中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作問題研究緒論

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1、中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作問題研究緒論 本篇論文目錄導(dǎo)航： 　　我國(guó)藝術(shù)品資本化發(fā)展探析 　　中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作問題研究緒論 　　當(dāng)代我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)概述 　　當(dāng)代藝術(shù)資本化運(yùn)作的相關(guān)理論 　　藝術(shù)資本化在藝術(shù)品市場(chǎng)中的運(yùn)作策略 　　藝術(shù)資本化運(yùn)作策略實(shí)踐中的障礙及分析 　　藝術(shù)品市場(chǎng)資本運(yùn)作研究結(jié)語(yǔ)與參考文獻(xiàn) 　　緒論 　　一、研究的時(shí)代背景 　　中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)作為一個(gè)新興的市場(chǎng)形態(tài)，逐漸經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，在這個(gè)過程中，市場(chǎng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，藝術(shù)生產(chǎn)形態(tài)的創(chuàng)新，以及藝術(shù)消費(fèi)的興起和擴(kuò)大，藝

2、術(shù)資本的劇增，都使當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)的資本化程度越來越高。 　　隨著改革開放的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，人們從未曾像今天這樣關(guān)心文化、關(guān)注藝術(shù)。同時(shí)市場(chǎng)機(jī)制的不斷發(fā)展，也使人們開始審視因市場(chǎng)而導(dǎo)致的文化產(chǎn)業(yè)，人們對(duì)于資本的認(rèn)知和態(tài)度也發(fā)生了翻天覆地的變化，文化資本、藝術(shù)資本這樣的詞眼也不再陌生，也逐漸滲入到我們的日常生活之中，在探討藝術(shù)價(jià)值時(shí)，除傳統(tǒng)藝術(shù)品評(píng)準(zhǔn)則之外，也加上了藝術(shù)資本價(jià)值。當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)的資本化，是中國(guó)藝術(shù)進(jìn)入世界藝術(shù)生產(chǎn)形態(tài)的表現(xiàn)，當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化發(fā)展進(jìn)程是與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程密不可分的。資本使藝術(shù)獲得了空前的價(jià)值增值，以至構(gòu)成了必須通過嚴(yán)肅的書寫來肯定的基本歷史事實(shí)

3、。 　　雖當(dāng)下我國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)仍存在很多的問題，但它畢竟是曲折前行的，我們應(yīng)繼承前人，任重道遠(yuǎn)，為建立更加健全的藝術(shù)品市場(chǎng)而努力，為藝術(shù)資本化的發(fā)展提供專業(yè)有效的運(yùn)作策略。 　　在新世紀(jì)第一個(gè)十年里，人均 GDP 的增長(zhǎng)，刺激了藝術(shù)品的消費(fèi)。藝術(shù)品市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多交易的可能性促使了藝術(shù)展覽數(shù)量的激增，畫廊、拍賣行、藝博會(huì)的活躍，藝術(shù)基金、藝術(shù)信托、文化產(chǎn)權(quán)交易所等藝術(shù)金融化的商業(yè)模式也已經(jīng)在內(nèi)地試水，這無疑都是當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化的重要體現(xiàn)。按照國(guó)際通行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均 GDP 達(dá)到了1000至2000美元的時(shí)候，藝術(shù)品購(gòu)買力就已經(jīng)開始啟動(dòng)，當(dāng)達(dá)

4、到8000美元時(shí)，藝術(shù)品購(gòu)買力就可推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入繁榮階段。到21世紀(jì)第一個(gè)十年結(jié)束之時(shí)，我國(guó)一些如北京、上海這樣的大都市人均 GDP 已達(dá)到了8000美元，甚至有些更超過了12000美元。隨著國(guó)內(nèi)凈高值人群數(shù)量的增多，資產(chǎn)配置的多元化也隨著被提上了理財(cái)議程，目前房地產(chǎn)、股票期貨市場(chǎng)的降溫和資本市場(chǎng)投資渠道在國(guó)內(nèi)的相對(duì)狹窄，相當(dāng)多的社會(huì)資金開始轉(zhuǎn)向藝術(shù)品市場(chǎng)，從而推動(dòng)了藝術(shù)的資本化進(jìn)程。 　　二、研究范圍與選題意義 　　本論文是在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)全球化以及中國(guó)大力發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下進(jìn)行研究的。研究范圍主要包括：當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)概述、資本化運(yùn)作的相關(guān)理論、資本化在藝術(shù)品市場(chǎng)

