昆明春天綠營體驗行動(活動及媒體報道策劃方案).doc

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—— “用今天的行動， 改變地球的明天” 2010昆明春天綠營體驗行動 （活動及媒體報道策劃方案） 策劃背景： 2009年12月將在哥本哈根召開的聯(lián)合國氣候變化框架公約第15次締約國大會，有望通過達成《后京都議定書》而決定人類應(yīng)對氣候變化的未來。值此機會，繼2007年和2008年成功舉辦兩屆活動之后，英國駐華使領(lǐng)館文化教育處和中華人民共和國科技部科學(xué)技術(shù)交流中心再次合作推出主題為“用今天的行動， 改變地球的明天”的報道推介活動。 毋庸置疑，2010年，在全球范圍內(nèi)，全球氣候變暖問題將是更多被全球政府、政要，以及世界氣候與環(huán)境科研機構(gòu)關(guān)注和更多提及的問題。作為一個在近年來持續(xù)關(guān)注環(huán)保、全球氣候變化的媒體工作者，我已深刻了解，我們地球處在全球氣候變暖，世界環(huán)境嚴重危急的時刻。在這個關(guān)鍵的時刻，作為一個媒體工作者，我深切地知道，環(huán)保問題不但是一個嚴肅的政治問題，同時，它也是每個地球居民嚴肅的道德問題。政府、媒體、民眾該在這樣一個關(guān)鍵的時刻如何面對這個重大的問題，該各自承擔(dān)怎樣的責(zé)任？這需要學(xué)習(xí)、了解、思考、面對并行動。 而問題在于，大多的公眾認為，“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等字眼和問題，是政府、科研機構(gòu)、科學(xué)家的問題，與“我普通老百姓何干”。這樣的一個誤區(qū)，不僅是普通老百姓的誤區(qū)，同樣是媒體報道環(huán)保問題的誤區(qū)。大部分媒體對于“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”的關(guān)注和報道，大多是貼近工業(yè)科技生產(chǎn)、環(huán)境變化與自然災(zāi)害等主題進行專業(yè)和深度報道，基本沒有“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等問題與百姓日常民生生活聯(lián)系的報道。更鮮有實際涉及普通百姓民生生活方式，與全球氣候變暖具體關(guān)聯(lián)的報道，這正是大部分公眾仍然認為全球氣候變暖與自己還相隔很遠的原因之一。（在7月參加重慶舉辦的“氣候酷派——媒體系列研修班：碳捕獲與氣候變化的未來”時，與與會的專家討論時，來自中科院南海海洋研究所的周蒂女士認為，媒體有責(zé)任將全球氣候變暖、二氧化碳捕集等專業(yè)的環(huán)保課題，以普通讀者能讀懂的方式進行報道，讓更多的市民加入到關(guān)注環(huán)境保護的群體中來。） 中國城市中數(shù)量最多的媒體是關(guān)注市民生活的都市類媒體（包含廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)），而不是科技、經(jīng)濟、環(huán)保類專業(yè)媒體，而這些媒體的絕大多數(shù)節(jié)目、欄目、版面、主頁等都是在關(guān)注和報道市民的生活、娛樂、消費等內(nèi)容。作為都市類媒體工作者，我知道，都市類媒體需要這樣的報道理由和契機——環(huán)保與市民的生活、娛樂、消費存在怎樣的關(guān)系？如何以全球氣候變暖的大問題，來看其對城市市民生活影響和改變，并通過選擇市民關(guān)注的、貼近他們?nèi)粘Ｉ畹闹黝}，采訪報道，來反映“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等—— 是每個地球居民必須重視、不能回避的問題，這至關(guān)重要。 但是，這樣的主題選擇和采訪報道，眾多的都市類媒體需要的是可以報道的事件和報道的確入點。