NIKE廣告中應用心理學的成功案例.ppt

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NIKE廣告中應用心理學的成功案例 傳播0933班彭香43號 目錄 一 簡介二 案例展示三 分析 簡介 雅典奧運會期間 耐克公司為提高知名度所做的廣告營銷 案例展示 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 耐克公司計劃中就把劉翔廣告安排為2004年奧運廣告系列 你能比你快 的壓軸大戲 在播出電視廣告前10天 耐克先在 體壇周報 南方體育報 和 東方體育日報 等媒體上發(fā)布劉翔平面廣告 打出了 定律是用來被打破的 系列廣告的前奏 8月24日雅典奧運男子110米欄預賽的前一天 耐克就在包括上海 北京 廣州體育臺和其他12個省臺開始播出劉翔電視廣告 并與耐克國際版本 你能比你快 系列廣告在時段上平分秋色 27日起 耐克全部換上劉翔廣告 同時 刊有 28號 黃道吉日 的劉翔大幅海報已經充斥了上海銷售寸克產品的全部店鋪櫥窗 這些海報來自JWT為耐克設計的平面廣告 黃昆吉日篇 8月27日至29日 耐克請有關公司對三大城市的1500個消費者樣本做 市場調研 調研結果顯示 在體育類品牌中 被調查者對劉翔的這則廣告印象最為深刻 劉翔為耐克做的廣告 不僅在體育領域得到廣泛的共鳴 分析 這則廣告前三句廣告語引起了消費者的注意 激發(fā)起人們的民族自尊心 給消費者留下了較為深刻的印象 這支劉翔廣告是在耐克雅典奧運廣告 你能比你快 全球訴求的背景下在中國推出的 片中大膽提出了 亞洲人 的概念 這本身就打破了劉翔作為中國人的范疇 超越了單純的民族主義思想 卻不流俗于簡單的國際主義 在消費者心中涌現(xiàn)出民族自豪感 它是民族主義向國際主義的勇敢跨越 這迎合了中國人民的感情 因為中國正在經歷 在全世界和平崛起 你能比你快 這句話甚至成了教練孫海平訓練劉翔和劉翔自我激勵的口號 賽前賽后被大量媒體甚至官員引用 耐克品牌的 勢能 也自然被推到一個理想高地 毫無疑問 劉翔廣告代表了耐克在中國本土市場營銷傳播的突破 感覺更具親和力 在無形之中 拉近了品牌與消費者之間的距離 打破了李寧在本土的民族情感堡壘和阿迪達斯在國際市場的夾擊 謝謝