2012中國藝術(shù)發(fā)展報告.doc

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2012中國藝術(shù)發(fā)展報告 工作簡報 （2012年第10期） 北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院 2012年10月28日 《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2012）》出版 2012年10月，由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院和國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地為主發(fā)起人，院長葉朗擔任主編的《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2012）》正式出版。本報告作為“教育部哲學社會科學系列發(fā)展報告”，共計50余萬字，由國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的眾多知名學者和企業(yè)家共同編撰而成。 自2003年起，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院連續(xù)九年組織研究力量進行文獻整理、實地調(diào)查、深入訪談以及數(shù)據(jù)分析，在此基礎(chǔ)上進行報告的撰寫。本報告不僅體現(xiàn)出對我國文化產(chǎn)業(yè)進行年度盤點的特色，而且也體現(xiàn)出對我國文化產(chǎn)業(yè)進行跟蹤研究的特點；不但全面反映我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，也在一定程度上反映出了我國文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)政策的發(fā)展軌跡。 本報告意圖成為政府管理部門的政策制定和學術(shù)界理論研究的參考工具，也可以成為產(chǎn)業(yè)界進行文化產(chǎn)業(yè)投資與項目運營的重要依據(jù)。 一、本報告的編寫方法 本報告秉承以往年度報告的編撰原則，主要從內(nèi)容與渠道的維度來分析文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場規(guī)模、行業(yè)發(fā)展趨勢以及細分行業(yè)的運營情況，從而概括各行業(yè)的特點、存在的問題以及發(fā)展態(tài)勢，并提出相關(guān)的建議。此外，為了全面反映我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，報告中還重點探討了我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在2012年內(nèi)比較有代表性的創(chuàng)新行為和商業(yè)模式，并對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策體系進行了系統(tǒng)的考察和分析。 為了更加準確和全面地反映我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，我們在本年度的報告編撰過程中引入了更為多樣化的數(shù)據(jù)采集渠道。數(shù)據(jù)采集的間接方式中除了公眾公司的各類定期報告外，還包括了非公眾公司網(wǎng)站上所披露的數(shù)據(jù)以及2011年內(nèi)各種圖書、報紙和期刊中的相關(guān)數(shù)據(jù)。此外，本年度報告在編撰過程中還更多地采用了北京大學圖書館的各類專業(yè)數(shù)據(jù)庫。 在本年度報告的編寫過程中，既得到了來自國家文化部的領(lǐng)導和國家文化部文化產(chǎn)業(yè)司的領(lǐng)導的大力支持，也得到了眾多顧問和專家們的幫助和指導。其編寫流程為：特定行業(yè)由課題組內(nèi)的子 團隊分工負責，然后在團隊通力合作的情況下完成各部分的編撰，最后由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院的研究人員完成相關(guān)部分的統(tǒng)稿工作。 二、本報告的內(nèi)容提要 本報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)可以分為兩個層次：首先，本報告本著突出核心文化產(chǎn)業(yè)、兼顧外圍文化產(chǎn)業(yè)，突出核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的原則，繼續(xù)圍繞著文化產(chǎn)業(yè)的幾大主要門類進行論述。這些門類主要包括了紙質(zhì)傳媒中的出版產(chǎn)業(yè)和報刊產(chǎn)業(yè)、影音傳媒中的廣播電影電視產(chǎn)業(yè)和音像產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)和演出產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)等。每個門類的行業(yè)發(fā)展報告，重點關(guān)注了該行業(yè)的創(chuàng)新活動與政策分析，以及行業(yè)趨勢與前景。其次，本報告還分析了我國各個不同區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況。