成都國際金融中心IFS案例分析.ppt
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成都IFS案例分析,目錄,一、項(xiàng)目概況,項(xiàng)目概況,成都國際金融中心項(xiàng)目位于大慈路以南,紅星路以東,江南館街以北,紗帽街以西,為香港九龍倉投資的西部地標(biāo)性建筑。成都國際金融中心集旗艦購物中心、超五星級(jí)酒店、高端寫字樓、高檔酒店式公寓及高品位住宅于一身。購物中心擁有近300家商鋪,其中90個(gè)為首駐成都品牌。,,,,,20萬㎡購物中心,,,,,,,,甲級(jí)寫字樓,甲級(jí)寫字樓,高端酒店,高端住宅,二、商業(yè)定位,商業(yè)定位,IFS是成都最高端、最國際化的購物中心,集購物、娛樂、餐飲、休閑、藝術(shù)于一身的一站式消費(fèi)目的地。,,三、動(dòng)線分析,外部動(dòng)線,IFS,IFS,大慈寺路,江南館路,紅星路,東大街,紗帽街,,,地鐵2號(hào)線,地鐵3號(hào)線(在建),春熙路站,,,,,紗帽街站,紗帽街北站,紅星路口站,紅星路廣場北站,,地面交通,地鐵,IFS交通四通八達(dá),十分便捷,通過紅星路、紗帽街可進(jìn)入東大街和大慈寺路等快速通道;公交線路:周邊有4個(gè)公交站臺(tái),19條公交路線,通達(dá)成都各地區(qū);地鐵:2、3號(hào)線出入口春熙路站位于IFS主入口南端,地鐵人群也可通過地下通道直達(dá)IFS。,外部動(dòng)線,人流動(dòng)線,車流動(dòng)線,主入口,此處不僅可到達(dá)1樓,還可通過跨層電梯直通3樓,通過下沉式廣場到達(dá)負(fù)1樓和負(fù)2樓,,,地鐵2.3號(hào)線地面出入口,人群可通過地下通道無縫連接購物中心負(fù)1、2樓,此入口位于紅星路和大慈寺路的交叉口,,,此入口正對大慈寺路,可通過跨層電梯到達(dá)3樓,,此入口正對紗帽街,離停車場出入口很近,乘客可在此下車進(jìn)入購物中心,此入口正對江南館街,,,,,停車場出入口,停車場出口,卸貨區(qū)、停車場入口,,紅色區(qū)域內(nèi)為3樓,車輛可通過位于紗帽街的高架到達(dá),上3樓,,,,這兩處為購物中心3樓入口,IFS一樓共有5個(gè)出入口,紅星路、江南館街和紗帽街各一個(gè),大慈寺路兩個(gè)。3層停車場,1700個(gè)停車位,設(shè)有1個(gè)出口,1個(gè)入口和1個(gè)出入口。,內(nèi)部水平動(dòng)線,IFS1樓共有5個(gè)出入口,紅星路、江南館街和紗帽街各一個(gè),大慈寺路兩個(gè);3樓有3個(gè)出入口。采用“回”字型動(dòng)線,圍繞中間商鋪形成單一動(dòng)線,簡單清晰,形成人流回路,可有效地避免商業(yè)死角。,,,,,,出入口,出入口,,,,,,1層,2層,3層,4層,內(nèi)部水平動(dòng)線,負(fù)1層有1個(gè)地鐵出入口;負(fù)2層1個(gè)地鐵出入口,并設(shè)有專門的落客區(qū),乘客可直接乘車至此。采用“回”字型動(dòng)線,圍繞中間商鋪形成單一動(dòng)線,簡單清晰,形成人流回路,可有效避免商業(yè)死角。,,,,,地鐵出入口,,,,地鐵出入口,5層,6層,負(fù)1層,負(fù)2層,乘客落客區(qū),內(nèi)部垂直動(dòng)線,內(nèi)部設(shè)有6個(gè)中庭,每層至少有5部扶梯、3部觀光電梯,保障樓層間的通達(dá)性;并設(shè)有跨層電梯,連接-2F至1F、1F至3F、3F至5F,讓客戶能夠快速到達(dá)目的地。,觀光電梯,手扶電梯,,小結(jié),小結(jié):地面交通便捷,四通八達(dá)。公交:19條公交線路途徑本項(xiàng)目,能便捷通向成都各地區(qū),出行便利。地鐵:地鐵上蓋物業(yè),與地鐵2、3號(hào)線實(shí)現(xiàn)無縫對接,為IFS帶來大量人流。水平動(dòng)線:采用“回”字型動(dòng)線,人流動(dòng)線較簡單。垂直動(dòng)線:商場內(nèi)設(shè)置眾多扶梯和觀光電梯,保障商場垂直通達(dá)性。,四、業(yè)態(tài)分布及配比,1.