)ISO4000的環(huán)何認(rèn)證標(biāo)志 7.下面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)有關(guān)營(yíng)銷的法律規(guī)定正確的是A、出口美國(guó)的服裝在標(biāo)簽上必須寫明所用材料的成分B、比利時(shí)規(guī)定只能用八邊形的褐黃色玻璃瓶盛裝藥劑C、德國(guó)可以使用比較性廣告，英國(guó)可以在電視上對(duì)煙草或酒做廣告D、法國(guó)法律特別禁止挨家挨戶推銷E、法國(guó)政府凍結(jié)若干個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格，而日本只對(duì)大米實(shí)行價(jià)格控制 8.西方學(xué)者根據(jù)購(gòu)買者在購(gòu)買過(guò)程中參與程度高低與品牌差異程度將消費(fèi)者的購(gòu)買行為分為四種類型，分別是A、復(fù)雜的購(gòu)買行為B、幸福的購(gòu)買行為C、減少失調(diào)感的購(gòu)買行為D、習(xí)慣性的購(gòu)買行為E、廣泛選擇的購(gòu)買行為 9.下面對(duì)組織市場(chǎng)特點(diǎn)正確的敘述是A、購(gòu)買者的數(shù)量較少，購(gòu)買者的規(guī)模較大B、購(gòu)買者地理位置較為分散C、派生需求D、需求彈性大E、需求波動(dòng)大 10.下面對(duì)國(guó)際中間商市場(chǎng)特點(diǎn)的敘述正確的是A、空間分布狀態(tài)集中，較生產(chǎn)者市場(chǎng)分散，較消費(fèi)者市場(chǎng)集中B、中間商的購(gòu)買批量存在著很大的差別C、是派生的需求，但對(duì)需求變化的反應(yīng)一般較生產(chǎn)者快D、較生產(chǎn)者市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感性強(qiáng)，通常需要供貨企業(yè)給予支持E、具有經(jīng)常變換貨源供應(yīng)商的傾向，供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)通常非常激烈 ★是非題：> NNNYY/NNYNN 1.我們講開拓國(guó)際市場(chǎng)，是指在國(guó)外建一個(gè)有形的具體的市場(chǎng)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 2.企業(yè)要做好國(guó)際營(yíng)銷管理，只需設(shè)計(jì)好國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略就行了。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 3.強(qiáng)調(diào)企業(yè)適應(yīng)所處環(huán)境，就意味著企業(yè)對(duì)于環(huán)境是無(wú)能為力的。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 4.宗教信仰對(duì)教徒的消費(fèi)行為具有鼓勵(lì)和限制作用。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 5.一個(gè)國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施越好，市場(chǎng)吸引力就越大。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 6.波士頓咨詢公司的負(fù)責(zé)人斯托克提出，能獲勝的公司是取得公司內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，而不僅僅只是抓住公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 7.國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)越快，對(duì)工業(yè)品的需求就越小。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 8.營(yíng)銷員必須識(shí)別目標(biāo)顧客的參照群體，特別是參考群體的“意見帶頭人”Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 9.產(chǎn)品在被購(gòu)買之后，營(yíng)銷人員的工作就已經(jīng)結(jié)束。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境最大的區(qū)別在于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 第二套題A卷(答案已驗(yàn)證) ★單選題：> BDBBC/BCDAD 1．二手資料調(diào)研的主要優(yōu)點(diǎn)是A、準(zhǔn)確性高B、節(jié)省時(shí)間C、及時(shí)準(zhǔn)確D、資料新鮮 2．美國(guó)的報(bào)紙有些是全國(guó)性報(bào)紙，有些是地區(qū)性報(bào)紙，這種市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是A、性格標(biāo)準(zhǔn)B、人口標(biāo)準(zhǔn)C、行為性格D、地理標(biāo)準(zhǔn) 3．如果欲進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)資源雄厚，可以考慮實(shí)施A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷 4．產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，應(yīng)采用A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷 5．機(jī)票及旅館住宿的費(fèi)用，在旺季及淡季時(shí)的價(jià)格不同，這種市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是A、性格標(biāo)準(zhǔn)B、人口標(biāo)準(zhǔn)C、行為性格D、地理標(biāo)準(zhǔn) 6．一般的女裝可依照年齡分為童裝、少女裝及淑女裝，這種市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是A、性格標(biāo)準(zhǔn)B、人口標(biāo)準(zhǔn)C、行為性格D、地理標(biāo)準(zhǔn) 7．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大市場(chǎng)需求問(wèn)題的方法有A、維持產(chǎn)品的聲望B、保持市場(chǎng)占有率C、開發(fā)產(chǎn)品的新用途D、提高市場(chǎng)占有率 8．