福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究旅游管理專業(yè)

福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究摘 要本文主要針對福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出其未來發(fā)展路徑。本文主要分為六個(gè)部分。第一部分詳細(xì)介紹了福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和重要意義。第二部分介紹了國內(nèi)外關(guān)于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)最新研究成果。第三部分闡述了福州溫泉發(fā)展的歷史和簡介，并對現(xiàn)狀進(jìn)行了描述。第四部分介紹了廣東、重慶、臺(tái)灣、日本四個(gè)地方溫泉發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。第五部分通過分析福州溫泉優(yōu)勢、劣勢和機(jī)遇，指出了福州溫泉未來發(fā)展?jié)摿Α５诹糠种攸c(diǎn)介紹了福州溫泉未來發(fā)展方向和對策。關(guān)鍵詞：福州；溫泉；旅游目 錄一、前言5（一）研究背景5（二）研究目的意義61、研究目的62、研究意義6二、國內(nèi)外理論研究綜述7（一）國內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述7（二）國外溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述9三、福州溫泉發(fā)展簡要回顧及現(xiàn)狀分析14（一）福州溫泉發(fā)展簡要回顧14（二）福州溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀16四、 福州溫泉旅游發(fā)展優(yōu)劣勢分析17（一）優(yōu)勢分析171、資源優(yōu)勢172、區(qū)位優(yōu)勢183、人文優(yōu)勢194、組合優(yōu)勢19（二）劣勢分析201、溫泉旅游資源的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)202、溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不明顯203、溫泉旅游品牌效應(yīng)未凸現(xiàn)214、溫泉旅游的市場營銷不活躍21（三）機(jī)遇211、海西發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇212、政府高度重視223、國內(nèi)外溫泉旅游的熱潮224、福州溫泉旅游市場潛力巨大23五、國內(nèi)外溫泉旅游發(fā)展成功案例分析及啟示23（一）廣東溫泉產(chǎn)業(yè)23（二）重慶溫泉產(chǎn)業(yè)24（三）臺(tái)灣溫泉產(chǎn)業(yè)25（四）日本溫泉產(chǎn)業(yè)26六、福州溫泉旅游發(fā)展的對策和建議29（一）挖掘閩都文化底蘊(yùn)，培育正確的溫泉消費(fèi)理念291、強(qiáng)調(diào)溫泉旅游景區(qū)特色開發(fā)292、推進(jìn)溫泉旅游的品牌建設(shè)和管理29（二） 加強(qiáng)溫泉旅游資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展301、溫泉旅游的生態(tài)可持續(xù)302、溫泉旅游的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)303、可持續(xù)發(fā)展的保障措施31（三）實(shí)現(xiàn)旅游資源整合，推動(dòng)溫泉集群化發(fā)展.311、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，編制全市統(tǒng)一的溫泉旅游規(guī)劃312、整合區(qū)域旅游資源，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭實(shí)力.323、打造精品旅游路線，實(shí)現(xiàn)溫泉集群發(fā)展.33（四）健全服務(wù)監(jiān)督機(jī)制，提升旅游服務(wù)品質(zhì)331、提高溫泉旅游隊(duì)伍整體素質(zhì)332、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的自律作用343、建立健全溫泉旅游服務(wù)監(jiān)督機(jī)制34（五）加大旅游宣傳力度，提高福州溫泉知名度341、采取走出去、請進(jìn)來的辦法宣傳招徠客源342、通過舉辦溫泉旅游節(jié)慶活動(dòng)帶旺溫泉旅游市場343、拓展溫泉旅游的宣傳方式和渠道35參考文獻(xiàn)35一、前言（一）研究背景海峽兩岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)離不開強(qiáng)大的、競爭力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)體系，并需要以此做支撐。而旅游業(yè)，正是充滿發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)。世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1950-2000年期間，世界旅游業(yè)的年均增長率為7%，預(yù)計(jì)2000-2020年年均增長率將達(dá)到6.7%，這比同期世界經(jīng)濟(jì)年均增長率3%的水平高出很多。旅游業(yè)的不斷發(fā)展，使這一產(chǎn)業(yè)在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，擴(kuò)大開放，提高人民生活水平等方面的重要性愈發(fā)凸顯。國外的旅游業(yè)中，溫泉旅游發(fā)展迅速，開發(fā)利用價(jià)值也不斷飆升，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。2000年，國際溫泉療養(yǎng)協(xié)會(huì)對旅游行業(yè)做了調(diào)查，結(jié)果顯示，旅游業(yè)在未來的時(shí)間里，將會(huì)有更加突破性的發(fā)展，而溫泉旅游的發(fā)展速度將是每四年翻一番。在這個(gè)大時(shí)代的背景下，我國也順應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，近年來，具有溫泉資源的省份把旅游規(guī)劃的重點(diǎn)放在了溫泉旅游的開發(fā)上，推動(dòng)溫泉旅游開發(fā)的新浪潮。作為全國三大地?zé)衢_發(fā)區(qū)之一的福州溫泉自古就有“金湯”的美譽(yù)，具有得天獨(dú)厚的溫泉資源。福州溫泉旅游將逐漸成為福州旅游業(yè)的重要品牌之一。然而，近年來，在福州溫泉旅游開發(fā)的過程中，突顯出很多問題，例如沒有特色，文化內(nèi)涵不明顯，開發(fā)模式單一，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，整體思路不完善等等。這些問題的出現(xiàn)，引起了福建省和福州市相關(guān)政府部門的高度重視，也使旅游界要求解決問題的呼聲愈演愈烈。如此看來，如何根據(jù)福州地域性特點(diǎn)開發(fā)出具有當(dāng)?shù)靥厣?、能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、從整體上優(yōu)化福州溫泉旅游的旅游模式，已經(jīng)成為福州旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。（二）研究目的意義1、研究目的目前，國內(nèi)相關(guān)部門和學(xué)者對溫泉旅游的研究大部分是從溫泉旅游的自身特點(diǎn)出發(fā)的，以此展開對溫泉旅游業(yè)的相關(guān)研究?？墒?，這樣的做法一般無法做到將溫泉旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，也沒有與相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚空間的功能優(yōu)化等問題相結(jié)合，在這方面進(jìn)行思考和探討的文章也較少，導(dǎo)致目前為止福州市旅游產(chǎn)業(yè)集群研究的空白。針對這一現(xiàn)象，本文從旅游產(chǎn)業(yè)集群化的角度出發(fā)，深化對溫泉旅游和其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)在一定的空間范圍內(nèi)的集群產(chǎn)生的相互作用的研究，同時(shí)，結(jié)合福州旅游業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，通過對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分析，尋找福州溫泉旅游集群化發(fā)展存在的問題以及可行性條件，并提出有效的解決方案。溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是一個(gè)新興的發(fā)展模式，本文從這一角度進(jìn)行研究，具有一定的創(chuàng)新性。這樣對加強(qiáng)溫泉旅游集群化發(fā)展的理論研究，豐富溫泉旅游的產(chǎn)業(yè)理論體系，擴(kuò)展溫泉旅游的研究思路和范圍都有很大的影響和幫助。2、研究意義對福州溫泉旅游的集群化發(fā)展進(jìn)行研究分析，具有理論和現(xiàn)實(shí)雙重研究意義。首先，這一研究有利于推動(dòng)福州溫泉旅游業(yè)整體結(jié)構(gòu)和各個(gè)集群的特色發(fā)展，使溫泉旅游業(yè)的發(fā)展模式由原來的單純依靠資源優(yōu)勢變?yōu)楝F(xiàn)在的依靠產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢，既延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，又實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，提高了溫泉旅游業(yè)在福州整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長中的作用，使福州在海西區(qū)域的競爭中略勝一籌。其次，對于樹立福州旅游品牌，充分利用資源，減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。再次，有利于政府部門的決策參考。政府部門是旅游產(chǎn)業(yè)集群的重要組成者，這一研究對福州溫泉旅游的集群化發(fā)展提出了創(chuàng)新，為政府部門提出合理的旅游業(yè)集群化發(fā)展策略提供了很好的思路，同時(shí)也對其他省市旅游業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。二、國內(nèi)外理論研究綜述幾千年前，人類就已經(jīng)開始利用地?zé)釡厝丛韬童燄B(yǎng)了。溫泉最早被用來洗澡是在大約5000年前的青銅器時(shí)代的亞洲，中東的古埃及和猶太人把具有溫泉的地方尊稱為圣地。大約在2000年前，古羅馬、土耳其、希臘等地出現(xiàn)溫泉旅游區(qū)SPA，并在18、19世紀(jì)的時(shí)候流傳到歐洲、北美并盛行起來?，F(xiàn)在，溫泉旅游地已經(jīng)遍布?xì)W洲、北美、亞洲以及世界其他的很多地方，尤其是在日本和東歐，溫泉旅游已經(jīng)成為一種最主要的旅游形式。（一）國內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述我國的溫泉資源非常豐富，利用溫泉療養(yǎng)和洗澡的歷史很悠久，史料中關(guān)于溫泉的記載也很多。漢代著名科學(xué)家張衡曾在溫泉賦中說道：“有疾病兮，溫泉泊焉?！敝窌?jīng)注中也有記載：“大融山兮出溫湯，療治百病。”用溫泉洗澡不僅可以治療疾病，還有養(yǎng)生健體的功效，這也是自古以來大家就非常喜歡泡溫泉的原因。只是，關(guān)于溫泉成因、景觀和治療病痛以及關(guān)于溫泉旅游等方面的書籍和文章卻是稀缺少見。（1） 新中國成立以后，人們的生活有了保障，溫泉療養(yǎng)業(yè)也得到飛速的發(fā)展，人們對溫泉勘探、溫泉利用、溫泉醫(yī)學(xué)等方面的研究也逐漸加深，一大批溫泉研究成果如雨后春筍般的出現(xiàn)，中國溫泉輯要、理療與療養(yǎng)等等就是很好的例子。（2） 隨著改革開放，人們的生活水平有了更大的提升，全國上下出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的新局面，溫泉旅游作為新興的經(jīng)濟(jì)振興方式，收到各界的廣泛關(guān)注和重視，溫泉旅游的開發(fā)和學(xué)術(shù)研究又進(jìn)入一個(gè)新階段。中國科學(xué)院北京地理研究所的郭來喜在1982年首先對中國的礦泉旅游資源分布、利用情況和未來的發(fā)展做出了一個(gè)戰(zhàn)略性的分析，如今看來，這個(gè)分析應(yīng)該算是一篇展望性質(zhì)的文章。當(dāng)時(shí)，就全國來說，旅游業(yè)市場一片大好，各地的高等院校紛紛將旅游專業(yè)納入教學(xué)內(nèi)容，各大旅游學(xué)校紛紛興起。1988年，天津大學(xué)的劉振禮等人編寫了中國旅游地理教科書，并在1999年進(jìn)行再編。不過，溫泉旅游只占據(jù)了書中非常小的一節(jié)，而且內(nèi)容上，只是對我國溫泉的分布和療養(yǎng)區(qū)做了簡單的介紹。 90年代開始，科學(xué)研究成為社會(huì)主義建設(shè)的主戰(zhàn)場，國家給予大力資助，尤其是西南橫斷山脈地區(qū)和西藏地區(qū)因?yàn)榈責(zé)豳Y源及其豐富，更是受到重視，在這里，研究成果紛紛出版。改革開放，讓中國走向世界，也向世界敞開了大門，溫泉大國日本開始參與到中國的溫泉研究中來。對于中國溫泉在旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及如何從療養(yǎng)機(jī)能向保養(yǎng)、觀光、享受等更多價(jià)值方面的轉(zhuǎn)換，日本國立千葉大學(xué)山村順次為首的研究室成員做出了較為系統(tǒng)的研究和討論。雖然1990年山村編寫的世界溫泉地一書中還只是簡單的描述中國有2600多處溫泉，170個(gè)溫泉療養(yǎng)地，500個(gè)溫泉療養(yǎng)院，但是1995年對中國的部分溫泉地區(qū)進(jìn)行考察之后，他的書中已經(jīng)可以非常詳細(xì)的闡述出遼寧鞍山湯崗子溫泉療養(yǎng)院通過開設(shè)溫泉賓館接待保養(yǎng)觀光者，使患者得到康復(fù)，患者數(shù)量明顯減少的現(xiàn)象，以及云南昆明市民已經(jīng)把安寧溫泉當(dāng)作周末娛樂休閑的好去處等。（3）20世紀(jì)90年代末以來，隨著旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國各種旅游資源得到更深程度的開發(fā)。地方政府、旅游企業(yè)和學(xué)術(shù)界紛紛將眼光投向溫泉旅游資源，圍繞溫泉展開的旅游度假區(qū)如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。最具代表性的是南方廣東的大型新興旅游度假區(qū)和北方遼寧的療養(yǎng)基地。這些都推動(dòng)了溫泉旅游地開發(fā)規(guī)劃的研究。1998年的時(shí)候，華南師范大學(xué)的區(qū)域城鎮(zhèn)規(guī)劃研究中心主持出版了廣東省從化市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，這本書中有一章的內(nèi)容是關(guān)于溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃的研究。這本書成為我國第一本關(guān)于溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃的書籍。王艷平曾經(jīng)與日本學(xué)者山村順次一起合作，先后發(fā)表過很多關(guān)于溫泉旅游的研究性文章。2000年，兩人對遼寧省的溫泉地區(qū)進(jìn)行了實(shí)地考察，并根據(jù)考察結(jié)果得出了既存溫泉療養(yǎng)地，新興溫泉地及尚未很好開發(fā)的溫泉地三個(gè)概念，并且提出中國的溫泉旅游發(fā)展要不采取任何人為方式的按照療養(yǎng)、保養(yǎng)、觀光、享受歡樂這一過程自然進(jìn)行。2002年他們根據(jù)中國南方、北方、內(nèi)陸溫泉觀光開發(fā)利用的實(shí)態(tài)特征和中國溫泉開發(fā)利用的演化過程，對溫泉觀光開發(fā)資本的地域性特征做了全面的論述，同時(shí)對中國溫泉觀光開發(fā)利用的實(shí)際情況從時(shí)間和空間兩方面的角度做了展示。這是對我國溫泉資源的開發(fā)和利用現(xiàn)狀做出的第一次總結(jié)，為我國以后的溫泉旅游地的開發(fā)和研究提供了全面性的資料和參考。與此同時(shí)，也有學(xué)者開始對福州溫泉旅游的開發(fā)問題進(jìn)行關(guān)注。閩江學(xué)院的陳皎著作的打造品牌:創(chuàng)造溫泉旅游文化都市一書中，就提到了福州溫泉旅游的相關(guān)問題。包括當(dāng)?shù)匕l(fā)展溫泉旅游擁有的優(yōu)越條件和存在的問題，提出了福州溫泉該如何進(jìn)行合理開發(fā)和利用的意見和建議。綜上所述，我國溫泉旅游的開發(fā)和利用正在逐漸擴(kuò)大，而且擴(kuò)大速度也在不斷提升，可以說是蒸蒸日上。目前來說，在這方面的研究成果主要集中在以下三方面：溫泉資源的分布調(diào)查、溫泉資源利用情況分析（溫泉旅游地發(fā)展?fàn)顩r分析）和溫泉旅游地開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。這些研究成果只是對溫泉旅游的淺層分析和討論，還需要進(jìn)一步深入的探討。