廣告媒體、傳播學(xué)試題
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媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題一、單項(xiàng)選擇題(每題1分,共二十題20分)1對象消費(fèi)者中,在一定的期間內(nèi)(通常指的是4周),暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為( )。A傳閱率 B到達(dá)率 C有效頻次 D視聽眾2“AP(廣義的促銷包括廣告和促銷)”制度非常強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的業(yè)務(wù)策劃,其核心思想不包括( ) A避免實(shí)證研究定性分析的誤區(qū),強(qiáng)調(diào)定量研究 B重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理態(tài)度變化及其相對于客觀的主觀行為 C強(qiáng)調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力 D在開展廣告業(yè)務(wù)活動時,無論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費(fèi)者的代表進(jìn)入角色,提出消費(fèi)者的觀點(diǎn)3千人成本是評價( )的主要工具。A媒體干擾度 B媒體覆蓋率C媒體承載能力 D媒體投資效率4品類關(guān)心度低,則媒體計(jì)劃時需要設(shè)定( )。A較高的千人成本 B較低的覆蓋率C較高有效頻次 D較低有效頻次5有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的( )。A發(fā)行量 B收視率C廣告露出頻率 D傳閱率6行銷主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價格、( )和促銷。A鋪貨 B消費(fèi)者C媒體 D包裝7促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及( ) A互聯(lián)網(wǎng)和廉價電腦的出現(xiàn) B媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位C不再是簡單的文書性事物 D媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能 8、媒體策劃中,策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及( )。 A設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力 B制度對媒體決策的影響 C策略思考的真實(shí)性 D缺乏測量廣告效力的有效方法等問題 9消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內(nèi)容時受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及( )。 A忠誠度 B美譽(yù)度C知名度 D理解度 10設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個問題:廣告的目標(biāo)受眾是誰,廣告投放的地區(qū)是哪里,及 ( )。 A在那些媒介物上露出 B多少到達(dá)率和頻率 C在什么時候投放廣告 D媒體排期模式 11作為一般性原則,只要市場上計(jì)劃推出新東西,就要強(qiáng)調(diào)( )。 A頻率 B到達(dá)率C總收視點(diǎn) D 千人成本 12只要銷售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布,策劃人就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)( )。 A頻率 B到達(dá)率C覆蓋率 D有效接觸頻率 13影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競爭對手使用的頻率水平及( )。 A營銷因素 B文案因素C媒體預(yù)算 D媒體價值 14創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競爭者不同,并且更有創(chuàng)意;創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi);媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及( )。A媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù) B媒體策略并不是科學(xué) C權(quán)衡各種因素 D與創(chuàng)意策略相適應(yīng) 15與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達(dá)率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及( )。 A目標(biāo)對象 B創(chuàng)意策略 C競爭對手 D市場數(shù)量 16權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是( )。 A確定媒體目標(biāo) B確定媒體預(yù)算 C安排優(yōu)先事項(xiàng) D依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個因素最重要。 