《經(jīng)濟(jì)分析案例》.doc

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1、經(jīng)濟(jì)分析案例期末考試題A案例 1：20 世紀(jì)最偉大的發(fā)現(xiàn)之一 美國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?薩繆爾森：“GDP是20世紀(jì)最偉大的發(fā)現(xiàn)之一”。沒有GDP這個發(fā)明，我們就無法進(jìn)行國與國之間經(jīng)濟(jì)實力的比較；貧窮與富裕的比較，我們就無法知道我國的 GDP 總量排在全世界的第 4 位，低于美國的 5 倍多，沒有 GDP 我們也無法知道我國人均GDP在2005年已超過1300美元，低于美國和日本的35多倍。沒有GDP這個總量指標(biāo)我們無法了解我國的經(jīng)濟(jì)增長速度是快還是慢，是需要刺激還是需要控制；因此 GDP就像一把尺子，一面鏡子是衡量一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活富裕程度的重要指標(biāo)。 如果你要判斷一個人在經(jīng)濟(jì)上是否成功，你首

2、先要看他的收入。高收入的人享有較高的生活水平。同樣的邏輯也適用于一國的整體經(jīng)濟(jì)。當(dāng)判斷經(jīng)濟(jì)富裕還是貧窮時，要看人們口袋里有多少錢。這正是國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的作用。 GDP同時衡量兩件事：經(jīng)濟(jì)中所有人的總收入和用于經(jīng)濟(jì)中物品與勞務(wù)產(chǎn)量的總支出。GDP 既衡量總收入又衡量總支出的秘訣在于這兩件事實際上是相同的。對于一個整體經(jīng)濟(jì)而言，收入必定等于支出。這是為什么呢？一個經(jīng)濟(jì)的收入和支出相同的原因就是一次交易都有兩方：買者和賣者。如你雇一個小時工為你做衛(wèi)生，每小時10元，在這種情況下小時工是勞務(wù)的賣者，而你是勞務(wù)的買者。小時工賺了 10 元，而你支出了 10 元。因此這種交易對經(jīng)濟(jì)的收入和支出做出

3、了相同的貢獻(xiàn)。無論是用總收入來衡量還是用總支出來衡量，GDP都增加了10元。由此可見，在經(jīng)濟(jì)中，每生產(chǎn)一元錢，就會產(chǎn)生一元錢的收入。 討論題： 1.國內(nèi)生產(chǎn)總值的含義是什么？ 2.計算國內(nèi)生產(chǎn)總值有哪些方法？ 3.我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是怎樣計算的？GDP 如此重要，所以我們必須首先搞清楚到底什么是 GDP，國內(nèi)生產(chǎn)總值即（GDP）是指一個國家（或地區(qū)）在本國領(lǐng)土上，在一定時期內(nèi)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品和勞務(wù)的市場價值總合。準(zhǔn)確理解GDP的要點是：GDP是按照現(xiàn)行的市場價格計算的；GDP 包括在市場上合法出售的一切物品和勞務(wù)，例如你購買了音樂會的票，票價就是 GDP 的一部分；只算最終產(chǎn)品，不包括中

4、間環(huán)節(jié)；是一個國家之內(nèi)的，例如外國人暫時在中國工作，外國人在中國開辦企業(yè)。他的生產(chǎn)的價值是中國GDP的一部分。計算國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）主要有支出法和收入法和生產(chǎn)法，但以支出為準(zhǔn)。國家統(tǒng)計局每年公布 GDP 數(shù)據(jù)是怎么得到的呢？據(jù)國家統(tǒng)計局專家講，我國的 GDP 計算需要經(jīng)過以下幾個過程：初步估計過程、初步核實過程和最終核實過程。初步估計過程一般在每年年終和次年年初進(jìn)行。它得到的年度 GDP 數(shù)據(jù)只是一個初步數(shù)，這個數(shù)據(jù)有待于獲得較充分的資料后進(jìn)行核實。初步核實過程一般在次年的第二季度進(jìn)行。初步核實所獲得的 GDP 數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確些，但因仍缺少 GDP 核算所需要的許多重要資料，因此相應(yīng)的數(shù)據(jù)尚需

5、要進(jìn)一步核實。最終核實過程一般在次年的第四季度進(jìn)行。這時，GDP 核算所需要的和所能搜集到的各種統(tǒng)計資料、會計決算資料和行政管理資料基本齊備。與前一個步驟相比，它運用了更全面、更細(xì)致的資料，所以這個GDP數(shù)據(jù)顯得就更準(zhǔn)確些。 此外，GDP 數(shù)據(jù)還需要經(jīng)過一個歷史數(shù)據(jù)調(diào)整過程，即當(dāng)發(fā)現(xiàn)或產(chǎn)生新的資料來源、新的分類法、更準(zhǔn)確的核算方法或更合理的核算原則時，要進(jìn)行歷史數(shù)據(jù)調(diào)整，以使每年的GDP具有可比性，這是國際慣例。如美國在1929年至1999年之間就進(jìn)行過11次歷史數(shù)據(jù)調(diào)整。 總之，每個時段公布的 GDP 都有其特定階段的含義和特定的價值，不能因為在不同時間公布的數(shù)據(jù)不同，而懷疑統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在問題

6、。當(dāng)然，我國在 GDP 的計算體系上也有一些缺憾，例如我國長期采用的原產(chǎn)生于前蘇聯(lián)和東歐國家的統(tǒng)計核算體系，從實際情況看，不少地方已經(jīng)滯后于時代的發(fā)展了。 案例 2：老百姓為什么喜愛儲蓄 高儲蓄率往往是高 GDP 增長的后果。道理很簡單，普通老百姓收入增長后，會小心地“獎勵”一下自己，但不愿大量花錢。日本在上世紀(jì)70年代GDP增長很快，在那個時期的儲蓄存款率也是很高的。到了90年代，日本經(jīng)濟(jì)增長變緩，儲蓄存款率也隨著下降了。中國目前還是處在高GDP增長期間，較高的儲蓄存款率其實是正常的。 缺少有吸引力的投資渠道是高儲蓄率的一個重要原因。其實，不光老百姓缺少投資渠道，近來很多企業(yè)也因缺少投資欲望

7、而把資金存入銀行。在中國，企業(yè)存款增加后，廣義貨幣 M2（定活期存款為主）就會隨著增長。2005 年的 M2 同比增長 183，很多人推測這個增長主要來自企業(yè)高達(dá)12萬億元的利潤。所以，老百姓不投資不是孤立的現(xiàn)象。 中國是個高儲蓄率的國家，老百姓把收入的40放在銀行里。但是，對中國這么一個大國來說，15 萬億元存款并不是一個很大的數(shù)目。如果讓 13 億人平攤存款余額，人均不過只有一萬多元。假定那些存款都來自 5 億城鎮(zhèn)居民，人均不過三萬元。一個典型的城鎮(zhèn)三口之家，也就是大約10萬元存款。這個平均家庭存款數(shù)，購買房子不足，供養(yǎng)車不夠，不斷上漲的醫(yī)療費和教育費也讓普通家庭不敢輕易花費銀行存款。與發(fā)

8、達(dá)國家相比，中國的高儲蓄率是在平均收入水平較低的基礎(chǔ)上形成的。 老百姓儲蓄多是對養(yǎng)老風(fēng)險和醫(yī)療風(fēng)險沒有信心。美國的經(jīng)歷證明了這一點。上個世紀(jì)70年代，美國經(jīng)濟(jì)不景氣，美國人儲蓄較多。隨著經(jīng)濟(jì)改善和各種社會保險機(jī)制的建立，大多數(shù)美國人對未來的擔(dān)憂沒有了。2005年，美國人的儲蓄率是負(fù)數(shù)，說明他們不光不存錢，而且開始花過去的存款。不過，美國人并沒有過度擔(dān)心。儲蓄是個復(fù)雜的現(xiàn)象，需要把居民存款余額放到更大的圖像里去看。美國的老百姓只想花費，不愿儲蓄，而中國的情況稍稍不同，老百姓感到銀行里有儲蓄，心里才能獲得一些安全感。目前我國百分之八十以上的勞動者沒有基本養(yǎng)老保險，百分之八十五以上的城鄉(xiāng)居民沒有醫(yī)療

