昆明春天綠營體驗(yàn)行動(活動及媒體報(bào)道策劃方案).doc

“用今天的行動， 改變地球的明天”2010昆明春天綠營體驗(yàn)行動（活動及媒體報(bào)道策劃方案）策劃背景：2009年12月將在哥本哈根召開的聯(lián)合國氣候變化框架公約第15次締約國大會，有望通過達(dá)成后京都議定書而決定人類應(yīng)對氣候變化的未來。值此機(jī)會，繼2007年和2008年成功舉辦兩屆活動之后，英國駐華使領(lǐng)館文化教育處和中華人民共和國科技部科學(xué)技術(shù)交流中心再次合作推出主題為“用今天的行動， 改變地球的明天”的報(bào)道推介活動。毋庸置疑，2010年，在全球范圍內(nèi)，全球氣候變暖問題將是更多被全球政府、政要，以及世界氣候與環(huán)境科研機(jī)構(gòu)關(guān)注和更多提及的問題。作為一個(gè)在近年來持續(xù)關(guān)注環(huán)保、全球氣候變化的媒體工作者，我已深刻了解，我們地球處在全球氣候變暖，世界環(huán)境嚴(yán)重危急的時(shí)刻。在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，作為一個(gè)媒體工作者，我深切地知道，環(huán)保問題不但是一個(gè)嚴(yán)肅的政治問題，同時(shí)，它也是每個(gè)地球居民嚴(yán)肅的道德問題。政府、媒體、民眾該在這樣一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻如何面對這個(gè)重大的問題，該各自承擔(dān)怎樣的責(zé)任？這需要學(xué)習(xí)、了解、思考、面對并行動。而問題在于，大多的公眾認(rèn)為，“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等字眼和問題，是政府、科研機(jī)構(gòu)、科學(xué)家的問題，與“我普通老百姓何干”。這樣的一個(gè)誤區(qū)，不僅是普通老百姓的誤區(qū)，同樣是媒體報(bào)道環(huán)保問題的誤區(qū)。大部分媒體對于“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”的關(guān)注和報(bào)道，大多是貼近工業(yè)科技生產(chǎn)、環(huán)境變化與自然災(zāi)害等主題進(jìn)行專業(yè)和深度報(bào)道，基本沒有“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等問題與百姓日常民生生活聯(lián)系的報(bào)道。更鮮有實(shí)際涉及普通百姓民生生活方式，與全球氣候變暖具體關(guān)聯(lián)的報(bào)道，這正是大部分公眾仍然認(rèn)為全球氣候變暖與自己還相隔很遠(yuǎn)的原因之一。（在7月參加重慶舉辦的“氣候酷派媒體系列研修班：碳捕獲與氣候變化的未來”時(shí)，與與會的專家討論時(shí)，來自中科院南海海洋研究所的周蒂女士認(rèn)為，媒體有責(zé)任將全球氣候變暖、二氧化碳捕集等專業(yè)的環(huán)保課題，以普通讀者能讀懂的方式進(jìn)行報(bào)道，讓更多的市民加入到關(guān)注環(huán)境保護(hù)的群體中來。）中國城市中數(shù)量最多的媒體是關(guān)注市民生活的都市類媒體（包含廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)），而不是科技、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保類專業(yè)媒體，而這些媒體的絕大多數(shù)節(jié)目、欄目、版面、主頁等都是在關(guān)注和報(bào)道市民的生活、娛樂、消費(fèi)等內(nèi)容。作為都市類媒體工作者，我知道，都市類媒體需要這樣的報(bào)道理由和契機(jī)環(huán)保與市民的生活、娛樂、消費(fèi)存在怎樣的關(guān)系？如何以全球氣候變暖的大問題，來看其對城市市民生活影響和改變，并通過選擇市民關(guān)注的、貼近他們?nèi)粘Ｉ畹闹黝}，采訪報(bào)道，來反映“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等 是每個(gè)地球居民必須重視、不能回避的問題，這至關(guān)重要。但是，這樣的主題選擇和采訪報(bào)道，眾多的都市類媒體需要的是可以報(bào)道的事件和報(bào)道的確入點(diǎn)。