在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展概況中，我們分別考察了北京、東北、華東、華中、西南、西北等區(qū)域2011年的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就和最近發(fā)展動向。 （一）中國文化產(chǎn)業(yè)2011年度的發(fā)展特點 2011年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境發(fā)生了很大的變化，國際背景下經(jīng)濟危機的影響還在繼續(xù)，中國政府突出了關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的這個問題，特別提出的是關(guān)于把消費拉動放在一個突出位置。十七屆六中全會更是定下了“文化強國”的主旋律，進一步明確把文化產(chǎn)業(yè)培育成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，提出了文化產(chǎn)業(yè)的頂層思路，中國經(jīng)濟保持穩(wěn)步增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長9.2%。這一年，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》發(fā)布，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的大幕開啟，在繼房地產(chǎn)、汽車拉動經(jīng)濟高增長10年之后，文化產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟引擎。2011年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了以下特征： 第一，文化產(chǎn)業(yè)正處于新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、新舊業(yè)態(tài)彼此調(diào)整尋找市場定位的時期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“媒介融合”、“強調(diào)互動”兩大特征趨勢。 當下的文化產(chǎn)業(yè)正處于一個新業(yè)態(tài)和舊業(yè)態(tài)在不斷更替和整合的過程當中。新技術(shù)、新媒體持續(xù)涌現(xiàn)和滲透，產(chǎn)生強烈的影響，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)告別了單純的“技術(shù)恐懼”，主動迎合新環(huán)境的需求，尋找自身的定位，穩(wěn)定競爭地位，也確實能夠?qū)崿F(xiàn)增長。同時，各企業(yè)加強創(chuàng)新，相互之間的協(xié)作、融合更加明顯，不是一家企業(yè)替代另一家企業(yè)，而是共同的發(fā)展。 一方面，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷地發(fā)展，另一方面，部分舊的業(yè)態(tài)開始走下坡路。新舊業(yè)態(tài)的并行發(fā)展，在當前呈現(xiàn)出兩大趨勢，一是“互動性”的增強，二是“媒介融合”。關(guān)于“互動性”，是指在文化消費過程中受眾參與被前所未有地強調(diào)，成為當下文化乃至社會生活的重要特征，同時也成為文化項目盈利點設(shè)計的利器。關(guān)于“融合性”，是指由于數(shù)字技術(shù)帶來的變革，跨界與融合成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、相互碰撞形成了新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)，讓文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新生機、新活力。 第二，借助新媒體技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)“跨界合作”特征明顯。 新媒體時代，跨界與融合成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。“跨界合作”是2011－2012年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿話題。數(shù)字技術(shù)與科技發(fā)展帶來了廣泛的變化，沒有一家機構(gòu)能夠全面理解并且把握各種發(fā)展的機遇，所以2011年中國的網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)開啟了一場前所未有的跨界合作浪潮。 動漫龍頭跨界經(jīng)營與游戲產(chǎn)業(yè)的跨界融合趨勢引人注目。由文化部牽頭制定的“手機動漫標準體系”初稿已經(jīng)完成，將進入專家評審階段。標準的統(tǒng)一將有利于動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場。與政策助力相呼應(yīng)的是，土豆網(wǎng)、炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界，一方面看到了中國原創(chuàng)動漫的巨大價值，另一方面希望通過整合動漫內(nèi)容、渠道，以及傳統(tǒng)行業(yè)資源，借政策東風，加速企業(yè)發(fā)展。 