5、中的運(yùn)作策略和運(yùn)作策略實(shí)踐中的障礙及分析。從這四個(gè)方面的研究得出當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作的設(shè)計(jì)路徑和運(yùn)作策略并對(duì)運(yùn)作過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，提出可供參考的解決方法。中國(guó)藝術(shù)資本化的運(yùn)作策略在結(jié)合歐美發(fā)達(dá)國(guó)家高端的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展策略的前提下，根據(jù)中國(guó)特有的國(guó)情，設(shè)計(jì)出"中國(guó)化"的藝術(shù)資本化運(yùn)作策略，推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。 　　伴隨中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的金融化，藝術(shù)資本化于成為不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這也是本論文選題意義的所在。 　　首先，具有時(shí)代性價(jià)值。藝術(shù)市場(chǎng)大展至今，歷經(jīng)幾起幾落，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然，也是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。論文第一章從當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)概述入手，分別就現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)、

6、時(shí)代背景與發(fā)展歷程、基本特征和運(yùn)作原則進(jìn)行分析，這是策略研究的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也是策略研究的時(shí)代意義。 　　其次，具有理論性價(jià)值。藝術(shù)品市場(chǎng)屬商品市場(chǎng)，在具有市場(chǎng)自發(fā)性的同時(shí)，也需要理論作指導(dǎo)。藝術(shù)品市場(chǎng)又不同于一般商品市場(chǎng)，藝術(shù)品擁有藝術(shù)本原屬性，藝術(shù)本原是衡量藝術(shù)品價(jià)值的杠桿。論文第二章闡述了當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作的相關(guān)理論。分別從政治、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)本原對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)資本化提供相關(guān)理論依據(jù)，為進(jìn)一步研究資本化運(yùn)作奠定了理論基石。 　　最后，具有實(shí)踐性價(jià)值。藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的研究為藝術(shù)品市場(chǎng)提供了可供參考的方案，這具有實(shí)踐性的意義。論文第三章、第四章提出了具體的運(yùn)作策略和問題

7、，并設(shè)計(jì)運(yùn)作路徑和解決問題的方法。 　　樹立藝術(shù)文化品牌意識(shí)，樹立畫廊、拍賣公司、美術(shù)館博物館、藝博會(huì)等藝術(shù)品市場(chǎng)鏈條在新世紀(jì)新背景下的文化藝術(shù)形象，這是收藏家、投資者有可能進(jìn)行藝術(shù)品投資的前提；然后學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際高端藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展模式創(chuàng)新本土的藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)模式，藝術(shù)資本化的運(yùn)作，必然帶來藝術(shù)品信托、藝術(shù)品基金以及文化產(chǎn)權(quán)交易所的出現(xiàn)和發(fā)展，這些運(yùn)營(yíng)模式的運(yùn)作使中國(guó)藝術(shù)資本化的運(yùn)作趨向多元化和國(guó)際化；最后，也是藝術(shù)資本化運(yùn)作的關(guān)鍵之處，就是研究符合國(guó)情和藝術(shù)品市場(chǎng)這種特殊市場(chǎng)形式的藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制和藝術(shù)品評(píng)估體系。對(duì)于藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制和評(píng)估體系，一直都是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展面臨的

8、瓶頸，由于藝術(shù)品市場(chǎng)不同于一般的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其本身就具備壟斷性、信息不完全性和高交易成本等復(fù)雜的特征，所以尋找并制定藝術(shù)品的定價(jià)和評(píng)估規(guī)律是相當(dāng)困難的。本論文中，我將結(jié)合國(guó)內(nèi)外專家設(shè)計(jì)出的有關(guān)定價(jià)和評(píng)估的模型進(jìn)行探討研究。 　　論文的最后一章，通過上章對(duì)中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的研究分析，提出了在策略實(shí)施過程中將會(huì)遇到的障礙，并對(duì)這些障礙進(jìn)行具體的分析以及可參考的解決方案，試圖使當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化的運(yùn)作更加健康和穩(wěn)定，為當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)和努力。本論文的選題目的也正是基于此點(diǎn)。 　　三、國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀 　　目前，針對(duì)于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)