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)在提高市場(chǎng)占有率時(shí)要考慮的因素不包括A、反壟斷法B、營(yíng)銷組合策略C、經(jīng)濟(jì)成本D、產(chǎn)品創(chuàng)新 9．占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B、市場(chǎng)補(bǔ)缺者C、市場(chǎng)追隨者D、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 10．市場(chǎng)補(bǔ)缺者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)A、多元化B、避免競(jìng)爭(zhēng)C、緊密跟隨D、專業(yè)化 ★多選題：> ABCD/ ABCDE/ AB/ ABCDE/ ABCD// ACE/ AC/ BDE/ AD/ ABDE 1．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)在應(yīng)用實(shí)地調(diào)研時(shí)主要應(yīng)注意下列哪幾個(gè)問(wèn)題？A、樣本問(wèn)題B、語(yǔ)言問(wèn)題C、通訊問(wèn)題D、文化差異問(wèn)題E、經(jīng)費(fèi)問(wèn)題 2．國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)利用二手資料調(diào)研要注意的問(wèn)題有A、可獲性B、時(shí)效性C、可比性D、相關(guān)性E、精確性 3．實(shí)地調(diào)研的主要缺點(diǎn)有A、不能及時(shí)準(zhǔn)確地得到所需信息B、信息的針對(duì)性較差C、花費(fèi)大、成本高D、項(xiàng)目周期長(zhǎng)E、資料陳舊過(guò)時(shí) 4．下列屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特有的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是A、顧客規(guī)模B、地理位置C、用戶要求D、心理標(biāo)準(zhǔn)E、行為標(biāo)準(zhǔn) 5．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品類似性C、市場(chǎng)類似性D、產(chǎn)品生命周期E、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略 6．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要進(jìn)攻戰(zhàn)略目標(biāo)包括A、攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B、攻擊市場(chǎng)補(bǔ)缺者C、攻擊規(guī)模相同但資金不足、經(jīng)營(yíng)不佳的公司D、攻擊市場(chǎng)跟隨者E、攻擊區(qū)域性小型企業(yè) 7．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷地位中的市場(chǎng)補(bǔ)缺者的作用是A、拾遺補(bǔ)缺B、有選擇地跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者C、見縫插針D、攻擊市場(chǎng)追隨者E、打破壟斷 8．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大總需求的途徑有A、攻擊挑戰(zhàn)者B、開發(fā)新用戶C、擊倒補(bǔ)缺者D、尋找產(chǎn)品新用途E、增加使用量 9．美國(guó)強(qiáng)生公司可以選擇的競(jìng)爭(zhēng)定位有A、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B、市場(chǎng)追隨者C、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D、市場(chǎng)被缺者 10．市場(chǎng)補(bǔ)缺者追求被缺地位的主要策略是專業(yè)化，它包括哪些方面的專業(yè)化？A、市場(chǎng)B、產(chǎn)品C、促銷D、渠道E、顧客 ★是非題：> NYYNN/NYYNY 1．為有效利用企業(yè)內(nèi)外現(xiàn)有資料和信息以降低成本，首先應(yīng)該盡量利用實(shí)地調(diào)研方法。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 2．國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分不能過(guò)粗，又不能過(guò)細(xì)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 3．理想的國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分是，同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者的行為極其類似，而不同的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者的行為完全不同。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 4．產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)定位不是要如何去掌握消費(fèi)者的心，而是要如何去開發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 5．集中戰(zhàn)略的重點(diǎn)是創(chuàng)造被全行業(yè)和顧客都視為獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)以及企業(yè)形象。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 6．產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略和高市場(chǎng)占有率目標(biāo)并不是矛盾的。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 7．在同一市場(chǎng)的演進(jìn)中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略交替進(jìn)行的現(xiàn)象。