[其它模板]《夢幻西游》案例分析

《[其它模板]《夢幻西游》案例分析》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《[其它模板]《夢幻西游》案例分析（68頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、夢幻西游案例分析騰飛網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園,Fairylu 盧海怡，Ansenfu 付強(qiáng) 戰(zhàn)略發(fā)展部 Noiceyang 楊振，Lion 余曉亮，caicaizicai 蔡劍偉 互動娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng) 夢幻西游聯(lián)合項目小組 2006年8月,目錄,第一部分：夢幻西游概況和夢幻誕生的歷史背景 第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計 基礎(chǔ)設(shè)定門檻足夠低，玩家易于理解和上手 核心系統(tǒng)圍繞個人綜合實力和虛擬社會關(guān)系組織內(nèi)容 任務(wù)和活動介紹豐富的任務(wù)和密集的活動 虛擬目標(biāo)的設(shè)置和實現(xiàn)強(qiáng)迫玩家融入社會 焦點轉(zhuǎn)換有效控制玩家生命周期 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)控制金錢產(chǎn)出，建立穩(wěn)定平衡的經(jīng)濟(jì)體系 細(xì)節(jié)體驗讓游戲更流暢、用戶更舒

2、心的細(xì)節(jié)設(shè)計 版本更新版本更新只是增加游戲內(nèi)容，對核心設(shè)定影響小 第三部分：推廣員系統(tǒng) 第四部分：總結(jié)和對騰訊的建議,夢幻西游是誰？,從03年6月立項到12月公測，僅6個月開發(fā)周期 初期運(yùn)營目標(biāo)為8000人同時在線 運(yùn)營2周年，最高同時在線超過百萬 月收入超過1億元RMB 在線人數(shù)持續(xù)增長，繼05年12月底百萬最高在線后，06年5月22號最高在線人數(shù)達(dá)131萬,一款僅兩名策劃、兩名程序員全職參與開發(fā)的MMORPG 一款由客服人員發(fā)起的計劃外產(chǎn)品 一款2DQ版風(fēng)格沒有技術(shù)亮點的MMORPG,夢幻西游概況,夢幻西游是網(wǎng)易自主研發(fā)的第三款MMOG，正式運(yùn)營的第4款MMOG 題材： 夢幻西游是四大名著

3、之一的西游記和周星馳主演的電影大話西游相結(jié)合，形成的題材 風(fēng)格： 夢幻西游是2DQ版45度視角顯示風(fēng)格的游戲，游戲節(jié)奏比較舒緩和休閑 游戲類型 在游戲中扮演角色，并在虛擬世界中冒險，采用踩地雷回合制的模式，是回合制MMORPG類型的游戲,網(wǎng)易在線游戲重大歷史事件,2001年1月網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部成立，2001年3月，網(wǎng)易宣布收購天夏科技 2001年5月，事業(yè)部正式開始運(yùn)作，網(wǎng)易以天夏科技核班底為主體，以西游記為題材開始開發(fā)大話西游1 網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者：天夏科技的團(tuán)隊，國內(nèi)第一批圖形mud游戲制作團(tuán)隊，代表作品天下 單機(jī)游戲從業(yè)者：廈門火鳳凰、新瑞獅等老牌單機(jī)游戲開發(fā)商的游戲策劃、開發(fā)人員 200

4、1年底，原UbiSoft運(yùn)營總監(jiān)楊振加盟網(wǎng)易，擔(dān)任網(wǎng)易在線游戲部總經(jīng)理，網(wǎng)易副總裁，渠道建設(shè)步入正軌 2002年1月1日大話西游 1公測，但效果不好，網(wǎng)易總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)重組團(tuán)隊，仍以西游記為題材開始開發(fā)大話西游2，以大話1制作團(tuán)隊中的幾名成員為主體，正式形成了網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的核心團(tuán)隊，天夏科技成員逐漸淡出核心團(tuán)隊，于02年底以前全部離開網(wǎng)易 2002年6月17日，大話西游2公測，公測效果較好。 2002年8月，網(wǎng)易代理運(yùn)營的MMORPG精靈收費，收費最高同時在線大約達(dá)到4萬人，第一批點卡渠道鋪貨達(dá)1200萬RMB 02年10月，精靈出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制，網(wǎng)易對刪除10萬游戲帳號，堅定了自主研發(fā)的決心 2

5、003年6月，大話西游online1改良版本大話西游之仙履奇緣正式立項，丁迎峰任項目經(jīng)理和主策劃、徐波任策劃，用大話2的圖形引擎重寫大話1，并改良很多設(shè)定和數(shù)值設(shè)定 2003年11月，仙履奇緣更換美術(shù)資源，采用Q版風(fēng)格，更名夢幻西游正式推出，開始內(nèi)測 04年初至05年底之間，夢幻西游平均每三個月推出一個資料片，共更新90余次，在線人數(shù)穩(wěn)步增長 2005年12月，夢幻西游兩周年，在線人數(shù)突破100萬，成為國內(nèi)在線人數(shù)最高的MMOG 06年5月16號，夢幻西游推出第5部資料片，在線人數(shù)達(dá)到127萬，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注,梁宇翀 1997年6月開始制作及管理文字游戲俠客英雄傳 1998年1月開始制作文字

6、游戲天下 1999年底由北美回國創(chuàng)業(yè)，2000年1月創(chuàng)建天夏科技，出任首任CEO，帶領(lǐng)團(tuán)隊開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲天下 2001年3月加入網(wǎng)易，組建、帶領(lǐng)團(tuán)隊開發(fā)大話1，任制作人 徐康 1997年6月開始制作及管理文字游戲俠客英雄傳 1998年1月開始制作文字游戲天下 2000年開始開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲天下，主管游戲開發(fā)工作，包括游戲世界的設(shè)定、制作，到客戶端程序的撰寫等等 2001年加入網(wǎng)易開始開發(fā)大話1,任顧問 胡志輝 1997年底開始制作文字MUD游戲俠客英雄傳 1998年1月開始制作文字MUD游戲天下， 2000年1月開始開發(fā)圖形MUD游戲天下 2001年加入網(wǎng)易開始開發(fā)大話1，任主策劃，負(fù)責(zé)有關(guān)游戲世界

7、的設(shè)定 古越 原圖形MUD游戲天下客戶端主程，獨立完成了天下的客戶端圖形引擎 在大話西游online中負(fù)責(zé)客戶端程序開發(fā)，以IE內(nèi)核為基礎(chǔ)開發(fā)了大話1客戶端圖形引擎,網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)歷史大話西游online1時期,來自天夏科技團(tuán)隊,,詹鐘暉： 丁磊當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)伙伴之一，負(fù)責(zé)網(wǎng)易互動，在大話一中是梁宇翀的助理，協(xié)助管理整個在線游戲事業(yè)部 黃華： 98年加入游戲行業(yè)，原廈門火鳳凰公司成員， 屬于國內(nèi)單機(jī)游戲行業(yè)最早的從業(yè)者 2001年初加入網(wǎng)易在線游戲部，成為大話西游系列產(chǎn)品的主創(chuàng)人員之一，架構(gòu)了大話西游Online的世界背景、劇本大綱并刻畫了主要人物的性格，設(shè)定了主要物品、道具、裝備等，為大話西游

