一套電視節(jié)目策劃方案(學(xué)習(xí)).ppt

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,攜手美洲衛(wèi)視——首次全球華人海選盛會聯(lián)手江蘇衛(wèi)視——再度締造經(jīng)典互動節(jié)目國內(nèi)外12家實(shí)力電視媒體傾情奉獻(xiàn)境內(nèi)外50家平面報刊網(wǎng)絡(luò)全程追蹤圈內(nèi)外百家知名經(jīng)紀(jì)公司、影視劇組聯(lián)合打造新生代后起之秀更有五百位星探微服私訪各海選賽地,上海電影集團(tuán)跨年度打造——新概念真人秀欄目策劃案,發(fā)展軌跡,興起階段(2000——2004年)我國第一批真人秀電視欄目由2005年6月，廣東衛(wèi)視開辦的《生存大挑戰(zhàn)》欄目為代表。發(fā)展階段(2005——)2005年是國內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”成為最大贏家。湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、中央電視臺的《夢想中國》和東方衛(wèi)視的《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績，使真人秀這一電視節(jié)目形式，從單純的節(jié)目樣態(tài)發(fā)展成為一種成熟的電視產(chǎn)業(yè)。受《超級女聲》產(chǎn)業(yè)化成功運(yùn)營的啟示和誘惑，2006年，真人秀節(jié)目在中國大行其道，成為最熱門的節(jié)目形態(tài)專家預(yù)言：未來3至5年的中國電視將是“真人秀”的天下?！獏⒖肌吨袊嫒诵愎?jié)目發(fā)展報告》,,今天誰簽約亮點(diǎn)（一）改變真人秀發(fā)展趨勢,目前，真人秀的節(jié)目成為電視媒體的主打品種，因其廣泛的宣傳力度和群眾基礎(chǔ)深得贊助商和各階層觀眾的熱烈追捧。但目前中國各電視臺的主打真人秀欄目缺乏實(shí)用性。絕大部分選手除了亮相之外沒有任何后續(xù)的從業(yè)可能。,,作為全國首屈一指的文化影視集團(tuán)——上海電影集團(tuán)本年度整合旗下：東方電影頻道及相關(guān)資源，同時利用其相當(dāng)?shù)挠绊懥β?lián)合全國各大地方頻道及香港、臺灣、美國、加拿大、澳洲各電視機(jī)構(gòu)等，將真人秀節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量在2006年度進(jìn)行新一輪的整合包裝。完全屏棄傳統(tǒng)、庸俗化的電視操作，將《今天誰簽約》打造成中國真人秀NO.1。,,亮點(diǎn)二：同類節(jié)目有史以來最大受眾群,1、首次引入美洲衛(wèi)視，將覆蓋全球億萬華人的眼球和提升他們的參與性。2、江蘇衛(wèi)視更是全國收視率排行最前列的主流視覺媒體。3、各地頻道（包括港澳臺地區(qū)）更是擁有當(dāng)?shù)亟^對的收視人群。僅上海東方電影頻道在上海已擁有450萬有線用戶，全天24小時不間斷播出，是全國首家全天候播出的專業(yè)電影頻道。,,亮點(diǎn)三：同類節(jié)目有史以來最大受眾群,4、騰訊網(wǎng)絡(luò)首次利用其國際知名的QQ系統(tǒng)結(jié)合文廣新傳媒進(jìn)行海選報名、視頻直播。其發(fā)展前景巨大，受眾群體更是非常廣泛。眾所周知，QQ直接用戶全球用戶已達(dá)一億五千萬。5、作為一檔老少皆宜的娛樂節(jié)目無論從他的覆蓋范圍和受眾人群來說，都顯現(xiàn)出節(jié)目自身的強(qiáng)勢狀態(tài)，廣告的到達(dá)率和品牌的宣傳力都將是空前的力度和有效。