9、保險，而培養(yǎng)一個孩子上到大學(xué)需要19.1萬元。在這種情況下，人們有錢不敢花就不難解了。消費低并不是“節(jié)約的習(xí)慣”，而是未來要花錢的地方實在太多。 討論題： 1.邊際消費傾向和邊際儲蓄傾向的含義。 2.中國老百姓偏愛儲蓄的根本原因是什么？ 案例點評： 我們把增加的收入中所增加的消費（即增加的消費與增加的收入之比）稱為邊際消費傾向。凱恩斯曾提出邊際消費傾向遞減規(guī)律。經(jīng)濟(jì)學(xué)家從消費統(tǒng)計資料中發(fā)現(xiàn)，在發(fā)達(dá)國家，消費是穩(wěn)定的，并不存在邊際消費傾向遞減。但這個規(guī)律在我國現(xiàn)階段是存在的。為什么在增加的收入中，增加的儲蓄這么多？凱恩斯把未雨綢繆的謹(jǐn)慎動機(jī)作為儲蓄的原因之一。謹(jǐn)慎動機(jī)的儲蓄就是存錢，以應(yīng)對未來的

10、不確定性和風(fēng)險。這種謹(jǐn)慎動機(jī)儲蓄的多少取決于社會保障的完善程度。不確定性越高，社會保障越不完善，儲蓄就越多。凱恩斯還指出了邊際消費傾向遞減的另一個原因是收入差距擴(kuò)大。通常來說，富人的邊際消費傾向極低，但窮人的邊際消費傾向極高。當(dāng)收入和財富主要集中在富人手中時，整個社會的邊際消費傾向就低了。這種收入分化格局決定了整體邊際消費傾向不高，消費不足。這種謹(jǐn)慎動機(jī)在我國儲蓄的增加中起了重要作用。我們正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，不確定性增加，社會保障體系不夠完善。案例 3乘數(shù)反映了國民經(jīng)濟(jì)各部門之間存在著密切的聯(lián)系。比如建筑業(yè)增加投資 100 萬，它不僅會使本部門收入增加，而且會在其他部門引起連鎖反應(yīng)，從而使這些

11、部門的支出與收入也增加，在邊際消費傾向為 80%時，在乘數(shù)的作用下最終使國民收入的增加 5 倍，使國民收入增加500萬。為什么會有這種倍數(shù)關(guān)系，讓我們舉一例來說明。 例如，你花了 50 元去買了 10 斤蘋果，這樣賣水果的小販?zhǔn)盏?50 元后，留下 20%即5020%=10 元去儲蓄，拿其余的 80%即 5080%=40 元去購買其它商品，這 40 元又會成為其他人的收益。假如這個小販把 40 元用去購買蔬菜，這又使菜農(nóng)收益增加了 40 元。菜農(nóng)再20%即4020%=8元去儲蓄，其余4080%=32去買大米，這樣，賣大米的農(nóng)戶又會增加32 的收益。如此連續(xù)循環(huán)下去，社會最后的收益上升到 250

12、，其計算方法是：50+5080%+5080%80%+5080%80%80%=50（1+80%+80%80%80%+80%80%=501/（1-80% ）=250元。 250元是最初需求增加量50元的5倍，這就是乘數(shù)效應(yīng)的結(jié)果。但乘數(shù)的作用是雙重的，如果上述例子的相反會使國民收入減少 250 元。即當(dāng)自發(fā)總需求增加時，所引起的國民收入的增加要大于最初自發(fā)總需求的增加；當(dāng)自發(fā)總需求減少時，所引起的國民收入的減少也要大于最初自發(fā)總需求的減少。所以，經(jīng)濟(jì)學(xué)家形象地把乘數(shù)稱為一把“雙刃的劍。” 討論題： 1.乘數(shù)理論的含義是什么？ 2.為什么說乘數(shù)理論是一把“雙刃的劍”？ 案例點評： 乘數(shù)是指自發(fā)總需求

13、（包括消費、投資和政府支出）的增加所引起的國民收入增加的倍數(shù)，或者說是國民收入增加量與引起這種增加量的自發(fā)總需求增加量之間的比率。乘數(shù)理論回答總需求增加與國民收入增加量之間的關(guān)系。乘數(shù)的大小取決于邊際消費傾向。邊際消費傾向越高，乘數(shù)就越大；邊際消費傾向越低，乘數(shù)就越小。如果上例的邊際消費是 90%乘數(shù)就是 10 倍，最初需求 50 元乘上 10，社會收益就是 500 元。這是因為邊際消費傾向越大，增加的收入就有更多的部分用于消費，從而使總支出和國內(nèi)生產(chǎn)總值增加得更多。 但是國民經(jīng)濟(jì)各部門之間確實存在著乘數(shù)理論所反映的這種連鎖反應(yīng)國民收入的增加也大于最初自發(fā)總需求的增加。這就是說，只有在社會上各

14、種資源沒有得到充分利用時，總需求的增加才會使各種資源得到利用，產(chǎn)生乘數(shù)作用。如果社會上各種資源已經(jīng)得到了充分利用，或者某些關(guān)鍵部門（如能源，原料或交通）存在著制約其他資源利用的“瓶頸狀態(tài)”，乘數(shù)也無法發(fā)揮作用。如在改革開放初期，增加需求，導(dǎo)致加工業(yè)膨脹，但我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，無法滿足新增需求，在旺盛的需求面前能源、原料等初級品供不應(yīng)求價格上漲。案例 4背景資料： 2007年7月，國家統(tǒng)計局報告：根據(jù)對全國31個?。▍^(qū)、市）6.8萬戶農(nóng)村住戶的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，上半年農(nóng)民人均現(xiàn)金收入2111元，扣除價格因素，實際增長13.3%，增速比去年同期提高1.4個百分點。這其中： （1）農(nóng)民

15、的工資性收入人均746元，同比增長19.3。其中，農(nóng)民務(wù)工收入人均 658元，增長 20.3%。在務(wù)工收入中，本地務(wù)工收入人均 361 元，增長 18.5；外出務(wù)工收入人均297元，增長22.6。（2）農(nóng)民出售農(nóng)產(chǎn)品的收入人均884元，同比增長17.3%。其中，出售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的收入人均497元，增長16.5；出售林產(chǎn)品的收入人均25元，增長10.3%；出售牧業(yè)產(chǎn)品的收入人均331元，增長21%；出售漁業(yè)產(chǎn)品的收入人均31元，與去年同期基本持平。 （3）農(nóng)民家庭二、三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入人均 304 元，同比增長 10.6。其中，工業(yè)收入人均64元，增長12.3；建筑業(yè)收入人均36元，增長16.8%；

16、第三產(chǎn)業(yè)收入人均204元，增長9.1。 （4）農(nóng)民的財產(chǎn)性收入人均 57 元，增長 22.4%；轉(zhuǎn)移性收入人均 103 元，增長 21.9。 我們的問題是： 1. 根據(jù)消費函數(shù)理論，試分析農(nóng)民消費傾向的變化情況。 2. 根據(jù)相對收入理論，相對于城市居民收入而言，農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工收入的增加會改變社會整體消費傾向嗎？ 3. 政府可出臺哪些措施來進(jìn)一步提高農(nóng)民的收入水平？ 分析思路： 根據(jù)消費函數(shù)理論，影響消費的最主要的因素是收入。農(nóng)民收入水平的提高使得消費占收入的比例下降，農(nóng)民的平均消費傾向下降；收入的增加速度大于消費增加（統(tǒng)計數(shù)據(jù)同學(xué)自己到中國統(tǒng)計年鑒查詢）的速度，使得邊際消費傾向下降。 根據(jù)相對收