8、的世界觀奠定了基礎(chǔ)。 丁迎峰： 2001年11月加入網(wǎng)易，有豐富的行業(yè)背景，對歐美流派的游戲有比較深入的研究，專長數(shù)值設(shè)定，但因為加入的時間已經(jīng)比較晚，因此對大話一的數(shù)值平衡問題也無力回天,網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)歷史大話西游online2時期,詹鐘暉： 制作人，網(wǎng)易互動總經(jīng)理 黃華： 主策劃。 02年初，大話一失敗后，重組策劃小組，任產(chǎn)品經(jīng)理兼主策劃，完成了大話西游II以及后續(xù)資料片再世情緣、緣定三生的開發(fā)工作 03年初組建游戲市場部，負(fù)責(zé)網(wǎng)易游戲營運(yùn)工作，策劃的思想理念比較強(qiáng)，理念：農(nóng)村包圍城市；網(wǎng)易的策劃的工作氛圍也由他傳承。后因經(jīng)濟(jì)問題離開網(wǎng)易。 魏劍鴻： 繼黃華后，大話西游online2第二

9、任主策劃，是魔力寶貝的骨灰用戶，黃華組建小組后不再負(fù)責(zé)具體的策劃工作，大話2的內(nèi)容設(shè)定基本由魏劍鴻帶領(lǐng)完成，現(xiàn)擔(dān)任大話2產(chǎn)品總監(jiān) 丁迎峰： 大話一失敗后，加入到大話二的產(chǎn)品團(tuán)隊中擔(dān)任策劃，主要負(fù)責(zé)數(shù)值設(shè)定部分，從大話一的失敗中吸取了教訓(xùn)，逐漸做到平衡 吳云洋 客戶端圖形引擎主程序，具有豐富的游戲策劃和程序開發(fā)經(jīng)驗，尤其擅長匯編語言及程序優(yōu)化。 1999年初開始制作二維游戲引擎風(fēng)魂系列，大話2和夢幻都是用的風(fēng)魂引擎。目前為網(wǎng)易杭州研發(fā)中心總經(jīng)理。,大話一的失敗，天夏科技的成員被閑置，于02年先后離開網(wǎng)易 網(wǎng)易重組了大話一產(chǎn)品團(tuán)隊，剝離天夏科技的成員，補(bǔ)充了新的程序員和策劃人員，形成了大話二的核心

10、產(chǎn)品團(tuán)隊 黃華傳承的游戲策劃的工作理念和方法，丁迎峰改良的數(shù)值平衡，魏劍鴻繼承大話一的系統(tǒng)對游戲世界內(nèi)的基本設(shè)定，使大話二在保留大話一的基礎(chǔ)設(shè)定，并彌補(bǔ)了一系列缺陷，成為一款不錯的產(chǎn)品 大話2采用了吳云洋的風(fēng)魂引擎，徹底解決了大話一的技術(shù)問題,網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)歷史夢幻誕生的內(nèi)部背景,2001年11月 徐波加入網(wǎng)易，與網(wǎng)易另外一名客服人員一起擔(dān)任已經(jīng)運(yùn)營失敗的大話西游1的GM 2002年5月 大話2內(nèi)部測試，徐波作為客服人員參與體驗，并寫了30多頁的問題反饋及改進(jìn)意見，提交大話2制作人網(wǎng)易互動總經(jīng)理詹鐘暉，詹召集大話2策劃開會討論后沒有采納徐的方案。之后徐提議將大話1交由他維護(hù)，詹沒有立即同意。

11、 2002年8月 詹鐘暉將已經(jīng)瀕臨停止運(yùn)營的大話1交由徐波維護(hù)。徐波擔(dān)任策劃，血舞殘陽擔(dān)任程序員，計劃用大話2的客戶端即“風(fēng)魂”引擎重寫大話1，并采用徐的改進(jìn)策劃稿。 2003年2月 用徐的策劃稿，“風(fēng)魂”引擎重寫的大話西游1完成，并改名仙履奇緣，但未對外放出。 2003年6月 丁迎峰出任仙履奇緣的主策劃和項目經(jīng)理，為避免與大話西游2產(chǎn)生沖突，計劃將仙履奇緣風(fēng)格調(diào)整為Q版，并憑借在網(wǎng)易互動的資歷和個人能力，為仙履奇緣爭取到了內(nèi)部立項的資格 2003年11月6日 更換成Q版風(fēng)格的仙履奇緣限量內(nèi)測，更名為夢幻西游，內(nèi)部版本編號xy1.5，表示為大話西游1的改進(jìn)版本。楊千嬅出任代言。 2003年12

12、月18日 夢幻西游正式公測，公測狀況比較理想，增開服務(wù)器。,夢幻西游早期的產(chǎn)品團(tuán)隊和人員分工,丁迎峰： 制作人，項目經(jīng)理 02年大話完成后離開網(wǎng)易加盟金智塔，后于03年5月回到網(wǎng)易。當(dāng)時大話二的項目經(jīng)理已經(jīng)明確，由于偶然的機(jī)會丁開始考慮夢幻的項目。 03年6月，夢幻正式立項，丁出任項目經(jīng)理，一手組建了夢幻的產(chǎn)品團(tuán)隊，并以資深策劃人的身份實際參與游戲策劃，在夢幻西游中主要對徐做的系統(tǒng)設(shè)定作了把關(guān)和數(shù)值平衡，對夢幻作出重要影響。 徐波： 主策劃， 80年代人，初中畢業(yè)，原大話一客服（GM）。從客服角度對游戲的平衡給出了一些認(rèn)識和見解，一個非常有想法的人，對其他的游戲了解得比較少，思維比較跳躍，沒有

13、人對他進(jìn)行過經(jīng)驗性的指導(dǎo)。負(fù)責(zé)了夢幻西游游戲世界內(nèi)的設(shè)定，是對夢幻有最重要的影響的兩個人之一 血舞殘陽： 程序員，夢幻早期的技術(shù)維護(hù)人員之一，背景不詳,西游系列核心要素對比,夢幻推出時的市場情況,從游戲產(chǎn)品的競爭情況看 04年1月，排名前十的網(wǎng)絡(luò)游戲中，從游戲類型和風(fēng)格看，僅有仙境傳說、魔力寶貝、石器時代三款與夢幻西游有較強(qiáng)相似性，是夢幻最主要的競爭對手 石器時代經(jīng)過2年的運(yùn)營已經(jīng)基本到了生命周期的終結(jié) 魔力寶貝由于運(yùn)營商被并購后一系列政策失誤諸如并服等造成游戲劇烈動蕩，玩家流失嚴(yán)重 仙境傳說受外掛、私服的影響極為嚴(yán)重，由于是代理的韓國游戲，新干線無力解決，玩家流失嚴(yán)重 從運(yùn)營商角度看： 北京

14、華義（臺資）、網(wǎng)星（日資）和游戲新干線（臺資），雖都是老牌的游戲開發(fā)商和運(yùn)營商的公司，但與網(wǎng)易上市公司和門戶網(wǎng)站的實力相比還是弱很多 網(wǎng)星和游戲新干線主要走代理運(yùn)營的路線，游戲更新和維護(hù)的反應(yīng)速度也比不上自主研發(fā)的網(wǎng)易,艾瑞2005在線游戲市場研究報告,,夢幻發(fā)展歷程,,,,,,04年1月16日,04年2月,04年3月9日,04年6月19日,04年7月20日,04年10月1日,04年11月,,第一次夢幻西游正式新聞發(fā)布會楊千嬅玩家見面會在杭州舉行，在線人數(shù)突破18萬,首部資料片歡樂家園推出，玩家可以在其中營造自己的家,推出第二部資料片神鬼玄機(jī)，全新捉鬼任務(wù)，新增6種寵物，同時在線人數(shù)突破26萬