9、的研究已是一個(gè)火爆的局面，藝術(shù)品市場(chǎng)已成為繼房地產(chǎn)、股票期貨后的"第三駕馬車",國(guó)家也相應(yīng)并成立了藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心和中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院、文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心等研究機(jī)構(gòu)，各高校、美術(shù)院校等也相繼成立了相關(guān)專業(yè)，雖然這個(gè)學(xué)科方向較為年輕，但發(fā)展速度還是極為迅速的。 　　隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)不少專家學(xué)者也開始將視野轉(zhuǎn)向了這個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化這一前瞻性的研究，西沐先后出了一系列有關(guān)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的專著，《中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)概論》（2010）、《中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)概論》（2009）、《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度研究報(bào)告（2011）》（2012）、《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)批評(píng)概論》（2

10、010）、《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》叢書，以及和畢建勛合著的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)政策概論》（2011）等一系列有關(guān)藝術(shù)品市場(chǎng)的著作為我們了解和研究中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)提供了理論上的幫助。呂澎在"首屆全球視野下的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)與資本高峰論壇"上的發(fā)言《資本在今天的中國(guó)究竟意味著什么》也為我們提供了啟示，由趙力主編的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究報(bào)告》、文化部文化市場(chǎng)司主編的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》以及雅昌藝術(shù)網(wǎng)提供的雅昌指數(shù)和檢測(cè)中心都為我們研究當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化提供了有力的數(shù)據(jù)分析。 　　關(guān)于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化的運(yùn)作，其實(shí)同樣屬于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理的范疇，目前，國(guó)內(nèi)有關(guān)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理的學(xué)科發(fā)展雖還處于探索

11、階段，但也有了一定的成果。李世葵的《藝術(shù)管理中的主客體研究》、成喬明的《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理》、胡曉明和肖春曄合編的《藝術(shù)管理》、張冬梅的《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的歷程反思與理論詮釋》以及林日葵的《藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》等都為藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的研究提供了管理上的幫助。 　　有關(guān)藝術(shù)品市場(chǎng)資本化的運(yùn)作，藝術(shù)品的定價(jià)機(jī)制和評(píng)估體系是必須歷經(jīng)的步驟，有關(guān)藝術(shù)品在資本化環(huán)境下的具體運(yùn)作，國(guó)內(nèi)外的研究成果是值得我們參考的。（英）伊麗莎白·希爾、凱瑟琳·奧沙利文、特里·奧沙利文合編的《藝術(shù)市場(chǎng)創(chuàng)新》、（英）海瑟·邁特蘭（Heather Maitland）著，林潔、廖

12、梅璇譯的《藝術(shù)經(jīng)理行銷手冊(cè)》、（美）薩拉·桑頓（Sarah Thornton）著，何云朝譯的《藝術(shù)世界中的 7 天》以及（西班牙）米格爾·薩撒托尼爾（Miguel Sazatornil），瑪利亞·克魯斯·阿倫索（Maria Cruz Alonso）著，王留栓，徐玲玲譯的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)綜述》等都為我們提供了國(guó)際上高端藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展模式。王藝的《藝術(shù)品市場(chǎng)》、陸宵虹的《藝術(shù)品市場(chǎng)分析與特征價(jià)格》、顧維潔的《中國(guó)民生銀行全面介入藝術(shù)市場(chǎng)》、倪進(jìn)的《論書畫藝術(shù)品的價(jià)格定位》、胡靜和昝勝鋒的《論藝術(shù)品價(jià)格形成機(jī)制與投資策略》、殷曼婷的《藝術(shù)界理論

13、建構(gòu)及其意義》等專著和論文都為藝術(shù)資本化的運(yùn)作提供了具體有效的方法和模型。 　　有關(guān)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化這一概念，雖已得到社會(huì)和學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，也必將成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，而中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)要做大做強(qiáng)，就必須盡快推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)資本化的步伐。 　　四、研究的重點(diǎn)、難點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn) 　　本論文研究的重點(diǎn)是以藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展為現(xiàn)實(shí)依據(jù)、以國(guó)家相關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)理論和藝術(shù)本原理論為理論支撐下的藝術(shù)資本化運(yùn)作策略研究和實(shí)踐障礙分析。 　　經(jīng)歷了改革開放初期的發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了空前繁榮的局面。關(guān)心文化、關(guān)注藝術(shù)，可以說，中國(guó)藝術(shù)資本化是當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，是