這樣的事件和切入點(diǎn)，可以在2010年，以“用今天的行動， 改變地球的明天”2010昆明春天綠營體驗(yàn)行動（活動及媒體報(bào)道策劃方案）得以實(shí)踐，并在云南昆明率先拓展開來，通過活動和媒體報(bào)道策劃讓更多媒體記者從貼近市民生活的事件中來關(guān)注和采訪報(bào)道“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等環(huán)保關(guān)鍵詞和環(huán)保事件與城市市民的生活、娛樂、消費(fèi)有著關(guān)鍵和巨大的聯(lián)系，媒體和公眾都需要更廣更深地了解這其中的關(guān)系。通過類似的活動策劃，將“用今天的行動， 改變地球的明天”2010綠營體驗(yàn)系列行動，輻射到西南三省，開展活動和進(jìn)行媒體報(bào)道策劃。最終以媒體采訪報(bào)道的熱點(diǎn)效應(yīng)和互動效應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體輻射全國，讓更多公眾通過關(guān)注他們生活、娛樂、消費(fèi)與環(huán)保的關(guān)系，進(jìn)而關(guān)注地球環(huán)境以及全球氣候變暖的危急問題。一、活動策劃前言：2007年至2008年以來，中國發(fā)生了眾多百年不遇的自然災(zāi)害，國家和人民群眾的財(cái)產(chǎn)和生命受到嚴(yán)重?fù)p失和威脅。來自國際權(quán)威的環(huán)境報(bào)告指出，不僅中國，世界范圍內(nèi)的眾多國家，在近年來經(jīng)受到了來自自然界的眾多重大自然災(zāi)害，專家指出，重大自然災(zāi)害在全球頻頻暴發(fā)的原因之一，就是全球氣候變暖所帶來的惡果。無論是貴州的冰凍災(zāi)害還是汶川的地震，讓中國人明白，在自然災(zāi)害面前，生命如此脆弱，再高的科技，再堅(jiān)硬的墻和堡壘也抵擋不住自然災(zāi)害的侵襲，災(zāi)難過后，成千上萬的災(zāi)區(qū)人住在零時(shí)搭建的帳篷中生存和生活。人們明白一個(gè)道理，原來，真正能庇護(hù)人類的，是地球和諧的自然環(huán)境和氣候。眾多世界環(huán)境權(quán)威專家指出，地球的環(huán)境已到了最危急的時(shí)刻，環(huán)保不再是未來時(shí)，而應(yīng)該是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。而在這個(gè)地球危急的關(guān)鍵時(shí)刻，公眾對于地球環(huán)境的全面客觀認(rèn)識，對于自身生活方式與環(huán)保之間的關(guān)系，將是公眾關(guān)注環(huán)保的核心問題。2009年12月將在哥本哈根召開的聯(lián)合國氣候變化框架公約第15次締約國大會，有望通過達(dá)成后京都議定書而決定人類應(yīng)對氣候變化的未來。值此機(jī)會，繼2007年和2008年成功舉辦兩屆“氣候酷派”活動之后，英國駐華使領(lǐng)館文化教育處和中華人民共和國科技部科學(xué)技術(shù)交流中心再次合作推出主題為“用今天的行動， 改變地球的明天”的報(bào)道推介活動。（一）、活動宗旨結(jié)合該推薦活動，特別策劃“2010昆明春天綠營體驗(yàn)行動”。在氣候四季如春的昆明，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境讓昆明市民喜歡陽光戶外生活，在選擇的居民社區(qū)、大學(xué)校園內(nèi)設(shè)立“昆明春天綠營體驗(yàn)帳篷”30-50頂。并在設(shè)立“綠營體驗(yàn)帳篷”的社區(qū)和校園內(nèi)，甄選體驗(yàn)志愿者100200人參與活動體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者學(xué)習(xí)和了解前沿環(huán)保資訊，獲得相關(guān)資料，并傳播環(huán)保新理念。旨在用行動實(shí)踐“用今天的行動， 改變地球的明天”的環(huán)保主張，讓普通人群實(shí)際參與到環(huán)保行動中來，并將他們的體驗(yàn)感受和得到的信息資訊傳播更廣。而在本次活動中，活動志愿者的體驗(yàn)經(jīng)歷、感受，將成為媒體關(guān)注和采訪報(bào)道的亮點(diǎn)，這將讓環(huán)保與市民生活更加貼近，并引導(dǎo)更多普通家庭、市民、學(xué)生通過輕松、有趣的方式參與到更多的環(huán)保行動中，提升公眾對全球氣候變暖的關(guān)注和認(rèn)識。