15、,同時在線人數(shù)突破32萬，正式成為網(wǎng)易內(nèi)部的重點產(chǎn)品，公司資源全面傾斜,,,,,,,,,第一次線上活動“浪漫2月”,推出新任務(wù)“平番勇士，保衛(wèi)大唐”，在線用戶突破10萬人。網(wǎng)易開始對夢幻資源傾斜（內(nèi)部訪談）。,夢幻西游正式收費，每小時收費0.4元,,在線人數(shù),夢幻發(fā)展歷程,,推出第三部資料片美麗人生，全新子女系統(tǒng)，可以生兒育女，夢幻在線人數(shù)突破50萬，進(jìn)入在線人數(shù)高速增長階段,,,,05年3月,05年8月,05年9月,05年11月,05年12月16日,活動機(jī)制大幅度更改，增加趣味性，增強(qiáng)平衡性，減少門派歧視。同期，夢幻主策劃徐波離開網(wǎng)易，官方網(wǎng)站論壇和夢幻最大的民間專業(yè)論壇中爆發(fā)小規(guī)模的懷念老

16、徐同志的浪潮“一個能夠放下架子和玩家交流的“內(nèi)部人員””，祝老徐一路走好,夢幻2周年慶，開展尋找百萬玩家的活動，在線人數(shù)一舉突破百萬，成為國內(nèi)唯一收費在線人數(shù)突破百萬的MMOG，夢幻宣傳語氣勢豪邁看，就看人山人海的勝景！玩，就玩眾人追捧的網(wǎng)游！圓，就圓百萬同時在線的夢想！玩家心情無比自豪。,,,,,夢幻推出第四部資料片夢幻化境，人物可以轉(zhuǎn)升，延長等級封頂?shù)?55級，新增6種召喚獸，在線人數(shù)突破90萬,正式開放幫派戰(zhàn)爭，在線人數(shù)突破76萬，夢幻西游成為國內(nèi)在線人數(shù)最高的MMOG,,在線人數(shù),06年6月,夢幻西游的最高同時在線人數(shù)歷史數(shù)據(jù),周末固定活動,7月20號第一部資料片美麗家園,10月1號第

17、二部資料片神鬼玄機(jī),3月8號第三部資料片美麗人生,9月2號第四部資料片夢幻化境,2周年慶典、百萬慶典,5月16號第五部資料片天命之戰(zhàn),發(fā)展歷史小結(jié),網(wǎng)易在大話系列的研發(fā)和運(yùn)營中已經(jīng)積累起豐富的運(yùn)營和推廣經(jīng)驗，并建立起相對成熟和完善的點卡銷售渠道，為夢幻后來的成功奠定了堅實的基礎(chǔ)，使夢幻的成功具備了一定的內(nèi)部條件 夢幻推出時，國內(nèi)在線游戲市場不存在與夢幻同類型的強(qiáng)有力的競爭對手，為夢幻初期的生存和成長提供了較大的空間，夢幻選擇的細(xì)分市場為夢幻的成功形成了一定的外部條件 夢幻繼承了大話系列的基本設(shè)定，繼承了大話2的成熟技術(shù)，雖然是一款計劃外的產(chǎn)品，但仍然是一款成熟完整的產(chǎn)品 網(wǎng)易成熟的2D回合制游

18、戲的開發(fā)技術(shù)和強(qiáng)大的細(xì)節(jié)實現(xiàn)能力，保證了策劃的構(gòu)思能夠被直觀細(xì)致的實現(xiàn) 夢幻的成功與策劃的個人能力和努力密不可分 徐波天才的構(gòu)思對大話系列的設(shè)定進(jìn)行了改良和創(chuàng)新，持續(xù)努力根據(jù)玩家需球設(shè)計夢幻的新內(nèi)容 丁迎峰為夢幻爭取到了立項的資源，并用自己豐富的策劃經(jīng)驗對夢幻作了方向性的把關(guān)和數(shù)值平衡,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,基礎(chǔ)設(shè)定門檻足夠低，玩家易于上手,基礎(chǔ)設(shè)定 夢幻西游的題材、類型和風(fēng)格,題材： 四大名著之一的西游記結(jié)合周星馳主演的電影大話西游經(jīng)策劃加工而成 類型： 回合制踩地雷 風(fēng)格 2DQ版,基礎(chǔ)設(shè)定夢幻中的虛擬世界,夢幻的虛擬世界： 空間背景：三界四洲 時間背景：唐太宗李世民時期，大話西游

19、電影中至尊寶遇到紫霞仙子的500年后 夢幻提供四個大洲，五組迷宮共計54個地圖場景供玩家冒險 每個大洲各有1個大城市，與新手村一起，共計5個城市是玩家的集散地 12門派各一個場景，是玩家進(jìn)行與師門相關(guān)的活動場景 5大迷宮的30個場景和8個野外場景是玩家主要與怪物戰(zhàn)斗的場景,基礎(chǔ)設(shè)定夢幻的角色和門派,夢幻提供了兩種性別，三個種族的12種人物角色共玩家選擇，不同人物都具有自己的形象和性格，人物角色比較豐富 角色本身具有相應(yīng)的屬性，是角色的數(shù)值設(shè)定，反映角色的基本能力，等級是角色基本能力的綜合體現(xiàn) 角色可以穿著裝備、使用道具和學(xué)習(xí)技能，裝備、道具和技能都可以改變玩家的能力 夢幻為每個種族的角色都提供

20、了四個門派，視性別不同有選擇的限制，但每位角色都有3種可選擇的門派 玩家選擇不同的門派可以成長為不同類型特點的角色，或注重進(jìn)攻，或注重防守，或注重平衡 門派之間沒有強(qiáng)弱之分，每個門派必然有一個可以克制的門派，12門派形成循環(huán)，相生相克 門派也是游戲組織玩家的一種方式，對于同一門派玩家間的競爭也做了一些設(shè)計,基礎(chǔ)設(shè)定夢幻的寵物系統(tǒng),人物在誕生之初就可以找NPC領(lǐng)養(yǎng)一個寵物，寵物從12生肖中選擇，寵物可以成長 寵物可以為玩家捕捉和攜帶召喚獸，不同等級的寵物可以保存的召喚獸數(shù)量也不同 戰(zhàn)斗中出現(xiàn)的怪物，除了個別特殊任務(wù)的怪物，基本上都可捕捉為召喚獸，召喚獸的類型和數(shù)量非常豐富 召喚獸有自己的形象、名

21、稱、能力和技能，可以成長 玩家的召喚獸會在游戲中參與玩家的戰(zhàn)斗，幫助主人一起攻擊對手 玩家在戰(zhàn)斗中可以將召喚獸作為角色來操作，是玩家除了角色本身的另外一個控制主體,基礎(chǔ)設(shè)定戰(zhàn)斗方式,夢幻采用回合制的戰(zhàn)斗方式，觸發(fā)戰(zhàn)斗的主要途徑是踩地雷，具體包括3種：明雷戰(zhàn)斗、暗雷戰(zhàn)斗和強(qiáng)制戰(zhàn)斗 戰(zhàn)斗中寵物排在角色前方，雙方按照回合制的方式相互攻擊和防守，直至一方逃跑或全部參戰(zhàn)者生命值為0 戰(zhàn)斗可以用普通攻擊、技能和法術(shù)進(jìn)行攻擊、防御、控制或回復(fù)，也可以使用道具達(dá)成某些效果 玩家的個人能力是戰(zhàn)斗勝負(fù)的關(guān)鍵要素，也主要通過戰(zhàn)斗來反映,夢幻西游的基礎(chǔ)設(shè)定的特點入門門檻低,夢幻西游的題材選擇擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，世界觀