而且，從生態(tài)旅游和系統(tǒng)的角度來看，之前的研究成果結(jié)合福州溫泉資源的當(dāng)?shù)靥厣痪o密，研究模式也不是整合開發(fā)模式，不是對福州溫泉旅游開發(fā)模式的專門研究。再這樣的背景情況下，本項(xiàng)研究的意義和價(jià)值就尤為突出和重要了，大背景給這項(xiàng)研究提供了獨(dú)特的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。（二）國外溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述國外對于溫泉旅游的研究一般都是與地?zé)釡氐V泉水的研究聯(lián)席在一起的。學(xué)者們最先關(guān)注的是對于地?zé)釡氐V泉水在醫(yī)療治病領(lǐng)域的研究和探討。隨著溫泉SPA的發(fā)展，各地的溫泉資源受到不同學(xué)者的關(guān)注，最多的是對溫泉地發(fā)展歷史方面的研究。二十世紀(jì)，特別是二戰(zhàn)以來，世界旅游業(yè)得到了大力發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了溫泉旅游的發(fā)展。越來越多的人到溫泉地旅游，溫泉旅游成為大家非常熱愛的旅游項(xiàng)目之一。在這樣的情況下，溫泉旅游地的研究項(xiàng)目也被廣泛關(guān)注起來，成為各國學(xué)者搶手的課題，紛紛以實(shí)證的形式對不同溫泉地的發(fā)展展開大量的研究。但是相對于其它學(xué)術(shù)界的文獻(xiàn)而言，這方面的研究成果還是相對較少。（1）溫泉旅游地的醫(yī)療研究在早期的溫泉旅游地發(fā)展階段，一個(gè)溫泉旅游地最吸引過客的因素是它本身的醫(yī)療治病功能，這一功能越強(qiáng)大，名聲也就越大，名聲是決定一個(gè)溫泉旅游地發(fā)展成敗的關(guān)鍵因素。所以，各地的溫泉旅游地紛紛聘請或雇用醫(yī)學(xué)界的權(quán)威人士對當(dāng)?shù)販厝闹尾」δ苓M(jìn)行考察分析和評價(jià)，一次來擴(kuò)大溫泉地的名聲。這樣的行為就使得醫(yī)學(xué)界人士對溫泉的醫(yī)療功能做出了大量的研究和討論，著作了大量的研究成果，并在一些著名的醫(yī)學(xué)類期刊中發(fā)表，例如皮膚醫(yī)學(xué)臨床這本雜志。在這本雜志1996年的第14期中，有十來位各國的學(xué)者分別對德國、法國、意大利、希臘、以色列、西班牙、波蘭、保加利亞、韓國、葡萄牙等國的溫泉和SPA從醫(yī)學(xué)角度進(jìn)行了論述，總結(jié)研究了各國溫泉和SPA醫(yī)學(xué)治療的發(fā)展史、當(dāng)下的現(xiàn)狀、溫泉的分布、類型、特點(diǎn)等內(nèi)容，創(chuàng)造了很高的資料價(jià)值。在當(dāng)時(shí)的學(xué)科背景下，醫(yī)學(xué)專家關(guān)注的最多的往往是溫泉醫(yī)療治病方面的作用，而不是對溫泉旅游開發(fā)價(jià)值的研究。（2）溫泉旅游地發(fā)展研究從20世紀(jì)20年代開始，溫泉旅游地打開發(fā)價(jià)值開始由醫(yī)療主導(dǎo)向休閑娛樂主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。尤其是在二戰(zhàn)以后，隨著世界旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，選擇溫泉旅游的人群越來越多，各科學(xué)者對于溫泉旅游價(jià)值的研究也逐漸多起來，溫泉旅游地的發(fā)展研究成了學(xué)者們最關(guān)心的課題。歐洲和北美的溫泉旅游地有著悠久的發(fā)展歷史，這兩個(gè)地區(qū)的學(xué)者會(huì)以一些著名的SPA為例進(jìn)行詳細(xì)的案例剖析和對比研究，尤其是英國、美國、加拿大的學(xué)者。Deborahwightman和Geoffreywall以加拿大鐳溫泉度假區(qū)為例，做了詳細(xì)的解釋。鐳溫泉度假區(qū)的發(fā)展歷史可以分為五個(gè)階段，他們分別從背景、技術(shù)、感知和態(tài)度、戰(zhàn)略和制度這四個(gè)方面對溫泉地的發(fā)展變化進(jìn)行論述，并且與美國和歐洲的SPA進(jìn)行對比研究。DeborahWightman和GeoffreyWall的研究主要內(nèi)容是把加拿大的溫泉旅游地的發(fā)展與美國和歐洲的溫泉旅游地的發(fā)展進(jìn)行了對比研究，而且還對影響溫泉旅游地發(fā)展的一些因素進(jìn)行了深入的分析，這些研究成果對以后溫泉旅游地的發(fā)展和研究都具有非常高的參考價(jià)值。然而，因?yàn)闇厝糜蔚匕l(fā)展的時(shí)間跨度太大，作者無法同時(shí)兼顧到各個(gè)時(shí)期各個(gè)地區(qū)溫泉旅游地的開發(fā)規(guī)劃、開發(fā)市場等方面的具體情況，沒有對此作出全面的論述，沒有做到對影響溫泉旅游地發(fā)展變化的因素的系統(tǒng)性總結(jié)。Johnw.Lund從溫泉醫(yī)療治病的角度詳細(xì)的講述了美國和其他7個(gè)溫泉旅游重地的發(fā)展?fàn)顩r和當(dāng)下現(xiàn)狀。他支出，美國溫泉旅游地的發(fā)展可分為三個(gè)階段，同時(shí)，也將美國溫礦泉水的開發(fā)利用分三種類型。而另一位學(xué)者Lverseed一H則是從旅游的角度對北美溫泉SPA的發(fā)展歷史做了研究。研究成果中說道，雖然北美的溫泉旅游市場在市場和稅收方面都有了很大的發(fā)展和增長，但是保健和SPA旅游的發(fā)展還是處在初級(jí)階段，雖然旅游業(yè)已經(jīng)感受到他們巨大的市場機(jī)會(huì)，但也只是剛剛開始。這兩篇文章分別從醫(yī)療治病和旅游保健兩方面對溫泉旅游進(jìn)行了概述，是關(guān)于北美溫泉旅游發(fā)展歷史的綜合性論文。論文中主要溫泉旅游地的案例分析、旅游地發(fā)展階段和類型的劃分等方面的論述具有非常好的資料價(jià)值。而且，對溫泉旅游地開發(fā)布局的研究和對溫泉旅游者行為的研究為溫泉旅游地的開發(fā)提供了較高的參考價(jià)值。（3）溫泉地旅游開發(fā)規(guī)劃研究從20世紀(jì)90年代開始，世界旅游也進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)期。旅游業(yè)的學(xué)術(shù)研究向更深層次邁進(jìn)，學(xué)者們更加重視旅游地開發(fā)規(guī)劃和管理的研究，并把此作為重點(diǎn)之一。拿整個(gè)溫泉旅游地來說，溫泉旅游地逐漸向觀光娛樂旅游轉(zhuǎn)變的進(jìn)程給歐美國家許多傳統(tǒng)的SPA項(xiàng)目帶來需要更新的問題，同時(shí)，亞洲的一些發(fā)展中國家的原始溫泉地也需要旅游開發(fā)。面對這樣的現(xiàn)實(shí)情況，溫泉地旅游開發(fā)規(guī)劃研究引起了學(xué)者們的注意。國際旅游科學(xué)家協(xié)會(huì)在召開第39屆年會(huì)的時(shí)候，專門就溫泉地的再開發(fā)問題進(jìn)行了討論，一致認(rèn)為溫泉地正在由傳統(tǒng)的溫泉療養(yǎng)地（也就是SPA）想新型的保健旅游地轉(zhuǎn)變。claudeKaspar在會(huì)議紀(jì)要中還具體的講述了新型的保健旅游地應(yīng)該具備的配套設(shè)施，包括溫泉地周圍優(yōu)美的可以休閑娛樂的自然環(huán)境、先進(jìn)的療養(yǎng)設(shè)備、配套的診所、療養(yǎng)院和治療設(shè)施、專業(yè)的療養(yǎng)醫(yī)生、優(yōu)越的住宿條件、合理的飲食以及便利的交通條件等等。如此看來，歐美學(xué)者當(dāng)時(shí)提出的新型溫泉旅游地還是沒有擺脫溫泉醫(yī)療的影子，大家還是沒有從溫泉醫(yī)療的主題中走出來，他們所強(qiáng)調(diào)的新型溫泉旅游地也只不過是一個(gè)高檔的溫泉療養(yǎng)健康中心。日本學(xué)者山村順次在總結(jié)日本溫泉地的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)的時(shí)候指出，把日本溫泉地劃分為三種類型，分別是療養(yǎng)型、中間型和觀光型，而且隨著交通條件的不斷改善，那些近程療養(yǎng)地的溫泉也對于遠(yuǎn)距離的游客來說也會(huì)慢慢的被接受和選擇，療養(yǎng)型溫泉會(huì)逐漸變成觀光旅游的目的地。而且，日本觀光型的溫泉占總溫泉的比例已經(jīng)達(dá)到了83%，所以認(rèn)為觀光型溫泉是當(dāng)?shù)販厝糜伟l(fā)展的核心。當(dāng)然，山村順次先生得出的溫泉旅游發(fā)展方向的結(jié)論也許會(huì)有些偏頗，但是不可否認(rèn)的是，觀光旅游確實(shí)已經(jīng)成為旅游地發(fā)展的一個(gè)方向。除此之外，另一個(gè)學(xué)者Inskeep也在自己的著作旅游規(guī)劃中提到，要想評價(jià)一個(gè)溫泉地是否具有開發(fā)的可行性，就必須考慮它潛在的市場需求。在溫泉旅游地市場的研究中，日本學(xué)者又是走在了最前面。