附件5:國家標準《品牌價值評價 石油和化學工業(yè)》(征求意見稿)編制說明
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《品牌價值評價 石油和化學工業(yè)》 編制說明 中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會 二○一三年 十二 月 1 1 任務來源 根據(jù)國家標準化管理委員會《關于下達 2013 年國家標準制修訂計劃的通知》(國標委綜合 [2013]90 號) 文件 ,由 中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會 負責 牽頭組織編制 《 品牌價值評價 石油和化學工業(yè) 》 國家標準,由 全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會 ( 負責歸口, 項目編號為: 20132772 2 標準制定 目的 和意義 開展品牌價值評價工作是加強品牌建設、推進品牌戰(zhàn)略的基礎工作,是貫徹落實十八大精神和國務院《質(zhì)量發(fā)展綱要( 2011)》的重要舉措 。 按照《質(zhì)量發(fā)展綱要( 2011提出的“建立品牌建設國家標準體系和品牌價值評價制度”的要求,國標委已相繼發(fā)布了 29185品牌價值 術語 》、 29186品牌價值 要素 》、 29187品牌評價 品牌價值評價要求 》、 29188品牌評價 多周期超額收益法 》等系列標準,為開展品牌價值評價奠定了基礎。由于該系列標準是通用型、共性標準,而品牌價值評價與企業(yè)所處的經(jīng)營環(huán)境、行業(yè)特征密切相關,其影響因素和影響權(quán)重也不盡一致,因此為指導石油和化工企業(yè)創(chuàng)建知名品牌,提升品牌價值和效應,并科學評估品牌建設情況和成果,制定適用于石油和化學工業(yè)的品牌價值評價方法標準是必要且可行的。 本標準的制定是對已有品牌價值評價 國家標準體系的補充和完善,是 29188對提高標準的實效性具有實際意義。 3 制定本標準的基本思路 標準編制按照 29187品牌評價 品牌價值評價要求 》規(guī)定的測算程序和方法要求和評價的基本框架,依據(jù) 29188品牌評價 多周期超額收益法 》規(guī)定的測算模型、計算方法、指標體系與過程要求并結(jié)合石油和化學工業(yè)的特點、特征進行,同時采納 29185品牌價值 術語 》和 29186品牌價值 要素 》有關術語及評價要素。根據(jù)行業(yè)特點,在充分研究基礎上,考慮將質(zhì)量、技術創(chuàng)新、服務、無形資產(chǎn)、負激勵 5 個指標作為品牌強度測算的一級指標,并確定 質(zhì)量水平、質(zhì)量信用、質(zhì)量管理水平、創(chuàng)新成效、創(chuàng)新能力等 13 個二級指標,由此組成整個的評價測評體系。同時,在具體權(quán)重涉及上要充分考慮石油和化學工業(yè)的高投入、高風險等因素和特征。同時,要積極吸納已有品牌評價的成果和經(jīng)驗,制定適用于石油和化學工業(yè)的品牌價值評價方法標準。 4 名稱和范圍 名稱確定為《 品牌價值評價 石油和化學工業(yè) 》 范圍: 標準對 石油和化學工 業(yè) 的品牌貨幣價值 測 算方法規(guī)定了要求 。 標準為 石油和化學工 業(yè) 品牌價值測算 規(guī)定 測算模型、測算指標、計算方法、測算過程等 。 標準適用于測算石油 2 和 化學工 業(yè) 及相關 企業(yè)品牌價值評價,可用于石油和 化學工 業(yè) 及相關 企業(yè)進行品牌價值的自我評價,也可作為第三方進行品牌價值評價依據(jù)。 5 編制依據(jù) 編制依據(jù)為: 按 出的規(guī)則起草; 按照 29186品牌價值 要素 》、 29187品牌評價 品牌價值評價要求 》以及 29188品牌評價 多周期超額收益法 》的有關規(guī)定和要求起草; 采用 29185品牌價值 術語 》規(guī)定的術語。 6 編制過程 本標準項目由 全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口,由 中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會 負責 牽頭 起草 ,參加起草 單位為 中國石油天然氣集團公司、中國標準化研究院、中國石油化工集團公司、神華集團有限責任公司、中國化工集團公司、中國石油化工股份有限公司潤滑油分公司、江蘇省質(zhì)量安全工程研究院、北京中鋒資產(chǎn)評估有限責任公司 。 根據(jù)全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會《關于成立品牌價值評價國家標準起草工作 組的通知》(品標委文 [2013]03 號), 2013 年 8 月 29 日 成立 了《品牌價值評價 石油和化學工業(yè) 》 國家標準起草工作組 ,組長單位為 中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會 ,副組長單位為 :中國石油天然氣集團公司和中國標準化研究院。 2013 年 9 月,工作組經(jīng)研究討論制定了工作方案和工作計劃,確定了任務分工,同時確定了指導思想、編制原則和編寫大綱,擬定出標準的編寫 計劃安排。 根據(jù)編寫計劃, 工作 組首先進行了資料調(diào)研 等,在此基礎上,工作組組織開展了起草工作并于 10 月份提出了標準草稿。 2013 年 11 月,工作組在征求部分行業(yè)專家的意見后,對草稿進行了修訂并提出了標準草案初稿。 2013 年 11 月 27 日 , 中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會在京 組織 召開 了 《品牌價值評價 石油和化學工 業(yè)》國家標準起草工作 研討會,工作組 成員單位等 11 位代表參加了會議 。會議 講解了品牌價值評價國家標準起草工作的 有關背景和要求,并 對《品牌價值評價 石油和化學工 業(yè)》國家標準(草案)逐條進行了講解。參會 代表 對其中的有關內(nèi)容進行了 充分的 討論和研究,并提出了 修改意見。經(jīng)按會議意見修改,形成了該標準的征求意見稿。- 配套講稿:
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