22、非常易于玩家理解，玩家的認(rèn)知門檻很低 夢幻西游采用回合制游戲類型，玩家的操作頻率低、操作門檻低，普通玩家都非常容易上手 組隊?wèi)?zhàn)斗的模式也進(jìn)一步降低了玩家間交流和溝通的門檻，為玩家間社會關(guān)系的形成提供了便利 夢幻西游的召喚獸和戰(zhàn)斗設(shè)定，與石器時代、魔力寶貝等游戲非常相似，有一大批熟悉該類游戲的玩家，玩家容易認(rèn)知 在低入門門檻的基礎(chǔ)上，夢幻還為玩家設(shè)計了豐富的內(nèi)容，并通過玩家間的社會關(guān)系以及玩家生命周期中的焦點轉(zhuǎn)換組織游戲內(nèi)容逐步釋放給用戶，使得游戲具有豐富的可玩性,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,核心設(shè)定圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關(guān)系組織游戲內(nèi)容,3.2.2核心設(shè)定玩家隨等級成長可接觸到的系統(tǒng)

23、,個人成長 人物角色、寵物、兒女、家園等 社會關(guān)系 師門、幫派、結(jié)拜、結(jié)婚、師徒 休閑樂趣 卡牌、釣魚、休閑棋 基礎(chǔ)支撐系統(tǒng) 經(jīng)濟(jì)、任務(wù)、戰(zhàn)斗,核心設(shè)定玩家控制主體,人物角色、召喚獸或兒女的戰(zhàn)斗力綜合起來共同反映玩家的綜合戰(zhàn)斗力，歸納起來，玩家控制主體提升綜合實力的通道主要包括基本等級、屬性、技能和裝備4種通道 夢幻西游的玩家控制主體主要由人物角色、召喚獸、兒女組成 每一種玩家控制主體都有基本能力、屬性、技能、裝備等等設(shè)定 每一種玩家控制主體都有豐富的成長性，即可以進(jìn)一步提升，玩家可以持續(xù)不斷的追求 提升角色的等級和各種技能等級需要經(jīng)驗、金錢、幫貢、修煉經(jīng)驗4種經(jīng)驗，并且區(qū)別于MMOG的普遍設(shè)

24、定，各種經(jīng)驗類設(shè)定值需要分別通過不同的任務(wù)才能獲取，遠(yuǎn)非單一的打怪就能獲得 提升寵物、召喚獸、兒女的技能等級又各自需要若干種包括經(jīng)驗在內(nèi)的物品,家園介紹,家園是夢幻西游獨特的游戲設(shè)定，屬于輔助玩家成長的一個系統(tǒng)，有幫助玩家提升綜合實力的作用 家園可以自行布置搭配，有自己的屬性，玩家可以投入金錢或道具把家園設(shè)計得更大更豪華，功能更多 家園是結(jié)婚的條件之一，并且還能實際幫助玩家存放物品、恢復(fù)屬性、看管和訓(xùn)練召喚獸，對玩家提升綜合實力有非常強(qiáng)的實用性 玩家搭建自己的家園需要花費大量的金錢，家具等增強(qiáng)家園屬性的道具必須由玩家來生產(chǎn) 家園的作用除實用性的以外，還是玩家炫耀的內(nèi)容之一,核心社會關(guān)系 組隊關(guān)

25、系 組隊關(guān)系是夢幻中最基本的社會關(guān)系，系統(tǒng)設(shè)定5人組隊練級最優(yōu)，引導(dǎo)玩家自發(fā)的組隊進(jìn)行活動 5人組隊練級經(jīng)驗最優(yōu)的設(shè)定區(qū)別于即時類MMOG的2人或3人最優(yōu)的設(shè)定，擴(kuò)大了玩家接觸的圈子，夢幻也以此為基礎(chǔ)從中形成更加完整的社會關(guān)系，包括夫妻、兄弟、師徒、朋友等等 夫妻 夫妻關(guān)系是虛擬社會中最為緊密的玩家關(guān)系，一旦形成，將擁有最強(qiáng)的粘性 夢幻中的夫妻關(guān)系即可以體現(xiàn)在組隊?wèi)?zhàn)斗中綜合實力的提升，又是育兒（一種強(qiáng)力的成長性非常好的類似召喚獸的角色）的前提，對玩家提升綜合實力有較大的作用 幫派 幫派是一種組織，玩家加入幫派是夢幻中唯一被正式承認(rèn)的組織關(guān)系 夢幻強(qiáng)制玩家加入幫派，否則不能學(xué)習(xí)到生活技能、輔助技

26、能和商業(yè)技能，以至于不能成長，是強(qiáng)制玩家形成組織關(guān)系的設(shè)定，區(qū)別于其他游戲的自發(fā)組織，夢幻設(shè)定更強(qiáng)調(diào)社會性 幫派也為玩家尋找練級組合、任務(wù)組合提供便利，有利于玩家提升綜合實力 幫派組織中各種職位和幫供的設(shè)定，提供給玩家提升社會影響力和綜合實力的虛擬目標(biāo)，是社會影響力虛擬目標(biāo)的重要體現(xiàn),核心設(shè)定玩家的社會關(guān)系,核心設(shè)定夢幻西游虛擬社會的形成,夢幻的虛擬社會構(gòu)成包括玩家角色能力和角色間的社會關(guān)系 玩家在游戲中扮演的角色是構(gòu)成虛擬社會的個體 以角色為基礎(chǔ)，形成的玩家間的關(guān)系和組織，組織與組織的關(guān)系，就是夢幻虛擬社會的主體,,組織與組織的關(guān)系,,,玩家控制主體,角色能力,育兒,人與人的關(guān)系,結(jié)婚,組隊

27、,拜師,結(jié)拜,幫派大賽,幫派,幫派結(jié)盟,寵物,經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),聊天系統(tǒng),任務(wù)系統(tǒng),戰(zhàn)斗系統(tǒng),幫派戰(zhàn)爭,服戰(zhàn),夢幻虛擬社會的核心設(shè)定,,核心關(guān)系,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,任務(wù)和活動豐富的任務(wù)和密集的線上活動,核心設(shè)定游戲設(shè)定夢幻玩家隨等級成長可參與的任務(wù),豐富的任務(wù)是夢幻的一大特色，將大量的游戲內(nèi)容用同一主題組合起來形成流程性的任務(wù) 任務(wù)會提供給玩家若干目標(biāo)，玩家通過完成這些目標(biāo)獲得相應(yīng)獎勵，根據(jù)任務(wù)獎勵不同，夢幻的任務(wù)可以分為：金錢為主、經(jīng)驗為主、經(jīng)驗和金錢都有 任務(wù)是夢幻西游中玩家獲取經(jīng)驗和金錢的最主要的渠道，同時有主題的任務(wù)也比單純打怪練級顯得更加有樂趣 雖然任務(wù)的種類和數(shù)量不算太多，但是