17、入理論：農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工收入的增加使居民相對收入發(fā)生變化，從而引起消費傾向的變化。城市居民相對收入下降，其消費傾向提高；農(nóng)民工相對收入提高，其消費傾向下降；如果這種變化相互抵消，則全社會的消費傾向不變；如果不能抵消，則會變化。政府可出臺的措施包括： 1通過理順收入分配機(jī)制，努力提高農(nóng)民的收入水平。 2加快建立社會保障新制度，增加農(nóng)民消費信心，引導(dǎo)農(nóng)民的收入預(yù)期。 3通過財政轉(zhuǎn)移支付和補貼，穩(wěn)定和增加農(nóng)民的種植收入。 4積極發(fā)展農(nóng)村消費信用市場，為農(nóng)民提供資金支持，鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收。等等。案例 5背景資料： 2007年以來，我國固定資產(chǎn)投資延續(xù)高增長趨勢。15月份，我國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資32045 億

18、元，同比增長 25.9%。盡管增幅低于 2003 年開始的投資啟動以來的 27.4%平均增速，但是投資增速仍然大大高于消費增速，投資消費比例關(guān)系失衡的局面難以扭轉(zhuǎn)，并且投資增幅隨時存在反彈的壓力。一方面，產(chǎn)業(yè)鏈較長的房地產(chǎn)投資呈反彈走勢，15月份完成投資額7214億元，同比增長27.5%，增幅較去年全年加快了5.7個百分點。另一方面，在電力等能源供給約束緩解的情況下，高耗能產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)快速反彈，前 5 個月大多數(shù)高耗能產(chǎn)品的產(chǎn)量增長幅度都在20%以上，其中鋼材產(chǎn)量1.96億噸，同比增長20%；鐵合金643.9萬噸，同比增長 38.8%；氧化鋁 761.6 萬噸，增長 55.4%；焦炭 1.28 億

19、噸，增長 21.7%；電石 560.6 萬噸，增長 27.2%。15 月份，鋼鐵、電解鋁和水泥等重點調(diào)控行業(yè)的投資增長速度加快反彈。 我們的問題是： 1. 從上面這段資料來看，引起投資增速過大的原因是什么？ 2. 投資過快增加的后果將會如何？ 3. 從投資和利率的關(guān)系來看，政府應(yīng)如何抑制投資增速過快？分析思路： 引起投資增速過大的原因主要是投資消費比例的失衡。從消費、儲蓄和投資的關(guān)系看，居民消費減少，儲蓄增加；而儲蓄的增加，引起可用于投資的資金增加。從目前我國的狀況來看，由于各種現(xiàn)實和預(yù)期的因素影響，居民的消費率偏低，甚至降至 50%以下，對應(yīng)著低消費率必定是高儲蓄率。據(jù)統(tǒng)計，截至2007年3

20、月末，銀行存貸款差額已經(jīng)高達(dá)11.46萬億元。這表明大量資金滯留于銀行間市場，使得可供借貸的資金規(guī)模大（所謂的流動性過剩），企業(yè)通過銀行借款來擴(kuò)大投資的可能性和現(xiàn)實性增加。 投資的過快增加，再加上投資乘數(shù)的影響，必然引起國民經(jīng)濟(jì)各部門的連鎖反應(yīng)，從而導(dǎo)致國民收入的成倍增加，但是要注意兩方面的影響（參看教材第240頁）。一般來說，投資是利率的減函數(shù)。利率越高，投資成本就越高，投資需求相應(yīng)減少；利率越低，投資成本越低，投資需求相應(yīng)增加。 為了抑制投資增速過快，政府應(yīng)提高利率，增加企業(yè)的投資成本，減少投資需求。2007年以來，政府幾次提高金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率、提高存貸款基準(zhǔn)利率，并決定自8月15日起

21、，將儲蓄存款利息所得個人所得稅的適用稅率由現(xiàn)行的 20%調(diào)減為 5%，可以看到政府抑制投資過快的政策著眼點和政策力度。案例 6背景資料： 2007 年 7 月 19 日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了今年上半年經(jīng)濟(jì)運行情況的各項數(shù)據(jù)。據(jù)初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）106768億元，同比增長11.5%，比上年同期加快0.5個百分點。投資增速繼續(xù)在高位運行，上半年全社會固定資產(chǎn)投資 54168 億元，同比增長25.9%，增速比上年同期回落3.9個百分點。上半年，居民消費價格（CPI）同比上漲3.2%，漲幅比上年同期上升1.9個百分點；其中6月份同比上漲4.4%，環(huán)比上漲0.4%。對外貿(mào)易實現(xiàn)較快增長，

22、上半年進(jìn)出口總額9809億美元，同比增長23.3%，比上年同期回落0.1個百分點；其中，出口5467億美元，增長27.6%；進(jìn)口4342億美元，增長18.2%。進(jìn)出口相抵，順差達(dá)1125億美元，比上年同期增加511億美元。上半年社會消費品零售總額42044億元，同比增長15.4%，增幅為1997年以來的新高。我們的問題是： 1. 從投資對總需求的影響看，2007年社會總需求（AD）的狀況如何？ 2. 2007年的社會總供給（AS）狀況如何？ 3. 畫出總需求和總供給曲線的變動圖，請你判斷一下2007年經(jīng)濟(jì)的總體態(tài)勢如何？ 分析思路： 投資的增加使產(chǎn)品市場IS曲線向右下方移動，使得社會總需求AD

23、擴(kuò)大。從2007年的投資狀況來看，是“投資增速繼續(xù)在高位運行，上半年全社會固定資產(chǎn)投資 54168 億元，同比增長25.9%”，這種投資的快速增長，必然造成社會總需求AD的擴(kuò)大。 同時，國民收入 Y 增加，上面資料中可以看出，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）106768億元，同比增長11.5%。從上半年的我國的進(jìn)出口狀況和社會消費品零售總額中可以看出，進(jìn)出口順差達(dá)1125億美元，比上年同期增加511億美元；社會消費品零售總額42044億元，同比增長15.4%，這反映了我國社會總供給狀況是充裕的，是保持較高增長幅度的。 通過畫出社會總需求和總供給的變動圖示（略）可以看出，總需求和總供給的增加，使得均

24、衡國民收入 Y 增加；同時，均衡價格 P 上漲。并且，從上半年我國社會總需求和總供給的增速來看，社會總需求應(yīng)該大于社會總供給，這必然會進(jìn)一步推動均衡國民收入 Y和均衡價格 P 的增加。綜合社會總需求和社會總供給的情況分析，我國經(jīng)濟(jì)的總體態(tài)勢是增速明顯加快，轉(zhuǎn)熱的跡象趨于明顯。案例 7背景資料： 2007 年上半年居民消費價格（CPI）漲幅達(dá)到了 3.2%。專家預(yù)測，中國下半年的物價將繼續(xù)緩慢上升，上升幅度取決于以下幾個因素： 首先，肉價尤其是豬肉價格的繼續(xù)上升。從2006年底，豬肉價格上漲以來，母豬存欄量已開始恢復(fù)，但受到時間制約，本輪肉價偏高和供應(yīng)偏緊至少將持續(xù)至2008年 5月。 其次，中

25、國糧食價格上漲。中國今年不少地區(qū)遭受洪澇災(zāi)害，對夏糧作物生長產(chǎn)生一定影響，糧食價格出現(xiàn)上漲。受到糧價上漲因素影響，下半年秋糧耕種面積將有所增長，按此趨勢，中國糧食價格上漲勢頭在2007年秋季便可稍獲緩解，但由于糧食價格上漲到肉蛋等食品價格上漲之間存在滯后期，中國2007年全年食品價格將保持較快上漲幅度。 再次，近年來持續(xù)上漲的房地產(chǎn)售價正逐漸向租賃價格傳遞。今年第一季中國普通住宅租賃價格較去年同期上漲2.3%，達(dá)到近年來的最高漲幅，由于房地產(chǎn)銷售價格不直接計入消費價格，但租賃價格計入消費價格，租賃價格的上漲將會對消費價格產(chǎn)生一定的推動作用。 最后，價格預(yù)期的因素也將促使 CPI維持上漲態(tài)勢。根