,,亮點(diǎn)四：平面、廣播媒體地毯式支持,上海全國發(fā)行媒體：<上海商報〉〈城市佳人〉〈青年一代〉<商旅〉〈東方航空〉〈酷蹦〉等,推廣時間：從2006年6月份中旬開始預(yù)熱。整體投放：2006年10月上旬開始全面啟動。平面媒體：50家平面主流媒體,,北京全國發(fā)行媒體：華東分社等,亮點(diǎn)四：平面、廣播媒體地毯式支持,,廣東全國發(fā)行媒體：等(以新聞資訊類或海報宣傳類的文稿形式)（具體細(xì)節(jié)待定）廣播：東廣103.7或101.7戶外廣告:主要地段的戶外廣告牌,亮點(diǎn)四：平面、廣播媒體地毯式支持,亮點(diǎn)五：30家超級大賣場人氣支持（報名點(diǎn)、海報張貼、易拉寶宣傳）,1總部云南北路59號1018室2四平店四平路1230號(物美超市一樓)3三林店濟(jì)陽路1875號(世紀(jì)聯(lián)華一樓)4上南店上南路3521號(易初蓮花一樓)5廣中店廣中路564號(物美超市一樓)6天山店天山西路541號(易初蓮花一樓)7通州店通州路300號(物美超市二樓)8長寧店定西路1115號(文峰千家匯一樓)9汶水店汶水路886號(易初蓮花進(jìn)口)10楊高南路店、楊高南路1126-1128(易初蓮花二樓美食廣場旁)11莘莊店西環(huán)路281號(農(nóng)工商113)12凌云店老滬閔路809號(好又多二樓出口),13浦江店陸家浜路436號(好又多一樓)14船廠店船廠路178號(易初蓮花進(jìn)口處)15臨沂店臨沂路140號(華聯(lián)吉買盛三樓)16楊高北路店金高路1256號(易初蓮花一樓)17楊高中路店楊高中路2128號(易初蓮花一樓)18白蓮涇店齊河路258號(好又多上南店)19長壽店陜西北路1622號(華聯(lián)吉買盛二樓)20甘泉店平利路18號(好又多大賣場三樓)21控江店控江路1063號(華聯(lián)吉買盛一樓)22吳中店吳中路1218號(易初蓮花一樓)23滬東店浦興路801號(文峰千家匯滬東店三樓)24周家嘴店周家嘴路4295號(易初蓮花一樓)25通河店通河路531-539號(華聯(lián)吉買盛一樓)26東寶興路店東寶興路777號(世紀(jì)聯(lián)華三樓)27保德店保德路88號(易初蓮花一樓),,亮點(diǎn)六：衍生產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢,1、門票LOGO：總會場及分會場現(xiàn)場張門票2、網(wǎng)站投票系統(tǒng)AD：指定門戶網(wǎng)站投票版塊的AD3、活動特刊：活動官方特刊AD4、海報、宣傳單、寫真：各期選手海報宣傳及寫真宣傳LOGO標(biāo)簽（30家賣場宣傳）5、國際演藝培訓(xùn)學(xué)校特別支持6、專題欄目：訪談及資訊報道欄目貼片7、選手及親友餐飲住宿、車隊相關(guān)資源AD,,戶外廣告,,南京西路陜西南路等重要黃金地段上海電影(集團(tuán))公司旗下戶外廣告牌投放時間：1個月（總共8塊）（具體細(xì)節(jié)待定）,亮點(diǎn)七：海選現(xiàn)場VS標(biāo)志性地標(biāo),舉例：1、美國唐人街——首度引入世界最著名的華人聚居地2、杭州西子湖畔——結(jié)合世界文化休閑年3、嘉興大劇院——浙江地區(qū)最大的文化娛樂場所4、華獅688廣場——上海最知名的海選現(xiàn)場5、張楊路588廣場——浦東新區(qū)最高檔百貨公司駐地6、廣州步行街——廣州崛起的新興商圈7、朝天門基良廣場——重慶標(biāo)志性建筑8、臺北101地標(biāo)——東亞最高的標(biāo)志性景觀,,預(yù)熱節(jié)目——海選：當(dāng)家女主持,提出主題：例如：誰能成為劉德凱的女搭檔誰能成為房祖明的女搭檔活動內(nèi)容：首先預(yù)選出候補(bǔ)女主持。