28、每種任務(wù)隨人物等級的成長都有相應(yīng)變化，重復(fù)可玩性很強(qiáng),提升個人能力,經(jīng)驗任務(wù),金錢任務(wù),經(jīng)驗、金錢任務(wù),特色任務(wù)介紹師門任務(wù),玩家在10級以后可以拜師加入門派，等級達(dá)到20級以上時就可以找?guī)煾殿I(lǐng)取師門任務(wù)了，根據(jù)玩家等級的不同，師門任務(wù)分為四個等級段，分別適合2039、4069、7099級和100級以上玩家領(lǐng)取。 2039級:任務(wù)種類包括送信、購物和巡邏三種 送信領(lǐng)取到送信任務(wù)后會得到一封書信，找到收信人后給予書信，回來找?guī)煾导纯蓮?fù)命； 購物找到相應(yīng)的物品，回來交給師傅復(fù)命； 巡邏領(lǐng)取巡邏任務(wù)后在門派范圍內(nèi)可以遇到搗亂的怪物，每次巡邏任務(wù)需要戰(zhàn)斗兩次，第二次戰(zhàn)斗勝利后就即可找?guī)煾祻?fù)命。 406

29、9級:任務(wù)種類包括尋物、巡邏和捕捉三種 尋物找到相應(yīng)的物品，回來交給師傅； 巡邏和初級的巡邏流程基本相同，只是怪物的能力有所提高； 捕捉捉到相應(yīng)的召喚獸，回來交給師傅即可。 7099級:任務(wù)種類包括尋物、捕捉和示威三種。 尋物找到相應(yīng)的物品，回來交給師傅； 捕捉捉到相應(yīng)的召喚獸，回來交給師傅即可。領(lǐng)取任務(wù)的時候師傅會說明對召喚獸的要求， 身強(qiáng)體壯：要求體質(zhì)屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 法力高深：要求法力屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 武力超群：要求力量屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 刀槍不入：要求耐力屬性值為5種屬性中的最高或次高值； 身手靈敏：要求敏捷屬性值為5種屬性中的最高或

30、次高值。 示威師傅會告知示威的地點和目標(biāo)的名字。其中地點為某個門派場景，目標(biāo)采用隨機(jī)一位玩家的名字和造型，找到相應(yīng)的目標(biāo)NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務(wù)。 100級以上：任務(wù)種類包括尋物、示威、援救、降服和捕捉五種。 尋物找到相應(yīng)的物品，回來交給師傅； 示威師傅會告知示威的地點和目標(biāo)的名字。其中地點為某個門派場景，目標(biāo)采用隨機(jī)一位玩家的名字和造型，找到相應(yīng)的目標(biāo)NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務(wù)； 援救根據(jù)師傅要求，去搭救本門弟子； 降服根據(jù)任務(wù)提示找到怪物并將其收復(fù)，收復(fù)過程中必須使用特殊道具，在戰(zhàn)斗中使用，類似捕捉召喚獸； 捕捉捉到相應(yīng)的召喚獸，回來交給師傅即可。 任務(wù)獎勵 獎勵包括金錢、經(jīng)驗和門派

31、貢獻(xiàn)度，數(shù)量受到完成次數(shù)影響，10次為一輪，其中門派貢獻(xiàn)度在完成到第6次時才開始有，任務(wù)取消或失敗后再次領(lǐng)取時次數(shù)重新計算。 雙倍獎勵 玩家每天領(lǐng)取的前20個師門任務(wù)，在完成以后角色獲得的經(jīng)驗、金錢，以及召喚獸在巡邏時獲得的經(jīng)驗都會加倍，20個任務(wù)不要求一定連續(xù)。,特色任務(wù)介紹跑商和運(yùn)鏢,跑商（白虎堂任務(wù)）：經(jīng)營類，通過完成任務(wù)來為幫派積累資金，并增加幫派的繁榮度 領(lǐng)取方法：找白虎堂總管領(lǐng)取，要求職位是幫派商人或幫主。 完成方法：領(lǐng)取任務(wù)后會得到“幫派銀票”，上面記載一定的初始經(jīng)營資金（在幫派資金中扣除）。玩家需要在各地商人處買賣幫派商品，通過賺取差價獲得利潤；當(dāng)贏利達(dá)到任務(wù)要求后，將幫派銀票

32、交還給白虎堂總管即可， 任務(wù)獎勵：完成任務(wù)所得金錢（成本加利潤）的90%以幫派資金的形式存入金庫，10%獎勵給完成任務(wù)的商人。根據(jù)任務(wù)人的等級不同，任務(wù)的初始資金、完成任務(wù)要求的資金以及獲得的獎勵也不同。,押鏢：賺錢類任務(wù)，要求單人領(lǐng)取，并且玩家等級30級。 規(guī)則：根據(jù)難度的不同，運(yùn)鏢任務(wù)分為五個等級，押送一級鏢銀需要預(yù)交10000兩銀子作為押金， 二級鏢銀需要交20000兩押金， 三級鏢銀需要交30000兩押金，四級鏢銀需交40000兩押金，五級鏢銀需要五人組隊，每人交50000兩押金。領(lǐng)取任務(wù)時會被通知收取鏢銀的人物名字。 完成方法： 在運(yùn)送過程中會有怪物半路殺出來劫鏢，打敗這些攔路的怪物

33、，到達(dá)目的地后將鏢銀給予相應(yīng)的NPC即可。 任務(wù)獎勵： 完成任務(wù)可以得到押金1.5倍的金錢獎勵（其中包含退還的押金），完成五級押鏢任務(wù)除了金錢獎勵外，還可以得到一定的人物修煉經(jīng)驗獎勵,特色任務(wù)介紹任務(wù)鏈,任務(wù)鏈：獲取經(jīng)驗類任務(wù)。由一系列連續(xù)的小任務(wù)組成任務(wù)系統(tǒng)，一次小任務(wù)稱為一環(huán)，玩家每完成一環(huán)任務(wù)都可以得到一定的經(jīng)驗獎勵。 任務(wù)要求：玩家等級60，當(dāng)前經(jīng)驗小于升級所需經(jīng)驗，并且沒有尚未完成的任務(wù)鏈即可領(lǐng)取。領(lǐng)取時需根據(jù)人物等級收取一定的金錢。 任務(wù)的種類；包括找人、尋物、戰(zhàn)斗和捕捉。 找人領(lǐng)取任務(wù)時會被告知需要尋找的NPC名稱，找到相應(yīng)NPC與其對話即可； 尋物找到任務(wù)要求的物品，給予相關(guān)N

34、PC即可； 戰(zhàn)斗找到相關(guān)NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務(wù) 捕捉捕捉到任務(wù)要求的召喚獸，給予相應(yīng)人物即可。 任務(wù)鏈的保存 沒能一次完成300環(huán)的任務(wù)是，可以保存任務(wù)鏈，下次再作，需要花費150點善惡點 善惡點的獲得 ：等級31的玩家，帶領(lǐng)等級19級的新人戰(zhàn)斗時，可以得到善惡點的獎勵 任務(wù)品的獲得 在做任務(wù)的過程中需要消耗一定的物品，這些物品除了普通的購買方式外，還可以消耗善惡點或俠義值，不花費金錢 找長安NPC購買 俠義值的獲得方法：高于60級的玩家為隊長，帶領(lǐng)1535級的玩家戰(zhàn)斗可以獲得俠義值。俠義值將會優(yōu)先于善惡值獲得，俠義值與善惡值不會同時得到 任務(wù)的獎勵 玩家每完成一環(huán)任務(wù)都可以得到一定的