26、據(jù)中國央行所作調(diào)查顯示，44.3% 的受訪者認(rèn)為中國物價會繼續(xù)上行，較去年同期提高15.6個百分點，國內(nèi)外理論和實踐經(jīng)驗表明，在居民和企業(yè)對價格上漲預(yù)期心理未消除的情況下，價格上漲勢頭極可能再持續(xù)一段時間。 我們的問題是： 1. 從物價上漲的因素來看，你認(rèn)為我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的通貨膨脹是何種類型的？為什么？ 2. 通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系如何？其關(guān)系由何種因素決定？ 3.防止通貨膨脹可采取那些經(jīng)濟(jì)手段？分析思路： 通貨膨脹一般是指商品和勞務(wù)價格水平的普遍、持續(xù)上升。從目前 CPI 的漲幅來看，已經(jīng)達(dá)到了3.2%，可以判定我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在通貨膨脹現(xiàn)象。從物價上漲的因素來看，目前的通貨膨脹屬于混合型通貨

27、膨脹，即由成本推動和需求拉動共同作用造成的通貨膨脹。這是因為構(gòu)成居民消費價格指數(shù)的肉價和糧食價格的上漲，勢必引起以其作為原料的食品成本上升，而食品成本的上升又引起食品銷售價格的全面上漲；同時，居民上漲的住房需求不斷推動房地產(chǎn)租賃價格的升高；再加上消費者對價格上升的預(yù)期，又引起他們對現(xiàn)實消費的強烈需求。這樣，成本推動和需求拉動的共同作用導(dǎo)致了通貨膨脹的產(chǎn)生。 從世界范圍來看，通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系有兩種：正向關(guān)系和反向關(guān)系（參見教材302頁）。當(dāng)然，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度分析，理想的狀態(tài)是無通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)增長，但這一點是幾乎不可能做到的。從資源配置的角度看，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長取決于社會上是否有充足的資源可

28、供配置，例如，原材料和能源等，如果資源出現(xiàn)短缺，產(chǎn)生供給不足，勢必引起資源價格的上漲。那么，經(jīng)濟(jì)增長就會伴隨著通貨膨脹，反之亦然。防止通貨膨脹可采取貨幣政策和財政政策手段，如果通貨膨脹嚴(yán)重，可以二者雙管齊下，政策的效果就更加及時和明顯。案例 8資料表明，1995年天津市雞蛋生產(chǎn)量減少1億斤，這除了生產(chǎn)成本上升的沖擊之外，與補貼制度的缺陷是不無關(guān)系的。一方面，價格補貼的存在使雞蛋的實際收購價達(dá)到3.5-3.80元斤的水平，當(dāng)生產(chǎn)者手中不受管制的雞蛋由非國營門市部征購時，生產(chǎn)者心目中已有了一個很高的心理價位，更希望通過此舉彌補由于受到價格管制而遭受的損失（即使政府對生產(chǎn)者由于低價出售而遭到的損失進(jìn)

29、行了補貼，而且補貼額很高，名義收購價很低，也使生產(chǎn)者形成吃虧的錯覺），于是市場價被拉動到很高的水平；另一方面，較低的價格刺激了需求，從而進(jìn)一步加劇了供求雙方的矛盾。解決這種矛盾的方法，在不受價格管制的情況下，就表現(xiàn)為價格的上漲。調(diào)查資料顯示，當(dāng)定點門市部被迫以3.30元斤的價格出售雞蛋時，農(nóng)貿(mào)市場的雞蛋價格卻一度達(dá)到了3.9-4.1元斤的水平。 討論題： 1. 價格補貼屬于什么價格政策？ 2. 支持價格與限制價格的利與弊。 案例點評： 從以上的分析中可以看出，價格管制反而使雞蛋的市場價格上漲和不穩(wěn)定，這是一項不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的失敗的制度安排，最終要被設(shè)計者放棄也就是必不可免的。事實證明，像雞蛋、

30、大白菜這類生產(chǎn)周期較短、替代性較強的產(chǎn)品的價格水平和供求關(guān)系，最好由市場來調(diào)節(jié)：在短期內(nèi)，雞蛋價格的上升，一方面正好刺激了其替代品（如肉類消費等）的消費量上升，調(diào)整了消費結(jié)構(gòu)：另一方面，吸引了外部（地）市場供給.，很快就能增加本地供給；同時刺激資源向生產(chǎn)領(lǐng)域流動，養(yǎng)雞的人就增加，從而在下一個生產(chǎn)周期使本地雞蛋供給上升，價格又會再度回落下來。由此看來，至少在某些產(chǎn)品領(lǐng)域里，即使從維持物價穩(wěn)定、保證人民生活安定的目的出發(fā)，選擇市場調(diào)節(jié)也是最理想的制度安排。案例 9世界糧農(nóng)組織公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，恩格爾系數(shù)：印度51%,墨西哥33.2%，以色列21.0%，日本 17.8%,德國 17.7%，法國 15.

31、2%,澳人利亞 14.6%，英國是 11.5%，美國是 10.9%.。我國城鎮(zhèn)居民由1995年的49.9下降到1999年的41.9%，農(nóng)村居民則由58.6%下降到52.6%a，綜合起來看，到 2005 底，我國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)將降到 50以下。2007 年北京市統(tǒng)計局公布的資料表明，從 1978 年到 2006 年，北京市城市居民家庭恩格爾系數(shù)由 58.7%下降到30.8%。特別是1996年至2006年之間，恩格爾系數(shù)降速明顯加快，下降了15.8個百分點。這意味著北京人的生活正由溫飽向富裕邁進(jìn)。恩格爾系數(shù)說明我國人民以吃飽為標(biāo)志的溫飽型生活，正在向以享受和發(fā)展為標(biāo)志的小康型生活轉(zhuǎn)變。它說明

32、，我國城鄉(xiāng)廣大居民的生活質(zhì)量正穩(wěn)步提高！特別值得一提的是，在物質(zhì)生活進(jìn)一步改善和提高的同時，城鄉(xiāng)人民的精神生活也得到了進(jìn)一步充實。用于陶冶情操、增進(jìn)身心健康的文化藝術(shù)、健身保健、醫(yī)療衛(wèi)生等方面的支出穩(wěn)步增長，用于子女非義務(wù)教育和自身再教育的支出大幅度提高。 討論題： 1. 什么是收入彈性？ 2. 收入彈性與恩格爾系數(shù)的關(guān)系。 案例點評： 恩格爾系數(shù)：1957 年，德國統(tǒng)計學(xué)家恩思特.恩格爾闡明了一個定律：隨著家庭和個人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小。這一定律被稱為恩格爾定律，反映這一定律的系數(shù)被稱為恩格爾系數(shù)。其公式表示為：恩格爾系數(shù)（）=食品支出總額/家庭或個人消費支出總額

33、100 聯(lián)合國提出的恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)：59以上貧困 ；5059 溫飽 ；4050 小康 3040 富裕 ；30以下為特別富裕。 恩格爾在研究人們的消費結(jié)構(gòu)變化時發(fā)現(xiàn)了一條規(guī)律，即一個家庭收入越少，這個家庭用來購買食物的支出所出的比例就越大，反過來也是一樣。而這個家庭用以購買食物的支出與這個家庭的總收入之比，就叫恩格爾系數(shù)。這是因為食品屬于缺乏彈性，我們收入增加幾乎不增加食物，收入增加后增加的幾乎是彈性大的商品。由此可以得出結(jié)論，對一個國家而言，這個國家越窮，其恩格爾系數(shù)就越高；反之，這個國家越富，其恩格爾系數(shù)越是下降。這就是世界經(jīng)濟(jì)學(xué)界所公認(rèn)的恩格爾定律。恩格爾系數(shù)的降低表明消費結(jié)構(gòu)的變化，消費