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 8．陣地防御，即在現(xiàn)有市場(chǎng)周圍建立防線，是一種靜態(tài)的消極的防御形式。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 9．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)得要保護(hù)市場(chǎng)份額，就必須正面攻擊市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 10．理想的補(bǔ)缺市場(chǎng)要有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 第二套B卷(未驗(yàn)證) ★單選題：> DACAA/CBCBB 1．對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)來(lái)說(shuō)，第四大資源是A、人B、財(cái)C、物D、信息 2．國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)實(shí)行在目的市場(chǎng)調(diào)研的主要優(yōu)點(diǎn)在于A、可及時(shí)準(zhǔn)確地得到所需信息B、目標(biāo)更加明確C、降低調(diào)研成本D、節(jié)省時(shí)間 3．對(duì)于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)域的大企業(yè)，適用A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷 4．對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)上的同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)施A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷 5．金利來(lái)男服裝的設(shè)計(jì)分為活潑型、外向型、追求型等，這種市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是A、性格標(biāo)準(zhǔn)B、人口標(biāo)準(zhǔn)C、行為性格D、地理標(biāo)準(zhǔn) 6．世界婦女市場(chǎng)分成樸素型、時(shí)髦型、新潮型、保守型、有男子氣概型等五種市場(chǎng)類型，這種市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是A、性格標(biāo)準(zhǔn)B、人口標(biāo)準(zhǔn)C、行為性格D、地理標(biāo)準(zhǔn) 7．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略中的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用于A、個(gè)性化B、標(biāo)準(zhǔn)化C、價(jià)格彈性小的D、差異化途徑多的 8．在對(duì)方進(jìn)攻自己之前，公司先發(fā)制人搶先發(fā)動(dòng)攻擊的防御策略是A、陣地防御B、收縮防御C、先發(fā)防御D、運(yùn)動(dòng)防御 9．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者最有效和最經(jīng)濟(jì)的進(jìn)攻策略是A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、圍堵進(jìn)攻D、游擊進(jìn)攻 10．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行為，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于A、市場(chǎng)追隨者B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C、市場(chǎng)補(bǔ)缺者D、好競(jìng)爭(zhēng)者 ★多選題： ABCD/ ABCDE/ AB/ ABCDE/ ABCD// ABCD/ ABCD/ BD/ ABC/ ABCD 1．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的缺點(diǎn)在于A、投資較大B、易忽略顧客需求C、創(chuàng)新后勁不足D、原有優(yōu)勢(shì)被削弱 2．對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和預(yù)測(cè)后所獲得的信息，要符合的要求有A、準(zhǔn)確性B、及時(shí)性C、針對(duì)性D、系統(tǒng)性E、預(yù)見性 3．二手資料調(diào)研的主要缺點(diǎn)有A、資料可能過(guò)時(shí)B、準(zhǔn)確性難以把握C、目標(biāo)不明確D、資料新鮮E、準(zhǔn)確性高 4．國(guó)際市場(chǎng)上消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有A、性格標(biāo)準(zhǔn)B、地理標(biāo)準(zhǔn)C、人口標(biāo)準(zhǔn)D、心理標(biāo)準(zhǔn)E、行為標(biāo)準(zhǔn) 5．國(guó)際營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)堅(jiān)持的原則有A、可衡量性B、可進(jìn)入性C、有實(shí)效性D、相對(duì)穩(wěn)定性E、可實(shí)踐性 6．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)分輥對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)時(shí)，需要了解他們的A、潛在需求B、競(jìng)爭(zhēng)狀況C、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)D、贏利的可能性E、數(shù)量 7．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為維護(hù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)采用的策略有A、維護(hù)高質(zhì)量品牌的聲望B、保持市場(chǎng)占有率C、擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量D、提高市場(chǎng)占有率 8．