35、經(jīng)驗獎勵。每10環(huán)任務(wù)構(gòu)成一個循環(huán)，在一個任務(wù)循環(huán)中，獎勵是依次遞增的。同時每完成10環(huán)任務(wù)，獎勵幅度也會有所提高。 在完成第100環(huán)任務(wù)的時候，可得到一本制造指南書；完成第200環(huán)任務(wù)可得到百煉精鐵一個；完成第300環(huán)任務(wù)可以得到指南書或百煉精鐵作為獎勵，這些書和鐵可以用于制作武器,核心設(shè)定玩家隨等級成長可接觸到的活動,夢幻西游的活動內(nèi)容非常豐富，固定活動、隨機(jī)活動和節(jié)假日活動層出不窮，獎勵也比較豐厚 每個月的每個周末，每周的周一到周四，每天的不同時間段都有固定活動或隨機(jī)活動充斥游戲 活動相對于練級賺錢等玩家行為，更具有趣味性，而豐富的獎品，大量玩家的參與，則大大加強(qiáng)了這種趣味性,特色活動介

36、紹科舉大賽,活動時間 每月的第二個周日，鄉(xiāng)試在活動當(dāng)天12:00至16:00舉行，共4個小時，殿試在16：30舉行活動要求：物等級30級，考試過程中不允許組隊； 活動內(nèi)容 科舉大賽分為鄉(xiāng)試和殿試兩個環(huán)節(jié)，參加鄉(xiāng)試并且成績優(yōu)秀的考生將獲得殿試資格。 考試內(nèi)容 考題可能涉及的內(nèi)容包括游戲小知識、古代常識、歷史知識、佛道禮儀、音律棋牌、茶酒中藥、古代工藝、書畫藝術(shù)、詩詞對聯(lián)。 活動獎勵 鄉(xiāng)試和殿試過程中，每次闖關(guān)成功，都可得到一定經(jīng)驗和金錢獎勵，隨著闖關(guān)次數(shù)的增加，獎勵也會提高。闖關(guān)后還能獲得1點的活動積分，可為召喚獸增加壽命鄉(xiāng)試過程中玩家還可能得到考官給予的意外獎勵。 所有參加殿試的20名玩家，可

37、獲得特殊稱謂，前三名分別獲得“科舉大賽金榜狀元”、“科舉大賽榜眼”、“科舉大賽探花”的稱謂，其他才子將獲得“科舉大賽進(jìn)士”的稱謂。科舉大賽所得稱謂將保留一個月，在下期大賽開始時自動消失。 殿試成績在前三名的還將獲得皇帝賞賜的額外獎勵。,特色活動介紹英雄大會,活動時間 每月第四個周日，下午13:00-15:00、15:30-17:00，比賽前一天12:00即可開始報名 參與條件 人物等級50級，報名時需交納等級1000的金錢作為參賽費用，只要參加了全程比賽，至少可得到等級3000的金錢及6點活動積分作為參與獎。 活動規(guī)則 報名選手將按等級自動分到三個組別進(jìn)行對戰(zhàn)：50-69級為精銳組，70-89

38、級為勇武組，90-109級為神威組，109級以上為天科組，每組分為青龍、白虎、朱雀、玄武四隊。 活動獎勵 比賽中被擊敗出場的玩家，可以得到等級1500的金錢及3點活動積分作為參與獎； 每次戰(zhàn)斗勝利的一方將根據(jù)雙方實力情況得到一定積分； 每場比賽結(jié)束后，場內(nèi)將出現(xiàn)一定數(shù)量的大寶箱和小寶箱，供勝利方的成員拾取，箱中可能有經(jīng)驗、金錢、活動積分及各種珍奇物品獎勵 整個活動結(jié)束后，勝出的參賽隊成員可以領(lǐng)取一定的獲勝獎勵； 活動積分 比賽中戰(zhàn)斗獲勝可獲得一定的活動積分，并獲得與積分相同數(shù)量的英雄幣，可以使用英雄幣向大賽主持人購買物品； 所有參賽玩家還將根據(jù)活動積分進(jìn)行排名，總積分較高的玩家將進(jìn)入“天下高手

39、榜” 各組積分排名在前三名的玩家，還將得到額外的稱謂和物品獎勵（稱謂保留到下期活動開始時）： 第一名：獲得英雄會狀元稱謂(按組別不同，稱謂分別為英雄會精銳狀元、英雄會勇武狀元、英雄會神威狀元，以下類似)。獎勵百煉精鐵一個(等級為玩家等級取整十位，最高為100級) 第二名：獲得英雄會榜眼稱謂，獎勵制造指南書一本(種類隨機(jī)，等級為玩家等級取整十位，最高為100級) 第三名：獲得英雄會探花稱謂，獎勵百煉精鐵一個(等級為玩家等級-10后取整十位，最高為90級) 此外，玩家在歷屆比武大會中累計獲得一定積分后，還將得到永久保留的特殊稱謂,夢幻西游游戲內(nèi)容全圖,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,虛擬目標(biāo)的設(shè)置和

40、實現(xiàn)強(qiáng)迫玩家融入虛擬社會,MMOG游戲中玩家的虛擬目標(biāo),MMORPG是對現(xiàn)實生活的一種深層次的映射，設(shè)計者和玩家會把游戲看作一個虛擬世界，具有很強(qiáng)的社會性 在游戲世界中自我實現(xiàn)表現(xiàn)為個人的綜合實力和通過合作與競爭對虛擬社會形成影響 等級、裝備和財富是反映個人綜合實力最基本的方式，是玩家在游戲中最基本的關(guān)注焦點，貫穿整個生命周期 而通過競爭、合作對社會產(chǎn)生影響是需要玩家有選擇有意識的參與虛擬社會，通過玩家間的不斷交流和互動才能實現(xiàn)的，對應(yīng)玩家在游戲中關(guān)注的焦點也擴(kuò)大到人與人、組織與組織之間的互動與關(guān)聯(lián),,等級,裝備和財富,參與社會活動 形成社會關(guān)系,,社會影響力,個人綜 合實力,玩家需求: 自我

41、實現(xiàn),,基本等級,,滿足玩 家需求,,,實現(xiàn)途徑,虛擬目標(biāo),各階段關(guān)注焦點,技能等級,召喚獸, ,,系統(tǒng)設(shè)定的虛擬目標(biāo)、實現(xiàn)途徑和炫耀途徑,玩家生命周期中的焦點設(shè)置及轉(zhuǎn)換,,基本等級,社會關(guān)系,打怪練級,個人綜合實力,玩家關(guān)注焦點,,基本等級,師門任務(wù),雙倍時間,組隊練級,,,,基本經(jīng)驗,經(jīng)驗值設(shè)定,金錢,幫貢,修煉經(jīng)驗,,,,,,師門技能,基本等級,師門技能,輔助技能,召喚獸,師門任務(wù),雙倍時間,跑商,壓鏢,捉鬼,商店,婚姻系統(tǒng),家園,育兒,結(jié)拜系統(tǒng),師徒系統(tǒng),幫派系統(tǒng),基本等級,師門技能,輔助技能,人物修煉,召喚獸,裝備,,師門任務(wù),雙倍時間,跑環(huán),壓鏢,捉鬼,商店,形成固定社會關(guān)系,個人