34、結(jié)構(gòu)的變化表明生活質(zhì)量的提高，而在生活質(zhì)量提高的背后是什么呢？無疑是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入水平的提高。我們了解收入彈性的原理，作為個人消費、企業(yè)決策、和國家制定政策都有一定的意義如果你的即期收入很高而預(yù)期穩(wěn)定和收入不斷增加，你就應(yīng)該追求高質(zhì)量的生活消費；企業(yè)決策者應(yīng)該隨著居民收入的不斷增加，不斷生產(chǎn)出高品質(zhì)的商品滿足消費者的需求；作為國家的決策，應(yīng)根據(jù)居民收入的不斷增加，適時地調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，需求收入彈性人的部門，由于需求量增長要快于國民收入增長，因此發(fā)展應(yīng)該快些，而需求收入彈性小的部門，發(fā)展速度應(yīng)當(dāng)慢些。根據(jù)收入彈性還可以分析各部門人員的收入現(xiàn)狀等。案例 10背景資料： 人們說2007年是個“火

35、爆”的年份，從年初的樓市上漲，到現(xiàn)在的股市全線飄紅，這個火爆的“金豬年”給人們的神經(jīng)帶來了足夠的刺激。進(jìn)入 5 月份以來，豬肉似乎又成了“金豬肉”，全國多數(shù)省區(qū)市豬肉價格同比大幅上漲，有些城市的豬肉價格已經(jīng)達(dá)到歷史最高點。根據(jù)商務(wù)部市場運行司的統(tǒng)計，2007年5月上中旬，全國 36 個中心城市豬肉平均批發(fā)價格比去年同期上漲4.4元，漲幅43.1%。在北京市，5月份市場的豬肉價格已經(jīng)密集地出現(xiàn)了 14 次上漲。這次豬肉價格的大漲，可以說是近 10 年罕見。豬肉是個關(guān)系到國計民生的問題，它既影響人們的一日三餐，又導(dǎo)致 CPI 的上漲，甚至?xí)霈F(xiàn)嚴(yán)重的通貨膨脹；它既關(guān)系到農(nóng)民收入的提高，又關(guān)系到與其

36、相關(guān)的上下游企業(yè)的發(fā)展。 對于豬肉價格會如此上漲呢，我們的問題是： 1. 從需求的角度看，你認(rèn)為刺激豬肉價格上漲的因素有哪些？ 2. 從供給的角度看，你認(rèn)為導(dǎo)致豬肉價格上漲的因素有哪些？ 3. 從價格彈性的角度看，豬肉的價格彈性如何 分析思路： 從需求情況看，從 2006 年底到 2007 年一季度，城鎮(zhèn)居民收入增長較快，尤其是國有事業(yè)單位和行政機(jī)構(gòu)工資上漲幅度比較大，而農(nóng)民收入增長相對平緩。因此，隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷增長，國內(nèi)豬肉消費呈增長趨勢。 從供給來看：第一，生產(chǎn)豬肉的成本上升，即養(yǎng)豬的主要飼料玉米的價格自2005年6月以來一直上漲；第二，2006年以來，生豬的收購價格一直在低價徘徊

37、，農(nóng)民養(yǎng)豬不掙錢，甚至大面積虧損，農(nóng)民沒有養(yǎng)豬的積極性，減少養(yǎng)豬的數(shù)量。第三，2006年南方部分省份爆發(fā)了高致病性豬藍(lán)耳病，北方的很多生豬養(yǎng)殖地爆發(fā)了豬高溫?zé)?，大量的生豬因疫病死掉，導(dǎo)致豬的供給數(shù)量減少。最后，由于生豬的成長期相對較長，豬肉價格的升高雖然能引致養(yǎng)豬數(shù)量的增加，但短期內(nèi)養(yǎng)殖戶的生豬難以出欄。 一般來說，作為消費品，豬肉的價格彈性是比較大的，尤其是對低收入人群更是這樣。但是隨著人們收入的增長，豬肉成了一日三餐的常見食物，其價格彈性也呈現(xiàn)下降趨勢。案例 11美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問

38、，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧，這個故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。 為什么記者不再吃第三個面包是因為再吃不會增加效用，反而是負(fù)效用。還比如，水是非常寶貴的，沒有水，人們就會死亡，但是你連續(xù)喝超過了你能飲用的數(shù)量時，那么多余的水就沒有什么用途了，再喝邊際價值幾乎為零，或是在零以下?，F(xiàn)在我們的生活富裕了，我們都有體驗“天天吃著山珍海味也吃不出當(dāng)年餃子的香味”。這就是邊際效用遞減規(guī)律。設(shè)想如果不是遞減而是遞增會是什么結(jié)果，吃一萬個面包也不飽。

39、吸毒就接近效用遞增，毒吸的越多越上隱。吸毒的人覺得吸毒比其它消費相比認(rèn)為毒品給他的享受超過了其它的各種享受。所以吸毒的人會賣掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可食不充饑，衣不遮體，毒卻不可不吸。所以說，幸虧我們生活在效用遞減的世界里，在購買消費達(dá)到一定數(shù)量后因效用遞減就會停止下來。 討論題： 1. 總效用與邊際效用的含義與關(guān)系是什么？ 2. 如何理解邊際效用遞減規(guī)律？總效用是消費一定量某物品與勞務(wù)所帶來的滿足程度。邊際效用是某種物品的消費量增加一單位所增加的滿足程度。我們就從羅斯?？偨y(tǒng)讓記者吃面包說起。假定，記者消費一個面包的總效用是 10 效用單位，2 個面包是總效用為 18 個效用單位，如果記者再吃 3

40、個面包總效用還為 18 個效用單位。記者消費一個面包的邊際效用是 10 效用單位，2 個面包是邊際用為 8 個效用單位，如果記者再吃 3 個面包邊際用為 0 個效用單位。這幾個數(shù)字說明記者隨著消費面包數(shù)量的增加，邊際效用是遞減的。 從邊際效用理論的角度看，“端起碗來吃肉，放下筷子罵娘”是十分正常的。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們碗里的肉越來越多，而且很容易滿足，對于很多人來講，肉的邊際效用非常低，價值也不高。他們放下筷子罵娘罵得并不是碗里的肉少，而罵的是邊際效用高的東西，比如工作不如別人好；福利不如別人高等。也就是說，人們的生活好了之后，人們的追求享受和發(fā)展，邊際效用高的諸如醫(yī)療服務(wù)、物業(yè)管理等軟的東西

41、。這就要求政府要從過去只是關(guān)注人們碗里的肉轉(zhuǎn)變到要關(guān)注堵車、看病難、福利等事情上來。案例 12有一對夫妻，花了個月時間才找到了一只他們非常喜愛的古玩鐘，他們商定只要售價不超過美元就買下來。但是，當(dāng)他們看清上面的標(biāo)價時，丈夫卻猶豫了?！鞍?，”丈夫低聲說，“上面的標(biāo)價是美元，你還記得嗎？我們說好了不超過美元，我們還是回去吧?！逼拮诱f，“不過我們可以試一試，看店主能不能賣便宜點。畢竟我們已經(jīng)尋找了這么久才找到了。”夫妻倆私下商量了一下，由妻子出面，試著與店方討價還價，盡管她認(rèn)定美元買到這只鐘的希望非常小。 妻子鼓起勇氣，對鐘表售貨員說：“我看到你們有只小鐘要賣。我看了上面的標(biāo)價，而且價標(biāo)上有一層塵

