山東女子學(xué)院 廣告原理與實(shí)務(wù)期末復(fù)習(xí)題

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1、1. 電視廣告的構(gòu)成要索有語(yǔ)言、音響和（）。A信息B效果C費(fèi)用D圖像【答案】D2. 世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于（）。A英國(guó)B美國(guó)法國(guó)D德國(guó)【答案】A3. 四大媒體廣告包括（）等。A戶外廣告B交通工具廣告C銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告D廣播廣告（答案D4在產(chǎn)品生命周期的（），廣告需要在大量市場(chǎng)中建立知名度。A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期答案】A5.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。A求職廣告B勞務(wù)廣告C企業(yè)形象廣告D招聘廣告【答案】C6廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的方法是（）。A廣告定位BUSPCIMCD4C答案A7. （）的著眼點(diǎn)是組織和公眾及相互關(guān)系。A公益廣告B公共關(guān)系C市場(chǎng)

2、營(yíng)銷(xiāo)D組織傳播【答案D8. 霓虹燈屬于（）。A戶外廣告媒體B交通廣告媒體C焦點(diǎn)廣告媒體D通訊廣告媒體【答案】A9. 認(rèn)為應(yīng)該選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）。A品牌個(gè)性論：B品牌形象理論C定位理論DUSP理論（答案D10下列不屬于廣告主體的是（）。A廣告公司B廣告媒介C廣告信息D廣告客戶【答案】C1. 報(bào)紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點(diǎn)。正確錯(cuò)誤【答案】錯(cuò)誤2. 在四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙是最早采用的媒體。正確錯(cuò)誤【答案】正確3廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費(fèi)用。正確錯(cuò)誤【答案】錯(cuò)誤4. 戶外廣告設(shè)計(jì)

3、制作要求信息量大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、充分運(yùn)用色彩語(yǔ)言。正確錯(cuò)誤【答案】錯(cuò)誤5.4C理論從企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的研究全面轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者的關(guān)注。正確錯(cuò)誤【答案】正確1. 大眾傳播媒體包括報(bào)紙、（）、電視和O等?！敬鸢浮?. 雜志2. 廣播2. 在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方一廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以（）為中心展開(kāi)和進(jìn)行的。答案）1. 廣告代理公司3世界上最早的廣告印刷實(shí)物是（）?！敬鸢浮勘彼螘r(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告銅板4. 影響消費(fèi)行為的因素包括文化因素、（）、個(gè)人因素和（）等四個(gè)方面因素。答案1. 社會(huì)因素2. 心理因素5. AIDA法則指（）、產(chǎn)生興趣、）和促成行動(dòng)效果。【答案1. 引起注意2.

4、引起欲望6. 按照訴求方式，可以將廣告分為（）廣告和（）廣告兩類。【答案1. 理性訴求2. 感性訴求1電視媒介的優(yōu)劣勢(shì)分析?！敬鸢浮看穑簝?yōu)勢(shì)：（1）成木效用高（2）沖擊力強(qiáng)（3）影響面廣劣勢(shì)：（1）費(fèi)用較高（2）干擾多（3）對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性。2. 案例一：老二主義艾維斯的宣言我們?cè)谧廛?chē)業(yè)，面對(duì)業(yè)界巨人只能做個(gè)老二。最重要的是，我們必須學(xué)會(huì)如何生存。奮進(jìn)中，也學(xué)會(huì)在這個(gè)世里，做個(gè)老大和老二有什么基本不同。做老大的態(tài)度是：不要做錯(cuò)事，不要犯錯(cuò)，那就對(duì)了?！弊隼隙膽B(tài)度卻是:“做對(duì)事情，尋求新方法，比別人更努力?！崩隙髁x是艾維斯的信條，它很管用。艾維斯的顧客租到的車(chē)子都是干凈、嶄新的。雨刷完好，煙

5、盒干凈，油箱加滿，而且艾維斯各處的服務(wù)小姐都是笑容可掬的。結(jié)果艾維斯本身就轉(zhuǎn)虧為盈了。艾維斯并沒(méi)有發(fā)明老二主義。任何人都可采用它。全世界的老二們，奮起吧！問(wèn)題：1、案例中運(yùn)用什么了定位方法？ 2、該定位方法屬于觀念定位方法中的一種，除此之外還有哪幾種觀念定位方法？ 3、廣告定位策略除了觀念定位還有實(shí)體定位策略，清就實(shí)體定位策略的類型逐一舉例進(jìn)行說(shuō)明?！敬鸢浮?.逆向定位。2.改變消費(fèi)觀念；反類別定位；對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位。3.市場(chǎng)定位；品名定位；品質(zhì)定位；價(jià)格定位；功效定位。3. 簡(jiǎn)述廣告定位理論?！敬鸢浮看穑簭V告定位：一個(gè)屬于心理接受范疇的概念，是指廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中確定位

6、置的一種方法。4簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程?！敬鸢复穑哼^(guò)程：需求信息搜索選擇評(píng)估購(gòu)買(mǎi)決策購(gòu)后評(píng)估與反應(yīng)。5.案例二:想想小的好處德國(guó)大眾汽車(chē)公司的金龜車(chē),進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年仍然很難打開(kāi)銷(xiāo)路。因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、低檔、造型占老（像只硬光蟲(chóng)），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國(guó)人眼里，金龜車(chē)簡(jiǎn)直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車(chē)遲遲無(wú)法打進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)。60年代初伯恩巴克接下大眾公司的這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。在金龜車(chē)的種種不足中，細(xì)心地伯恩找到了金龜車(chē)獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn):價(jià)格便宜、馬力小但油耗低，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單實(shí)用，性能可靠。于是，他推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車(chē)在美國(guó)銷(xiāo)路打開(kāi)，而且長(zhǎng)