這樣的事件和切入點，可以在2010年，以“用今天的行動， 改變地球的明天”2010昆明春天綠營體驗行動（活動及媒體報道策劃方案）得以實踐，并在云南昆明率先拓展開來，通過活動和媒體報道策劃讓更多媒體記者從貼近市民生活的事件中來關(guān)注和采訪報道——“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等環(huán)保關(guān)鍵詞和環(huán)保事件與城市市民的生活、娛樂、消費有著關(guān)鍵和巨大的聯(lián)系，媒體和公眾都需要更廣更深地了解這其中的關(guān)系。 通過類似的活動策劃，將“用今天的行動， 改變地球的明天”2010綠營體驗系列行動，輻射到西南三省，開展活動和進行媒體報道策劃。最終以媒體采訪報道的熱點效應(yīng)和互動效應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體輻射全國，讓更多公眾通過關(guān)注他們生活、娛樂、消費與環(huán)保的關(guān)系，進而關(guān)注地球環(huán)境以及全球氣候變暖的危急問題。 一、活動策劃 前言：2007年至2008年以來，中國發(fā)生了眾多百年不遇的自然災(zāi)害，國家和人民群眾的財產(chǎn)和生命受到嚴重損失和威脅。來自國際權(quán)威的環(huán)境報告指出，不僅中國，世界范圍內(nèi)的眾多國家，在近年來經(jīng)受到了來自自然界的眾多重大自然災(zāi)害，專家指出，重大自然災(zāi)害在全球頻頻暴發(fā)的原因之一，就是全球氣候變暖所帶來的惡果。 無論是貴州的冰凍災(zāi)害還是汶川的地震，讓中國人明白，在自然災(zāi)害面前，生命如此脆弱，再高的科技，再堅硬的墻和堡壘也抵擋不住自然災(zāi)害的侵襲，災(zāi)難過后，成千上萬的災(zāi)區(qū)人住在零時搭建的帳篷中生存和生活。人們明白一個道理，原來，真正能庇護人類的，是地球和諧的自然環(huán)境和氣候。 眾多世界環(huán)境權(quán)威專家指出，地球的環(huán)境已到了最危急的時刻，環(huán)保不再是未來時，而應(yīng)該是現(xiàn)在進行時。而在這個地球危急的關(guān)鍵時刻，公眾對于地球環(huán)境的全面客觀認識，對于自身生活方式與環(huán)保之間的關(guān)系，將是公眾關(guān)注環(huán)保的核心問題。2009年12月將在哥本哈根召開的聯(lián)合國氣候變化框架公約第15次締約國大會，有望通過達成《后京都議定書》而決定人類應(yīng)對氣候變化的未來。值此機會，繼2007年和2008年成功舉辦兩屆“氣候酷派”活動之后，英國駐華使領(lǐng)館文化教育處和中華人民共和國科技部科學(xué)技術(shù)交流中心再次合作推出主題為“用今天的行動， 改變地球的明天”的報道推介活動。 （一）、活動宗旨 結(jié)合該推薦活動，特別策劃“2010昆明春天綠營體驗行動”。在氣候四季如春的昆明，得天獨厚的自然環(huán)境讓昆明市民喜歡陽光戶外生活，在選擇的居民社區(qū)、大學(xué)校園內(nèi)設(shè)立“昆明春天綠營體驗帳篷”30-50頂。并在設(shè)立“綠營體驗帳篷”的社區(qū)和校園內(nèi)，甄選體驗志愿者100—200人參與活動體驗，讓體驗者學(xué)習(xí)和了解前沿環(huán)保資訊，獲得相關(guān)資料，并傳播環(huán)保新理念。旨在用行動實踐“用今天的行動， 改變地球的明天”的環(huán)保主張，讓普通人群實際參與到環(huán)保行動中來，并將他們的體驗感受和得到的信息資訊傳播更廣。而在本次活動中，活動志愿者的體驗經(jīng)歷、感受，將成為媒體關(guān)注和采訪報道的亮點，這將讓環(huán)保與市民生活更加貼近，并引導(dǎo)更多普通家庭、市民、學(xué)生通過輕松、有趣的方式參與到更多的環(huán)保行動中，提升公眾對全球氣候變暖的關(guān)注和認識。 （二）、活動目的 目的是通過促進公眾、個人對環(huán)保知識和咨訊的學(xué)習(xí)了解，讓其認知到：每個人可以通過改變個人的生活方式，通過對日常生活中消費、娛樂的不同選擇，確確實實做到“用今天的行動， 改變地球的明天”，為應(yīng)對全球氣候變暖，行動起來，成長為一個合格的地球居民。 （三）、活動內(nèi)容 1、選擇共計30—50個居民社區(qū)及大學(xué)校園，在各個點設(shè)立“昆明春天綠營體驗帳篷”一頂。在帳篷內(nèi)放置主辦機構(gòu)提供的關(guān)于“全球氣候變暖”“全球溫室效應(yīng)”“全球二氧化碳排放”等宣傳資料和多媒體資料給公眾取閱。同時，活動主辦機構(gòu)也將聯(lián)動省市環(huán)保局，提供其他免費環(huán)保資料供公眾取閱。 2、每頂“昆明春天綠營體驗帳篷” 在校園和社區(qū)征集和甄選出體驗志愿者參與活動體驗，體驗者可在活動期間，住在體驗帳篷中，選擇最短1天，最長7天，以完全環(huán)保的生活方式起居，按照“昆明春天綠營體驗行動”環(huán)保生活手冊體驗環(huán)保生活，并在其間學(xué)習(xí)和了解前沿環(huán)保資訊，獲得相關(guān)資料，并在體驗結(jié)束后，向周圍的人傳播環(huán)保新理念。 3、從安全的角度考慮，“昆明春天綠營體驗行動” 只甄選綠營體驗帳篷所在學(xué)?；蛐^(qū)內(nèi)的學(xué)生和居民，參加環(huán)保生活體驗。 4、通過報名甄選出的綠營帳篷體驗志愿者參與活動，將獲得主辦方提供禮品一份，同時將獲得由榮譽主辦方：英國總領(lǐng)館文化教育處特別印制的，該次活動的志愿者紀念證書一份。 5、綠營帳篷體驗志愿者參與活動,并在過程中將體驗環(huán)保生活，學(xué)習(xí)和了解相關(guān)環(huán)保資訊資料的感受、收獲寫下來（字數(shù)和形式不限，也可以以視屏、圖片拍攝方式記錄自己的環(huán)保生活體驗），并登錄“2010昆明春天綠營體驗行動”活動相關(guān)網(wǎng)站，上傳論壇、博客或是通過專題郵箱將內(nèi)容傳給主辦機構(gòu)的，可以獲得其他的獎勵和抽獎機會。 6、根據(jù)“昆明春天綠營體驗帳篷”所在點是在社區(qū)或大學(xué)校園內(nèi)，分別提供不同的環(huán)保宣傳資料，貼近不同人群學(xué)習(xí)生活需求： 社區(qū)環(huán)保資料可包含——A節(jié)能節(jié)電產(chǎn)品資料；B生活垃圾分類資料；C：日常生活節(jié)能妙招資料；D飲食習(xí)慣與身體健康及環(huán)境保護的關(guān)系資料等； 大學(xué)環(huán)保資料——A世界權(quán)威環(huán)保報告資料，涉及政治、經(jīng)濟、科技領(lǐng)域的資料；B世界優(yōu)秀環(huán)保紀錄片資料；C生活方式的轉(zhuǎn)變與環(huán)境保護的關(guān)系資料等。 7、活動結(jié)束，將“體驗帳篷”留存，并交由學(xué)校和社區(qū)管理，建議學(xué)校和社區(qū)將其保留,作為免費環(huán)保資料取閱的集散點和交流點。 二、活動時間 2010年3月——9月（為期半年）或是2010年6月——9月（為期3個月）昆明在3月8日后，氣候已經(jīng)很好，適合活動開展。 三、活動主辦 媒體主辦、協(xié)辦：云南信息港、昆明信息港、春城晚報、云南信息報、都市時報、云南廣播電臺、昆明廣播電……（以上媒體主辦可以具體選擇，最好以網(wǎng)絡(luò)媒體為主辦，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間和時間都更有優(yōu)勢，其他紙媒、廣播、電視為協(xié)辦媒體） 榮譽主辦：英國駐華使領(lǐng)館文化教育處 中華人民共和國科技部科學(xué)技術(shù)交流中心 支持機構(gòu)：云南省環(huán)保局、昆明市環(huán)保局 