第三，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依舊受體制之累無法發(fā)揮強大的資源優(yōu)勢，新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)推動其轉(zhuǎn)型升級。長期以來，中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)一直擁有豐厚的文化資源，然而這些產(chǎn)業(yè)一直受到體制的困擾，無法將這些強大的資源轉(zhuǎn)化為自身的優(yōu)勢，而傳媒技術(shù)的發(fā)展帶來的新興產(chǎn)業(yè)推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。 在電影行業(yè)，我國影院銀幕數(shù)還無法滿足市場消費影片的需求。2011年，我國共生產(chǎn)故事影片558部，真正進入城市主流院線放映的只有150部左右。而由樂視、騰訊、激動、迅雷、暴風影音、PPTV、PPS七家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合組建的電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟的成立，將為大量無法進入傳統(tǒng)院線的中小成本影片提供更廣闊的數(shù)字發(fā)行渠道，并逐漸發(fā)展為傳統(tǒng)電影院線之外的第二院線。 旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)飛入了尋常百姓家，成為了國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，但是其商業(yè)模式?jīng)]有與時俱進，相當一部分的旅游企業(yè)沿用傳統(tǒng)模式，越來越不能滿足旅游者的個性化、綜合化的需求。但互聯(lián)網(wǎng)的參與對旅游推廣影響重大，尤其是互聯(lián)網(wǎng)給創(chuàng)新旅游的傳播注入了新的力量，旅游傳播和互聯(lián)網(wǎng)資源經(jīng)過技術(shù)、資源等多方面的創(chuàng)新獲得了一種全新的融合，創(chuàng)造出了新的產(chǎn)品價值。 第四，在資本的大浪淘沙中，文化產(chǎn)業(yè)受到了強烈的沖擊，政府采取措施積極協(xié)調(diào)文化與資本的沖突。 近年來，資本介入文化產(chǎn)業(yè)日益頻繁，政府、銀行、文化產(chǎn)業(yè)投資基金、風投和私募股權(quán)基金以及民間投資讓文化產(chǎn)業(yè)的金融活動風生水起。但在嘗試資本化的過程中，出現(xiàn)了與文化規(guī)律沖突的情況。 2011年，負面新聞不斷的文化藝術(shù)品交易所終于迎來了被監(jiān)督管理的日子。11月24日，國務(wù)院發(fā)布了旨在清理整頓包括文交所在內(nèi)的各類交易場所、切實防范金融風險的“第38號令”。38號令明確限制了“交易所”字樣的使用程序，并對交易模式做了嚴格管制。 另一方面，廣電總局“兩限令”的出臺，揭示了文化需求與資本之間的矛盾?！跋迠柿睢焙汀跋迯V令”分別對電視劇插播廣告和娛樂節(jié)目播出做了嚴格限制，娛樂節(jié)目和電視劇向來是電視臺的兩大收視支柱，“限娛令”使得娛樂節(jié)目的實力削弱，這也就意味著電視臺對電視劇的依賴將增長，2012年電視劇將成為各電視臺的競爭重點。但是“限廣令”又使得電視劇這另一支柱的盈利能力遭遇挑戰(zhàn)。廣電總局兩年間已經(jīng)頒布了三部與廣播電視廣告播出有關(guān)的法規(guī)，管理部門對提升電視觀眾體驗方面越來越重視。 第五，文化企業(yè)金融活動頻繁，投融資、上市迎來“金融化時代”，整體產(chǎn)業(yè)的行業(yè)資本更為開放和豐富。 2011年成為歷年來文化產(chǎn)業(yè)投融資最為繁榮的一年，其中，外資投資機構(gòu)（投資者）為主要投資力量，上市公司成為文化產(chǎn)業(yè)投資的新力量，文化產(chǎn)業(yè)基金投資策略和投資模式也逐漸浮出水面。大量金融資本和新的投資與收藏理念介入藝術(shù)品市場，帶動中國藝術(shù)品市場走向“金融化時代”。目前，藝術(shù)市場中金融機構(gòu)的出現(xiàn)和各類基金的介入，把藝術(shù)品變成一種投資品；部分藝術(shù)品拍賣機構(gòu)同時也具有某種金融性質(zhì)，可以直接為客戶提供抵押、評估、貸款等融資性服務(wù)。文化市場更加多元開放，行業(yè)資本更加豐富。五大銀行已經(jīng)參與貸款投入文化產(chǎn)業(yè)超過2300億元。上市公司到現(xiàn)在為止已經(jīng)超過30家，在資本市場直接融資超過300億元。一系列的財政稅收政策也對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用?！笆濉逼陂g要進一步拖動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，從財政、稅收、金融、用地等方面加大扶持力度。在重點培育一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團的基礎(chǔ)上，引導社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。 第六，從政府作為到民間行動，版權(quán)保護、版權(quán)利益維護逐步走向自覺階段。版權(quán)問題一直是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個痼疾。中國人普遍缺失的版權(quán)意識與商業(yè)性行為相互作用使得中國版權(quán)保護與維權(quán)之路總是舉步維艱。在過去，中國的版權(quán)建設(shè)主要依靠人大、政府等部門立法監(jiān)管。 