42、土，這給小鐘增添了幾許古董的色彩。”停頓了一下，她接著說：“我告訴你我想干什么吧，我想給你的鐘出個價，只出一個價。我肯定這會使你震驚的，你準(zhǔn)備好了嗎？”她停下來看了一下售貨員的反應(yīng)，又接著說：“哎，我只能給你300美元。”鐘表售貨員聽了這個價后，連眼睛也沒眨一下就爽快地說：“好！給你，賣啦！” 你猜妻子的反應(yīng)怎樣？夫妻倆欣喜若狂了嗎？不，事實的結(jié)果是正好相反。 “我真是太傻了，這鐘本來恐怕就值不了幾個錢或者肯定是里面缺少了零件，要不為什么那么輕呢？再要么就是質(zhì)量低劣”妻子越想越懊惱。盡管后來夫妻倆還是把鐘擺到了家中的客廳里，而且看上去效果很好，美極了，似乎走得也不錯，但是她和丈夫總覺得不放心，

43、而且他們一直被某種欺騙的感覺所籠罩。 面對出現(xiàn)的這種結(jié)果，我們的問題是： 1、用消費者效用理論解釋出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因。 2、如果鐘表店的售貨員堅持不降價或只稍微降價，你認(rèn)為這對夫妻還有可能購買這只鐘表嗎？為什么？ 3、此時消費者剩余是多少？如果這對夫妻經(jīng)過艱難的討價還價后以550美元成交，消費者剩余是多少？分析思路： 效用是商品滿足人的欲望和需要的能力和程度。從消費主體考察，消費者消費商品對自己某種需要滿足程度的感覺，是消費者的一種主觀感覺或感受；進(jìn)一步說這種主觀的感覺或感受，是一個心理的感知過程。故事中出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是那個鐘表售貨員居然以美元把那只鐘賣給那對夫妻，售貨員這種爽快的行為使

44、那對夫妻認(rèn)為鐘表不值美元，沒有實現(xiàn)他們消費時的效用實現(xiàn)。深入到他們的內(nèi)心分析一下他們的心理反應(yīng)，就是他們在購買那只鐘的同時，沒有從購買行為中獲得一種價值感，沒有獲得效用最大化的實現(xiàn)。也就是人們常說的這個價買這東西值了；相反，就感覺上當(dāng)受騙了。如果售貨員堅持不降價或只稍微降價，這對夫妻仍然可能購買這只鐘表，因為他們花了個月時間才找到了這只他們非常喜愛的古玩鐘，他們對這只鐘表具有特殊的偏好。盡管他們商定只要售價不超過美元就買下來，但他們心里認(rèn)定他們看上的這只鐘表不止值美元，所以如果經(jīng)過艱難的討價還價后，以大于 600 元購買后還能使這對夫妻獲得心理滿足，仍然可能購買這只鐘表。如果你此時計算消費者剩

45、余為 600300=300（美元），那就錯了，因為當(dāng)售貨員爽快地答應(yīng)把鐘表賣給這對夫妻時，他們心理愿意為此支付的最高價格就不再是 600 美元了，也可能立即將為 200 美元，從他們的心里反應(yīng)過程看，此時消費者剩余應(yīng)該很小，甚至是負(fù)值。如果這對夫妻經(jīng)過艱難的討價還價后以 500 美元成交，消費者剩余是50美元。如果售貨員掌握關(guān)于效用、消費者剩余等經(jīng)濟(jì)理論，可能就會在營銷技巧上提高，使消費者在購買其商品時獲得比較大的效用享受。案例 13筆者所在的天津市某鞋城它的促銷口號是“公開成本價讓顧客自由加價”此口號一時間在天津有線電視臺連續(xù)播放數(shù)日，一日我?guī)д吆闷嬉踩ミ@個鞋城買鞋。廣告的效應(yīng)不錯，鞋城門庭

46、若市，買鞋的人很多，我當(dāng)時看到了一雙喜歡的鞋標(biāo)價是 149.8 元，拿出 150 元就和售貨員小姐說：“我加 2 角”。售貨員小姐說：“加價一般都在 2 元之上，如果都向你這樣的顧客我們就賠了”。我說：“我 1 分錢不加，你們該賺的錢都賺到手了，不信你問你們老板。”說著走過來一位先生，好像是管理人員。同意了我加 2 角錢。我買走了這雙鞋。 鞋的實際成本包括鞋的進(jìn)價，租用鞋城的場地租金，水電費，稅收以及雇傭店員等銷售費用的開支。假定實際成本支出是10萬。機(jī)會成本是一種資源用于某種用途時，可能得到的收入。鞋的機(jī)會成本包括，開鞋城需要投資 10 萬元，如果不用來開鞋城這 10 萬元放在銀行的利息 1

47、 萬，鞋城的老板如果不開鞋城他有一份穩(wěn)定的職業(yè)每年工資收入是 2 萬，這二項之和 3 萬，就是開鞋城的機(jī)會成本。這 3 萬也是開鞋城的正常利潤，是開鞋城的老板的報酬。 討論題： 1. 上述案例中哪些是會計成本？哪些是機(jī)會成本？ 2. 簡單說明會計成本與機(jī)會成本有什么不同？ 案例點評： 現(xiàn)在我用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理闡述鞋城的“公開成本價讓顧客自由加價”的這句促銷口號。他的“公開成本”就是實際成本和機(jī)會成本之和13萬，如果顧客一分錢不加，鞋城老板把該賺的錢都賺到手了，如果顧客高于公開的成本價買鞋，假如一年顧客高于成本價累加起來是1萬，對鞋城老板來說，這1萬是超額利潤。 鞋城老板為什么放棄原來穩(wěn)定的工作而開

48、鞋城？我們還是用機(jī)會成本來判斷，鞋城老板作為一個人力資源，他不開鞋城一年工資收入是 2 萬，開鞋城獲利是 3 萬。不開鞋城的機(jī)會成本是 3 萬，開鞋城的機(jī)會成本是 2 萬。在其他條件都一樣的情況下，投資決策應(yīng)選擇成本低收益大，這是一個連小孩都知道的道理。鞋城老板選擇成本低收益大的進(jìn)行投資決策應(yīng)是明智選擇，他使他擁有的資源得到了最佳的配置。鞋城所公開的成本就是經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本，而不是我們中國老百姓所講的會計成本，“公開成本價”所講的成本即有實際成本（會計成本），又有機(jī)會成本。鞋城老板利用了經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本與會計學(xué)成本差異，創(chuàng)造了這一新的銷售方式，賺取的了正常利潤和超額利潤。案例 14背景資料： 寶潔公司

49、是美國大型的消費品企業(yè)，為保持在競爭中不斷發(fā)展，其在降低成本、提高銷售產(chǎn)量等方面付出了巨大努力。 長期以來寶潔公司把一部分產(chǎn)品出售給美國最大的零售商沃爾瑪公司，利用沃爾瑪公司在世界范圍內(nèi)的5100多家超市出售寶潔的產(chǎn)品。盡管這種銷售方式要面臨沃爾瑪不斷的壓低價格，寶潔公司每年仍然通過沃爾瑪要銷售價值80億美元的消費品。通過合作，寶潔可以進(jìn)入沃爾瑪?shù)碾娔X系統(tǒng)追蹤其所有產(chǎn)品，以促進(jìn)存貨管理和成本降低，沃爾瑪也可以幫助寶潔快速推廣其產(chǎn)品；同時，寶潔也把自己的客戶數(shù)據(jù)與沃爾瑪進(jìn)行分享，以期得到更有效的銷售規(guī)劃。 為了保持良好的合作關(guān)系，寶潔盡量滿足沃爾瑪對銷售產(chǎn)品方面的要求。例如為解決沃爾瑪超市產(chǎn)品容