云南省教育廳、昆明市教育局 組織合作機構(gòu)：云南各高校、昆明各街道社區(qū)辦事處 協(xié)辦機構(gòu)：其他社會機構(gòu)、民間環(huán)保組織等 四、媒體報道策劃 該活動為大型公益環(huán)保活動，在社區(qū)和院校展開，并由本地媒體牽頭主辦，市民和大學(xué)生參與，并聯(lián)絡(luò)相關(guān)主管單位支持，形式新穎有趣，貼近公眾生活，有事件、有人物、有主題，還會有故事，將會成為公眾參與環(huán)保行動的新體驗方式，也將提供多方面的題材讓各類媒體可以從多角度、多層面進行報道采訪，形成良好的社會宣傳效應(yīng)。 （一）、網(wǎng)絡(luò)媒體 1、網(wǎng)絡(luò)主辦媒體可在網(wǎng)站開啟活動的博客、論壇等，讓活動的參與者和關(guān)注者成為宣傳關(guān)注全球氣候變暖的傳播者，擴大社會宣傳效應(yīng)； 2、網(wǎng)絡(luò)主辦媒體可以通過文字、圖片、視屏、并結(jié)合專業(yè)環(huán)保資訊、網(wǎng)站鏈接，進行宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上與更多網(wǎng)民交流和分享環(huán)保體驗行動，讓更多網(wǎng)民關(guān)注全球氣候變暖問題。 (二)、紙媒和其他媒體 1、該活動及報道策劃立足于貼近市民生活，有人物、場面、環(huán)境和主題，都市類紙媒的記者將可以從很多角度來關(guān)注該活動，而紙媒的都市新聞版面也有市民新聞版面承載和報道該活動； 2、其他周刊和雜志媒體也可結(jié)合刊物自身的特點和視角，采訪報道該活動。 （三）、電視或視屏 1、該活動策劃有人物、場面、環(huán)境和主題，適合電視媒體開展新聞報道采訪； 2、該活動策劃有人物、場面、環(huán)境和主題，適合電視媒體開展真人秀的欄目報道。 五、策劃實施 （一）、活動志愿者征集 1、活動開始，通過媒體宣傳、各大院校學(xué)生會組織，預(yù)先在大學(xué)院校征集30——50名“綠營體驗”活動培訓(xùn)志愿者，進行相關(guān)培訓(xùn)，在活動進行中，讓這些培訓(xùn)志愿者成長為各院校、社區(qū)“綠營體驗帳篷”點和體驗志愿者的引路人，幫助參加體驗活動的志愿者和關(guān)注該活動的公眾，學(xué)習(xí)和了解更多關(guān)于全球氣候變暖的知識和資訊，并學(xué)習(xí)從自身生活方式的改變，身體力行，用自己的行動改變地球的明天。 2、并在設(shè)立“綠營體驗帳篷”的社區(qū)和校園內(nèi)，甄選體驗志愿者100—200人參與活動體驗，讓體驗者學(xué)習(xí)和了解前沿環(huán)保資訊，獲得相關(guān)資料，并傳播環(huán)保新理念。 （二）、活動組織管理 1、通過教育主管部門和學(xué)校相關(guān)管理部門協(xié)調(diào)，大學(xué)校園的體驗帳篷交由學(xué)校相關(guān)學(xué)生會管理，主辦機構(gòu)定時補給宣傳資料，并派出培訓(xùn)志愿者巡回“綠營”點培訓(xùn) 2、通過街道辦事處或社區(qū)物業(yè)管理相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，體驗帳篷交由小區(qū)物業(yè)管理機構(gòu)和人員管理，主辦機構(gòu)定時補給宣傳資料，和派出培訓(xùn)志愿者巡回培訓(xùn)即可 3、聯(lián)動活動所在省市教育主管部門和環(huán)保部門，在“綠營體驗帳篷”點，聯(lián)合發(fā)放其他環(huán)保資料，向公眾普及更多環(huán)保知識和資訊。 備注：如該活動及新聞報道策劃方案有可能實施，策劃人李元愿意全力協(xié)助實施該方案，作為有本地有10年媒體工作經(jīng)驗的編輯、記者，本人認為在云南昆明按以上方案實施活動策劃和策劃媒體采訪報道，是切實可行，并會有良好宣傳效果的。