讓她們?nèi)ズ＿x現(xiàn)場，由評委（劉德凱、房祖明及嘉賓評委）評選出他們最喜歡的女主持?；顒幽康模鹤寫夷钬灤┕?jié)目始終（從主持到簽約演員，每一個步驟都在制造懸念，每一個結(jié)果都在懸念中產(chǎn)生。,欄目整體結(jié)構(gòu)說明,節(jié)目時間段分布時間總長度:欄目45分鐘+廣告15分鐘,,注一：《今天誰簽約》電視欄目總冠名廣告費(fèi)：1500萬元RMB/年（共52期*11個省級地區(qū)）注二：聯(lián)合贊助：600萬元RMB/年（共52期*11個省級地區(qū)）注三：各大專場冠名：300萬元RMB/專場共分4大專場（影視表演、模特專場、導(dǎo)演專場、全能明星專場）注四：分冠名——冠名廣告費(fèi)：50萬元RMB/集,,第一階段：報名宣傳炒作階段節(jié)目開始宣傳炒作，進(jìn)入報名階段（電視、報章雜志、網(wǎng)絡(luò)等可以宣傳的平臺進(jìn)行宣傳炒作報名的方式等等）。臺灣、香港——上海三地同時啟動，培訓(xùn)包裝團(tuán)隊亮相（圈內(nèi)名人）?，F(xiàn)場報名采訪，參加者是否會被招募，短信配合推出。,節(jié)目進(jìn)行時,指定連鎖賣場或公共娛樂場所等（成為贊助商）進(jìn)行報名活動。既能方便報名參賽者又能給贊助商以實(shí)際的回報，讓他們馬上看到效應(yīng)。,,第二階段：入圍賽1．對參賽者進(jìn)行采訪，訪問下參賽者的心情和對自己的期望等。全部安排場外海選：徐家匯港匯廣場、太平洋廣場、淮海路百盛等。現(xiàn)場主持由著名演員擔(dān)當(dāng)。2．所有參賽表演自己準(zhǔn)備的節(jié)目，在表演過程中，評判隨時會T人和頒發(fā)該參賽者獲得進(jìn)入下一關(guān)的通關(guān)文書（這個通關(guān)文書只是提高節(jié)目的趣味性無任何的意義和價值，但對參賽者來說是一種榮譽(yù)、機(jī)會）。3．這個環(huán)節(jié)沒有具體的規(guī)定，入圍人數(shù)12（人）。4．在場外可安排記者采訪被T或獲得通關(guān)文書的人。通過這一階段-入圍賽盛大的場面來給觀一種真實(shí)和親臨現(xiàn)場的感覺。以期達(dá)到聲勢浩大、有看頭的效果。,節(jié)目進(jìn)行時,,第三階段：初賽培訓(xùn)階段培訓(xùn)過程——上影集團(tuán)可充分利用自身資源。確定初賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細(xì)節(jié)。這個階段是非常真實(shí)、直接的告訴觀眾參賽選手是如何進(jìn)行培訓(xùn)的，讓觀眾看到選手辛苦本色的一面。,節(jié)目進(jìn)行時,,第四階段：初賽（周冠軍）——當(dāng)場簽約（微服私訪星探）1．開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)過程中的花絮。提示短信競猜。2．比賽內(nèi)容：a.才藝表演（參賽者自選），評判點(diǎn)評。b.大賽選出比較經(jīng)典電影中經(jīng)典臺詞，分別編上號碼，由參賽者抽取，然后演藝這段臺詞，評判點(diǎn)評。c.大賽給出大致的故事情節(jié)要求參賽者自己設(shè)計一段臺詞并且演藝，評判點(diǎn)評。3．現(xiàn)場觀眾竟猜進(jìn)入復(fù)賽的參賽者。4．評判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進(jìn)入復(fù)賽，并且點(diǎn)評。5．公布進(jìn)入復(fù)賽名單，邀請評判抽取短信幸運(yùn)觀眾。6．節(jié)目結(jié)束。,節(jié)目進(jìn)行時,第五階段：復(fù)賽培訓(xùn)階段1.