2011年度，我們可以看到中國民間維權(quán)力量發(fā)生了很大變化。年初部分作家出版商聯(lián)名聲討百度文庫維權(quán)，引起了軒然大波。這部分作家和出版社成立了“作家維權(quán)聯(lián)盟”，并將訴求推進到訴訟階段，種民間的自發(fā)力量已經(jīng)團結(jié)起來向強勢的侵權(quán)方施壓。雖然談判破裂，但是這說明版權(quán)保護意識上升到一個新的階段。實際上我們看到目前中國的版權(quán)狀況已經(jīng)在改善。在數(shù)字音樂領(lǐng)域，百度和數(shù)家唱片公司也達成了和解：百度公司將支付版稅以獲得正版歌曲為用戶提供免費下載。而在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，隨著監(jiān)管的日益完善，視頻網(wǎng)站電影電視劇版權(quán)獲得也走向進一步的規(guī)范市場化。中國版權(quán)維權(quán)之路雖然不會是一片坦途，但已經(jīng)初露曙光。 此外，動漫企業(yè)保護無形資產(chǎn)的意識也在不斷增強；由全國140多家廣播電臺自愿聯(lián)合組建、中國廣播電視協(xié)會直屬的廣播版權(quán)委員會在北京成立?？梢?，版權(quán)保護行動已從政府走向了民間，隨著維權(quán)意識的提高，版權(quán)保護逐漸走向了自覺階段。 第七，文化產(chǎn)品“走出去”，打造品牌產(chǎn)品仍需加大力度。 2011年，55部國產(chǎn)影片被銷往22個國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入20.46億元，相較于2010年出現(xiàn)明顯下降。國內(nèi)體育用品業(yè)的成績也不盡如人意，雖李寧、361、特步、匹克等品牌已有較高知名度，但市場依然被國外知名大品牌把持。大多數(shù)企業(yè)依然是負責設(shè)計生產(chǎn)等幾乎整個產(chǎn)業(yè)鏈的活動，國內(nèi)體育用品品牌面臨發(fā)展瓶頸，亟須提高科技含量。此外，中國演藝產(chǎn)品“走出去”目前還處于成長期。演藝作品“走出去”尚缺乏政府的政策保障和資金扶助，存在渠道尚未成熟，國際市場的運作和承擔風險的能力不足等問題。另一方面，原創(chuàng)動畫成為中國文化“走出去”的探路先鋒。2010年“喜羊羊”簽約迪士尼，2011年《夢回金沙城》獲奧斯卡提名，中日合拍《藏獒多吉》??中國動畫正在用“動漫”這種特殊語言突破東西方文化的差異與誤解，向世界詮釋中國優(yōu)秀文化的深刻內(nèi)涵。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，目前我國動畫企業(yè)“走出去”重點傾向于歐洲、亞洲等文化底蘊深厚及節(jié)展活動發(fā)達的國家及地區(qū)。我國動畫企業(yè)在“走出去”的過程中，目標性強，注重提升“走出去”的質(zhì)量及力度。 （二）我國文化產(chǎn)業(yè)未來兩年的發(fā)展趨勢 基于2011年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展狀況分析，其未來發(fā)展趨勢包括：首先，文化產(chǎn)業(yè)在急速發(fā)展后回歸理性，藝術(shù)品拍賣、電子商務(wù)和院線建設(shè)等領(lǐng)域放緩前進的步伐，穩(wěn)中求勝。2011年，中國藝術(shù)品拍賣市場經(jīng)歷了春拍的火熱與秋拍的冷靜調(diào)整。在2012年將在平穩(wěn)發(fā)展的過程中微調(diào)，趨于理性發(fā)展階段。市場結(jié)構(gòu)進入調(diào)整期；電子商務(wù)的發(fā)展將更趨冷靜，更多的企業(yè)開始嘗試如何結(jié)束粗放式增長，實現(xiàn)理性發(fā)展；影院投資風險越來越大，單個影院票房下降的狀況讓回收成本的預(yù)期不斷拖延，影院建設(shè)進入行業(yè)的拐點期，投資熱潮將會隨市場狀況和政策指引進入一個理性的階段。 其次，互聯(lián)網(wǎng)進入全面開放時代，平臺競爭將重塑行業(yè)格局。2011年平臺建設(shè)的重要性日益凸顯，電影產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)紛紛搭建、開發(fā)平臺助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在包括百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)豎起開放平臺大旗之后，5月31日奇虎360公司宣布了“360開放計劃”。6月15日，騰訊宣布已進入“全平臺開放”。至此，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一陣營中騰訊、百度、奇虎360、網(wǎng)易、新浪、盛大、淘寶均已公布開放平臺。人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、UC優(yōu)視也積極跟進，進入開放平臺的行列。2012年，互聯(lián)網(wǎng)開放態(tài)勢將繼續(xù)，而以平臺為依托的競爭將成為主旋律。 第三，新媒體將為文化產(chǎn)業(yè)帶來商業(yè)新契機，旅游、電影等行業(yè)依托新媒體開拓新的營銷方式。旅游新媒體空間巨大，文化旅游業(yè)邁入3G時代，智能手機、3G移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為游客在旅程中獲取信息提供了方便，也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了一次嶄新的機遇。