《圖形創(chuàng)意》的基本概念.ppt

何 爽,形象的背離雷尼.馬格利特,杜尚.,杜尚泉,圖形是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)形式，通常具有造型形象的一切物像都可稱(chēng)作為圖形，其中常見(jiàn)的如繪畫(huà)、攝影、標(biāo)志、符號(hào)、圖案、圖表以及計(jì)算機(jī)生成的數(shù)碼圖像等。 圖形在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，具有快速識(shí)別、快速傳播的強(qiáng)大功能，它能夠?yàn)椴煌赜?、不同民族、不同語(yǔ)言、不同文化的人提供簡(jiǎn)潔明了、直接快捷的信息交流。在現(xiàn)代社會(huì)中，圖形已作為一種國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言被廣泛應(yīng)用。,圖形作為最具代表性的符號(hào)語(yǔ)言，是人們把信息與某物相關(guān)聯(lián)，然后再通過(guò)視覺(jué)感知其代表的事物。圖形具有三方面的內(nèi)涵：象征性、形象性、指示性。 象征性用感性、含蓄、隱喻的符號(hào)暗示和啟示人們產(chǎn)生聯(lián)想； 形象性以具體清晰的圖樣去表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容； 指示性具有命令、傳達(dá)、指示的功能。,象征性用感性、含蓄、隱喻的符號(hào)暗示和啟示人們產(chǎn)生聯(lián)想； 形象性以具體清晰的圖樣去表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容； 指示性具有命令、傳達(dá)、指示的功能。,象征性用感性、含蓄、隱喻的符號(hào)暗示和啟示人們產(chǎn)生聯(lián)想； 形象性以具體清晰的圖樣去表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容； 指示性具有命令、傳達(dá)、指示的功能。,象征性用感性、含蓄、隱喻的符號(hào)暗示和啟示人們產(chǎn)生聯(lián)想； 形象性以具體清晰的圖樣去表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容； 指示性具有命令、傳達(dá)、指示的功能。,圖形創(chuàng)意是一個(gè)基于一般圖形意義上的專(zhuān)用名詞，它是介于文字與美術(shù)之間的一種特殊化的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言。它既有別于詞語(yǔ)、語(yǔ)言、文字的表述，也有別于以審美為主體的純藝術(shù)形象的描繪。因而，圖形創(chuàng)意要求在內(nèi)容上有明確的主題思想，形式上有與眾不同的視覺(jué)形象，功能上能充分、有效、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳播特定的信息。,創(chuàng)意不是對(duì)客觀事物的如實(shí)反映,它可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離科學(xué)依據(jù)和日常生活經(jīng)驗(yàn)向臆造”無(wú)中生有”、”張冠李戴”、“似是而非”。它可以把不同的形像和概念聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造出人們從未體驗(yàn)過(guò)的新概念、新感受。,創(chuàng)意不是對(duì)客觀事物的如實(shí)反映,它可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離科學(xué)依據(jù)和日常生活經(jīng)驗(yàn)向臆造”無(wú)中生有”、”張冠李戴”、“似是而非”。它可以把不同的形像和概念聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造出人們從未體驗(yàn)過(guò)的新概念、新感受。,圖形創(chuàng)意的基本形式特征是個(gè)性化和多元化。 個(gè)性化是指通過(guò)獨(dú)具見(jiàn)解、別開(kāi)生面的創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)方法，創(chuàng)造出個(gè)性鮮明、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的視覺(jué)形像； 多元化是指突破常規(guī)、不拘一格地運(yùn)用各種不同表現(xiàn)手法技巧和形像，創(chuàng)造性的表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。,