社會零售店面在移動數(shù)據(jù)業(yè)務推廣中的地位.ppt

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零售店面在移動數(shù)據(jù)業(yè)務推廣中的地位,兩個觀點,,,觀點一闡釋,目前，北京移動已有6000余家專營店，遍布北京各區(qū)縣，并且在優(yōu)勝劣汰中動態(tài)強化。,北京移動非常注重社會渠道營銷能力的提升，每月都聘請三方公司對這些店面進行監(jiān)督、考核，且成績與績效掛鉤。,觀點二闡釋,運營商的整個渠道體系是按照橫向分工和專業(yè)化的原則，圍繞語音發(fā)展起來的，我們這里關注的社會零售店面就是以銷售卡類產(chǎn)品為主營業(yè)務，而數(shù)據(jù)業(yè)務更加復雜，也更加個性化，注定了不能再采用“賣產(chǎn)品”的方式拓展。并且，從業(yè)人員業(yè)務能力和營銷意識的缺乏也制約了3G時代數(shù)據(jù)業(yè)務在社會零售店面渠道層面的深入推廣。,小結(jié),社會零售店面在數(shù)據(jù)業(yè)務市場引入期會起到很有效的市場輻射作用。社會零售店面受渠道營銷能力、語音業(yè)務導向的影響，在數(shù)據(jù)業(yè)務深入拓展上會受到制約。把社會渠道數(shù)據(jù)業(yè)務的推廣與語音業(yè)務捆綁，并與零售店面的切身利益掛鉤，會在數(shù)據(jù)業(yè)務用戶新增上起到立竿見影的作用。比如，新入網(wǎng)并開通某數(shù)據(jù)業(yè)務，返店面一定的傭金。,Thanks!,