7、盛不衰。其中最著名的是想想小的好處，廣告如下：畫(huà)面：簡(jiǎn)單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車(chē)，最底下是幾行廣告文案。廣告標(biāo)題：想想小的好處文案：“我們的小車(chē)并不標(biāo)新立異，許多從學(xué)院出來(lái)的家伙不屑屈身于它，加油的小伙也不會(huì)問(wèn)他的油箱在哪里，沒(méi)有人注意他，甚至沒(méi)有人它一眼。其實(shí)，駕駛過(guò)它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠秃牡?，不需防凍劑，能夠用一套胎胞?000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛(ài)不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車(chē)場(chǎng)時(shí)，當(dāng)你更換你的那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)，當(dāng)你支付一筆修理賬單時(shí),或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請(qǐng)想想小的好處，問(wèn)題：1.試分析甲殼蟲(chóng)汽車(chē)廣告中的廣告信息

8、種類。2.請(qǐng)從廣告學(xué)的角度分析案例中伯恩巴克使金龜車(chē)銷(xiāo)售起死回生的原因?！敬鸢浮看穑?.廣告信息分為直接信息和間接信息。直接信息包括文字、語(yǔ)言、企業(yè)與商品名稱、包裝及外觀識(shí)別等。案例中的直接信息包括文案、圖畫(huà)。間接信息是廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來(lái)的感覺(jué)上的信息。如案例中畫(huà)面的比例結(jié)構(gòu)，文字的占比等。在廣告信心中直接信息和間接信息都是為廣告主題服務(wù)的，應(yīng)該合理安排二者的關(guān)系 2.20世紀(jì)60年代的美國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)形成“求大、求強(qiáng)”的既定購(gòu)車(chē)思路，難怪金龜車(chē)被市場(chǎng)冷落?！跋胂胄〉暮锰帯敝胁靼涂瞬扇∧嫦蛩季S方式，運(yùn)用市場(chǎng)區(qū)隔策略，結(jié)合美國(guó)家庭經(jīng)濟(jì)型用車(chē)的普遍現(xiàn)象以及當(dāng)時(shí)社會(huì)文化中的反潮流心里，使金

9、龜車(chē)穩(wěn)穩(wěn)地走進(jìn)消費(fèi)者的心智空間。市場(chǎng)區(qū)隔策略是市場(chǎng)定位的部分，是指營(yíng)銷(xiāo)者將切營(yíng)銷(xiāo)變數(shù)（特別是廣告變數(shù)）用于整個(gè)市場(chǎng)中最有購(gòu)買(mǎi)潛力的目標(biāo)市場(chǎng)。在具體實(shí)踐方式上，采用避實(shí)就虛的策略，改變市場(chǎng)秩序，獲得成功。6.廣告組織的類型有哪幾種？答案答：包括以下組織：（1）廣告公司，（2）媒介廣告組織，（3）企業(yè)廣告部門(mén)，（4）團(tuán)體廣告。7. 如何理解廣告管理？答案】答：對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理。8. 中外廣告的聯(lián)系及區(qū)別。（答案）答：相同點(diǎn)（1）中外廣告都注重廣告的廣泛信息傳達(dá)，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果o （2）中外廣告都體現(xiàn)出傳統(tǒng)人格的廣告化、民族精神的商業(yè)化、私人領(lǐng)地的公共化以及廣告創(chuàng)意的人格化（3）

10、中外廣告在表現(xiàn)方式上都注重視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的感官體驗(yàn)，以比較能為大眾接受的方式表現(xiàn)。不同點(diǎn)：（1）中外廣告形態(tài)的宏觀差異西方廣告是外向型的，具有很強(qiáng)的擴(kuò)張性和滲透性。中國(guó)的廣告是內(nèi)斂型的，含蓄、沉穩(wěn)、凝重。（2）中外廣告形態(tài)的微觀差異西方廣告一般比較直接地表現(xiàn)商品信息，在形式往往追求新奇，風(fēng)格較為粗獷。競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)。中國(guó)很多廣告講究以情動(dòng)人，講究表達(dá)方式上的含蓄性，產(chǎn)生了很多以親情和愛(ài)情為創(chuàng)意主題同時(shí)意味深長(zhǎng)的優(yōu)秀作品。（3）中外廣告表達(dá)方法比較中國(guó)廣告語(yǔ)注重解說(shuō)詞等聲音造型，表意性強(qiáng)，比較側(cè)重感性認(rèn)識(shí)。外國(guó)廣告則通常比較客觀，廣告語(yǔ)精短。強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言的精準(zhǔn)、概括以及畫(huà)面造型語(yǔ)言的推理和聯(lián)想。（4）中外廣告文化思想比較中國(guó)傳統(tǒng)思想提倡含蓄，中國(guó)廣告多以含蓄為美，講究以情動(dòng)人和表達(dá)的含蓄性，適應(yīng)了中國(guó)人的文化心理需求。而國(guó)外廣告則善于直抒胸臆，且往往都很幽默、風(fēng)趣，接受起來(lái)很輕松、愜意。9. 簡(jiǎn)述廣告代理制?！敬鸢浮看穑簭V告代理方在被代理方所授予的權(quán)力范圍之內(nèi)開(kāi)展一系列廣告活動(dòng)（2分），就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。