17確定廣告單位最先考慮( ) A信息量的大小 B媒體優(yōu)缺點(diǎn)C目標(biāo)受眾 D廣告價格 18關(guān)于廣告計(jì)劃不正確的是( ) A制定必須依據(jù)企業(yè)的營銷計(jì)劃 B首要任務(wù)是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒訉⒁獙?shí)現(xiàn)的目標(biāo) C展開廣告計(jì)劃的首要工作是明確企業(yè)的營銷計(jì)劃D廣告計(jì)劃是由決策事前性 19廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在( ) A突出商品的特色 B進(jìn)行媒體的組合選擇 C加強(qiáng)與廣告主的溝通交流 D熟悉消費(fèi)者,為消費(fèi)者進(jìn)行廣告策劃 20廣告與新聞傳播的相同或相似之處,下列選項(xiàng)不正確的是( ) A重視對傳播媒體的研究和應(yīng)用 B注重信息的傳播 C對信息的認(rèn)識和態(tài)度相同 D對信息內(nèi)容的表述方式相似 2、 多項(xiàng)選擇題(每題2分,共十題20分)1 關(guān)于行銷廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系,下列說法正確的是( )。A 行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷,促銷包含廣告,因此廣告為行銷的重要一環(huán)。B 廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體,創(chuàng)意為廣告訊息,媒體則為訊息載具。C 消費(fèi)者為品牌的最終決定者,決定對品牌的喜好、購買,也決定品牌的興亡。D 廣告是行銷的唯一手段。E 行銷應(yīng)是以廣告為中心2. 電波媒體與平面媒體相比較,電波媒體的特點(diǎn)是( )。A 傳播速度快B 受眾主動性較高,廣告與內(nèi)文同時并存,受眾可依自己意愿主動選擇接受內(nèi)容;可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸。C 重復(fù)能力較高,同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。D 廣告販賣方式以尺寸大小為計(jì)算單位。E 傳播速度慢3. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期,對于關(guān)心度較高的品類,如信用卡、制定媒體計(jì)劃時應(yīng)注意( )。A 需要較廣的媒體涵蓋度,以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機(jī)。B 選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群,廣告目的在于教育消費(fèi)者。C 媒體的選擇重點(diǎn)通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。D 媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面,而是提高消費(fèi)者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。E 媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。4. 雜志媒體的特性有( )。A 傳播速度快B 讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)C 具有卓越的印刷品質(zhì)D 高干擾度E 傳播速度慢5. 在制定媒體計(jì)劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有( )。A 創(chuàng)意因素B 媒體因素C 受眾因素D 價格因素E 行銷因素6. 關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則,以下說法正確的事( )。A 品類關(guān)心度較低,需要較低頻次B 品類關(guān)心度高,需要較低頻次C 新上市商品,需要較高頻次D 市場占有率低的品牌,需要較低頻次E 市場數(shù)量較多,媒體投放量較大的品類,需要較低頻次7. 關(guān)于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度,下列說法正確的事( )。A 以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體B 以包裝識別為創(chuàng)意訴求時,偏向選擇廣播媒體C 以引起食欲為創(chuàng)意訴求時,不適宜選擇雜志媒體D 當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級感為創(chuàng)意訴求時,偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體E 以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時,電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最適合的媒體8傳播技巧指的是在說服性傳播活動中為有效地達(dá)到預(yù)期目的而采用的策略方法,主要有( )。 A一面或兩面提示 B訴諸感情 C恐懼訴求D明示結(jié)論 E寓觀點(diǎn)于材料之中 F訴諸理性 9人類傳播活動分為( )發(fā)展階段。 A口語傳播 B文字傳播 C印刷傳播D信息傳播 E電子傳播 F國際傳播 10媒體廣告組織的職能有( ) A承攬廣告業(yè)務(wù) B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 C審查廣告內(nèi)容D做好廣告財(cái)務(wù)核算 E做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù) 三、填空(每空1分,共15分)1媒體策劃方案有兩類讀者:廣告客戶和_。2媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面,而是提高_(dá)對新品類的理解度以及_。3一個基本的傳播過程包括要素有傳播者、受傳者、_、媒體、_。