確定復(fù)賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。2.安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝——讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細(xì)節(jié)。3.參賽選手親友團(tuán)為參賽選手加油呼喊口號的片段。,第六階段：復(fù)賽（月冠軍）——當(dāng)場簽約（著名公司及正籌拍的電影、電視劇劇組、企業(yè)形象大使）1.開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)和比賽中的花絮。提示短信竟猜。2.介紹參賽選手并播放參賽者現(xiàn)場表演花絮，重復(fù)播放評判評語。3.比賽內(nèi)容：a.反串（男性演女性，女性演男性），以此來提高節(jié)目的趣味性，而且也可以突出參賽者的應(yīng)變能力，評判點(diǎn)評。b.評判給出一件事或物，由參賽者用肢體語言進(jìn)行表演然后再由現(xiàn)場觀眾猜是什么事或物猜正確可為參賽者獲得評判的印象分，現(xiàn)場觀眾可獲禮物，評判點(diǎn)評。,第六階段：復(fù)賽（月冠軍）——當(dāng)場簽約（著名公司）c.隨機(jī)配對合作表演小品（自編、自導(dǎo)、自演），評判點(diǎn)評。4.現(xiàn)場觀眾竟猜進(jìn)入決賽的參賽者。5.評判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進(jìn)入決賽，并且點(diǎn)評。6.公布進(jìn)入復(fù)賽名單，邀請評判抽取短信幸運(yùn)觀眾（可獲現(xiàn)金或贊助商提供的獎品）。7.節(jié)目結(jié)束。,第七階段：決賽培訓(xùn)階段1.確定決賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。2.安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細(xì)節(jié)。3.參賽選手親友團(tuán)為參賽選手加油呼喊口號的片段。,第八階段：決賽（年冠軍）——電影集團(tuán)簽約開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)和比賽中的花絮。介紹進(jìn)入決賽人員的后援團(tuán)，提示短信竟猜。介紹參賽選手并播放參賽者現(xiàn)場表演花絮，重復(fù)播放評判評語。3.參賽者拉票演講。后援團(tuán)激勵所支持的參賽者。,邀請知名演員與決賽選手演一段明星曾演過的電影片段（例如：張鐵林跟參賽者演《紀(jì)曉嵐》，張就演自己那個角色-皇上，參賽者演紀(jì)曉嵐）明星和評判店評?，F(xiàn)場觀眾竟猜進(jìn)入決賽的參賽者。評判代表對此次大賽總結(jié)發(fā)言。公布冠軍獲得者由冠軍抽取支持他的幸運(yùn)短信觀眾（可獲現(xiàn)金或贊助商提供的獎品），主持人現(xiàn)場公布領(lǐng)獎方法等。8.節(jié)目結(jié)束。,第九階段：簽約最終選取特別優(yōu)秀者進(jìn)行當(dāng)場簽約，同時利用每個導(dǎo)演每年手上的片約，進(jìn)行挑選和安排，同時與觀眾和市場充分連動起來。（獲勝選手將和伯樂一起攜手走上“星光大道”，并留存雙方的手印，作為紀(jì)念。）同時舉行一場大型的公益演出。展望：設(shè)想集團(tuán)配合，每年獲勝選手集中拍一部電視劇、或電影，這樣，避免活動的單一性和一次性，該節(jié)目可以每年循環(huán)，長盛不衰。每年在原來的節(jié)目基礎(chǔ)上更加精益求精。,,》END,