附件2：國家標準《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》（征求意見稿）編制說明

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1 《 品牌價值評價 紡織 服裝、鞋、帽制造 業(yè) 》 國家 標準 （ 征求意見 稿） 編制說明 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 國家 標準起草組 中國 紡織工業(yè)聯(lián)合會 2013 年 11 月 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 國家 標準 （征求意見稿） 編制說明 根據(jù) 國家質檢總局質量管理司 2013 年關于品牌價值評價有關標準 制、修訂計劃的工作安排 ， 以及 全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會《關于成立品牌價值評價國家標準起草工作組的通知》（品標委文 [2013]03 號）要求 ，由中國紡織工 業(yè)聯(lián)合會負責 牽頭 組織起草 國家標準 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》，計劃編號為：20132763劃于 2014 年完成報批。 本標準由 全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會 (出并歸口。 主要起草單位： 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會、 中國標準化研究院、 中國服裝協(xié)會、 國家紡織及皮革產品質量監(jiān)督檢驗中心 、 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心 、山東省標準化研究院 、 波司登國際控股有限公司、浙江潔麗雅紡織集團有限公司、 廣州市例外服飾有限公司 、東莞市虎門服裝技術創(chuàng)新中心、 中和資產評估有限公司 。 一、 制定本標準的目的和意義 目的： 以構建品牌培育管理體系為基礎，從企業(yè)組織行為、市場、服務和法律權益等維度，通過評價歸因于品牌價值的因素，確定企業(yè) 3 通過市場財務指標反映的品牌價值，有助于企業(yè)改進品牌管理，提升品牌溢價，獲得市場競爭優(yōu)勢。 背景和意義： 紡織工業(yè)是我國國民經濟傳統(tǒng)的支柱產業(yè)、重要的民生產業(yè)、國際競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)。隨著經濟發(fā)展、技術進步和品牌文化的不斷發(fā)掘，作為具有都市型產業(yè)特征的紡織行業(yè)，也成為戰(zhàn)略性新興產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分和時尚產業(yè)的重要推動力量。我國已擁有全球 規(guī)模最大、產業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是紡織品服裝第一大生產國、消費國和出口國。 2012 年，我國纖維加工總量占全球 50%以上 ， 紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿易額的 1/3以上。 但 我國紡織服裝、鞋帽領域國際知名品牌很少 。 從 2010 年到2012 年，世界品牌評價前百名， 始終 沒有中國的品牌 ，前 500 名中，也沒有中國紡織服裝企業(yè) 。品牌不僅是一個企業(yè)市場競爭力的綜合反映，還是一個國家綜合實力的象征。在當今經濟全球化時代，品牌已成為全球經濟和科技競爭的制高點。 為引導和規(guī)范企業(yè)品牌價值評價和發(fā)布工作，提升紡織服裝、鞋帽領域 品牌價值評價公信力，擴大行業(yè)品牌價值國際話語權，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會同有關專業(yè)協(xié)會和相關單位按照中國標準化委員會要求成立標準起草組，制定本標準。 二、 制定本標準的基本思路 制定本標準 的基本思路 ：從企業(yè) 近些年 客觀財務數(shù)據(jù)和 今后 一定階段的預測數(shù)據(jù)出發(fā)，通過 國際認可的一定的數(shù)據(jù)模型和計算方法 ，計算 出 當前 歸因于企業(yè)品牌的價值， 再 從產品、創(chuàng)新、市場 、服務、社會責任等關鍵要素指標考慮，設定 具有紡織服裝、鞋帽領域特點的 4 品牌價值調整系數(shù)， 形成具有客觀 意義的品牌價值評價結果。 本標準 內容應包括 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評價方 法涉 及的測算模型、測算指標、計算方法、測算過程以及發(fā)布評價結果等內容的相關要求。 三、 名稱和范圍 標準 名稱 ： 《 品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè) 》 。 本標準適用于測算紡織服裝、鞋、帽企業(yè)或企業(yè)集團（以下統(tǒng)稱企業(yè)）綜合品牌價值及其某一個或多個產品的品牌價值，也可用于行業(yè)組織和第三方對企業(yè)或企業(yè)集團進行品牌價值評價的依據(jù)。 四、 編制依據(jù) 貫徹國家有關文件的精神。 本標準深入貫徹黨的十八大提出的形 成“質量、品牌、技術、服務”競爭新優(yōu)勢精神，落實國務院《質量發(fā)展綱要 2011》提出的“加強品牌建設，提升品牌 價值和效應” ， 《工業(yè)轉型升級規(guī)劃（ 2011）》提出的“實施質量和品牌戰(zhàn)略，加強自主品牌培育” ， 以及國務院辦公廳印發(fā)的《貫徹實施質量發(fā)展綱要 2013 年行動計劃》對探索建立“中國精品”培育機制的具體要求。 