對(duì)市場(chǎng)補(bǔ)缺者，您認(rèn)為有什么主要風(fēng)險(xiǎn)A、找不到補(bǔ)缺市場(chǎng)B、受到競(jìng)爭(zhēng)者攻擊C、自身利益弱小D、補(bǔ)缺市場(chǎng)本身枯竭E、專業(yè)化 9．產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的缺點(diǎn)在于A、高成本B、高價(jià)格C、放棄高市場(chǎng)占有率的目標(biāo)D、邊際收益較低 10．一個(gè)理想的補(bǔ)缺市場(chǎng)具有哪些特征A、有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力B、市場(chǎng)有發(fā)展?jié)摿、對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力D、企業(yè)已在顧客中建立起良好的信譽(yù) ★是非題：> YNNYY/YYYNN 1．調(diào)研工作務(wù)必先是“做正確的事”，然后才是“正確地做事”。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 2．調(diào)研報(bào)告應(yīng)盡可能地詳盡全面。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 3．國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分是為了選擇目標(biāo)市場(chǎng)，但不等于每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 4．并不是細(xì)分市場(chǎng)的銷售量越大越好，這里的關(guān)鍵是銷售量要同公司的實(shí)力相稱。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 5．將過(guò)多的注意力集中在生產(chǎn)成本上，可能導(dǎo)致企業(yè)忽視顧客需求特性的變化，忽視顧客對(duì)產(chǎn)品差異的興趣。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 6．并非所有的顧客都愿意或能夠支付產(chǎn)品差異所形成的較高價(jià)格。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 7．集中戰(zhàn)略尤其適用于中小企業(yè)，在小市場(chǎng)做成大生意，成為“小型巨人”。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 8．大多數(shù)行業(yè)都有一家企業(yè)被公認(rèn)為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，它既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向者，也是競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)、效仿或回避的對(duì)象。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 9．有距離的跟隨者通常會(huì)成長(zhǎng)為未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 10．選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略應(yīng)遵循“游擊攻擊”原則。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 第三套A卷(答案已驗(yàn)證) ★單選題：> CBDCB/BACDC 1．下列哪一個(gè)是產(chǎn)品的最基本的層次，是顧客購(gòu)買的核心內(nèi)容，是購(gòu)買者期望從產(chǎn)品中獲得的基本利益和效用A、期望產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品 2．消費(fèi)者在習(xí)慣上不苛求其品質(zhì)或不易分辨其品質(zhì)的產(chǎn)品適宜采用（）策略？A、有品牌B、無(wú)品牌C、中間商品牌D、制造商品牌 3．水貨進(jìn)口商主要經(jīng)營(yíng)的是什么產(chǎn)品？A、地區(qū)性知名品牌B、高價(jià)C、低價(jià)D、全球性知名品牌 4．投標(biāo)過(guò)程中，投標(biāo)商對(duì)其價(jià)格的確定主要是（）來(lái)制定？A、市場(chǎng)需求B、企業(yè)自身的成本C、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)D、邊際成本 5．企業(yè)實(shí)施虧本銷售，旨在進(jìn)入某個(gè)外國(guó)市場(chǎng)，而且主要為了排斥國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者的傾銷方式是A、零星型傾銷B、掠奪型傾銷C、持久型傾銷D、逆向型傾銷 6．企業(yè)在制定國(guó)際物質(zhì)分銷策略時(shí)，需要在服務(wù)成本和（）之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)。A、客戶需求B、服務(wù)水平C、利潤(rùn)D、存貨數(shù)量 7．向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于A、零售B、批發(fā)C、代理D、經(jīng)銷 8．在國(guó)際市場(chǎng)上根據(jù)顧客的行業(yè)、規(guī)模、分銷渠道的不同而分別配備推銷人員的管理模式是（）。A、區(qū)域結(jié)構(gòu)式B、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)式C、顧客結(jié)構(gòu)式D、復(fù)合結(jié)構(gòu)式 9．無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷，還是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為A、成本低，顧客量大B、成本高，顧客量大C、成本低，顧客有限D(zhuǎn)、成本高，顧客有限 10．對(duì)單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（）策略A、廣告B、公共關(guān)系C、推式D、拉式 ★多選題：> ABC/ AC/ 空/ 空/ ABCD// ABC/ ABCDE/ ABCD/ ABC/ ABCDE 1．采用個(gè)性品牌策略的優(yōu)點(diǎn)在于A、有利于爭(zhēng)取市場(chǎng)占有率B、有利于市場(chǎng)區(qū)隔C、分散風(fēng)散D、成本低 2．