14、藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的重要標(biāo)志。當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化是經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文藝復(fù)興的必然產(chǎn)物，藝術(shù)的資本化將社會(huì)更多的資金、資源有效地帶入到藝術(shù)品市場(chǎng)中來，有力地推動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為投資者、藝術(shù)品收藏者已經(jīng)不是單純的收藏愛好，更重要的是把藝術(shù)品作為一種新興的投資。當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化的發(fā)展必然帶來運(yùn)作策略上的研究。目前，當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作中，如藝術(shù)品基金、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品投融資和文交所的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與金融的對(duì)接。藝術(shù)資本具有運(yùn)動(dòng)性、世界性、獨(dú)特的精神消費(fèi)資本等特征和原則，當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作的路徑以及在具體的藝術(shù)品市場(chǎng)中的運(yùn)作策略的進(jìn)一步完善，對(duì)建立更加成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)有

15、很大的幫助。在藝術(shù)文化品牌策劃、經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)模式、定價(jià)機(jī)制和評(píng)估體系等運(yùn)作策略實(shí)踐過程中遇到的問題和解決方法均是分析與研究的重點(diǎn)。 　　本論文研究的難點(diǎn)在于研究領(lǐng)域的特殊性，由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的研究屬多種學(xué)科的交叉，這使論文的研究具有較大難度。 　　難點(diǎn)一：對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的梳理與總結(jié)。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展至今，面臨著挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型，需撥開云霧、分條縷析，并總結(jié)歸納當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化的基本特征和運(yùn)作原則，具有較大難度。 　　難點(diǎn)二：對(duì)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作的相關(guān)理論的搜集和梳理。資本化運(yùn)作不僅需要現(xiàn)實(shí)依據(jù)，更需要理論支撐，因此，對(duì)相關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)

16、本原理論的搜集至關(guān)重要。因涉及領(lǐng)域較廣、時(shí)間跨度較大，其難度不言而喻。 　　難點(diǎn)三：藝術(shù)資本化的運(yùn)作與策略是我們研究當(dāng)代藝術(shù)資本化的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。運(yùn)作策略的制定和實(shí)施均是論文研究的難點(diǎn)，需要豐富的理論鋪墊和實(shí)地的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐以及相關(guān)數(shù)據(jù)來支撐。當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的研究?jī)H僅屬于這個(gè)領(lǐng)域里面一個(gè)分支，是藝術(shù)資本化得以良性運(yùn)轉(zhuǎn)的前提，而且藝術(shù)資本是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域，對(duì)其研究的難度較大。加之作者在研究、認(rèn)識(shí)和實(shí)踐的水平和能力有限，搜集資料的困難，都增加了論文研究的難度。 　　本論文研究的創(chuàng)新點(diǎn)有： 　　首先，本課題研究是以已有專家學(xué)者研究為基礎(chǔ)，將更為系統(tǒng)的梳

17、理，以社會(huì)調(diào)研的數(shù)據(jù)為依據(jù)，凸顯藝術(shù)資本化運(yùn)作在藝術(shù)發(fā)展中的重要性。 　　其次，藝術(shù)家在將其藝術(shù)理念物象化的過程中，藝術(shù)資本化對(duì)藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作起著重要的調(diào)控作用，課題研究將以藝術(shù)資本化運(yùn)作對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作所起的調(diào)控作用的維度進(jìn)行必要的梳理與研究。 　　再次，中國(guó)國(guó)內(nèi)政治形式愈來愈有利于藝術(shù)的資本化運(yùn)作，為本課題的研究提供了有力的條件，本課題研究將更具有一定的實(shí)效性。 　　最后，對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的研究，目前在研究當(dāng)代藝術(shù)中是個(gè)很熱且較新的問題，很值得進(jìn)行研究。 　　五、研究的思路與方法 　　針對(duì)本論文研究方向的特殊性，在研究的思路

18、與方法上也應(yīng)采取相應(yīng)的方法。由于當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的研究涉及到藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)以及法學(xué)等多種學(xué)科的交叉，這就決定了本論文的研究方法必須是多學(xué)科綜合分析法，以藝術(shù)學(xué)為主線，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和管理學(xué)等相關(guān)理論，嘗試分析藝術(shù)資本化運(yùn)作的可實(shí)施性。 　　其次，運(yùn)用理論支撐和案例分析的方法，結(jié)合大量的有關(guān)藝術(shù)品市場(chǎng)的案例，對(duì)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的實(shí)施進(jìn)行具體的分析。 　　最后，運(yùn)用對(duì)比分析法、信息分析法、文化研究法以及數(shù)據(jù)分析法，進(jìn)行科學(xué)的定性定量分析，試圖為當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)資本化運(yùn)作策略的成功實(shí)施提供依據(jù)。 返回本篇論文導(dǎo)航