山村順次先生對不同類型的溫泉旅游地的客源市場結(jié)構(gòu)做了總結(jié)，療養(yǎng)型的溫泉旅游地客源主要是附近地區(qū)的老年回頭客；觀光型的溫泉旅游包括住宿娛樂型和戶外修養(yǎng)型兩種，住宿娛樂型的客人主要來源于中老年階層、公司職員、中等規(guī)模團(tuán)體游客和小規(guī)?？腿?，而戶外修養(yǎng)型的客源主要是家庭、學(xué)生、青少年、公司職員等。住宿娛樂型溫泉旅游的客源市場范圍主要是大城市的居民和全國各地的人群，而戶外修養(yǎng)型溫泉旅游的客源市場主要是周邊的大城市居民。Johnw.Lund和Loverseed一H通過對北美溫泉旅游市場的研究得出一個(gè)結(jié)論，北美的溫泉療養(yǎng)地與歐洲溫泉療養(yǎng)地是不同的，歐洲溫泉療養(yǎng)地以為病人治療病痛為主，而北美的溫泉療養(yǎng)地則側(cè)重于強(qiáng)身健體、舒松減壓、消除疲勞和減肥的作用，而且溫泉旅游的群體也不再像以前那樣大部分是為了美容的女性旅游者，而是變成為了保養(yǎng)、健體、減壓而來的大眾旅游者。（4）溫泉旅游地發(fā)展的影響研究國外對于溫泉旅游地發(fā)展的影響研究較少。Deborahwightman和Geofrreywall對加拿大鐳溫泉度假區(qū)發(fā)展的研究說明了一個(gè)問題，政府的介入、交通設(shè)施和汽車的發(fā)展影響了溫泉旅游地的發(fā)展。而BaCnw則是把英國資本主義市場經(jīng)濟(jì)體制對SPA發(fā)展的影響和歐洲大陸國家壟斷資本主義體制對SPA的影響做了對比研究。他認(rèn)為，影響英國SPA興衰的是英國的資本主義市場經(jīng)濟(jì)體制，而并不是像傳統(tǒng)觀點(diǎn)所說的，是海濱旅游地的興起引起了SPA的衰落。之所以這么說是因?yàn)樵谟Y本主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，很難有效的刺激到公共部門和私人部門，使他們進(jìn)行資本投資來更新?lián)Q代SPA產(chǎn)品?？墒菤W洲大陸的SPA卻可以得到大量的公共部門的資本支持，大大提高了產(chǎn)品的競爭力，使得歐洲大陸的SPA擁有較高的現(xiàn)代化程度，比英國的SPA更有吸引力，深得旅游者的認(rèn)可。國外的學(xué)者分別從宏觀和微觀上對影響溫泉旅游地發(fā)展的因素進(jìn)行了研究，研究成果具有一定的指導(dǎo)意義。概括來說，國外學(xué)者研究成果的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾方面：一是多以溫泉的醫(yī)療價(jià)值研究為主，旅游價(jià)值的研究較少；二是大部分為各國溫泉旅游地發(fā)展歷史的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對于溫泉旅游地開發(fā)的系統(tǒng)性分析和專項(xiàng)研究較少；三是已有的專項(xiàng)研究只是簡單的描述，調(diào)查不夠深入，欠缺深入的研究和量化分析。雖然國外的學(xué)者已經(jīng)對溫泉旅游地的重點(diǎn)案例進(jìn)行了深入的剖析，也在溫泉旅游地發(fā)展的主要方向、溫泉旅游資源的開發(fā)評價(jià)、旅游者的行為和影響溫泉旅游發(fā)展的因素等方面取得了較為突出的研究成果，但是在有些問題上還是有待進(jìn)一步的探討和深究，比如旅游地的規(guī)劃、旅游市場的特征、旅游者的行為、決策者的行為、空間競爭、投資效益分析等問題。三、福州溫泉發(fā)展簡要回顧及現(xiàn)狀分析（一）福州溫泉發(fā)展簡要回顧海峽西岸，東南之濱，山矗旗鼓，水連海江，城央地藏礦湯，其脈承千年有余，城在溫泉中，溫泉在城中，汩汩暖流貫城而過，滋養(yǎng)有福之洲。福州市是一個(gè)地?zé)崴Y源非常豐富的城市，市中心有天然溫泉，這是我國其他中心城市都沒有的。福州的溫泉資源從漢代開始就被開發(fā)利用。中華人民共和國成立后，福建省的地質(zhì)部門對福州市的地?zé)崴拇嬖诜秶蜖顟B(tài)做了詳細(xì)的調(diào)查和勘探研究。二十世紀(jì)七十年代，對福州盆地的地?zé)衢_發(fā)進(jìn)行了水文地質(zhì)勘查。1985年，福建省第二水文工程地質(zhì)隊(duì)編寫提交了福建省福州市盆地水文地質(zhì)勘探報(bào)告。在這份報(bào)考中非常詳細(xì)的記錄了13年的時(shí)間里，施工82個(gè)地?zé)崴@孔，深度16477米，145地下水鉆孔個(gè)，深度12489米，抽水試驗(yàn)做了7725個(gè)小時(shí)，做出2770個(gè)水質(zhì)分析樣。同時(shí)查明了福州市的地質(zhì)和水文地質(zhì)條件，探測出A級(jí)地?zé)崴Y源可開采量9800m3 arc，常溫地下水的可開采量為21.3萬mvd，B級(jí)的又8.25萬。這份報(bào)告在1986年得到了全國礦產(chǎn)儲(chǔ)量委員會(huì)的批準(zhǔn)。1986年以后，為了滿足開采需要，又先后施工了39個(gè)地?zé)崴_采孔，鉆探深度達(dá)到13846. 43米。由于有的早期井和探采結(jié)合井深度不夠，已經(jīng)廢棄，留到現(xiàn)在的有84個(gè)。福建省地質(zhì)工程勘察院通過對水質(zhì)分析、長期資料、抽水試驗(yàn)等資料的研究分析，在2010年的9月份提交了福建省福州中心城區(qū)地下熱水儲(chǔ)量核實(shí)報(bào)告；又通過對倉山區(qū)淮安的抽水試驗(yàn)、鉆探物探等的調(diào)查提交了福建省福州倉山區(qū)淮安地下熱水資源勘查評價(jià)報(bào)告和福建省福州晉安區(qū)桂湖地下熱水資源勘查報(bào)告。2006年和2007年還提交了福建省閩侯縣光明地下田詳查報(bào)告和福建省閩侯縣南嶼鎮(zhèn)雙龍地下熱水儲(chǔ)量核實(shí)報(bào)告。除此之外，2002年永泰縣大湯地?zé)帷?007年葛嶺地?zé)岱謩e提交了地?zé)峥辈閳?bào)告；2005年連江縣云地?zé)岷?007年貴安地?zé)岱謩e提交了儲(chǔ)量核實(shí)報(bào)告。福州的地?zé)崴Y源開發(fā)是從漢代就開始了，到現(xiàn)在已經(jīng)有1700多年的歷史了。到北宋嘉佑年間，福州城內(nèi)已經(jīng)有了40多處官湯、民湯，古三座、湯院、八角井、福龍泉等就是保留到現(xiàn)在的古湯池。二十世紀(jì)七十年代以后，地下熱水被納為新能源，地下熱水資源的開發(fā)也被列為新能源的開發(fā)利用范圍。從此，福州溫泉資源的開發(fā)利用不再是局限于澡堂洗浴的范圍，而是擴(kuò)大到醫(yī)療保健、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)、集體供熱、溫泉旅游和體育健身等多個(gè)方面?？傮w來說，福州溫泉資源開發(fā)利用較為充分的是在中心城區(qū)，開發(fā)利用模式主要分為集中供熱和分散開采兩種。集中供熱主要由福州溫泉開發(fā)利用有限公司來完成，他們擁有開采井20 口，溫泉輸水管網(wǎng)約60公里，通過供熱輸水管道集中供應(yīng)溫泉水，每年可達(dá)到約160萬立方米的供熱水量。除了集中供熱以外，聚春園集團(tuán)和部分企事業(yè)單位也實(shí)施自主經(jīng)營的分散性供熱，他們留有64 口自開自采井，開采量約占全市地下熱水總開采量的49%。到了2009年，越來越多的企業(yè)單位開始直接開發(fā)利用溫水資源，其中傳統(tǒng)的溫泉澡堂有10家，新型的桑拿城、溫泉會(huì)所、足浴城等有54家，52家溫泉酒店和賓館，3家溫泉理療中心，10家溫泉游泳館和3家溫泉度假村。從二十世紀(jì)七十年代以來，福州市的溫泉集聚地永泰縣、連江縣、閩清縣就已經(jīng)把溫泉利用在了體育健身、集中供熱、水產(chǎn)養(yǎng)殖、溫泉旅游等方面。（二）福州溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀 福州市十二五旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃將“溫泉古都，有福之州”定為福州旅游的主題。福州市是全國僅有5個(gè)具有地?zé)豳Y源的城市之一，除市區(qū)外，閩清、福清、永泰、連江、閩候等5個(gè)縣市溫泉資源也極為豐富，如市區(qū)鼓樓、閩候南嶼、閩清梅溪、連江貴安、永泰葛嶺等，并已建成一批初具規(guī)模的溫泉旅游點(diǎn)，如青云山御溫泉、貴安溫泉旅游度假區(qū)、黃楮林溫泉第一溪、大明谷溫泉城、龍泉山莊等，市區(qū)有源脈溫泉及一批在建項(xiàng)目，使中心城區(qū)和周邊縣豐富的溫泉資源相互補(bǔ)充，為打造一流的溫泉養(yǎng)生基地和全國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集聚地提供了強(qiáng)有力的優(yōu)勢。目前，福州市區(qū)平均取水溫度為72度，日可開采量為9800立方米，初步形成“溫泉浴、溫泉水療、賓館用熱、體育用熱、農(nóng)業(yè)用熱、工業(yè)用熱”等六大利用類型。到現(xiàn)在為止，福州已經(jīng)建成了13個(gè)溫泉旅游景區(qū)，正在建設(shè)或即將建設(shè)的溫泉旅游項(xiàng)目有12個(gè)，傳統(tǒng)的溫泉澡堂和現(xiàn)代化的溫泉洗浴中心有60多個(gè)，溫泉賓館有50多家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年福州溫泉旅游市場保持良好的增長態(tài)勢，9個(gè)溫泉旅游景區(qū)全年累計(jì)接待游客146.81萬人次，同比增長16.2%。