4在比較媒體效率時,既可以用于媒體內(nèi)比較,也可以用于媒體間比較的是_ 。5形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的_。6選擇媒介物的原則是:媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物,使之能在一筆固定的預(yù)算中,以 、_,有效接觸最佳的受眾數(shù)量,同時浪費(fèi)最少。 7媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和_。 8、媒體策劃的一般程序是首先考慮_。 9形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的_。10CDI_發(fā)展指數(shù),BDI_發(fā)展指數(shù)。11千人成本CPM= 四、判斷題 (每空1分,共10分)1、美國廣告學(xué)專家肯尼斯.朗曼認(rèn)為當(dāng)廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到一定效果時,追加的廣告投入就是一種資源的浪費(fèi)。( )2、高CDI、低BDI,即品類發(fā)展高于平均水平,但品牌發(fā)展低于平均值,品牌不可以通過努力而獲得較高的發(fā)展水平,因此此時不應(yīng)加大媒體投入。( )3、廣告預(yù)算是以經(jīng)費(fèi)形式說明廣告計(jì)劃,它在財(cái)務(wù)上決定了廣告計(jì)劃執(zhí)行的規(guī)模和進(jìn)程。( )4、雖然廣告是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的一個手段,但廣告預(yù)算卻不應(yīng)該受到競爭對手的影響。( )5、廣告的心理效果是指廣告在消費(fèi)者心理上引起反映的程度及其對促進(jìn)購買的影響。( )6、在arf媒體評價模式中,廣告認(rèn)識、廣告報(bào)道和銷售效果是媒體以及廣告表現(xiàn)綜合的結(jié)果。( )7、“硬廣告”是典型的商業(yè)廣告。( )8、傳播實(shí)質(zhì)上是一種社會互動行為。( ) 9、傳播成立的重要前提之一,是雙方必須要有共通的意義空間。( )10、傳播至少具有三個要素:信源、訊息和信宿。( ) 五、 名詞解釋(每題5分,共25分)1媒體和媒介物 2媒體策劃 3每收視點(diǎn)成本(CPP) 4媒體宣傳力度5媒體單元六、簡答題(每題10分,共10分)1.什么叫做新媒體?與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有哪些不同的特征? 媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題答案一、單項(xiàng)選擇題(共二十題,每題1分,20分)1B 2A 3D 4C 5C 6A 7A 8D 9A 10C 11B 12A 13D 14A 15D 16C 17D 18C 19D 20C二、多項(xiàng)選擇題(共十題,每題2分,14分)1ABC 2AC 3BCD 4BCE 5ABE 6BC 7DE 8ABCDEF 9ABCE 10ABCDE三、填空(每空1分,共20分)1媒體采購者2消費(fèi)者、廣告說服的深度3廣告主、消費(fèi)者、訊息、反饋4每千人成本5媒體采購者6最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率7媒體策略8營銷環(huán)節(jié)9準(zhǔn)備性文檔 10品類、品牌11.CPM=成本總利用人數(shù)四、判斷題 (每空1分,共10分)1234567 8 9 10 五、名詞解釋(每題5分,共25分)1.媒體應(yīng)當(dāng)被同時視為載體和傳遞系統(tǒng)。媒體是具有相同特征的一組載體。媒介物則是某類媒體里的單一載體。 2.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程,其次應(yīng)當(dāng)建立一個名為“媒體方案”的書面文件,得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對一組問題提供最佳答案的決策過程。 3.電臺、電視臺類載體成本效率的另一種方法。計(jì)算方法CPP= 一段廣告的成本收視率 4.總收視點(diǎn)、一次以上到達(dá)率、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率,這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。 5.在媒體類別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長度,如電視廣告的30秒或15秒、報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。六、簡答題(每題10分,共10分)新媒體的概念 :所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在它的傳播載體上,它同時兼具了文字、聲、畫、像等多媒體功能。一般說來,我們可以把新媒體定義為 “互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。 與傳統(tǒng)媒體相比較,新媒體具有以下特征: 第一,它是一種以個性為指向的分眾媒體而非大眾媒體,傳播模式是“窄播”而非“廣播”; 第二,它是一種信息的發(fā)送者與信息的接收者之間具有充分互動性的媒體; 第三,它是一種復(fù)合媒體(多媒體),新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以根據(jù)需要,在文本、視頻和音頻之間任意轉(zhuǎn)換或兼而有之; 第四,它是一種跨越國界的全球化媒體,全球網(wǎng)絡(luò)消除了國與國的界限,家庭甚至個人9- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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