克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案課件

克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案1 重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案2所調(diào)研市場(chǎng)上半年銷售狀況所調(diào)研市場(chǎng)上半年銷售狀況克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案3下半年品牌宣傳整合方案下半年品牌宣傳整合方案【產(chǎn)品概念突破策略】【產(chǎn)品概念突破策略】【品牌定位突破策略】【品牌定位突破策略】克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案4【產(chǎn)品概念突破策略】【產(chǎn)品概念突破策略】克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案5讓消費(fèi)者讓消費(fèi)者知道知道陳克明掛面陳克明掛面“為什么好為什么好”！讓消費(fèi)者讓消費(fèi)者放心放心陳克明掛面陳克明掛面“為什么好為什么好”！克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案6獨(dú)特的醒面熟化工藝獨(dú)特的醒面熟化工藝 具有具有柔、韌、勻柔、韌、勻三大特色三大特色科學(xué)的蒸發(fā)干燥技術(shù)科學(xué)的蒸發(fā)干燥技術(shù) 創(chuàng)造創(chuàng)造香、滑、彈香、滑、彈三大品質(zhì)三大品質(zhì)凝聚克明制面精髓的凝聚克明制面精髓的“獨(dú)特工藝獨(dú)特工藝”克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案7三醒三蒸三醒三蒸工藝工藝一醒柔，面體細(xì)潤(rùn)一醒柔，面體細(xì)潤(rùn)二醒韌，面筋勁道二醒韌，面筋勁道三醒勻，面質(zhì)均勻三醒勻，面質(zhì)均勻一蒸香，麥香自溢一蒸香，麥香自溢二蒸滑，面湯清亮二蒸滑，面湯清亮三蒸彈，嚼勁十足三蒸彈，嚼勁十足凝聚克明制面精髓的凝聚克明制面精髓的“工藝標(biāo)準(zhǔn)工藝標(biāo)準(zhǔn)”克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案8克明產(chǎn)品品質(zhì)訴求是克明產(chǎn)品品質(zhì)訴求是克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案9克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案10【品牌定位突破策略】【品牌定位突破策略】克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案11大部分人吃掛面的兩個(gè)時(shí)間大部分人吃掛面的兩個(gè)時(shí)間 早餐早餐 中餐 晚餐晚餐克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案12人們吃掛面行為動(dòng)機(jī)人們吃掛面行為動(dòng)機(jī) 早餐吃面比做飯簡(jiǎn)單方便，不浪費(fèi)時(shí)間，利于早出門做事，口感還可以。 晚餐吃面晚上食欲不強(qiáng)，吃米飯肚子脹不宜睡眠，吃面相對(duì)簡(jiǎn)單，容易消化?？嗣髦泼嬷攸c(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案13早、晚吃面的消費(fèi)對(duì)象早、晚吃面的消費(fèi)對(duì)象早餐早餐上班中青年、上學(xué)的小孩、老人。上班中青年、上學(xué)的小孩、老人。晚餐晚餐中老年人為主。中老年人為主?？嗣髦泼嬷攸c(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案14現(xiàn)階段品牌定位的思路現(xiàn)階段品牌定位的思路 時(shí)間：早餐、晚餐時(shí)間：早餐、晚餐 功能：早餐方便、晚餐易消化功能：早餐方便、晚餐易消化 對(duì)象：上學(xué)、上班族，中老年。對(duì)象：上學(xué)、上班族，中老年?？嗣髦泼嬷攸c(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案15【現(xiàn)階段的品牌訴求】【現(xiàn)階段的品牌訴求】早餐要方便，吃陳克明面早餐要方便，吃陳克明面晚餐易消化，吃陳克明面晚餐易消化，吃陳克明面針對(duì)吃面的兩個(gè)時(shí)間，找到吃面的兩個(gè)主要功能針對(duì)吃面的兩個(gè)時(shí)間，找到吃面的兩個(gè)主要功能反復(fù)強(qiáng)調(diào)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“陳克明陳克明”品牌，強(qiáng)化記憶。品牌，強(qiáng)化記憶?？嗣髦泼嬷攸c(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案16克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案17宣傳推廣方案宣傳推廣方案克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案18克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案19克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案20克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案21克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案22克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案23克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案24克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案25克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案26克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案27克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案28克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案29克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案30有聲宣傳渠道 電視：湖南、江西、湖北 電臺(tái)：湖南91.8交通頻道、金鷹95.5克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案311. 鏡頭推進(jìn)陳克明掛面上的LOGO; VO: VO:陳克明掛面陳克明掛面克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案322. 廚房里,寬大的案板上,一位大師傅施展八卦掌，和面揉面； VO: VO: 三醒三蒸三醒三蒸 地道好面地道好面克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案333. 大師傅兩手一上一下,雙掌相對(duì), 一個(gè)大大的面團(tuán)懸在空中; VO VO：三醒：柔、韌、勻：三醒：柔、韌、勻克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案344. 大師傅一個(gè)白鶴涼翅，將面團(tuán)抻成紙一樣薄長(zhǎng)長(zhǎng)的面帶；克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案355. 大師傅又拿起刀，唰唰唰，一張面變成一根根粗細(xì)均勻的面條；克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案366. 大師傅雙手兩側(cè)伸開(kāi),成型的面條一根根并排立在雙手之間; VO: VO: 三蒸：香、滑、彈三蒸：香、滑、彈克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案377. 一揚(yáng)手,這些面條落在案板上,根根彎曲,彈起落入鍋中;克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案388. 一雙大筷子撈出面，面爽湯清； VOVO：好掛面，當(dāng)選陳克明：好掛面，當(dāng)選陳克明! !克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案399. 一碗熱氣騰騰的面出鍋，旁邊立著克明掛面； VO：陳克明掛面：陳克明掛面 克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案40克明制面重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷整合方案41陳克明掛面三醒三蒸 地道好面三醒：柔、韌、勻三蒸：香、滑、彈好掛面，當(dāng)選陳克明!