國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有哪些并行的原則A、注冊(cè)在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先E、注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 3．包裝的營(yíng)銷作用主要表現(xiàn)在A、增加美感B、保護(hù)商品C、便于攜帶使用D、促進(jìn)銷售 E、增加消費(fèi)者利益 4．在國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐中，風(fēng)險(xiǎn)成本主要包括A、運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)B、融資風(fēng)險(xiǎn)C、匯率風(fēng)險(xiǎn)D、通貨膨脹 5．要所行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目，企業(yè)規(guī)模以及產(chǎn)品是否同質(zhì)三個(gè)條件，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)可劃分為A、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)C、寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D、完全壟斷市場(chǎng)E、生產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 6．國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品提價(jià)的原因有A、通貨膨脹B、供不應(yīng)求C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D、供過(guò)于求 7．影響分銷層次確定的因素有A、國(guó)際市場(chǎng)容量B、進(jìn)出口條件C、產(chǎn)品特點(diǎn)D、企業(yè)特性E、環(huán)境特性 8．國(guó)際物質(zhì)分銷目標(biāo)包括A、經(jīng)濟(jì)性目標(biāo)B、安全性目標(biāo)C、靈活性目標(biāo)D、方便性目標(biāo) 9．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)常用的定貨方法有 A、保險(xiǎn)訂貨法B、經(jīng)濟(jì)批量訂貨法C、自動(dòng)訂貨法D、保本訂貨法 10．常用的國(guó)際公共關(guān)系策略有A、宣傳型公關(guān)B、征詢型公關(guān)C、交際型公關(guān)D、服務(wù)型公關(guān)E、社會(huì)型公關(guān) ★是非題：> YYYYN/YYNYN 1．對(duì)財(cái)力不足的的小公司和缺乏國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的公司而言，不宜采用制造商品牌。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 2．聯(lián)想電腦中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 3．我國(guó)的出口產(chǎn)品退稅制度是為了增強(qiáng)出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力所采用的一種價(jià)格補(bǔ)貼措施。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 4．一個(gè)有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)富有潛力的海外市場(chǎng)時(shí)，大多會(huì)以獲得較高的市場(chǎng)占有率為目標(biāo)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 5．營(yíng)銷輔助機(jī)構(gòu)是那些參與商品交換，對(duì)商品交換的實(shí)現(xiàn)提供支持的各種機(jī)構(gòu)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 6．對(duì)于中小企業(yè)而言，開始從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)利用出口代理商是較為理想的市場(chǎng)進(jìn)入方式。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 7．國(guó)際名牌產(chǎn)品多采用獨(dú)家分銷策略。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 8．公益廣告的目的是為了提高企業(yè)的知名度。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 9．廣告效果的測(cè)評(píng)包括廣告的促銷效果和傳播效果。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 10．人員促銷亦稱直接促銷，它主要適合于消費(fèi)者數(shù)量多、比較分散情況下進(jìn)行促銷。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 第三套B卷(答案已驗(yàn)證) ★單選題：> BBACB/ABAAC 1．三叉星圓環(huán)是奔馳的A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌象征D、品牌圖案 2．在國(guó)際市場(chǎng)上，下列哪一部分已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體戰(zhàn)場(chǎng)？A、期望產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品 3．企業(yè)不通過(guò)自己的研究和開發(fā)，而直接從外部購(gòu)買某種新技術(shù)、新工藝的使用權(quán)或某種新產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品研發(fā)策略是A、獲取策略B、內(nèi)部創(chuàng)新策略C、委托創(chuàng)新策略D、專利獲取策略 4．由（）負(fù)責(zé)定價(jià)決策，公司總部既可對(duì)子公司的定價(jià)保持一定的控制，子公司又可有適當(dāng)?shù)淖灾鳈?quán)以保證其產(chǎn)品價(jià)格適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境。