42、綜合實力的進(jìn)一步提升,Pk、積累財富、擴(kuò)大影響,師門任務(wù),雙倍時間,跑環(huán),商店,維護(hù)固定社會關(guān)系,召喚獸修煉,召喚獸技能,個人綜合實力,社會關(guān)系,有交流對象,固定練級組合,婚姻關(guān)系,結(jié)拜關(guān)系,師徒關(guān)系,幫派關(guān)系,實現(xiàn)途徑,系統(tǒng)強(qiáng)制/鼓勵,系統(tǒng)強(qiáng)制,整個游戲生命周期中夢幻精靈對玩家焦點轉(zhuǎn)換的引導(dǎo),系統(tǒng)提示玩家的游戲路線 每到固定等級，夢幻精靈會引導(dǎo)玩家進(jìn)行主流的行為 什么等級抓什么召喚獸合適 什么時候需要拜師和學(xué)習(xí)技能 什么時候應(yīng)該做什么任務(wù) 維護(hù)玩家關(guān)系鏈 夢幻精靈也是玩家關(guān)系鏈的維護(hù)工具，用戶是否在線一目了然,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,焦點轉(zhuǎn)換有效控制玩家生命周期,玩家每天游戲時間的焦

43、點轉(zhuǎn)換的驅(qū)動因素,玩家每天游戲時間的焦點轉(zhuǎn)換,40級玩家大致會花費1小時做20個師門任務(wù)，2小時雙倍時間練級產(chǎn)出計算如下： 經(jīng)驗產(chǎn)出=222000+300000*2=622000，完成一輪等級提升需要的經(jīng)驗值為73.9萬 金錢產(chǎn)出=60000，完成一輪等級提升需要的金錢為15.3萬 存在9.3萬的金錢需求缺口和11.7萬的經(jīng)驗缺口的玩家必然選擇專門獲取金錢更多的渠道，跑商滿足該需求： 經(jīng)驗產(chǎn)出=180000/小時 金錢產(chǎn)出=40000/小時 假設(shè)該玩家每天游戲4小時，前三個小時將帶來2小時金錢專門任務(wù)的需求，持續(xù)完成下去，金錢永遠(yuǎn)存在缺口，導(dǎo)致焦點轉(zhuǎn)換 90級后玩家可以壓鏢，壓鏢平均每小時產(chǎn)出

44、金錢25萬，將逐漸彌補(bǔ)差異，但90級新的生命周期焦點引入后，玩家依然存在很多必須要做的事情 夢幻設(shè)計了大量的活動共玩家參與，活動的獎勵也很豐富，玩家在“工作之余”還有很多有樂趣的活動可以參與,20個師門任務(wù) （雙倍獎勵）,雙倍經(jīng)驗時間,跑商,壓鏢,產(chǎn)出錢和經(jīng)驗 保底收入,產(chǎn)出經(jīng)驗 金錢缺口,每天30分鐘,每天2小時,挖寶,最優(yōu)活動（共計約2小時30分鐘）,自由活動（約1小時30分鐘）,捉鬼,釣魚,線上活動,,,以金錢產(chǎn)出為主要目的,以休閑娛樂為主要目的,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)設(shè)定控制產(chǎn)出，建立平衡穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),夢幻中的現(xiàn)金產(chǎn)出和消耗,夢幻中，玩家只能通過任務(wù)產(chǎn)生金錢，玩家每完

45、成一次任務(wù)所需要的時間和所產(chǎn)出的金錢是緊密相關(guān)的，設(shè)計者的意圖是偏重于對產(chǎn)出進(jìn)行嚴(yán)格控制 夢幻中，金錢不僅僅作為反映商品市場的一般等價物，金錢還是玩家提升綜合實力的另一種經(jīng)驗，每提升一個等級都需要花費一定量的金錢,提升等級,,經(jīng)驗,金錢,,,,產(chǎn)生,消耗,產(chǎn)生,消耗,打怪/任務(wù),購買消耗品,作為一般等價物存在,打怪/任務(wù),提升等級,,經(jīng)驗,金錢,,,,產(chǎn)生,消耗,產(chǎn)生,消耗,,購買消耗品,作為一般等價物存在,作為升級經(jīng)驗存在,消耗,夢幻西游的設(shè)定,絕大多數(shù)游戲的設(shè)定,夢幻中金錢的產(chǎn)出和消耗,夢幻中的金錢產(chǎn)出基本是固定的，玩家如果需要獲得更多的金錢，只能循環(huán)反復(fù)做任務(wù) 金錢的消耗十分的巨大，最主

46、要的消耗方式是用于提升等級和個人綜合實力的消耗，這種消耗在玩家沒有徹底滿級之前，存在巨大的需求 游戲中的很多消耗基本都是倍數(shù)增加的，每提升一級的需求量是上一級的兩倍，累積下來，金錢的消耗遠(yuǎn)大于金錢的產(chǎn)出 系統(tǒng)在兩個通道中不斷通過增強(qiáng)激勵來引導(dǎo)用戶在產(chǎn)出經(jīng)驗或金錢的任務(wù)之間轉(zhuǎn)換，避免了持續(xù)枯燥的練級過程，激勵手段選擇也更加多樣,巨大的金錢消耗舉例人物修煉,要求人物等級修煉等級5+20，修煉項目增加一級，需要修煉數(shù)次，并且修煉項目每增加一級需要的修煉次數(shù)也會增加 攻擊修煉 效果：提高角色的物理攻擊能力，滿級25級 消耗：每次修煉需花費30000兩 防御修煉 效果：提高角色抵抗物理攻擊的能力，滿級2

47、5級 消耗：每次修煉需花費20000兩 法術(shù)修煉 效果：提高法術(shù)的傷害能力和封類法術(shù)的成功，滿級25級 消耗：每次修煉需花費30000兩 抗法修煉 效果：提高角色抵抗法術(shù)攻擊的能力，滿級25級 消耗：每次修煉需花費20000兩 獵術(shù)修煉 效果：提高角色捕捉召喚獸的成功率，滿級25級 消耗：每次修煉需花費30000兩,點卡寄售系統(tǒng),目前的點卡價格是80萬-100萬夢幻幣之間浮動，以130級玩家可以壓鏢穩(wěn)定的賺取金錢計算，大概需要45個小時，是一天壓鏢次數(shù)的上限，全部做完就可以賺夠 夢幻提供了任務(wù)鏈這一經(jīng)驗產(chǎn)出極高但耗費金錢巨大的任務(wù)，RMB玩家可以花費RMB購買點卡交換游戲中的金錢，獲得大量金錢

48、和通過任務(wù)鏈任務(wù)可以快速的提升等級 點卡寄售設(shè)計了點卡公證員，方便玩家交易 玩家一般在進(jìn)行快速沖級、購買一些昂貴的道具、裝備或召喚獸，需要花費大量金錢的時候都會購買點卡進(jìn)行交易,點卡公證員,買家,賣家,賣家需求：游戲中的金錢 賣家用RMB購買的點卡來交換游戲中的金錢,買家需求： 游戲點卡 買家用游戲中賺到的金錢來交換游戲點卡,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,細(xì)節(jié)體驗讓游戲更流暢、用戶更舒心的體貼設(shè)計,夢幻西游特色細(xì)節(jié)體驗夢幻精靈,夢幻西游特色細(xì)節(jié)體驗裝備炫耀,,夢幻西游特色細(xì)節(jié)體驗聊天系統(tǒng),統(tǒng)聊天系,夢幻西游特色細(xì)節(jié)體驗夢幻密保,第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設(shè)計,版本更新核心設(shè)定在游戲策劃初期完成,