本 標準的制定綜合運用了品牌培育、品牌價值評價要素、多周期超額收益等方法理論，結合了 01119織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求》 行業(yè)標準要求和 我國紡織服裝、鞋、帽企業(yè)品牌管理水平現(xiàn)狀，同時參考和借鑒了《質量發(fā)展 綱要（ 2011 ）》、《建設紡織強國綱要（ 2011）》等文件。 五、 編寫過程 5 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會按照今年 7 月 25 日全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會召開的 10 個國家標準起草組長會議要求和《關于成立品牌價值評價國家標準起草工作組的通知》（品標委文【 2013】 03號）精神，及時組織有關專家，積極開展了服裝、鞋帽領域品牌價值評價標準的研究和起草工作。有關情況如下： （一）做好組織協(xié)調。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會高度重視品牌價值評價工作，針對國家質檢總局關于品牌價值評價標準起草任務， 聯(lián)合會領導明確 由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦 公室具體負責組織工作，并 吸納 中國紡織監(jiān)測中心、中國服裝協(xié)會、中國皮革協(xié)會、中國百貨商業(yè)協(xié)會帽業(yè)委員會以及東華大學、證券公司、虎門經信局和部分企業(yè) 充實到 標準編寫工作， 形成有中國標準化研究院、山東標院、中和評估公司、國家紡織皮革質檢中心等 16 個單位組成 的標準編寫工作組 ，并從 中 確定了 9 位專家作為主要起草人，同時，在東長安街 12號中國紡織工業(yè)聯(lián)合會大樓里，專門設置了 集中 辦公 的場所 。 （二）總結品牌建設經驗數(shù)據(jù)。 接到 質檢總局標準起草任務之后，通過分析， 本標準 設計的要素與 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 參與工信部的 “重點跟蹤培育服裝 家紡自主品牌企業(yè)” 評價要素具有較強關聯(lián)性 ，通過 對比 2012年工信部和中紡聯(lián)共同確定的 111家 重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè) 在 基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力 相關數(shù)據(jù)， 有力支撐了品牌價值評價國家標準的指標和要素，并做到了國家標準和紡織行業(yè)品牌建設的有機結合。 （三）收集國際評價信息。 積極收集有關品牌價值評估公司發(fā) 6 布的評價信息，其中收集了 界實驗 室等機構發(fā)布的信息，并對服裝、鞋帽企業(yè)的評價結果進行初步分析和借鑒 。 （四）開展前期培訓和研討。 一是 9 月 6 號，請中國標準化研究院康鍵等專家一起對已經發(fā)布的 品牌價值評價 四個標準進行了學習，并對《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》 國標起草工作進行了技術溝通，研究了起草工作初步方案。二是組織證券公司專家開展對《多周期超額收益法》等評價方法進行了研究，提出在行業(yè)內品牌占無形資產比例、品牌現(xiàn)金流年度比例依據(jù)以及品牌強度系數(shù)測算初步模型，探討了測算結果出現(xiàn)負值等一些特殊情況處理的方法。 （五）開展國標起草工作 。 一 是召開啟動會。 9 月 10 日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織 起草組成員單位和部分 專家在京召開紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評 價國家標準啟動會，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、副會長張莉 參加 了會議。會上，標準化研究院專家吳芳介紹了標準出臺的情況和國標的任務，大家討論了關于標準起草工作方案，形成了標準起草工作小組 。二是開展標準起草工作。 9 月 16，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室組織 7 個單位 9 名專家利用 3 天時間集中辦公，開展了紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)品牌價值評價國家標準起草工作，重點討論并提出了影響行業(yè)品牌價值強度系數(shù)的因素，確定了重要因素權重比例，完成了指標量化設定，初步形成了標準草案。 目前，標準草案在修改和完善基礎上，再一次 征求起草工作組 16個單位 意見，并擴大征求一些品牌企業(yè)意見 。此次征求意見稿也借參 7 考 了中國品牌價值評價促進會 關于 《 2013 年 品牌價值評價指標評分細則》內容。 六、 有關說明 1. 本標準充分考慮紡織服裝行業(yè)特色，特別是在市場渠道變化、 流行趨勢、快速反應等方面的 因素， 對 一些 指標體系做了修訂 。 2. 無形資產收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)通過行業(yè)組織根據(jù)上市公司有關數(shù)據(jù)按照資產評估常用方法，從管理、技術、資本、商標等要素角度，對超額收益歸因于品牌部分進行測算，得出數(shù)值，可參考中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的有關年度品牌報告。 3. 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會 做好了配合質檢總局總體部署，開展行業(yè)品牌價值評價的準備工作。 4. 本標準在起草過程中還征求了紡織企業(yè)、家紡企業(yè)意見，在紡織行業(yè)其他領域品牌價值評價標準還沒有頒布前， 相關 行 業(yè)企業(yè)可參考本標準。