（二）、活動目的目的是通過促進(jìn)公眾、個(gè)人對環(huán)保知識和咨訊的學(xué)習(xí)了解，讓其認(rèn)知到：每個(gè)人可以通過改變個(gè)人的生活方式，通過對日常生活中消費(fèi)、娛樂的不同選擇，確確實(shí)實(shí)做到“用今天的行動， 改變地球的明天”，為應(yīng)對全球氣候變暖，行動起來，成長為一個(gè)合格的地球居民。（三）、活動內(nèi)容1、選擇共計(jì)3050個(gè)居民社區(qū)及大學(xué)校園，在各個(gè)點(diǎn)設(shè)立“昆明春天綠營體驗(yàn)帳篷”一頂。在帳篷內(nèi)放置主辦機(jī)構(gòu)提供的關(guān)于“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等宣傳資料和多媒體資料給公眾取閱。同時(shí)，活動主辦機(jī)構(gòu)也將聯(lián)動省市環(huán)保局，提供其他免費(fèi)環(huán)保資料供公眾取閱。2、每頂“昆明春天綠營體驗(yàn)帳篷” 在校園和社區(qū)征集和甄選出體驗(yàn)志愿者參與活動體驗(yàn)，體驗(yàn)者可在活動期間，住在體驗(yàn)帳篷中，選擇最短1天，最長7天，以完全環(huán)保的生活方式起居，按照“昆明春天綠營體驗(yàn)行動”環(huán)保生活手冊體驗(yàn)環(huán)保生活，并在其間學(xué)習(xí)和了解前沿環(huán)保資訊，獲得相關(guān)資料，并在體驗(yàn)結(jié)束后，向周圍的人傳播環(huán)保新理念。3、從安全的角度考慮，“昆明春天綠營體驗(yàn)行動” 只甄選綠營體驗(yàn)帳篷所在學(xué)?；蛐^(qū)內(nèi)的學(xué)生和居民，參加環(huán)保生活體驗(yàn)。4、通過報(bào)名甄選出的綠營帳篷體驗(yàn)志愿者參與活動，將獲得主辦方提供禮品一份，同時(shí)將獲得由榮譽(yù)主辦方：英國總領(lǐng)館文化教育處特別印制的，該次活動的志愿者紀(jì)念證書一份。5、綠營帳篷體驗(yàn)志愿者參與活動,并在過程中將體驗(yàn)環(huán)保生活，學(xué)習(xí)和了解相關(guān)環(huán)保資訊資料的感受、收獲寫下來（字?jǐn)?shù)和形式不限，也可以以視屏、圖片拍攝方式記錄自己的環(huán)保生活體驗(yàn)），并登錄“2010昆明春天綠營體驗(yàn)行動”活動相關(guān)網(wǎng)站，上傳論壇、博客或是通過專題郵箱將內(nèi)容傳給主辦機(jī)構(gòu)的，可以獲得其他的獎勵(lì)和抽獎機(jī)會。6、根據(jù)“昆明春天綠營體驗(yàn)帳篷”所在點(diǎn)是在社區(qū)或大學(xué)校園內(nèi)，分別提供不同的環(huán)保宣傳資料，貼近不同人群學(xué)習(xí)生活需求：社區(qū)環(huán)保資料可包含A節(jié)能節(jié)電產(chǎn)品資料；B生活垃圾分類資料；C：日常生活節(jié)能妙招資料；D飲食習(xí)慣與身體健康及環(huán)境保護(hù)的關(guān)系資料等；大學(xué)環(huán)保資料A世界權(quán)威環(huán)保報(bào)告資料，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技領(lǐng)域的資料；B世界優(yōu)秀環(huán)保紀(jì)錄片資料；C生活方式的轉(zhuǎn)變與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系資料等。7、活動結(jié)束，將“體驗(yàn)帳篷”留存，并交由學(xué)校和社區(qū)管理，建議學(xué)校和社區(qū)將其保留,作為免費(fèi)環(huán)保資料取閱的集散點(diǎn)和交流點(diǎn)。二、活動時(shí)間2010年3月9月（為期半年）或是2010年6月9月（為期3個(gè)月）昆明在3月8日后，氣候已經(jīng)很好，適合活動開展。三、活動主辦媒體主辦、協(xié)辦：云南信息港、昆明信息港、春城晚報(bào)、云南信息報(bào)、都市時(shí)報(bào)、云南廣播電臺、昆明廣播電（以上媒體主辦可以具體選擇，最好以網(wǎng)絡(luò)媒體為主辦，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間和時(shí)間都更有優(yōu)勢，其他紙媒、廣播、電視為協(xié)辦媒體）榮譽(yù)主辦：英國駐華使領(lǐng)館文化教育處中華人民共和國科技部科學(xué)技術(shù)交流中心支持機(jī)構(gòu)：云南省環(huán)保局、昆明市環(huán)保局 云南省教育廳、昆明市教育局組織合作機(jī)構(gòu)：云南各高校、昆明各街道社區(qū)辦事處協(xié)辦機(jī)構(gòu)：其他社會機(jī)構(gòu)、民間環(huán)保組織等四、媒體報(bào)道策劃該活動為大型公益環(huán)?