相比于傳統(tǒng)電影，微電影有明確營銷傳播訴求，看起來更坦誠、自然、直接。因沒有時間限制，情節(jié)完全可控，也為創(chuàng)意提供了巨大可能性。它的廣告植入更靈活，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒。隨著微博、微電影等傳播手段的應(yīng)運而生，各種新興的微型營銷手段的應(yīng)用標志著微營銷時代的來臨。 第四，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮資源優(yōu)勢，完善自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)品牌影響力。在重視版權(quán)保護和“創(chuàng)意為王”的時代，教育培訓業(yè)自主開發(fā)必將成為一大主流趨勢。除了培訓企業(yè)基礎(chǔ)的教學創(chuàng)新外，教育培訓業(yè)還將與其他行業(yè)進行更多形式的合作，有利于延長教育培訓業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造出更多的衍生產(chǎn)品，增強教育培訓業(yè)自身的穩(wěn)定性。另一方面，我國動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和壯大，整個產(chǎn)業(yè)逐步由以代工為主向以原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變，自主研發(fā)的動畫作品不斷涌現(xiàn)。特別是2011年暑期 第四，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮資源優(yōu)勢，完善自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)品牌影響力。在重視版權(quán)保護和“創(chuàng)意為王”的時代，教育培訓業(yè)自主開發(fā)必將成為一大主流趨勢。除了培訓企業(yè)基礎(chǔ)的教學創(chuàng) 新外，教育培訓業(yè)還將與其他行業(yè)進行更多形式的合作，有利于延長教育培訓業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而創(chuàng)造出更多的衍生產(chǎn)品，增強教育培訓業(yè)自身的穩(wěn)定性。另一方面，我國動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和壯大，整個產(chǎn)業(yè)逐步由以代工為主向以原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)變，自主研發(fā)的動畫作品不斷涌現(xiàn)。特別是2011年暑期檔，五部原創(chuàng)國產(chǎn)動畫同期呈現(xiàn)，其中不乏精品。這也說明我國動畫企業(yè)原創(chuàng)意識不斷增強，產(chǎn)品趨于精良化、質(zhì)量化。 第五，文化產(chǎn)業(yè)資金投入趨于理性化，政策引導與行業(yè)自律雙管齊下。2011年，在金融資本的驅(qū)動下，不少行業(yè)亂象叢生。首當其沖的是藝術(shù)品市場，一方面是不斷被刷新的各項藝術(shù)品拍賣價格紀錄，另一方面是藝術(shù)品交易所的遍地開花、問題叢生，藝術(shù)品投資“全民化”浪潮似乎正迎面而來。中國藝術(shù)品投資拍賣市場已經(jīng)進入了危險的泡沫期，投資者盲目跟風進入“牛市”的風險很大，交易品種價格瘋狂上漲、急速下跌、作品來源不明、交易規(guī)則朝令夕改。隨著“第38號令”的出臺，藝術(shù)品市場將會進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。 第六，借助新媒體技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持“跨界合作”的勢頭。土豆網(wǎng)、炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界，一方面看到了中國原創(chuàng)動漫的巨大價值，另一方面希望通過整合動 漫內(nèi)容、渠道，以及傳統(tǒng)行業(yè)資源，借政策東風，加速企業(yè)發(fā)展。新的文化業(yè)態(tài)會慢慢地代替舊的 業(yè)態(tài)或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來定位都還沒有完全明朗，所以現(xiàn)階段以及未來的較長的一段時間都將是文化產(chǎn)業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調(diào)整融合的時期。 最后，文化產(chǎn)品“走出去”將逐步推進，努力打造品牌產(chǎn)品。中國演藝產(chǎn)品“走出去”目前還處于成長期，需要演藝經(jīng)營者保持清醒的頭腦，循序漸進、持之以恒地做下去，從初級形態(tài)到高級形態(tài)，宜采取分步實施的方式：從“走 出 去”到“走 進 去 ”再 到“走 上 去”，即先讓演藝產(chǎn)品走出國門，第二步才是真正進入國際市場，然后占據(jù)國際高端市場。要想進入國際核心市場，最重要的是 練好內(nèi)功，把國內(nèi)外的創(chuàng)作資源、市場資源、渠道資源集成到“走出去”的整體戰(zhàn)略中，創(chuàng)造更多 的精品，讓我們的演藝產(chǎn)品更具國際競爭力。 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