其中增速最快的是龍泉山莊、源脈溫泉、赤壁溫泉，分別為118.6%、47.8%、19.7%。占溫泉景區(qū)接待量的51.1%，占景區(qū)總接待量的1.6%。如今旅游業(yè)逐漸向休閑為主的度假旅游轉(zhuǎn)變，溫泉旅游市場需求不斷擴(kuò)大，溫泉不僅僅只是休閑娛樂服務(wù)，還能夠帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)，大到配套的休閑住所，小到一條毛巾一件泳衣，其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條涉及沐浴、酒店、餐飲等很多行業(yè)。在福州市規(guī)劃中，將全力打造具有鮮明特色的旅游品牌產(chǎn)品，其一就是力爭將福州建成中國溫泉城。在第七屆海峽旅游博覽會(huì)期間，舉行的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目簽約儀式上，共有21個(gè)重大旅游項(xiàng)目簽約成功，投資總額超過260億元。其中福州簽約3個(gè)項(xiàng)目，均以溫泉為主題，總投資達(dá)100億元。如永泰擬打造世界溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃建6個(gè)溫泉集聚區(qū)和10個(gè)億元以上的重點(diǎn)溫泉旅游項(xiàng)目，早2年至3年時(shí)間里，在永泰城區(qū)中心圈、東部、梧桐地塊形成國內(nèi)規(guī)模最大的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)帶。目前有十余個(gè)溫泉旅游項(xiàng)目正在開發(fā)中，其中重點(diǎn)建設(shè)閩清黃褚林溫泉生態(tài)旅游區(qū)、永泰青云山溫泉度假休閑中心和連江貴安溫泉生態(tài)旅游區(qū)三大項(xiàng)目。閩清黃褚林溫泉生態(tài)旅游區(qū)項(xiàng)目和連江貴安的溫泉旅游項(xiàng)目已完成一期工程，現(xiàn)正在積極進(jìn)行二期工程建設(shè)；永泰青云山溫泉度假休閑中心已建成，而四星級(jí)的青云山御溫泉酒店于2006年6月對外營業(yè)。另外，全國最大的市區(qū)溫泉景觀金湯溫泉度假村也于2005年在福州開業(yè)。金湯溫泉度假村由臺(tái)商投資上億元，營業(yè)面積兩萬多平方米，其中戶外水療占地一萬多平方米，日均用溫泉約100t，是全國規(guī)模最大的市區(qū)溫泉景觀。四、 福州溫泉旅游發(fā)展優(yōu)劣勢分析（一）優(yōu)勢分析1、資源優(yōu)勢福州的溫泉資源在全國的溫泉資源中是獨(dú)一無二的，是最有特色的，其他任何一個(gè)地方都比不上。首先是分布廣，從市中心到郊縣，溫泉口隨處可見。中心城區(qū)的地?zé)豳Y源面積可達(dá)9平方公里，開采了的有5平方公里。北邊以思兒亭為界，南邊到達(dá)王莊，南北長5公里，西邊從五一、五四路開始，東邊到六一路，東西長1公里，占了整個(gè)中心市區(qū)面積的三分之一。而郊縣的泉眼大約有40多個(gè)，分布在永泰、閩侯、閩清、福清、連江、長樂、羅源等地。第二個(gè)特點(diǎn)是埋藏淺。福州的溫泉資源大部分埋藏很淺，有的甚至還露出地表，開采起來非常方便。第三個(gè)特點(diǎn)就是儲(chǔ)藏量大。福州市中心城區(qū)和郊縣的溫泉資源開采量高達(dá)54072m3/d，并且不受季節(jié)和氣候的影響。特點(diǎn)四是溫都高。福州溫泉的水溫平均值為72，最高可達(dá)92。第五個(gè)特點(diǎn)是水質(zhì)優(yōu)。福州市的溫泉無色無味，水質(zhì)純凈，溫泉中含有豐富的微量元素，包括氮、碘、溴、鉬、鋯、鎖、銅、鋇、鎵、鐳等，能夠有效的改善高血脂癥、腰酸腿疼、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)痛、皮膚病等多種疾病的癥狀，同時(shí)還能提高人體的免疫力和機(jī)體代謝能力，甚至有的溫泉可以直接用來喝，被當(dāng)做非常寶貴的醫(yī)療礦泉水。2、區(qū)位優(yōu)勢福州市內(nèi)的溫泉資源呈帶狀分布，并且大部分集中在中心城區(qū)，從交通條件方面來看，自然交通便利。而且，從福州市區(qū)到溫泉資源比較豐富的郊縣也有非常發(fā)達(dá)的路網(wǎng)，例如最近的連江貴安溫泉旅游度假村到市中心僅有28公里的距離，20分鐘就能到達(dá)；而比較遠(yuǎn)的大明谷溫泉村、黃楮林溫泉景區(qū)等溫泉旅游景區(qū)車程也就在1.5小時(shí)左右。福州市干線公路網(wǎng)規(guī)劃(20082020)中指出，到2020年，福州市的高速路網(wǎng)將形成三縱兩橫兩環(huán)的九聯(lián)線結(jié)構(gòu)，所有的縣市都開通高速，長樂市、福清市、連江縣這三個(gè)副中心城市的城區(qū)與福州市區(qū)之間的路程只需要30分鐘，沿江沿海地區(qū)，主要城鎮(zhèn)和各城區(qū)之間60分鐘就能互達(dá)，各港區(qū)到福州市域邊界只需要90分鐘。這些高速路網(wǎng)的建立，一定會(huì)為各地的旅游景區(qū)提供更加方便快捷的交通運(yùn)輸條件。從內(nèi)部交通條件來說，福州市位于我國東南沿海和臺(tái)灣海峽的西岸，北邊有長三角，南邊又臨珠三角。近幾年來，福州市正在加快構(gòu)建海陸空三位一體的立體化綜合性的交通大樞紐，為加快發(fā)展建立對外的大通道、大交通網(wǎng)絡(luò)，公路、鐵路、航空、水運(yùn)四通八達(dá)，交通便利；鐵路方面，鐵道部已經(jīng)將福州規(guī)劃為全國十大鐵路客運(yùn)中心城市之一，已經(jīng)建成的告訴鐵路可以直達(dá)廣州和上海，福州到向塘的高速鐵路已建成，可直通武漢、南昌。從溫州始發(fā)的動(dòng)車有16趟福廈線，27趟溫福線，其中有一趟一直延伸到北京；高速公路以福州為中心，以沈海、福銀線為干線，已經(jīng)形成了覆蓋福建全省的四小時(shí)通達(dá)網(wǎng)；航空方面，福州港已經(jīng)開通80多條國內(nèi)航線，福州也成為了實(shí)現(xiàn)航線覆蓋全部省會(huì)城市的機(jī)場，這是除了北京、上海以外第九個(gè)實(shí)現(xiàn)航線覆蓋全部省會(huì)的機(jī)場；水運(yùn)方面，福州港已經(jīng)成為國家沿海20個(gè)主樞紐港中的一員，福州到臺(tái)北，乘坐海上客船只需要9小時(shí)，到臺(tái)中，乘坐海峽號(hào)高速客滾輪僅僅需要2.5小時(shí)。3、人文優(yōu)勢福州地理位置優(yōu)越，山清水秀，依山傍水，風(fēng)景優(yōu)美，除了具有豐富的溫泉資源，江、山、海、園林、文化等資源也非常豐富，多達(dá)49個(gè)國家2A級(jí)風(fēng)景區(qū)、文博院館、森林公園、工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國文保單位等景點(diǎn)，這在全國范圍來說都是少有的。福州建城2200多年，歷史悠久，文化旅游資源底蘊(yùn)深厚，素有。海濱周魯。的美稱，三坊七巷文化、壽山石文化、曇石山文化、船政文化都彰顯著福州城的古老和悠閑。4、組合優(yōu)勢現(xiàn)在環(huán)境的嚴(yán)重污染已經(jīng)引起世界各國的重視，我國已經(jīng)把發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，低碳經(jīng)濟(jì)，實(shí)施節(jié)能減排納入了基本國策。風(fēng)能、太陽能、地?zé)崮艿刃履茉吹陌l(fā)展在可再生能源法的支持下得到很大的發(fā)展。福建作為全國唯一生態(tài)建設(shè)先行先試示范省份，森林覆蓋率全國第一。而福州作為海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市和全國最佳宜居城市，根據(jù)國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見的實(shí)施和海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃的出臺(tái)，成為了國家旅游局率先規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)旅游城市之一，也給予了福州市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)更大、更多、更靈活的支持。另外，閩臺(tái)經(jīng)貿(mào)合作近年來也取得了豐碩成果，五年累計(jì)實(shí)際利用臺(tái)資億美元，對臺(tái)貿(mào)易額億美元。隨著后續(xù)協(xié)商進(jìn)程加快，閩臺(tái)在深化產(chǎn)業(yè)對接，擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，加強(qiáng)基層互動(dòng)，密切人員往來等方面，都還有大的潛力可挖，這些也為爭取閩商回歸、吸引民間投資福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的提供良好時(shí)機(jī)。