49、夢幻自上市到06年6月27號，共發(fā)布90個更新補(bǔ)丁，5個資料片版本 更新頻率不規(guī)則，主要是1天1次甚至1天2次，最長不超過1個月，更新內(nèi)容除資料片外，平均大小不高于1MB 夢幻的5個資料片，從更新的節(jié)奏看，基本是每3個月1次，更新的內(nèi)容主要是圍繞擴(kuò)展游戲豐富性進(jìn)行，側(cè)重為玩家營造一個豐富的虛擬社會,夢幻西游的資料片,縱向內(nèi)容豐富,資料片更新內(nèi)容列表,第三部分：點卡寄售系統(tǒng),高性價比的推廣渠道,推廣員系統(tǒng)設(shè)定,網(wǎng)易游戲推廣員是在網(wǎng)吧或者其他的上網(wǎng)場所（大學(xué)或者小區(qū)等）推廣網(wǎng)易在線游戲、發(fā)展新的玩家、并對其如何更好的融入游戲世界，成為游戲高手做細(xì)致指導(dǎo)的網(wǎng)易兼職人員。 招收對象：網(wǎng)吧業(yè)主、網(wǎng)吧管理

50、員或在網(wǎng)吧上網(wǎng)的用戶，懂網(wǎng)絡(luò)游戲、了解玩家心理、愿意熱心幫助別人、會玩網(wǎng)易公司的游戲產(chǎn)品者尤佳。 報酬：雙獎序列號或激活碼推廣方式，有效提成時間內(nèi)按照一定的比例給予提成。報酬高低完全取決于推廣員發(fā)展的新用戶所消費實際點數(shù)的多少。 雙獎序列號或激活碼是推廣員系統(tǒng)引進(jìn)用戶的兩種憑證，系統(tǒng)根據(jù)這兩種憑證對推廣員的業(yè)績作記錄,推廣員系統(tǒng)業(yè)績,在2005年6月，推廣系統(tǒng)業(yè)績大比例攀升，網(wǎng)易游戲推廣系統(tǒng)業(yè)績高達(dá)7800萬。過百位游戲推廣員百分百的努力推廣，拿到了過1000元收入，4千多位推廣員勇于推廣、辛勤工作，取得了過100元的薪酬。 2005年5月推廣系統(tǒng)業(yè)績已經(jīng)突破7000萬元大關(guān)， 2005年4月

51、推廣系統(tǒng)業(yè)績連連創(chuàng)新高,實現(xiàn)了高增長高回報,推廣業(yè)績高達(dá)6000萬, 2005年5月網(wǎng)易游戲收入為1.1億人民幣，5月份推廣員業(yè)績?yōu)榫W(wǎng)易收入的1/10，估計，推廣員直接為網(wǎng)易帶來的付費用戶為網(wǎng)易游戲總付費用戶的1/10,第四部分：總結(jié)和對騰訊的建議（一）,夢幻這樣做： 夢幻是一款計劃外的產(chǎn)品，但網(wǎng)易的前期積累為夢幻提供了很好的基礎(chǔ) 網(wǎng)易擁有自身的平臺優(yōu)勢、完善的銷售渠道、豐富的運(yùn)營和推廣經(jīng)驗 騰訊也有！,第四部分：總結(jié)和對騰訊的建議（二）,夢幻的選擇： 夢幻采用網(wǎng)易能夠掌握的最為成熟的技術(shù)開發(fā)，

52、保證了細(xì)節(jié)實現(xiàn)能力和游戲品質(zhì)，在此基礎(chǔ)上才能有效發(fā)揮自主研發(fā)的優(yōu)勢 對騰訊的建議： 選擇已經(jīng)成熟掌握的技術(shù)開發(fā)游戲，不必挑戰(zhàn)更高的難度,第四部分：總結(jié)和對騰訊的建議（四）,夢幻的核心設(shè)計： 圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關(guān)系組織游戲內(nèi)容 特別注重玩家社會關(guān)系的設(shè)定，提供給玩家完整的社會性，中低等級段時做強(qiáng)制融入虛擬社會的設(shè)定 引入多種經(jīng)驗值的設(shè)定，引導(dǎo)玩家每天游戲時間內(nèi)的焦點轉(zhuǎn)換，控制玩家生命周期 將金錢作為升級經(jīng)驗的一種，賦予實際價值，并嚴(yán)格控制金錢的產(chǎn)出，保證經(jīng)濟(jì)體系的穩(wěn)定和平衡 對騰訊的建議： 圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關(guān)系組織游戲，注重玩家間的社會關(guān)系，盡量提供給玩家完整的虛擬

53、社會 引入多種經(jīng)驗值的設(shè)定，引導(dǎo)焦點轉(zhuǎn)換，控制玩家生命周期 學(xué)習(xí)夢幻的經(jīng)濟(jì)體系的設(shè)定，金錢要作為一種升級經(jīng)驗而存在,第四部分：總結(jié)和對騰訊的建議（五）,夢幻的細(xì)節(jié)體驗和版本更新： 夢幻的細(xì)節(jié)體驗非常體貼，策劃者做到足夠細(xì)致，功能足夠強(qiáng)大 夢幻在一開始就完成了核心設(shè)定，也便于對整個生命周期作控制 對騰訊的建議： 關(guān)注細(xì)節(jié)體驗，讓玩家更加舒心 盡量在游戲運(yùn)營前就完成核心設(shè)定,第四部分：總結(jié)和對騰訊的建議（六）,夢幻的推廣員系統(tǒng) 夢幻的推廣員系統(tǒng)是一條性價比極高的推廣渠道，為夢幻帶來約10%的用戶 對騰訊的建議： 學(xué)習(xí)夢幻的推廣員系統(tǒng)，建立起一條高性價比的推廣渠道，加強(qiáng)對網(wǎng)吧老板和核心玩家的控制力度

54、,繼傳奇之后，夢幻西游成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲的第二個神話比較兩款游戲的差別，夢幻西游提供給玩家的是更加豐富和完整的游戲世界和虛擬社會，更加組織嚴(yán)密的游戲內(nèi)容以及更細(xì)致的用戶體驗隨著國內(nèi)游戲市場的不斷發(fā)展，單一的游戲內(nèi)容或片面的虛擬目標(biāo)已不能滿足玩家的需求，玩過一款網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶將越來越遠(yuǎn)離等級、裝備、PK等較低層次的需求，轉(zhuǎn)而尋求更豐富的游戲內(nèi)容，關(guān)注虛擬社會性更完整的游戲騰訊已經(jīng)擁有一款MMOG的開發(fā)和運(yùn)營經(jīng)驗，完善的開發(fā)力量和運(yùn)營平臺，相信只要在制作MMOG時把握住逐漸變化的用戶需求，采用已經(jīng)成熟掌握的開發(fā)和運(yùn)營技術(shù)，注重虛擬社會社會性的設(shè)定，提供更豐富完整的游戲內(nèi)容和更細(xì)致的游戲體驗，相信下一個夢幻神話必將由騰訊來打造,,鳴謝：jojozhou和volrathdong為收集網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的信息提供了詳盡的情報noiceyang、lion、caicaizicai為夢幻第一期的項目提共了詳細(xì)的建議sammi、jackey為整個項目組研究的組織和協(xié)調(diào)方面的努力 騰飛網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園 ,