50、易失竊的問題，寶潔派出 300 名員工專門負(fù)責(zé)監(jiān)督公司分部向沃爾瑪?shù)墓┴?，這些員工的工資是由寶潔支付的，而他們的工作性質(zhì)更多地是在為沃爾瑪服務(wù)，并且對其產(chǎn)品外包裝進(jìn)行調(diào)整，以更好地防止盜竊問題。 2005年寶潔公司以540億美元大舉收購了吉列公司，使銷售收入增加到100億美元。此次收購，寶潔預(yù)期將每年節(jié)省140億到160億美元，銷量將增長5%到7%，而利潤也將有25% 的增長。 在新產(chǎn)品研發(fā)方面，寶潔公司的玉蘭油新生系列產(chǎn)品讓消費者以較低的價格就可以得到抗衰老的效果；Whitestrip 美白牙貼使得大部分消費者以 25 美元的低價就可以輕松美白牙齒，不必再去牙科醫(yī)院做昂貴的牙齒美白手術(shù)；Ac

51、tonel 骨質(zhì)疏松藥物讓婦女在商店里就可以輕易進(jìn)行骨質(zhì)密度的測試。這些新產(chǎn)品一經(jīng)推出，馬上就受到了廣大消費者的歡迎，一時間人們爭相購買，產(chǎn)品銷售量猛增。 我們的問題是： 1、從成本角度考慮，盡管不斷有來自沃爾瑪公司的壓力，為什么寶潔公司堅持利用沃爾瑪公司銷售其產(chǎn)品？ 2、從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度考慮，為什么寶潔公司要收購吉利公司？ 3、從產(chǎn)量角度考慮，為什么寶潔大力進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)？ 4、深入思考一下為什么所有企業(yè)家特別關(guān)心產(chǎn)量、價格和成本之間的關(guān)系問題。 分析思路： 雖然不斷有來自沃爾瑪公司壓低價格、對銷售產(chǎn)品等方面的壓力，寶潔公司仍然和沃爾瑪進(jìn)行合作，主要是因為沃爾瑪公司作為大型的零售商，擁有自己

52、比較先進(jìn)和完整的銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售程序管理系統(tǒng)，這是寶潔在產(chǎn)品銷售方面所急需的。通過沃爾瑪銷售其產(chǎn)品寶潔公司產(chǎn)品的價格雖然被壓低，但是可以減少組建營銷網(wǎng)絡(luò)所需要的長期投資成本，也可以減少具體營銷產(chǎn)品的短期成本，例如廣告費用。寶潔利用沃爾瑪?shù)南冗M(jìn)銷售系統(tǒng)追蹤所有產(chǎn)品，促進(jìn)了存貨管理以及成本降低。沃爾瑪可以幫助寶潔快速推廣其產(chǎn)品，提高銷售量，降低了每單位產(chǎn)品的可變營銷成本。作為生產(chǎn)商和零售商，寶潔和沃爾瑪通過合作發(fā)揮各自的優(yōu)勢，彌補雙方的不足，這種合作是“雙贏”的。寶潔深知這種合作在降低成本方面的戰(zhàn)略意義，堅持利用沃爾瑪公司銷售其產(chǎn)品，并盡量滿足沃爾瑪?shù)囊?，協(xié)助沃爾瑪做好銷售產(chǎn)品等工作，以維持良好的

53、長期合作。寶潔收購吉列后，通過生產(chǎn)要素的組合，可以使產(chǎn)量增長率大大快于生產(chǎn)要素投入增長率，使生產(chǎn)達(dá)到一種規(guī)模效益，實現(xiàn)寶潔所期望的每年節(jié)省成本140億到160億美元，銷量增長5%到7%，利潤將有25% 的增長。寶潔進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)，可以迅速占領(lǐng)市場，打開銷路，提高其產(chǎn)品銷售量，實現(xiàn)銷售利潤的最大化。案例 15在博弈論經(jīng)濟(jì)學(xué)中，“智豬博弈”是一個著名納什均衡例子；假設(shè)豬圈里有一頭大豬，一頭小豬。豬圈的一頭有豬食槽，另一頭安裝著控制豬食供應(yīng)的按鈕，按一下按鈕會有10個單位的豬食進(jìn)槽，但是誰按按鈕就會首先付出 2 個單位成本，若大豬先到槽邊，大小豬吃到食物的收益比是9：1；同時到槽邊，收益比是7：3

54、；小豬先到槽邊，收益比是6：4；那么，在兩頭豬都有是有智慧的前提下，最終結(jié)果是小豬選擇等待。 實際上小豬選擇等待，讓大豬去按控制按鈕，而自己選擇“坐船”（或稱為搭便車）的原因很簡單；在大豬選擇行動的前提下，小豬也行動的話，小豬可得到 1 個單位的純收益（吃到3個單位的食品同時也耗費2個單位的成本，以下純收益計算相同），而小豬等待的話，小豬則可以獲得 4 個單位的純收益，等待優(yōu)于行動；在大豬選擇等待的前提下，小豬如果行動的話，小豬的收入將不抵成本，純收益為1單位，如果小豬也選擇等待的話，那么小豬的收益為零，成本也為零，總之，等待還是要優(yōu)于行動。 討論題： 1.什么是博弈論？ 2.“搭便車”的含義

55、。 3.小豬與大豬的博弈說明了什么問題？ 案例點評： 案例中小豬與大豬的博弈采取的是等待，獲取了最大的利益。這個案例給我們的啟示是：在小企業(yè)經(jīng)營中，學(xué)會如何“搭便車”是一個精明的職業(yè)經(jīng)理人最為基本的素質(zhì)。在某些時候，如果能夠注意等待，讓其他大的企業(yè)首先開發(fā)市場，是一種明智的選擇，這時候有所不為才能有所為。 比如，在某種新產(chǎn)品剛上市，其性能和功用還不為人所熟識的情況下，如果進(jìn)行新產(chǎn)品生產(chǎn)的不僅僅是一家小企業(yè)，而且還有其他生產(chǎn)能力和銷售能力更強的企業(yè)，那么，小企業(yè)完全沒有必要首先去投入大量廣告做產(chǎn)品宣傳，以達(dá)到和其他企業(yè)品牌競爭并取得優(yōu)勢地位的目的?！按畋丬嚒睂嶋H上是提供給職業(yè)經(jīng)理人面對每一項花費

56、的另一種選擇，對它的留意和研究可以給企業(yè)節(jié)省很多不必要的費用，從而使企業(yè)的管理和發(fā)展走上一個新臺階。這種現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)生活中非常常見，卻很少為小企業(yè)的經(jīng)理人所熟識。案例 16在我們的心目中，選舉的意義恐怕就在于大家根據(jù)多數(shù)票原則，通過投票推舉出最受我們愛戴或信賴的人。然而，通過選舉能否達(dá)到這個目的呢？1972年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者、美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿羅采用數(shù)學(xué)中的公理化方法，于1951年深入研究了這個問題，并得出在大多數(shù)情況下是否定的結(jié)論，那就是鼎鼎大名的“阿羅不可能定理。 假定有張三，李四，王五三個人，他們?yōu)樽约鹤钕矚g的明星發(fā)生了爭執(zhí)，他們在劉德華、張學(xué)友、郭富城三人誰更受觀眾歡迎的問題上爭執(zhí)不下，

57、張三排的順序是劉德華、張學(xué)友、郭富城。李四排的順序是張學(xué)友、郭富城、劉德華。王五排的順序是郭富城、劉德華、張學(xué)友。到底誰更受歡迎呢？沒有一個大家都認(rèn)可的結(jié)果。如果規(guī)定每人只投一票，三個明星將各得一票，無法分出勝負(fù)，如果將改為對每兩個明星都采取三人投票然后依少數(shù)服從多數(shù)的原則決定次序，結(jié)果又會怎樣呢？ 首先看對劉德華和張學(xué)友的評價，由于張三和王五都把劉德華放在張學(xué)友的前邊，二人都會選擇劉德華而放棄張學(xué)友，只有李四認(rèn)為張學(xué)有的魅力大于劉德華，依少數(shù)服從多數(shù)的原則，第一輪劉德華以二比一勝出；再看對張學(xué)有和郭富城的評價，張三和李四都認(rèn)為應(yīng)把張學(xué)有放在郭富城的前邊，只有王五一人投郭富城的票。在第二輪角逐