（二）劣勢分析1、溫泉旅游資源的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)溫暖資源是非常脆弱的資源，特別容易遭到破壞。地下水位下降、污水倒灌和過度開采都有可能會(huì)對溫泉資源造成嚴(yán)重的影響，甚至還會(huì)直接威脅到溫泉資源的開發(fā)和利用。近幾年，房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致福州市溫泉資源在很大程度上遭到破壞，資源的浪費(fèi)、過度開采和濫用、管理不到位等問題紛紛出現(xiàn)。福州市區(qū)50米以上的溫泉已經(jīng)不能再開采，甚至有的地段因?yàn)殚_采過度已經(jīng)導(dǎo)致溫泉結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重?fù)p壞。各大旅游景區(qū)也只是為了追求更高的經(jīng)濟(jì)收入一味的強(qiáng)調(diào)如何更多的開發(fā)溫泉資源，用來搶占更多的市場先機(jī)，而不顧溫泉資源的開發(fā)是否合理?？傮w來說，福州溫泉資源的開發(fā)存在比較嚴(yán)重的不合理、不科學(xué)開發(fā)的問題，這一定會(huì)影響到后期福州溫泉旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。2、溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不明顯目前福州溫泉旅游景區(qū)大部分都是以開展洗浴、療養(yǎng)、休閑、觀光、健身等項(xiàng)目為主，強(qiáng)調(diào)的是溫泉生態(tài)建設(shè)，這樣單一的主題不符合以溫泉旅游資源為核心的旅游景區(qū)的發(fā)展模式，這樣的景區(qū)應(yīng)該是具有休閑、療養(yǎng)、娛樂、度假、會(huì)議觀光等多種功能的，開發(fā)主題也應(yīng)該是多種多樣的，包括?？禈?、康體、康療。等。福州溫泉旅游景區(qū)單一的主題使產(chǎn)品開發(fā)特色不明顯。3、溫泉旅游品牌效應(yīng)未凸現(xiàn)雖然福州溫泉的天然優(yōu)勢是國內(nèi)其他溫泉無法企及的，但是溫泉的知名度不高。我國享譽(yù)海內(nèi)外的旅游品牌和溫泉旅游地比比皆是，比如安徽的黃山溫泉，陜西的華清池溫泉，江西的廬山溫泉，廣東的從化溫泉，江蘇的湯山溫泉和珠海的御溫泉等再國內(nèi)外都久負(fù)盛名?？墒牵Ｖ葑鳛槲覈蟮?zé)衢_發(fā)區(qū)之一，溫泉旅游的聲譽(yù)卻沒有響徹海內(nèi)外，這充分說明了福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還沒有形成，品牌效應(yīng)也沒有凸現(xiàn)出來。4、溫泉旅游的市場營銷不活躍福州溫泉旅游很少做促銷活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷做得很少，旅游節(jié)慶活動(dòng)也不多，這些都是在市場營銷方面存在的問題。雖然主要客源地會(huì)有一些營銷活動(dòng)，但是規(guī)模和力度太小，也限制了福州溫泉旅游市場的發(fā)展。（三）機(jī)遇1、海西發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇近年來，福建省的國民經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，這一現(xiàn)實(shí)情況為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利的經(jīng)濟(jì)條件，成為旅游業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，旅游業(yè)的快速發(fā)展也有了充分的發(fā)展空間。發(fā)展以旅游業(yè)為支柱的大三產(chǎn)業(yè)，這一要求已經(jīng)被福建省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略納入發(fā)展要求的行列，在未來的新一輪的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展中，旅游業(yè)將發(fā)揮它舉足輕重的作用。同時(shí)，黨中央、國務(wù)院支持福建發(fā)展的力度在不斷加大，相繼頒布實(shí)施了海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃、平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃、福建海峽藍(lán)色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃等一系列優(yōu)惠政策，國家各部委也出臺(tái)了一系列含金量很高的支持政策。特別是2014年12月12日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究決定，在福建、廣東、天津等特定區(qū)域再設(shè)三個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，自此福建已成為四個(gè)自貿(mào)區(qū)之一，又地處海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，條件機(jī)遇是不言而喻的。而福州市作為省會(huì)城市、作為閩臺(tái)交流的窗口，都在。對臺(tái)。上做文章，找定位，提出。突出區(qū)域特色，要以兩岸經(jīng)貿(mào)合作為核心，發(fā)揮福州獨(dú)特的對臺(tái)優(yōu)勢，加強(qiáng)對臺(tái)投資、貿(mào)易、航空、金融、旅游、農(nóng)業(yè)等方面的先行先試。， 15項(xiàng)自貿(mào)區(qū)制度將落地福州，加上一些實(shí)力雄厚的旅游中介機(jī)構(gòu)也會(huì)順應(yīng)潮流涌入福州，這些都將給福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇。2、政府高度重視2004年，福建省全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)召開，旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組成立，同時(shí)還出臺(tái)了關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，更加加重了旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)化的氛圍。2003年11月30日，。中國首屆溫泉旅游行業(yè)發(fā)展高峰論壇。在北京人民大會(huì)堂舉行。溫泉旅游業(yè)未來發(fā)展道路在會(huì)上得到了更加全面的討論，為溫泉旅游業(yè)發(fā)展的下一步做了一個(gè)良好的開端，找到了正確的發(fā)展方向。福州市旅游局在2005年的福建省旅游工作會(huì)議上第一次提出了，要把建設(shè)中國溫泉之都作為城市規(guī)劃的首要任務(wù)，要大力發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)品。就這樣，福州的溫泉旅游業(yè)得到了政府的高度重視。2014年11月15日，福州市政府主辦了“清新福建”首屆溫泉旅游季暨第五屆福州溫泉國際旅游節(jié)。福州市常委、常務(wù)副市長陳大強(qiáng)在開幕上表示：“福州國際溫泉旅游節(jié)這一平臺(tái)，將進(jìn)一步密切福建、福州與中外客商，尤其是海上絲綢之路沿線國家和城市的交流合作，更好地把福州、把溫泉全面推向全國、推向世界”。3、國內(nèi)外溫泉旅游的熱潮溫泉將養(yǎng)生、休閑、度假集于一體，是一種新型的旅游方式，深得各個(gè)國家人民的喜愛。在我國，隨著人們生活水平不斷提高，人們對旅游方式和內(nèi)容的要求也高了起來，對溫泉旅游的需求也明顯增多。國內(nèi)凡事具有溫泉旅游資源的城市，都把溫泉旅游的建設(shè)和發(fā)展作為了本市旅游業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展對象，花費(fèi)大量的人力物力和財(cái)力去發(fā)展溫泉旅游業(yè)，使得溫泉旅游業(yè)的發(fā)展前景一片良好。在這樣的背景下，在這樣的中，福州溫泉旅游業(yè)的發(fā)展也必定會(huì)得到很好的推動(dòng)。4、福州溫泉旅游市場潛力巨大隨著人們消費(fèi)水平的提高、各地旅游者經(jīng)驗(yàn)的增多，人們對旅游產(chǎn)品的要求也越高。市場越來越需要綜合性、多功能的旅游產(chǎn)品。越來越多的游客要求和喜歡在一個(gè)旅游景點(diǎn)能夠得到最多的旅游產(chǎn)品。福州溫泉旅游的開發(fā)在滿足了福州旅游業(yè)發(fā)展需求的同時(shí)也順應(yīng)了廣大旅游者對旅游產(chǎn)品的要求，多種多樣的福州溫泉旅游產(chǎn)品，滿足了不同層次旅游者的需求。