總體配比,IFS主要以服飾為主,比例達(dá)到48%,多數(shù)為國際一線品牌;同時(shí)配備了餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)吸引和留住人群,達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。,,,2.LG2業(yè)態(tài)配比,負(fù)二樓業(yè)態(tài)主要以服飾和餐飲為主,服飾中有50%為童裝;該層的冰悅滑冰場吸引了眾多人群,為整個(gè)商場聚集了人氣。,主力店:冰悅滑冰場——面積約3000㎡,采用了歐洲第一的制冷科技及設(shè)施,提供高質(zhì)量冰面,保障顧客安全。Great頂級(jí)超市——面積4000㎡以上,為內(nèi)地首店。主要出售進(jìn)口食材和現(xiàn)烹食品,為消費(fèi)者搜羅世界頂級(jí)的佳肴及新鮮食品,包括空運(yùn)過來的澳大利亞新鮮牛肉、加拿大豬肉、美國時(shí)令水果等。H&M——面積約2500㎡,首次售賣H&M家居系列產(chǎn)品。,,3.LG1業(yè)態(tài)配比,負(fù)一樓業(yè)態(tài)主要以服飾和鞋、箱包為主;該層的大食代美食廣場提供各式美食,可起到留住客群的作用。,主力店:大食代美食廣場——目前里面只要少部分商家開業(yè)。H&M——面積約2500㎡,首次售賣H&M家居系列產(chǎn)品。,,4.L1業(yè)態(tài)配比,一樓主要為國際奢侈品牌,云集Chanel、Dior、Fendi、GiorgioArmani、LV、Prada、Valentino、RogerVivier等跨層旗艦店。,主力店:Chanel、Dior、Fendi、GiorgioArmani、LV、Prada、Valentino、RogerVivier、三星,,,二樓主要為國際奢侈品牌,以鞋、箱包為輔;云集Chanel、Dior、Fendi、GiorgioArmani、LV、Prada、Valentino、RogerVivier等跨層旗艦店。,主力店:Chanel、Dior、Fendi、GiorgioArmani、LV、Prada、Valentino、RogerVivier,5.L2業(yè)態(tài)配比,,,6.L3業(yè)態(tài)配比,三樓95%是奢侈珠寶、鐘表、配飾店,該層的國際精品百貨LaneCrawford(連卡佛)是其繼香港、北京、上海之后開始的全新門店。,主力店:LaneCrawford——LaneCrawford是香港老牌的高檔百貨店。目前該店只有化妝品區(qū)開始營業(yè)。,,,7.L4業(yè)態(tài)配比,四樓以時(shí)尚服飾為主。,主力店:LaneCrawford——LaneCrawford是香港老牌的高檔百貨店。目前該層LaneCrawford尚未營業(yè)。,,,8.L5業(yè)態(tài)配比,五樓以時(shí)尚服飾為主。,主力店:上井精致料理——未開業(yè)優(yōu)衣庫——面積近2000㎡,是成都最大門店。,,,9.L6業(yè)態(tài)配比,六樓以電子數(shù)碼產(chǎn)品為主,并開設(shè)UA(IMAX)影院。,主力店:UA(IMAX)——是目前成都地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)的室內(nèi)影院之一,隸屬香港UA國際院線集團(tuán)。優(yōu)衣庫——面積近2000㎡,是成都最大門店。,,,10.L7業(yè)態(tài)配比,七樓為雕塑花園及餐飲店。,,,11.小結(jié),小結(jié):IFS業(yè)態(tài)以服飾為主,并且云集Chanel、Dior、Fendi、GiorgioArmani、LV、Prada、Valentino、RogerVivier等超過100家全國/成都旗艦店。冰悅滑冰場、Great頂級(jí)超市、大食代美食廣場、連卡佛、UA(IMAX)影院等主力店能夠吸引人群,為商場聚集人氣,從而帶動(dòng)整個(gè)商場的消費(fèi)。餐飲業(yè)態(tài)比重太小,不利于留住客群。開業(yè)較倉促,眾多店鋪尚處裝修階段,還未開業(yè)。,五、項(xiàng)目特色,項(xiàng)目特色,亮點(diǎn)一:熊貓?jiān)嘏c本土元素熊貓結(jié)合,邀請美國專業(yè)設(shè)計(jì)師勞倫斯打造的高達(dá)15米的戶外熊貓“Iamhere”,憨態(tài)可掬的形象給人留下深刻印象。