；顒?，在社區(qū)和院校展開，并由本地媒體牽頭主辦，市民和大學(xué)生參與，并聯(lián)絡(luò)相關(guān)主管單位支持，形式新穎有趣，貼近公眾生活，有事件、有人物、有主題，還會有故事，將會成為公眾參與環(huán)保行動的新體驗(yàn)方式，也將提供多方面的題材讓各類媒體可以從多角度、多層面進(jìn)行報(bào)道采訪，形成良好的社會宣傳效應(yīng)。（一）、網(wǎng)絡(luò)媒體1、網(wǎng)絡(luò)主辦媒體可在網(wǎng)站開啟活動的博客、論壇等，讓活動的參與者和關(guān)注者成為宣傳關(guān)注全球氣候變暖的傳播者，擴(kuò)大社會宣傳效應(yīng)；2、網(wǎng)絡(luò)主辦媒體可以通過文字、圖片、視屏、并結(jié)合專業(yè)環(huán)保資訊、網(wǎng)站鏈接，進(jìn)行宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上與更多網(wǎng)民交流和分享環(huán)保體驗(yàn)行動，讓更多網(wǎng)民關(guān)注全球氣候變暖問題。(二)、紙媒和其他媒體1、該活動及報(bào)道策劃立足于貼近市民生活，有人物、場面、環(huán)境和主題，都市類紙媒的記者將可以從很多角度來關(guān)注該活動，而紙媒的都市新聞版面也有市民新聞版面承載和報(bào)道該活動；2、其他周刊和雜志媒體也可結(jié)合刊物自身的特點(diǎn)和視角，采訪報(bào)道該活動。（三）、電視或視屏1、該活動策劃有人物、場面、環(huán)境和主題，適合電視媒體開展新聞報(bào)道采訪；2、該活動策劃有人物、場面、環(huán)境和主題，適合電視媒體開展真人秀的欄目報(bào)道。五、策劃實(shí)施（一）、活動志愿者征集1、活動開始，通過媒體宣傳、各大院校學(xué)生會組織，預(yù)先在大學(xué)院校征集3050名“綠營體驗(yàn)”活動培訓(xùn)志愿者，進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，在活動進(jìn)行中，讓這些培訓(xùn)志愿者成長為各院校、社區(qū)“綠營體驗(yàn)帳篷”點(diǎn)和體驗(yàn)志愿者的引路人，幫助參加體驗(yàn)活動的志愿者和關(guān)注該活動的公眾，學(xué)習(xí)和了解更多關(guān)于全球氣候變暖的知識和資訊，并學(xué)習(xí)從自身生活方式的改變，身體力行，用自己的行動改變地球的明天。2、并在設(shè)立“綠營體驗(yàn)帳篷”的社區(qū)和校園內(nèi)，甄選體驗(yàn)志愿者100200人參與活動體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者學(xué)習(xí)和了解前沿環(huán)保資訊，獲得相關(guān)資料，并傳播環(huán)保新理念。（二）、活動組織管理1、通過教育主管部門和學(xué)校相關(guān)管理部門協(xié)調(diào)，大學(xué)校園的體驗(yàn)帳篷交由學(xué)校相關(guān)學(xué)生會管理，主辦機(jī)構(gòu)定時(shí)補(bǔ)給宣傳資料，并派出培訓(xùn)志愿者巡回“綠營”點(diǎn)培訓(xùn)2、通過街道辦事處或社區(qū)物業(yè)管理相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，體驗(yàn)帳篷交由小區(qū)物業(yè)管理機(jī)構(gòu)和人員管理，主辦機(jī)構(gòu)定時(shí)補(bǔ)給宣傳資料，和派出培訓(xùn)志愿者巡回培訓(xùn)即可3、聯(lián)動活動所在省市教育主管部門和環(huán)保部門，在“綠營體驗(yàn)帳篷”點(diǎn)，聯(lián)合發(fā)放其他環(huán)保資料，向公眾普及更多環(huán)保知識和資訊。備注：如該活動及新聞報(bào)道策劃方案有可能實(shí)施，策劃人李元愿意全力協(xié)助實(shí)施該方案，作為有本地有10年媒體工作經(jīng)驗(yàn)的編輯、記者，本人認(rèn)為在云南昆明按以上方案實(shí)施活動策劃和策劃媒體采訪報(bào)道，是切實(shí)可行，并會有良好宣傳效果的。