除此之外，福州還具有相當(dāng)優(yōu)越的地理位置，它鄰近廣東和香港、臺(tái)灣、澳門等地，又是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，溫泉旅游客源非常豐富。不得不說，福州溫泉旅游市場真是潛力巨大。五、國內(nèi)外溫泉旅游發(fā)展成功案例分析及啟示（一）廣東溫泉產(chǎn)業(yè)主打文化品牌廣東省的溫泉旅游管理經(jīng)營者具有濃厚的市場意識(shí)和超強(qiáng)的創(chuàng)新能力。溫泉開發(fā)商遵循溫泉的本身特色，設(shè)計(jì)出了很多種不同風(fēng)格的溫泉，包括現(xiàn)代風(fēng)格的、田園風(fēng)情的、宮廷式服務(wù)的、江南水鄉(xiāng)情調(diào)的、日式泉韻的等等，在溫泉的沐浴形式上也是多彩多樣，有超聲波水力按摩溫泉、石溫泉、木溫泉、酒溫泉、花草溫泉、瀑布溫泉、咖啡溫泉、音律噴射溫泉、沖噴溫泉等，他們想通過出奇制勝的特點(diǎn)來吸引更多的游客。激烈的市場競爭，已經(jīng)使廣東出現(xiàn)了幾處小有名氣的溫泉品牌，他們分別是從化溫泉、御溫泉、中山溫泉和帝都溫泉。其中的從化溫泉從20 世紀(jì)30 年代起就是廣東旅游的一個(gè)金飯碗，具有悠久的發(fā)展歷史。溫泉景區(qū)內(nèi)群山繚繞、層巒疊嶂、風(fēng)清氣爽、美景如畫，亭臺(tái)樓閣和曲廊錯(cuò)落有秩，將景區(qū)點(diǎn)綴的幽雅恬靜，讓人心曠神怡。景區(qū)里還種滿了桃樹、李樹、杏樹、荔枝、玉蘭等，綠樹成蔭，花香四溢，四季如春。尤其是到了從化的荔枝節(jié)，游客們更是絡(luò)繹不絕。御溫泉，就是具有宮廷式服務(wù)特色的溫泉，而且還是中國第一家擁有日式露天溫泉，它最大的特點(diǎn)就是溫泉文化頗為豐富，溫泉魅力非常神奇，家庭化的親情服務(wù)周到而細(xì)膩。2001年2月，御溫泉獲得了國家級(jí)誠信單位獎(jiǎng)牌，6月，又被國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)稱為是。中國溫泉市場的排頭兵、領(lǐng)頭雁。中山溫泉擁有兩個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場，是中國大陸第一個(gè)高爾夫球會(huì)所所在地，這里的建筑具有相當(dāng)明顯的嶺南園林和宮殿式的特色。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平、江澤民、李鵬都曾在這里暫住，還接待了柬埔寨西哈努克親王等外國國家元首和國內(nèi)外數(shù)百萬游客。鄧小平創(chuàng)作的不走回頭路的佳話就是于1984 年1 月28 日清晨在這里留下的，當(dāng)時(shí)他已經(jīng)79歲。目前世界上最大的溫泉瀑布群、溫泉舞臺(tái)和溫泉浴池坐落在帝都溫泉。溫泉設(shè)計(jì)師將易學(xué)思維的中國傳統(tǒng)文化融入到溫泉的設(shè)計(jì)中，提倡在陰陽平衡的生態(tài)中休養(yǎng)生息、享受健康。2002年4月，世界養(yǎng)生組織將帝都溫泉推薦為養(yǎng)生基地。除了這些，廣東省的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)還有很多具有競爭力的品牌，例如廣東的金山溫泉、清新溫泉等，也都具有很高的知名度。（二）重慶溫泉產(chǎn)業(yè)主打創(chuàng)新業(yè)務(wù)重慶溫泉開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)可以從以下四點(diǎn)來概括：一是在項(xiàng)目開發(fā)上進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)區(qū)域目標(biāo)市場的主流需求，開發(fā)模式上利用。溫泉+度假。的大開發(fā)模式，使溫泉的商業(yè)模式形成突破性的發(fā)展，徹底打敗毫無特色的一般性平臺(tái)。不能為了做溫泉而開發(fā)溫泉，而是要走出溫泉，站在休閑產(chǎn)業(yè)的角度去看。溫泉還是產(chǎn)業(yè)的核心，但是還要與休閑產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、會(huì)議產(chǎn)業(yè)、旅游城鎮(zhèn)、度假村、山水旅游等結(jié)構(gòu)相結(jié)合，是多種產(chǎn)業(yè)圍繞溫泉展開，形成以溫泉為中心，集聚其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。就像頂峰國際規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的安寧溫泉保護(hù)和開發(fā)項(xiàng)目一樣。第二是在泡浴方面進(jìn)行創(chuàng)新。隨著溫泉旅游業(yè)的發(fā)展，泡溫泉的方式也越來越多種多樣，越來越綜合化和藝術(shù)化。很多將自然形成的溫泉與人工形式的相結(jié)合，或者是與觀賞游樂相結(jié)合，形成了溫泉泡浴的幾百種方式，其中包括將水休閑與水游樂和文化形態(tài)相結(jié)合的方式，禪宗溫泉和道家溫泉就是很好的例子；也包括將水休閑與自然環(huán)境相結(jié)合的，比如山體環(huán)境下的溫泉，溫泉地帶環(huán)境下的溫泉，溪溝里自然溪流與環(huán)境結(jié)合的溫泉等；還包括將水休閑與醫(yī)藥、康療、泥療、鹽療，美容、水上娛樂、水上運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的方式。這些都是溫泉泡浴模式的多樣化。溫泉泡浴模式的發(fā)展，形成了溫泉和旅游充分結(jié)合的休閑結(jié)構(gòu)，使收益模式發(fā)生了變化。第三是在與人文資源結(jié)合的時(shí)候進(jìn)行創(chuàng)新。將人文資源與溫泉文化和溫泉度假村的建設(shè)、經(jīng)營進(jìn)行有效的結(jié)合，建立屬于自己的獨(dú)特優(yōu)勢。由頂峰國際規(guī)劃設(shè)計(jì)公司規(guī)劃的思拉堡溫泉小鎮(zhèn)就是這樣的。第四是與區(qū)域地貌地質(zhì)結(jié)合的時(shí)候進(jìn)行創(chuàng)新。將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源優(yōu)勢充分利用起來，使自然景色對宣傳和推動(dòng)溫泉的經(jīng)營發(fā)揮重要的作用。頂峰國際規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的九湯溫泉項(xiàng)目在這方面做的就很好。（三）臺(tái)灣溫泉產(chǎn)業(yè)主打法規(guī)建設(shè)臺(tái)灣地區(qū)的溫泉在開發(fā)初期的時(shí)候，沒有一個(gè)事權(quán)統(tǒng)一的專門負(fù)責(zé)管理機(jī)構(gòu)，缺乏整體規(guī)劃，很多地方溫泉開發(fā)太早，造成溫泉資源沒有得到合理的保護(hù)。面對這樣的問題，根據(jù)實(shí)際情況，臺(tái)灣行政院觀光發(fā)展推動(dòng)小組通過研究，擬定出。溫泉開發(fā)管理方案。，用來管理溫泉資源的開發(fā)和利用。這一方案將臺(tái)灣主要溫泉地區(qū)分為兩大類：示范溫泉區(qū)與改善整建溫泉區(qū)。將溫泉量豐富、泉水質(zhì)量優(yōu)、交通可行性高、腹地寬廣、土地容易取得、主觀機(jī)關(guān)有配合意愿的地區(qū)叫做示范溫泉區(qū)，而改善整建溫泉區(qū)包括金山、北投、烏來、泰安、清泉、谷關(guān)等十四處。臺(tái)灣地區(qū)結(jié)合自身溫泉資源條件，同時(shí)又參考了多國溫泉管理的法律法規(guī)后，在2003 年6 月頒布了溫泉法草案，訂出13 項(xiàng)授權(quán)子法，目的是為了規(guī)范溫泉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，使溫泉開發(fā)合法化，給廣大民眾一個(gè)安全使用溫泉的環(huán)境。這一法案包含的范疇覆蓋了水權(quán)取得、證照申請、溫泉取用規(guī)范管理、環(huán)境保護(hù)、溫泉區(qū)土地建筑、安全、觀光、文化農(nóng)業(yè)等方面，包括由經(jīng)濟(jì)部研究擬定的溫泉基準(zhǔn)、 溫泉開發(fā)許可辦法、 溫泉取用費(fèi)率征收及使用辦法、溫泉露頭限制開發(fā)范圍之劃定原則、溫泉開發(fā)許可移轉(zhuǎn)作業(yè)辦法、溫泉水權(quán)與礦物質(zhì)業(yè)權(quán)輔導(dǎo)換證作業(yè)辦法、溫泉資料登記作業(yè)要點(diǎn)和溫泉法施行細(xì)則等8種；交通部研究擬定的溫泉取供事業(yè)經(jīng)營辦法、溫泉使用事業(yè)標(biāo)章認(rèn)可使用辦法、 溫泉區(qū)土地及建筑物使用管理辦法，溫泉區(qū)管理計(jì)劃擬定及審議辦法等4 種;還有行政院原住民族委員會(huì)研究制訂的原住民族地區(qū)溫泉經(jīng)營輔導(dǎo)及獎(jiǎng)勵(lì)辦法。