A、公司總部B、東道國(guó)子公司C、總部和子公司D、以上三個(gè)都不對(duì) 5．下列（）是企業(yè)把銷售市場(chǎng)劃分為若干區(qū)域，對(duì)不同區(qū)域的顧客，分別制定不同的地區(qū)價(jià)格。A、FOB原產(chǎn)地定價(jià)B、分區(qū)定價(jià)C、統(tǒng)一交貨定價(jià)D、基點(diǎn)定價(jià) 6．國(guó)際貿(mào)易公司屬于A、出口商B、出口代理商C、進(jìn)口代理商D、廠商自營(yíng)出口機(jī)構(gòu) 7．（）是企業(yè)把降低運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸等費(fèi)用作為國(guó)際物質(zhì)分銷的目標(biāo)。A、安全性目標(biāo)B、經(jīng)濟(jì)性目標(biāo)C、靈活性目標(biāo)D、方便性目標(biāo) 8．在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)于生產(chǎn)資料和技術(shù)性較強(qiáng)或購(gòu)買決策復(fù)雜的產(chǎn)品的銷售適合采用（）方式。A、人員推銷B、廣告C、公共關(guān)系D、營(yíng)業(yè)推廣 9．促銷的目換是引發(fā)、刺激消費(fèi)者產(chǎn)生（）A、購(gòu)買行為B、購(gòu)買興趣C、購(gòu)買決定D、購(gòu)買傾向 10．企業(yè)在銷售現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的櫥窗廣告、招牌廣告、柜臺(tái)廣告等稱為A、戶外廣告B、視聽廣告C、POP廣告D、印刷廣告 ★多選題：> ABC/ ABD/ BCD/ ABCD/ ABCDE// ADE/ ACD/ ACD/ CD/ ABCD 1．采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略的優(yōu)點(diǎn)在于A、降低成本B、取得規(guī)模效益C、樹立全球統(tǒng)一品牌D、增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 2．國(guó)際品牌的意義在于A、識(shí)雖強(qiáng)化企業(yè)形象B、建立顧客忠誠(chéng)度C、樹立全球統(tǒng)一品牌D、取得法律保護(hù) 3．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，有什么意義？A、能夠吸引不同需求的消費(fèi)者B、可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C、具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益D、有助于推出新產(chǎn)品E、有助于分散風(fēng)險(xiǎn) 4．水貨市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)的原因在于A、全球性品牌B、全球化標(biāo)準(zhǔn)包裝C、產(chǎn)品價(jià)差大D、國(guó)外有穩(wěn)定的貨源 5．影響國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的主要因素有哪些？A、成本要素B、市場(chǎng)供求與競(jìng)爭(zhēng)C、關(guān)稅D、貨幣與匯率E、通貨膨脹 6．差別定價(jià)的主要形式包括A、顧客差別定價(jià)B、產(chǎn)品包裝差別定價(jià)C、產(chǎn)品部位差別定價(jià)D、銷售時(shí)間差別定價(jià)E、產(chǎn)品形式差別定價(jià) 7．出口代理商的主要類型有A、出口行B、綜合出口經(jīng)理商C、制造商出口代理商D、國(guó)際經(jīng)紀(jì)人E、國(guó)際貿(mào)易公司 8．在選擇國(guó)外中間商時(shí)應(yīng)注意中間商的A、市場(chǎng)范圍B、財(cái)務(wù)狀況C、企業(yè)性質(zhì)D、管理者E、信譽(yù) 9．國(guó)際物質(zhì)分銷的中心環(huán)節(jié)是A、商品的包裝B、裝卸C、儲(chǔ)存D、運(yùn)輸E、加工整理 10．國(guó)際市場(chǎng)人員推銷的管理包括A、選拔B、培訓(xùn)C、考核D、激勵(lì) ★是非題：> YYYYN/YNNYN 1．在國(guó)際市場(chǎng)上，附加產(chǎn)品部分已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體戰(zhàn)場(chǎng)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 2．品牌注冊(cè)后享有專用權(quán)，避免偽劣產(chǎn)品冒牌行為，保護(hù)企業(yè)正當(dāng)?shù)暮戏?quán)益。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 3．家族品牌具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，可有效降低營(yíng)銷費(fèi)用。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 4．國(guó)際知名品牌產(chǎn)品適宜采用聲望定價(jià)策略。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 5．企業(yè)提價(jià)的主要原因是由于通貨膨脹、物價(jià)上漲、企業(yè)的成本費(fèi)用提高或企業(yè)產(chǎn)品供過(guò)于求。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 6．零售業(yè)發(fā)展的規(guī)?；饕ㄟ^(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 7．建立國(guó)際分銷渠道所利用的資本是渠道設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 8．企業(yè)在國(guó)際促銷推廣中，在方式的選用上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應(yīng)用。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 9．公共關(guān)系是一種信息溝通，是創(chuàng)造“人和”的藝術(shù)。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。 10．因?yàn)榇黉N是有自身統(tǒng)一規(guī)律性，所以不同企業(yè)的促銷組合和促銷策略也應(yīng)該是相同的。Y、對(duì)。N、錯(cuò)。