1月14日至2月15日舉辦的“大熊貓藝術(shù)及慈善公益項(xiàng)目”給IFS帶來更多藝術(shù)氣息,也吸引了大量人流至此。,亮點(diǎn)二:空中花園坐落在商場七層的空中花園、雕塑庭院和藝術(shù)展覽館,給顧客帶來愉悅的購物體驗(yàn)和生活享受,藝術(shù)展覽館將展覽全球知名藝術(shù)家最前沿及最有感染力的藝術(shù)作品。,項(xiàng)目特色,亮點(diǎn)三:跨層電梯主入口設(shè)置跨層式電梯,直接將客流帶上3F,下沉廣場連通-1F,左側(cè)大門可以直接進(jìn)入1F。從入口處便將客流引入3F和-1F,一方面實(shí)現(xiàn)客流的最大化集中,另一方面也滿足了消費(fèi)者的喜好需求。商場內(nèi)部,設(shè)有多部手扶電梯和觀光電梯可快速實(shí)現(xiàn)上下樓層的需要,并設(shè)置了-2F至1F、1F至3F、3F至5F的跨層式電梯,方便客戶快速達(dá)到目的地。,跨層式電梯,觀光電梯,下沉廣場,項(xiàng)目特色,,亮點(diǎn)四:動(dòng)線設(shè)計(jì)采用“回”字型動(dòng)線,圍繞中間商鋪形成單一動(dòng)線,簡單清晰,形成人流回路,避免商業(yè)死角。,連廊的設(shè)置,每隔一段距離(約5米左右)設(shè)有連廊,連接兩邊的商鋪,方便顧客來回購物。,項(xiàng)目特色,,亮點(diǎn)五:中庭設(shè)置6個(gè)挑空式的中庭,給人很強(qiáng)的空間感和舒適感;多個(gè)中庭設(shè)有手扶電梯,能夠有效地疏導(dǎo)人流;采用室內(nèi)燈光與自然采光相結(jié)合的方式,既能節(jié)約能源又能給人貼近自然的感受。,項(xiàng)目特色,亮點(diǎn)六:真冰場約3000平米的冰悅真冰場,能夠聚集人氣,提高商場的知名度。,項(xiàng)目特色,,亮點(diǎn)七:兒童業(yè)態(tài)負(fù)二樓的兒童業(yè)態(tài)可以聚集人氣,兒童是家庭的核心,抓住了兒童,就等于抓住了整個(gè)家庭,商場的人氣自然就上來了。,項(xiàng)目特色,,亮點(diǎn)八:細(xì)節(jié)處理各樓層入口處設(shè)有禮賓臺(tái),方便顧客咨詢。人性化的購物指南服務(wù),每一樓層都設(shè)有購物指南。欄桿邊角進(jìn)行了包邊處理,防止戳傷顧客。,項(xiàng)目特色,,包邊處理,六、SWOT分析,SWOT,開發(fā)商實(shí)力雄厚:九龍倉集團(tuán)是香港十大地產(chǎn)商之一,總資產(chǎn)上千億,公司業(yè)務(wù)包括房地產(chǎn)、傳媒、酒店、港口、百貨公司等。差異化戰(zhàn)略:IFS所處商圈內(nèi)多為中低端產(chǎn)品,而IFS定位于該商圈最高端的購物中心。設(shè)計(jì)上,在主入口設(shè)有直達(dá)3樓的手扶電梯,可達(dá)到“雙首層”的效果。IFS匯集了超過100家國際品牌全國/成都首店。,IFS內(nèi)過道設(shè)置過寬,導(dǎo)致視覺效果大打折扣,無法看到其他樓層的品牌,同時(shí)也造成空間的浪費(fèi)。以服飾為主,餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)比重較小,難以留住客群。開業(yè)較倉促,眾多店鋪尚處裝修階段,還未開業(yè)。,成都市場上購物中心數(shù)量眾多、競爭非常激烈,2013年成都有近10個(gè)購物中心開業(yè)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,電商對傳統(tǒng)的零售業(yè)形成巨大沖擊。IFS旁的太古里同樣是該區(qū)域的高端產(chǎn)品,將和IFS形成直接競爭。,IFS處于成都市最繁華、最時(shí)尚的春熙路—紅星路核心商圈,該商圈是成都的老牌商業(yè)區(qū),在成都人心中具有很高的認(rèn)同感。IFS是成都最高端、最國際化的購物中心之一,在市場上競爭對手較少。,S,W,O,T,SWOT分析,- 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