而13 項(xiàng)溫泉子法在完成公告程序后，便推行實(shí)施，目前正在研究制定中，還沒有公告實(shí)施。（四）日本溫泉產(chǎn)業(yè)主打特色服務(wù)日本的溫泉具有不同的特點(diǎn)，根據(jù)每個(gè)溫泉的特色，開發(fā)了不同的溫泉類型，分別有保養(yǎng)型、療養(yǎng)型、宴會(huì)娛樂型、健康增進(jìn)型和大型溫泉健康中心型等。保養(yǎng)型的溫泉，泉水質(zhì)地優(yōu)越，周圍環(huán)境良好、空氣清新，還具有配套的健康飲食，既有可以散步的幽靜小路，還有博物館、美術(shù)館等建筑設(shè)施。療養(yǎng)型溫泉，一般分布在山區(qū)，泉水對特定的疾病具有治療的功效，主要特色在于發(fā)揮溫泉的治病功能，而設(shè)施較為簡單。宴會(huì)娛樂型溫泉，開發(fā)地必須交通便利，還需要有龐大的溫泉設(shè)施、建有大型的溫泉旅館飯店，配套的娛樂場所，在這里經(jīng)常有大型會(huì)議或大型的團(tuán)體活動(dòng)。健康增進(jìn)型溫泉，主要目的是增進(jìn)健康，要求溫泉自然環(huán)境優(yōu)美的同時(shí)還要配有各種運(yùn)動(dòng)場所或設(shè)施。溫泉健康中心，一般建在市中心及其周邊地區(qū)，必須具備城市大型洗浴中心的多種功能，還要做到物美價(jià)廉和平民化。從以上典型發(fā)展案例中得到啟示： 1、溫泉旅游要加大宣傳力度。福州溫泉旅游業(yè)的知名度不高，這就要通過提高宣傳營銷力度和改進(jìn)營銷手段。( 1) 要打響福州的溫泉名號(hào)，積極申請中國溫泉城稱號(hào)。( 2)要打造環(huán)城溫泉休閑旅游品牌，開發(fā)福州市區(qū)溫泉與開發(fā)環(huán)福州溫泉帶相結(jié)合。( 3) 要努力拓展客源市場。首先是要充分挖掘毗鄰長三角、珠三角的城市群的地理優(yōu)勢；其次是通過大量投放宣傳廣告、舉辦福州溫泉旅游宣傳促銷活動(dòng)；三是通過多種渠道引導(dǎo)旅游企業(yè)之間加強(qiáng)合作，以不斷開拓客源泉市場。( 4) 結(jié)合會(huì)展服務(wù)業(yè)，加大宣傳力度，打造福州溫泉品牌， 營造福州是溫泉會(huì)議首選地的聲勢。( 5) 要積極利用四大媒體宣傳。積極聯(lián)合宣傳部門、文化部門， 通過報(bào)刊、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)以多種形式宣傳福州溫泉旅游的特色和文化內(nèi)涵。2、溫泉旅游要樹立統(tǒng)籌發(fā)展的理念。為了防止溫泉亂開發(fā)造成環(huán)境破壞，必須以法規(guī)制衡。福州市政府于1993年5月制定了出臺(tái)了福州市地下熱水(溫泉)管理辦法及福州市溫泉供水工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象，讓有限的溫泉資源發(fā)揮最大供熱效果。同時(shí)，規(guī)定市區(qū)中心一天溫泉的開采量不得超過9800立方米，停止房地產(chǎn)項(xiàng)目溫泉入戶的審批，防止開采過量。但是福州市政府僅僅采取這些措施對溫泉資源加以保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，由于福州市地下熱水(溫泉)管理辦法已制定20多年了，相關(guān)條款已不能夠適應(yīng)當(dāng)前溫泉發(fā)展的需要，許多條款還有待于修改完善。因此，福州市政府應(yīng)該通過繼續(xù)完善溫泉法規(guī)、加強(qiáng)行政管理等多種手段保護(hù)溫泉旅游資源， 加大執(zhí)法力度，實(shí)現(xiàn)溫泉資源永續(xù)利用。3、溫泉旅游要實(shí)行規(guī)范化管理。福州擁有眾多溫泉旅游景區(qū)景點(diǎn)，在旅游領(lǐng)域也缺乏行業(yè)管理。很多溫泉景區(qū)目前大都各自為政，行業(yè)內(nèi)的信息交流和同行溝通并不多。而目前對溫泉行業(yè)的監(jiān)管通常由技術(shù)監(jiān)督和國土資源部門負(fù)責(zé)，但他們所管理的只是具有醫(yī)療作用的熱礦泉水類溫泉，對于沒有通過鑒定，但也打出溫泉招牌的企業(yè)，監(jiān)管部門坦言，只要這些企業(yè)在宣傳上沒打上“醫(yī)療作用”，他們就沒有辦法監(jiān)管。這也是眾多景區(qū)都打擦邊球，經(jīng)營溫泉的原因之一，從而導(dǎo)致對于花大力氣進(jìn)行資源開發(fā)的天然溫泉項(xiàng)目經(jīng)營者來說，維權(quán)是一件十分困難的事情。因此，福州市要在福州市地?zé)衢_發(fā)利用管理協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步健全完善溫泉行業(yè)組織，充分發(fā)揮其行業(yè)組織作用，制定了更加詳細(xì)溫泉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推行溫泉規(guī)范化管理和運(yùn)作，積極維護(hù)溫泉行業(yè)權(quán)益。同時(shí)，福州市政府部門還要制定溫泉旅游業(yè)開發(fā)的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，綠化、道路、水電等基礎(chǔ)設(shè)施，積極鼓勵(lì)開發(fā)溫泉旅游業(yè)。4、溫泉旅游要有豐富的文化內(nèi)涵。溫泉文化是溫泉旅游的靈魂。溫泉文化的發(fā)展對于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升、對于溫泉景區(qū)的經(jīng)營及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長都有重大的意義。目前福州地區(qū)發(fā)展最多的就是澡堂和賓館加溫泉這種傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，但是這種傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)越來越難滿足旅游度假者多樣化的需求。如福州市區(qū)三山座澡堂為了突顯溫泉文化價(jià)值，恢復(fù)了1800多年前的古浴池景觀金湯八角。石板池、木屐、竹躺椅、木衣架等傳統(tǒng)元素，配以搓背、推拿捏敲等傳統(tǒng)技藝，加之福州的茉莉花茶，凸顯有百年傳承歷史的老字號(hào)澡堂的韻味。因此，福州溫泉產(chǎn)業(yè)在今后規(guī)劃開發(fā)上，要從溫泉洗浴功能轉(zhuǎn)向?qū)厝坝^、文化及文學(xué)與藝術(shù)的觀賞，深度挖掘福州溫泉旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，不僅僅是唐宋遺風(fēng)和傳統(tǒng)園林，還有民俗文化、民間傳說、風(fēng)水論、中醫(yī)論、禪說等等，這些文化形式可以通過建筑布局、傳統(tǒng)康體保健技法、特色演藝活動(dòng)、各類湯泉產(chǎn)品及配套服務(wù)設(shè)施等得以充分體現(xiàn)，使得溫泉旅游產(chǎn)品更具活力，是當(dāng)前福州溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的首要任務(wù)。六、福州溫泉旅游發(fā)展的對策和建議（一）挖掘閩都文化底蘊(yùn)，培育正確的溫泉消費(fèi)理念“何為中國溫泉之都？就是能讓外地游客形成一種意識(shí)，來福州就得泡溫泉，否則等于沒有來過!”。發(fā)展溫泉旅游的特色，創(chuàng)建福州溫泉旅游的品牌，通過品牌的力量來提升福州溫泉旅游的吸引力，擴(kuò)大影響，這是福州溫泉旅游發(fā)展的目標(biāo)。要想達(dá)到這一目標(biāo)，我們必須從以下幾方面進(jìn)行努力：1、強(qiáng)調(diào)溫泉旅游景區(qū)特色開發(fā)國內(nèi)溫泉旅游熱潮的興起，加大了各地溫泉旅游的競爭力。在激烈的競爭中，只有發(fā)展具有特色的溫泉旅游，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，才是長久之計(jì)。國內(nèi)凡是發(fā)展?fàn)顩r良好的溫泉旅游區(qū)都是具有鮮明的特色的，廣東省恩平市就是一個(gè)很好的例子，把溫泉旅游分發(fā)展作為首要任務(wù)，大量開發(fā)富有特色的溫泉旅游景區(qū)。國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)金山溫泉，中國動(dòng)感第一泉錦江溫泉，世界養(yǎng)生基地帝都溫泉都是恩平市的寶貝，吸引了眾多國內(nèi)外游客，為恩平市溫泉旅游品牌的樹立做出了突出貢獻(xiàn)。恩平市溫泉的美名響徹國內(nèi)外。這樣說來，對于正處在發(fā)展初期的福州溫泉旅游業(yè)來說，努力挖掘溫泉特色，就顯得非常有必要了。福州溫泉景區(qū)在建設(shè)的時(shí)候要充分與閩都風(fēng)俗文化、生態(tài)、民情相結(jié)合，融入福州當(dāng)?shù)靥厣?，突出溫泉主題的特色開發(fā)，打造一個(gè)溫泉“一個(gè)主題、一個(gè)特色”。2、推進(jìn)溫泉旅游的品牌建設(shè)和