58、中，自然是張學(xué)有勝出；接著再來看對劉德華和郭富城的評價，李四和王五都認(rèn)為還是郭富城更棒，只有張三認(rèn)為應(yīng)該把劉德華放在前邊，第三輪當(dāng)然是郭富城獲勝。 通過這三輪投票，我們發(fā)現(xiàn)對劉德華的評價大于張學(xué)有，對張學(xué)有的評價大于郭富城，而對郭富城的評價又大于劉德華，很明顯我們陷入了一個循環(huán)的境地。這就是“投票悖論”也就說不管采用何種游戲規(guī)則，都無法通過投票得出符合游戲規(guī)則的結(jié)果。如果世界上僅限于選明星的事情就好辦多了，問題在于一些關(guān)系到國家命運的事情的決定上，也往往會出現(xiàn)上述的“投票悖論”問題。對此很多人進(jìn)行了探討，但都沒有拿出更有說服力的辦法。 在所有人為尋找“最優(yōu)公共選擇原則”奔忙而無獲的時候，美國經(jīng)

59、濟(jì)學(xué)家阿羅經(jīng)過苦心研究，在 1951 年出版的社會選擇與個人價值提出他的不可能定理。并為此獲得了1972年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。 討論題： 1.什么是阿羅不可能定理？ 2.為什么多數(shù)票原則的合理性是有限度的？ 案例點評： 阿羅不可能定理是指在一般情況下，要從已知的各種個人偏好順序中推導(dǎo)出統(tǒng)一的社會偏好順序是不可能的。阿羅不可能定理的意思是，“只要給出幾個選擇者都必然會接受的前提條件，在這些前提條件的規(guī)定下，人們在一般或普遍意義上不可能找到一套規(guī)則（或程序）在個人選擇順序基礎(chǔ)上推導(dǎo)出來”。由此進(jìn)一步推出，在一般或普遍意義上，無法找到能保證所有選擇者福利只會增加不會受損的社會狀態(tài)。阿羅所說的幾個選擇者必

60、然接受的條件是：廣泛性。至少有三個或三個以上的被選方案，以供選擇者選擇；一致性。既一定的社會選擇順序以一定的個人選擇為基礎(chǔ)，但必須符合公眾的一致偏好；獨立性。不相關(guān)的方案具有獨立性；獨立主權(quán)原則。對備選方案的選擇和確定，應(yīng)由公民完全依據(jù)個人的喜好而定，不能由社會強加；非獨裁性。不能讓每一個人的喜好決定整個社會對備選方案的排序順序，應(yīng)堅持自由和民主的原則。 阿羅認(rèn)為上述五個相互獨立的條件每一個都是必要的，但是要構(gòu)造能同時滿足這些條件的社會福利函數(shù)是不可能的。導(dǎo)致不可能的原因在于15個條件之間存在相互矛盾，因此不可能達(dá)到完全一致。他從中得出了一個似乎不可思議的結(jié)論：沒有任何解決辦法能夠擺脫“投票悖

61、論”的陰影，在從個人偏好過渡到社會偏好時，能使社會偏好得到滿足，又能代表廣泛的個人偏好這樣一種排序方法，只有強制與獨裁。這樣尋找合理的社會選擇機(jī)制的努力就幾乎陷入了困境。 阿羅不可能定理，打破了一些被人們認(rèn)為是真理的觀點，也讓我們對公共選擇和民主制度有了新的認(rèn)識。因為我們所推崇的“少數(shù)服從多數(shù)”的社會選擇方式不能滿足“阿羅五個條件”如市場存在著失靈一樣，對公共選擇原則也會導(dǎo)致民主的失效。因此多數(shù)票原則的合理性是有限度的。案例 17在二手車市場上無論所賣的車質(zhì)量如何，賣家總比買家精。如果買家不能區(qū)分車的質(zhì)量的話，不管是好車還是壞車，他們都會付同樣的錢這會使銷售好車成為一種毫無吸引力的交易。比起保

62、養(yǎng)良好的舊車來說，次車可能更好賣。假如你去買某種型號的汽車，市場上正好有兩輛你要想買的汽車，外觀差不多但價位不同，一輛價位是在10萬元，另一輛車價值在 7 萬元，那我現(xiàn)在問你，你愿意付多少錢買這輛車，你可能說 8.5 萬，因為平均價值是8.5萬，10萬元的車主因為自己的車質(zhì)量高不會8.5萬賣給你，而7萬元的車主愿意賣給你。這樣來看，好東西不一定都賣了去。這就是次品充斥市場、質(zhì)量好的商品被驅(qū)除出市場的逆向選擇。 討論題： 1.為什么信息不對稱會出現(xiàn)逆向選擇？ 2.舉例說明在什么情況下會出現(xiàn)逆向選擇？ 3.用什么辦法解決逆向選擇？ 案例點評： 由于信息不對稱就出現(xiàn)了逆向選擇。逆向選擇是指買賣雙方信

63、息不對稱的情況下，差的商品總是將好的商品驅(qū)逐出市場。案例說明在信息不對稱的情況下你在二手車市場上有可能買到的是質(zhì)量差價格高的汽車。在市場經(jīng)濟(jì)條件下一般是價格低質(zhì)量好的東西先賣出去，向案例所說明由于信息不對稱好東西不一定都賣了去，而出現(xiàn)的逆向選擇，也叫作“劣幣驅(qū)逐良幣”。由于信息不對稱造成這種結(jié)果在我們的生活中是屢見不鮮的。 解決問題的辦法很多，比如你可以告訴買者你賣的是好車，如果買者不信，你可以負(fù)擔(dān)全部或者大部分費用找專家檢驗汽車；或者與買者達(dá)成一份具有法律效力的合同，規(guī)定如是壞車則包賠一切損失，等等。這樣一來，買車的人很容易就可以借此判斷出車的好壞，因為只有好車的賣者才敢承擔(dān)費用請人驗車，賣

64、壞車的人是絕不敢做這樣的事的。這實際上是在做信號傳遞的工作，這是一種克服市場無效率的方法。另外政府管理部門要進(jìn)行行政干預(yù)，建立二手車交易的管理部門設(shè)立權(quán)威的鑒定部門等。案例 18在一條河的上游和下游各有一個企業(yè)，上游企業(yè)排除的工業(yè)廢水經(jīng)過下游企業(yè)，造成下游企業(yè)的河水污染，為此兩個企業(yè)經(jīng)常爭吵，上游與下游企業(yè)各自都強調(diào)自己理由，怎樣使上游企業(yè)可以排污，下游企業(yè)有河水不被污染一條河的上游和下游各有一個企業(yè)呢？對此經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家科斯拿出二個好辦法。 討論題： 1.什么是外部性？ 2.科斯定理的含義是什么？ 3.舉例說明哪些生產(chǎn)消費有明顯的外部性？ 4.解決外部性有什么辦法？ 案例點評： 科斯定理是經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯提出通過產(chǎn)權(quán)制度的調(diào)整，將商品有害的外部性市場化和內(nèi)部化。按照科斯理論有兩個辦法解決這個問題。一是兩個企業(yè)要明確產(chǎn)權(quán)；二是兩個企業(yè)可以合并。明確產(chǎn)權(quán)后上游企業(yè)有往下游企業(yè)排污的權(quán)利；下游企業(yè)有河水不被污染的權(quán)利。上下游企業(yè)進(jìn)行談判，上游企業(yè)要想排污將給予下游企業(yè)一定的賠償，上游企業(yè)會在花錢治污與賠償之間進(jìn)行選擇。總之，只要產(chǎn)權(quán)界定清晰并可轉(zhuǎn)讓，那么市場交易和談判就可以解決負(fù)外部性問題，私人邊際成本與社會邊際成本就會趨于一致